服饰陈列色彩基础.pptx
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《服装色彩基础理论》课件
明度
色彩的明暗程度，指颜色相对于白色或黑色的明亮度。
饱和度
色彩的纯度或强度，指颜色相对于灰色的鲜艳程度。
色环与色彩组合
色环
色相在色环上以圆形展示，便于理解和组合不同 的颜色。
色彩组合
不同的颜色可以相互搭配，形成丰富多样的色彩 组合，创造时尚和独特的效果。
对比色、相邻色、三角色、类似色
对比色
两种截然不同的颜 色相互搭配，产生 强烈的视觉对比效 果。
相邻色
在色环上相邻的颜 色相互搭配，在服 装设计中常用于创 造温暖和谐的感觉。
三角色
在色环上相隔120度 的颜色相互搭配， 形成一种活泼和平 衡色相互搭配，创造 柔和和谐的视觉效 果。
黑、白、灰色的搭配
1 黑色
黑色可以作为基础色， 与其他颜色的搭配可以 突出明亮色彩。
2 白色
白色在服装设计中常用 于创造简洁、清新和纯 净的感觉。
3 灰色
灰色可以作为中性色， 与其他颜色的搭配可以 营造出稳重和高雅的氛 围。
暖、冷色系的特点
1
暖色系
如红、橙、黄色等，给人以温暖、活力和热情的感觉。
2
冷色系
如绿、蓝、靛、紫等，给人以冷静、安静和深邃的感觉。
主色、副色、辅色
主色
在整个服装搭配中占主导地 位，突出服装的整体主题和 特点。
副色
在服装搭配中起到衬托和平 衡的作用，增加整体视觉效 果。
辅色
作为细节部分或点缀，起到 突出和补充的作用，创造更 丰富多彩的效果。
心理学色彩原理
不同的色彩可以影响人的情感和心理状态，如红色代表激情和活力，蓝色代 表平静和安宁。
《服装色彩基础理论》 PPT课件
本课件将介绍服装色彩的基础理论，包括色相、明度、饱和度、色彩组合和 对比色等。探讨如何利用色彩营造氛围，以及色彩在服装设计和室内设计中 的应用。
色彩的明暗程度，指颜色相对于白色或黑色的明亮度。
饱和度
色彩的纯度或强度，指颜色相对于灰色的鲜艳程度。
色环与色彩组合
色环
色相在色环上以圆形展示，便于理解和组合不同 的颜色。
色彩组合
不同的颜色可以相互搭配，形成丰富多样的色彩 组合，创造时尚和独特的效果。
对比色、相邻色、三角色、类似色
对比色
两种截然不同的颜 色相互搭配，产生 强烈的视觉对比效 果。
相邻色
在色环上相邻的颜 色相互搭配，在服 装设计中常用于创 造温暖和谐的感觉。
三角色
在色环上相隔120度 的颜色相互搭配， 形成一种活泼和平 衡色相互搭配，创造 柔和和谐的视觉效 果。
黑、白、灰色的搭配
1 黑色
黑色可以作为基础色， 与其他颜色的搭配可以 突出明亮色彩。
2 白色
白色在服装设计中常用 于创造简洁、清新和纯 净的感觉。
3 灰色
灰色可以作为中性色， 与其他颜色的搭配可以 营造出稳重和高雅的氛 围。
暖、冷色系的特点
1
暖色系
如红、橙、黄色等，给人以温暖、活力和热情的感觉。
2
冷色系
如绿、蓝、靛、紫等，给人以冷静、安静和深邃的感觉。
主色、副色、辅色
主色
在整个服装搭配中占主导地 位，突出服装的整体主题和 特点。
副色
在服装搭配中起到衬托和平 衡的作用，增加整体视觉效 果。
辅色
作为细节部分或点缀，起到 突出和补充的作用，创造更 丰富多彩的效果。
心理学色彩原理
不同的色彩可以影响人的情感和心理状态，如红色代表激情和活力，蓝色代 表平静和安宁。
《服装色彩基础理论》 PPT课件
本课件将介绍服装色彩的基础理论，包括色相、明度、饱和度、色彩组合和 对比色等。探讨如何利用色彩营造氛围，以及色彩在服装设计和室内设计中 的应用。
《色彩陈列培训》课件
色彩组合
运用不同色彩的组合， 创造层次感和视觉冲击
力。
色彩对比
通过对比色系的运用， 突出商品特点，引导顾
客视线。
色彩平衡
合理分布色彩，保持陈 列的平衡感，避免过于
花哨或单调。
色彩呼应
使商品与背景、其他商 品之间形成呼应关系，
增强整体效果。
陈列方法
主题陈列
根据季节、节日等设定主题， 进行相应的色彩搭配和陈列设
色彩的属性
色相
颜色的基本特征，如红、黄、绿等。
饱和度பைடு நூலகம்
颜色的纯度，与颜色的鲜艳程度有关 。
明度
颜色的亮度，与黑色和白色的混合比 例有关。
色彩的搭配
单色搭配
以一种颜色为主，通过明 度和饱和度的变化来营造 层次感。
类似色搭配
选择色相相近的颜色进行 搭配，营造和谐统一的视 觉效果。
对比色搭配
选择色相相反的颜色进行 搭配，突出对比和冲突， 增强视觉冲击力。
计。
分类陈列
按照商品类别进行陈列，便于 顾客挑选和比较。
情境陈列
通过模拟商品使用场景，增强 顾客的代入感和购买欲望。
系列陈列
对同一系列商品进行整体陈列 ，突出系列特点，提升品牌形
象。
03 色彩陈列应用
商品陈列
商品陈列是色彩陈列的重要应用之一，通过合理的色彩搭配 和陈列方式，能够吸引顾客的注意力，提高商品的吸引力和 销售量。
05 总结与展望
总结
