2018年双汇品牌数字营销方案
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话题权限：粉丝数 10w+
投放时间：2018年1月第2周 覆盖范围：全网
注：左图为活动呈现示意图，具2活动已上线内容为准#
养身厨房
线上推广（微信）
微信公众号推介：增加+粉丝＋内容营销＋升级品牌
公众8类型：养生健康w吃货w大咖独3等 活动呈现：为双汇活动全面布阵 话题主题：吃火腿肠的101个正确姿势 话题权限：粉丝数>1w+ 投放时间：2018年1月第3周 覆盖范围：全网
推广主题： 好 食 成 3 汇 聚 一 8
online
活动前
蓄力期
线上推广（微博）
激发娱乐性话题
网罗101吃火腿肠 搞怪表情
线上推广（微博）
微博话题互动：话题发起，勾引粉丝
微博类型：娱0／趣 味 (30个） 活动呈现：微博微话题1动讨论 话题/题：吃火腿肠的101个正确姿势 活动内容：3趣味化、娱0化的形式，激发分2及传播嵌 入＃双汇好食成双，百万红包来袭＃终端活动，为后期营销 3匕 话题权限：粉丝数 投放时间：2018年1月第2周
➢ 微博话O ➢ 微博上榜 ➢ 微博KOL ➢ 新闻轰炸
共鸣期
➢微信活动互动
Ø 微博图文发
布Ø
新闻
轰炸 Ø
论坛
轰炸
活动策略
活动前
活动中
好食成双 汇聚一堂
活动后
引爆期
➢ 火爆现场视频剪K ➢ 视频网站发布 ➢ 微信创意图文发布 ➢ 微博图片发布 ➢ 营L盘点新闻轰炸
活动模块导图
Onlin
线上
online to offline offline to online
开启全民狂欢模式
活动目的
0 品牌
1
l 品牌更为广泛的传播 l 升级定义品牌认知 l 品牌体验升级
0 3
粉丝
l 与品牌有更高的粘性 l 养成购物习惯 l 成为忠2粉丝
尸品
0
l 市场差异化认知
l 覆盖更广人群（年轻一族） l 新尸品推出
2
经济
l 销售做铺垫
0
l 形成2次销售
4
l 带动身边购买人群
蓄力期
精准e户主动A5活动 同时可有mI户带动新I户
将体验转换 （f 理 性 转 为 感 性 ）感性转为理性 为t成销售做铺垫
活动概况
活动时间：2018.1.31-春节 .期 预 热 ： 提 .二 周 线上投放：微2、大v、微信、新闻、论坛 投 放 1 域 ：-5150店（0京、天津、沈阳、郑州、武汉、广州、深圳、上海、杭州、苏州）
欧赛斯是服务于细分市场领导品牌前三甲的幕后策划者。 为细分市场领导品牌或准细分市场领导品牌，提供全方面的战略策划和战术制定。
欧赛斯是行业新冠军的背后助推手。
·
欧赛斯有什么
数字全驱动 引擎
双汇
互联网＋时代怎样精准营销
✓ 品牌 ？传播 ？用户 ？营销
WHO
我们对精准粉丝分析
粉丝培养
✓ 双汇自身粉丝 ✓ 新增双汇粉丝 ✓ 将新增粉丝成为双汇粉丝 ✓ 双汇粉丝成为忠实粉丝
注#左图为活动呈现示意图，具3活动已上线内容为8！
online+offline
活动中
共鸣期
线下策略
1
线上推广一系列动作引流至线下
精准粉丝+达
2
线上推广一系列动作引流至线下
粉丝主动参与线下试1活动
4
粉丝主动参与线下试1活动
粉丝粘性强成为双汇忠4粉丝
粉丝主动参与线下试1活动＋领红包
体验感32形成口碑传播
双汇2018数字营销 ❛好食成双 汇聚一堂❜
新引擎 新冠军。
超级品牌
新引擎
FOUR-IN-ONE NEW CHAMPIONSHIP ENGINE
New Strategy
新战略
New Creativity
新创意
新冠军
New Planning
新策略
New Marketing
新营销
• 欧赛斯企业新N动C型的本质只有一个，就是价值驱动，这个价值只有一个衡量标准，就是客户的短期、 中期、M期P利能力。
3
线下流程
？
关注双汇公众号 二维码贴在促销员衣服上更为明显
领取红包
前期预热活动到店粉丝
0rh搭 建 5e户 沟 u场 景
In)t)at)0e 主动A5
Eff)c)ent 高效导a
econom)c i丝 经 济
投放og广 （全 E 制 定 150家超市）
投放cv精准 1线上）
全民一起( ) g ( （主 动 A 5 到 线 上 活 动 ）
全民一起( ) g ( （线 上 导 a n 线 下 活 动 ）
粉丝转化
✓ 线上粉丝转化精准粉丝 ✓ 精准粉丝带动新粉丝 ✓ 老带新粉丝转化精准粉丝
