美国获奖广告赏析
2015年纽约广告节获奖平面作品赏析
3.任我游车载GPS
品牌：任我游
广告公司：日本电通
奖项：Finalist Award决赛奖
评析：装了任我游GPS会怎样?就犹如在城市里为你架起了专属车道，你可以飞跃拥堵与障碍，直达目的地。广告创意经典手法：夸张必到极致，由此带来的视觉冲击力真是非同凡响!
4.KYO-EPAX浓缩鱼油
2.施华蔻美发洗护系列
品牌：Henkel Beauty Care - Schwarzkopf – Gliss德国汉高施华蔻。
广告公司：TBWA 李岱艾广告
奖项：Finalist Award决赛奖
评析：头发与发剪是一对“天敌”，现在原本“弱势”的头发却将发剪牢牢绑住。同时发剪金属的反光也掩盖不了发丝的炫光。一个画面，表现了施华蔻带给头发的两种特质，这就是文案所说：“格外强韧的秀发。光滑来自施华蔻。”
广告公司：Y&R
品牌：PHD Bikes a.s./ Harley Davidson
奖项：一等奖
评析：画面完全模拟了小孩子的视角，把二战时期纳粹带给孩子的恐惧场景真实地再现，令人感同身受。国内的书商们，你们舍得花这么大的价钱，用拍电影般的气力去做广告画面吗?
16.雷朋2014品牌战役
12.薇姿头发护理产品
广告公司：TBWA SPAIN李岱艾广告公司(西班牙)
品牌：法国薇姿(VICHY)
奖项：Finalist Award决赛奖
评析：画面文案为：son,someday all fhis will be yours(儿子，总有一天，这将是你的)。是不是觉得这文案很眼熟?由“未来是你们的”化过来的，画面还居然做成了旭日在原野上升起的样子——实在是太搞了!
广告公司：Marcel
欧美广告鉴赏论文
欧美广告鉴赏作品1：作品1刚开始看是三条造型和颜色都不相同的鱼，但是又和普通的鱼有很大区别就是这些鱼是由一些眼镜的镜框和镜片所组成的，带给人们一定的视觉冲击力和新鲜感。
第一条蓝色的鱼，它的背部是由蓝色的镜片组成，它的肚子是由金属质感的眼睛框架组成，还有其他部分也是又这个品牌的眼镜的其他配件所构成的，让这条鱼非常有质感。
同时也表达了这款眼镜他的造型时尚，用的材料质感非常好。
第二条灰色的鱼，背部由黑色的镜框组成，然后用灰色的镜片作为鱼的鳞片，在嘴巴的地方用银色的镜框和黑色的镜框相间构成了嘴巴和胡须。
整条由眼镜组成的鱼看起来会比活生生的鱼更加生动而且富有质感和视觉冲击感。
第三条绿色的鱼，鳞片由绿色的镜片组成，然后用银色的镜框构成鱼肚的白色，在用料单一的情况下尽可能的做出符合鱼的这个形象。
三条鱼分别不一样色调的眼镜分别组成，用了最简单的东西构成出了生动的鱼的形象。
而且想到鱼让人联想到了海滩，想到了海滩自然就会有太阳，有了太阳自然就会联想到墨镜，而恰巧这三条鱼又分别代表了三个不同款式的墨镜。
让这个产品的墨镜赋予了超出于墨镜本身的形象，一个产品如果有了超出自身局限的一个形象就会给别人留下深刻的印象。
这个创意广告简单而且有效，困难点在于这些鱼的形象的构思和摆设。
但是其广告的效果达到了让人看到鱼就联想到墨镜的，提升了产品的形象，给人印象深刻。
作品2：第二个广告的创意点在于让动物戴上了发型，而这个发型就那种法庭上法官很常见的造型。
人类有自己的法律，图片想表达的意思就是动物也有自己的法律，可以看出这个广告是一个公益性的维护动物权利的广告。
第一张广告的马，整个脸型的特别消瘦，再加上那个法官的发型。
表达出它受到不公平对待要寻求正义的感觉，人类如果对动物为所欲为是会遭到法律制裁的。
第二张广告当中的猫，没有了第一张那只马那样消瘦的造型，而是变成了一双严厉的眼睛在对着你。
人类应当正视动物的情感，它们并不是不会喜怒哀乐，它们也应该受到尊重。
大卫奥格威广告作品赏析知识讲解
精品文档大卫奥格威广告作品赏析背景6000被美国《广告时代》杂志评为“以创意之王屹立于广告世界中”的大卫年以奥格威，1948.个分支机构。
这位美140大广告公司之一，并在全世界美元创业，如今已成为全世界1040个国家设有。
国广告泰斗成功的秘诀就在“创意”，再看标题，最后才读文案。
——此种图案一标相片根据调查证实，消费大众都是先看广告图案()“故事”的内容必须充题一文案的架构，就是故事诉求法。
此种诉求法，常令消费者无法抗拒，不过，必须能引起大众的好奇，才能吸引他们接着标准“文案”一路看下去。
)(实，而且图案相片其中最脍炙人口的经典作品，奥格威的点子层出不穷，40年来，他所企划的成功广告活动多不胜数，莫过于哈沙威衬衫广告。
某个阴湿的星期二早晨，在去摄影棚的路上，奥格威顺道去药店买了一只一块钱的眼罩。
拍出照片后，那张蓝吉尔戴着眼罩，穿着哈撒韦衬衫，左手支腰的独特姿势吸引了所有的奥美人。
他们一致决定用这张照片配上以“穿着哈撒韦衬衫的男人”为标题的文案。
广告最后刊登在《纽约客》杂志上。
在短短几个月内，那位戴眼罩的绅士表现出英勇的男子气概，风靡了全美国。
创意之论引起大众好奇，是创意魅力所在。
穿“哈特威”衬衫的男人。
:广告标题软文部分：美国人最后终于开始体会到买一套好的西装而被穿一件大量生产的廉价衬衫毁坏了整个效果，实在是一件愚蠢的事。
因此在这个阶层的人群中，“哈特威”衬衫就开始流行了。
精品文档．精品文档 ,首先，“哈特威”衬衫耐穿性极长这是多年的事了。
其次，因为“哈特威”剪裁低斜度及“为顾客定制的”衣领，使得您看起来更年轻、更高贵。
整件衬衣不惜工本的剪裁，因而使您更为“舒适”。
下摆很长，可深入你的裤腰。
钮扣是用珍珠母作成非常大，也非常有男子气。
甚至缝纫上也存在着一种南北战争前的高雅。
