广告策划岗位的习题及答案范文
广告策划试题及答案
广告策划试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心是（）。
A. 创意B. 媒介选择C. 目标市场D. 预算控制答案：C2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）。
A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 形式多样答案：D3. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表（）。
A. StrengthsB. WeaknessesC. OpportunitiesD. Threats答案：A4. 广告策划中，以下哪个因素不是影响广告效果的？（）。
A. 广告内容B. 广告形式C. 广告费用D. 广告投放时间5. 在广告策划中，确定广告目标的步骤不包括（）。
A. 确定目标市场B. 确定广告主题C. 确定广告预算D. 确定广告媒介答案：C6. 广告策划中，以下哪个不是广告创意的来源？（）。
A. 消费者需求B. 竞争对手分析C. 产品特性D. 广告公司内部会议答案：D7. 广告策划中，以下哪个不是广告媒介的特点？（）。
A. 覆盖面广B. 针对性强C. 成本低廉D. 传播速度快答案：C8. 在广告策划中，以下哪个不是广告效果评估的指标？（）。
A. 广告覆盖率B. 广告点击率C. 广告转化率D. 广告制作成本答案：D9. 广告策划中，以下哪个不是广告文案的组成部分？（）。
B. 正文C. 广告语D. 广告费用答案：D10. 广告策划中，以下哪个不是广告设计的原则？（）。
A. 简洁明了B. 色彩鲜明C. 形式多样D. 内容真实答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告创意的产生？（）。
A. 产品特性B. 目标市场C. 竞争对手策略D. 广告费用答案：ABC2. 在广告策划中，以下哪些是广告媒介选择的考虑因素？（）。
A. 目标受众B. 广告预算C. 媒介覆盖范围D. 媒介影响力答案：ABCD3. 广告策划中，以下哪些是广告文案的撰写要点？（）A. 突出产品优势B. 符合品牌形象C. 语言通俗易懂D. 避免使用专业术语答案：ABC4. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的方法？（）。
广告策划各章练习题及答案教案资料
广告策划各章练习题及答案教案资料第一章练习题一、填空题1.广告策划的类型有商务型广告和（）。
2.广告策划有宏观和微观之说。
宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。
3.广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）。
二、选择题1.服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。
A.注重利他性B.注重动感性C.注重竞争性D.注重美感性2.以下不属于广告的特征的是（）。
A.目的性B.系统性C.适应性D.效果性3.以下不属于广告策划的原则的是（）。
A.系统性原则B.实事求是原则C.创造性原则D.效果性原则三、判断题1.市场的需要是广告策划产生的必要条件。
（）2.广告学的学科综合性为广告策划奠定理论基础。
（）3.广告策划不是广告活动中的一部分。
（）四、名词解释广告策划五、思考题1.什么是广告策划？如何理解？2.广告策划具有哪些意义？3.简述市场营销组合中广告策划的作用？4.广告策划有哪些特征？5.广告策划应遵循哪些原则？第二章练习题一、选择题1.广告战略的制定不包括下面（）项。
A.广告创意与诉求B.媒体策略与选择C.市场定位Ｄ.购买行为研究2.（）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。
A.分析研究Ｂ.市场调查C.广告战略的制定Ｄ.广告策略的制定3.下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。
A.制订计划阶段Ｂ.战略规划阶段C.市场分析阶段Ｄ.形成文本阶段二、判断题1.现代广告广义的策划也叫全程策划，狭义策划也叫项目策划。
（）2.形象广告策划的时间短，见效快。
（）3.广告运动策划较广告活动策划来讲，内容比较丰富，但规模较小。
（）三、填空题1.现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。
2.作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。
3.广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。
四、名词解释广义的现代广告策划五、思考与练习1.简述现代广告策划的主要内容。
广告企划主管岗位面试题及答案(经典版)
广告企划主管岗位面试题及答案1.请描述您过去在广告企划方面的成功经验。
答案：举例说明：在上家公司，我负责策划并实施一项数字营销活动，该活动为客户带来了超过30%的销售增长。
2.您在广告策划过程中如何与客户进行有效的沟通？答案：在沟通过程中，我始终保持开放和透明，深入了解客户需求，并结合市场调研数据向客户提供创新和有效的广告解决方案。
3.在制定广告计划时，您是如何确保目标市场准确定位的？答案：我们可以使用定性和定量市场调研数据，根据客户的目标受众和竞争对手分析来确保目标市场的准确定位。
4.您如何管理和分配广告企划团队的任务？答案：我会根据团队成员的专业能力和兴趣分配任务，并定期与他们开会，跟进进度并提供指导。
5.请描述您在预算控制方面的经验。
答案：我在过去的项目中，始终将预算控制作为首要任务，通过合理规划和成本效益分析，确保广告企划在预算范围内完成。
6.如何应对在广告企划过程中可能遇到的紧急情况？答案：在面临紧急情况时，我会立即召集团队进行头脑风暴，找到最佳解决方案并在沟通后迅速行动。
7.您在评估广告效果方面的方法是什么？答案：我通常使用关键绩效指标（KPI）来评估广告效果，例如转化率、点击率和品牌知名度等，并结合数据分析做出优化决策。
8.在开展市场竞争分析时，您的方法是什么？答案：市场竞争分析包括了解竞争对手的广告战略、目标市场和独特卖点。
我会通过监测竞争对手的广告活动和社交媒体参与度来获得相关信息。
