2019婚嫁行业报告
2019微博婚嫁行业报告
品牌的机会
应用微博的社交关系生态特 点，借力丰富的内容资源形式 与分发角色，针对目标细分市 场，构建以消费者为核心的沟 通矩阵，充分释放内容生产与 分发与双重效能，撬动粉丝经 济的裂变与转化
目录
CONTENTS
01 中国婚嫁产业概览 02 婚嫁产业的微博生态 03 婚嫁兴趣人群洞察 04 优质案例分享
01
中国婚嫁产业概览
中国婚嫁产业行业现状 2018年结婚登记人数及消费能力预期 婚嫁产业市场规模及趋势
中国婚嫁产业行业现状
新兴文化产业，发展潜力大，充满无限商机
婚嫁产业，一个万亿级朝阳产业，2017年（包括婚礼策划、婚纱
摄影、婚纱礼服、婚宴、珠宝五大核心产业）已达到 14,623亿元！如
当前婚嫁资讯获取主要来自5个渠道，微博+抖音 +小红论坛，天猫 等电商平台，配合新兴媒体的分发模式，逐步改 变婚礼人的经营模式，才能迎合新人日益增高的 品质追求与个性化需求
数据来源：《2018年中国婚庆行业市场现状及发展前景研究报告》，中商产业研究院，2018年7月
微博丰富的广告形式打造多元浸入式沟通场景，助力品牌传播
九宫格
视频
微博故事
直播
头条文章
问答
微博产品资源
数据来源：微博数据中心，2018.1.1-2018.12.31。图片来源：微博婚礼运营干货分享
微博帮助你在婚嫁的每一步实践【Social First】策略
婚前
婚嫁账号分布 交友征婚 服饰鞋类
行业账号在婚嫁全流程中贯穿覆盖
#贾静雯修杰楷补办婚礼# 11万讨论 3亿阅读
数据来源：微博数据中心，2018.1.1-2018.12.31。图片来源：@新浪娱乐 微博配图
2019年中国互联网婚恋交友市场年度综合报告-文档资料
理念的成熟、消费能力的提升也促使他们从关注价格向关注品质、关注个性消费服务转移。能带给用户更好体验的新兴 技术、创新性产品的研发投入值得婚恋厂商重点关注。
伴随用户线上注意力逐渐转移至移动端，广告主预算也开始向移动端倾斜。根据 千帆数据计算得到的TGI结果，移动 婚 恋用户关注度相对较高的应用领域包括信息服务、手机助手、图片美化、聚合视频/视频导航、拍照/相机应用、综合阅 读、证券股票、美化工具、跑酷。通过与这些领域的广告主合作实现精准广告投放可以达到双赢效果。
2019/7/14 指数成长的比特动能 5
目录
1
2 3 4
2019/7/14
互联网婚恋交友服务发展概况
互联网婚恋交友厂商竞争格局
互联网婚恋交友典型厂商分析 互联网婚恋交友用户行为与画像
指数成长的比特动能 6
伴随人口出生率与离婚率的影响，有婚恋交友需求的 用户数将 长期增长
现阶段1981年之后出生（35岁以下），尤其是1986-1991年间出生的人群正处于婚恋需求高峰期。1985年后中国人口出生率曾出现一 波小幅回升，伴随这批人群步入适婚年龄，中国婚恋交友市场将迎来新一波婚恋需求高峰。同时，伴随我国离婚率持续上升的走势，二次婚 恋需求人群的增加也将带来整体婚恋交友用户规模的持续扩大。
本报告主要通过定性方法，研究市场的一手和二手信息得到相关结论。 报告中的一手数据和信息主要有两个来源： 第一个来源：截止2019年第2季度 千帆基于对10亿累计装机覆盖、1.94亿移动端月活跃用户的行为监测
结果。千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。
第二个来源： 通过对互联网婚恋交友市场的高管与资深人士的深度访谈与交流。 报告中的二手信息主要通过以下方式获得： 行业公开信息
2019 婚宴行业报告
2015-2018年中国婚宴市场规模趋势
婚宴市场增速放缓
4000
婚 3500
宴 市 3000
场 规 2500
模 （ 2000
单 位
1500
： 亿
1000
元 ）
500
0
2015
2016
2017
2018
2019
2018-2019年美团点评婚宴意向用户同比趋势
婚宴线上化增长明显
12,000,000 10,000,000
北S上
65%
49%
49%
27%
8%
一线A城市
41%
10%
二线B城市
42%
9%
三四线C 城市
特色餐厅 酒店婚宴 婚礼会所
数据来源：平台数据
线上消费特征
3.1 婚宴对不同决策要素的拆解：场地特色
美团点评婚宴用户特色偏好TOP8
草坪、露台、江景水景、仪式堂等场地特色颇受欢迎
草坪婚礼
户外婚礼
水景婚礼
教堂婚礼
服务
价格
简陋/普通/陈旧
差/杂乱/偏僻
难吃/不新鲜
强硬/不耐烦/着急
贵/价格不菲/不值
数据来源：平台数据
03
CHARACTERISTICS
线上消费特征
