2021年自考《广告法规与管理》习题及答案(卷二)
广告法规与管理试题
广告法规与管理试题一．选择/填空题1、《广告管理条例》是【】颁布实施的。
Ａ国家工商局Ｂ全国人大常委会Ｃ国务院Ｄ各省市人民政府２、广告从本质上是【】。
Ａ产品宣传Ｂ促销活动Ｃ大众传播Ｄ信息传播３、广告法中明确规定不得损害【】和残疾人的身心健康。
A 妇女儿童B 老年人C 未成年人D 患者4、广告法自【】起实施。
A 1995.2.1B 1996.2.1C 1997.2.1D 1998.2.15、经营广告业务的个体工商户由工商局核发【】.A企业法人B营业执照C 许可证D临时性许可证6、工商行政管理机关对违法广告行为责任者处罚的方法有【】。
A通报批评B罚款C 责令公开更正D停业整顿E 拘留7、以下【】不是广告行业自律的特点。
A.非制度性B.广泛性C.灵活性D .适应性E 强制性8、我国工商行政管理部门主要行使以下广告监督管理职能【】。
A.立法和法规解释B广告经营登记C.监督检查D.指导广告业健康发展E.接受违法广告投诉，F.查处和复议广告违法案件G. 对特殊商品广告内容进行发布前审查9、下列哪种形式是当前我国广告公司采用的免费自我广告形式【】。
A.新闻稿B.社会娱乐活动C.行业通讯D.电视广告中署名10、全国第一个专门培养广告专业本科人才的大学为【】A.北京广播学院B.北京大学C.深圳大学D.厦门大学二：填空题：11、广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的和。
12、报纸、广播、电视等不得以形式发布广告，应当具有可识别性。
13、、、广告的内容必须符合卫生许可的事项。
A 食品B 饮料C 药品D化妆品 E 保健品F酒类G 洗涤用品14、、、之间在广告活动中应当依法订立书面合同，明确各方的权利和义务。
15、广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告，应当具有或者提、、的证明文件。
16、广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以的罚款。
17、当事人对行政处罚决定不服的，可以在接到处罚通知之日起日内向作出处罚决定的机关的上一级机关申请复议；当事人也可以在接到处罚通知之日起日内直接向人民法院起诉。
全国自考广告学《二》试题及答案
全国自考广告学《二》试题及答案卷面总分：100分答题时间：80分钟试卷题量：32题一、单选题（共10题，共10分）1.由中国创办的第一座广播电台——哈尔滨广播电台开始广播是在()。
• A.1928年• B.1920年• C.1923年• D.1926年正确答案：D2.在广告公司内负责广告的设计，创作和制作的是()。
• A.客户服务部• B.创作部• C.媒介部• D.市场调研部正确答案：B3.广告部门与生产、销售部门等并列，作为企业主要部门，直接归总经理领导属于()。
• A.市场营销辅助制• B.负责销售的副总经理直辖制• C.总经理直辖制• D.集权制正确答案：C4.把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于()。
• A.消费者广告• B.专业广告• C.工业企业广告• D.经销商广告正确答案：B5.中华人民共和国广告法施行的时间是()。
• A.1994年2月1日• B.1995年2月1日• C.1996年2月1日• D.1996年4月1日正确答案：B6.首次提出“品牌形象”概念的是()。
• A.罗瑟·瑞夫斯• B.大卫·奥格威• C.艾尔·里斯• D.杰克·特劳特正确答案：B7.我国最早的广告行业组织——中华广告公会成立于()。
• A.1918年• B.1927年• C.1933年• D.1936年正确答案：B8.广告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是()。
• A.递降序列型• B.波浪序列型• C.递升序列型• D.忽升忽降型正确答案：C9.企业的广告部门是按不同媒介的要求对其内部进行组织划分和职能分工的属于()。
• A.职能组织模式• B.市场地区模式• C.产品组织模式• D.广告媒介组织模式正确答案：D10.名牌商品还要做广告的原因是()。
• A.创造名牌• B.开拓市场• C.巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益• D.进一步提高商品的知名度正确答案：D二、多选题（共10题，共20分）11.印刷媒体主要包括()。
广告法练习题答案
广告法1一、单项选择题1、B2、D3、A4、D5、C6、A7、D8、B 9、B 10、C二、多项选择题1、ABC2、ABCD3、AB4、ABCD5、ABC6、ABC7、ABCD8、BCD9、ABCD 10、ABCD 11、ABC 12、BCD 13、ABC 14、ABCD 15、AC 16、ABCD 17、ABCD 18、ABD 19、BCD 20、ACD三、判断题1、×2、×3、√4、√5、×6、×7、√8、×9、×10、√四、简答题1、《户外广告登记管理规定》第六条申请户外广告登记，应当具备下列条件：（一）户外广告发布单位依法取得与申请事项相符的主体资格；（二）户外广告所推销的商品和服务符合广告主的经营范围或业务范围；（三）户外广告发布单位具有相应户外广告媒介的使用权；（四）广告发布地点、形式符合当地人民政府户外广告设置规划的要求；（五）户外广告内容符合法律法规规定；（六）按规定应当经有关行政主管部门批准的，当事人已经履行相关审批手续；（七）法律、法规和国家工商行政管理总局规定的其他条件。
2、根据广告法第三十二条规定，有下列情形之一的，不得设置户外广告：（一）利用交通安全设施、交通标志的；（二）影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的；（三）妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的；（四）国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带；（五）当地县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的区域。
3、《户外广告登记管理规定》规定户外广告登记事项包括：（一）户外广告发布单位名称；（二）户外广告发布地点及具体位置；（三）户外广告发布期限；（四）户外广告形式、数量及规格；（五）户外广告内容。
4、广告主、广告经营者、广告发布者违反本法规定，有下列侵权行为之一的，依法承担民事责任：（一）在广告中损害未成年人或者残疾人的身心健康的；（二）假冒他人专利的；（三）贬低其他生产经营者的商品或者服务的；（四）广告中未经同意使用他人名义、形象的；（五）其他侵犯他人合法民事权益的。
(最新整理)10月浙江自考广告法规与管理试题及答案解析
