《网络营销模拟系统操作指导书》

《网络营销模拟系统操作指导书》第一章软件概述2

1.1网络营销简介2

1.2企业网络营销现状3

1.3网络营销教学与浙科网络营销模拟教学软件 3

第二章功能介绍4

2.1 概述4

2.2 门户网站5

2.3 商贸网站6

2.4 搜索引擎7

2.5 邮件服务器8

2.6 企业网站模板8

2.7企业后台治理9

2.7.1 企业注册9

2.7.2 企业网站建设 9

2.7.3 市场调研11

2.7.4客户关系治理12

2.7.5 产品库治理13

2.7.6销售订单13

2.7.7营销中心14

2.7.8客户服务15

2.7.9消费记录16

2.7.10财务治理16

2.8消费者后台16

2.9治理员后台16

2.10理论教学18

第三章网络营销教学实验 18

3.1 实验预备18

3.2开始实验 19

第一章软件概述

1.1网络营销简介

企业的经营、治理、营销理论以及实务操作模式差不多上建立在市场环境和现有技术的基础之上的。进入21世纪，互联网络和电子商务的显现，在信息猎取的手段和方式上突破了传统时空观念的限制，从环境、技术多方面坚决着传统企业经营和营销理论的根基，同时，也改变了企业外部经营和购销的实务操作模式。而网络营销确实是传统市场营销在网络环境下的延伸和进展。

网络营销是指在网络环境下，企业为了达到一定的营销目的而开展的，以网络为要紧手段的一系列营销活动。网络营销依靠于网络环境而存在，同时又建立在传统营销理论基础之上，是企业整体营销战略不可缺少的一部分。

网络的飞速进展，给企业市场营销制造了新的工具和手段，也制造了一种崭新的环境。互联网络除了具有市场环境必需的资源、阻碍、变化、因素和变化等诸多要素，同时又兼备泛联性、可视性、实时交互性、能动性和敏锐性的专门之处。网络差不多不是传统意义上的电子商务工具，而独立成为新的市场营销环境。网络营销环境包括企业网站本身、网络服务商、合作伙伴、顾客、供应商、销售商、有关行业网站等等，而网络营销的开展确实是在这些环境下建立关系，开展营销的过程。网络营销同时也是传统营销理论在网络环境下的应用和进展，因而营销的手段不能仅限于网上，应该注意网络与业务的结合，网上与网下的结合，网络营销和传统营销应该是一个相辅相成、互促互进的整体。

近年来兴起的直复营销、数据库营销、互动营销、一对一营销、关系营销、整合营销、全球营销等在网络营销中都能够得到专门好的体现。有关于传统营销，网络营销更是具有了功能整合、资料完整、实时性、动态性、双向沟通、推拉互动、满足个性化需求、网络品牌永久性等等的诸多优势。能够看到，企业传统的市场营销理论差不多不能适应日新月异的网络环境，面对着网络经济的庞大冲击，企业不得不开始面对一个新的营销战场。

1.2企业网络营销现状

调查表明，国内大部分企业尽管对网络营销有着初步的认识，然而由于需求、人才和资金等诸多方面的缘故，在网络营销的实施上存在着庞大的差距。只有专门少一部分企业通过网络营销猎取了利润，而这一部分企业中真正完全利用了网络资源投资的更是寥寥无几。企业对网络营销的认识和利用要紧依旧以上网宣传、销售产品为主，既没有完整的网络营销战略规划，也没有形成网络营销体系。然而几乎所有的企业对网络营销都表现出极大的爱好，表示要在几年内建立起网络营销的专职部门。

能够看到，随着网络基础设施建设的完善，网络安全保密技术咨询题的解决，以后网络营销的进展潜力十分庞大。关于企业来讲必须尽快吸取培养具备网络营销技术的人才，促进企业内部资源系统电子化、信息化，建立起完整的网络营销体系，如此才能跟上网络经济的浪潮，在网络经济的时代把握自己的以后。

1.3网络营销教学与浙科网络营销模拟教学软件

企业对网络营销专业人才需求的上升促使网络营销教学也越来越受到重视。高等院校纷纷开设了网络营销专门课程，有关网络营销的培训也比比皆是，然而传统的理论教学、实例教学并不能完全满足网络营销教学的需要。正如网络营销离不开网络一样，网络营销教学同样需要对网络的实际操作。

《浙科网络营销模拟教学软件》模拟了真实的网络环境，提供包括：搜索引擎、邮件服务、门户网站、商贸信息网以及企业用户自己创建的各种商务网站在内的模板，支持网络搜索、邮件、新闻组、信息公布、网络广告、竞价排名、域名申请、公共信息、在线直销等等诸多的网络服务项目。在这种网络大环境下，同时存在着企业和一般消费者两种用户：企业用户通过自主的市场环境分析、目标市场选择，注册自己的企业，并按照企业情形制定网络营销战略规划，利用网络提供的各种信息资源在系统中开展网络营销；而消费者身处网络环境，通过网上冲浪和购买消费品随时随地的感受各企业网络营销策略阻碍，体会企业网络营销的魅力所在。

通过亲身参与其中，用户能够了解到各种网络营销策略以及如何具体实施，并感受这些策略给企业带来的新机遇。模拟现实的网络环境，每个企业用户独立经营自己的公司，并与其他用户进行竞争，体会网络营销的实战性。直截了当参与营销战略规划，实际操作营销手段，给每个用户提供了更大的发挥空间。用户能够发挥自己的才智，去制造自己企业在网络上的一席之地，赢得更多的客户青睐。企业操作端集成各种网络营销工具，以及客户关系治理、网上直销等功能，让用户对直复营销、数据库营销、一对一营销等等新的营销理念都能够有更深的明白得。通过使用系统，用户不仅能够深刻体会到网络营销的优势——信息优势，以及应该如何去利用该优势，更能够发觉网络营销的各种关键成功因素，印证并把握网络营销的理论知识。而授课者则能够摆脱传统的教学方法，把枯燥的知识同实践结合，结合实践进行教授。

第二章功能介绍

2.1 概述

《浙科网络营销模拟教学软件》模拟了现实的网络环境，为用户提供了一个网络营销的实战之所。其中的网络环境要紧包括：门户网站、商贸网站、搜索引擎、邮件服务器以及企业商务网站建设模板等。每个用户通过首页的注册，选择注册为企业或者是一般消费者。通过治理员审核为合法用户后，企业用户通过阅读当前案例进行市场细分和目标市场选择注册自己的企业，而消费者就能够直截了当进入系统畅游网络。系统治理员充