课程内容回顾
回顾了色彩的基础知识、陈列技巧以及实际应用 案例，帮助学员巩固所学内容。
讲师答疑解惑
讲师对学员在课程中提出的问题进行了解答，确 保学员对课程内容有深入理解。
课程反馈与改进
服装陈列基础知识培训PPT
适合场所：所有场所、所有陈列道具上面、所有商品柜台内都可以使用这样的构成法。 效果：由于商品陈列构造表现方式呈现出规律性，所以这种重复的陈列方式会让顾客比较容易记住商品。
注：
1. 做成一个陈列构造组合（包括三角形构成法），然后重复性陈列。 2. 同样的商品陈列组合，可以用商品的色系来区分每一组。 3. 即使每一组的商品不一样，用同样的陈列构造来重复陈列，也可以让卖场感觉统一自然。
黑色：严肃、神秘、高贵、黑暗、威严； 白色：神圣、纯洁、无私、朴素、诚实； 灰色：沉稳、朴素、大方、诚恳、平凡； 红色：热情、喜庆、活力、爱情、危险； 橙色：亲切、充实、温暖、坦率、积极； 黄色：活泼、明亮、希望、光明、富贵； 绿色：自然、和平、环保、新鲜、安全； 蓝色：理智、永恒、智慧、冷静、忧郁； 紫色：神秘、高贵、优雅、浪漫、成熟；
的商品
展示和引导销售
方便顾客挑选商品
三角构成法
三角形构成法是指在一个假设的三角形的框架 内，将商品和装饰品一起做成组合陈列的手法。
效 果： 人类通常会本能地朝有明显区别的事物观看，所以 把商品组合作成一个三角形架构的话，能让人的心 理产生一种安定的感觉，顾客的视线也比较容易 集中在那里。
适合场所： VP shop的展示桌陈列、壁柜、橱柜陈列的顶部、 商品柜内等地方都可以采用这种显眼的陈列方式。
模特的搭配
群模的定位、站位要求标准（立体图）
谢谢 聆听
主讲人：xxx 时间：xxx
店铺内板墙和中场的焦点展示
店铺板墙及中场的销售区
作 吸引顾客眼球，提升品牌和店铺形 展示商品的特性和卖点，激发顾客购 将商品逐一分类陈列，方便顾客
用
象；展示当季主题或主推商品
买欲
接触和选择
位 置
注：
1. 做成一个陈列构造组合（包括三角形构成法），然后重复性陈列。 2. 同样的商品陈列组合，可以用商品的色系来区分每一组。 3. 即使每一组的商品不一样，用同样的陈列构造来重复陈列，也可以让卖场感觉统一自然。
黑色：严肃、神秘、高贵、黑暗、威严； 白色：神圣、纯洁、无私、朴素、诚实； 灰色：沉稳、朴素、大方、诚恳、平凡； 红色：热情、喜庆、活力、爱情、危险； 橙色：亲切、充实、温暖、坦率、积极； 黄色：活泼、明亮、希望、光明、富贵； 绿色：自然、和平、环保、新鲜、安全； 蓝色：理智、永恒、智慧、冷静、忧郁； 紫色：神秘、高贵、优雅、浪漫、成熟；
的商品
展示和引导销售
方便顾客挑选商品
三角构成法
三角形构成法是指在一个假设的三角形的框架 内，将商品和装饰品一起做成组合陈列的手法。
效 果： 人类通常会本能地朝有明显区别的事物观看，所以 把商品组合作成一个三角形架构的话，能让人的心 理产生一种安定的感觉，顾客的视线也比较容易 集中在那里。
适合场所： VP shop的展示桌陈列、壁柜、橱柜陈列的顶部、 商品柜内等地方都可以采用这种显眼的陈列方式。
模特的搭配
群模的定位、站位要求标准（立体图）
谢谢 聆听
主讲人：xxx 时间：xxx
店铺内板墙和中场的焦点展示
店铺板墙及中场的销售区
作 吸引顾客眼球，提升品牌和店铺形 展示商品的特性和卖点，激发顾客购 将商品逐一分类陈列，方便顾客
用
象；展示当季主题或主推商品
买欲
接触和选择
位 置
服装陈列培训PPT课件
隔离 • 在两种配色中插入一种分离色，
达到色彩调和作用。
54
55
渐变
• 以色彩明度为主的渐变
56
有彩色与无彩色
57
• 收缩色与放射色秩序
58
59
60
• 均衡 • 均衡是指在假定的中心线或者支点
的两侧形象各异而量感相同 • 货架与点挂结合起来,达到均衡的效果
61
• 卖场内色彩搭配情感的传递 • 我们想要给顾客带来一种什么样的视觉感
15
明度分为：
高明度 浅淡亮轻
中高明度
中明度
中低明度
低明度 深暗重沉
16
艳度
• 色彩的饱和度，也就是艳浊程度。 艳度分为：
低艳度
浑浊、暗淡
中艳度
高艳度
鲜艳、强烈
17
不同色相的艳度变化
18
色调
• 色调就是色彩的调子。 • 色调是色彩群外观色的基本倾向，色调是
明度和艳度的混合概念。
19
高 明 度
72
• 钝角的等边三角形配置，有稳重、 庄严的格调，特别适合展示高级 商品
73
• 不等边三角形（左右不对称） • 由顶点往长的一端的流向，以柔软的动线
强调，应用范围最广 • 这个是NL橱窗陈列中最常用的一种。
74
75
• 倒三角形 • 容易给人不安的感觉，较适合艺
术性高的商品
76
练习
77
78
88
• 模特的摆位和朝向
模特的摆位是指模特在橱窗内前后左右的 位置。 模特的朝向是指模特正面所朝的方向。 只有将一组模特的摆位和朝向都考虑周全， 才能将一组模特陈列的大气生动。
89
90
陈列之色彩ppt课件
.