浙江省2018年10月自学考试广告法规与管理试题课程代码：00635一、填空题(本大题共8小题，每空1分，共13分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1．典型的广告公司一般具备四个基本部门，分别是______、创作部、______和______。
2．广告信息通过传播媒介(报纸、电视等)传播到达受众，这个过程称为一级传播。
信息还可以通过这些人中的______传播给其他人，这是二级传播。
3．消费者（尤其是目标对象）看到具体品牌而联想到的内容是指______。
4．查尔斯·M·萨维奇认为：______和______是公司真正的成本之源。
5．《一个广告人的自白》的作者是______。
6．在美国，管理广告的主要政府机构是联邦贸易委员会的______委员会。
7．罗沙认为，一个成功的USP（“独特的销售主张”）必须具备三个条件：具有一个特殊的______；必须是独具的，是竞争对手所没用过的；必须具有______。
8．消费者对信息的接受、______和反馈，消费者的消费心理和______，这些都会影响广告运动的成败。
二、单项选择题(本大题共18小题，每小题2分，共36分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．“Avis”出租车公司提出“我们是老二，所以我们会更卖力”，运用了哪种定位策略？( ) A.产品类别定位 B.竞争对抗定位C.使用者定位D.运用产品特性或顾客需要的利益点来定位2．广告大师______以形式与内容并重而著称。
( )A.大卫·奥格威B.比尔·本巴赫C.罗沙·理夫斯D.李奥·贝纳3．合理的制作费不应该超过媒体费用的______，广告的预算主要应该放在“能发挥功效”的媒体上。
( )A.1/10B.1/81C.1/15D.1/34．“我们做广告是为了销售产品”是广告大师______说的。
2023年自考广告学二试题
全国20２3年1月高等教育自学考试广告学(二）试题课程代码:０0８53一、单项选择题(本大题共１０小题,每题1分，共10分)在每题列出旳四个备选项中只有一种是符合题目规定旳,请将其代码填写在题后旳括号内。
错选、多选或未选均不得分。
１.19２３年美国颁布实行旳世界上最早旳广告法规是（)A.《广播广告法案》B.《印刷物广告法案》C.《电波媒介广告法案》ﻩD.《电报广告法案》２.发展最早也是最早承揽、公布广告旳大众媒介是( )A．电视ﻩB.杂志C.报纸D．广播3．１927年，成立于上海旳我国最早旳广告行业协会组织是( )Ａ.中国广告协会B．中华广告协会C.中国广告学会Ｄ．中华广告公会4.评估广告活动成败旳指标是（）A.广告计划B.媒介代理C.广告费用ﻩＤ．广告效果5.消费者产生消费动机最基本旳原因是( )A.经济Ｂ．文化C.社会ﻩＤ.心理6.下列不属于．．．感光媒介旳一项是（)A.卫星传送电视Ｂ．电影C．幻灯ﻩD.照片7.以建立、变化消费者对企业或产品旳印象,从而建立、变化一种消费习惯或消费观念为目旳旳广告类型是（）A.政策性观念广告ﻩＢ.务实性观念广告C.企业广告ﻩD.品牌广告8．被称为中国广告元年旳是（ )A.1９49年B.１953年C.1９78年D．19７9年9.4P营销理论旳提出者是( ）Ａ．霍华德B．科特勒C.麦卡西ﻩD.舒尔茨10.广告运作旳主线目旳是( )A.品牌推广ﻩB.增进销售C．形象宣传ﻩD.服务社会二、多选题(本大题共10小题，每题２分,共20分)在每题列出旳五个备选项中至少有两个是符合题目规定旳,请将其代码填写在题后旳括号内。
错选、多选、少选或未选均不得分。
11.受众具有旳特点包括（）A．积极性ﻩＢ.被动性C.归属性ﻩD.交互性Ｅ.自述性12.广告代理制旳内容重要波及（)A．客户代理ﻩB.媒介代理C.代理服务旳业务范围Ｄ.代理佣金制E.受众代理13.广告企业按其经营范围与服务功能划分类型，一般包括( ）A．广告代理企业B．广告制作企业Ｃ.媒介(购置)企业Ｄ.有限责任企业E.外商独资广告企业14.广告企业在代理服务过程中旳收费制度有( ）Ａ.代理佣金制ﻩB．协商佣金制Ｃ.实费制ﻩD.议定收费制E．效益分派制15.广告公布旳变动频率类型有( ）A．波浪型ﻩB.渐进型C.递减型ﻩD.弧线型E．直线型16.广告行业自律具有旳特点包括（）A.自发性ﻩＢ.自觉性C.自愿性ﻩD.道德约束性或舆论规范性E．灵活性１７.现代广告业蓬勃发展具有旳特点包括（）A.电子媒介旳问世ﻩＢ.广告媒介日趋多样C．广告成为现代信息产业一部分D．跨国广告增长E.国际广告行业组织出现18.马斯洛需求层次理论包括旳内容有（)A.生理需要B.安全需要Ｃ.社交需要Ｄ.自我实现ﻩE.自我需要19.广告预算旳分派措施重要有( ）A.按不一样旳市场和地辨别配B.按部门或项目分派C.按产品种类分派ﻩD.准时间分派E.按顾客类型分派20．广告中旳间接信息有( )Ａ．人物ﻩB．语言C.道具D.色彩E.声音三、名词解释题(本大题共5小题，每题4分，共2０分)21.广告管理法规22.抽样调查2３.广告运作24．媒介组合25．广告团体四、简答题(本大题共4小题,每题5分,共20分)2６.简述广告定位旳作用。
自考广告学二复习题
自考广告学二复习题广告学是一门研究广告活动规律、原理和方法的学科，它涉及到市场分析、消费者心理、创意设计、媒介选择等多个方面。
以下是自考广告学二的复习题，供同学们复习参考：一、选择题1. 广告学的核心目标是：A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是2. 以下哪个不是广告媒介的分类？A. 电视B. 广播C. 报纸D. 口碑3. 广告创意的“三要素”是指：A. 创意、执行、媒介B. 目标、信息、受众C. 视觉、听觉、触觉D. 情感、理性、幽默二、填空题1. 广告的四大功能包括______、______、______、______。
2. 广告策划的三个主要阶段是______、______、______。
3. 广告效果评估通常包括______、______和______。
三、简答题1. 简述广告定位的基本原则。
2. 描述广告创意过程的主要步骤。
3. 论述广告媒介选择的依据。
四、论述题1. 论述广告与市场营销的关系。
2. 分析广告在现代社会中的作用和影响。
3. 讨论数字媒体时代广告传播的特点及其对广告策略的影响。
五、案例分析题1. 阅读以下案例：某品牌通过社交媒体进行广告宣传，取得了显著的市场效果。
请分析该广告成功的主要因素。
2. 某公司在推出新产品时，采用了多渠道广告策略。
请评价这种策略的优缺点，并提出改进建议。
以上复习题涵盖了广告学的基本理论、实践操作和案例分析，希望能够帮助同学们系统地复习广告学知识，为即将到来的考试做好准备。
广告法规与管理作业答案
作业1一、案例分析题（共 1 道试题，共100 分。
）1. 2003年4月11日，无锡市工商局在检查中发现《无锡日报》于4月9日、10日，《江南晚报》于4月10日分别刊登了江苏省吴中大自然生物工程有限责任公司的“乃捷尔初乳素”广告，涉嫌误导消费者。