从英国来的棉毛最重要的是“哈特威”使用从世界各角落进口的最有名的布匹来缝制他们的衬衫。
混纺的斜纹布，从苏格兰奥斯特拉德地方来的毛织波纹绸，从英属西印度群岛来的海岛棉，从印度来的手织绸，从英格兰曼彻斯特来的宽幅，细毛布，从巴黎来的亚麻细布，在穿了这么完美风格的衬衫，会使您得到众多的内心满足。
2009世界广告节全场大奖作品赏析
2009年世界广告节全场大奖作品赏析韩纪扬2009年梅纳水晶广告奖媒介运用类全场大奖标题：《单乳房人体模型》广告主/ 品牌：Bare Essentials 广告公司：Memac奥美迪拜阿联酋文案：“乳房癌比你想像得更普遍”说明：背景——在乳房癌宣传月，我们要直接深入到妇女群中，给她们讲解有关常识及自我检测的重要性。
挑战——在阿联酋这样的守旧社会，乳房癌是个非常敏感的话题。
最大的挑战，是要把乳房癌问题曝光在公众面前。
策略与方案——与流行泳衣和女内衣专卖店Bare Essentials合作，在店堂里放置一个必能引人注目的单乳房人体模型。
在试衣间里，一步一步地教咨询人怎样进行自我检测。
在店里的每个环节还附有教育标签。
为加强宣传，同时开设了名为“与乳房癌作斗争”的网站www.fightbreastcancer.ae 成效——社会反响热烈。
消息覆盖了所有主要报纸、杂志和网络媒体，得到了各种媒介1,937,337次响2009欧洲艺术指导俱乐部奖全场大奖（另获08年欧洲最佳广告奖全场大奖等15个奖）标题：《幻想之房》（130秒广告片）（楼房正上面的口号是“这里处处显生机”）广告主 / 品牌：Hornbach家庭装潢广告公司：Heimat 柏林德国说明：目标——把Hornbach之家的“幻想”主题体现成令人惊奇的具象化创意，使消费者和潜在消费者不把Hornbach看成是一般低级别的零售连锁店，而是在自助装修和家庭装潢领域具有超前意识的领军地位的专业超市。
构想——建造一座“幻想楼”。
邀请十二位包括声响设计、室内装饰设计、行为艺术家等等德国艺术家和设计师，到柏林市中心一被废弃的旧楼，对楼前后外墙、地下室和楼内各个房间加以怪异和奇妙的装饰，造成令人惊讶“概念空间”。
以或封闭或开放的设计理念，导致人们摧毁日常的习惯思维。
成效——两周内，共有18000人参观了“幻想楼”。
在柏林11家Hornbach商店销售增长30％。
之后，影响和传播即迅速蔓延。
获奖平面广告设计作品
获奖平面广告设计作品
1. 创意与创新角度：
2019年戛纳国际创意节获奖作品，一家电子产品公司的广告，通过将产品的外观与自然界中的动物相结合，展示了产品的创新和与自然的融合。
2020年纽约广告节获奖作品，一家咖啡品牌的广告，通过将咖啡杯的形状与音符相结合，传达了咖啡带来的愉悦和活力。
2. 视觉冲击力角度：
2018年康城国际创意节获奖作品，一家汽车品牌的广告，通过运用强烈的对比色和大胆的排版，吸引了观众的目光并传达了品牌的力量和速度感。
2019年伦敦国际广告奖获奖作品，一家健身中心的广告，通过运用黑白对比和动态线条，展示了健身的活力和肌肉的美感。
3. 传达效果角度：
2017年戛纳国际创意节获奖作品，一家环保组织的广告，通过将污染物与动物形象相结合，传达了环境保护的重要性和对自然的关怀。
2020年纽约广告节获奖作品，一家慈善组织的广告，通过运用感人的图像和文字，呼吁人们关注贫困地区的儿童教育问题。
这些获奖的平面广告设计作品在创意、视觉冲击力和传达效果等方面都表现出色。
它们不仅仅是简单的宣传媒介，更是艺术与商业的结合，通过独特的设计语言和精准的传达方式，引起观众的共鸣，传递品牌或社会信息。
美国最新获奖广告赏析
代 理:麦肯广告公司
评 注:咖啡伴侣的销量因人们消费习惯的改变，受到严重挑战。雀巢重新定位咖啡伴侣为咖啡精华的一部分，而非添加物。广告推出后，咖啡伴侣的销售量开始回升。
广告主:皇家加勒比海国际公司
代 理:阿诺德广告公司
评 注:此次宣传目的是推销该公司开发的阿拉斯加旅游线路。广告表现了一个探险家的经历，以吸引期待冒险体验的旅游者。宣传战役使品牌知名度提升50%。该公司总营业收入超出原定计划22%，阿拉斯现方式做保护处理对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑并不能对任何下载内容负责
美国最新获奖广告赏析
●选评/周环宇
广告主: Maytag电器
代 理:李奥贝纳广告公司
评 注: Maytag通过强调品牌冰箱的可靠耐用，在激烈竞争中稳固住现有份额，开拓新市场。
广告主:环型城市零售店
代 理: FCB广告公司
评 注:环型城市零售店为了打赢下半年销售季的决战，发动全新宣传战役。广告片表现男子对购物的家用电器欣喜若狂。环型城市借此宣传，消费者在舒适的环境中，感受购物电器带来的愉悦。
广告主: Doubletake纪录片电影节
代 理: MS广告公司
评 注: Doubletake纪录片电影节的宣传的目的是，将自己打造成为全美最重要的纪录片电影节。系列电视广告展现了纪录片的内容，实际比电视里的真实节目更具吸引人、更真实。宣传推出后Doubletake电影节的收益超出原计划177%，成为公众最关注的纪录片电影节。
广告主: XM卫星广播
代 理: TBWA\Chiat\Day广告公司
评 注: XM卫星广播将新技术作为宣传的特色，广告新颖刺激极大满足了美国消费者对新技术服务求新求异的需求。此支广告与英国一家卫星广播电台制作的以外太空为主题的广告，具有异曲同工之妙。
广告获奖案例
广告获奖案例
广告获奖案例：Nike “Dream Crazy”
