知名品牌与品牌文化

要求：
1.广告内容应该突出该品牌Fra Baidu bibliotek文化特质，字数不超过50字。
2.文案要附上对该品牌文化定位的解说，字数不超过100 字
3.可以为广告选择恰当的背景音乐或插图。
例如：
（1）香港李锦记集团的品牌文化定位是“传播中华民 族优秀的饮食文化”，并使其品牌成为这种文化的典型 代表。
李锦记的饮食产品广告语为“一流的品质。正宗的口 味”。
（2） 宝洁公司的品牌文化定位是“提供世界一流的生 活用品，美化人类生活”。因此它希望消费者能够建立 一种“体验一流日用品，享受美好生活”的品牌文化。
飘柔的广告语是“完美秀发，自信人生”。
品味“舍得”
活动设计
一、调查、采访本校发展历史，优秀专业 建立、发展的过程，在此基础上开展为 学校设计校徽、校训、文化衫、吉祥物 （任选其一）的校园文化建设活动。
要求： 要有对校徽、校训、文化衫、吉祥物
设计理念的文字解释，字数不少于50字。
二、以班级或年级为单位，组织一次为知名品牌（也可以 选择当地的知名品牌、老字号）设计广告文案大赛。
语文综合实践活动
知名品牌 与品牌文化
活动目的
1.了解知名品牌应具备的基本要素。 2.了解品牌文化的基本特性。 3.了解知名品牌、品牌文化与品牌消费
者之间的关系。
知名品牌的基本要素
• 具有极高的知名度与美誉度 • 具有极高的市场占有率 • 在社会上得到公认，具有良好的口碑，信任度
高 • 可理解为一种名称或图案标志，即产品的商标 • 是物质财富及精神财富的结晶 • 是一种无形资产，即知识产权，受法律保护
品牌文化的特性
1.科学性 2.民族性 3.时代性 4.稳定性
海海尔 尔
海尔 新 logo
爱柔肤
爱柔肤
品牌最持久的吸引力来自品牌所包含的文化，这是知名品 牌之所以深入人心的魅力所在。
——Philip Kotler
星巴克：文化成就品牌传奇
嘉士伯：品牌文化创造品牌价值
欧洲某调查机构曾做过一个有趣的实验 ，他们把嘉士伯啤酒倒入一个普通啤酒瓶子 里，再把普通啤酒倒入嘉士伯啤酒瓶子里， 然后让顾客品尝，令人啼笑皆非的是，所有 人都认为装在嘉士伯瓶子里的普通啤酒更好 喝，而真正的装在普通啤酒瓶子里的嘉士伯 啤酒却被人为难喝，甚至想吐。这个例子说 明，一个品牌的价值远远不止于它的物质层 面，而更在于它所蕴含的文化精神内涵。品 牌文化触动着消费者的心灵，也创造了品牌 价值。