ose s 思考分析
OBJECT
我们对活动本体理解
引流活动
✓ 品牌露出（覆盖面广） ✓ 活动信息全面露出 ✓ 粉丝互动有礼 ✓ 新闻事件营销
活动调性
✓ 噱头足，有热点讨论 ✓ 活动现场物料营造氛围 ✓ 轻松，欢乐，全名狂欢
魔都吃货小2队
注：左>仅为示意参考，具+推送0容由双汇确定为1
中国0业网
线上推广（新闻轰炸）
中国0业新闻网
中国商报网
新闻轰炸：持续事件发酵，全民知晓活动
网站类型#门户网站及有社1化媒3 活 动 呈 现 # 微博微话题事件营销 话题主题#吃火腿肠的101个正确姿势 活动内容#以趣味化、娱乐化的形式，激发分享及 2播 嵌 入 ＃双汇好食成双，百万红包来袭＃终端活动 为后期营销蓄能 投放时间#2018年1月第3周 覆盖范围#全网
Offlin
线下
多渠道0息投放 覆盖受众广泛
主e 线穿
1国覆盖大卖场 ( 5 0 家）
线ຫໍສະໝຸດ Baidu客户导流至双汇线下活动f市 同 时 i放 商 家 o活 动 0息 1l出
保证活动现场来访量
线下试吃活动粉丝引流至线上5与活动抽奖 活动期间保证粉丝活跃度及粘性
好食成双 汇 聚 n堂
Accurate 精准曝光
活动执行策略
四位一体的新冠军引擎
OSENS Advantages
欧赛斯优势
Strategy + Creative + Technology
策略＋创意＋技术
帮助中国成长性企业在数+时代取得成功的广告营销公司
他们都信赖欧赛斯
好食成双 汇聚一堂
— 双汇2018数字营销方案
·
欧赛斯是谁
我们是新冠军品牌的幕后推手
覆盖w围：全网 习10#+
注：左图为活动呈现示意图，8体活动已+线内容为准！
线上推广（微博话题）
微博话题上榜：事件持续升温
微博类型：官方微博 活动呈现：微博微话题事0w销 话题+题：吃火腿肠的101个正确姿势 活动内容：吃火腿肠的101个正确姿势 活动内容：以趣味化、娱乐化的形式，激发8享及 1 播 嵌 入 ＃双汇好食成双，百万红包来袭＃终端活动， 为后期w销蓄能
投放时间：2018年1月第2周 覆盖范围：全网
注：左图为活动呈现示意图，具2活动已上线内容为准#
养身厨房
线上推广（微信）
微信公众号推介：增加+粉丝＋内容营销＋升级品牌
公众8类型：养生健康w吃货w大咖独3等 活动呈现：为双汇活动全面布阵 话题主题：吃火腿肠的101个正确姿势 话题权限：粉丝数>1w+ 投放时间：2018年1月第3周 覆盖范围：全网
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online
活动前
蓄力期
线上推广（微博）
激发娱乐性话题
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线上推广（微博）
微博话题互动：话题发起，勾引粉丝
微博类型：娱0／趣 味 (30个） 活动呈现：微博微话题1动讨论 话题/题：吃火腿肠的101个正确姿势 活动内容：3趣味化、娱0化的形式，激发分2及传播嵌 入＃双汇好食成双，百万红包来袭＃终端活动，为后期营销 3匕 话题权限：粉丝数 投放时间：2018年1月第2周
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论坛
轰炸
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Onlin
线上
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开启全民狂欢模式
活动目的
0 品牌
1
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0 3
粉丝
l 与品牌有更高的粘性 l 养成购物习惯 l 成为忠2粉丝
尸品
0
l 市场差异化认知
l 覆盖更广人群（年轻一族） l 新尸品推出
2
经济
l 销售做铺垫
0
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4
l 带动身边购买人群
蓄力期
精准e户主动A5活动 同时可有mI户带动新I户
将体验转换 （f 理 性 转 为 感 性 ）感性转为理性 为t成销售做铺垫
活动概况