色相
.
红色（red），是电磁波的可 视光部分中的长波长部分，波 长大约为630～750nm，类似 于血液的颜色，是三原色和心 理原色之一。 比红色的波长 还长的是人眼无法看到的红外 线、雷达波、电视波
色 相之红色
.
色 相之黄色
橙色是欢快活泼的光辉色彩，是暖色系中最温暖的色，它使人联想到金色的秋 天，丰硕的果实，是一种富足、快乐而幸福的颜色。 橙色稍稍混入黑色或白色，会变成一种稳重、含蓄又明快的暖色， 但混入较多的黑色，就成为一种烧焦的色； 橙色中加入较多的白色会带来一种甜腻的感觉。橙色与浅绿色和浅蓝色相配， 可以构成最响亮、最欢乐的色彩。橙色与淡黄色相配有一种很舒服的过渡感。 橙色一般不能与紫色或深蓝色相配，这. 将给人一种不干净、晦涩的感觉
.
• 季节性橱窗是以季节设定主题来进行展示的 • 季节橱窗可以展示每一季的商品主题及流行趋势 • 多使用于新品上市时期
.
季节性橱窗
.
节日橱窗陈列 • 利用节日推出陈列，既可以增加节日气氛，同时
可增加节日的销售机会 • 节日陈列重在烘托不同的节日气氛，常采用戏剧
化的场景来烘托橱窗的节日气氛
.
节日橱窗陈列
在人的感觉系统中视觉是第一位的，在视觉感知中，色彩又是 第一位的。所以几乎在所有的视觉效果中都离不开色彩的表现，
.
顾客大脑辩识服装的来源
65% 色彩
10% 面料
25% 款式
如图： 先看色、其实关注服装细节、在者看面料。 （服装实物给大家就以上理论做验证）
.
一、色彩的基础知识
（分析图片所含有的色彩以引叙出色彩的三属性）
.
•主题性橱窗陈列
.
• 主题性橱窗以推荐重点的设计为目的 • 将注意力集中在某一主题，通过相互关联的要素
服饰陈列色彩搭配.pptx
要素一 色相（Ｈｕｅ， 简称 为Ｈ； 或译为色名）: 色相是区分色彩的名 称， 也就是色彩的名 字， 就如同人的姓名 一般， 用来辨别不同 的人。区分不同色彩 的主要特征。培养识 别色相的能力，是准 确表现色彩的关键
要素二
明度（Ｖａｌｕｅ， 简称Ｖ）明度又称鲜 明度，它是指色彩的 明暗程度，各种物体 都存在着色彩的明暗 状态。一般说来，色 彩浅其明度就高，色 彩深其明度就低。
心应手。 总结：浅红色+米黄色（白色）——深红色点缀
（相呼应） 浅红色+深红色+浅草黄色 艳红色+蓝色
色彩的常识
色彩是由不同波长的光照射而产生的。部分 的光波，人眼是无法感受到的。
色彩：指的就是光波刺激人眼所产生的视感 觉。1666年，英国科学家牛顿利用三棱镜的 折射，将太阳光拆解为：
请说出以下颜色的名字？
请说出以下颜色的名字？
请说出以下颜色的名字？
色彩的三种基本属性 （三要素）
色相、明度和纯度
明度。
原色、间色和复色
三原色：红、黄、蓝3种色彩。它们是最基本的色彩， 无法继续分解，不能用其他任何几种颜色调配出来 的，所以称之为原色。 间色： 用三种原色其中任何两种颜色等量调配都 可产生出新的颜色，这种新颜色在色彩学上称为间 色，或称二次色。 复色：是指第三次或三次以上混合而产生的颜色。 原色与间色相混、间色与间色相混都可以产生复色， 复色的种类多种多样，可以随意配置。其总的倾向 是纯度低，种类多，色相不鲜明。所有的复色都可 以有红、黄、蓝的成分，只不过是各自的数量多少 不同而已。复色是色彩多样化的重要因素。
要素三
纯度(Chroma)彩度（Ｃｈｒｏｍａ， 简称Ｃ） 是 指色彩的纯度， 通常以某彩色的的同色相纯色所 占的比例， 来分辨纯度的高低， 纯色比例高为彩 度高， 纯色比例低为彩度低， 在色彩鲜艳状况下， 我们通常很容易感觉高彩度， 但有时不易作出正 确的判断， 因为容易受到明度得影响， 譬如大家 最容易误会的是， 黑白灰是属於无彩度的，他们 只有
要素二
明度（Ｖａｌｕｅ， 简称Ｖ）明度又称鲜 明度，它是指色彩的 明暗程度，各种物体 都存在着色彩的明暗 状态。一般说来，色 彩浅其明度就高，色 彩深其明度就低。
心应手。 总结：浅红色+米黄色（白色）——深红色点缀
（相呼应） 浅红色+深红色+浅草黄色 艳红色+蓝色
色彩的常识
色彩是由不同波长的光照射而产生的。部分 的光波，人眼是无法感受到的。
色彩：指的就是光波刺激人眼所产生的视感 觉。1666年，英国科学家牛顿利用三棱镜的 折射，将太阳光拆解为：
请说出以下颜色的名字？