Nike在2018年的广告“Dream Crazy”获得了多个国际广告奖项，包括戛纳国际创意节金奖和艾美奖。
这个广告以美国足球运动员科林·卡佩尼克为主角，讲述了他在NFL比赛中跪地抗议种族歧视和警察暴力的故事。
这个广告的成功在于它不仅仅是一则广告，更是一种社会意义的表达。
科林·卡佩尼克的行为引起了全美国的关注和争议，Nike将其作为广告主题，传达了品牌的社会责任感和对社会问题的关注。
广告中的台词“Believe in something. Even if it means sacrificing everything.”（相信某件事情，即使意味着牺牲一切）也成为了广为流传的名言。
广告的制作也非常精良，通过运用大量的真实镜头和音效，让观众身
临其境地感受到了科林·卡佩尼克的经历和情感。
广告的结尾，出现了
多位运动员和社会活动家，他们都曾经在自己的领域中为社会问题发声，这种联合呼吁的方式也增强了广告的社会意义。
广告的成功不仅仅在于获得了奖项，更在于它引起了社会的共鸣和讨论。
广告发布后，Nike的股价曾一度下跌，但随着时间的推移，广告
的影响力逐渐显现。
Nike的销售额在广告发布后的一个季度内增长了31%，并且品牌在社交媒体上的曝光度也大幅提升。
这个案例告诉我们，一则成功的广告不仅需要精良的制作和创意，更需要与观众产生共鸣和情感联系。
品牌的社会责任感和对社会问题的关注也是一个成功广告的重要元素。
纽约广告奖金奖作品品鉴
纽约广告奖金奖作品品鉴一期：名家点评2008纽约广告奖平面金奖作品（行政创意总监）。
这是SMART的汽车广告，我们从名字（SMART）就可以看出是一部“聪明”的车子，它现在是属于奔驰旗下的小车子。
SMART从一开始到设计到广告都很聪明，以ECO（原生态）作为主题。
我个人非常喜欢这套作品的原因有：第一，在欧洲大家都知道这个车子是什么样子的，所以在这个广告中，几乎是看不到这部车子的样子，但是，你细细的看，还是能够发现车子是隐藏在原生态之后的；第二，它的主题也都是采用一些原生态很环保的东西来传达。
譬如，第一幅平面广告中，我们可以看到它利用全世界历史最悠久的一些树，仔细看的话，可以看到车子是隐藏在这些树的后面。
这里除了表达隐藏在后面这层意思外，另一面，它是想说明它的车子是非常小的，这一点从这片森林与车身的对比可以看出。
甚至到第二篇养牛篇，也是只可以隐约看到车子。
整套广告想要表达的最主要的卖点就是“小”。
同一时间也讲述了它们现在的车子与环保、原生态非常贴切，以表达这些车子开很久也不会影响到环境，不会影响到原生态。
所以我觉得这是一个非常聪明的产品广告。
这是个视觉上很震撼的WWF的平面环保广告。
它表达了现在的污染就好像一罐很大的油漆倒到大海里一样严重。
它用了夸大化的手法，让人们在视觉上感到忧虑，情感上感到恐惧。
这套系列作品传递的都是这样的信息，看了之后让人感觉到心里很不是滋味。
而且也会让人联想到，其实世界各地都在一点点的倒，你可能开始没有任何的感觉，好像感觉不到，但是，当这个广告出现之后，你突然发觉，哇，平时不经意的行为，居然会造成这么大的危害，马上可以令你去思考。
它的创意点就是用很简单的方式表述全世界的污染，用最震撼的方式告诉你，让你看完之后，心里产生很多很多不同的感情因素，如果真的是这样，我可能自己尽量少点去污染，或者是去关注这件事情。
这幅平面作品是想表达BOSCH钻孔机的速度有多快，它比你想象中的更快。
经典：A广告优秀作品赏析
24
2021/8/6
产品：闹钟 卖点：让你快速清醒 概念：睡着了就很难被吵醒 执行手法：置换
25
2021/8/6
产品品牌：内衣 卖点：超聚拢 概念：挤压能力强 执行手法：合理夸张
26
产品品牌：男体香水the lynx effect 卖点：吸引异性 概念：成为焦点 执行手法：置换
赏析：强大的吸引力
21
产品品牌：双立人刀具 卖点：锋利 概念：使食物像纸一样薄 执行手法：异质同构
2021/8/6
22
2021/8/6
产品：牙膏 卖点：拯救牙床 概念：拯救牙床出血 执行手法：直观表现
23
产品品牌：哈根达斯冰淇淋月饼
卖点：中秋特别篇
概念：结合吴刚伐桂，玉兔捣药，嫦娥奔月等经典故事
执行手法：置换
2021/8/6
12
2021/8/6
2008纽约广告节平面广告银奖作品 产品品牌：dolormin痛经片 卖点：止痛片 概念：告别剧烈痛感 执行手法：合理夸张
13
2021/8/6
2008纽约广告节平面广告银奖作品
产品品牌：bosch钻孔机 卖点：速度快 概念：快到来不及反应 执行手法：合理夸张
赏析：设置悬念。 使人对广告画面乍一看不解题意。 这幅平面作品是想表达BOSCH钻孔机的速度有多快， 它比你想象中的更快。在它钻下去的一瞬间，一只苍 蝇的腿就这样被夹到了。
14
2021/8/6
2008纽约广告节平面广告银奖作品
产品品牌：bosch钻孔机 卖点：速度快 概念：快到来不及反应 执行手法：合理夸张
15
2021/8/6
2015黄河奖 创作奖铜奖
产品品牌：上海增爱基金会 （公益） 卖点：别让网络隔离了亲情 概念：聚餐时只顾着玩手机 执行手法：直观表现
纽约广告节金奖作品：
纽约广告节金奖： 对不起，命运！
广告分析：
1、这则影视广告的标题：对不起，命运。非常的 耐人寻味，引起消费者的好奇，产生了疑惑的情绪。 2、广告的画面以及音乐轻松自然，类似mv，消费 者被这种风格吸引，勾起了消费者愉快、轻松的心 情。 3、广告的内容是讲述两个非常合适的单身男女在 相遇的关头，女孩被另一位身上喷了香水的男士所 吸引，而与片头的男士檫肩而过。 观众一方面为这 对男女无缘相识而感到惋惜，另一方面也立刻顿悟 到这款男士香水的能够瞬间吸引女士这一功效，觉 得这款香水很神奇。
