广告创意与文案的关系
广告创意与文案写作教案
广告创意与文案写作
课程教案
教师姓名彭巍然
职称讲师
二级学院文学与传媒学院
授课对象2014级新闻班、网络班
授课时间2017年9月
广告创意与文案写作课程教案
广告创意与文案写作课程教案
广告创意与文案写作课程教案
广告创意与文案写作课程教案
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广告创意与文案写作课程教案
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广告创意与文案写作课程教案
广告创意与文案写作课程教案。
广告文案创意
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(1)直觉法。直觉法 直觉法。 直觉法 是指凭直观感觉创 意的方法。 意的方法。
国际名牌——皮尔．卡丹 皮尔． 国际名牌 皮尔 雪豹带您重归大自然！ 雪 雪豹带您重归大自然！(雪 豹牌皮装) 豹牌皮装
• (2)触动法。是指创 触动法。 触动法 意者根据偶然事件 触发引出灵感的一 种创意方法。 种创意方法。 • (3)比较法。是通 比较法。 比较法 过对两种以上相对 或相近的事物进行 比较对照来创意的 一种方法。 一种方法。
•
第二节 广告文案主题创意
作诗非难，命题为难， 作诗非难，命题为难， 题高则诗高，题矮则诗矮。 题高则诗高，题矮则诗矮。 ——郑板桥 郑板桥•一、主题ຫໍສະໝຸດ 意的作用 一1．突出重点 ．
猎豹汽车： 世界一流技术，中国越野先锋” 猎豹汽车： “世界一流技术，中国越野先锋”
2．统帅全文 ．
深圳华显微机病毒免疫卡广告： 深圳华显微机病毒免疫卡广告： 别无其他的选择 在众多的同类产品中，只有它， 在众多的同类产品中，只有它，是世界上第一张 微机病毒免疫卡。 微机病毒免疫卡。 只有它，获国际科学与和平特别奖。 只有它，获国际科学与和平特别奖。 只有它，经过国际病毒权威严格测试， 只有它，经过国际病毒权威严格测试，被称为 伟大的产品” “伟大的产品” 只有它，为用户在保险公司代投保险。 只有它，为用户在保险公司代投保险。
• 从广义的角度，广义文案主要有 从广义的角度， 以下三种形式： 以下三种形式：
(1)规范式。是指具有完整结构的广告文案，一 规范式。是指具有完整结构的广告文案， 规范式 般由标题、广告口号、正文三要素构成， 般由标题、广告口号、正文三要素构成，有的广 告文案在正文后面还有附文。 告文案在正文后面还有附文。 (2)灵活式。灵活式是指结构方式较为自由、灵 灵活式。 灵活式 灵活式是指结构方式较为自由、 活的广告文案。 活的广告文案。 (3)品牌、招牌式。 品牌、 品牌 招牌式。
招聘广告创意案例与文案写作技巧的深入解析
招聘广告创意案例与文案写作技巧的深入解析在当今竞争激烈的人才市场中，招聘广告不仅仅是一则简单的信息发布，更是企业吸引潜在人才的重要手段。
一个有创意、吸引人的招聘广告能够在众多竞争对手中脱颖而出，吸引到合适的人才关注。
而优秀的文案写作技巧则是让招聘广告发挥最大效果的关键。
接下来，我们将深入探讨一些招聘广告创意案例，并剖析其中的文案写作技巧。
一、招聘广告创意案例分析案例一：谷歌的创意招聘广告谷歌一直以创新和独特的企业文化而闻名，其招聘广告也不例外。
曾经，谷歌在地铁站投放了一则招聘广告，广告上只有一个简单的数学谜题和一个网址。
这个谜题需要求职者运用逻辑和数学知识来解答，只有解答正确并输入网址，才能进入谷歌的招聘页面。
这则广告的创意之处在于：1、激发了求职者的好奇心和挑战欲，让他们觉得能够解决这个谜题就有机会进入谷歌这样的顶尖公司工作。
2、巧妙地筛选了具有一定逻辑思维和数学能力的人才，符合谷歌对技术人才的要求。
案例二：Airbnb 的情感化招聘广告Airbnb 的一则招聘广告以“世界是你的家，我们是你的团队”为主题，通过展示世界各地美丽的房源和温馨的场景，传达出公司能够为员工提供丰富的体验和广阔的发展空间。
这则广告的成功之处在于：1、强调了公司的核心业务和独特价值，让求职者能够感受到在Airbnb 工作可以接触到全球各地的文化和风景。
2、营造了一种温暖、包容和充满活力的工作氛围，吸引那些渴望有丰富工作体验的人才。
案例三：可口可乐的趣味性招聘广告可口可乐曾推出过一个“神秘配方守护者”的招聘广告。
广告中描述了这个神秘职位的职责，包括保护可口可乐的配方机密、参与新品研发等，还设置了一系列有趣的挑战和任务，让求职者感觉像是在参与一场刺激的冒险。
这则广告的亮点在于：1、利用了可口可乐品牌的神秘感和知名度，吸引了众多求职者的关注。
2、将工作描述得充满趣味性和挑战性，激发了求职者的兴趣和热情。