请说出以下颜色的名字？
请说出以下颜色的名字？
色彩的三种基本属性 （三要素）
色相、明度和纯度
明度。
原色、间色和复色
三原色：红、黄、蓝3种色彩。它们是最基本的色彩， 无法继续分解，不能用其他任何几种颜色调配出来 的，所以称之为原色。 间色： 用三种原色其中任何两种颜色等量调配都 可产生出新的颜色，这种新颜色在色彩学上称为间 色，或称二次色。 复色：是指第三次或三次以上混合而产生的颜色。 原色与间色相混、间色与间色相混都可以产生复色， 复色的种类多种多样，可以随意配置。其总的倾向 是纯度低，种类多，色相不鲜明。所有的复色都可 以有红、黄、蓝的成分，只不过是各自的数量多少 不同而已。复色是色彩多样化的重要因素。
要素三
纯度(Chroma)彩度（Ｃｈｒｏｍａ， 简称Ｃ） 是 指色彩的纯度， 通常以某彩色的的同色相纯色所 占的比例， 来分辨纯度的高低， 纯色比例高为彩 度高， 纯色比例低为彩度低， 在色彩鲜艳状况下， 我们通常很容易感觉高彩度， 但有时不易作出正 确的判断， 因为容易受到明度得影响， 譬如大家 最容易误会的是， 黑白灰是属於无彩度的，他们 只有
服饰陈列色彩基础PPT课件
１．明度高，色纯度高的颜色，如亮黄．大红．亮绿等，遇 到这种颜色呢要用明度底的无彩色将其色彩“压住”，再根 据实际情况使用同色系浅色或浅色的无彩色进行搭配．
“黑 白 灰” 三种无彩色，是神奇的颜色，它们在色彩 组合搭配中起到非常重要的作用，合理运用它们是对于店铺 陈列工作非常重要 Nhomakorabea.
35
色彩搭配技巧
这也是我们为什么要强调陈列搭配色彩数量的主要 目的．
.
6
1.色彩主要分类：
有彩色：红、橙、黄、绿、蓝、 靛、紫等。 无彩色：黑、白、灰色。
2．颜色的分类 ① 冷暖感 冷色：绿色、蓝色、紫色 暖色：红色、橙色、黄色 中性色：黑色、白色、灰色
.
7
暖色系
.
8
冷色系
.
9
中性色
.
10
色彩基础
色彩的三要素： ➢ 明度：色的明亮度叫明度.明度最高的色是白色,最低的色是 黑色.它们之间按不同的灰色排列显示了明度的差别,有彩色的明 度是无彩色的明度为基准来判定的 ➢ 色相：是指红,黄,蓝等的有彩色的色叫有彩色相 . ➢ 彩度：色的鲜艳度叫彩度.鲜艳色的彩度高叫清色.混浊色的 彩度低叫浊色. 无彩色没有彩度.
.
12
色彩特性
.
13
色彩特性
.
14
色彩的记忆．
色彩特性
人对色彩的记忆受到诸多因素的影响．总体来说
１．暖色系比冷色系记忆性要强 ２．原色比间色容易记忆 ３．高纯度色彩容易记忆 ４．明度高的色彩比暗色容易记忆 ５．单色要比多色容易记忆
色彩的记忆性与色彩 的视觉冲击力是成正 比的．
.
15
色彩特性
ＰＯＰ在增强色彩的记忆感上也起到至关重要的作用．店铺.商 品.pop包装的目的不仅是让人们知道它的存在,更需要一定的技
“黑 白 灰” 三种无彩色，是神奇的颜色，它们在色彩 组合搭配中起到非常重要的作用，合理运用它们是对于店铺 陈列工作非常重要 Nhomakorabea.
35
色彩搭配技巧
这也是我们为什么要强调陈列搭配色彩数量的主要 目的．
.
6
1.色彩主要分类：
有彩色：红、橙、黄、绿、蓝、 靛、紫等。 无彩色：黑、白、灰色。
2．颜色的分类 ① 冷暖感 冷色：绿色、蓝色、紫色 暖色：红色、橙色、黄色 中性色：黑色、白色、灰色
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7
暖色系
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8
冷色系
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9
中性色
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色彩基础
色彩的三要素： ➢ 明度：色的明亮度叫明度.明度最高的色是白色,最低的色是 黑色.它们之间按不同的灰色排列显示了明度的差别,有彩色的明 度是无彩色的明度为基准来判定的 ➢ 色相：是指红,黄,蓝等的有彩色的色叫有彩色相 . ➢ 彩度：色的鲜艳度叫彩度.鲜艳色的彩度高叫清色.混浊色的 彩度低叫浊色. 无彩色没有彩度.
