品牌名称测试
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品 牌 名 称 测 试 专 题 市 场 调 查
品牌名称测试专题市场调查
1 2 3 4 5
品牌名称的相关概念及重要性 品牌名称测试模型 品牌名称的命名环节 品牌名称测试变量分析 品牌名称测试调查问卷
品牌名称测试专题市场调查
品牌名称的概念
品牌是用来识别特定商品和劳务的名称、 品牌是用来识别特定商品和劳务的名称、 术语、符号、图案、以及它们的组合。 术语、符号、图案、以及它们的组合。名 称是品牌中用文字表示的组成部分， 称是品牌中用文字表示的组成部分，是品 牌的基本核心要素， 牌的基本核心要素，是品牌认知和沟通的 基础。 基础。 品牌名称能影响企业和产品（服务） 品牌名称能影响企业和产品（服务）的形 象塑造、影响产品或服务的销售。 象塑造、影响产品或服务的销售。
品牌名称测试专题市场调查
品牌名称的重要性
品牌名称的要求
品牌名称与产品核心功能 利益相吻合 品牌名称能给人联想丰富、 品牌名称能给人联想丰富、 记忆深刻、 记忆深刻、朗朗上口的感觉 品牌名称独特、与众不同， 品牌名称独特、与众不同， 适合产品或服务的特性
品牌名称的作用
很大程度上有利于品牌产 品的快速推广
品牌名称测试可采用定性、定量的方法来 品牌名称测试可采用定性、 综合测试。 综合测试。 定性以小组座谈会为主， 定性以小组座谈会为主，定量则采取问卷 调查，以流动街坊居多。 调查，以流动街坊居多。
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品牌名称测试专题市场调查
品牌名称测试变量具体分析
喜好度
物理性
联想性
相关性
新颖度
品牌名称 价值
很大程度上有利于品牌产品的快速 推广， 推广，同时减少营销成本的投入
易读性
即品牌名称要容易发音， 即品牌名称要容易发音，要适合普通 英语、广东话、 话、英语、广东话、上海话等方 言发音，读起来顺口； 言发音，读起来顺口；容易辨认 文字是常见的通用字。 ，文字是常见的通用字。
由此只， 由此只，物理性可以采用投影技法 自由联想法。 中的自由联想法 中的自由联想法。
物理性
品牌名称测试专题市场调查
第三环节
• 产品品牌名称定量预测
①联系名称的即时反应 ②适合产品定位的程度 ③适合产品类别的程度 ④对品牌名称的喜好程度（或对品牌 对品牌名称的喜好程度（ 名称的总体评价， 名称的总体评价，喜欢和不喜欢的地 ……） 方……）
品牌名称测试专题市场调查 最后环节 • 品牌名称测试
由此知， 由此知，联想性可采用投影技法 中的引导联想法。 中的引导联想法。 引导联想法
联想性
主要是产品属性与消费者的价值观等相 联系、想吻合的联想。 联系、想吻合的联想。
个性联想
产品适合度
适合产品或服务的特性； 适合产品或服务的特性；能引发公司所渴望 的品牌联想； 的品牌联想；符合基本文化和亚文化的 特点；支持品牌的标示物和标示语； 特点；支持品牌的标示物和标示语；具 有一定的伸展性； 有一定的伸展性；可得到法律保护
相关性
由此知，相关性可采用句子完成法。 由此知，相关性可采用句子完成法。
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品牌名称测试调查问卷
谢 谢 ！
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
减少营销成本的投入
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品牌名称测试模型理论框架
易读性 记忆度 自由联想 个性联想 产品适合度
物理性
联想性
品牌名称 价值
喜好度 新颖度
相关性
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品牌名称测试专题市场调查
品牌名称的命名环节
第1环节
第2环节
第3环节
测 试
品牌名称测试专题市场调查
第一环节
•产生一批新产品品牌名称 产生一批新产品品牌名称
①要为新产品取什么名称才能使它 容易记忆、容易发音、容易辨认！ 容易记忆、容易发音、容易辨认！ ②什么名称可以清晰地传达产品的 特点和利益！ 特点和利益！ ③什么名称可以与新产品的概念很 好地吻合
品牌名称测试专题市场调查
第二环节
•删选初步选出的名称 删选初步选出的名称
①名称容易被人模仿吗？ 名称容易被人模仿吗？ ②名称适合产品吗？它是否仅是描 名称适合产品吗？ 述产品类别？它独特吗？ 述产品类别？它独特吗？ ③名称易读吗？用普通话和地方方 名称易读吗？ 言发音是否会引起发音的混乱？ 言发音是否会引起发音的混乱？
容易记忆，品牌名称独特、与众不同， 容易记忆，品牌名称独特、与众不同， 尤其是同竞争者名称容易区别。 尤其是同竞争者名称容易区别。品 牌名称与消费者生活词汇息息相关
记忆度
自由联想
主要是词语与企业形象之间的积极 联想。 联想。由品牌名称的积极影响从 而带动消费者对产品乃至企业产 生良好的印象。 生良好的印象。