二、招聘广告文案写作技巧（一）明确目标受众在撰写招聘广告之前，首先要明确目标受众是谁。
广告文案概念
广告文案概念（advertising copy writing）：指广告广告文案概念：指广告作品的语言文字分。
在印刷类广告中：指广告作品中的文字部分。
在影视广告中：指描述画面的文字、人物的有声语言和字幕。
(1)广告文案是依附于广告作品而存在的，而不是指与广告运作有关的所有文字方案。
广告策划书、调查报告、广播电视广告脚本不属于广告文案的范畴。
2)在不同的广告传播载体中，文案的体现形式是不同的。
广播电视广告的文案主要是人物的语言和旁白，其次才是文字形式的字幕。
二·广告主题（说什么）与广告创意（怎么说）1.什么是广告主题？广告主题是广告要表现的中心思想。
是广告主立场、目的、希望的集合体，即广告要向大家说明的问题。
2.什么是“广告创意”？广告创意是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。
广告主题与广告创意确立：以一本书与一瓶酒的价值作比（广告创意），说明“企管”书籍价值巨大（广告主题）。
理论上，可以有无数个创意方法来表达某个广告主题，但是创意人员的任务是找出最合适的那个创意方法。
广告文案写作的过程既包含构想创意的过程（写作前准备），也包含将最合适的广告创意方法文字化的过程（正式写作）。
写作方向和文字风格广告文案写作高度依赖科学的市场分析，在此基础上，才能谈及创作者的肆意挥洒和天马行空。
一·用户痛点用户痛点”与“品牌调性”就是限定写作方向与文字风格的“缭铐”。
用户痛点是对于用户尚未被满足的，而又被广泛渴望、亟待解决的需求。
最迫切需要被解决的需求往往就是用户痛点。
紧迫性越高，痛点越痛。
那些不迫切的需求可能是用户痒点或爽点。
商业广告的最终目的是说服消费者，达成购买行为。
用户痛点的洞察给文案写作人员指明了清晰的写作方向。
本节重要结论一：广告文案的写作可以针对用户痛点，促成购买行动的达成。
但是，并非所有个案都存在用户痛点，有时候，我们还需针对用户痒点与爽点进行写作。
《新媒体广告》课件4创意与文案
第2节 新媒体广告创意的特点和要点
一、新媒体广告创意的特点
（四）创意更加注重受众的行动力
第1节 广告创意概述
三、创意表达的策略
（五）互动实验
设置一个场景，让消费者在看到该场景后产生相应的联想或完成相应的行动。 如洗发水广告用黑色试纸贴近头皮、牙膏广告用色卡对比牙齿，让人看到之后 会产生这样做的欲望（或者采取相应行动），从而对自己的发质、牙齿健康问 题更加敏感，选择广告中产品的可能性也会更大。
【案例链接】中华环境保护基金会用创意打造“绿色步行”
2010年，中华环境保护基金会希望制作一张 户外海报来呼吁大家保护环境，请人们多步 行少开车。恒美（DDB）上海分公司应此要 求创造了一个户外互动式的海报，通过在街 头与大众互动的方式来完成。
恒美在行驶的车辆和行人接触较多的 红绿灯前的斑马线上，铺上了一幅长 12.6米宽7米的巨幅写真布，上面印有 一棵有枝无叶的大树。行人红绿灯等 待区域的两端，摆放上绿色的快干环 保颜料海棉垫子，只要两边的过路人 踩上绿色颜料，走在巨幅大树的写真 布上，布上的树枝就会印上绿色脚印。 当越来越多的人踩上写真布，“枯树”上 就长出了许多绿叶，让人们感受到多 步行就能创造绿色环境。 此活动随后在上海7条主道上展开，并 延展到中国15个城市132条道路，参于 人数总计近3,920,000人次，引起电视、 报纸、杂志、网络各大新闻媒体争相 报道，上海市政府更选择此创意作为9 月22日世界无车日主活动。恒美表示： “我们希望颠覆传统，用一种不同于一 般海报的方式来呼吁大家保护绿色环 境，……通过大家一起努力，‘走’出一个 绿色的未来，给地球一个更好的明 天。”
广告文案创意概述
广告文案创意概述(一)现代广告的艺术表现形式是多种多样的，但任何形式的广告都离不开语言文字这个最重要的载体。
在目前运用最广泛的报纸、杂志、广播、电视、互联网等五大广告媒介上，文字、声音和图像是传递广告信息的重要工具。
但文字的表现力和传播力比声音和图像更强，一切无法用可视形象表现的信息，都可用抽象的文字表达，因此，文字是传递广告信息的主要工具。
可以说，在现代广告的创意中，广告文案的创意是核心。
那么，什么是广告文案?什么是广告文案的创意呢 ?一、广告文案与广告文案创意1．广告文案广告文案是指广告艺术表现形式中的语言文字部分。
对于广告文案的概念有广义和狭义两种理解。
从狭义上理解，广告文案是指有标题、正文、附文等完整结构形式的文字广告。
从广义上理解，广告文案是指广告艺术形式中的语言文字部分。
不管篇幅的长短，文字的多少，结构的完整与否，只要使用的是语言文字这个工具，就可以称为广告文案。