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12
色彩特性
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色彩特性
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14
色彩的记忆．
色彩特性
人对色彩的记忆受到诸多因素的影响．总体来说
１．暖色系比冷色系记忆性要强 ２．原色比间色容易记忆 ３．高纯度色彩容易记忆 ４．明度高的色彩比暗色容易记忆 ５．单色要比多色容易记忆
色彩的记忆性与色彩 的视觉冲击力是成正 比的．
.
15
色彩特性
ＰＯＰ在增强色彩的记忆感上也起到至关重要的作用．店铺.商 品.pop包装的目的不仅是让人们知道它的存在,更需要一定的技
《服饰陈列色彩基础》课件
在服饰陈列中，可以结合时尚元素进行陈列，如将流行的服装款式、鞋
帽款式以及时尚配饰进行搭配展示，以增加陈列的时尚感和吸引力。
03
考虑顾客需求
在结合色彩趋势与时尚元素进行服饰陈列时，还需要考虑顾客的需求和
喜好，根据顾客的年龄、性别和消费习惯等因素进行合理的陈列设计。
CHAPTER
06
实践案例分析
成功的服饰陈列案例解析
案例一
某时尚品牌在春季新品发布中，运用了色彩对比和层次感的陈列技巧，将新品巧妙地展示 在橱窗和货架上，吸引了大量顾客进店，销售额显著提升。
案例二
某快时尚品牌在冬季的促销活动中，通过将主打产品和配饰进行色彩搭配，营造出温馨、 温暖的氛围，成功吸引了大量消费者，提升了销售业绩。
案例三
某高端品牌在展示其经典系列时，运用了色彩渐变和品牌标志性的色调，将产品陈列得既 简洁又高雅，提升了品牌形象和顾客忠诚度。
情感表达
运用色彩对比来传达特定的情感或氛围。
色彩调和的方法
同色系调和
选择同一色系的不同色调进行调和， 营造和谐统一的视觉效果。
邻近色系调和
选择相近的色彩进行调和，增强色彩 间的联系。
中性色调和
运用黑、白、灰等中性色调和
运用黑白灰等无彩色进行搭配，简约 而不失高级感。
失败的服饰陈列案例解析
案例一
某品牌在陈列新品时，没有考虑 到色彩搭配和层次感，导致产品 显得杂乱无章，顾客无法快速找 到自己想要的产品，销售额下滑 。
案例二
某品牌在促销活动中，没有将主 打产品和配饰进行有效的色彩搭 配，导致陈列效果不佳，无法吸 引顾客进店，销售业绩不理想。
案例三
某品牌在陈列其经典系列时，没 有运用色彩渐变和品牌标志性的 色调，导致陈列效果过于普通， 无法突出品牌特色和形象，顾客 忠诚度下降。
色彩搭配、陈列标准与技巧(PPT68张)
服饰卖场的商品陈列
3、对比式陈列 在服饰商品的色彩、质感和款式上，或是在设计构 图、灯光、装饰、道具、展柜、展台的运用上，采 用对比式设计，形成展示物之间的反差，达到主次 分明、相互衬托的展示效果。这样的展示可以突出 新商品、独特商品、促销商视觉效果明显， 使被陈列的商品加强了表现力和感染力。
提纲
服饰卖场商品陈列与展示
——服饰卖场的商品陈列 ——服饰卖场的商品展示
服饰卖场的商品陈列
服饰卖场陈列概述 陈列是一种视觉的表现手法，是运用各种辅助道具 并结合时尚文化及商品定位，通过各种展示技巧将 商品的特性表现出来。合理的陈列方法可以完美地 展示商品、吸引消费者的注意、提升商品附加价值、 提高商品销售额等，因此陈列又被称为“无言的促 销师”。
服饰卖场的色彩管理
服饰卖场色彩设计就是要了解和分析消费者心理的 基础上，做消费者所想，使服装卖场形象高情感化， 成为与消费者沟通的桥梁和中介，将服装品牌的思 想传达给消费者，使营销更加省力和高效。 “色彩营销”战略作为一种竞争手段已被广泛采纳 和使用，它包括商品设计、商品包装、陈列搭配、 店内布置、氛围营造、卖场设计、销售技巧等一系 列有关的事项，它给产品带来的附加值十分巨大。 如：诺基亚的“色彩旋风”彩色机壳、鳄鱼牌的深 绿、麦当劳的大红和中黄、柯达胶卷的金黄等已成 为品牌的产品和企业的特征之一，令人印象深刻。
色彩的属性
二、色彩的化学性 色彩的化学性指的是平时所说的色 彩的调配。 色彩混合后会出现另外一种新的色 彩。三原色红、黄、蓝混合后会变 成黑色；黄、蓝混合时是绿色；红、 蓝混合是紫色；红、黄混合时成为 橙色。继续混合会出现更为丰富的 色彩。 灯光色彩的混合与颜料的混合不同。 色光的基色或原色为红、绿、蓝三 色。
服饰陈列色彩基础共42页44页PPT
服饰陈列色彩基础共42页
46、法律有权打破平静。——马·格林 47、在一千磅法律里，没有一盎司仁 爱。— —英国
48、法律一多，公正就少。——托·富 勒 49、犯罪总是以惩罚相补偿；只有处 罚才能 使犯罪 得到偿 还。— —达雷 尔
50、弱者ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ强者更能得到法律的保护 。—— 威·厄尔
21、要知道对好事的称颂过于夸大，也会招来人们的反感轻蔑和嫉妒。——培根 22、业精于勤，荒于嬉；行成于思，毁于随。——韩愈
23、一切节省，归根到底都归结为时间的节省。——马克思 24、意志命运往往背道而驰，决心到最后会全部推倒。——莎士比亚
25、学习是劳动，是充满思想的劳动。——乌申斯基
谢谢！
46、法律有权打破平静。——马·格林 47、在一千磅法律里，没有一盎司仁 爱。— —英国
48、法律一多，公正就少。——托·富 勒 49、犯罪总是以惩罚相补偿；只有处 罚才能 使犯罪 得到偿 还。— —达雷 尔
50、弱者ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ强者更能得到法律的保护 。—— 威·厄尔
21、要知道对好事的称颂过于夸大，也会招来人们的反感轻蔑和嫉妒。——培根 22、业精于勤，荒于嬉；行成于思，毁于随。——韩愈
23、一切节省，归根到底都归结为时间的节省。——马克思 24、意志命运往往背道而驰，决心到最后会全部推倒。——莎士比亚
25、学习是劳动，是充满思想的劳动。——乌申斯基
谢谢！
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米色和白色建议不要搭配在一起，这样会使白色显得 不洁净.