3.1 婚宴对不同决策要素的拆解：宴会厅
2018年宴会厅桌数偏好分布
11-15桌比例最高
2018年宴会厅柱数偏好分布
无柱宴会厅仍是热门选择
80%
60%
01
INDUSTRY ACTUALITY
行业现状洞察
1.1 增速放缓的市场：婚宴市场增速放缓，线上化增长明显
2015-2018年中国结婚登记人口趋势
中国婚庆行业市场分析报告
中国婚庆行业市场分析报告1. 市场概述婚庆市场是指专门为新人提供结婚仪式策划和执行的服务。
随着我国经济的快速发展和人民生活水平的提高，新婚夫妇对于婚礼的要求也越来越高。
因此，婚庆市场得到了快速发展。
2. 市场规模根据权威机构的调查数据显示，我国婚庆市场每年的市场规模都在不断扩大。
根据最新数据，2019年全国婚庆市场总收入达到1200亿元人民币，较上一年增长了10%。
3. 市场趋势3.1 婚礼主题个性化新人们对于婚礼的个性化要求越来越高，他们希望通过婚礼展示自己的个性和品味。
因此，主题婚礼成为了主流，各种创意和独特的婚礼主题不断涌现。
3.2 高定婚礼策划师需求增加越来越多的新人开始雇佣婚礼策划师来帮助他们策划婚礼，特别是那些拥有高要求和高预算的新人。
因此，高定婚礼策划师成为了市场上的热门职业。
3.3 线上婚庆服务兴起随着互联网的快速发展，线上婚庆服务开始兴起。
新人们可以通过手机或电脑上的App和网站选择婚庆服务，避免了繁琐的线下沟通过程，并且节省了时间和精力。
4. 市场竞争分析目前，婚庆市场竞争激烈，市场上存在着众多的婚庆公司和个人从事相关服务。
竞争主要集中在以下几个方面：4.1 服务质量和口碑良好的服务质量和口碑是吸引客户的关键。
只有提供出色的服务和满意的策划效果，才能获得更多的客户和订单。
4.2 创新能力在激烈的市场竞争中，创新能力对于婚庆公司来说非常重要。
不断创新的婚礼策划方案和创意的婚礼主题能够吸引更多的新人。
4.3 价格竞争对于预算有限的新人来说，价格是他们选择婚庆公司的重要考虑因素之一。
因此，提供合理的价格和优惠政策也是市场竞争中的关键。
5. 市场前景随着我国经济继续发展和人民生活水平的提高，婚庆市场前景非常广阔。
新婚夫妇对于婚礼的要求越来越高，并愿意为之付出更多的金钱。
因此，婚庆市场有望继续保持稳定的增长态势。
6. 总结婚庆市场作为一个新兴而快速发展的市场，在我国的发展前景十分广阔。
婚庆行业调查报告
婚庆行业调查报告婚庆行业是一个以策划、组织、服务为主的服务型行业，它的主要服务对象是新人。
随着人们生活水平的提高，人们对于婚礼的要求越来越高。
因此，婚庆行业也日益发展壮大，走向专业化、品牌化。
为了了解婚庆行业的发展状况，笔者进行了一次婚庆行业调查。
以下是调查结果：一、婚庆行业现状1. 市场规模：根据统计数据显示，中国婚庆市场的规模呈现逐年增加的趋势。
据有关机构的数据显示，2019年中国婚礼市场总规模超过1500亿元人民币，去年受到疫情影响略有下降，但整体市场基本稳定。
2. 行业发展趋势：在数字化、高性能和高效率的背景下，未来的婚庆行业将需要更多的定制化服务和创新的市场策略，以满足新人的多元化需求。
可以预见，婚庆行业将逐步向全面智能化发展。
3. 行业竞争格局：我国婚庆行业的竞争格局已经发生了巨大的变化。
过去，这个行业是由很多小型企业主导，但如今，优质的品牌服务商为主，企业专业水平得到了普遍的认可。
4. 行业发展动力：年轻人的消费能力不断增强，并对个性化的服务需求也不断增加，这将是婚庆行业发展的动力。
80后、90后成为了婚礼市场的主力军，那些企业能够满足他们的需求将受到更多关注。
二、婚庆行业存在的问题1. 行业乱象：当前，婚庆市场上存在一定的乱象，如一些有诱导性的广告，散布虚假信息、服务质量差的公司等等，给消费者带来了极大的困扰。
2. 行业缺乏规范：由于婚庆行业属于服务性行业，因此导致市场上存在着大量的小型企业，这些企业的专业素质、服务质量以及经营管理都存在差异化。
3. 行业价格不透明：目前国内婚庆行业的定价策略不透明，其存在的问题主要包括：服务标准不明确，选定服务水平困难等。
4. 局部行业人才紧缺：由于专业素质不断提高，婚庆行业人才市场需求一定程度上呈现供不应求的局面，这也是婚庆行业面临的一个困境。
三、发展建议为了进一步促进婚庆行业的发展，笔者提出以下几点建议：1. 规范化：建议政府部门从业资格核查，推出行业准入制度，杜绝一些不法商家进入行业，从而大力规范市场秩序。
2019婚庆行业调查报告
婚庆行业调查报告
婚庆行业是我国一个新兴产业,婚庆产业也是珍珠产业非常重要的一个组成部分。
本文是关于婚庆行业的调查报告，一起来了解一下婚庆行业吧!
