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行后续推广。
主攻方向：媒体联动
品牌推广主线—落地活 动
活动目的： 借植树节的契机，以“绿色行动”的品牌活动进行全市推广，通过环环紧扣的活动，宣导安 家利对环保事业的支持与关注的理念，扩大企业品牌美誉度。 活动总体规划： 1、安家利2012 绿色行动全市新闻发布会 2、植树活动 3、全案宣传计划
品牌推广主线—落地活 动
安家利绿色品牌行动
在风景优美的森林大道举行斯巴鲁拉力体验营暨Forester森林人新款上市试驾活动，以“森林 人”为嫁接点传播该汽车品牌与安家利品牌共有的环保生态美誉，同时展现森林景观的别具一
格。
主攻方向：资源合作
品牌推广主线—联炒项目+品 牌
沙尘暴入侵金陵！
硅谷森林成庇护 所
安家利品牌建绿成效初显
品牌形象定位
亲民 | 亲和 | 精筑 | 精 工
品牌定位系统
品牌市场定位
产品供给+服务供给 双重体系
品来自百度文库定位系统
品牌理念定位
生态建树，持续筑家
品牌营销推广主线
1、品牌个体认知度、公信力及美誉度建立 2、项目带品牌，联炒知名度
品牌营销推广思路
1、话题营销：结合时事的新闻性话题点
传播
2、事件营销：以森林为切入点，开展公
结合热点新闻炒作
品牌推广主线—联炒项目+品 牌
今年三伏39度以上高温长达 15天
森林藏深处，火炉不近身！
快报联手安家利绿色品牌盘点南京最佳避暑去 处
结合日常民生炒作
品牌推广主线—联炒项目+品 牌
城南16万方原生森林拔地而起
两座森林遥望，紫金山不再孤 独开发商积极响应护绿号召，安家利"生态建树"
做表率
第三：安家利品牌立基及植入过程
品牌立基
从开发商长远运作的角度考虑，品牌是必要条件。而从本案 这样一个开发周期不算长、区域存在客观认同不足、需格外 珍惜每一组客户资源的出发点来看，品牌的成熟度能为项目 的后续销售及交付带来支撑。因而在项目入市之前即应考虑 品牌的塑造，并将其经营与维护贯穿开发始终。
品牌定位系统
表本区域通过项目炒作带动品牌上位
品牌推广主线—落地活 动
“生态建树，持续筑家”
安家利绿色品牌行动
植树绿化是全新品牌立基的重要公益方向，“绿色 行动”的传播是一项持续性的工作，开发商应利用 每年的植树节/植树周/植树月、世界湿地日、世界 森林日、世界水日、地球日、环境日、干旱日等重 大节点进行公益普及，同时借势对“绿色行动”进
益活动，配合公关创造品牌公信力
品牌营销推广思路
3、温情营销：利用项目保温动作向客户
传达品牌的亲和力（问卷调查需求收集、一 对一顾问式置业服务、关怀短信、邮件等）
4、高层营销：邀约科技园及事业单位高
管进行小范围的座谈沙龙
品牌营销推广思路
5、点对点营销：科技园企业及各事业单
位的品牌推荐会
6、借势营销：借力全市各热点板块、代
品牌推广主线—落地活 动
“感受森林12天”
安家利绿色品牌行动
与森林环保组织一起举办一个名为“感受森林12天”的展览活动。在 12天的活动中，围绕森林和大自然的主题，展示艺术家们用环保木材
设计的家居用品，倡导保护自然，低碳生活。
主攻方向：资源合作
品牌推广主线—落地活 动
品牌推广主线—落地活 动
“森林人奇幻之旅”
1、传播主题 生态建树，持续筑家——安家利绿色品牌行动 2、传播目标 ◆ 利用安家利2012 绿色行动这一公关事件的传播，围绕“生态建树，持续筑家”品牌 主题，传递从公益角度强化安家利“社会公民”的责任感，营造有利于品牌形象的舆论 环境； ◆ 植入本案项目中关于环保、生态的相关信息，展现产品优势； ◆ 以活动为契机，邀请部分全市及区域主流媒体参与报道，让媒体直观体验安家利品牌 形象，同时通过互动达到重点媒体关系拓展及维护的目的。 3、传播策略 ◆ 以主流报纸和门户网站为核心，全面性网络联动，电视／微博／电台／杂志跨媒体传 播，增加接触点； ◆ 鼓励以联合主办／协办／首席媒体支持／主要支持媒体等不同形式，与媒体进行活动 合作，以获得传播效果的最大化； ◆ 议题多元化，针对不同媒体按阶段匹配不同诉求，提供多容量、多角度、多层次的新 闻素材。
