广告创意经典范文大全

广告创意经典范文大全

小贴士：广告创意分为文学广告脚本和分镜头广告脚本，文学广告脚本是文案创作的事情，而分镜头广告脚本是导演拍摄的事情，在单招考试的过程中，如果广告创意没有做特别说明，那就按照文学广告脚本来描述出来就可以了。

分镜头广告脚本范文

真汉子剃须刀的广告创意脚本

一、真汉子剃须刀广告“品质”篇

镜号一：

画面：黑屏

字幕：真品质的男人

配音：真品质的男人

镜号二：

画面：男主角在梳妆镜前刮胡子，快镜头表现剃须速度的快速，特写男主角干净的下巴，特写剃须刀上的“真汉子”商标。

配音：做事畅快、利索，该舍去的，决不挽留丝毫。

镜号三：

画面：男主角与女儿（或妻子）温柔贴面的温馨场景。

配音：该内敛时，决不显露锋芒。

镜号四：

画面：真汉子剃须刀三维演示，突出金属质感与动力。

配音：利索而内敛的，才是真品质！

镜号五：

画面：出标版（LOGO+品牌名称）

配音：真汉子，真品质！（广告语）

二、真汉子剃须刀广告“振作”篇

镜号一：

画面：男主角遇到失败后，颓废地坐在书桌前，无意望见具有金属质感的“真汉子”剃须刀，忽而眼前一亮，倍感振奋。

配音：面对挫折，该舍弃的，不仅是颓废的形象，还有颓废的心情。

镜号二：

画面：男主角干净的下巴，特写剃须刀上的“真汉子”。

字幕：真汉子，总能畅快利索地，将失败的印记一扫而光。

镜号三：

画面：男主角推开门窗，新的阳光扑面而来，特写男主角重塑信心的表情。

字幕：尔后，塑造全新自我，彰显男人风采。

镜号四：

画面：出标版（LOGO+品牌名称）

配音：生活有成败，男人有风采或生活有得失，我有真汉子（广告语）

摩托罗拉MOTO-860广告创意脚本

摩托罗拉MOTO-860广告创意一：

（远景）一个未来高科技时代背景下，远处有一片密密麻麻好似树林。镜头推移）观众

慢慢发现那片密密麻麻的并不是树林而是一座一座信号发射铁塔。

（远景）各大高科技建筑不断在排除乌黑的气体，这个天空灰蒙蒙的见不到日月星辰。

（中景）街上的行人全都是穿着防辐射衣服面带氧气罩忙碌的走着。

（中景）一个穿着时尚的年轻人正驾驶着高科技飞行滑板穿越大街小巷。

（近景）突然年轻人停下来发现地上有东西并拣了起来。

（特写）年轻人手中拣起来的是摩托罗拉MOTO-860手机。

（特写）年轻人表情很兴奋。

（镜头追踪）年轻人驾驶的飞行滑板飞快的来到一座又粗又高的的信号发射塔前，将摩

托罗拉MOTO-860放在上边。

（远景）铁塔突然变成了一株绿油油的苍天大树。

（中景）路过的行人都住足观看。

（特写）许多人拿掉了氧气罩，面带幸福的微笑尽情的呼吸着大树给他们带来的新鲜氧

气。

（特写）一个年轻的女孩非常羡慕地朝着年轻人说：“你又复活了一个树”！

（特写）年轻人自豪的说“你也可以做到！”

（屏幕变黑出现字幕）你也可以为世界添一份绿色——摩托罗拉MOTO-860

文学广告脚本范文

2008年可口可乐欧洲杯广告创意

（2008年欧洲杯难得某场比赛中……）

C罗在绿茵场上用风一般的速度展示着他精湛的球技，细腻的脚法。在盘带连过几人之后来到禁区直接面对守门员布冯。这是典型的一一对抗，是世界级守门员与世界级中场之间的较量。两人的眼光充满了敌意……，停球、射门！！！动作一气呵成，布冯及时纵身一跃，但仍然没能阻止球直钻球门左下死角。（在球钻进左下死角的一刹那，屏幕马上切换到这一画面）：可口可乐的瓶盖被踢开，瓶盖在屏幕上旋转。此时C罗出现在屏幕上，用手握着瓶子，很惬意的喝着。（镜头向左方拉长）：布冯站在另一边，手中也拿着可口可乐。两人相视而笑，取起瓶子，“cheers"……（然后镜头向上拉，镜头上逐渐由他们两人扩展到整个足球场。此时画面停留一秒钟，然后画面再切到球门）球门前摆着一个欧洲杯专用足球（此时要绝对安静）

屏幕的右下角出现一个小的可口可乐标志。

打出标语：让世界可乐

某酒精饮料电视广告创意

（一）某酒精饮料电视广告创意“形象”篇

旭日东升，水中也倒映着一个太阳。波涛荡漾，搅碎一片金波。写着酒名字的金字从水中冒出。镜头拉远，一个巨大的金色酒杯摆在山海关的烽火台上，杯中是变小了的酒名字样。远处是沐浴在朝阳中的大海，海水里跳动着一个初升的太阳，大酒杯里也闪动着一个红太阳，

和酒名字样共同组成一幅宏大的画面。一个身穿红色晚礼服的女人从烽火台上跃入大海。一个浑厚的男声：“用大海的胸怀为你的生活溶进太阳。”

LOGO。

（二）某酒精饮料电视广告创意“旅游”篇

导游带着几个金发碧眼的外国人在游览名胜。大家都在专心致志地听导游解说，惟有一个身穿绣龙背心，绸短裤，圆口黑布鞋，腰间别一个酒葫芦，一派不伦不类的中国打扮的外国小伙子在队伍后面有点心不在焉。

北京颐和园。

导游：“颐和园是着名的皇家园林……”

“香。”外国小伙子脱口而出。

导游诧异地望着他。

小伙子眼珠一转：“我是说古色古香。”

西安楼观台。

导游：“西安楼观台是老子写书的地方……”

“醇。”小伙子又冒出一句。

导游奇怪地看他。

小伙子一挤眼：“我是说气韵浓醇。”

无锡太湖。

导游：“太湖以风景秀美着称……”

“甜。”又是那个外国小伙儿。

导游又是惊异的目光。

小伙子做了个鬼脸：“我是说甜山蜜水。”

山海关长城。

导游：山海关是长城的尽头……”

“派。”这回小伙子一脸肃穆敬仰之色。

导游调侃：“这回是什么‘派’，巧克力派？还是草莓派？”

小伙子想了想：“派……就是派。”