今年的调查报告我选择了以我的专业为背景，进行的一场调查报告。
我的专业是婚庆管理，所以我也比较关心婚庆这一块的发展前景。
婚庆作为一个新兴行业，在全国已到了火爆的程度，北京、上海、广州、深圳，婚庆公司如雨后春笋般涌现。
现在我们来仔细的了解一下，婚庆，到底指的是什么。
婚庆行业，又名婚庆消费行业，是为处于家庭生命周期中的新婚阶段（包括婚前准备、婚礼庆典、婚后蜜月等时期）的新婚人群提供系列产品和全面服务的各种行业的集合，是传统意义上仅注重婚礼庆典的婚庆行业的延伸与扩充。
根据国家民政局的统计数据显示，全国2019年因婚礼当日而产生的消费接近3000亿元，这个庞大的数字代表着婚庆市场是一个有着巨大商机的市场，涉及到相关的几十X大并且日益丰富，已经包括了婚礼咨询、婚礼策划、婚礼化妆、MV设计范围、婚车出租等方面，从从简单的服务进入全面提升阶段，向文化层次发展，注重服务和多样性、个性化。
随着我国经济的快速增长，居民生活水平的不断提高。
婚纱摄影也越来越得到广大青年的普遍关注和热忱参与。
据民政部2019年相关资料统计，中国每年大约有1000万对新人喜结良缘，仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币，其中婚纱摄影在整个婚庆支
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2019-婚庆调研报告-范文word版 (5页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==婚庆调研报告篇一：201X最新婚庆市场行业调查报告201X最新婚庆市场调研报告结婚在中国传统文化看来，是“终身大事”，无论家庭条件如何，把婚事办得风风光光，是不少新人，尤其是新人长辈深入骨髓的文化。
这个包含酒店、餐饮、汽车、首饰、房地产、摄影、旅游等“大婚庆”行业范畴带来了巨大的机会，201X 年全国婚庆行业服务营业额达到 7,000 亿左右规模。
本调查报告从婚庆市场容量、婚庆市场趋势、婚庆市场行业壁垒以及影响婚庆市场发展的因素等四大方面，对201X婚庆市场进行了总结，为希望在婚庆行业取得发展的创业者提供创业前的功课。
一、婚庆市场容量婚庆市场的基本生产要素是新人，当新人的数量处于高速增长的时期，婚庆的市场需求自然随之增长。
解放以来，我国经历了两次生育高峰。
第一次是 1962-1973 年，跨度约 12 年；第二次是 1980-1991 年，跨度也约 12 年。
这两次生育高峰的时间间隔约为18 年。
时至今日，随着 1980 年前后出生的人口开始进入结婚年龄，自 201X 年开始，中国的结婚登记对数再次呈现上升趋势。
根据民政部的统计，201X 年我国全年婚姻登记人数为 1,346 万对，而 201X年上半年该数据已达到 694 万对。
另据上海市民政局年度婚姻登记统计数据显示，201X 年上海市全年婚姻登记人数为 14 万对，自 201X 年开始，上海已经连续四年全市婚姻登记人数超过 14 万对。
与新人倍增一同增长的是社会消费水平的提升。
201X 年，全年全国居民人均可支配收入达 20,167 元，比上年增长 10.1%。
随着居民收入水平和生活质量的不断提高，对婚庆的投资也在不断的增加。
二、婚庆行业发展趋势1、婚庆服务机构专业化、规模化由于婚庆服务业是一个新兴的服务行业且具有很强的地域性特点，全国性的婚庆产业品牌尚未形成，一批婚庆服务类企业仍然会注重婚庆服务的品质、市场占有率和品牌推广力提升，从而取得地域性知名婚庆服务品牌的美誉。
2019年婚庆产业的发展状况
中国婚庆产业消费趋势
创亚咨询
2019 年秋季上海婚博会交易金额
交易额：亿元
1.4 1.21
1.2
1 0.93
0.8
0.6
0.55
0.43
0.4
0.43
0.42
0.33
0.2
0 珠宝首饰 婚纱礼服 婚纱摄影 婚宴酒店 婚礼策划 婚品百货 蜜月旅游
上海“95后”结婚新人，遇到更 高品质、更好设计的产品时，是 很愿意牺牲价格为“质”买单的。 2019年秋季展会周六当天，上海 婚博会交易总额达到4.36亿。其 中，珠宝首饰0.93亿、婚纱礼服 0.43亿、婚纱摄影0.55亿、婚宴酒 店1.21亿、婚礼策划0.43亿、婚品 百货0.48亿、蜜月旅游0.33亿。追 求极致个性化的他们，选择结婚 珠宝，更青睐轻奢定制、或高端 定制品牌，因为“精致好看，与 众不同”。
中国结婚率创十年新低
创亚咨询
2018年结婚登记人口年龄分布
19.09% 7.60%
15.52%
21.48% 36.30%
20-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40岁以上