如中国重型汽车进出口公司广告：“重”。
仅一个“重”字，但传达的广告信息却极为准确，广告效果也很好。
这短到一个字的广告，我们也把它叫做广告文案。
我们所讲的广告文案概念是从广义上来理解的。
从这个角度来分析，广告文案主要有以下三种形式。
(1)规范式。
规范式是指具有完整结构的广告文案，一般由标题、广告口号、正文三要素构成，有的广告文案在正文后面还有附文。
(2)灵活式。
灵活式是指结构方式较为自由、灵活的广告文案。
一股篇幅短小、灵活，可用一段文字，可以用一句话，也可以用一个字传递广告信息。
(3)品牌、招牌式。
品牌是指商品名称，招牌是指企业名称、店铺匾牌。
品牌、招牌式广告文案是指表示商品名称和企业名称的语言文字。
这这种文案一般具有双重性，既是商品、企业、店铺的名称，又是起广告宣传作用的文字，因此，我们也把它称作广告文案。
2．广告文案创意广告文案创意是指广告文案撰写者根据广告战略、广告产品及广告企业特征，针对市场营销实际和消费者心理而对广告的语言文字表现的构思。
创意广告语和文案的区别
创意广告语和文案的区别
创意广告语和文案之间存在一些明显的区别。
广告语是一个具有强烈诱惑力和记忆性的简洁口号，旨在引起潜在客户的兴趣和好奇心。
它通常采用简洁明快的句子或短语，通过强调产品或服务的独特特性，吸引消费者的注意力。
广告语的目的是在短时间内传递核心信息，并与目标受众建立情感联系。
它应该是简单明了的，能够快速传递产品或品牌的核心价值主张。
好的广告语能够激发消费者兴趣，并鼓励他们进一步了解产品或服务。
相比之下，文案是一篇较长的内容，通常结构完整，包含标题、导语、主体和结尾四个部分。
文案的目标是通过详细描述产品或服务的特点、功能、优势和独特卖点，向潜在客户传达更多的信息。
文案通常需要更详细地阐述产品的具体用途、目标受众、解决方案和市场竞争力。
文案可以通过讲述产品或服务的故事、提供使用案例或客户见证、展示数据和统计等多种方式来吸引读者的眼球。
同时，文案还可以通过情感化的语言、幽默元素或刺激性的情节来增强读者的参与感和共鸣，进而激发购买欲望。
总而言之，创意广告语和文案在形式和内容上存在明显的区别。
广告语以简洁明了的方式传递核心信息，吸引消费者的兴趣，而文案则通过详细描述产品或服务的特点和优势来提供更多信息，并建立更深层次的情感连接。
广告创意名词解释
广告创意名词解释广告创意常见的名词解释有以下几种：1. 品牌：广告创意的目标通常是为某个产品、服务或公司建立或增强品牌形象。
品牌是指一种产品、服务或公司的独特性和认可度，可以通过广告创意来传达给目标受众。
2. 策略：广告创意的策略是指广告活动的整体计划和方法。
策略包括目标市场的选择、定位策略、传播渠道选择等。
广告创意的策略应与目标市场和品牌定位保持一致。
3. 创意概念：广告创意的概念是指广告所要传达的主题或理念。
创意概念是广告创意的核心，应与目标市场和品牌定位相契合。
一个好的创意概念能够吸引消费者的注意，并与他们产生共鸣。
4. 视觉设计：广告创意中的视觉设计是通过图像、颜色、字体等视觉元素来传达信息和情感。
视觉设计可以帮助建立品牌形象，吸引消费者的眼球，并加强广告传达的意义。
5. 文案：广告创意中的文案是指广告中文字的创作。
文案应该简洁、有吸引力，并能够准确地传达广告的信息。
好的文案能够吸引读者的注意，并激发他们的购买欲望。
6. 创意元素：广告创意中的创意元素是指在广告中使用的各种元素，如图像、声音、动画等。
创意元素可以帮助吸引消费者的注意，并加强广告的吸引力。
7. 故事性：广告创意中的故事性是指将广告设计成一个有情节的故事。
故事性可以吸引消费者的兴趣，并加强广告的记忆性。
8. 节奏感：广告创意中的节奏感是指广告的节奏和音乐的节奏。
一个好的节奏感能够吸引消费者的注意，并使广告更加有吸引力。
9. 印象：广告创意中的印象是指广告给消费者留下的（良好）印象。
一个好的广告创意能够给消费者留下积极的印象，并加强品牌形象。
总之，广告创意是一项综合的创作工作，涉及多个方面的知识和技能。
理解和掌握这些关键名词对于开展广告创意工作具有重要意义。
广告文案 赏析
2020/12/17
（1）直接标题。直接标题即标题直接点明广告的宗旨。使用这种标题，简明、 确切，使人一目了然。
①直接用商标、商品名称或生产单位名称或经营项目、服务内容等命题。如 “中意冰箱，人人中意”（中意电器集团公司广告标题）。
②直接对产品性能、作用进行描绘。如“要将牙病防，洁银帮你忙”、“激 情华联，购物新亮点”。
2020/12/17
广告是一种有偿的信息传播，其目的是为了诱 导和劝说消费者购买商品，以功利为本，以艺术形 象为载体，是人类文化和美学符号之一。
