中国男装行业分析

中国男装行业分析报告科目：企业战略管理

中国男装行业分析报告

一、行业背景

古往今来，衣食住行都是关系民生的基本,无论生活水平与各方面的差距,人们总是会追求自己能力范围内的华衣美服，所以,在任何时候，服装行业都是极具发展规模和潜力的。

在中国时尚消费行业，服装行业是占据举足轻重的地位的，男装行业在服装行业中更是属于竞争激烈的中心。中国男装行业会评选出行业十大品牌，这是品牌地位和实力的体现,也是品牌影响力的角逐的战场中胜利的利器，据统计，中国男装十大品牌为劲霸、七匹狼、柒牌、利郎、才子、九牧王、雅戈尔、太子龙、虎都、海澜之家。

我国男装行业已经步入品牌竞争为核心的时代，男士在选择服装时把注意力更多放在时尚品位和品牌诉求上.政策因素加上贸易环境的变化让OEＭ(Orｉｇinａl Eｑｕipmｅnt Ｍanｕfacｔureｒ,原始设备制造厂商）企业发展渐露颓势，更加衬托出品牌服装企业的竞争优势.目前,我国男装进入成熟期，竞争格局趋于稳定.随着大众消费行为更加理性,更多关注产品的品质和价格，行业集中度也有较大幅度提高.

2010年６月,中国男式西装前十大品牌的市场占有率已达到34。04%。目前国内男装行业整体上处于完全竞争的状态，市场上各类品牌繁多。多数国外一线品牌已进入中国市场，国外二三线商业品牌更是以大型自有品牌专卖店的形式抢占国内市场.当前国内外男装品牌竞争主要在商业渠道和商业创新上展开。另外，消费者消费行为的理性化促使众多男士西装品牌通过对品牌内涵的诠释和对价格外在的表现来细分市场。同时,休闲正装的兴起造成西装行业近期发展迟缓，预计西装未来５年增速在10%－1５%之间。

随着产业背景和市场环境的转变，男装产业出现了一些新的发展趋势:产业资本流向大企业，行业两极分化情况进一步加剧。中小企业面临生存危机，大企业采取产业资源重组、品牌创新、渠道多元化、扩大融资等手段提高竞争力，探索产业链合作、品牌合作等多种模式,进入“大企业”发展时代。未来男装行业将向三个方向发展：

（一)实用性方面,各类男装都拥有庞大的消费群，但“新正装"的发展势头更

加强劲；

（二）品质方面，男装高品质主要体现在面料和制作工艺上，并通过品牌表现出来；

(三）个性化方面，多样化和个性化产品才能满足消费者的个人诉求,而流水线、标准化生产的竞争力将逐步趋弱。

二、中国男装行业特点分析

近年来,中国的服装行业发展日益迅速,男装行业更是异军突起，不仅迅速形成了规模型的发展，更是发展了属于中国自己的男装特点：

（一）注重品牌形象宣传

中国十大男装品牌无一例外都极其注重品牌形象宣传,在央视黄金广告、时尚杂志等媒体上，处处可见由当红明星代言的广告.

这个特点是最具有代表性的，在十年之前,中国男装行业仅仅是一种作为必需品生产的，远不如女装和童装行业的发展，没有诸多的品牌，样式单一，色彩单调，而在今天,男装有了自己的众多品牌和设计风格，并且每个品牌都有符合自己品牌形象的代言人，例如柒牌的李连杰，利郎的吴彦祖,才子的梁朝伟，海澜之家的印小天等等.

（二）品牌文化内涵深蕴

中国十大男装品牌都散发着强烈的情感色彩，品牌文化与情感气息沁入心脾.不过，纵观国内外成功的品牌，其品牌文化内涵均是相当深蕴悠远,企业深知品牌文化的重要性。从而开始利用企业文化来为企业打造属于自己的专属的品牌吸引力,柒牌男装主要大风格以红色为主，并选用了以正面形象闻名的李连杰作为形象代言，突出了企业的文化,即魅力源自中国，经典源自柒牌男装，创造民族品牌——柒牌男装。

（三）欧式商务休闲版型

中国商务男装受西方服装风格影响深远，无论是休闲装还是商务装，处处都能感受到的强烈的欧美风格。在十大男装品牌中，时尚的气息并不突出,但版型是男人择装的重要因素，而中国十大男装在一开始均选择十分正式的款式,久而久之，男装的颜色、款式都变得越来越沉闷，在现在,男装开始推陈出新，不仅出现了鲜艳明亮的色彩，款式也愈加多样化，例如海澜之家，走进店面就是鲜艳

亮丽的色彩，休闲,稳重，各种风格都能找到的款式。

(四）品牌集约化程度深

中国十大男装品牌中，超过半数位于福建泉州，再就是浙江的沪宁杭.通常我们会认为这样无形中加剧了竞争,其实不然,事实已经说明区域集中反倒有利于这些品牌的发展。由于该地区的经济条件本身就由于其他地区,再加上后天形成的人力等优势条件，不仅可以为品牌发展提供专业的必备人才,在另一方面也极大地推动了男装行业的迅速成长。

三、中国男装行业发展分析

在中国男装行业里,品牌影响力最大的应该是劲霸男装,这一品牌是最先走出国门,以中国男装品牌的形象走向世界的,但从近几年来的发展状况来看，发展最为迅速,势头最为迅猛,并且形象和品牌影响力均迅速发展的要数雅戈尔这一品牌。所以，我就从雅戈尔近几年来的发展分析在当前的社会大环境下,中国的男装行业在面对“内忧外患”的大环境下如何进一步扩张自己的势力。

（一）国内男装行业结构分析

由于社会宏观环境的影响，男装行业面临结构性大洗牌。在国际贸易不确定因素、原材料成本上涨、劳动力成本优势减弱、出口经济政策的调整和人民币升值等影响下，男装行业正在加速调整步伐，保持平稳发展。自主原创逐渐崛起，服装业开始由生产加工型为主向品牌加工和贸易型转变.同时，大企业通过产品结构升级、产业资源重组、梯度转移、品牌创新、渠道多元化、扩大融资等手段化解危机，取得企业的全面升级和发展。产业资源争夺将更为激烈.内陆地区成为产业发展新亮点，产业规模和市场规模都将进一步扩大，内陆地区与沿海地区的产业分工进一步明晰。

然而目前行业发展仍然存在着很多不确定和不利因素，伴随着行业洗牌，行业也将更加优化。在“适者生存”的法则下，行业企业自然淘汰速度加快，企业间两极分化现象加剧，为求生存再求发展，企业将更多地运用先进有效的经营机制提高企业和品牌的国际竞争力,更多地采用先进技术、营销管理手段提升企业内力，更多的采用先进的管理技术来降低成本，提高竞争力，更多地利用不同金融手段来维护企业的资金链充沛畅通。

(二)雅戈尔的胜出之道