结婚率创10年新低，离婚率数据持续 走高。从全国范围来看，我国结婚率自 2008年的8.27‰，逐年攀升至2013年的 9.9‰，达到这一顶峰后，结婚率开始 演绎“五连降”，降至2018年的7.3‰， 也成为十一年的最低
在2018年总的结婚登记人 口中占到36.3%，其次是 20-24岁年龄段，占比为 21.5%。
结婚率：%
12
10 8.27 9.1
9.3 9.67 9.8 9.92 9.58
9
8
8.3 7.7 7.3
6
4
婚恋交友行业分析报告
婚恋交友行业分析报告婚恋交友行业分析报告一、定义婚恋交友行业，是指为单身人士提供婚恋交友服务的一类新兴行业。
随着社会的发展，越来越多的人开始重视婚姻和恋爱，特别是现代社会中高压的生活方式和单身人群逐渐增加的情况下，婚恋交友行业逐渐成为一种必要的生活方式。
它通过各种媒介渠道，为单身人士提供广泛的交友、恋爱、婚姻服务和咨询，成为一种新型的服务业。
二、分类特点婚恋交友行业主要分为线上和线下两种形式，线上形式主要是指网络婚恋交友平台和APP，而线下形式则是指婚恋交友会、婚介公司等。
两者各有特点，其中线上交友物美价廉，方便快捷，同时也呈现出大数据、智能化的趋势；而线下交友则能够提供更为人性化的服务，有更好的信誉度和保密性。
三、产业链婚恋交友行业的产业链主要包括婚恋交友平台的开发、运营、推广、用户管理等一系列服务。
1. 婚恋平台开发婚恋平台开发是婚恋交友行业产业链的第一步，主要任务是开发出高效便捷、安全稳定、易用的婚恋平台。
它需要涉及平台设计、体验、系统架构、安全功能等方面的开发。
2. 运营管理为了提高用户的使用体验，婚恋平台需不断更新、优化各项服务。
销售推广、广告投放等运营管理也是不可或缺的部分。
平台的日常维护和用户管理，也盘活了婚恋平台运营和管理的产业链。
3. 服务内容婚恋平台的服务内容也是产业链中不可或缺的一个环节，包括注册、收费、信息匹配等多个环节。
优秀的婚恋平台需要依据不同用户需求，提供好用的服务，如绑定服务、咨询服务等。
四、发展历程婚恋交友行业是十年前开始兴起的新型服务业。
一个正常的发展历程可分为三个阶段。
1. 滋生期此期间，以传统的婚介、相亲公司等组织交友活动，结缘人士。
预示着婚恋交友行业逐渐增长，为今天的婚恋交友平台和互联网婚姻服务奠定基础。
在这个时期，婚嫁行业的服务形式成功切入了这个市场，也为这个市场创造了可持续的利润。
2. 蜕变期随着互联网的普及，婚恋交友行业逐渐从线下转向线上。
各大互联网平台陆续推出婚恋交友功能，为用户提供在线交友、婚姻咨询等服务。
2019-青年婚嫁趋势调研报告-范文word版 (3页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==青年婚嫁趋势调研报告随着80后作为青年走入社会，与之相关的话题一直是社会关注的热点，包括80后的就业、婚姻、生育等。
电视剧《蜗居》热播后，由此引发的讨论更是热烈。
在近期针对××市青年婚嫁趋势的调研过程中，发现了几个有趣的现象，也折射出当前社会的几个问题。
此次调研主要是通过参加扬城近期举办的万人相亲会和单独采访的形式，总结当前××青年婚嫁趋势特征。
相亲会作为现在男女比例失调和信息不对称现状下解决青年婚姻问题的主要途径之一，通过媒体、网络以及搭建的各种平台大肆风靡。
此次相亲会的形式是给参会人员每人发一张卡片，上面详细记录着各种个人信息，凡是对某人有意向的可以在其卡片上贴上爱心小卡片，留下自己的信息，这样双方有意向的有缘人便从这张小小卡片开始了联系。
通过简单统计分析得出以下几点共性的东西。
一、青年婚嫁趋势特征1、最受欢迎男士特征第一个明显特征是自有产权房，看来蜗居中挖掘的“坟墓”在现实中一览无余。
凡是有产权房的男士卡片，爱心贴士远远多于租房者。
例如某身高不够、学历不高、职业不稳的男士卡片上却贴满爱心，分析发现起决定作用的因素是有自有产权房两套。
第二个明显特征是良好的家境，某男，本科，职业居然是大学教师，笔者正好奇为什么本科也是大学老师，而且是那么年轻，后来一看介绍得知其父亲是教授。
原来除了实实在在的资本起作用外还有社会资本也很是重要的，尤其是当今的社会。
第三个明显特征是良好的工作，比如电信部门，某男电信、硕士、月入5000++，应征者如云，这完全是人力资本在起作用。
第四个重要因素是身高，貌似175以上的男士更受欢迎，这是自身客观条件或者说是先天资源优势。
2、最受欢迎的女士特征男士对女士要求的总体特征：一是年纪要轻，基本上83后的还属于“畅销款”，83前的属于“滞销款”，再往前基本要运用“促销手段”了。
2019年婚恋调查报告4篇
