旅游管理专业宏村实习报告(1)

旅游管理专业实习报告

实习报告：宏村风景区旅游产品专业实习报告指导教师：

学院：旅游与食品学院

专业：旅游管理111

小组成员：

2014年6月01日

目录

1前言 (3)

2宏村概况 (3)

3宏村古村落的旅游产品现状分析与发展研究报告 (4)

3.1.研究方法 (4)

3.2.调查结果分析 (5)

3.2.1游客结构 (5)

3.2.2游客体验感知反馈 (7)

3.3旅游产品现状及不足 (11)

3.4在对游客进行性别，年龄，受教育程度分别统计分析时得

出以下结论 (14)

3.4.1 与性别有关的数据统计 (14)

3.4.2与年龄有关的数据统计 (15)

3.4.3 与教育程度相关的数据统计： (17)

4:整理归纳： (18)

4.1游客结构 (18)

4.2游客体验感知反馈 (19)

4.3旅游产品现状及不足 (20)

5．宏村旅游产品发展改善策略 (21)

5.1集中化分级管理旅游购物点 (21)

5.2以徽州文化向导的旅游产品开发 (21)

5.3强化导游讲解的深度和广度 (22)

5.4多种营销相结合，提高知名度和美誉度 (22)

附件1：宏村旅游产品营销现状调查问卷 (24)

1前言

本文通过实地考察，及对在宏村的游客发放关于旅游产品调研的问卷来统计宏村旅游产品现状，了解不同类型游客对于宏村当前旅游产品的直观感受，并运用SPSS对数据进行分析整理，剖析宏村旅游发展及产品开发中存在的问题，结合当地旅游发展现状、资源状况和民俗文化，在保护的前提下，提出宏村旅游产品发展改善策略。

2宏村概况

宏村，古称弘村，位于黄山西南麓，距黄山市黟县县城10公里。宏村始建于南宋绍兴年间（公元1131——1162年），距今约有900年的历史，宏村基址及村落全面规划由海阳县（今休宁）的风水先生何可达制订。宏村始建于南宋绍熙年间（公元1190—1194年），原为汪姓聚居之地，绵延至今已有900余年。它背倚黄山余脉羊栈岭、雷岗山等，地势较高，经常云蒸霞蔚，有时如浓墨重彩，有时似泼墨写意，真好似一幅徐徐展开的山水长卷，因此被誉为“中国画里的乡村”。山因水青，水因山活，南宋绍兴年间，古宏村人为防火灌田，独运匠心开仿生学之先河，建造出堪称“中国一绝”的人工水系，围绕牛形做活了一篇水文章。九曲十弯的水圳是“牛肠”，傍泉眼挖掘的“月沼”是“牛胃”，“南湖”是“牛肚”，“牛肠”两旁民居为“牛身”。村中两棵古树，白果树和红杨树是“牛角”。湖光山色与层楼叠院和谐共处，自然景观与人文内涵交相辉映，是宏村区别于其他民居建筑布局的特色，成为当今世界历史文化遗产一大奇迹。全村现完好保存明清民居140余幢，承志堂“三雕”精湛，富丽堂皇，被誉为“民间故宫”。著名景点还有：南湖风光、南湖书院、月沼春晓、牛肠水圳、双溪映碧、亭前大树、雷岗夕照、树人堂、明代祠堂、乐叙堂等。村周有闻名遐迩的雉山木雕楼、奇墅湖、塔川秋色、木坑竹海、万村明祠“爱敬堂”等景观。

宏村背倚秀美青山，清流抱村穿户，数百幢明清时期的民居建筑静静伫立。高大奇伟的马头墙有骄傲睥睨的表情，也有跌窍飞扬的韵致；灰白的屋壁被时间涂划出斑驳的线条，更有了凝重、沉静的效果；还有宗族祠堂、书院、牌坊和宗谱。走进民居，美轮美奂的砖雕、石雕、木雕装饰入眼皆是，门罩、天井、花园、漏窗、房梁、屏风、家具，都在无声地展示着精心的设计与精美的手艺。宏村古民居群是徽派建筑的典型代表，现存完好的明清民居四百四十多幢，其布局之工、

结构之巧、装饰之美、营造之精为世所罕见。

全村现完好保存明清民居140余幢，著名景点还有：南湖春晓，书院诵读，月沼风荷，牛肠水圳，双溪映碧，亭前古树，雷岗夕照等。树人堂、桃源居、敬修堂、德义堂、碧园等一大批独具匠心、精雕细作的明清古民居至今保存完美。最佳旅游时间，3-4月是油菜花盛开的季节，粉墙黛瓦，青山绿水，黄花遍野。11月上旬。此时秋色正浓，塔川的红叶一点也不比北京香山的逊色。

1999年，国家建设部、文物管理局等有关单位组成专家评委会对宏村进行实地考察，全面通过了《宏村保护与发展规划》。2000年11月30日，宏村被联合国教科文组织列入了世界文化遗产名录。2001年又被确定为国家级重点文物保护单位、安徽省爱国主义教育基地。2002年12月30日加入中国风景名胜区协会，2003年3月加入中国风景名胜区协会世界文化遗产工作委员会，2003年7月，被正式评为国家级4A景区，2003年12月被评为全国首批历史文化名村（国家首批12个历史文化名村之一），2003年12月被评为全国首批历史文化名村(国家首批12个历史文化名村之一)，2011年5月，被正式评为国家级5A景区。2013年美国有线电视新闻网（CNN）评选出“中国最美的五大水乡”。安徽宏村位列其中。后人当更努力保护这份珍贵的遗产，合理的开发和利用宏村的旅游资源，让更多的人了解宏村，了解古徽州文化深刻的内涵。

3宏村古村落的旅游产品现状分析与发展研究报告

3.1.研究方法

此次报告小组采取问卷调查法，样本随机选取自宏村的旅游人群。以问卷的形式调研，可以获得很大信息量的游客对于宏村的直观感受。问卷内容共分为两部分，第一部分是对受访者旅游活动的基本特征的调查；第二部分是对受访者的人口学和社会学特征的调查。

我们组一行14人于2014年5月9日上午10点~~12点在安徽省宏村风景区进行关于宏村风景区旅游产品营销现状的调研，调查采用简单随机抽样法现场发放问卷，受访者做完后由小组成员当场收回。调研总计发放问卷150份，收回135份，回收率90%，其中有效问卷121份，问卷有效率89.6%。调查结果通过spss进行描述性统计，做简单的数据统计和分析。