深色在下面,亮色在上面(板墙,展台,模特)
色彩搭配技巧
１．明度高，色纯度高的颜色，如亮黄．大红．亮绿等，遇 到这种颜色呢要用明度底的无彩色将其色彩“压住”，再根 据实际情况使用同色系浅色或浅色的无彩色进行搭配．
“黑 白 灰” 三种无彩色，是神奇的颜色，它们在色彩 组合搭配中起到非常重要的作用，合理运用它们是对于店铺 陈列工作非常重要
这也是我们为什么要强调陈列搭配色彩数量的主要 目的．
1.色彩主要分类：
有彩色：红、橙、黄、绿、蓝、 靛、紫等。 无彩色：黑、白、灰色。
2．颜色的分类 ① 冷暖感 冷色：绿色、蓝色、紫色 暖色：红色、橙色、黄色 中性色：黑色、白色、灰色
暖色系
冷色系
中性色
色彩基础
色彩的三要素： ➢ 明度：色的明亮度叫明度.明度最高的色是白色,最低的色是 黑色.它们之间按不同的灰色排列显示了明度的差别,有彩色的明 度是无彩色的明度为基准来判定的 ➢ 色相：是指红,黄,蓝等的有彩色的色叫有彩色相 . ➢ 彩度：色的鲜艳度叫彩度.鲜艳色的彩度高叫清色.混浊色的 彩度低叫浊色. 无彩色没有彩度.
➢色彩的三要素对色彩的各种特性有着重要影响．
轻重感：由明度决定。明度高，越轻；反之则越重
远近感：由纯度决定。纯度高的近，纯度低的远
色彩特性
➢柔软和坚硬色： 柔软和坚硬是由明度和彩度而决定 的，一般讲，明度高，彩度低的色产生柔软感，而明度 低彩度高时给人坚硬感受，白和黑有坚硬感，灰色具有 柔软的表情。
色彩搭配方法
色彩搭配方法-2/8原则
色彩搭配方法-2/8原则
色彩搭配方法-2/8原则
色彩搭配方法-2/8原则
色彩搭配方法-2/8原则
色彩搭配方法-2/8原则
色彩搭配方法-2/8原则
色彩搭配方法-2/8原则
色区划分在陈列中的重要作用
1
一 色区陈列法陈列重点就要对色彩的控制力要强，其中对 色彩度的掌握尤为重要，太多了就会显的繁杂零碎，整体 性不强，太少了视觉冲击力就不够，会显得很平，这就要 按着上面讲的原则进行色区划分。
1 以暖色系为主，主要 用相近色进行色彩搭配
2 用中性色去平衡暖色 系的搭配。
3 侧挂的间隔陈列，增 强视觉上的整体感， 吸引顾客的注意力。
4 焦点展示台重复出样， 增加视觉冲击力，配件 与衣装完整配搭，给顾 客以购买指引。
adidas在卖场中色区划分的陈列
1 以中性色系为主，以 暖色为搭配色，提亮场 区
adidas在卖场中色区划分的陈列
1 以中性色系为主，以 冷色为搭配色，突出色区区域性。
色彩小练习
要求：根据以上的内容，对颜色进行分组归类。 规则：1、每组颜色在三种以内
2、要有色区间过渡 3、按色彩规则分区，如对比色、相近色等 4、摆充分利用颜色的凝聚力将错综复杂的
可以触摸到商品, 引发记忆
产生购买行为
色彩的记忆性越强，给人的视觉感触就越多．这不仅 能够提高产品的关注度，并且可以使顾客对产品产生深层 次联想．产品就会得到更多被接触的机会，这样就会促使 更多的关联价值产生．这种特性运用在实际的陈列工作中 多用于：
１．橱窗，推广台产品的主推展示 ２．卖场各类产品空间视觉焦点的构建
色彩特性
色彩特性
色彩的记忆．
色彩特性
人对色彩的记忆受到诸多因素的影响．总体来说
１．暖色系比冷色系记忆性要强 ２．原色比间色容易记忆 ３．高纯度色彩容易记忆 ４．明度高的色彩比暗色容易记忆 ５．单色要比多色容易记忆
色彩的记忆性与色彩 的视觉冲击力是成正 比的．
色彩特性
ＰＯＰ在增强色彩的记忆感上也起到至关重要的作用．店铺.商 品.pop包装的目的不仅是让人们知道它的存在,更需要一定的技
色彩搭配技巧
２．色彩的二八比例
在构建模特．橱窗．板 墙与推广台等陈列资源时， 首先要确定整个故事包裹 其中的一个核心色彩，也 就是资源最充裕的色 彩．第二步确定整体包裹 的辅助色彩，再用间色进 行填充．但要想整个包裹 具有层次感，并且具备呼 应的感觉，就要应用色彩 的二八比例．如图：
adidas在卖场中色区划分的陈列
巧来吸引人.打动人 .