9.如何在广告企划中应用创新和新兴技术？答案：我会密切关注行业趋势和新兴技术，将其应用于广告企划中，例如AR/VR技术或人工智能算法，以提高广告效果。
10.请描述您在跨部门合作方面的经验。
答案：在我之前的职业生涯中，我常常与销售、市场营销、设计和数据团队紧密合作，确保广告企划与公司整体战略保持一致。
11.如何应对广告主要指标出现下滑的情况？答案：在出现下滑的情况下，我会迅速分析问题根源，并采取必要的措施来优化广告内容和投放渠道。
广告策划专员招聘试题及答案
广告策划专员招聘试题及答案关键信息项1、招聘试题类型：包括选择题、简答题、案例分析题等。
2、试题涵盖领域：市场调研、创意构思、营销策略、广告执行等。
3、答案评估标准：准确性、完整性、创新性、逻辑性等。
4、考试时间限制：具体时长。
5、及格分数线：具体分数。
11 选择题111 以下哪个是广告策划的首要步骤？（）A 确定目标受众B 制定预算C 选择广告媒介D 设计广告创意答案：A解析：确定目标受众是广告策划的基础，只有明确了目标受众，后续的策划工作才能更有针对性。
112 广告中最能吸引消费者注意力的元素是（）A 色彩B 文字C 图像D 声音答案：C解析：图像往往能够更直观、生动地传达信息，更容易吸引消费者的注意力。
12 简答题121 请简要阐述广告策划的流程。
答案：广告策划的流程通常包括以下步骤：市场调研：了解目标市场、竞争对手和消费者需求。
确定广告目标：明确希望通过广告达到的具体目标，如提高品牌知名度、增加销售额等。
制定策略：根据目标和调研结果，确定广告的定位、诉求和创意方向。
创意构思：设计广告的表现形式、内容和情节。
选择媒介：根据目标受众的特点和广告预算，选择合适的传播渠道。
制定预算：对广告活动的各项费用进行预估和分配。
执行与监控：按照策划方案执行广告活动，并对其效果进行监测和评估。
122 简述广告创意的特点。
答案：广告创意具有以下特点：新颖性：与众不同，能够引起消费者的兴趣和关注。
关联性：与产品或服务、目标受众和广告目标紧密相关。
震撼性：能够给消费者留下深刻的印象。
可执行性：在技术、预算和法律法规等方面具有可行性。
13 案例分析题131 给出一个成功的广告案例，请分析其成功的原因。
答案：（示例案例略）成功原因可能包括：精准的目标定位：明确了目标受众的需求和特点，广告内容能够针对性地满足他们的期望。
独特的创意表现：以新颖、有趣的方式呈现产品或服务，吸引了消费者的注意力。
有效的传播渠道：选择了与目标受众接触频繁的媒介，确保广告信息能够广泛传播。
2012广告策划复习题答案（共五则范文）
2012广告策划复习题答案（共五则范文）第一篇：2012广告策划复习题答案四、主观案例分析题（一）背景资料：食用油品牌A的产品特征：（6）产品原料主要来自于豆类，原料概念新，产品形象新；（7）产品中维生素含量丰富，并且比市场上现有品牌的维生素含量高；（8）营养价值高，营养成分平衡；（9）产品有一定的保健功能；（10）过去的推广策略以POP广告形式为主通过座谈会调查，了解到消费者对食用油及A品牌的认知如下：（1）消费者认为现在市场上现有的食用油品牌几乎没有特色，也没有差异性，消费者对食用油没有档次的概念或分类；（2）消费者认为，现在的饮食条件有较大的提高，对食品的保健功能期望较高；（3）食用油的特色功能与针对性比较重要，比如保健、医疗功能，但现有的食用油产品不具备这些功能；（4）A品牌在过去的营销推广中，不能给消费者产生高档次的联想；（5）目标区域内的消费者对客户品牌与产品几乎没有认知；（6）食用油宣传渠道中，消费者认为电视宣传最重要，其次是杂志广告、报纸宣传和专题片宣传；（7）家庭食用油消费中，愿意接受价格为每公斤50～60元人民币；（8）家庭食用油用量有停止增长的趋势；客户要求：A品牌针对消费者推出绿色原料、营养价值高且具有保健功能的食用油。
请根据以上材料对A品牌的目标市场进行细分，产品形象进行重新定位，制定新的广告策略。
策划要点包括：1.分析A品牌食用油的目标市场并进行市场细分2.根据上述材料进行产品分析，描述分析A品牌食用油的产品优势；3.根据A品牌的产品分析，对A 品牌进行重新定位，并描述A品牌主要竞争对手的差异，绘制SWOT分析图；4.根据上述材料进行广告媒介分析，提出新的媒介方案；包括如下内容：(一)前言；(二)市场分析；(三)产品分析；(四)销售分析；(五)企业经营目标；(六)企业市场战略；(七)阻碍分析；(八)公关战略；(九)广告战略；(十)媒介战略；(十一)广告预算及分配；(十二)广告统一设计；(十三)广告效果预测。
广告策划岗面试题目(3篇)
第1篇一、个人背景与职业规划1. 请简要介绍您的教育背景和工作经历，以及为什么选择广告策划这个行业？2. 您认为自己的优势和劣势是什么？在广告策划领域，您认为自己的核心竞争力是什么？3. 您的理想职业发展路径是怎样的？在未来的5年内，您希望在广告策划领域达到什么样的成就？4. 您在过去的职业生涯中，有哪些经历让您觉得对广告策划岗位有特别的帮助？5. 您对广告策划行业的发展趋势有何看法？您认为在这个行业中最需要关注的问题是什么？二、广告策划理论与实践1. 请解释一下广告策划的定义及其在广告行业中的重要性。
2. 广告策划的基本流程有哪些？请详细描述每个步骤的内容。
3. 广告策划中，如何确定广告目标？请举例说明。
4. 广告策划中，如何进行市场调研？调研方法有哪些？5. 请谈谈您对广告创意的理解，以及如何挖掘和运用创意。
6. 广告策划中，如何进行广告文案撰写？请举例说明。
7. 请谈谈您对广告媒体策略的理解，以及如何制定媒体投放计划。
8. 广告策划中，如何评估广告效果？请列举几种评估方法。
9. 请谈谈您对广告法律法规的理解，以及如何确保广告策划的合规性。
10. 在广告策划过程中，如何与客户沟通？请举例说明。
三、案例分析1. 请分析以下案例，并回答以下问题：案例背景：某知名品牌推出了一款新产品，希望提高产品知名度和市场份额。
问题：（1）如何确定该产品的广告目标？（2）针对该产品，如何进行市场调研？（3）如何挖掘和运用创意，为该产品制定广告策略？（4）如何撰写广告文案？（5）如何制定媒体投放计划？2. 请分析以下案例，并回答以下问题：案例背景：某知名电商平台推出了一项新优惠活动，希望吸引更多用户参与。
问题：（1）如何确定该活动的广告目标？（2）针对该活动，如何进行市场调研？（3）如何挖掘和运用创意，为该活动制定广告策略？（4）如何撰写广告文案？（5）如何制定媒体投放计划？四、团队协作与沟通1. 请谈谈您在团队协作中的角色和经验。
广告策划模拟练习题及答案
IPTC：本套模拟练习题仅作为考试复习的参考。