该广告分别以“非典型肺炎如何防治”和“非典型肺炎的启示：自身免疫力是抗病之本”为大标题，内容从介绍非典型肺炎到介绍乃捷尔初乳素“能补充体内合成抗体的不足，直接参与人体免疫反应，杀死并清除入侵体内的病毒、细菌和毒素，增强抗病能力”，并宣称“这次非典型肺炎防治期间，乃捷尔初乳素成了广大市民健身防病的法宝。
”经查，乃捷尔初乳素胶囊为保健食品，其保健功能为：免疫调节、耐缺氧、抗疲劳。
该保健食品对疾病包括非典型肺炎并无治疗作用，系引人误解的虚假宣传行为。
问：１、试分析违法的主体是谁？２、根据法律法规的规定，如何违法？应当如何处理？参考答案：主体：广告主江苏省吴中大自然生物工程有限责任公司、《无锡日报》、《江南晚报》。
结果：无锡市工商局已责令广告主、上述媒介停止发布该虚假违法广告，并对广告主处以10万元罚款，对上述媒介分别予以罚款处理。
作业2作业3一、填空题（共 6 道试题，共20 分。
）A. 广告监督管理B. 城市建设C. 环境保护D. 公安2. 根据我国《广告法》第7条的规定，广告不得有下列情形。
A. 使用中华人民共和国国旗B. 使用外国国旗C. 使用中华人民共和国国徽D. 使用外国国徽3.根据《广告法》第16条规定：不得做广告的特殊药品包括。
A. 麻醉药品B. 精神药品C. 儿童药品D. 毒性药品4. 广告经营者申请发布固定形式印刷品广告，应符合下列条件。
A. 有100万元以上的注册资本B. 有150万元以上的注册资本C. 企业成立2年以上D. 企业成立3年以上5. 《关于加强体育广告管理的暂行规定》指出，承办国内体育广告的代理费，不得超过广告费的。
A. 5%B. 10%C. 15%D. 20%三、名词解释（共 5 道试题，共20 分。
广告管理试题及答案
广告管理试题及答案一、单选题（每题2分，共10分）1. 广告管理的主要目标是什么？A. 提高产品销量B. 增强品牌知名度C. 提升企业形象D. 促进社会和谐答案：B2. 在广告管理中，以下哪项不是广告策略的组成部分？A. 目标市场B. 广告媒介C. 广告预算D. 产品定价答案：D3. 广告效果评估中，以下哪项不是常用的评估指标？A. 品牌知名度B. 销售转化率C. 广告花费D. 消费者满意度答案：C4. 广告管理中，以下哪种广告形式不属于传统媒体广告？A. 电视广告B. 广播广告C. 网络广告答案：C5. 广告管理中，以下哪项不是广告创意的原则？A. 原创性B. 相关性C. 复杂性D. 吸引力答案：C二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告管理的流程包括以下哪些步骤？A. 市场调研B. 广告创意C. 广告制作D. 广告发布E. 效果评估答案：ABCDE2. 广告管理中，以下哪些因素会影响广告预算的确定？A. 广告目标B. 市场竞争状况C. 产品生命周期D. 企业财务状况E. 广告媒介的选择答案：ABCDE3. 在广告管理中，以下哪些是广告媒介选择的依据？A. 目标受众B. 广告内容D. 媒介特性E. 广告效果答案：ABCD4. 广告管理中，以下哪些因素会影响广告创意的产生？A. 消费者行为B. 竞争对手的广告策略C. 广告媒介的特性D. 广告预算E. 企业文化答案：ABCE5. 广告管理中，以下哪些指标可以用来评估广告效果？A. 广告覆盖率B. 广告点击率C. 广告成本D. 广告记忆度E. 广告转化率答案：ABDE三、判断题（每题1分，共5分）1. 广告管理只关注广告的创意和制作，不涉及广告的发布和效果评估。
（错误）2. 广告管理的目标是单一的，即提高产品销量。
（错误）3. 广告管理中，广告媒介的选择应基于目标受众的媒体使用习惯。
（正确）4. 广告管理中，广告预算的确定与企业的财务状况无关。
（错误）5. 广告管理中，广告效果评估是整个广告活动的最后一步。
自考广告学历年真题试卷全
全国2004年10月高等教育自学考试广告学〔二〕试题一、单项选择题〔本大题共10小题，每题1分，共10分〕1．总部设在纽约的国际广告协会〔IAA〕创立于〔〕A．1928年B．1938年C．1948年D．1958年2．以下哪一个不是影响媒介方案的外部因素？〔〕A．产品特点B．广告预算C．传播效益D．竞争对手的特点3．"品牌经理制"最早于1929年出现于美国的〔〕A．可口可乐公司B．万宝路公司C．麦氏咖啡公司D．P&G公司4．按传播内容可把广告媒介分为〔〕A．长时效媒介和暂时效媒介B．印刷媒介和电波媒介C．刊播媒介和直送媒介D．综合媒介和专业媒介5．目前市场调查最常用的统计分析软件是〔〕A．SSPS B．SPSS C．SSSP D．PSSS6．根据消费者心理变化的四个不同阶段，广告对消费者的心理作用最大的阶段是〔〕A．感知阶段B．理解阶段C．确信阶段D．行动阶段7．针对广告活动不同目的市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品的广告传播策略是国际广告传播中的〔〕A．一体化策略B．当地化策略C．经济一体化策略D．全球化策略8．对于商业广告，下面哪一个不是广告动作的最根本目的？〔〕A．销售B．营销C．推销效劳D．塑造形象9．户外广告媒介类型包括电气招牌广告、涂饰广告、车船广告、招贴画广告和〔〕A．直邮广告B．电梯广告C．店头广告D．空中广告10．合适用"渐进型"频率发布广告的商品有〔〕A．季节性商品B．节日性商品C．新影片上映D．日常商品二、多项选择题〔本大题共10小题，每题2分，共20分〕11．按照市场区域划分广告，广告类别包括〔〕A．国际性广告B．全国性广告C．区域性广告D．本地广告E．海外广告12．广告在媒介上推出的时间策略包括〔〕A．即时推出B．延时推出C．拖拉推出D．有序推出E．新闻炒作13．在消费者购置决定中，以下哪些表述是正确的？〔〕A．对于关心度低的产品，消费者多凭习惯、印象、直觉等作出决定B．对于关心度低的产品，消费者一般要进展系统的考察和理解C．对于关心度高的产品，消费者一般要进展系统的考察和理解D．对于关心度高的产品，消费者多凭习惯、印象、直觉等作决定E．对于关心度低的产品，消费者不凭习惯、印象、直觉等作出决定14．构图的版式包括〔〕A．方形版式B．出血版式C．处理版式D．随意版式E．非随意版式15．报纸媒介的缺点有〔〕A．有效时间短B．不利于保存C．注意力差D．单调呆板E．受众须具备一定的文化程度16．广告销售效果测定方法主要有〔〕A．店头调查法B．调查法C．销售地域测定法D．机械调查法E．统计法17．广告的意义包含在"6C"当中，这"6C"包括〔〕A．消费者B．传播C．媒介D．创意E．强迫与战略18．广告媒介的必备条件有哪些？〔〕A．可以承载信息B．具有信息复制功能C．互动性D．权威性E．处于流动状态19．广告社会效果测评的根据有〔〕A．真实性B．法规政策C．伦理道德D．民族性E．文化艺术20．广告组织有以下几种类型〔〕A．广告公司B．企业广告部门C．媒介广告部门D．广告团体E．工商行政管理局三、名词解释题〔本大题共5小题，每题4分，共20分〕21．创意22．现场广告23．媒介购置公司24．广告审查制度25．广告文案四、简答题〔本大题共4小题，每题5分，共20分〕26．广告筹划在广告运作中的重要作用是什么？27．信息传播过程中的三类噪音分别是指什么？28．现代广告对社会有哪些正面影响？29．广告社会监视有哪些特点？五、阐述题〔本大题共2小题，每题10分，共20分〕30．阐述现代广告业开展的特点。
