媒体内容管理

媒体内容管理

媒体发展的阶段

广电行业的数字化发展，必须分阶段进行。发展的目标不仅仅在于改善图像清晰度、提高图像传输质量、增加节目套数容量，更在于它将达到多媒体综合信息服务的目的，从而为公众提供更多更好的个性化服务，最终满足大众对媒体内容的需求。因此，媒体发展的关键问题是对媒体内容资源的管理和利用。

电视台、音像资料馆、互联网等媒体的大量音像资料，是极具价值的宝贵资源，它的完好保存、全面管理和充分再利用具有极大的社会效益和经济效益，并且关系到技术提升和多种业务开展的战略性行为。采用先进的管理技术手段，把大量的视／音频资料变为可视的、可控的、可得的内容，提供给全社会，可以使电视台等媒体在信息社会中充当更重要的角色

纽帝亚公司认为，如同企业信息化发展需要经历从“管理信息系统”（ MIS）到“企业资源计划”（ERP）的过程一样，媒体的发展同样需要经历从“媒体内容管理”（MCM）到“媒体资产管理”（MAM）的过程。

纽帝亚公司关于媒体发展分两步走的战略观点，已被证明是行之有效的，并为广大电视台等媒体所接受。第一，可以保护现有的投资（ ROI）；第二，符合技术发展趋势和商业运作规律；第三，提供了可升级、可扩展的能力。

•媒体内容管理

媒体内容管理，就是将媒体素材、节目资料等内容的创建、编目、审核、存储、检索、发布整个业务流程，以先进的管理理念和技术手段加以实现，根据用户的要求在浩如烟海的资料库中全面、准确、及时地找到所需的内容，并为他们提供各种丰富的节目服务。

媒体内容管理，包括素材和节目资料两大方面，它构成了节目制作、播出的支撑平台。

电视台的素材管理长期以来面临巨大困惑。花费大量宝贵时间，巨大设备投入而拍摄成功的珍贵素材带，尤其是具有很高价值的新闻素材带，本应很好地加以保存，并在以后的节目编辑中反复多次使用。但目前的情况是，那些难以再现的珍贵历史画面，由于没有相应的设备和管理手段加以保护，往往在万般无奈的情况下，无情地删除，造成无法挽回的损失。日后需要用到这些画面时，则是悔之晚矣。

另外，电视台总编室保存有大量的播出节目带，这些新闻、体育、文艺等各类节目带是电视台的价值所在，具有很强的重复使用性，同样需要进行有效的保存，以备将来之用。对这一类的节目素材，如何管理好、应用好，并对其内容进行检索、整理、选择、编辑和利用，从而提升其价值，同样是电视台所急需解决的问题。

媒体内容管理系统，通过对视频素材采、编、存的一体化流程建设，以规范的数字存储格式与载体、规范的编目标引格式与检索、以及规范的操作流程管理与运营，可以使视频素材管理活动的各个环节通过信息流的快捷流通和有效服务，实现视频内容信息流和工作流的整合。这是再造符合中国广电内容管理、制作应用实际的现代化科学管理流程，达到信息资源的优化配置，提高管理效率和水平，从而增强电视台核心竞争力的有效途径。

•媒体资产管理

媒体资产管理是一个端到端的对各种类型媒体内容（如视／音频资料．文本文件、图表），以及设备和固定资产等进行其寿命期内全面管理的总体解决方案。它满足了电视台等媒体资产拥有者收集、保存、查找、编辑、发布各种信息的功能要求，为媒体资产的使用者提供了在线内容和简便的访问方法，实现了安全、完整地保存媒体资产和高效、低成本地利用媒体资产的目的。

媒体资产管理系统建立在内容管理的基础之上，它更注重于在业务开展和管理流程方面为电视台等媒体机构提供一个运营平台。媒体资产管理系统不是一般意义上的资源共享系统，所能解决的问题也不仅仅是使用者能否得到所需内容，而且还有内容调度、设备调度、同一内容多用途等。也就是说，媒体资产管理系统建立起了一个使内容（无论什么类型的）能被各种应用系统有效利用的基本平台，媒体资产拥有者可以在这样一个战略平台上将现有的应用紧密地结合起来，同时为开展新的应用提供了易于实现的途径。

就目前国内电视台的情况而言，建立媒体资产管理系统，可以实现将已有的视／音频资料转变成更有价值的媒体资产；可以与现有的多媒体节目制作系统连接起来，使新的视／音频资料直接成为新的资产。也可根据现有条件的具体情况，逐步开展数字化节目自动播出、节目点播、互联网节目发送、节目交易、视／音频资料提供、交互电视等新业务。随着宽带网技术的发展和网络建设的完善，今后在媒体资产管理系统的基础上可以扩展的新业务还会有很多。