3
优美的广告集功利价值和审美价值于一身，通 过广告载体，广告主在达到自己打品牌、促销量目 的的同时，也给包括消费者在内的诸多广告受众带 来了愉悦和美感。因此，广告美学也被纳入美学的 范畴。
24
广告美学 广告对社会有着强烈的影响。 它有力量控制媒介，促使形成人们爱好标 准； 广告可以增加产品的价值；可以刺激市场 对某类产品的需求，引导消费时尚； 广告为消费者购买提供各种资讯和购买理 由。随着广告业的蓬勃发展，把广告作为审美 对象的广告美学也开始进入研究领域。
25
消费者行为研究 消费者行为研究，就是研究各种各样的因素（包括促进条 件和阻碍条件）如何促进人们产生购买行动。 日本经济心理学家户川等人举出下面六种主要的动机： ①需求； ②喜好； ③态度； ④推测； ⑤社会承认； ⑥偶然因素。
26
三 创意的要求
1 具有独特的创造性 （1）在事物之间建立起合理的联系 （2）具有原创性 2 简单明了 3 人性化
11月1日，一支名为《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》的广告突然在 朋友圈刷屏。转发的朋友们纷纷表示："看到飙泪，不知不觉就泪目了"。
故事内容相信大家都已经知道了，就是一位出国在外的留学生，想在 同学面前露一手，于是向大洋彼岸的母亲求助，最后留学生做出了满意的 番茄炒蛋，然而让留学生忽略的是，中美两地的时间差，留学生的母亲是 深夜为儿子教学，感动力满满。
广告创意与文案的关系
务实，奋斗，成就，成功。2020年11月30日 星期一8时22分 53秒M onday, November 30, 2020
抓住每一次机会不能轻易流失，这样 我们才 能真正 强大。20.11.302020年 11月30日星期 一8时22分53秒20.11.30
谢谢大家！
广告文案含义
广义的广告文案是指广告作品的全部，它 不仅包括语言文字部分，还包括图画等部 分。狭义的广告文案仅指广告作品的语言 文字部分。
1.快到碗里来。 2.你，值得拥有。
别克君威——新君子之道
【主题篇】 这个时代， 每个人都在大声说话， 每个人都在争分夺秒。 我们用最快的速度站上高度。 但是也在瞬间失去态度。 当喇叭声遮盖了引擎声， 我们早已忘记， 谦谦之道才是君子之道。 你问我这个时代需要什么， 在别人喧嚣的时候安静， 在众人安静的时候发声。 不喧哗，自有声。 别克君越，新君子之道。
广告创意与文案的关系
你的第二层皮肤
美丽不能带引号
广告创意案例赏析 广告文案案例赏析 新媒体广告创意与文案赏析 广告创意与文案的关系 广告创意与文案结合的意义
广告创意含义
从广义上理解，广告创意是根据市场、商 品、消费者等多方面的情况，根据广告目 标的要求，把广告传播内容变成为消费者 易于接受的表达艺术。从狭义的方面来看， 广告创意就是一个意念，一种技巧、一个 新的组合手段。
重规矩，严要求，少危险。2020年11月30日 星期一8时22分 53秒20:22:5330 November 2020
好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。下 午8时22分53秒 下午8时22分20:22:5320.11.30
每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.11.3020.11.3020:2220:22:5320:22:53Nov-20
广告文案写作技巧
广告文案写作技巧广告文案的写作技巧导语：我们很多的时候都会需要关于广告文案的写作技巧，以下是整理的资料，欢迎阅读参考。
1、广告创意：是创意活动的产物，指的是有效而且有创造性的广告信息传达方式，是创造性的点子、好的主意。
2、广告随文：广告文案正文之后向广告受众传达企业名称、地址、联络信息、品牌标记、名称或者接受服务的方法的附加性文字，也称尾文或随文。
其基本功能是：补充正文遗漏，直接促使行动，方便消费者购买。
3、广告口号：指的是广告主为了表达企业理念或品牌特征，产品功能，长期适用，反复使用，简明扼要的宣传短句。
4、软文广告：是对“有偿新闻”和“广告新闻”等不规则新闻的形象称呼，因为这些新闻表面上是新闻，实质上却是广告，所以被称为“软广告”。
“有偿新闻”指的是渴望从新闻报道中获益的新闻当事者或关联者，向新闻媒体机构交付一定费用，以换取其指定的新闻报道在媒体上发布，从而获取其所期望的收益。
“广告新闻”指的是广告客户将广告诉求的内容予以转换，纳入新闻消息或通讯、特写一类的新闻形式之中，在有意让受众误认其为新闻或无法准确判定其为新闻抑或广告的情况下，在媒体上发布，以求获得以广告形式发布所不能获得的诉求效果。