活动时间：2018.1.31-春节 .期 预 热 ： 提 .二 周 线上投放：微2、大v、微信、新闻、论坛 投 放 1 域 ：-5150店（0京、天津、沈阳、郑州、武汉、广州、深圳、上海、杭州、苏州）
欧赛斯是服务于细分市场领导品牌前三甲的幕后策划者。 为细分市场领导品牌或准细分市场领导品牌，提供全方面的战略策划和战术制定。
欧赛斯是行业新冠军的背后助推手。
·
欧赛斯有什么
数字全驱动 引擎
双汇
互联网＋时代怎样精准营销
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注#左图为活动呈现示意图，具3活动已上线内容为8！
online+offline
活动中
共鸣期
线下策略
1
线上推广一系列动作引流至线下
精准粉丝+达
2
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粉丝主动参与线下试1活动
4
粉丝主动参与线下试1活动
粉丝粘性强成为双汇忠4粉丝
粉丝主动参与线下试1活动＋领红包
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双汇2018数字营销 ❛好食成双 汇聚一堂❜
新引擎 新冠军。
超级品牌
新引擎
FOUR-IN-ONE NEW CHAMPIONSHIP ENGINE
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新战略
New Creativity
新创意
新冠军
New Planning
新策略
New Marketing
新营销
• 欧赛斯企业新N动C型的本质只有一个，就是价值驱动，这个价值只有一个衡量标准，就是客户的短期、 中期、M期P利能力。
3
线下流程
？
关注双汇公众号 二维码贴在促销员衣服上更为明显
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Eff)c)ent 高效导a
econom)c i丝 经 济
投放og广 （全 E 制 定 150家超市）
投放cv精准 1线上）
全民一起( ) g ( （主 动 A 5 到 线 上 活 动 ）
全民一起( ) g ( （线 上 导 a n 线 下 活 动 ）
粉丝转化
✓ 线上粉丝转化精准粉丝 ✓ 精准粉丝带动新粉丝 ✓ 老带新粉丝转化精准粉丝
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我们对活动本体理解
引流活动
✓ 品牌露出（覆盖面广） ✓ 活动信息全面露出 ✓ 粉丝互动有礼 ✓ 新闻事件营销
活动调性
✓ 噱头足，有热点讨论 ✓ 活动现场物料营造氛围 ✓ 轻松，欢乐，全名狂欢
魔都吃货小2队
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Offlin
线下
多渠道0息投放 覆盖受众广泛
主e 线穿
1国覆盖大卖场 ( 5 0 家）
线ຫໍສະໝຸດ Baidu客户导流至双汇线下活动f市 同 时 i放 商 家 o活 动 0息 1l出
保证活动现场来访量
线下试吃活动粉丝引流至线上5与活动抽奖 活动期间保证粉丝活跃度及粘性
好食成双 汇 聚 n堂
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欧赛斯优势
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帮助中国成长性企业在数+时代取得成功的广告营销公司
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好食成双 汇聚一堂
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欧赛斯是谁
我们是新冠军品牌的幕后推手
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注：左图为活动呈现示意图，8体活动已+线内容为准！
线上推广（微博话题）
微博话题上榜：事件持续升温
微博类型：官方微博 活动呈现：微博微话题事0w销 话题+题：吃火腿肠的101个正确姿势 活动内容：吃火腿肠的101个正确姿势 活动内容：以趣味化、娱乐化的形式，激发8享及 1 播 嵌 入 ＃双汇好食成双，百万红包来袭＃终端活动， 为后期w销蓄能