【精品文档】精品文档(此文档为Word 格式，下载后可以任意编辑修改！） 调查报告2019年婚恋调查报告4篇本文目录1. 2019年婚恋调查报告2. 最新中国男女婚恋观调查报告：70后很奔放 90后更加保守3. -中国男女婚恋观调查报告4. 百合网《中国人婚恋状况调查报告》将于1月11日发布作为一线城市之一，广州青年的婚恋状况一直备受关注。
当下，他们的择偶观、恋爱观、婚姻观如何，有着怎样的婚恋方式?日前，由共青团广州市委、广州市青年文化宫婚恋研究中心、广东省晴朗天婚姻家庭咨询中心、广州市青年婚恋服务促进会等单位共同调查的《广州地区单身青年婚恋调查报告》出炉。
报告显示，在择偶问题上，想嫁富二代的广州女性不足一成。
择偶时最看重性格脾气不管是“80后”，还是“90后”，如今都已进入晚婚年龄。
调查显示，广州地区青年人择偶最看重的是性格脾气(占27.8%)、价值观(占13.1%)和道德品质(占10.7%)。
其中“价值观”一项，女性要比男性高6个百分点。
男性在择偶上最看重女方的“性格”(占64%)、“学历才华”(占13.8%)和“相貌身材”(占12.6%)。
至于配偶的职业，男性最想娶的是女教师(39.1%)和“公务员”(28.4%);而女性则认为“公务员”(29.7%)和“同行”(22.4%)最靠谱。
调查中，48.7%的受访者认同“门当户对”的婚姻比较幸福，“很不同意”只占8%。
同时，56.6%的受访者把“父母之间的感情”“父母与子女之间的感情”“父母的教育水平”作为考察对方家庭的重点因素。
调查显示，女性最愿意嫁的人依次为“有潜在发展空间的人”(占57.9%)、“只要自己喜欢就行”(占26.9%)，想嫁富二代的还不到一成(占8.6%)。
调查还显示，67.2%的人不同意“可以和一个自己不喜欢但非常有钱的人恋爱结婚”的说法。
此外，近七成人不认同“宁可坐在宝马车上哭，也不坐在自行车上笑”的婚恋观。
青年文化宫相关负责人认为，这说明了其实大多数人在婚恋问题上更期待两情相悦，宁愿接受“有情饮水饱”，也不愿将钱视为择偶的主要标准。
2019年中国婚庆行业分析报告-行业竞争格局及发展趋势预测
2019年中国婚庆行业分析报告-行业竞争格局与发展动向预测（目录）2019年中国婚庆行业分析报告-行业竞争格局与发展动向预测婚庆作为一个新兴行业，在全国已到了火爆的程度。
北京、上海、广州、深圳，婚庆公司如雨后春笋般涌现。
婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业，有数据显示，中国每年因婚庆产生的狭义消费高达4000亿元人民币，占国民生产总值的2.5%。
随着我国经济的发展，婚庆行业正逐渐成长为一个新的朝阳产业。
目前，我国适婚年龄的主力军为85后、90后人群，而我国从上世纪80年代开始实施计划生育政策，这一代多为独生子女。
随着85后90后成为结婚的主力，我国办理结婚登记的人数已经连续四年下降。
2017年，全国依法办理结婚登记1059.1万对，比上年减少83.7万对，同比下降7.3％。
2012-2017年中国结婚登记人数情况数据来源：商务委2017-2021中国婚庆行业市场规模情况数据来源：商务委不同地区对婚庆预算各有不同，在婚礼城市的预算排名中，倾向于花费4-6万办婚礼的前三名省市是北京（37%）、广东（29.7%）和四川省（29%）；愿意花费6-8万办婚礼的前三省市是四川（50.5%）、江苏（34.6%）和陕西（30.8%）；愿意花费10万元以上举办婚礼的省市中，上海一枝独秀（17.2%）。
大部分的省份婚礼花费预算在4-8万之间。
各省份婚礼消费预算情况数据来源：商务委伴随中国经济增长进入换挡期，婚庆产业的发展步伐与全国经济形势一致，也将从高速发展向中低速发展转变。
中国婚庆经过30年的高速增长，正面临着转型升级重要时期，婚庆行业已经进入了品牌竞争时代。
婚庆市场竞争从区域、类别、局部已经上升为品牌之间的立体战。
强化和加快品牌建设，建立更高层面的品牌内涵,实现更高效的系统化品牌工程成为品牌婚庆企业必走之路。
而品牌战略的重要性提升，品牌层面的竞争也将更加强化，没有品牌基础的中小婚庆企业将面临淘汰，以品牌企业为中心的婚庆集团将陆续出现。
婚庆行业报告(通用3篇)
婚庆行业报告（通用3篇）1.婚庆行业报告篇1一、婚庆O2O行业发展现状与前景1、婚庆行业简介及特征婚庆行业，又称婚庆消费行业，是为处于家庭生命周期中的新婚阶段（包括婚前准备、婚礼庆典、婚后蜜月等时期）的新婚人群提供系列产品和全面服务的各种行业的集合，是传统意义上仅注重婚庆典礼的婚庆行业的延伸与扩充。
2、中国整体婚庆行业状况人口、社会因素共存，结婚登记新人数量稳中有降20xx年-20xx年，我国每年平均等级新人数量保持在1300万对左右；20xx年前，新人绝对数量稳步上升，但增速逐步下降。