自考广告学二考试题答案
自考广告学二考试题答案●简答题●16.整合营销传播●是一个过程，将传播作为一种驱动性力量，企业或品牌将广告，公关，促销，营销等营销传播手段组合在一起，形成一种整体的协同效应●17.广告公司●专门从事广告代理与广告经营的商业性服务组织，作为广告主与广告媒介的中介，作为联系广告主与消费大众的桥梁和纽带，在广告市场活动中处于中心地位●18.广告管理●属于经济关系的范畴，指国家工商挂你机关会同广告行业协会和广告社会监督组织，依照广告管理法律法规和有关政策，对广告行业和广告活动实施的指导，监督，协调与控制●19.角色●人们所期待的某种社会特定位置上的一种行为模式，是人所处的一种地址●20.电子媒介的认知率●个人或家庭收看插播于某一时段或某一节目中的广告人数占拥有电视总人数的百分比●属于经济管理范畴，是国家机关及广告行业管理协会依据法律法规对广告行业实施监督指导协调与控制●独特的销售主张●主张每个广告必须要有一个独特的主张，要能在广告中体现消费者能从产品中获得的利益●每个主张要有独特性，是竞争对手没有或者做不到的在品聘和诉求方面都是独一无二的●所强调的主张必须集中在一个点上，加强力度的吸引消费者产生购买●广告必须要有一个广告主，广告主是广告行为的主体●商业广告是付费的●广告是非人员的销售活动●广告主对广告的发布有一定的掌控权●广告费用是广告商品或服务成本的一部分●广告不仅仅是针对广告商品，还包含观念和服务●广告是战略性的通过媒体将创意强制性的传播给消费者●广告产品的发布是广告活动的一部分，是广告活动的一个环节，●替处于竞争中的产品找到一个在消费者心中特殊的位置，●根据广告的营销策略，按一定程序的将广告活动和广告运作总体战略进行前瞻性的规划的活动●在现代广告中，对广告发起规划，和执行的过程●借助通用的符号传达的广告信息例如图案，声音语言●在广告创意中以产品为中心通过模仿受众日常的活动方式表现产品的使用，能给受众带来亲切感，能有强烈的影响力●根据广告的营销策划，按照一定程序对广告运作和广告活动进行前瞻性的规划的活动●在现代广告中，对广告进行计划执行的过程●通过通用符号将广告信息直接传达给消费者，例如图案，声音，语言●在广告作品中，以产品为核心，通过模仿表现受众的日常生活，给受众以亲切感，引发强烈的影响力●使不同事物在概念上接近从中引出正确方案的思维能力，广告创意也可以由联想的心里机制产生●中国广告市场的经营总额位居世界前列●广告业是我过发展速度最快的产业之一●中国广告市场占全球市场份额占比较小，市场总量在GDP 中占比较低●●有以下几个方面●确定广告销售计划与广告计划的关系，●制定根据广告销售计划与广告计划编制广告预算●将广告预算方案提交公司会议讨论●编制广告预算计划书，预算执行阶段，由负责广告或者市场的相关部门统一管理●以听为写作基础●方便听众理解●简洁易懂，读取方便●●朗朗上口，●26●产品●27●答：古代广告活动的形式有叫卖广告和实物广告●实物广告是以实物展示的广告形式吸引人的注意，以达到引起购买的兴趣，通常表现形式有招牌，旗帜，门头货物展示等●叫卖广告以吆喝，叫卖等方式引起人的注意，以达到引起购买的兴趣●28●广告目标●广告计划●广告创意●广告媒介●广告作品●广告费用●广告受众●29●是由英国人提出的独特的销售主张●要求，每个广告作品必须要让消费者清晰的了解产品的特性，以及购买这个产品能给消费者带来什么用处●每个广告要有一个独特的销售主张，这个主张是竞争对手没有或者无法模仿的●每个广告必须要有一个集中的销售点，集中火力的推送给消费者，让消费者产生强烈的兴趣从而产生购买●30●答：广告概念的基本要素和核心内容有以下8点●广告必须要有广告主，广告主是广告活动的主体●广告是非人员的销售活动●广告是战略性的将广告创意强制性的传播给消费者●广告费用将广告活动或商品成本的一部分●广告不仅仅只是真对商品，还应包括观念和服务●广告主对广告作品的发布有一定的决策权●广告作品是广告活动的其中一个环节●31●广告通过模仿消费者的日常生活方式，让消费者产生共鸣，从而和消费者建立亲和力，影响消费者对产品或品牌产生好感度，进而产生进一步购买●●广告策划：根据广告的营销策略，按照一定程序对广告活动和广告运作的战略方案进行前瞻性的计划的活动●广告运作现代广告中，广告发起，计划执行的过程●借助通用符号传达的广告信息，直接呈现的信息包含画面，语言，声音●在广告作品中，以产品为核心，直接模仿表现消费者的日常生活状态，这种广告创意能带给公众一种特别的亲和度，产生好感，并且有很强的影响力●使不同事物在概念上接近，从中引出正确方案的思维能力，而广告创意也可以由联想的心理机制产生●●广告媒体，是用于广告信息传播的工具，渠道，载体，中介或技术手段●广告通过所有媒体传播所获得的总效果，是各次广告传播触及人数的总和●是收看或听到某一时间段节目的人或者家庭的占所有拥有电视人数的总和●1961年 RH 格利发布的指出所谓的广告效果是在信息传播过程中产生的，应以信息传播对消费者的心里影响为视点，考察分析广告效果的发生过程●利用人际传播的关系网扩大广告信息的辐射范围●参与性互动性强●广泛运用植入式广告，病毒式传播，数据库传播等广告传播方式●具有新颖独特，个性化的广告表现●●影响广告媒体策划的因素●内部因素和外部因素●外部因素有，主要是指媒体之外影响制定媒体计划的因素，侧重考虑以下几个方面，产品特点，目标市场特点，经销系统特点，竞争对手特点，广告文本特点，广告预算的内容●内部因素，主要是指媒体自身对制定媒体计划产生影响的各种因素购买费用，传播效益，可行性，寿命，灵活性，协调性●广告受众的类型和特点●包括广告的媒体受众，广告目标受众，，目标受众又包括，一般消费者，组织市场中的机构待办和商品经销中的采购决策人●特点有●扮演多重角色●占有主导地位●具有互动功能●形成群体特点●消费者心里变化的调查方法●投射法和态度量表法●●媒体组合●采用理性的说服手法，有理有据的直接论证产品的优点，通过向消费者介绍或者展示产品的质量、性能。
广告师广告专业综合能力与法律法规(综合)模拟试卷2(题后含答案及解析)
广告师广告专业综合能力与法律法规（综合）模拟试卷2(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题单项选择题1．下列选项不属于我国的广告法治环境的组成部分的是()。
A．政府行政机关对广告的监管B．广告行业自律C．广告协会对广告的管理D．消费者权益维护和广告监管法律正确答案：C解析：我国的广告法治环境由政府行政机关对广告的监管、广告行业自律、消费者权益维护和广告监管法律、法规与行政规章四个方面组成，故选择选项C。
知识模块：广告行业法治环境概述2．我国第一个全国性广告行业组织是()。