2009纽约广告节全场大奖以及金奖作品选登
2010.2882009纽约广告节全场大奖以及金奖作品选登纽约广告节始于1957年，当时这个全球竞争性的奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设。
在此后的20年里，这项大奖在全美的工业界与教育界取得了非凡的声誉。
在20世纪70年代，新资源的加入又使其增添了电视、电影广告、电视节目和促销等诸多项目。
广播广告、节目和促销竞赛项目开始于1982年；印刷广告、设计、摄影图片、图像项目开始于1984年；为了适应技术和科技的发展，全球互联网络奖项亦于1992年正式成立；关于健康关怀的全球奖项于1994年加入大赛；1995年又增设了广告市场效果奖，以嘉勉那些创意精良且市场销售效果突出的广告活动。
近年来每次大赛均有60个以上的国家携15000件以上的作品参加角逐。
近年来，中国内地作品也越来越多地走入纽约广告节。
全场大奖广告公司：BBDO/proximity 马来西亚客户：JEEP说明：该广告系列告诉消费者，这款车性能优越，可以轻松跨越严寒和酷暑。
画面干净、简洁利索。
美国纽约广告节 供稿2010.289全场大奖广告公司：BIG ANT 美国客户：世界和平联盟说明：这系列作品的题目是“有因必有果”，一个圆柱作为道具，广告即呈现出了创意的威力。
当你拿枪瞄准别人时，被瞄准的难道只是别人吗？2010.290金奖广告公司: JWT 香港客户： 说明：该广告的文案是“被错误的工作卡住了”。
其实每个人都有类似的经历，当这个工作不是你所想要的时候，你会感觉处处不对劲。
就像这个广告中表现的那样。
金奖广告公司：EURO RSCG巴西客户：CERCA说明：该广告的文案是：“70%对小孩的侵犯是发生在他们自己的家里。
如果碰到这样的情况，请致电CERCA这个机构。
”这系列的公益广告旨在防范对儿童的侵犯行为。
2010.291金奖广告公司：JUNG VON MATT AG 客户：13Street说明：夸张的场景，典型的情节，全部被用来强调这个节目的时间，还怕记不住？金奖广告公司：Saatchi&Saatchi 俄罗斯客户：OLAY说明：简单直接，告诉消费者，用了该款产品，你的年龄数将直接抹掉几年。
大卫奥格威广告作品赏析
大卫奥格威广告作品赏析背景被美国《广告时代》杂志评为“以创意之王屹立于广告世界中”的大卫.奥格威，1948年以6000美元创业，如今已成为全世界10大广告公司之一，并在全世界40个国家设有140个分支机构。
这位美国广告泰斗成功的秘诀就在“创意”。
根据调查证实，消费大众都是先看广告图案(相片)，再看标题，最后才读文案。
——此种图案一标题一文案的架构，就是故事诉求法。
此种诉求法，常令消费者无法抗拒，不过，“故事”的内容必须充实，而且图案(相片)必须能引起大众的好奇，才能吸引他们接着标准“文案”一路看下去。
40年来，奥格威的点子层出不穷，他所企划的成功广告活动多不胜数，其中最脍炙人口的经典作品，莫过于哈沙威衬衫广告。
某个阴湿的星期二早晨，在去摄影棚的路上，奥格威顺道去药店买了一只一块钱的眼罩。
拍出照片后，那张蓝吉尔戴着眼罩，穿着哈撒韦衬衫，左手支腰的独特姿势吸引了所有的奥美人。
他们一致决定用这张照片配上以“穿着哈撒韦衬衫的男人”为标题的文案。
广告最后刊登在《纽约客》杂志上。
在短短几个月内，那位戴眼罩的绅士表现出英勇的男子气概，风靡了全美国。
创意之论引起大众好奇，是创意魅力所在。
广告标题:穿“哈特威”衬衫的男人。
软文部分：美国人最后终于开始体会到买一套好的西装而被穿一件大量生产的廉价衬衫毁坏了整个效果，实在是一件愚蠢的事。
因此在这个阶层的人群中，“哈特威”衬衫就开始流行了。
首先，“哈特威”衬衫耐穿性极长,这是多年的事了。
其次，因为“哈特威”剪裁低斜度及“为顾客定制的”衣领，使得您看起来更年轻、更高贵。
整件衬衣不惜工本的剪裁，因而使您更为“舒适”。
下摆很长，可深入你的裤腰。
钮扣是用珍珠母作成非常大，也非常有男子气。
甚至缝纫上也存在着一种南北战争前的高雅。
最重要的是“哈特威”使用从世界各角落进口的最有名的布匹来缝制他们的衬衫。
从英国来的棉毛混纺的斜纹布，从苏格兰奥斯特拉德地方来的毛织波纹绸，从英属西印度群岛来的海岛棉，从印度来的手织绸，从英格兰曼彻斯特来的宽幅，细毛布，从巴黎来的亚麻细布，在穿了这么完美风格的衬衫，会使您得到众多的内心满足。
大卫奥格威广告作品赏析知识讲解
大卫奥格威广告作品赏析背景被美国《广告时代》杂志评为“以创意之王屹立于广告世界中”的大卫.奥格威，1948年以6000美元创业，如今已成为全世界10大广告公司之一，并在全世界40个国家设有140个分支机构。
这位美国广告泰斗成功的秘诀就在“创意”。
根据调查证实，消费大众都是先看广告图案(相片)，再看标题，最后才读文案。
——此种图案一标题一文案的架构，就是故事诉求法。
此种诉求法，常令消费者无法抗拒，不过，“故事”的内容必须充实，而且图案(相片)必须能引起大众的好奇，才能吸引他们接着标准“文案”一路看下去。
40年来，奥格威的点子层出不穷，他所企划的成功广告活动多不胜数，其中最脍炙人口的经典作品，莫过于哈沙威衬衫广告。
某个阴湿的星期二早晨，在去摄影棚的路上，奥格威顺道去药店买了一只一块钱的眼罩。
拍出照片后，那张蓝吉尔戴着眼罩，穿着哈撒韦衬衫，左手支腰的独特姿势吸引了所有的奥美人。