究其原因，1985-1990年为中国最后一个生育高峰，90年后出生人口数逐步下降，因此近年新人数量出现下降趋势。
另外，女性经济独立、工作压力、高房价也是导致新人数量降低的因素之一。
未来婚庆消费需求用户数量将持续增加根据中国人口出生情况可以看出，1985年后，新生人口比例出现增长高峰。
随着1985年以后出生人口开始进入适婚年龄，未来十几年内有婚庆消费需求的人数将不断增加，预计在20xx-20__年间逐步达到高峰，其中85后、90后将成为这一群体的主力军。
这样的人口环境无疑为婚庆O2O行业的发展提供了强大支撑。
初婚年龄延至25-29岁，并继续向大龄化发展20xx至20xx年间，我国新人初婚年龄集中区间由20-24岁延至25-29岁。
预计未来五年，我国居民初婚年龄将继续集中在25-29岁区间，并有继续向大龄发展的趋势。
初婚年龄的推迟与现代年轻人的婚姻观念及生活观念的改变相关。
目前，女性独立意识的增强使得女性在职场上获得了更多的认可，经济实力也逐步增强。
而在传统观念中，男性的经济实力在婚姻问题中则是一项重要参考指标，因此男性需要更多的时间积累财富；另外结婚年龄晚与高学历间也存在相关关系，高学历与教育年限的增加也导致初婚年龄的推延。
预计五年内，每年婚庆消费行业市场规模在8000亿元左右据国家民政部的统计，20xx年，我国因婚礼当日而产生的消费接近3000亿元；全国调查的数据样本显示，20xx年，全国的婚庆行业营业额大概达到7500亿至8000亿元.不考虑消费水平上升、物价上涨等原因，保守预计五年内，每年平均婚庆消费行业市场规模将在8000亿元至9000亿元之间。
2019年经典婚恋调查报告范文5篇
2019年经典婚恋调查报告范文(一)作为一线城市之一，广州青年的婚恋状况一直备受关注。
当下，他们的择偶观、恋爱观、婚姻观如何，有着怎样的婚恋方式?日前，由共青团广州市委、广州市青年文化宫婚恋研究中心、广东省晴朗天婚姻家庭咨询中心、广州市青年婚恋服务促进会等单位共同调查的《广州地区单身青年婚恋调查报告》出炉。
报告显示，在择偶问题上，想嫁富二代的广州女性不足一成。
择偶时最看重性格脾气不管是“80后”，还是“90后”，如今都已进入晚婚年龄。
调查显示，广州地区青年人择偶最看重的是性格脾气(占27.8%)、价值观(占13.1%)和道德品质(占10.7%)。
其中“价值观”一项，女性要比男性高6个百分点。
男性在择偶上最看重女方的“性格”(占64%)、“学历才华”(占13.8%)和“相貌身材”(占12.6%)。
至于配偶的职业，男性最想娶的是女教师(39.1%)和“公务员”(28.4%);而女性则认为“公务员”(29.7%)和“同行”(22.4%)最靠谱。
调查中，48.7%的受访者认同“门当户对”的婚姻比较幸福，“很不同意”只占8%。
同时，56.6%的受访者把“父母之间的感情”“父母与子女之间的感情”“父母的教育水平”作为考察对方家庭的重点因素。
调查显示，女性最愿意嫁的人依次为“有潜在发展空间的人”(占57.9%)、“只要自己喜欢就行”(占26.9%)，想嫁富二代的还不到一成(占8.6%)。
调查还显示，67.2%的人不同意“可以和一个自己不喜欢但非常有钱的人恋爱结婚”的说法。
此外，近七成人不认同“宁可坐在宝马车上哭，也不坐在自行车上笑”的婚恋观。
青年文化宫相关负责人认为，这说明了其实大多数人在婚恋问题上更期待两情相悦，宁愿接受“有情饮水饱”，也不愿将钱视为择偶的主要标准。
可接受婚前性行为的人不到四成在婚前性行为问题上，广州地区的青年又有何想法?调查显示，对于婚前性行为，36.3%的受访者认为可“接受”，20.1%认为“不能接受”，43.6%表示会“视情况而定”。
婚庆与婚礼行业年终总结
婚庆与婚礼行业年终总结2019年婚庆与婚礼行业年终总结一、行业概述过去一年，婚庆与婚礼行业迎来了快速发展的机遇，全行业规模持续扩大，市场竞争激烈。
各类创新婚礼服务不断涌现，消费者对个性化和高品质的需求日益增长。
然而，行业也面临着激烈的竞争、高风险和不稳定的因素。
在这一背景下，我公司积极应对各种挑战，取得了可喜的成绩。
二、市场情况分析1. 婚礼需求稳步增长随着经济的快速发展和人们生活水平的提高，婚礼需求呈现出稳步增长的态势。
尤其是一线城市的婚礼市场，高端定制婚礼服务受到了更多新人的追捧。
然而，市场需求的增长也带来了竞争的加剧，使得价格压力逐渐增大。
2. 个性化服务成为主流趋势消费者对婚礼的需求逐渐趋向于个性化和定制化。
他们希望通过特色婚礼来展现自己与众不同的爱情故事。
因此，提供创新、个性化的服务成为了各家婚庆公司的重要竞争力。
3. 互联网平台崛起引领行业变革互联网技术的应用给婚庆与婚礼行业带来了革命性变革。