A．中国广告协会B．中国商务广告协会C．中国广告主协会D．国际广告协会正确答案：B解析：首先排除国际广告协会，它是不属于我国的；中国广告协会是我国最大的广告行业组织，中国广告主协会是面向广告主，为广告主服务的；而中国商务广告协会原为中国对外经济贸易广告协会，是我国第一个全国性广告行业组织。
知识模块：广告行业法治环境概述3．下列选项中，不属于广告行业自律规则的是()。
A．广告内容方面要符合《广告法》及相关法律法规规定B．广告活动主体可以采用任何手段进行市场营销推广C．广告行为自律方面要公平竞争，防止不正当行为发生D．对于涉嫌违法违规的广告内容和行为，任何单位或个人均可向广告协会投诉和举报正确答案：B解析：在广告行为自律方面，广告活动主体应公平竞争，不得以不正当手段达成交易，不得利用广告进行不正当的市场营销。
知识模块：广告行业法治环境概述4．下列选项中，属于行政法规的是()。
A．《广告管理条例》B．《中华人民共和国消费者权益保护法》C．《中华人民共和国合同法》D．《中华人民共和国反不正当竞争法》正确答案：A解析：行政法规是由最高国家行政机关制定的有关国家行政管理方面的规范性文件，《广告管理条例》属于行政法规。
《中华人民共和国消费者权益保护法》《中华人民共和国合同法》和《中华人民共和国反不正当竞争法》属于法律。
知识模块：广告市场监督管理制度5．广告管理规范性文件的内容中，最基本和有独立特色的内容是()。
广告学自考试题及答案
广告学自考试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 广告学的研究对象是（）A. 广告媒介B. 广告主C. 广告信息D. 广告受众答案：C2. 广告传播的主要功能是（）A. 信息传递B. 形象塑造C. 促进销售D. 娱乐大众答案：C3. 广告创意的核心是（）A. 创意表现B. 创意策略C. 创意概念D. 创意执行答案：C4. 广告效果评估的主要指标不包括（）A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 广告成本D. 市场份额答案：C5. 广告媒介选择的主要依据是（）A. 媒介覆盖率B. 媒介成本C. 媒介受众D. 媒介影响力答案：C6. 广告策划的首要步骤是（）A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告策略D. 创意发想答案：B7. 以下哪项不是广告文案的构成要素？（）A. 标题B. 副标题C. 正文D. 插图答案：D8. 广告心理学研究的核心问题是（）A. 消费者行为B. 消费者态度C. 消费者决策D. 消费者感知答案：C9. 广告预算的主要依据是（）A. 广告主的财务状况B. 广告投放的媒介费用C. 广告投放的时间长度D. 广告投放的地域范围答案：B10. 广告法规的主要目的是（）A. 保护消费者权益B. 规范广告市场秩序C. 促进广告行业发展D. 维护社会公共利益答案：D二、多项选择题（每题2分，共10分）11. 广告创意的基本原则包括（）A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 情感性答案：ABCD12. 广告媒介的类型包括（）A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 网络媒介答案：ABCD13. 广告策划的主要内容包括（）A. 市场分析B. 广告目标C. 广告预算D. 广告效果评估答案：ABCD14. 广告效果评估的方法包括（）A. 销售效果评估B. 传播效果评估C. 心理效果评估D. 社会效果评估答案：ABCD15. 广告法规的主要内容涉及（）A. 广告内容的真实性B. 广告主的资质审查C. 广告媒介的监管D. 广告费用的透明度答案：ABC三、判断题（每题1分，共10分）16. 广告是一种商业行为，与艺术无关。
自考广告学(二)121
第十二章广告管理与法规一、学习建议本章学习由两部分组成，一是广告管理，二是广告法规。
以广告管理为重点，其中，广告管理的系统构成是重点。
第一节广告管理概述一、广告管理的定义及特点（一）广告管理的定义广告管理属于经济管理的范畴。
它是国家工商行政管理机关会同广告行业协会和广告社会监督组织，依照广告管理法律、法规和有关政策规定，对广告行业和广告活动实施的指导、监督、协调与控制。
（二）广告管理的特点1.广告管理具有明确的目的性。
其目的就在于使广告行业适应国家宏观经济形势发展的需要，促进广告业健康、有序的发展，保护合法经营，取缔非法经营，查处违法广告，杜绝虚假广告，保护消费者的合法权益，更有效地发挥广告在社会经济建设中的作用，有效规避和控制广告对社会文化的负面影响。
2.广告管理作为国家管理经济的行为，是严格依法进行的，要求有章可循、有法可依和违法必究，具有规范性和强制性的特点。
3.广告管理具有多层次性的特点。
所谓多层次是指政府行政立法管理、广告行业自律和广告社会监督的多层次协同管理。
二、广告管理的系统构成（一）广告行政管理所谓广告行政管理，是指国家广告管理机关依照广告管理的法律、法规和有关政策规定，或通过一定的行政干预手段，对广告行业和广告活动进行的监督、检查、控制和指导。
1.广告行政管理的职能（1）负责制定和解释广告管理的法律和法规。
（2）对广告经营单位的审批。
对广告经营单位的审批包括两个方面的内容：一是对广告经营资格的审批；二是对广告经营范围的审批。
（3）对广告主和广告经营者的监督与指导。
（4）对广告违法案件的查处和复议。
（5）协调与服务。
包括三方面内容：一是广告管理机关内部横向的、纵向的协调。
二是指工商行政管理机关内部，广告管理部门与企业登记、经济合同管理等部门的协调。
三是指广告管理机关与政府有关职能部门的协调。
（二）广告审查制度所谓广告审查是指广告审查机关在广告交付媒介发布前，对广告主的主体资格、广告内容及其表现形式和有关证明文件或材料进行的审查。
10月浙江省自学考题广告法规与管理试卷
10月浙江省自学考题广告法规与管理试卷一、单项选择题(本大题共16小题，每小题2分，共32分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1._________不属于广告市场的基本要素。
( )A.广告主B.广告代理公司C.广告媒介D.公共关系2.参照国际广告业通行的收费标准，我国试行的广告代理制的收费标准为广告费的( )A.10%B.15%C.20%D.25%3.下列哪种不属于调查法？( )A.问卷调查法B.电话调查法C.面谈调查法D.电视调查法4.下列不属于现在行销中的“4C”的是( )A.消费者的需要B.便利性C.代价D.定价5.“PUMA”作为世界知名运动品牌，在消费者细分上采用的策略是( )A.阶层定位B.年龄定位C.性别定位D.态度定位6.下列不属于直效广告的三个重要要素的是( )A.名单B.价格C.优惠D.创意7.“维维豆奶，欢乐开怀”该广告的创作方式属于( )A.定义型B.理性诉求型C.感性诉求型D.恐怖诉求型8.假设广播广告排期可到达60%的目标受众，报纸广告排期可到达50%的目标受众，利用此两种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为( )A.30%B.20%C.70%D.80%9.对于在广告中存在违法内容的行政处罚，一般可以没收广告费用，并处广告费用_________的罚款。