5、广告文案诉求方式：有三种：①主要作用于目标消费者认知的理性诉求方式；②主要作用于目标消费者情感的感性诉求方式；③同时作用于目标消费者的认知和情感的情理结合诉求方式。
6、广告文案的文化意蕴：指广告和广告文案的文化符号意义。
1、广告文案受制并体现特定民族的价值观、审美情趣和思想方式；2、广告文案需尊重诉求对象的风俗习惯和宗教信仰；3、广告文案需符合道德伦理，遵守法律法规；4、广告文案与流行文化的互动性：广告文化可以创造一种流行文化；流行文化乂反过来影响广告文案的创作。
1、广告文案构成要素：广告文案的AIDCA模式，即文案的各构成要素，依据这一模式构成一个完整的从引发注意保持兴趣挑动欲望建立信心促使行动一一购买行动的说服、沟通过程。
广告文案的写作过程
2、广告创意是广告文案的形象依据 广告创意限定了广告作品的基本形象。
广告文案的写作过程
3、广告创意是广告文案的风格依据 广告创意限定了广告作品的审美风格。
广告文案的写作过程
二、广告文案对广告创意的深化和发展
广告创意的产生，是广告作品创作的 开始。广告文案的写作，也不是对广告创 意的简单的记述和机械的表现，它是广告 作品的创作过程的继续，是对广告创意进 行深化和发展的过程。
第三节 理解广告创意
在广告创作中，创意和文案写作是两 个各自独立又互相衔接的过程，广告创意 在先，文案写作在后。文案是创意的表现、 深化和发展，而创意是文案写作的根本依 据。
广告文案的写作过程
一、广告文案是广告创意的语言文字表现
（一）文案写作与广告创意是两个不同的过程
关于广告创意，我们很难为它找到统一 完整的定义，事实上为广告创意进行准确的 定义也非常困难。
广告文案的写作过程
五、对客户要求的把握
在广告实践中往往出现这样的情况， 文案作者感觉不错的稿子，却遭到客户的 否定；自己不看好的文案，客户却情有独 钟。这说明，文案撰写者与客户在认识上 存在着一些差异。
广告文案的写作过程
（一）对客户要求的理解与把握 （二）对客户感觉的捕捉与把握
广告文案的写作过程
7、性别定位 根据消费者的性别差异进行的定位。
广告文案的写作过程
（二）了解竞争对手的情况 文案作者不但要熟知自己所服务的广
告客户的情况，而且要了解、摸清客户的 竞争对手的情况。
广告文案的写作过程
四、对消费者心理的把握
对消费者心理的正确把握是广告文案 获得良好传播效果的前提之一，文案作者 要善于说消费者乐于接受的话，说得消费 者或心悦诚服，或眉开眼笑，或激动不已。 为此，需做到如下四个方面的“把握”。
第七章 广告创意与文案：广告文案之引人入胜
第七章 广告文案：引人入胜 ——怎样写广告正文
• 一、用标题叫卖，用正文说服 • 正文是一则广告文案的主要讯息，又 叫“Bodycopy”。广告的销售任务， 主要靠它来完成。
• 正文的表现形式 • 大体可分为：事实型、论述型、情感型。 可以客观直陈事实，介绍产品特点；也可 以通过代言人的口吻来介绍。可以采用独 白式、对白式、故事式。
• 三、随文的几大要素 • 随文又叫附文、尾文。指的是正文 之后向广告受众传达企业名称、地址、 联络信息，品牌标记、名称，或者接 受服务的方法的附加性文字。它的基 本功能是：补充正文遗漏，直接促使 行动，方便消费者购买。
随文的内容
• • • • • • ★购买商品、获得服务的方法： 机构名称、地址、电话、联系人 ★权威机构证明标志、文字 ★热线电话、网址 ★反馈表格 ★特别说明
案例：中国移动通信“回收模拟频率” ——独白系列
• 标题：“再不换个数字的手机，女儿 都该跟我急了。”——北京 石家俊 • 正文：按理说，我也不算是那种老顽 固，不至于对新的东西怕得要命。朋 友几个都劝我，别老用那又笨又重的 机型了，试试轻巧好用的数字手机吧， 旧的不去，新的不来，还能享受中国 移动的免费入网。
案 例
• “制造一辆Polo，是理性的，购买一辆Polo， 同样如此。” • “HP Pavilion tx2000，让炫酷在指尖流动， 玩转精彩一触即发!” • “与其说这是—款为阁下而造的豪华车，不 如说是—件因您而生的艺术品。” (奥迪)
二、正文撰写5部曲
• • • • c.用一句机智、辛辣的语调，强化品牌性格 “人生只有一次。在玛莎拉蒂中度过。” “我们不制造妥协，我们制造SAAB。” “若想了解更多有关S50扬声器的技术内幕。建 议你拿出一把剪刀,剪刀虽然样子古怪，剪下附单 却游刃有余。” • “当它们保护你的家人时，看起来，我们才没什 么东西挡住自己的道了。” (大众汽车) • “下一次您在高速公路上行驶边想问题边挖鼻孔， 您会发现自己对自己说——难道一个KFAC的收听 者会这样做?” (洛杉矶古典音乐电台) • “假如你还需要知道它的价格，翻过这一页吧，年 轻人。” (芝华士威士忌)
广告创意与文案策划