品牌名称测试专题市场调查
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品牌名称的相关概念及重要性 品牌名称测试模型 品牌名称的命名环节 品牌名称测试变量分析 品牌名称测试调查问卷
品牌名称测试专题市场调查
品牌名称的概念
品牌是用来识别特定商品和劳务的名称、 品牌是用来识别特定商品和劳务的名称、 术语、符号、图案、以及它们的组合。 术语、符号、图案、以及它们的组合。名 称是品牌中用文字表示的组成部分， 称是品牌中用文字表示的组成部分，是品 牌的基本核心要素， 牌的基本核心要素，是品牌认知和沟通的 基础。 基础。 品牌名称能影响企业和产品（服务） 品牌名称能影响企业和产品（服务）的形 象塑造、影响产品或服务的销售。 象塑造、影响产品或服务的销售。
品牌名称测试专题市场调查
品牌名称的重要性
品牌名称的要求
品牌名称与产品核心功能 利益相吻合 品牌名称能给人联想丰富、 品牌名称能给人联想丰富、 记忆深刻、 记忆深刻、朗朗上口的感觉 品牌名称独特、与众不同， 品牌名称独特、与众不同， 适合产品或服务的特性
品牌名称的作用
很大程度上有利于品牌产 品的快速推广
品牌名称测试可采用定性、定量的方法来 品牌名称测试可采用定性、 综合测试。 综合测试。 定性以小组座谈会为主， 定性以小组座谈会为主，定量则采取问卷 调查，以流动街坊居多。 调查，以流动街坊居多。
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品牌名称测试专题市场调查
品牌名称测试变量具体分析
喜好度
物理性
联想性
相关性
新颖度
品牌名称 价值
很大程度上有利于品牌产品的快速 推广， 推广，同时减少营销成本的投入
易读性
即品牌名称要容易发音， 即品牌名称要容易发音，要适合普通 英语、广东话、 话、英语、广东话、上海话等方 言发音，读起来顺口； 言发音，读起来顺口；容易辨认 文字是常见的通用字。 ，文字是常见的通用字。
由此只， 由此只，物理性可以采用投影技法 自由联想法。 中的自由联想法 中的自由联想法。
物理性
品牌名称测试专题市场调查
第三环节
• 产品品牌名称定量预测
①联系名称的即时反应 ②适合产品定位的程度 ③适合产品类别的程度 ④对品牌名称的喜好程度（或对品牌 对品牌名称的喜好程度（ 名称的总体评价， 名称的总体评价，喜欢和不喜欢的地 ……） 方……）
品牌名称测试专题市场调查 最后环节 • 品牌名称测试
由此知， 由此知，联想性可采用投影技法 中的引导联想法。 中的引导联想法。 引导联想法
联想性
主要是产品属性与消费者的价值观等相 联系、想吻合的联想。 联系、想吻合的联想。
个性联想
产品适合度
适合产品或服务的特性； 适合产品或服务的特性；能引发公司所渴望 的品牌联想； 的品牌联想；符合基本文化和亚文化的 特点；支持品牌的标示物和标示语； 特点；支持品牌的标示物和标示语；具 有一定的伸展性； 有一定的伸展性；可得到法律保护
相关性
由此知，相关性可采用句子完成法。 由此知，相关性可采用句子完成法。
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品牌名称测试调查问卷
谢 谢 ！
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
减少营销成本的投入
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品牌名称测试模型理论框架
易读性 记忆度 自由联想 个性联想 产品适合度
物理性
联想性
品牌名称 价值
喜好度 新颖度
相关性
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品牌名称测试专题市场调查
品牌名称的命名环节
第1环节
第2环节
第3环节
测 试
品牌名称测试专题市场调查
第一环节
•产生一批新产品品牌名称 产生一批新产品品牌名称
①要为新产品取什么名称才能使它 容易记忆、容易发音、容易辨认！ 容易记忆、容易发音、容易辨认！ ②什么名称可以清晰地传达产品的 特点和利益！ 特点和利益！ ③什么名称可以与新产品的概念很 好地吻合
品牌名称测试专题市场调查
第二环节
•删选初步选出的名称 删选初步选出的名称
①名称容易被人模仿吗？ 名称容易被人模仿吗？ ②名称适合产品吗？它是否仅是描 名称适合产品吗？ 述产品类别？它独特吗？ 述产品类别？它独特吗？ ③名称易读吗？用普通话和地方方 名称易读吗？ 言发音是否会引起发音的混乱？ 言发音是否会引起发音的混乱？
容易记忆，品牌名称独特、与众不同， 容易记忆，品牌名称独特、与众不同， 尤其是同竞争者名称容易区别。 尤其是同竞争者名称容易区别。品 牌名称与消费者生活词汇息息相关
记忆度
自由联想
主要是词语与企业形象之间的积极 联想。 联想。由品牌名称的积极影响从 而带动消费者对产品乃至企业产 生良好的印象。 生良好的印象。