线上线下相结合的平台为消费者提供了更加便捷、透明的婚礼服务。
同时，也加大了行业内企业之间的竞争，迫使企业加快转型升级，提高服务质量。
三、公司业绩分析1. 稳步增长的市场份额在激烈的市场竞争中，我公司通过不断提升服务质量和创新婚礼方案，成功提高了市场份额。
我公司以独特的婚礼策划理念和精湛的执行能力，赢得了众多新人的信任和好评，并与合作伙伴建立了稳固的合作关系。
2. 不断强化品牌形象我公司注重品牌形象的建设，通过专业的团队和精细化的服务，不断塑造着我们独特的品牌形象。
在过去一年中，我们参与了多个知名度较高的婚礼活动，成功提升了品牌的可感知度和美誉度。
3. 创新服务打造差异化竞争优势面对市场上同质化严重的竞争情况，我公司积极推行创新的婚礼服务，满足了消费者对个性化、定制化的需求。
我们通过拓展婚礼主题、引入文化元素和艺术设计等手段，成功打造出多个备受瞩目的创新婚礼项目。
四、存在的问题及解决方案1. 人才队伍建设亟待加强随着行业的发展，婚礼策划师等专业人才的需求逐渐增大。
2019年婚庆市场现状分析及趋势预测
2019年婚庆市场现状分析及趋势预测在中国的传统文化中，结婚是人生中非常重要的一件事情，也是需要花费大量金钱的一项内容，因此近年来，随着城市化的扩大以及居民收入逐渐增加，婚庆市场也得到了快速的发展。
据统计，2018年全国的婚庆市场规模达到了近3000亿，而且婚庆产业在未来几年还将保持高速增长的趋势。
首先，随着人们生活水平的提高以及消费观念的改变，婚庆市场已经不再局限于传统的结婚宴席、鲜花布置等传统模式，而是更加着重于体验感和个性化服务。
比如说，一些婚礼策划公司会提供婚礼主题定制，将新人的爱情故事和婚礼主题相结合，以达到更高的仪式感和情感触动。
同时，一些婚纱摄影公司也提供了多种拍摄风格的选择，如文艺、复古、时尚等等，以满足新人的个性需求。
其次，随着年轻一代逐渐成为婚庆市场的主力消费群体，他们对于婚礼的美观度和互动性也提出了更高要求。
因此，追求创意、高科技、互动的婚礼仪式逐渐受到年轻人的欢迎，比如说，一些新人会选择在婚礼中玩一些互动游戏、亲友集体送祝福、视频直播等等，以增强婚礼的趣味性和反差度。
再次，近年来，消费者们对于绿色低碳的生活方式已经越来越重视，因此，在婚礼庆典中，绿色低碳元素也逐渐被提上日程。
比如说，一些婚礼策划公司会推广“零碳足迹”的婚礼，采用可再生的环保材料，节约用水和能源等等，以达到节约环保的目的。
这种环保理念的普及也成为了婚庆市场的另一大趋势。
最后，随着社交媒体和移动互联网的普及，线上化、智能化的婚礼服务也日益成为了婚庆市场的重要发展方向。
比如说，一些婚庆策划公司已经在微信公众号、App上推出了预约、咨询、定制等服务，为用户提供更加便捷的婚礼策划和服务体验。
同时，VR、AR等技术也开始在婚礼策划中广泛应用，为用户打造更加生动、真实的婚礼场景。
综上所述，未来的婚庆市场仍然会保持高速增长的趋势，而且个性化、创意化、互动化、绿色低碳化、线上智能化也将成为婚庆市场的主要发展方向。
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今，与结婚消费相关的核心产业外，汽车、家具、装修、出游、健身、
医美等60多个关联行业逐步形成令人瞩目的婚嫁产业链！ 同时整个行
业紧随潮流，为满足当代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务
的需求而努力
单位：亿元 40,000
30,000
20,000
14,623
10,000
0 2017年
中国婚庆行业市场规模
01
中国婚嫁产业概览
中国婚嫁产业行业现状 2018年结婚登记人数及消费能力预期 婚嫁产业市场规模及趋势
中国婚嫁产业行业现状
新兴文化产业，发展潜力大，充满无限商机
婚嫁产业，一个万亿级朝阳产业，2017年（包括婚礼策划、婚纱
摄影、婚纱礼服、婚宴、珠宝五大核心产业）已达到 14,623亿元！如
18,230
22,701
28,608
2018年E
2019年E
2020年E
33,690 2021年E
多元化 个性化
数据来源：《2018年中国婚庆行业市场现状及发展前景研究报告》，中商产业研究院，2018年7月
时尚化
90后
婚礼需求
追求浪漫
中国结婚登记人数及消费能力
整体结婚人数虽连续五年呈下降趋势，但婚宴消费能力平均增长至8至20万元人民币
品牌不断强化
婚嫁行业已经进入了品牌竞争时代，强化和加快 品牌建设，建立更高层面的品牌内涵,实现更高效 的系统化品牌工程成为品牌婚嫁企业必走之路
“一体式服务”为发展所趋
注重上下游企业合作，增加与其他行业交流，互补 行业局限性，形成产业一体化，向消费者提供贯穿