广告创意与文案策划广告创意与文案策划是一门艺术和科学的结合体。
它不仅需要创意的灵气，也需要对产品和受众的深刻了解。
只有当创意与策略结合到一起时，才能产生一种有效的广告，能够吸引目标受众并提高销售额。
广告创意是广告最具有吸引力的部分。
创意可以从各方面呈现: 节奏、颜色、声音、图像、文字等等。
它们必须与产品和受众的性格和文化相符合。
广告的目标是吸引消费者的注意力，让他们记住品牌并愿意购买该产品。
因此，创造有趣又有意义的广告是非常重要的。
文案策划是广告中至关重要的一环。
一篇好的文案应该能够吸引读者的眼球，并引起他们的兴趣。
它应该让读者了解品牌，并帮助他们与品牌建立联系。
一篇好的文案还需要适应不同的平台和媒体。
各种平台和媒体都有着不同的风格和受众。
因此，广告人员需要根据不同的媒体来编写不同的文案，以达到最好的效果。
好的广告不仅需要好的创意和文案，还需要落实到实际中。
广告人员应该确保广告内容在不同渠道和平台上溢出，以扩大品牌和产品的影响。
此外，广告人员还需考虑媒体选择和预算。
选择哪种媒体对于特定的产品和受众是最有效的，以最大限度地提高广告的效果。
同时，要在预算范围内创造出最有效的广告也是一个非常重要的考虑因素。
对社会而言，广告和营销活动扮演着重要的角色。
广告可以影响公众对品牌和产品的印象和观点，进而影响他们的消费决策。
当广告做的好，并且与产品有关联时，广告可以成为致富工具，进而带动社会的繁荣。
总之，广告创意与文案策划是一门独特的艺术。
它需要深刻的理解产品和受众，并且需要在不同的平台上创造有趣又有意义的广告。
好的广告可以增加产品销量，带动社会繁荣。
广告文案的构思与创意
广告文案的构思与创意1、首先你要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包含产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。
2、紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。
“让你美丽”的承诺不如“消除你脸上的色斑”及“让皮肤变得洁白、有光泽”来的有力，“为你省钱”不如“让你省下10元钱”来得有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么有保证在文案中要考虑清晰。
3、有了这两点，你就能够确定一个核心创意，也叫大点子、大创意（big idea）。
这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，能够震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点我在后面谈创意方法还会谈到。
比如，我们为奥林蒸馏水确定的核心创意是“有渴望，就喝奥林”，围绕着人的种种“渴望”与“口渴”的种种情景展开系列广告，轰动一时。
为“红常青羊胎素”这一美容保健品所确定的大创意是“红常青，为女人除不平”，“不平”指脸上的“皱纹、斑斑痘痘”，又指心中的不平、怨言，展开的系列广告也颇引人注意。
4、每一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70-90%，标题的创意请把握三个基本点：（1）故事性标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，比如《意想不到，一部赛车开进了厨房》这是我们为火王97新款燃器炉“赛车一族”创意的广告，将“赛车”开进“厨房”产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。
还有《谁是“受害者”》、《我是“受害者”》为绿卡鳖精创意的逆向诉求广告，制造了很高的阅读率。
下列标题都相当有故事性：《“舒味思”的人来到了本地……》（奥格威为舒味思饮料作的广告）《一个美丽的女人背后两个男人》（采纳为吾老七口服液所作的广告）《为什么要炒我的鱿鱼？》（采纳为宽飞仿生被所作的广告）《一封寄给战“痘”者的特快专递》（采纳为益生堂三蛇胆所作的广告）《这家公司突然宣布倒闭》（采纳为奥林蒸馏水所创意的“渴望成功篇”）（2）新奇性一个能够引发人们好奇心的广告会吸引很多来阅读人。
对文案和优秀广告创意的理解
对文案和优秀广告创意的理解1.目的性：我认为想要写文案，那么就要有明确的目的性。
那么一般情况下，我们进行文案的写作，是为了将抽象的事物简单化，具体化，通过文字表现出来，让投资方或是阅读的人知道你在写什么，了解你想表达的策划或产品。
2.独特性：第二，对于一个好的文案来说，要有一定的创新性与亮点，并且要让读者能在短时间内发现亮点。