广告策划师认证模拟练习题（一）一、单选题1. 广告的生命力在于（真实），它是一切广告活动必须遵循的首要原则A、系统B、真实C、感人D、灵活2．在Photoshop 中，色彩深度是指在一个图像中（颜色）的数量？A、颜色B、亮度C、明度D、饱和度3．问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（尽可能具体）A、多用开放式提问B、先难后易C、尽可能具体D、越多越好4．（广告策划书）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。
A、广告文稿B、广告策划书C、广告创意方案D、广告目标5．POP 中文译为购买广告或店面广告,最早源于（美国超级市场）A、法国超级市场B、中国超级市场C、美国超级市场D、西班牙超级市场6．在 Photoshop 中，按住（Shift）个键，可使参考线与标尺相对应？A、Ctrl；B、Alt；C、Shift；D、Tab7．在 Photoshop 中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充(背景色)A、七彩色；B、背景色；C、灰色；D、透明色8．创意来源于(生活)A、生活B、沟通C、思想D、交流9．在 Photoshop 中，当你要对文字图层执行滤镜效果时，首先应当做什么？(对文字图层进行栅格化)A、对文字图层进行栅格化；B、直接在滤镜菜单下选择一个滤镜命令；IPTC－版本所有 Page 1 of 5IPTC：本套模拟练习题仅作为考试复习的参考。
C、确认文字图层和其它图层没有链接；D、使得这些文字变成选择状态，然后在滤镜菜单下选择一个滤镜命令10．广告创意的基础是（有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识）A、有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识B、有了钱，才能创意C、上级制定目标，下级来完成D、一切为了社会的进步和发展二、多选题1．在Photoshop 中，在画笔工具选项中可以设定的内容是 ( )A、喷枪；B、透明度；C、容差D、流量；2．从效果统计上，可以把广告目标分为：（）A、暴露B、态度C、营业额D、行动目标3．在Photoshop 中，以下关于调整图层的描述正确的是?（）。
广告策划考试答案
广告策划考试答案第一章导论一、什么是广告？他由哪些基本要素组成？广告是广告主借助一定的宣传媒体将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式。
理解此概念应把握的要点：1、广告是一种传递信息的大众传播方式，具体对象不确定，不是面对面的直接传播。
2、广告的内容是有关商品或服务的信息。
3、广告的手段是通过大众媒体来进行传播。
4、广告的目的是促进商品或服务的销售。
5、广告是一种要付费的有偿宣传方式。
6、广告活动是广告主促销计划中的一个重要组成部分。
广告由三大要素构成：广告主体、广告媒体、广告信息二、广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？基本功能：①传播信息,沟通产需②扩大销售,加速流通③指导消费,便利购买④树立形象,塑造名牌分类：1、按广告诉求对象的不同划分：消费者广告、生产者广告、中间商广告、社会集团广告2、按广告信息内容的不同划分：商品广告、劳务广告、金融广告、技术广告、租赁广告3、按广告传播范围的不同划分：国际性广告、全国性广告、区域性广告、地区性广告4、按广告制作要求的不同划分：促销式广告、指名式广告、心理式广告、提示式广告、比较式广告5、按广告直接目的的不同划分：销售性广告、声誉性广告、观念性广告三、现代广告有哪些主要形式？主要有：报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告四、当前我国广告发展有哪些特点？存在哪些主要问题？特点：广告媒体多样化、广告制作高科技化、广告版面彩扩化、广告人物明星化、广告传播高频化、广告手段新奇化存在问题：一般化、雷同化、陈旧化、夸大化、洋化、庸俗化、繁琐化第二章广告组织一、什么是广告组织？它有哪些主要形式？广告组织是广告经营活动的机构，主要包括工商企业的广告部门、专业广告组织、媒体广告组织、广告团体组织（广告协会、广告学会）等。
二、企业广告组织、专业广告组织、媒体广告组织的主要职能与任务是什么？1、企业广告组织的职能和任务：编制广告计划、实施广告计划、测评广告效果2、专业广告组织的职能与任务：承接广告、广告调研与计划、广告制作、选择广告媒体、广告管理3、媒体广告组织的职能与任务：设计制作广告、发布广告、反馈广告效果第三章广告调研一、什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有哪些联系？市场调查包括市场分析、产品调查、销售渠道调查、广告调研、竞争状况调查、企业微观环境调查、消费者需求状况调查等。
广告策划试题及答案
广告策划试题及答案广告策划试题一：市场调研与目标群体定位广告策划是一项重要的市场营销活动，它需要对市场和目标群体进行充分调研和定位，以下是一些试题和对应的答案，帮助您更好地理解和掌握广告策划的相关概念和技巧。
试题一：为什么市场调研对广告策划至关重要？请列举至少三个理由，并加以解释。
答案一：市场调研对广告策划至关重要的理由如下：1. 了解目标群体：市场调研通过问卷调查、访谈等方式收集消费者的信息和偏好，帮助广告策划人员更好地了解目标群体的需求、兴趣和行为习惯，从而设计出更具针对性的广告策略。
2. 分析市场竞争：市场调研可以收集和分析竞争对手的广告活动和品牌定位，了解他们的优势和劣势，从而制定更有效的广告策略，突出差异化优势，提高品牌竞争力。
3. 预测市场趋势：市场调研可以识别市场变化和趋势，包括消费者需求的变化、新兴市场的机会等，帮助广告策划人员早期发现和把握商机，制定相应的广告策略，增加广告活动的成功率。
试题二：目标群体定位是广告策划的关键步骤，请解释目标群体定位的定义和重要性，并列举三个定位目标群体的策略。
答案二：目标群体定位是指将广告策划的焦点和资源集中在最有潜力的目标群体上，以提高广告活动的有效性和投资回报率。
目标群体定位的重要性在于：1. 提高广告精准度：通过明确目标群体，广告策划人员可以更加精确地设计广告内容和传播渠道，使广告更符合目标群体的偏好和需求，从而提高广告的触达效果和转化率。
2. 减少资源浪费：目标群体定位避免了广告资源的浪费，将有限的投资集中在最有潜力的目标群体上，避免了给广告无关的人群投放，降低了广告成本。