( )A.一倍以上，五倍以下B.二倍以上，五倍以下C.二倍以上，四倍以下D.一倍以上，四倍以下10.下列哪种属于事后测定的方法？( )A.专家意见法B.消费者评判法C.检验表D.认识测定法11.下列哪项是海尔的企业文化？( )A.学习与创新B.责任C.负责任，讲诚信D.以人为本12.《药品广告审批表》的有效期限为_________年。
( )A.1B.2C.3D.413.下列不属于广告合同特征的是( )A.合同双方当事人是特定的B.广告合同的标的是特定的C.广告合同的形式是书面的D.订立广告合同必须按照有关程序办理14.下列不属于广告违法行为损害赔偿应遵循的原则的是( )A.财产损失全部赔偿的原则B.对人身损害，赔偿由此引起的财产损失的原则C.对精神损害，实行财产责任与非财产责任并用的原则D.对精神损害，实行非财产责任赔偿的原则15.不属于ICC国际广告行为准则中的基本原则的是( )A.合法B.得体C.诚实D.公平16.下列媒体中广告费最昂贵的媒体是( )A.报纸B.电视C.杂志D.网络二、多项选择题(本大题共7小题，每小题2分，共14分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
2021年广告法律法规自考试题江苏省
10月江苏省高等教诲自学考试27416 广告法律法规一、单项选取妞（每小题I 分，共15分）在下列每小题四个备选答案中选出一种正．答案．并将其字母标号填入题目括号内。
1、合法烟草厂告是（ B ）A、烟草贺岁广告B、烟草公益广告C、烟草体育赞助广告D、烟草公司形象厂告2 、关于广告合同表述对的是（D ）（1）广告合同应当采用书面形式（2）无效广告台同，从拟定合同无效时．始不具备法律效力（3）广告合同中任何一方不能只享有权利而不承担义务A .( 1 )（2）B . ( l ) ( 3 )C . ( 2 ) ( 3 ) D.( l ) ( 2 ) ( 3 )3 、受害人因广告主．广告经营者．广告发布者广告侵权行力导致人身权利或者财产损失，保护自身权利最具备强制力途径是（ A ）A、向人民法院提起诉讼，清求保护B、向行政机关投诉，由行政机关进行保护C、当事人之间进行和谐协商，订立谅解合同，并进行公证D ．向仲裁机关提请仲裁4、对于广告准则理解对的是（ C )（1）广告准则由一系列原则构成．依照这些原则可以衡量厂告能否发布（2）广告准则合用于一切广告形式（3）广告准州只通用于广告作品（4）广告准则是强制性规范A（l ) (2) B( l ) ( 2)(3 ) C ，( l ) ( 2 ) ( 4 ) D( l )(2)(3)(4) 5 、关于广告内容构成侵犯她人名誉权必要具备条件，表述对的是（ C ） A、广告也许散布了她人道德品质或者可以导致她人社会评价减少状况B、所散布状况也许虚假，也许真实C、广告主或广告发布行者主观上是故意，或存在过错D、散布行为不一定规定客观上导致她人名誉受损，社会评价减少事实6 、关于电视广告监管表述错误是（ A ）A 、电视台播放广告时可以隐匿本台〔频道）标志B 、广播电台，电视台每套节日中每天播放公益广告数量不得少于广告总播出量3%C ．禁止广播电台，电视台播放烟草制品广告D．广播电台，电视台每套节目每天播放广播电视广告比例，不得超过该套节目每天播出总量20%7 ．关于广告业务档案表述对的是（ C ）A ．广告业务档案是内部资料，不能作为解决广告业务纠纷根据B．广告业务档案是广告业务发展参照C ．广告业务档案保存期限不少于2年D．广告经背者和广告发布者对广告业务档案解决规定不同，前者紧某些，后者松某些8 ．广告行政惩罚中，属于吊销营业执照或者广告经营允许证合用情形（ D）A ．广告经营单位设计、制作或发布虚假广告，非法获利数额较大B．广告经营单位设计、制作或发布虚假广告损害消费者利益，导致社会影响C ．广告经营单位设计、制作或发布违法广告严重影响社会秩序和社会安定，导致严重后果等D ．广告经营单位与广告媒体恶意串通，抬高广告费9 ．广告行政惩罚过程中，当事人可以选取行政复议或行政诉讼，行政复议和行政诉讼均有一定期效，关于时效表述错误是（ D )A ．当事人对行政惩罚决定不服，可以在接到惩罚告知之日起15 日内向该机关上一级机关申请行政复议B．当事人对行政惩罚决定不服，也可以在接到惩罚告知之日起15 日内向人民法院起诉C ．当事人对复议决定仍不服，可以在接到复议决定之日起15 日内向人民法院起诉D．复议机关如满30日不做出复议决定．当事人可以在15日内向人民法院起诉10 ．不属于广告代理制度特性是（ C ）A ．广告代理可以不以被代理人名义进行B．广告代理法律关系以广告公司为纽带．只有广告公司与广告主、广告公司与广告媒体这两种代理关系，广告主与广告媒体没有直接联系C ．广告代理制度不牌有强制性，广告经营单位可以实行，也可以不实行D ．广告代理制度收费原则由国家工商行政管理局行政规章拟定11 ．关于“广告不得使用国家机关和国家机关工作人员名义”，理解对的（A）A ．广告主为提高知名度和美誉度而开展广告活动中，不得以任何形式使用国家机关和国家机关工作人员名义B ．商业广告和社会公益广告中，都不能使用国家机关和国家机关工作人员名义C ．可以使用已故或离任党和国家领导人名义、言论、形象，为产品或服务做广告D ．可以以军人名义做广告12 ．杭州夕阳门诊部为其乙肝门诊作广告：患者说“我当前在挂针、挂干扰素，并且我在吃中药”何医师说“我看这个转阴效果是有限… … 看你在哪个方面用中药… … 最佳办法你和咱们专家组联系一下，用系列中药结合干扰素应用，效果更巩固，你当前这个办法不是很行通，这些药物药性不能解决问题… … 肝病是可以治好，并且不会复发”。
全国自考(中国广告学)真题试题及答案解析