3.完整性：任何文案都要具备完整性。
4.例如，文案中的活动策划，流程需要从活动背景、活动目的、活动形式、活动所需工具、活动备选方案、财务预估、以及活动预期效果来写。
每一方面都要涉及到，以保证文案的完整性。
*在文案编辑中，应注意字体使用，与间距行距的规范性*应注意突出重点，使用等级标题的形式*应注重语言精简，使用吸引人注意的文字艺术*注重文案的装订对优秀广告创意的理解创意是广告的灵魂，没有创意的广告就没有生命力与感染力。
同样的市场调研，同样的广告策略，广告的创意水平不同，广告效果就会大相径庭。
优秀创意在提高消费者对品牌与产品的接触、记忆、认知、认同与购买方面的作用是巨大的。
一个没有创意的广告，在当今信息过度的媒体上被读者看见的几率可能是5%，而一个优秀创意的广告被读者看见的几率可能是90%，同样的广告费，后者的广告实际到达率是前者的18倍。
什么是广告创意呢？我比较倾向于这一种理解：广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性的思维活动。
具体从以下几个方面理解：1、广告活动是否能完成其告知和劝服的职责，在很大程度上要依赖于广告作品是否具有创造性。
创造意味着产生并构想过去不曾有过的事物、观念或者将过去毫不相干的两件或更多的事物或观念组合成新的事物或观念。
精彩的广告创意作品使广告诉求信息更形象、更生动、更有说服力。
2、广告创意的前提是科学的调查分析。
广告创意必须符合广告产品的整体营销目标，为此，广告创意人员必须充分掌握产品、市场竞争对手以及目标消费者的消费心理等各类信息，以期从中发现或开发出能够有效达成营销目标的创意主题。
广告创意与广告文案写作
广告创意与广告文案写作X佚名广告的灵魂是策划创意，广告文案创意乂是现代广告创意的核心，它是广告设计成败优劣的标志，也是我国广告学界目前研究最为重要而又较为薄弱的环节之O创意就是制造新的意境、意念、意象。
它有两层意思：一是具有创新的意识、思想、点子，二是指确立与表达主题的制造性思维活动。
长期以来，广告人对创意推崇备至，神乎其神，说“创意不可言说”等。
事实上创意并不神秘，它是靠广告人长期的、大量的信息积存的结果，是创意群体成员之间相互触发、启示，而突然在一个有创意思考人的头脑中迸发成灵感的心理过程，这个过程从无到有、从朦胧到清晰、从感性到理性……靠广告人脑中的各类知识与阅历累积而成，是通过一连串看不见、摸不着的艰难的心智历程制造出来的。
据说，台湾资深广告人何清辉在创作“奶嘴与避孕套”广告前，曾试图从与“婴儿”有关的方面去联想，如尿布、婴儿食品、儿童玩具、摇床、打针、吃药、哭闹等等，以这些来表现计划生育的广告主题，虽经冥思苦想，却难以达到理想的效果。
有次，他无意间翻阅杂志时突发奇想，灵感降临，因此，这一经典作品“诞生”了。
诚然，每一个创意都是一番艰辛复杂的心路历程，要求广告人要艰辛思考，不能乞求于灵感。
广告创意的产生过程是构思过程，是通过构思，制造出新的意念与意境, 它是广告策划全过程中确立与表现主题的制造性思维活动。
成功的创意，可使广告作品的内容与形式与谐统一，令人耳目一新，具有强烈的感染力与感召力。
这就要求在广告创意中摆脱旧的思想束缚，通过立体化思维、系统思维，制造出新的意境来表现主题。
广告文案的写作就是在创意活动的基础上，通过语言与文字来表达创意。
在将广告创意进行表现的过程中，文案作者对创意的懂得与把握，对创意的表现能力都将直接影响广告效果的实现。
这里，更需要文案作者对商品、对消费者进行深入细致的考察与研究，用自己独到的懂得，进一步完善创意，深化创意。
广告大师大卫•奥格威当年为新型罗斯―罗伊斯轿车撰写文案时，数易其稿，仅标题就拟出26个，最后创作出具有特殊的主张与说辞的经典名作：“在时速60 英里时，新型罗斯一罗伊斯轿车的最大噪音来自车上的电子钟”。
创意广告语和文案的关系
创意广告语和文案的关系
创意广告语和文案是广告制作中不可分割的两个部分。
广告语是广告的核心口号，它承载着品牌的理念、特点和宣传信息，直接触动消费者的情感和记忆。
而文案则是围绕广告语展开的文字描述和解释，用于进一步阐述产品或服务的优势，引发消费者的兴趣和购买欲望。
创意广告语作为广告的亮点，应该简明扼要地表达出产品或服务的独特卖点，并尽量以具有刺激性、易记性和感染力的方式呈现。
它不仅要与品牌形象和市场定位相符，还要与目标受众的心理需求紧密契合。
好的广告语可以在瞬间打动消费者，引发他们的共鸣和兴趣，进而促使他们进一步了解和购买。
文案则是对广告语的进一步解释和扩展。
它提供了更多的信息和细节，包括产品的特点、功能、优势、价格、使用方式等等。
通过有序的描述和论证，文案可以帮助消费者更全面地了解产品，建立对产品的信任感，并最终引导他们下单购买。