3. 提升品牌认知和认同：通过定位目标群体，广告策划人员可以更加精准地塑造和传播品牌形象，并与目标群体建立情感和认同的联系，提升消费者对品牌的认知度和忠诚度。
定位目标群体的策略有以下三种：1. 按年龄和性别定位：根据产品或服务的特点，选择与之相关的年龄段和性别，例如针对中老年人的养生保健产品、女性专属的美妆产品等。
广告策划专员招聘试题及答案
广告策划专员招聘试题及答案一、选择题（每题 5 分，共 25 分）1、以下哪项不属于广告策划的主要内容？（）A 市场调研B 广告创意C 广告制作D 产品生产答案：D解析：产品生产不属于广告策划的范畴，广告策划主要侧重于对市场、目标受众、创意、传播渠道等方面的规划和设计。
2、广告目标中，“提高品牌知名度”属于（）A 销售目标B 传播目标C 形象目标D 市场目标答案：B解析：提高品牌知名度主要是通过传播来实现，属于传播目标。
3、以下哪种广告媒体的受众针对性最强？（）A 电视B 报纸C 杂志D 网络答案：C解析：杂志通常会有特定的主题和读者定位，受众针对性相对较强。
4、广告文案的核心是（）A 标题B 正文C 口号D 随文答案：A解析：标题是吸引受众注意力的关键，是广告文案的核心。
5、在广告预算分配中，通常占比最大的是（）A 广告制作费用B 媒体投放费用C 市场调研费用D 广告创意费用答案：B解析：媒体投放是将广告传播给目标受众的关键环节，通常费用占比最大。
二、简答题（每题 15 分，共 45 分）1、请简述广告策划的流程。
答案：广告策划的流程通常包括以下几个步骤：（1）市场调研：了解产品或服务的特点、目标市场、竞争对手等情况，为后续策划提供依据。
（2）目标确定：明确广告要达到的具体目标，如提高知名度、增加销售量等。
（3）策略制定：根据市场调研和目标，确定广告的核心策略，包括定位、诉求、创意方向等。
（4）创意构思：设计有吸引力的广告创意，包括文案、图像、视频等内容。
（5）媒体选择：根据目标受众的特点和广告预算，选择合适的传播媒体。
（6）预算编制：合理安排广告费用，确保在预算范围内达到最佳效果。
（7）效果评估：在广告投放后，对其效果进行监测和评估，为后续改进提供参考。
2、广告创意的原则有哪些？答案：广告创意的原则主要包括以下几点：（1）新颖独特：要有与众不同的想法和表现方式，吸引受众的注意力。
（2）简洁明了：能够清晰、准确地传达核心信息，避免复杂和混乱。
广告策划习题与答案
1、营销广告策划中应注意各个部分的衔接和协调体现了广告策划的（）A.变异性B.目标性C.可行性D.系统性正确答案：D2、创新是发展的不竭动力，营销广告策划应十分注重内容和形式的创新性体现了广告策划的（）A.变异性B.创造性C.系统性D.可行性正确答案：B3、对于整个广告活动来说，处于核心地位的是（）A.广告策划B.广告主C.广告公司D.传播媒介正确答案：A4、通过一些特定的事件或模糊的映像引发受众的想象体现了广告创意类型的（）A.类推型B.意象型C.联想型正确答案：C5、好的广告创意过程第一步应该（）A.找出首要营销问题B.发现关键事实C.予以承诺D.创意思想收集正确答案：B6、报纸与广播搭配（）A.可以在报纸广告进行详细解释之后，再以电视开展广告攻势产生强力宣传的效果；B.可以用报纸广告做强力宣传，而用杂志广告来稳定市场，或以报纸广告固定市场，以杂志广告拓宽市场；C.可以使城市和乡村的消费者都接受到广告信息；D.可以使不同文化程度的消费者都能够接受到广告信息；正确答案：D7、企业在进行广告实施效果评价中投入与实际产生效果达到最合理的状态体现了评价原则的（）A.针对性B.可靠性C.经济性D.综合性正确答案：C8、广告发布时间、频率是否与设定目标一致和依据自身情况和需求确定媒体预算分别体现了广告媒体组合原则的（）A.时间原则；费用原则B.媒体条件；费用原则C.时间原则；媒体条件D.费用原则；时间原则正确答案：A9、你认为一毛不拔最适合哪种产品的广告（）A.烟草广告B.牙刷广告C.印刷广告D.剃须刀广告正确答案：B10、广告创意的原则有（）A.目标性B.系统性C.主题性D.可行性正确答案：C二、判断题1、广告心理效果的评测方法是指广告策划实施后对于客户和企业所带来心理层面的一种影印象和影响。
正确答案：√2、广告策划实施效果评测原则中的综合性是指企业在进行实施效果评价中综合考虑了各项指标达到目标评价效果。
广告策划期末试题及答案
广告策划期末试题及答案1.广告的定义及重要性广告是一种通过传播媒介向公众传递信息的推销手段，旨在提高特定产品或服务的知名度，并促使消费者购买。
广告的重要性在于它能够帮助企业建立品牌形象、推动销售，同时也为消费者提供了产品或服务的选择和信息。
2.广告策划的步骤及流程（1）确定广告目标和受众：广告策划的第一步是明确广告的目标，例如提高销量、树立品牌形象等，并确定目标受众，以便进行精准的推广。
（2）进行市场调研：通过市场调研了解受众的需求和偏好，了解竞争对手的广告策略，为制定广告策略提供依据。
（3）制定广告策略：在了解市场情况的基础上，制定广告的内容、媒介、创意等策略，以达到预期的目标。
（4）创意和设计：根据广告策略，进行创意和设计工作，确保广告能够引起受众的注意，并传达出清晰的信息。
（5）投放和监测：确定广告的投放渠道和时间，并进行广告效果的跟踪和监测，以便对广告效果进行评估和调整。
3.广告创意的要素及案例分析广告创意是广告策划中的重要环节，它包括以下要素：（1）独特性：创意应该具有独特性，能够吸引受众的注意力。
例如，可口可乐的广告经常采用创意独特的形象和故事情节。
（2）情感共鸣：创意应该能够引起受众的情感共鸣，触动受众的内心。
例如，苹果公司的广告经常以情感化的方式传达产品的价值和意义。
（3）简洁明了：创意应该能够以简洁明了的方式传达产品或服务的信息，避免过多的冗余和复杂性。
例如，奔驰汽车的广告以简洁明了的画面和文字表达出品牌的价值。
4.广告媒体的选择及案例分析广告媒体的选择是广告策划中的重要决策，它取决于目标受众的特征和消费习惯等因素。
下面是几种常见的广告媒体及相应的案例分析：（1）电视广告：电视广告是一种较为传统的广告媒体，通过视觉和声音的结合，能够给受众留下深刻的印象。
例如，宝洁公司的洗衣粉广告经常在电视上播放，以展示产品的使用效果和洁净力。
（2）互联网广告：互联网广告是近年来发展迅速的广告媒体，通过互联网渠道向受众传递信息。
广告策划试题及答案
广告策划试题及答案一、背景介绍广告策划是企业在市场推广过程中的必要环节，通过精心的策划和执行，能够有效地打动潜在消费者，提升产品或服务的知名度和销量。