结婚登记到蜜月旅行全程内容的“一体式服务”
婚嫁+互联网已经成为标配风生水起
当前婚嫁资讯获取主要来自5个渠道，微博+抖音 +小红论坛，天猫 等电商平台，配合新兴媒体的分发模式，逐步改 变婚礼人的经营模式，才能迎合新人日益增高的 品质追求与个性化需求
2亿+
90-95 备婚用户
年对年热度增长率
+117%
”新中式“
+69%
“水下微电影”
+543%
”马来褂“
2万+
婚嫁活跃蓝V账号
近1万
婚嫁活跃橙V账号
3,305万张
图片 婚纱照美图
154万条
视频 婚宴精彩表演
7万则
微博故事 婚礼布置
6万个
话题 聚焦热议点 ……
直播 头条文章 问答
原创内容打造温度运营 账号矩阵提升传播效用 造势+借势实现最大化曝光 浸入式沟通构建购物场景 Social First助力粉丝经济
全国每年仅婚宴当日而产生的消费接近三千亿元。 每对新人用于婚宴的消费平均为8至20万元人民币
60.00% 40.00%
各地区婚宴预算分布
20.00%
0.00% 北京市 上海市 广东省 江苏省 陕西省
1万以内 1万-3万 4万-6万 6万-8万 8万-10万
四川省 10万以上
根据数据显示，大部分的省份婚宴花费预算在4-8万之间 4-6万：北京、广东、四川 6-8万：四川、江苏、陕西 10万元以上：上海
数据来源：《2018年我国婚庆服务市场调研分析报告》，《婚庆服务消费者心理与行为探析》，张庚全，2018年12月
中国婚嫁行业市场趋势
个性化、一体式服务、品牌强化、婚嫁+互联网
“个性化定制”受宠
消费者的需求越高，对婚嫁行业提出的要 求也越来越高。未来，婚嫁行业发展的趋 势是分工将越来越细，需求越来越个性化
同时，微博丰富的媒体资源和 特有的舆论场优势，可以有效 解决客户痛点。
公开报告： 《2018年中国婚庆行业市场现状及发展前 景研究报告》，中商产业研究院，2018年 7月。 《2018年我国婚庆服务市场调研分析报 告》，《婚庆服务消费者心理与行为探 析》，张庚全，2018年12月。
微博帮助婚嫁企业成长，共同构建Social First营销生态
2019微博婚嫁行业报告
WEIBO Wedding Industry Report in 2019
研究方法与数据说明
背景：婚庆行业的超级营销痛点，如何通过微博生态解决？ 目的
方法及数据
1 消费频次低
2 消费决策时间长
3 用户管理成本高
4 用户忠诚度难培养
1
庞大的新用户池
2 丰富广告资源
刺激消费
3 Social CRM
4 优质内容 引导用户
通过账号，用户，内容，案例 四个维度来证明微博作为权威 媒体在婚嫁行业的影响力，以 及微博是婚嫁这个高增速且紧 跟用户兴趣发展和热点趋势的 行业的重要营销基地。
基于定量与定性分析，结合焦点访问方法 获取数据，经过清洗，抽样，挖掘与分析 完成报告撰写。
数据来源： 微博数据中心：2018年1月1日-12月31 日，2019年4月。
单位：万对 1,600
2010-2018年结婚登记
1,400
1,200
1,000
800
600
400
200
0 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年
2018年全国结婚登记人数为1,011万对，同比下降4.9%； 预测2019年的结婚登记人数可能跌破1,000万对
品牌的机会
应用微博的社交关系生态特 点，借力丰富的内容资源形式 与分发角色，针对目标细分市 场，构建以消费者为核心的沟 通矩阵，充分释放内容生产与 分发与双重效能，撬动粉丝经 济的裂变与转化
目录
CONTENTS
01 中国婚嫁产业概览 02 婚嫁产业的微博生态 03 婚嫁兴趣人群洞察 04 优质案例分享
我们的展望
消费者的号召力
伴随万亿规模的婚嫁市场驱动 90后备婚人群的消费需求升级， 带动了行业市场的细分深耕与完 整性服务体验，强烈吸引着年轻 代际的注意力，并激励着产业链 条中的企业快速升级商业目标
渠道的多重价值
社会化媒体作为消费者最重要的 获取资讯的渠道之一，扮演着消 费内容的生产、互动、传播、转 化与口碑功能。微博生态中的企 业，明星，行业红人对内容的专 业度、实用性、娱乐性有较高的 生产标准，而广场域的传播效应 为消费者分享与体验带来最直接 的福音
年轻代际用户活跃， 90后用户乐于“跟最
备婚池庞大
in的风”，定制化需
求高
飞速入驻的婚嫁 品牌和行业KOL 规模高，覆盖全
微博媒体资源聚集， 内容形式丰富多彩
微博营销生态完整，助力企 业生产与分发优质内容，高 效提升沟通效率并促进效果
数据来源：微博数据中心，2018.1.1-2018.12.31。图片全部来自婚嫁相关品牌微博配图。