商场策划方案

OPENNING 各阶段安排
第二阶段：开业庆典、城市选拔赛落幕（10.16） 宣传亮点：英皇明星到场助阵、花车巡游展现XX商场潮流魅力 第二轮媒体宣传（10.10-10.16） 宣传亮点：明星来了、“港城之星”同城选拔赛 推广要点：
• 电视、网络、电台、报纸全方位宣传 • 引爆开业； • 联合专业网络媒体，充分利用互联网传播优势，带动传统媒体追踪报道；
OPENNING 媒体发布会
•采用“潮流风尚 乐动冰城”媒体发布会作为城市启动会的形式，拉开整个海选路演活动的序幕，建
议选择在室内场地举办，各地路演活动执行方也可根据当地情况选择室外举行。
✓倒计时启动装置作为可选内容，各地根据实际情况选择使用
媒体发布会内容：
•
媒体策略，360度全方位媒体攻势鼎力配合论坛举办
OPENNING 开业典礼主题
XX市XX商场·XX商场华彩启幕
舞动——因流行而被张扬； 香港——因流行而璀璨盛放。 SLOGAN——品牌文化的传播，企业文化的传承；文化诠释，深入人心。
开业典礼风格——始终保持XX商场品牌形象，营造纯正港式风情、东西文化包容、尊贵而 热烈的典礼氛围。
庆典内容安排—— • 开篇——明星助阵、嘉宾寄语，预祝未来，开启XX商场开业的序曲； • 亮点——启动仪式-紫荆花开，无疑是开业典礼的最大期待，该形式将风格关键词融
合贯通，展现出企业文化、品牌文化及开业庆典的热烈气派； • 节目——承接庆典热潮，点睛采青、南狮北舞、舞动流行。
OPENNING 受众及参与者
此次活动受众以消费者为主，刺激消费，树立消费者口碑，同时借助各大媒体的报导与传播，提 升XX商场知名度，树立潮流文化的新形象。
发布会邀请嘉宾为省、市、区领导，商、文化界名人，各大协会、基金、联合会负责人，优秀艺 术家及团体，时尚名流、强势主流媒体等。
城市选拔赛作为预热期宣传焦点，以发布会切入城市选拔公告，后期现场参与的权限设置带动港 城销售，贯穿整个推广期提升品牌形象。
高潮引爆
辐射期
8.20 9.1
报广1+5 交广1个月
报广4
电视
网络 9.19
报广1 火车站前楼体广告
车体 DM
10.16
9.20 媒体发布论坛
9.15-10.15 选秀
10.16 开业典礼
OPENNING 各阶段安排
第一阶段： “潮流风尚 乐动冰城”港城之星媒体发布会（9.20） 宣传亮点：媒体云集、迅速提升社会关注度 推广要点：
•
嘉宾选择（拟定）政、商、艺界名人
•
听众选择（拟定） 大众消费群体、青年潮人
•
主题（拟定）“潮流风尚 乐动冰城”媒体发布会
内容（拟定）各界名人多角度回顾南岗商圈潮流演变，
诠释“潮流风尚 乐动冰城”概念，告知文化节主题周
活动，
XX商场开业讯息及明星同台城市选拔赛开赛招募
•
配合后续一个月活动，逐步升温
海选倒计时环节：
何润东 ＋ 蔡卓妍 谢霆锋 ＋ 容祖儿
63万 100万
古天乐 ＋ 梁咏琪
80万
* 香港明星邀约需提前一个月报文化厅审批，根据明星档期进行合作，我方须确定开业具体日期。
OPENNING 开业典礼构思
关键词搜索：香港、文化共融、FASHION、购物天堂、珠光宝气、美味云集、紫荆花 …
XX商场：香港购物文化、休闲文化、饮食文化…在北方城市XX市的完美呈现！
9月15日-10月16日
开业当日
龙广交通台 998黄金时段
公交车体 2线、14线、 74线、104线
专题2次 10’消息30次
启幕广告 活动广告
媒体预热计划 ：9月15日-10月15日
XX报 XX报
报广4版 软文2次
腾讯qq弹出式 及时消息
新闻消息1次
OPENNING 明星邀请
明星邀约：符合XX商场定位、预热炒作。
搭建出一个倒计时装置，领导启 动倒计时时钟，从而启动当地“潮流风 尚 乐动冰城”选拔活动。
ຫໍສະໝຸດ Baidu动流程
视觉设计
发布会背板
OPENNING 活动报价
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OPENNING 物料清单
OPENNING 物料清单
OPENNING
a. 邀请XX市主流媒体从各个角度对活动给予报道； b. 活动正式启动，开始全面展开宣传
第一轮媒体宣传（9.15-10.10） 宣传亮点：XX商场XX商场开业盛典、购物赠大礼、“港城之星”同城选拔赛 a. 推广要点：
a. 电视以宣传片为主，传播活动讯息，号召大众关注； • 网络集中发稿，新闻话题炒作造势。
活动安排
1 新闻发布会 2 开业庆典 3 城市选拔赛
• 流程安排 • 视觉设计 • 宣传计划 • 费用预算
• 流程安排 • 视觉设计 • 费用预算
• 媒体介绍 • 赛事安排 • 费用预算
OPENNING 主题阐述
XX商场开业庆祝活动 + 打造融合与创新的潮流文化新形象 =
潮流风尚乐动冰城 暨XX商场 开业庆祝活动
开业典礼邀请嘉宾为市、区领导，商界名人，各大协会、基金、联合会负责人，香港艺人、强势 主流媒体等。
OPENNING 媒体计划
9月15-10月16日
2010年9月15日至10月16日
在潮流风尚 乐动冰城—暨XX商场开业庆祝活动，将紧扣“潮流文化”主题，活动概况如下: 媒体预热全方位媒体攻势展开
导入期 焦点引爆
OPENNING 媒体宣传
平面媒体——XX报或XX报 电视媒体——文艺频道 电台媒体——交通广播 户外媒体——站亭广告、路牌 流动媒体——车体 线下媒体——海报、商铺宣传 其他媒体——（社区、校园）
OPENNING 活动宣传
OPENNING 新闻点制造
• “潮流风尚 乐动冰城” ——港城之星同城选拔赛
Part two：开业典礼
OPENNING 文化主题周——风尚志 百象生
花车巡游（9：00——16：00 ）
花车巡游
行为艺术
OPENNING 预热期宣传
户外指示 媒体预热 明星邀约
OPENNING 户外指示
户外指示 ：建议一个月
户外指示
、
媒体排期
9月15日-10月16日
9月15日-10月16日
• “明星来了” ——XX商场·XX商场盛大开幕 软文炒作预热
OPENNING
Part one：预热期媒体发布会
OPENNING 媒体发布会
活动主题： “潮流风尚 乐动冰城—港城之星城市选拔赛”媒体发布会 活动时间：2010年9月20日 活动地点：华旗饭店 参与人群： XX商场领导、XX市主流媒体