本文将通过一个广告策划试题来展示一种思考的步骤。
二、试题假设你是一家茶叶公司的市场推广经理，公司最近推出了一款名为“花香四溢”的新茶品，你需要为该产品制定一份广告策划方案。
请按照以下步骤进行思考，并回答相应问题。
步骤一：目标受众分析1. 你认为“花香四溢”这款茶适合的目标受众是哪些人群？2. 为什么你认为这些人群是适合的？步骤二：品牌定位 1. 请描述“花香四溢”这个品牌的特点和卖点。
2. 与其他茶叶品牌相比，你认为该产品有什么独特之处？步骤三：广告创意 1. 你认为哪种广告形式最适合宣传“花香四溢”？ 2. 请提供一个具体的创意广告内容或故事情节，包括创意的核心信息和传达方式。
步骤四：媒体选择 1. 你认为哪种媒体最适合发布“花香四溢”的广告？ 2. 请说明你的选择原因。
步骤五：预算考虑1. 你认为为了宣传“花香四溢”，合理的广告宣传预算是多少？2. 请简要说明你的预算分配方案。
三、答案步骤一：目标受众分析 1. 目标受众：年龄在25-40岁的都市白领，对健康生活有追求且关注品质生活的人群。
2. 分析：这些人群通常有一定的经济实力，注重生活品质，对茶文化有一定的了解和兴趣，且他们的生活方式和工作压力使得他们需要一种能够提供舒缓压力和提升身心健康的产品。
步骤二：品牌定位 1. 特点和卖点：花香四溢是一款选用高山茶叶和新鲜花朵混合制作的花果茶，具有独特的香气和口感。
它融汇了传统茶文化和现代生活需求，能够让人享受到天然花香带来的舒适与放松。
2. 独特之处：与其他茶叶品牌相比，花香四溢采用新鲜花朵和高山茶叶的混合制作，独特的口感和香气使其在品质和口味上有所突出，满足了消费者对茶叶的多样化需求。
步骤三：广告创意 1. 广告形式：电视广告。
2. 创意广告内容：故事情节是一位都市白领在忙碌的工作生活中感到压力和疲惫，然后通过品尝花香四溢茶品，她重新找回了内心的平静和舒适感。
广告策划试题及答案
广告策划试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的主要目标是什么？A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 建立品牌形象D. 以上都是2. 以下哪个不是广告策划的基本原则？A. 真实性B. 创新性C. 强制性D. 针对性3. 广告策划中，SWOT分析是指什么？A. 优势、劣势、机会、威胁B. 销售、网站、在线、技术C. 社会、文化、组织、技术D. 特殊、广泛、原创、技术4. 广告媒介选择应考虑哪些因素？A. 目标受众B. 广告预算C. 媒介覆盖范围D. 所有以上因素5. 以下哪种广告形式不属于传统广告？A. 电视广告B. 广播广告C. 网络广告D. 报纸广告二、简答题（每题10分，共30分）6. 简述广告策划的一般流程。
7. 描述广告创意的产生过程。
8. 广告效果评估有哪些方法？三、案例分析题（每题25分，共50分）9. 假设你是一家饮料公司的市场部经理，你需要策划一次夏季促销活动，请描述你的广告策划方案。
10. 请分析一则成功的广告案例，并说明其成功的原因。
答案一、选择题1. D2. C3. A4. D5. C二、简答题6. 广告策划的一般流程包括：市场调研、确定广告目标、受众分析、媒介选择、创意开发、广告制作、预算制定、广告投放、效果评估和反馈调整。
7. 广告创意的产生过程通常包括：确定创意方向、收集创意素材、创意头脑风暴、创意概念形成、创意方案撰写、创意方案评估和修改。
8. 广告效果评估方法包括：市场调研、销售数据分析、受众反馈收集、媒介监测、成本效益分析等。
三、案例分析题9. 夏季促销活动的广告策划方案可能包括：- 确定广告目标：提高夏季饮料销量。
- 受众分析：年轻消费者，注重健康和口味多样性。
- 媒介选择：社交媒体、户外广告、电视广告等。
- 创意开发：利用夏日元素，如海滩、阳光等，结合产品特点。
- 广告制作：制作吸引人的广告视频和海报。
- 预算制定：根据公司财务状况合理分配预算。
广告策划思考题及参考答案
广告策划思考题及参考答案Standardization of sany group #QS8QHH-HHGX8Q8-GNHHJ8-HHMHGN#《广告策划》思考题及参考答案1-1习题及参考答案☐填空题：一个完整的广告活动，应该包括、、、、五个要素。
答案: 广告主、广告经营者和广告发布者、广告媒介、广告信息、受众。
☐填空题：信息构成广告的基本内容，一般包括、、、、五类。
答案: 商品信息、服务信息、社会信息、形象信息和观念信息。
☐单项选择题：在广告活动中居于主体地位的是：A.广告主； B.受众； C.大众媒体； D.广告管理机关。
答案:A。
☐名词解释：广告。
答案：广告是广告主为了实现某种特定的目标而借助媒介或形式面向受众所进行的信息传播活动。
☐名词解释：广告主。
答案：广告主是指愿意承担相应费用而发布商品或服务以及其他信息的法人、其他经济组织和个人。
是广告活动的主体。
1-2习题及参考答案☐多项选择题：对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有：A、提高生活品质；B、加深对商品的认识；C、刺激特殊性需求；D制造消费热点；E、促进生涯设计。
答案：BCD。
是非题：在任何时候，都能够做到“广告一响，黄金万两”。
答案：错。
原因是：产品的生命周期、对象和广告作品本身在不同时期是不一样的，其效果也就不同。
简答题：广告对消费者有哪些积极作用答案：加深消费者对商品或服务的认识；刺激消费者的特殊性需求；制造消费热点，形成消费时尚，倡导和确立新的生活方式。
1-3习题及参考答案☐单项选择题：广告运作的第一步是：A、组建广告策划小组；B、开展调查研究；C、制定战略战术；D、广告主审核。
答案：A。
☐名词解释：广告运作。
答案：广告运作是广告主自行或委托广告经营者，对广告活动的总体规划和具体方案进行策划、决策和实施的过程。
☐是非题：广告运作等同于广告策划。
答案：错。
广告策划是广告运作中的一个环节，但属于核心或中心环节。
☐简答题：广告运作一般有哪几个步骤答案：第一步，组建广告策划小组。
广告策划试卷及答案
广告策划试卷及答案篇一：《广告策划》a卷及答案益、利益及生态环境利益的统一。
绝密★海联学院20XX-20XX学年度第一学期期末考试试卷《广告策划》a卷（考试时间120分钟满分100分）注意事项1、考生应严格遵守考场规则，得到监考人员指令后方可答题。
2、考生拿到试卷后应首先填写密封线内各项内容(姓名、专业、班级)，不得填出密封线外。
3、用蓝、黑色圆珠笔或钢笔把答案直接写在试卷上。
4、注意字迹清楚，保持卷面整洁。
