3第三章 文化需求

第三章文化需求、供给和均衡

市场→生产←需要→分配→消费→市场

文化需求与供给是文化的经济运动最基本的一对矛盾关系，也是文化经济学研究的一对基本范畴。文化需求与供给是一般需求与供给的特殊表现形态和运动形态。

任何生产都是为了需求，任何市场都是由需要引起的消费与分配而形成。

第一节文化需求

一、文化需求的产生及类型

◆（一）文化需求的产生

◆1、概念：

◆是人们为了各种满足精神生活需要而形成的对文化产品和商品的要求，并通过一定的量表现出来。

◆2、本质：

◆作为人类社会生产的精神现象，文化需求是社会经济发展的必然产物；作为人的本质的一种自我确证，文化需求是人的自身发展的必然表现形态。

◆（二）文化需求的类型

◆一）依据精神需求构成的不同，一般分为非商品性文化需求和商品性文化需求-接受型需求。

◆1、非商品性文化需求：指无须支付价格就可以实现的需求。表现为公益性文化需求，由文化生产部门无偿提供文化艺术产品而实现。如，街头雕塑、广场音乐会等，因为需求和需求实现之间没有交换关系，故不是文化经济学的研究对象。知识社会资金在文化事业的分配和使用。

◆2、商品性文化需求：人们通过购买手段，支付一定的价格，以货币交换方式实现的文化需求。通过货币交换进行的有偿购买，受市场价值规律的支配，是文化经济学研究的主要对象之一。

◆二）依据需求动机和购买结果的不同。划分为：投资性文化需求和娱乐性文化需求。

◆（1）投资性文化需求：着眼于人的人文品格的培养和文化素质发展的要求，其目的是通过货币的投资行为实现货币的保值和增值，如古玩字画等艺术品的需求。（2）娱乐性文化需求：是满足以感官享受为特征的需求，如视觉、歌舞、音响等需求，目的是不以货币的保值与增值，而是瞬时的享受为满足。

◆三）表达的需求：

◆输出型

◆体现人的主体意识和创造精神，每个人都是精神文化产品的创造者和文化消费品的提供者。

◆手段：现代传媒新的文化经济形态-由表达的需求而导致公众广泛参与的文化经济形态。如，电视真人秀、播客、博客、微博等。

二、文化需求规律

◆（一）概念：

◆文化需求规律是人们对文化商品的需求量与价格之间的运动、变化关系的内部联系。作为商品生产的基本规律之一，反映和制约了人们对商品的需求量与价格之间的最一般关系。

◆（二）影响文化需求的因素：

◆（1）商品价格，文化需求随文化商品价格的变化而变化，文化商品价格上升，文化需求量就会下降；反之，文化商品价格降低，文化需求量就会增加。

◆表现：需求量随价格上升而递减，随价格下降而递增的逆向运动关系。

◆需求量是价格的函数：D=f(p) D=需求量，p表示价格，f表示两者的函数关系。

◆（2）可支配收入，可支配收入与文化商品的需求量成正比变化关系。

◆函数关系：Q=f(I) Q表示文化需求量，I表示可支配收入，f表示两者的函数关系。

◆（3）余暇时间，与文化需求量成正比关系，影响和决定文化需求的的变化。

◆（三）文化需求规律：

◆在影响文化需求其他因素不变的情况下，文化需求与人们可支配的收入水平和余暇时间成正比，与文化商品的价格成反比。

三、文化需求的弹性

◆（一）概念描述：

◆在影响文化需求变化的各种因素中，任何一个因素的变化都会引起文化需求量的变化，这种反应现象就是文化需求弹性。

◆（二）类型：

◆需求的价格弹性、需求的收入弹性；测量变化程度的尺度为弹性系数。

◆1、文化需求的价格弹性：反映文化商品需求量与文化商品价格之间的变化关系；为合理制定价格、调节供求平衡提供决策依据。

◆（1）文化需求的价格弹性系数，文化商品需求量变动的百分比与价格变动的百分比之间的比率。公式：

◆Ep=需求量变动的百分比：价格变动的百分比=△Q：Q÷△P：P=△Q：△P·P：Q

◆P，文化商品价格，△P，文化商品价格的变化程度，Q，文化需求量，△Q，文化需求量的变化程度，Ep，文化需求的价格弹性系数。

◆文化商品价格的变动将引起需求量的逆运动，需求的价格弹性系数为负数。弹性系数的大小取其结果的绝对值。具体表现：

◆2、文化需求的收入弹性：反映文化商品需求量与可支配收入之间的变化关系。即人们可支配收入变动的百分比与需求量变动百分比之间的比率。公式：

◆Ei=需求量变动百分比：可支配收入变动的百分比=△Q：Q÷△I：I=△Q：I·I：Q

◆Ei文化需求的收入弹性系数；I ，可支配收入，△I，可支配收入的变化程度；Q，文化需求量，△Q，文化需求量的变化程度。

◆文化需求量随可支配收入的增减而增减，表现为正比例变动关系，所以，文化需求的收入弹性系数为正数。具体表现：

◆①当收入弹性系数EI＞1，表明可支配收入发生增幅，会引起文化需求量更大程度的变化；

◆②当收入弹性系数EI＜1，表明可支配收入发生一定程度的减幅，会引起文化需求量发生较小幅度的变化；

◆③当收入弹性系数EI =1，表明可支配收入同需求量之间弹性一致，两者同比变化。

四、影响文化需求的其他因素

◆（一）人口的构成和流动文化需求是处于不断运动和变化的多元构成。其变化将随着人口的构成与流动状况而变化。

◆1、人口的构成：包括人口的年龄结构、性别构成、职业结构。

◆年龄结构：年龄、阅历、兴趣、内容、形式，京剧，老年人；动画，少年；流行歌曲，青少年；

◆性别结构：女性在一定社会、一定历史时期的社会参与程度。

◆职业结构：相关因素，受教育程度、经济收入、闲暇时间等。

◆参与程度高低，影响对文化需求量的大小。其次，影响文化商品种类的选择。

◆2、人口流动影响文化需求的数量、结构和运动方向。一定地区文化需求以一定地区人口的数量和质量的一定的流量和流速为常态基因。上海，80年代，录像热，90年代，高尔夫、网球、保龄球，爵士乐，外籍在沪人士的文化需求。

◆（二）、地理环境

◆人类生存的空间和自然基础，也是各民族、各国度文化机体的构成成分。

◆陕北高原（信天游）、苏格兰高地（风笛），高亢嘹亮的音乐。

◆（三）政治因素

文化需求是人的精神享受和发展的需求，包含政治、历史、宗教、文化、艺术、道德等多方面的内容，因而是综合性的指标。高雅艺术进校园活动自2005年开始由财政部、教育部、文化部联合举办。据不完全统计，活动开展以来，国家财政4年累计投入8800万元，受益学生人数累