全国自考（中国广告学）真题试题及答案解析一、单选题（共20题，共40分）1.广告文稿是（）A.表现广告内容的画面B.表现广告内容的语言文字C.表现广告内容的声音D.围绕广告活动的所有文字资料2.视觉广告除了文字简洁明快之外，还要求（）A.追求氛围B.灵活多变C.图文并茂D.富有韵律3.下列几种类型的作品中，最讲究词语音韵的是（）A.广告B.诗歌C.散文D.小说4.广告语“有车必用胎，用胎请用××胎”中运用的修辞方式是（）A.对偶B.排比C.顶针D.回环5.广告语“请饮用×××”中使用的是（）A.陈述语气B.祈使语气C.疑问语气D.肯定语气6.广告文稿写作的第一个程序是（）A.构思阶段B.行文阶段C.准备阶段D.完善阶段7.广告的阶段目标应根据下列哪种因素确定?A.广告总体目标B.企业经营目标C.广告总体策略D.企业市场策略8.下列指标中既是分析评价广告媒体效率的重要指标，也是决定媒体费用高低的指标之一的是（）A.收视率B.千人成本C.接触频率D.广告信息接收人数量9.产品销售增长率大于10%时，产品处于（）A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期10.对调查对象与有关人员进行询问、观察，以取得有关原始数据的是（）A.数据调查B.抽样调查C.实地调查D.电话调查11.了解市场中各竞争品牌以及各种产品类型的市场研究属于（）A.市场可行性研究B.产品研究C.价格研究D.消费者研究12.产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的（）A.功能B.用途C.利益D.附加值13.从本质上看，产品市场的拓展主要是（）A.自然成长的结果B.竞争的结果C.发展的结果D.扩张的结果14.商标是下列哪种经济形态的产物?（）A.自然经济B.计划经济C.垄断经济D.商品经济15.广告活动中，扩大商品知名度、培养商品信誉的基点是（）A.产品B.市场C.消费者D.商标16.在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品（）A.取好的名称B.设计好的标识C.选择恰当的颜色D.绘制醒目的图案17.广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标，要做到（）A.虚实结合B.短长结合C.新老结合D.轻重结合18.进行广告策划的第一项工作是（）A.问卷设计B.调查研究C.广告预算D.广告创意19.企业树立的20年以上的经营目标，称为（）A.中期目标B.短期目标C.整体目标D.未来经营目标20.广告活动费用开支的决定性因素是（）A.广告的规模B.媒体的广告收费C.广告制作费用D.广告设计费用二、多选题（共5题，共10分）21.权衡广告媒体的适用性须考虑的主要因素有（）A.目标市场、产品特性B.竞争对手使用媒体状况C.媒体费用D.广告媒体自身条件E.国家政策、法律22.按照发布时所采用的媒体进行分类，广告可分为（）A.报纸广告B.电视广告C.售点广告D.国外广告E.促销广告23.市场调查的重要性主要包括（）A.它是产品计划的基础B.它是促销计划的基础C.它是制定流通政策的基础D.它是广告策划的基础E.它是消费者日常消费决策的基础24.1910年后，促使中国广告迅速发展的因素有（）A.政府予以高度重视B.民族工商业的发展C.广告意识的觉醒D.科技水平的提高E.与周边国家关系的改善25.广告不是人们自愿接受的艺术，它必须克服（）A.抵触心理B.好奇心理C.舆论心理D.厌恶感E.从众心理三、问答题（共12题，共60分）26.名词解释：广告27.名词解释：视听广告28.名词解释：借代29.名词解释：广告营销研究30.名词解释：广告市场调查31.简述大型商场企业的橱窗广告的特点和作用。
2021年自考《广告策划》模拟试题及答案(卷二).docx
2021年自考《广告策划》模拟试题及答案(卷二)一、单选题(每题的备选项中，只有一个最符合题意。
)1.()是通过人员推销或非人员推销的方式，向目标消费者传递商品或劳务信息，帮助消费者认识商品或劳务的利益，从而引起消费者的兴趣，激发消费者购买愿望和购买行为的活动过程。
A广告B推销C营销D促销2.()是指企业运用广告、人员推销、销售促进、公关活动等促销方式组合而成的策略系统。
A促销B促销组合C广告D营销3.()是指企业通过采用观摩、聆听、尝试、试用等方式，使消费者亲身体验企业的产品或服务，认知产品与服务的性能、品质，进而促使消费者喜好并购买企业产品或服务的一种营销方式。
A体验营销B公关活动C人员推销D销售促进4.以下不属于体验营销形式的是（）。
A知觉体验B行为体验C思维体验D信息体验5.企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、名人效应或社会影响大的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售木的活动方式是（）。
A事件营销B体验营销C零售促销D广告6.事件营销不具备下列特点中的是（）。
A免费性B目的性C风险性D收费性7.企业通过赞助某项活动，并运用营销手段，从而达到企业品牌增值的目的。
这种促销策略被称之为（）OA体验营销B事件营销C赞助营销D人员推销二、多选题（每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。
错选，本题不得分;少选，所选每个选项0.5分）1.促销的本质是对消费者的（）。
A信息传播B沟通C说服D欺骗E诱导2.促销组合是指企业运用（）等促销方式组合而成的策略系统。
A价格B广告C人员推销D销售促进E公关活动3.销售促进是指除了（）以外，能够刺激消费者购买，提升经销商利益的各种市场营销活动。
A人员推销B广告促销C陈列D示范表演E展览4.促销组合与广告活动之间的包容关系可以表述如下()。
A广告活动是促销组合的组成部分B促销组合是广告活动的组成部分C促销组合是广告信息传播的路径之一D促销组合和广告活动没有关系E促销组合和广告活动关系不大。
广告法规与管理练习题
《广告法规与管理》练习题一、填空题1．广告活动的主体包括广告主、广告经营者和广告发布者三方面。
2. 广告经营的审批制度，即是广告经营许可制度，这里是指广告市场的准入制度。
3. 食品广告中涉及特定功效的，不得利用专家或消费者的名义或形象作证明。
4.按国际惯例，广告公司为客户代理媒介广告，一般向广告主收取佣金比率为 15% 。
5. 虚假广告是广告违法行为中危害最大，也是最为常见的一种违法行为，因此也是广告监督机关查处的重点所在。
6.广告中涉及专利产品或专利方法的，应当标明专利号和专利种类。
|7．如果当事人认为广告监督管理机关的执法行为不当，可以向其上级部门申请行政复议或提起行政诉讼。
8.在发送含有商业广告内容的互联网电子邮件时，应在互联网电子邮件标题信息前部注明“广告”或“AD”字样。
二、单选题1.广告业务的档案保存时间最少为（A）A．1年年年年2．以下哪项不属于广告监督管理的范畴（ D ）…A.政府的行政管理B.行业的自我规范C.公众的社会监督D.法律的刑事制裁2．在我国最为重要的广告社会监督管理的主体是（ A ）A.消费者协会B.新闻界C.竞争对手D.广告主3.以下哪项不是属于广告经营者的类型（ C ）A.综合型广告公司B.广告设计、制作公司C.专营广告发布的媒介单位D.个体广告经营户4．以下哪项属于广告合同的约定解除（ D ）A.合同双方均按照合同规定履行了各自的义务；—B.因不可抗力致使不能实现合同的目的；C.当事人一方迟延履行主要债务，经催告后在合理期限内仍示履行；D.当事人经过协商一致，按条件解除合同；5.判断一则比较广告正当与否，关键在于（ C ）A.比较的商品或服务是否具有可比性B.比较广告是否遵循公平竞争的原则C.比较性的内容是否真实、客观D.比较性的内容是否具有可度量性和可证明性6.在广告的用语用词方面，以下说法正确的是（ C ）A.广告中可以使用错别字；：B.广告中可以单独使用外国语言文字；C.广告中不得单独使用汉语拼音；D. 广告中可以使用国家已废止的异体字和简化字；7.以下不属于广告证明制度内容的是（D）A.广告主经营资格的证明；B.广告所宣传商品服务所使用的数据；C.特定商品或服务的证明；D.工商行政管理机关的资格证明；[8. 关于广告发布内容的标准，以下说法错误的是（C）A.广告不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；B.广告不得使用最高级、最佳等用语；C.广告不得使用企业领导和企业工作人员的名义；D.广告不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；9.“某果冻广告中，一男孩假意用手中的果冻喂食笼中的动物，当动物伸手取食时，迅速收回，并发出开心的笑声。