5、考试结束将试卷放在桌上，不得带走。
待监考人员清点完毕1、广告策划一般有两种形式。
一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划；另一种是________的，即为规模较大的，一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。
2、现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是理论。
3、4P指的是：产品(Product)、价格(Price)、分销(Place)、_。
4、广告表现是连接广告策略和____的关键环节。
5、广告时机是指确定广告发布的时间和_范围。
6、绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要顺应战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态协同发展，以实现人民利益、利17、策划，归根结底是人活动。
8、广告设计的本质在于，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是的受众。
9、媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：组合、组合、自用媒介与租用媒介组合。
10、广告策划效果评估是指对广告活动的_______评估，而不单纯指广告后期效果评估。
二、名词解释（每题6分，共30分）1．广告策划2．广告调查3．产品的生命周4.广告战略策划5.市场细分三、简答题（每题6分，共18分）1．广告策划的作用表现在哪几个2．广告策划的基本原则？3．广告媒体的种类？四、案例分析（每题16分，共32分）1、美国有一家印刷厂印刷装订一本本公司出版的《心事有谁知》一书时，将一千美元夹在其中的一本书中。
广告策划题范文
广告策划题范文广告策划题范文实训一：广告分类及其广告的基本功能考核成绩占学科5%实训二：撰写广告调查报告考核占学科5%实训三：“精工”的品牌营销传播之道案例分析考核成绩占学科5% 实训四：利用广告佳作进行创意训练考核成绩占学科10%实训五：运用CDI和BDI进行媒体投放策划考核成绩占学科5%实训六：广告预算方法及其广告预算表的制作占学科成绩5%实训七：广告传播效果的事前测评技术占学科成绩5%《广告策划与管理》综合实习占学科成绩15%〈理论知识模拟测试题，每套45分〉《广告策划与管理》理论知识测试题：（45分）卷1一、一、单项选择题：（每题1分，共15分）1、广告策划的核心内容是A 广告调查与分析B 广告决策与计划C 广告宣传与实施D 广告效果评估与测定2、广告艺术属于以下哪一艺术范畴A 绘画艺术B 摄影艺术C 现代设计3、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚。
”是：A 告知B 说服C 提醒4、现代广告传播活动应该解决的一个核心问题是A 从“消费者请注意”转变为“请注意消费者”B 从“请注意消费者”转变为“消费者请注意”5、给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该A 尽可能简明扼要B 尽可能详细完整C 与给广告设计制作部门的技术资料报告一样6、中央电视台2套“幸运52”节目中作为道具出现的各种“商标”应认定是A 硬广告B 软广告C 既不是硬广告，也不是软广告7、在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的A 使消费者认知品牌B 巩固品牌形象C 促销8、研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的A 支点B 基点C 重点D 表现风格9、当广告主体面临一个乃至数个在质量、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。
该策略是A 创新策略B 破墙策略C 占位策略D 造型策略10、“创意魔岛”理论代表人物，著名广告人杨杰美认为广告创意于A广告人的灵感 B 对市场材料的积累C 拼图游戏11、Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是A 独特的销售主张B 形象要有个性C 每种品牌都应突出一种属性12、运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面那种状况下，说明广告效果越好？A 销售（利润）费用率越小B 单位费用销售（利润）率越小13、产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是：A 魔岛理论B 万花筒理论C 阻碍理论D 沟通理论14、品牌形象理论的创始人是A 大卫.奥格威B 罗索.瑞夫斯（R.雷斯）C 本.约翰D R.科利15、假设调查1000人，收听广播节目A、B、C、D的人数分别为380、110、60、230，则节目C的收听率为A 38%B 23%C 11%D 6%二、二、多项选择题：（每题2分，共20分）1、广告管理活动涉及到的组织主要有A 广告主B 广告代理机构C 市场调查机构D 广告媒体组织E 广告制作公司2、广告按表现手法分为A 感性诉求B 理性诉求C 利益诉求D 综合诉求3、在西方广告界被誉为“能够最有效承载广告信息的三个介质（3B）”是A 名人B 美女C 婴儿D 动物（宠物）4、广告调查指标体系包括A 社会基本情况B 企业经营情况C 产品情况D 商品供求状况及市场竞争情况E 消费行为F 媒体状况5、具有“选择性强”这一特点的广告媒体有：A 报纸B 广播C 杂志D 电视E 直邮（DM）6、广告营销绩效目标包括A 创造销售机会B 增加销售量C 提高市场占有率D 增加企业利润E 扩展企业社会影响力7、广告创意的策略要点包括：A 目标要单一B 慎用名人推荐赞许C 要有承诺D 有利于一体化传播8、广告发布策略包括A 广告发布的媒体策略B 广告发布的频次策略C 广告发布的时间策略D 广告发布的费用策略9、当代国际广告创作的新特点是：A 娱乐化B 情节化C 个性化D 知识化E 幽默化10、并称现代广告五大媒体的广告传媒是：A 路牌B 报纸C 杂志D 广播E 电视F 互联网三、论述题：（10分）现代传播的五项原则《广告策划与管理》理论知识测试题：（45分）卷2一、单项选择题：（每题1分，共10分）1、广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点A 艺术家B 广告策划人C 广告目标对象D 企业家2、研究广告环境，特别是竞争品牌的广告创意策略，以确定本方广告创意的A 支点B 基点C 重点D 表现风格3、一般来讲，标题比正文多几倍的阅读力A 一倍B 三倍C 五倍D 八倍4、方正电脑广告标题“古有毕升，今有方正”，该标题属于A 直接标题B 间接标题C 复合标题D 广告标语5、 5、设抽样调查总家庭群体（每户拥有一台电视机）为500户，其中在收看节目A的家庭有201个，在收看节目B的家庭有100个，在收看节目C的家庭有99个，未看电视的家庭有100个，则节目A的家庭收视率为A 40%B 30%C 20%D 10%。