他们一致决定用这张照片配上以“穿着哈撒韦衬衫的男人”为标题的文案。
广告最后刊登在《纽约客》杂志上。
在短短几个月内，那位戴眼罩的绅士表现出英勇的男子气概，风靡了全美国。
创意之论引起大众好奇，是创意魅力所在。
广告标题:穿“哈特威”衬衫的男人。
软文部分：美国人最后终于开始体会到买一套好的西装而被穿一件大量生产的廉价衬衫毁坏了整个效果，实在是一件愚蠢的事。
因此在这个阶层的人群中，“哈特威”衬衫就开始流行了。
首先，“哈特威”衬衫耐穿性极长,这是多年的事了。
其次，因为“哈特威”剪裁低斜度及“为顾客定制的”衣领，使得您看起来更年轻、更高贵。
整件衬衣不惜工本的剪裁，因而使您更为“舒适”。
下摆很长，可深入你的裤腰。
钮扣是用珍珠母作成非常大，也非常有男子气。
甚至缝纫上也存在着一种南北战争前的高雅。
最重要的是“哈特威”使用从世界各角落进口的最有名的布匹来缝制他们的衬衫。
从英国来的棉毛混纺的斜纹布，从苏格兰奥斯特拉德地方来的毛织波纹绸，从英属西印度群岛来的海岛棉，从印度来的手织绸，从英格兰曼彻斯特来的宽幅，细毛布，从巴黎来的亚麻细布，在穿了这么完美风格的衬衫，会使您得到众多的内心满足。
获奖的广告作品
获奖的广告作品
以下是一些近年来获奖的广告作品：
1. 2019年戛纳国际创意节广告类大奖获得者：Nike品牌的广告作品“Dream Crazy”。
这个广告展示了多位体育明星和其他成功人士的故事，鼓励人们追求梦想，不受任何限制。
2. 2018年戛纳国际创意节广告类大奖获得者：Burger King品牌的广告作品“Google Home of the Whopper”。
这个广告通过在电视上说出谷歌家居设备的名字“Ok Google”，从而调用人们的设备说出汉堡皇宫的口号。
3. 2017年戛纳国际创意节广告类大奖获得者：Heineken品牌的广告作品“Worlds Apart”。
这个广告通过将来自不同背景和意见的人们放在一起，挑战他们之间的偏见和误解，展示了沟通和理解的重要性。
4. 2016年戛纳国际创意节广告类大奖获得者：John Lewis品牌的广告作品“Buster the Boxer”。
这个广告通过讲述一只名叫Buster的狗在圣诞节早上跳上一个蹦床来追逐和玩乐的故事，传达了圣诞节欢乐的氛围。
5. 2015年戛纳国际创意节广告类大奖获得者：Chipotle品牌的广告作品“The Scarecrow”。
这个广告通过一个动画故事展示了农场动物遭受现代工业农业压榨的情况，鼓励人们选择有机和可持续的食品。
这些广告作品以其创意、推动社会变革和传达情感等方面获得了业界的认可和奖项。
国际获奖海报赏析
国际获奖海报赏析咱们今天来说说国际获奖海报呀。
你们知道海报是啥不？就是那种贴在墙上，或者在大街上看到的，花花绿绿的大纸张，上面画着各种东西，写着各种字，目的呢，就是吸引咱们的注意力。
国际获奖的海报啊，那可就更牛了。
就好比是一群超级厉害的武林高手在比功夫，最后得奖的那些，那就是武林盟主级别的。
我第一次看到国际获奖海报的时候，眼睛都看直了。
那感觉就像是发现了宝藏一样。
我记得有一张海报，是关于环保的。
那海报上画着地球，不过这个地球啊，可不是咱们平常看到的蓝色星球那么美好。
它像是一个生病了的孩子，脸上到处都是黑色的污渍，就像被人打了好多拳，青一块紫一块的。
大海不再是蓝色的，变成了黑乎乎的，像是墨水倒进去了一样。
陆地上呢，原本郁郁葱葱的森林，只剩下了几棵光秃秃的树，就像掉光了头发的老爷爷一样可怜。
这张海报一出来，就好像在大声喊着：“嘿，大家看看啊，我们的地球都成这样了，你们还不赶紧做点啥！”这就是海报的厉害之处，不用说话，就能把想表达的意思一股脑儿地塞进你的脑袋里。
还有一张海报是宣传某个电影的。
上面的主角画得那叫一个酷，眼睛就像星星一样闪闪发光，感觉能直接穿透海报看着你呢。
他的衣服像是被风一吹就会动起来，整个人就像要从海报里跳出来似的。
周围的背景也是那种特别神秘的，有很多云雾缭绕，好像藏着无数的秘密。
我当时就想，这电影肯定特别好看，说不定里面有什么超级英雄拯救世界的情节呢。
后来我去看了这个电影，虽然没有我想象中那么完美，但海报确实起到了很大的作用，把我这个观众给吸引过去了。
不过呢，有些国际获奖海报我也不是很能理解。
就像有一张，上面全是乱七八糟的线条，颜色也是那种让人看了眼花缭乱的。
我看了半天，就像看天书一样，完全不知道它想表达啥。
我就在想，这是不是那些艺术家们在玩一种只有他们自己才懂的游戏呢？也许人家有很深奥的想法，只是我这个普通人理解不了。
就像我们有时候听那些很高深的音乐一样，音乐家觉得那是艺术的巅峰，可是我们听起来就像是噪音。
戛纳广告获奖作品解析
设计类—金奖
广告主：The Business Channel 广告代理商：JUNG von MATT, Stuttgart（德国）
作品主题：The Business Channel 背景资料： 一个专为市场营销职场与对于该从事该行业的新 新人类架起认知桥梁的新型电视频道。但是你怎样将 “The Business Channel”品牌概念化而不只是为 CEO而设置的呢？ 创意阐述： 我们用具有象征意义的销售折线图与有趣的乘小 车的人相结合为“The Business Channel”制定了新 型的视觉形象。这样的识别即娱乐又具美感，同时让 这一商业节目更适合目标受众在休闲时候观看。