结合城建工程炒作
主攻方向：媒体联动
品牌推广主线—落地活 动
活动目的： 借植树节的契机，以“绿色行动”的品牌活动进行全市推广，通过环环紧扣的活动，宣导安 家利对环保事业的支持与关注的理念，扩大企业品牌美誉度。 活动总体规划： 1、安家利2012 绿色行动全市新闻发布会 2、植树活动 3、全案宣传计划
品牌推广主线—落地活 动
安家利绿色品牌行动
在风景优美的森林大道举行斯巴鲁拉力体验营暨Forester森林人新款上市试驾活动，以“森林 人”为嫁接点传播该汽车品牌与安家利品牌共有的环保生态美誉，同时展现森林景观的别具一
格。
主攻方向：资源合作
品牌推广主线—联炒项目+品 牌
沙尘暴入侵金陵！
硅谷森林成庇护 所
安家利品牌建绿成效初显
品牌形象定位
亲民 | 亲和 | 精筑 | 精 工
品牌定位系统
品牌市场定位
产品供给+服务供给 双重体系
品来自百度文库定位系统
品牌理念定位
生态建树，持续筑家
品牌营销推广主线
1、品牌个体认知度、公信力及美誉度建立 2、项目带品牌，联炒知名度
品牌营销推广思路
1、话题营销：结合时事的新闻性话题点
传播
2、事件营销：以森林为切入点，开展公
结合热点新闻炒作
品牌推广主线—联炒项目+品 牌
今年三伏39度以上高温长达 15天
森林藏深处，火炉不近身！
快报联手安家利绿色品牌盘点南京最佳避暑去 处
结合日常民生炒作
品牌推广主线—联炒项目+品 牌
城南16万方原生森林拔地而起
两座森林遥望，紫金山不再孤 独开发商积极响应护绿号召，安家利"生态建树"
做表率
第三：安家利品牌立基及植入过程
品牌立基
从开发商长远运作的角度考虑，品牌是必要条件。而从本案 这样一个开发周期不算长、区域存在客观认同不足、需格外 珍惜每一组客户资源的出发点来看，品牌的成熟度能为项目 的后续销售及交付带来支撑。因而在项目入市之前即应考虑 品牌的塑造，并将其经营与维护贯穿开发始终。
品牌定位系统
表本区域通过项目炒作带动品牌上位
品牌推广主线—落地活 动
“生态建树，持续筑家”
安家利绿色品牌行动
植树绿化是全新品牌立基的重要公益方向，“绿色 行动”的传播是一项持续性的工作，开发商应利用 每年的植树节/植树周/植树月、世界湿地日、世界 森林日、世界水日、地球日、环境日、干旱日等重 大节点进行公益普及，同时借势对“绿色行动”进
益活动，配合公关创造品牌公信力
品牌营销推广思路
3、温情营销：利用项目保温动作向客户
传达品牌的亲和力（问卷调查需求收集、一 对一顾问式置业服务、关怀短信、邮件等）
4、高层营销：邀约科技园及事业单位高
管进行小范围的座谈沙龙
品牌营销推广思路
5、点对点营销：科技园企业及各事业单
位的品牌推荐会
6、借势营销：借力全市各热点板块、代
品牌推广主线—落地活 动
“感受森林12天”
安家利绿色品牌行动
与森林环保组织一起举办一个名为“感受森林12天”的展览活动。在 12天的活动中，围绕森林和大自然的主题，展示艺术家们用环保木材
设计的家居用品，倡导保护自然，低碳生活。
主攻方向：资源合作
品牌推广主线—落地活 动
品牌推广主线—落地活 动
“森林人奇幻之旅”
1、传播主题 生态建树，持续筑家——安家利绿色品牌行动 2、传播目标 ◆ 利用安家利2012 绿色行动这一公关事件的传播，围绕“生态建树，持续筑家”品牌 主题，传递从公益角度强化安家利“社会公民”的责任感，营造有利于品牌形象的舆论 环境； ◆ 植入本案项目中关于环保、生态的相关信息，展现产品优势； ◆ 以活动为契机，邀请部分全市及区域主流媒体参与报道，让媒体直观体验安家利品牌 形象，同时通过互动达到重点媒体关系拓展及维护的目的。 3、传播策略 ◆ 以主流报纸和门户网站为核心，全面性网络联动，电视／微博／电台／杂志跨媒体传 播，增加接触点； ◆ 鼓励以联合主办／协办／首席媒体支持／主要支持媒体等不同形式，与媒体进行活动 合作，以获得传播效果的最大化； ◆ 议题多元化，针对不同媒体按阶段匹配不同诉求，提供多容量、多角度、多层次的新 闻素材。
结合城建工程炒作