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习题一一、单项选择题1.导入期的商品应运用（）的广告战略原则。
A.开发战略B.强化战略C.维持战略D.收缩战略2.以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。
A.缩小广告开支B.注重广告的说服性C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象D.采用服务竞争手段3.（）可以列入广告费的开支。
A.说明书印刷费B.向广告组织缴纳的会费C.销售会议费D.免费赠送商品的费用4.一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。
A.60%B.70%C.50%D.80%~85%二、多项选择题1.以下（）是商品在成长期的市场特点。
A.市场平稳，领先品牌稳定B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升C.需要投资，以维持或扩大市场占有率D.投资回报好转2.商品在成熟期的广告活动特点是（）A.开展竞争性广告活动B.突出强调品牌C.保留广告费D.采用价格手段3.消费者分析的项目包括（）两个方面。
A.消费者的基本属性B.消费者的实际状态和意识C.品牌的渗透方面D.消费者的生活属性4.进行广告费的预算分配，要注意（）。
A.时间的准确性B.预留机动费用C.销售的淡季和旺季D.广告效果的持续性问题三、是非判断题1.免费赠送商品的费用、社会慈善费、旅游费、包装费、说明书印刷费、人员福利费、销售会议费等也应列入广告预算中去。
（）2.进行广告费的预算分配，一定要注意预留机动费用。
（）3.广告策划书文字越多越好，这样可以显示出水平。
（）4.很多广告活动的成果，并不是立刻出现的，而是需要一段时间的发展才可在销售数字上表现出来。
（）四、简述题1.广告费用开支有哪些项目？2.广告预算分配有哪些方法？五、实际操作1.某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？习题二一单项选择题1.以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。
A.读者层次B.广告费用C.视听率D.节目编排和构成2.调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。
A.3~4道封闭式题目B.1~2道封闭式题目C.3~4道开放式题目D.1~2道开放式题目3.观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。
A.30分钟B.1小时C.2小时D.3小时4.小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。
A.6~10名B.15名左右C.3~5名D.20名左右二、多项选择题1.细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。
A.人口参数B.产品参数Ｃ.地理参数Ｄ.心理参数２.对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。
Ａ．视听率Ｂ．媒体性质C.发行量D.读者层次3.观察法运用得比较广泛，经常用来了解判断以下（）情况。
A.商品资源B.顾客状况C.顾客流量D.营业状况4.进行广告调查收集现有资料的途径有（）、A.从互联网上收集B.从图书馆收集C.从外单位或个人收集D.从本单位资料室收集三、是非判断题1.在我国国内做广告没有必要对广告的地理环境开展调查。
（）2.广告主题的情况一般都很清楚了，听广告主说明就行了，不需开展调查。
（）3.广告效果调查主要指的是广告活动开展后的调查，在未开展前就没必要了。
（）4.专门报告是给广告设计制作部门及其他有关部门的技术资料报告，资料应尽可能详细完整。
（）四、简述题1.对广告媒体开展调查，主要调查内容有哪些？2.广告调查问卷设计的主要程序是什么？3.请问你可以从哪些途径收集现有资料?五、实际操作经过近两个月的广告市场调查，小王发现所获得的大量信息资料很分散，零零星星的，还有些资料可能是片面的，不真实的，看着这一大堆资料，小王觉得脑袋发麻，你能帮帮他吗？习题三一、单项选择题1.以下（）是户外媒体。
A.光导纤维B.广播C.电影D.霓虹灯2.广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。
A.报纸B.广播C.漫画书D.电视3.如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。
A.杂志B.到达率C.总收视率D.注目率二、多项选择题1.以下（）是印刷媒体。
A.报纸B.挂历C.电动广告牌D.杂志2.对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。
A.采用产品样品及提供服务项目书的形式B.采用专业报刊做详细说明的形式C.采用示范性表演的形式D.小品的形式3.了解户外广告时必须注意其（）A.关注度B.接触流量C.收听率D.毛评点三、是非判断题1.媒体目标是由广告受众目标和广告讯息目标两大核心的目标构成。
（）2.广告策划者在选择媒体时，要考虑传播后可能出现的问题，以及解决问题的预备方案（）3.CPM和CPP越低，则广告投资效益越好。
媒体购买人员自然要选择效益好的电视节目，充分利用有限的广告预算。
（）4.一般说来，某一媒体的到达率与接触频率成反比。
（）5.企业打算将产品信息传递给学龄前儿童，可选择在把广告刊登在报纸或杂志上。
（）四、简述题1.影响媒体选择的因素有哪些？2.进行媒体购买谈判应注意哪些问题？五、实际操作1.某食品公司拟用广告推广其豆沙包、猪肉包及蔬菜包，请你为其设定媒体目标。