简介： 2007年1月1日，印度独立60周年的第一天，印度时报发布了题为 “印度领航者”的平面广告，为其全国推广活动热身--准确抓住了正处 于救赎边缘挣扎的复活大国的核心精神，向全国群众吹向了号角，寻找 可以将印度从一个潜力大国转变为世界强国的“终极刺击者”影响。 印度时报致力寻找能够打破社会被动接受和忍耐惯性的刺激物，为 推动整个民族改革通电。本次推广也一改印度时报单纯社会代言人的形 象，成为推动社会革新的催化剂。
戛纳广告获奖作品解析
直销类——全场大奖
广告主：Benett Coleman and Co. 广告代理商： JWT（孟买）
广告主题：DO 文案： DO，两个很简单的字母，但是把它们肩并肩放在一起， 就有足够的潜力改变一个百业待兴的民族。 DO，上一次我们选择行动还是等待死亡来临的决定， 改变了整个世界的版图；今天，世界的目光再次聚集于此。 下一步该如何踏出？我们该如何把我们的民族从一个 哲学国度转变为实际的行动家？我们是否还要继续空想着 我们该如何做，又或者继续探讨着关于我们是如何思考的 问题？还是我们依然耸耸肩，继续埋怨着我们的基础设施、 官僚作风和政治制度？ 又或者，我们可以选择卷起衣袖，脚踏实地做点事情。 事实往往就是如此的简单。宏愿纵可游列国，岂及躬行始 双屐。千思万虑诚然可以带来好的开始，但行动才是到达 终点的唯一途径。我们都可以看到，我们从来都不会困在 交通堵塞里，因为我们自己就是它的一部分了。 今天，是我们独立60周年纪念，我们已经安然度过了 超过半个世纪的时间。我们还在为被别人称之为“未来的 超级大国”、“新兴经济”又或者是“沉睡中的老虎”而 沾沾自喜吗？ 改变的时刻已经接近了…… 只要我们中的一部分人敢于成为改变的新锐力量，一 切都是有可能的！所以，不要再沉醉在我们那些辉煌的历 史和对未来的虚幻想像中了。 创意未来，由支配今天开始！ 今天你行动了吗？
纽约广告节获奖作品
2013年10月15日纽约广告节宣布推出新的竞赛条目：“年度地区代理机构”奖。这一新设立的最高奖项用于表彰授予以下区域的“最佳代理机构”:北美、拉丁美洲、欧洲、中东、非洲和亚洲太平洋。并将于2014年5月1－2日在纽约公共图书馆举行全球颁奖典礼。
“纽约广告节广泛受誉的陪审团的挑选机制以及其革命性的矩阵评选系统将从全世界最优秀的广告创意机构中组建大评审团。每家参赛的机构将有机会将作品交给超过400位纽约节广告节国际大陪审团和执行评审团通过两轮评选评出，他们是全球最好的创意评审团，最终他们将投出超过30万票评选出2014年‘世界最好的广告’。”
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世界上第一本与母亲一起成长的书，它可以用来书写对孩子的感情，每页的设计有助于理解婴儿的状态。母亲孕期所写的言语也成了给孩子的一份礼物——孕妇日志。
纽约广告节世界最佳广告（2014）——史诗级劈腿
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2013
纽约广告节：你只想看到你所想看到的
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FAD调研报告涉及国内众多行业，从宏观的市场状况、政策变化到微观的消费者心理、行业广告案例等多方面进行了科学调查。
相关报告：《纽约广告年鉴》 《广告获奖资料》
BFAD介绍
BFAD的每一则广告都有科学数据调研。
BFAD的每一次调研都是一次完美分析。
欲了解更多调研资料关注BFAD
微信公众号：BFADTV
2014纽约广告节一等奖：依云，与镜共舞
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则经典广告赏析
c:\iknow\docshare\data\cur_work\xxxx\10则广告赏析1、奥迪广告描述：在一个全黑的背景下，首先出来一行字“WHAT DO YOU WANT IN A CAR?”，然后是一个非常简单的背景，画面上只有四个挂钩。
然后出现一只手，将一个车钥匙的钥匙环挂在第一个挂钩上，并把车徽标志翻转出来，是阿尔法罗密欧（画面不是特别清晰，不太确定）的标志，同时出现“DESIGN?”的字样。
随后是第二只手，将带有奔驰车徽的车钥匙挂在第四个挂钩上，出现“COMFORT?”字样。
第三、第四分别是沃尔沃和宝马的车钥匙，出现的是“SAFETY?”和“SPORTNESS?”字样。
随后镜头往上推，挂在挂钩上的四个钥匙环正好组成了奥迪的车标——四个圆环。
同时出现的字样为“IN ONE CAR ONLY?”最后所有画面隐去，奥迪的车标和品牌名浮现出来。
背景音乐比较简单，是带有一点动感的JAZZ乐。
赏析：这是一则很有创意的广告，也是一则既省钱又有超强传播效果的广告，网上甚至评价它为“气死其它4个汽车生产厂家”的奥迪广告。
这是一则理性诉求广告，将4个汽车品牌的优点：阿法尔罗密欧的设计、奔驰的舒适、沃尔沃的安全和宝马的速度集于一身，借此表明自己出众的品质和功能。
提供给受众的信息就是奥迪的功能齐全、品质出众，集众家之长，买一辆等于买四辆，使受众权衡利弊后能被说服而最终采取行动。
这种创意确实无敌，特别还与奥迪的车标结合在一起，真正能让人立刻记住，并产生长久记忆，影响其购买心态和行为。
不过，这则广告最大的弊端也在于直白地表明这4个汽车品牌，不仅涉及到是否侵犯这4个品牌，存在不道德因素的问题，更是变相承认了这4个品牌的价值，为他人做嫁衣，同时提高了这4个品牌的产品特征的公众知名度。
因此，这则广告的价值是否适得其所还是有待商榷的。
不可否认的是，这则广告的创意的确很好，而且也为广告所应带来的利益和营销价值服务，所以值得称为一则好广告。