色彩特性
颜色的搭配 ① 同类色搭配：深浅、明暗不同的两种统一类颜色相配，
显得亲和文雅。如： 青+天蓝；墨绿+浅绿；咖啡+米色 ② 近似色搭配 两个比较接近的颜色相配，显得柔和。如：
红+橙红；红+紫红； 黄色+草绿色；黄色+橙黄色 ③ 冷暖色搭配
黄色+紫色；红色+青绿色
④ 相对色搭配 红色+绿色；橙色+蓝色；黄色+紫色
二 色彩的穿插呼应性一定要强，这样才会进一步增加整 个卖场连续性和节奏感，同时叠装的合理布置产生以颜色 色块和立体图案来分割整个陈列面的效果也会使卖场活跃 起来。
颜色搭配的注意事项
颜色搭配的注意事项:
所有的色彩搭配时最多不要超过四种颜色，最好三种 颜色为一组，两种主色，一种搭配色，也可以叫间色．
所有的无彩色都可以作为过度色和任意有彩色进行搭 配．
顾客购买商品的过程：
视效距离
看到的内容
商场主通道（6-7m） 品牌标志，店铺主要视觉效果
店内主通道（2-3.6m） 销售展示的主陈列台,卖场的商品群
卖场主通道(1.2-1.8m) 顾客想要得商品
货架.商品前(0.6m)
单件商品的展示
0.6m距离内
商品试穿
引发的结果
引起顾客的注目
顾客产生兴趣ห้องสมุดไป่ตู้
看清商品配搭,产 生购买欲
颜色搭配练习 近似色搭配
相对色搭配 冷暖色搭配
同类色搭配
主要分为 对比色配搭
色彩搭配方法
同色系配搭
色彩搭配方法
同色系配搭:就是同色系,同属性的色彩进行搭配
这些色彩之间冲突性不大，视觉感觉自然和谐．
色彩搭配方法
色彩搭配方法
对比色配搭: 就是深浅色配搭，及纯色对比配搭
深浅色
纯色对比
色彩冲突越性强，视觉冲击力越强
陈列色彩基础
jaimeyao
目录
➢ 色彩基础 ➢ 色彩搭配 ➢ 色彩的特性
人基本上是用眼睛来观看,判断和选择事物的, 对商品购买的欲望也往往是由视觉效果产生
具体分析顾客选择进店购买的理由：
听觉影响5% 嗅觉影响5% 触觉影响5% 视觉影响85%
在视觉影响中:
看到宣传海报而购买的6% 看到大减价而购买的6% 看到pop而购买的6% 看到店内商品而购买的36% 看到陈列而购买的34% 其他情况购买的12%
深色在下面,亮色在上面(板墙,展台,模特)
色彩搭配技巧
１．明度高，色纯度高的颜色，如亮黄．大红．亮绿等，遇 到这种颜色呢要用明度底的无彩色将其色彩“压住”，再根 据实际情况使用同色系浅色或浅色的无彩色进行搭配．
“黑 白 灰” 三种无彩色，是神奇的颜色，它们在色彩 组合搭配中起到非常重要的作用，合理运用它们是对于店铺 陈列工作非常重要
这也是我们为什么要强调陈列搭配色彩数量的主要 目的．
1.色彩主要分类：
有彩色：红、橙、黄、绿、蓝、 靛、紫等。 无彩色：黑、白、灰色。
2．颜色的分类 ① 冷暖感 冷色：绿色、蓝色、紫色 暖色：红色、橙色、黄色 中性色：黑色、白色、灰色
暖色系
冷色系
中性色
色彩基础
色彩的三要素： ➢ 明度：色的明亮度叫明度.明度最高的色是白色,最低的色是 黑色.它们之间按不同的灰色排列显示了明度的差别,有彩色的明 度是无彩色的明度为基准来判定的 ➢ 色相：是指红,黄,蓝等的有彩色的色叫有彩色相 . ➢ 彩度：色的鲜艳度叫彩度.鲜艳色的彩度高叫清色.混浊色的 彩度低叫浊色. 无彩色没有彩度.