2.某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？习题四一、单项选择题1.以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。
A.端庄典雅型B.坚固挺拔型C.深沉厚重型D.欢快轻盈型2.报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。
A.新闻纸B.胶版纸C.白版纸D.铜版纸3.报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。
A.2B.3C.4D.54.以下（）不属于常规广播广告。
A.特约栏目B.广告歌、主题歌等C.点播D.插播5.户外广告发布的核心内容只可以有（）A.1个Ｂ.２个Ｃ.３个Ｄ.４个6.在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）Ａ．整版Ｂ.１／４版或１／３版Ｃ.１／８版Ｄ.１／２版二、多项选择题1.印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）A.暗紫色B.红色C.蓝色D.绿色2.单面胶版纸主要用来印刷（）A.招贴和年画B.宣传画C.日历D.高档印刷品3.（）属于感知型电视表现形式。
A.幽默型Ｂ.戏剧型Ｃ.表演型Ｄ.名人推荐型4．制订广播广告计划时主要考虑（）等因素、Ａ.到达率Ｂ.频率Ｃ.费用Ｄ.领导的意见5．订购户外广告媒体要注意（）Ａ.地理位置Ｂ.覆盖率Ｃ．观看广告的频率Ｄ.口碑6．根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）Ａ.标牌广告Ｂ.电子邮件广告Ｃ.文字链接Ｄ.软文三、是非判断题1.广告内容一开头就应是价格信息。
（）2.报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过四次。
（）3.要让企业的产品成为电视广告的主角，应在广告开始10秒钟内提到产品名称。
（）4.在电视广告最后，至少要计划30秒钟的无声图像。
（）5.户外广告要善于做“加法”，尽量多给消费者传达信息。
（）6.户外广告在实际操作过程中，目标受众群越小越好。
（）四、简述题1.请简述印刷品常用张纸的特点及适用范围。
2.如何选择电视广告栏目和时段？五、实际操作1.某公司拟运用广播媒体发布广告，但对广播媒体的情形不是很清楚，所以决定对广播媒体进行调查，这项工作交给入公司不久的小王来做，小王想设计一个调查问卷，但不知应该问哪些内容，你能帮助他吗?2.某公司想花2000元在黄页上做广告，但具体该怎么做还不太清楚，尤其是不知道该如何设计黄页请为其介绍实操步骤。
习题五一、单项选择题1.（）是否可信，对目标受众是否具有吸引力、影响力，形象与广告产品形象是否一致等，都对广告效果有着直接影响，因而必须加以测量。
2.（）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。
A．直接测试法B.专家意见综合法C.组群测试法D.投射法3.广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。
A.感知—记忆—理解—评价—行动B.记忆—感知—理解—评价—行动C.感知—理解—记忆—评价—行动D.感知—记忆—评价—理解—行动4.以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。
A.阅读率B.瞬间记忆广度C.尝试率D.广告效率比率二、多项选择题1.在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。
A.广告代言人B.广告信息C.广告策划人D.广告媒体2.广告效果综合评估的内容包括（）等方面。
A.广告影响消费者的效果B.媒体效果C.销售效果D.购买动机3.以下评估指标中，（）属于感知方面。
A.注目率、阅读率、精读率B.视听率、认知率C.事后回忆率D.广告到达率、广告接触频率E.话题议论率、二次传播率4.销售效果评价指标主要有（）A.广告效益B.广告贡献C.理解D.品牌意识三、是非判断题1.广告实施过程效果监测，是指广告活动开始后直到结束前的效果监控及测试。
（）2.一般情况下，如广告活动原定6个月为一期，可在第三个月时进行测试，如果广告活动期间定为一年，可每3个月或半年测试一次。
（）3.广告效果综合评估的内容包括广告影响消费者的效果、媒体效果、销售效果等方面。
（）4.用成人受测者来评估儿童产品的广告也是适宜的。
（）5.广告评估报告要语言简洁，有说服力，词汇尽量专业化。
（）四、简述题1.对广告实施监测的主要内容是什么？2.如果用函询法对广告实施监测，请写出常见问题。
3.请叙述分割测定法是怎样操作的4.请简述广告测评报告的主要内容。
五、实际操作1.请自己选某品牌产品对其进行品牌知名的监测，要达成以下两个目的：一是了解品牌消息是通过什么媒体传递到消费者，二是了解品牌在消费者中的了解度。
2.某企业某年某季广告费2万元，其商品的销售额为100万元。
请运用广告费用比率法的销售（利润费用率）公式来计算其广告费用比率。
习题六一、单项选择题1.选择广告代理商的第一项工作是（）A.搜集广告商的资料B.联系广告商C.制定广告商入选标准D.准备广告项目简介2.一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。
A.2~3B.4~6C.8~10D.10~15二、多项选择题1.选择广告公司应充分考虑其（）A.规模B.创造性C.对企业产品的熟悉情况D.地理位置2.寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。
A.从每年的广告获奖名单中挑选B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司C.以公开方式挑选D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴3.代理商资质考察要着重从（）方面着手。
A.是否具有高质量的创意Ｂ.是否具有良好的声誉Ｃ.代理商最近的经营状况Ｄ.代理商资深人员流动三、是非判断题1.选择正在为竞争对手做广告的公司有利于自己公司的广告与对手抗衡。
（）2.如果想更换原有的广告代理公司，最好是在找到新的广告代理商时才告诉他。