浅析纽约广告节获奖影视广告作品
173影视大观浅析纽约广告节获奖影视广告作品邹舟（南宁师范大学新闻与传播学院，广西，南宁 530001）摘 要：纽约广告节是当今世界三大广告节之一，它所评选出的作品被认为是各自领域的“世界最佳作品”。
通过对2020年最新的获奖影视广告作品进行分析得出，通常广告时长越短，一般以系列的形式来呈现，这一类型的广告要么节奏快，画面剪辑速度快，镜头长度短，干脆利落，要么镜头少甚至一镜到底，简明扼要，易于传播。
当广告的时长到了1分钟以上，经常以单独的形式来呈现，因为它可以相对完整的进行故事的铺垫和故事的讲述，这一类的广告往往能形成前后故事、视觉、心理等方面的反差，出其不意，同时创意的呈现更能打动人心，直入内心。
短的广告适用于开心、搞笑，长的广告适用于情感的铺垫，多用于情绪的表达。
关键词：纽约广告节；获奖作品纽约广告节也叫美国"纽约节"（New York Festivals,NYF），是当今世界三大广告节之一，它所评选出的作品被认为是各自领域的“世界最佳作品”。
通过对2020年最新的获奖广告作品进行分析，能够对当下的广告形式得到较为深入的了解。
本文通过三个大奖的广告作品进行分析总结。
一、获奖类别：Film | Best Use | Under 10 Seconds 日本第三大汽车用品零售品牌 JMS 为了完成电视端广告向 web 端广告的转变，希望代理商 HAKUHODO Inc./ HAKUHODO Kettle Inc. 博报堂东京用更短小有趣的视频广告，在网络端建立与用户的紧密联系。
因此，JMS 推出了短视频连续剧广告《爱的停止线》，以一系列10 秒短剧讲述一个无厘头故事的手法，通过每个短剧分别展示一款汽车用品。
同时，把这些短剧串连起来，整部广告片又成了一个无厘头爱情故事。
剧情和产品紧密结合，把产品使用变为无厘头的场景化需求，令人印象深刻。
（该项目也是今年的 Best In Show 得主）通常广告时长越短，就会以系列的形式来呈现，例如10s、15s、30s 的广告通常都是系列呈现。
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美国最新获奖广告赏析● 选评/周环宇广告主: Maytag电器代理: 李奥贝纳广告公司评注: Maytag通过强调品牌冰箱的可靠耐用，在激烈竞争中稳固住现有份额，开拓新市场。
广告主: MSN代理: 麦肯广告公司评注: MSN的新广告，突出MSN提供令消费者满意的网络服务。
让消费者将MSN视为上网体验的第一选择。
广告主: 百事Sierra Mist评注:百事Sierra Mist柠檬酸橙汁为保持上市以来的优势，以不同寻常的广告攻势吸引更多观众的眼球。
广告主: 宝洁公司(PUR饮用水过滤器)代理: 萨奇&萨奇广告公司评注: PUR品牌的广告，表现了PUR过滤的水质与瓶装水同等，但费用要低10倍的利益点。
广告推出后，品牌知名度提高25%。
广告主: 通用电器(Voluson 730)代理: BBDO广告公司评注: 通用电器公司推出的4D Voluson 730超声波诊断仪，采用更感性的诉求方式。
作为新品上市，除电视作为主要宣传媒体，网络、平面和公关活动都对此进行了有力的支持。
广告主: 美国广告协会(“让儿童免受挨饿” 计划)代理: BBH广告公司评注:“让儿童免受挨饿”计划的广告宣传推广之初，并不顺利。
之后宣传重点，是令质疑的人们认识到孩子们的真实处境，让大家关心儿童的饥饿问题。
感性诉求最终取得了巨大的成功。
广告主: 美国癌症协会代理: TG麦德广告公司评注: 美国癌症协会是一家非赢利组织。
虽然经费有限，但此系列广告仍然极好地展示了诉求点: 为全美癌症患者打造了一个关爱癌症患者的社区。
广告主: 贵格食品(Propel健康水)代理: 79因素广告公司评注: 为了突破竞争同质化，佳得乐推出添加维生素的瓶装水，命名为“健康营养水”。
广告语采用设问的形式，(例如“佳得乐是否生产瓶装水？”)吸引消费者的注意。
全美上市几个月，Propel取得了不俗的市场销量。
广告主: Wyndham饭店及度假胜地代理: KB伙伴广告公司评注: 此次宣传战役旨在将Wyndham定位为，惟一能够满足顾客一切需求的饭店。
宣传活动开展之后，顾客与Wyndham建立了长期的忠诚度。
该饭店的未提及知名度超过300%。
广告主: WM Wrigley Jr公司代理: BBDO广告公司评注: Wrigley为了夺取无糖口香糖市场，全力推出Orbit品牌的宣传大战。
广告以崭新的诉求信息，极大地提升了Wrigley公司无糖口香糖市场份额。
广告主: 绝对沃特加代理: TBWA\chait\Day广告公司文案: 绝对瑜伽。
广告主: 卡夫-纳贝斯科饼干分公司代理: FCB广告公司评注: Chips Ahoy！的新广告幽默地表现了乳酪夹在两块Chips Ahoy！巧克力饼干之间的感受。
一首朗朗上口的广告歌曲，有力地帮助该品牌的销售持续上升。
广告主: Whitney美国艺术博物馆代理: 贝兹广告公司评注: 纽约参观博物馆的观众日逐下降，博物馆间的竞争加剧。
Whitney美国艺术博物馆围绕“Wayne Thiebaud绘画回顾展”开展的系列宣传，有力地扩大知名度，吸引了比上一年多达80%的观众参观展览。
广告主: T电信公司代理: Publicis(西海岸)广告公司评注: 作为新开业的移动服务运营商，T电信公司通过精心编制的媒介策略与创意诉求，在消费者心中塑造起强大的企业形象。
宣传活动开展6个星期，业务量开始稳步增长。