2021年广告学二试题自考00853
全国1月高等教诲自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选取题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出四个备选项中只有一种是符合题目规定，请将其代码填写在题后括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.下列关于广告描述错误是（C ）A.政治宣传和政府公示不是广告B.广告费用将成为商品或服务成本一某些C.从心理学角度来看，广告是说服艺术D.广告是非人员销售推广活动2.划分产品生命周期原则是产品（A ）A.流通时间B.销售年增长率C.知名度D.渠道覆盖率3.广告活动最基本功能是（C ）A.营销功能B.经济功能C.传播功能D.社会功能4.1841年，在美国费城开办第一家广告公司人是（A ）A.罗威尔B.古腾堡C.帕尔默D.艾尔5.当今世界上最大和最有权威国际广告团队是（D）A.亚洲广告协会B.欧盟广告协会C.国际广告联合会D.国际广告协会6.美国西北大学专家舒尔茨为之做出巨大贡献理论是（A ）P理论B.整合行销传播理论C.定位理论D.品牌形象论7.下列关于广告传播说法错误是（A ）A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播基本B.广告传播核心概念是：传播者主观意图是广告传播一种方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后反映C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音D.广告传播是动态过程8.广告运作本质是（A）A.一种信息传播活动，它所传达信息是关于产品或服务以及品牌、公司理念等B.通过营销渠道把公司产品送到消费者面前过程C.为公司赚钱，增进产品销售D.丰富人们精神文化生活，提供人们娱乐方式9.下列对杂志广告长处描述错误是（B ）A.读者集中稳定、针对性强B.传播迅速，时空性强C.广告对象理解度高D.重复阅读，有效期长10.“达格玛法”重要用来测定广告（A ）A.传播效果B.媒介接触效果C.销售效果D.心理变化效果二、多项选取题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题五个备选项中至少有两个是符合题目规定，请将其代码填写在题后括号内。
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2021年自考《广告法规与管理》习题及答案（卷二）
1、《广告管理条例》是（）颁布实施的。
C
A国家工商局B全国人大常委会
C国务院D各省市人民政府
2、广告从本质上是（）。
D
A产品宣传B促销活动C大众传播D信息传播
3、广告法中明确规定不得损害（）和残疾人的身心健康。
C
A 妇女儿童
B 老年人
C 未成年人
D 患者
4、广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量。
5、报纸、广播、电视等不得以新闻报道形式发布广告，应当具有可识别性。
6、A 、D 、F 广告的内容必须符合卫生许可的事项。
A 食品
B 饮料
C 药品D化妆品E 保健品F酒类G 洗涤用品
7、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同，明确各方的权利和义务。
8、广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告，应当具有或者提真实、合法、有效的证明文件。
9、广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以一万以上十万以下的罚款。
10、当事人对行政处罚决定不服的，可以在接到处罚通知之日起15 日内向作出处罚决定的机关的上一级机关申请复议;当事人也可
以在接到处罚通知之日起15 日内直接向人民法院起诉。
11、广告法自A 起实施。
A 1995.2.1
B 1996.2.1
C 1997.2.1
D 1998.2.1
12、经营广告业务的个体工商户由工商局核发 B .
A企业法人B营业执照C 许可证D临时性许可证
13 保护____消费者______的合法权益是制定广告法规的重要因素之一。
14 通过大众媒介发布的广告应当有___可识别性___，与其他非广告信息相区别。
15 理解广告的定义可以从广告的对象、内容、手段、目的不同角度进行。
16 广告的合法性包括三个方面，即广告主体资格、广告的内容、广告的表现形式。
17 广告行业及广告活动的社会管理一般包括三大方面，其中以政府的行政管理为主。
18 广告管理的主要特点是目的性、广泛性、规范性、多层次性、强制性。
19、广告管理的主要方法有6种方法。
20、最早对广告征税的国家是英国。
21、广告公司的大量涌现并逐渐走向成熟，标志着广告行业开始成为独立的经济行业。
22、英国政府管理广告的官方机构主要有独立广播局、广告
标准局、各地方政府。
23、世界上最早的一部广告法规是1907 年在英国颁布的。
24、20世纪60年代，为了促进广告业的自我约束，“国际广告协会”发布了《广告自律白皮书》。
25、世界上最早的消费者团体是1929年创建于美国的消费者研究公司。
26、我国的近代广告管理是随着报纸广告的出现而开始的。
当时影响最大的是全国报界联合会通过的《劝告禁载有恶影响于社会之广告案》，属于广告自律规章。
27、1979年元月天津日报在国内第一个恢复了报纸广告; 上海电视台在国内率先播出第一条电视广告。
28、1980 年，国务院决定由国家工商行政管理局负责全国的广告管理工作。
29、《中华人民共和国广告法》共分 6 章42 条，分别在5 几方面做出了具体的规定。
30、中国广告协会1983 年在北京成立。
31、广告立法的原则是真实性公平竞争社会公共利益防范为主。
32、广告法对广告中涉及商品的8项应当清楚、明白。
33、法律法规禁止生产、销售的商品或者提供的服务，不得为其设计、制作、发布广告。
34、我国第一部体现“禁止垄断和不正当竞争”原则的法规是《广。