➢色彩的三要素对色彩的各种特性有着重要影响．
轻重感：由明度决定。明度高，越轻；反之则越重
远近感：由纯度决定。纯度高的近，纯度低的远
色彩特性
➢柔软和坚硬色： 柔软和坚硬是由明度和彩度而决定 的，一般讲，明度高，彩度低的色产生柔软感，而明度 低彩度高时给人坚硬感受，白和黑有坚硬感，灰色具有 柔软的表情。
色彩搭配方法
色彩搭配方法-2/8原则
色彩搭配方法-2/8原则
色彩搭配方法-2/8原则
色彩搭配方法-2/8原则
色彩搭配方法-2/8原则
色彩搭配方法-2/8原则
色彩搭配方法-2/8原则
色彩搭配方法-2/8原则
色区划分在陈列中的重要作用
1
一 色区陈列法陈列重点就要对色彩的控制力要强，其中对 色彩度的掌握尤为重要，太多了就会显的繁杂零碎，整体 性不强，太少了视觉冲击力就不够，会显得很平，这就要 按着上面讲的原则进行色区划分。
1 以暖色系为主，主要 用相近色进行色彩搭配
2 用中性色去平衡暖色 系的搭配。
3 侧挂的间隔陈列，增 强视觉上的整体感， 吸引顾客的注意力。
4 焦点展示台重复出样， 增加视觉冲击力，配件 与衣装完整配搭，给顾 客以购买指引。
adidas在卖场中色区划分的陈列
1 以中性色系为主，以 暖色为搭配色，提亮场 区
adidas在卖场中色区划分的陈列
1 以中性色系为主，以 冷色为搭配色，突出色区区域性。
色彩小练习
要求：根据以上的内容，对颜色进行分组归类。 规则：1、每组颜色在三种以内
2、要有色区间过渡 3、按色彩规则分区，如对比色、相近色等 4、摆充分利用颜色的凝聚力将错综复杂的
可以触摸到商品, 引发记忆
产生购买行为
色彩的记忆性越强，给人的视觉感触就越多．这不仅 能够提高产品的关注度，并且可以使顾客对产品产生深层 次联想．产品就会得到更多被接触的机会，这样就会促使 更多的关联价值产生．这种特性运用在实际的陈列工作中 多用于：
１．橱窗，推广台产品的主推展示 ２．卖场各类产品空间视觉焦点的构建
色彩特性
色彩特性
色彩的记忆．
色彩特性
人对色彩的记忆受到诸多因素的影响．总体来说
１．暖色系比冷色系记忆性要强 ２．原色比间色容易记忆 ３．高纯度色彩容易记忆 ４．明度高的色彩比暗色容易记忆 ５．单色要比多色容易记忆
色彩的记忆性与色彩 的视觉冲击力是成正 比的．
色彩特性
ＰＯＰ在增强色彩的记忆感上也起到至关重要的作用．店铺.商 品.pop包装的目的不仅是让人们知道它的存在,更需要一定的技
色彩搭配技巧
２．色彩的二八比例
在构建模特．橱窗．板 墙与推广台等陈列资源时， 首先要确定整个故事包裹 其中的一个核心色彩，也 就是资源最充裕的色 彩．第二步确定整体包裹 的辅助色彩，再用间色进 行填充．但要想整个包裹 具有层次感，并且具备呼 应的感觉，就要应用色彩 的二八比例．如图：
adidas在卖场中色区划分的陈列
巧来吸引人.打动人 .
色彩特性
颜色的搭配 ① 同类色搭配：深浅、明暗不同的两种统一类颜色相配，
显得亲和文雅。如： 青+天蓝；墨绿+浅绿；咖啡+米色 ② 近似色搭配 两个比较接近的颜色相配，显得柔和。如：
红+橙红；红+紫红； 黄色+草绿色；黄色+橙黄色 ③ 冷暖色搭配
黄色+紫色；红色+青绿色
④ 相对色搭配 红色+绿色；橙色+蓝色；黄色+紫色
二 色彩的穿插呼应性一定要强，这样才会进一步增加整 个卖场连续性和节奏感，同时叠装的合理布置产生以颜色 色块和立体图案来分割整个陈列面的效果也会使卖场活跃 起来。
颜色搭配的注意事项
颜色搭配的注意事项:
所有的色彩搭配时最多不要超过四种颜色，最好三种 颜色为一组，两种主色，一种搭配色，也可以叫间色．
所有的无彩色都可以作为过度色和任意有彩色进行搭 配．
顾客购买商品的过程：
视效距离
看到的内容
商场主通道（6-7m） 品牌标志，店铺主要视觉效果
店内主通道（2-3.6m） 销售展示的主陈列台,卖场的商品群
卖场主通道(1.2-1.8m) 顾客想要得商品
货架.商品前(0.6m)
单件商品的展示
0.6m距离内
商品试穿
引发的结果
引起顾客的注目
顾客产生兴趣ห้องสมุดไป่ตู้
看清商品配搭,产 生购买欲
颜色搭配练习 近似色搭配
相对色搭配 冷暖色搭配
同类色搭配
主要分为 对比色配搭
色彩搭配方法
同色系配搭
色彩搭配方法
同色系配搭:就是同色系,同属性的色彩进行搭配
这些色彩之间冲突性不大，视觉感觉自然和谐．
色彩搭配方法
色彩搭配方法
对比色配搭: 就是深浅色配搭，及纯色对比配搭
深浅色
纯色对比
色彩冲突越性强，视觉冲击力越强
陈列色彩基础
jaimeyao
目录
➢ 色彩基础 ➢ 色彩搭配 ➢ 色彩的特性
人基本上是用眼睛来观看,判断和选择事物的, 对商品购买的欲望也往往是由视觉效果产生
具体分析顾客选择进店购买的理由：
听觉影响5% 嗅觉影响5% 触觉影响5% 视觉影响85%
在视觉影响中:
看到宣传海报而购买的6% 看到大减价而购买的6% 看到pop而购买的6% 看到店内商品而购买的36% 看到陈列而购买的34% 其他情况购买的12%