广告主: 贵格食品公司(Quakes小食品)代理: 79因素广告公司评注: Quakes品牌上市面临的挑战是: 一个全新的产品且比竞争品牌定价更高。
Quakes品牌的广告策略以幽默的方式诉求: 一种填饱肚子的食品。
策略成功地使品牌迅速占据一定的市场份额。
广告主: 环型城市零售店代理: FCB广告公司评注: 环型城市零售店为了打赢下半年销售季的决战，发动全新宣传战役。
广告片表现男子对购物的家用电器欣喜若狂。
环型城市借此宣传，消费者在舒适的环境中，感受购物电器带来的愉悦。
广告主: Doubletake纪录片电影节代理: MS广告公司评注: Doubletake纪录片电影节的宣传的目的是，将自己打造成为全美最重要的纪录片电影节。
系列电视广告展现了纪录片的内容，实际比电视里的真实节目更具吸引人、更真实。
宣传推出后Doubletake电影节的收益超出原计划177%，成为公众最关注的纪录片电影节。
广告主: XM卫星广播代理: TBWA\Chiat\Day广告公司评注: XM卫星广播将新技术作为宣传的特色，广告新颖刺激极大满足了美国消费者对新技术服务求新求异的需求。
此支广告与英国一家卫星广播电台制作的以外太空为主题的广告，具有异曲同工之妙。
广告主: Embassy Suites饭店代理: TBWA\Chiat\Day广告公司评注: Embassy Suites饭店在旅游业苦苦扎挣之时，及时调整策略。
广告战役摒弃强调价格优势的作法，说服打算度假的家庭相信，Embassy Suites提供非常适合家庭度假的饭店。
广告战役的效果十分显著。
广告主: Lowe誷家居用品店代理: 麦肯广告公司评注: Lowe誷在新广告中，将自己描绘成家居用品大型资源中心，以全新品牌定位，缩短与Home Depot 家装连锁店的差距。
广告主: 美国传统协会代理: 阿诺德广告公司评注: 美国传统协会推出名为“真象”的系列广告宣传，旨在让美国年轻人意识到吸烟的危害。
美国烟草业支付95.7亿美元用于产品宣传，而80%的吸烟者从18岁之前开始吸烟。
广告活动开始后，美国高中学生吸烟率下降了17.9%。
广告主: Hellmann誷蛋黄酱代理: 灵狮广告公司评注: Hellmann誷品牌20年来一直销售不振。
最新的广告强调新口味特殊魅力，使Hellmann誷与其他竞争品牌产生极大的差异化。
销售量明显回升。
广告主: Palace体育娱乐公司代理: OC广告公司评注: 底特律活塞队为了赢取更多体育迷的支持与获得更多的效益，在新的广告战役中宣扬活塞队将为底特律的名誉而战，并力邀体育迷们加入他们的阵营。
活动结束后，观看活塞队比赛的观众比上一年提升了32%。
广告主: 卡夫纳贝斯科食品公司(Altoids薄荷糖)代理: 李奥贝纳广告公司评注: Altoids成为美国第一大薄荷糖品牌之后，推出Sours子品牌吸引不喜欢薄荷口味的消费者。
平面系列广告有两个目的: 一是强化Altoids品牌的价值，二是清楚地告诉消费者，Altoids的Sours品牌是一种独特风味的非薄荷口味糖果。
广告主: Pinnacle食品公司(斯万森饥饿男人品牌便餐)代理: FCB广告公司评注: 广告宣传的目的是，扭转饥饿男人品牌长期销售量下降局面。
广告将品牌塑造成为最健康美味的便餐。
广告主: Sylvan学习中心代理: 多尔广告公司评注: Sylvan学习中心为扭转多年营收不利的情况，发动新的宣传活动。
广告片中学生们的现身说法，讲述学习中心对自己前途的帮助。
广告推出后，学习中心的知名度与收益有了极大地改善。
广告主: HBO电视频道代理: VB伙伴广告公司评注: DVD和录相带销售一直电视网的增值收益项目。
HBO推出强大的宣传广告，推广该频道的热门节目，敦促观众购买HBO的DVD和录相产品。
广告战役的后期，HBO的DVD和录相带的销量得到很大回升。
广告主: 百威淡啤酒代理: DDB广告公司评注: 百威淡啤酒通过“长距离”主题宣传战役，夺取了美国淡啤酒第一的宝座。
“长距离”系列广告对社会习俗大加嘲讽，并号召观众一起模仿。
广告主: 玩具盒快餐店代理: SW营销公司评注: 1993年，玩具盒快餐店经历了一场几近破产的危机: 美国西北部的一家分店发生的事故造成4名儿童死亡、上百人患病。
该快餐店名誉受到重创。
1995年，该快餐店推出的“杰克回来了”主题宣传战役，借助该快餐店品牌代言人人偶杰克，使品牌恢复了往日的光彩。
最新的广告继续延用了“杰克回来了”的主题。
广告主: 雀巢咖啡伴侣代理: 麦肯广告公司评注: 咖啡伴侣的销量因人们消费习惯的改变，受到严重挑战。
雀巢重新定位咖啡伴侣为咖啡精华的一部分，而非添加物。
广告推出后，咖啡伴侣的销售量开始回升。
广告主: 皇家加勒比海国际公司代理: 阿诺德广告公司评注: 此次宣传目的是推销该公司开发的阿拉斯加旅游线路。
广告表现了一个探险家的经历，以吸引期待冒险体验的旅游者。
宣传战役使品牌知名度提升50%。
该公司总营业收入超出原定计划22%，阿拉斯加旅游线路超出原计划24%。
广告主: Verizon移动电话公司代理: 博泽尔广告公司评注: Verizon移动电话在电信竞争最激烈时，杀入战场。
凭借高质量的电话网络和可靠稳定的服务，迅速赢得市场。
最后超过斯普林特电信公司，成为市场的领导者。
广告主: 迪斯尼游船公司代理: 李奥贝纳广告公司评注: 为了摆脱经济萧条的影响，迪斯尼游船公司推出“每个人都拥有属于自己的假期”的主题宣传战役。
广告片表现父母与孩子一同享受温馨假期。
浓浓的家庭气氛感染众多观众加盟迪斯尼公司的假期旅行。