同时，文案还可以通过情感营销和故事叙述来增强消费者的共鸣和情感投入，提高广告的影响力和传播效果。
创意广告语和文案之间的关系是相辅相成的。
广告语是广告的精髓和核心，它可以激发消费者的兴趣和好奇心。
而文案则是广告的“说服者”，通过详细的描述和解释来增加消费者的了解和信任度。
只有将创意广告语和文案合理结合，才能打造出令人难以忘记和抵挡的广告效果，进而达到品牌推广和销售增长的目标。
《文案的基本修养：一本书讲透广告创意与文案之道》札记
《文案的基本修养：一本书讲透广告创意与文案之道》读书笔记目录一、书籍概述 (2)1. 书籍背景及简介 (2)2. 作者介绍及其写作目的 (3)二、文案基础修养 (3)1. 文案的概念与重要性 (5)（1）文案的定义及作用 (6)（2）广告创意与文案的关系 (7)2. 文案的基本要素及特点 (8)（1）文字、语言、修辞的运用 (10)（2）文案的风格与调性 (11)三、广告创意的核心技巧 (13)1. 创意的来源与激发方式 (14)（1）从生活中寻找灵感 (15)（2）借助其他艺术形式启发创意 (17)2. 创意的实现过程与技巧 (18)（1）洞察消费者需求 (19)（2）独特的视角与表达方式 (21)四、文案创作实践指南 (22)1. 文案创作的步骤与方法 (23)（1）明确广告目的与受众 (24)（2）创意构思及文案框架搭建 (25)2. 文案中的情感与逻辑表达 (27)（1）运用情感元素吸引受众 (29)（2）逻辑清晰的叙述结构 (30)五、优秀文案赏析与反思 (31)1. 经典广告案例分析 (33)（1）案例背景介绍 (34)（2）文案策略及创意表现分析 (35)2. 个人学习体会及反思 (36)六、总结与展望 (37)一、书籍概述《文案的基本修养：一本书讲透广告创意与文案之道》是一本关于广告创意和文案的专业书籍。
本书旨在帮助读者了解文案工作的核心要素，掌握广告创意与文案之道，提升自己在广告行业的专业素养。
本书内容涵盖了广告文案的基本理论、实践技巧以及行业发展趋势，适合广告从业者、营销人员、文案策划等相关人员阅读学习。
通过本书的阅读，我对广告文案工作有了更深入的了解。
本书介绍了文案工作的基本原则，包括文案的构思、策划、创意、撰写、修改等多个环节。
本书还探讨了如何准确把握市场趋势，根据客户需求制定有效的广告策略，以及如何运用各种文案技巧提升广告效果等方面。
这些内容对于提高我在广告行业的专业能力，提升文案工作的质量和效率具有重要的指导意义。
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广告创意案例赏析 广告文案案例赏析 新媒体广告创意与文案赏析 广告创意与文案的关系 广告创意与文案结合的意义
广告创意含义
从广义上理解，广告创意是根据市场、商 品、消费者等多方面的情况，根据广告目 标的要求，把广告传播内容变成为消费者 易于接受的表达艺术。从狭义的方面来看， 广告创意就是一个意念，一种技巧、一个 新的组合手段。
广告文案含义
广义的广告文案是指广告作品的全部，它 不仅包括语言文字部分，还包括图画等部 分。狭义的广告文案仅指广告作品的语言 文字部分。
1.快到碗里来。
2.你，值得拥有。
别克君威——新君子之道
【主题篇】 这个时代， 每个人都在大声说话， 每个人都在争分夺秒。 我们用最快的速度站上高度。 但是也在瞬间失去态度。 当喇叭声遮盖了引擎声， 我们早已忘记， 谦谦之道才是君子之道。 你问我这个时代需要什么， 在别人喧嚣的时候安静， 在众人安静的时候发声。 不喧哗，自有声。 别克君越，新君子之道。 【安全篇】 一开始，安全是为了防备万一 渐渐地，当我们开始炫耀我们有多安全 却成为马路上的威胁 其实，真正的安全 除了保护自己 也要将安全感，给予一路同行的人 不喧哗，自有声 别克君越，新君子之道。
李宁，“轻到不公平”
李宁品牌投放朋友圈小视频点击率在朋友圈视频广告历史投放中排名第二，长视频播 放完成率位列前十，产品销量相较于去年同比增长180%。
广告创意与文案的关系
广告创意是广告文案写作的基础。
广告文案是对广告创意的深化。
广告文案是对广告创意的物化说明。ຫໍສະໝຸດ 卫 龙 辣 条 平 面 广 告
广告创意与文案结合的意义
广告的灵魂是创意，广告文案又是现代广 告创意的核心，是广告设计成败的标志， 文案通常用文字去表达商品的优越性，而 创意是用画面来表达商品的独特性,所以在 设计广告时，不单单是对画面进行设计， 而是要将文案和广告画面充分结合，才能 吸引更多消费者。
结 语
广告创意和广告文案是相互依存不可或缺 的，两者只有合理结合在一起，才能使广 告作品变得出色。才能增加消费者的心理 共鸣，从而完成商业广告的销售目的。