热风店铺市场调研报告

格定位 群定位
• 鞋（家居、户外、都市休 闲、运动）
• 服装（休闲、户外）
• 包袋及服饰配件（围巾、 袜子、手套、腰带等）
品牌理
产品定位
念
• Live Your Life
热风特色
1、多品牌卖场
除了入住一些单独经营有缺陷的品牌以外，hotwind热风旗下拥有四个自有品牌 ――hotwind、Ned.Nedy、LandoRode、Offcos
品牌定位
hotwind·热风拥有稳定的追求时尚、热爱生活、注重个人风格、
讲究品质、同时看重性价比的核心消费群，并注重为他们持续提
供快时尚的产品、乐生活的购物环境、平易近人的价格和优质贴 心的服务。
• 自然、 活力、 动感、 随性
品牌风 目标人
• 18~30岁，追 求轻时尚，注 重休闲和舒适 的都市青年男 女
同时，它引领年轻动感个性风潮，集合街头时尚的个性商品，为追求自我表现、超 越平凡生活的您提供了无限多的选择
热风特色
2、特色服务
1无理由退换货 商品未经使用、洗涤、损坏的前提下，在购买后30天内可无条件退换。 2维修售后 Hotwind热风所售商品出现质量问题，在任意一家热风点进行维修或售后处理。 3免费借伞 我们备有雨伞，供顾客雨天应急所需，无需任何借用手续和费用。 爱心传递，请方便时还至任意一家hotwind热风门店。 4商品快递 为您所爱，我们乐意在全国hotwind热风门店为您提供商品快递。对于正价商品我们 还承担快递费。 5乐意调货 为您所爱，我们乐意在全国hotwind热风门店查找、调货。 6预留并通知领取商品 热风可免费帮顾客从附近hotwind热风门店查、调货并免费通知客人领取预留商品。
发展历史
2005年开始，热风有意识地构筑品牌大体系。如今的门店
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LandoRode：源于“City Sutra”，代表简约、品味、大气，绅士鞋和职业男装系 列将专业的设计和制作经验倾注于每一款产品的细节中，带给您高贵、舒适、年轻的 全新体验。经营品种：男性鞋品、服装、配饰、箱包等。
Offcos：源于“Right Choise Of Course”，代表活力、潮流、个性。经营品种： 男女鞋品、服装、配饰、箱包等。
hotwind：代表自然舒适、时尚休闲、大气洒脱，经营商品兼具成熟与时尚，青春 与活力，包罗正规、休闲，街头、运动等不同风格，全方位引领都市潮流风向标。
Ned.Nedy：源于“Fashion Soul”,代表时尚优雅、都市白领、精致女人，白天可以 清新洒脱，夜晚可以妩媚性感，Ned.nedy是时尚、精致、优雅的代名词，拥有 Ned.nedy，拥有一份令人心动的浪漫。经营品种：女性鞋品、服装、配饰、箱包等。
调查报告
———上海品牌：热风
姓名：轩静 学号：201420001160 专业：服装品牌策略 指导老师：白玉苓 导师：赵平
品牌介绍 调查设计 调查结果 评估与建议
品牌简介 发展历史 店铺分布 品牌定位 品牌特色 所获荣誉
Байду номын сангаас
品牌介绍
品牌简介
hotwind·热风于1996年始创于时尚之都——上海，至今已发展成为国内知 名的集设计、精选和销售于一体，商品涵盖鞋品、服装、包、配饰及部分时 尚生活用品的精选时尚零售连锁品牌。 hotwind·热风旗下拥有四个自有品牌——hotwind、ned.nedy、 lando.rode、offcos。hotwind：代表自然舒适、时尚休闲、大气洒脱； ned.nedy：源于“Fashion Soul”,代表时尚优雅、都市白领、精致女人； lando.rode：源于“City Sutra”，代表简约、品味、大气；offcos：源于 “Right Choise Of Course”，代表活力、潮流、个性。hotwind·热风经营 的商品兼具成熟时尚与青春活力，包罗正规、休闲、街头、运动等不同风格， 全方位引领都市潮流风向标。 今天，hotwind·热风的热门单品常常占据《ELLE》、《瑞丽》、《时尚》、 东方卫视等众多时装杂志及时尚电视频道，成为发布当季与预测下季潮流搭 配的重要风向标；同时hotwind·热风的商业模式、品牌建设、公司品格亦是 众多商业媒体的报道话题。
FLUTON等知名品牌，一步步提升终端形象，向个性化、 时尚化方向迈进。
店铺分布
hotwind·热风目前已拥有品牌共享商铺逾600 家，销售网络覆盖上海、北京、深圳、广州、 南京、成都、重庆等近100个全国大中型城市， 并与恒隆、大悦城、来福士、万达、吉之岛等 众多国内外知名商业地产品牌形成战略联盟。
所获荣誉
hotwind热风的热门单品常常占据《ELLE》、《瑞丽》、 《时尚》、东方卫视等众多时装杂志及时尚电视频道，成 为发布当季与预测下季潮流搭配的重要风向标；同时 hotwind热风的商业模式、品牌建设、公司品格亦是众多 商业媒体的报道话题。 2011年8月，热风入选《创业邦》周报第187期最值得关注 的连锁创业机会的“2011中国高成长直营连锁企业20强”， 12月被《创业邦》杂志评选为“2011中国年度创新成长企 业100强”。 [3] 2012年3月30日，hotwind热风入选由中国时尚产业高 峰论坛评选的“中国时尚品牌100强”。 hotwind热风品牌拥有良好的市场发展潜力，并致力于通 过品牌经营的不断优化成为精选时尚零售市场的领先者