现代市场竞争中的包装策略

一、与产品要素相适应的包装策略
1、系列包装策略
系列包装也被称为“家族式”包装，是现代商品包装中 较为普遍和流行的包装形式。系列包装通常针对一个企业或 一个品牌品质接近、用途相似的系列产品，在包装设计上通 过风格和版式上的一致性达成系列产品之间的视觉关联，通 过颜色和图形元素的细微变化体现系列产品之间的差异，形 成系列产品形象的整体统一，以方便用户进行品牌识别。这 种包装策略可使消费者一看便知是哪个企业的产品，货架陈 列效果视觉冲击力强，能把产品与企业形象紧密联系在一起， 将大大节约设计和印刷成本，同时有利于树立企业形象、强 化消费者的印象、扩大影响、树立产品特点，满足不同消费 者的个性需求，并且非常有利于新产品的推广与销售。
4、绿色包装策略
绿色包装策略又叫生态包装策略，是指包装材料可重复 使用或可再生、再循环，包装废弃物容易处理或者包装材料 对环境是无害的。企业营销观念在经历了生产观念、产品观 念、推销观念、市场观念和社会观念各阶段的发展后，终于 确定和定位于绿色营销策略。 随着环境保护浪潮的冲击，消费者的环保意识日益增强， 伴随绿色技术、绿色产业、绿色消费而产生的绿色营销，已 经成为当今企业营销的新主流。与绿色营销相适应的绿色包 装已成为当今世界包装发展的潮流，因此实施绿色包装策略， 有利于环境保护和与国际包装接轨，易于被消费者认同，从 而产生促销作用。
3、配套包装策略 企业把多种具有关联的产品，或不同规格 和花色的同品种产品，配套放置在同一容器 中叫做配套包装，例如，化妆品、护肤用品、 茶具饮具、玩具等的成套包装。这种配套包 装可方便消费者购买和使用，有利于带动多 种产品销售，且提高了商品档次，也为消费 者提供了一种消费模式，培养新的消费习惯。
三、ห้องสมุดไป่ตู้销售地点相适应的包装策略
根据销售地点不同，企业应因地制宜，
采取悬挂式包装、堆叠式包装、展开式 包装、开窗（透明）式包装等不同形式 的包装，灵活机动地展示、宣传商品， 从而促进商品的销售。
悬挂式包装
结语：
市场营销中的各种包装策略，都 与市场营销因素互相适应，其最 终目的是利用包装来推销整体产 品，拓宽市场，提高市场占有率， 实现企业的营销目标。
现代市场竞争中的包装策略
包装设计不是独立的艺术创作，对 于商品的包装策略必须结合该商品市场 营销的促销认知、消费心理、品牌价值、 定位策略等诸多因素来进行制定。对于 包装设计来讲，制定包装策略是包装创 意设计最主要的依据，也是包装实现促 销功能的根本保证。在市场营销中，企 业也会通常根据不同的市场营销要素而 采取相应的包装策略。
2、等级包装策略
产品有不同等级、不同档次，如果成本不 同则其价值也不相同，即使是同种产品，档 次不同，其质量和价值也不同。包装是整体 产品的外形，必须同产品的内在质量与价值 相适应，对高档优质产品采用优质包装，一 般产品采用普通包装，才能恰如其分地烘托 产品的内在质量，有效地树立产品形象和促 进产品销售。
设计练习 》》》
二、与促销要素相适应的包装策略
1、方便包装策略 方便包装是给商品实施便于携带和存放、 便于开启和重新密封等便民性包装，如提袋 式、拎包式、皮箱式、背包式等便于携带的 包装，以及拉环式、按钮式、拉片式、卷开 式、撕开式等易于开启的包装，以刺激顾客 重复购买，促进销售。
2、差别包装策略
由于经济收入、消费水平、文化程度以及年龄层 次的差异，不同消费者对产品包装的需求也不相同。 一般而言，高收入者，特别是文化程度较商的中青 年高收入者，对包装讲求精美，喜欢造型别致、画 面生动、有品位的包装；而低收入者或文化程度较 低者，则喜欢经济实惠、简易便利的包装。因此， 企业应根据不同层次消费者的需求，对产品采用不 同等级的差别包装策略，以争取更多的客户，开拓 市场。
3、复用包装策略
复用包装策略又叫多用途包装策略，即包装内的 核心产品经消费者使用后，其包装物可以再次使用 或移作他用 。 这样的包装物上通常刻有企业的标记，可增强消 费者对该商品的印象，刺激消费者重复购买，无形 中起到了一定的促销作用。这种包装策略是通过给 消费者某种额外利益而扩大商品销售，但不能使包 装的功能超过用户的需求而成为过度包装。