广告经营管理试题
户外广告管理应知应会知识试题答案.docx
应知应会知识试题（广告部分）一、单选题：1、根据《城市市容和环境卫生管理条例》第十一条在城市中设置户外广告、标语牌、画廊、橱窗等，应当内容健康、外型美观，并（A）A、定期维修、油饰或者拆除。
B、定期检查、修缮或者拆除。
C、定期检查、整改或者拆除。
D、定期检查、翻新或者拆除。
2、根据《城市市容和环境卫生管理条例》第十一条第一款，以下（C）的设置必须征得城市人民政府市容环境卫生行政主管部门同意后，按照有关规定办理审批手续。
A、电视广告B、店铺招牌C、三面翻广告D、DM杂志广告3、我局某大队及时制止了李某在城区公路边自家院内正在搭建的一个柱高６米高版面６０平方米的高立柱广告。
他的违法行为适用以下（ B ）A、《城市市容和环境卫生管理条例》第十一条第一款B、《福建省实施〈中华人民共和国城市规划法〉办法》第三十六条第五款C、《城市道路管理条例》第二十七条第七款D、《路政管理规定》第十四条、《福建省公路路政管理条例》第十七条第一款5 、根据《中华人民共和国道路管理条例》第四十二条规定，“擅自在桥梁或者路灯设施上设置广告牌或着其它挂浮物”对当事人应给予（D）处罚。
A、责令限期恢复原状，并处 1 万元以上 10 万元以下罚款B、责令限期改正C、不能恢复原状的，处以 10 万元以下罚款D、责令限期改正，可并处2万以下的罚款6、《中华人民共和国城市容貌标准》规定大型广告设施与标识按面积大小分的标准为：（C）A、边长大于5米B、边长大于10米或面积15平方米以上C、边长大于4米或面积10平方米以上D、面积15平方以上7、依据《城市道路管理条例》的第几条第几项规定，在桥梁、路灯等处设置广告牌属于违法行为，应当给予行政处罚。
（B）A、第四十二条第六项B、第二十七条第六项C、第四十二条第五项D、第二十七条第五项8、张某将十字路口红绿灯下方的绿化带铲平，设置了一个自己公司的指示牌路（约6平方），对他的处罚适用以下（ B ）。
(广告传媒)广告监督管理题库
广告监督管理试题库一、单项选择题1、《广告法》于（）施行。
A、1994年10月27日B、1995年1月1日C、1995年2月1日D、1995年10月1日2、广告监督管理机关是（）。
A、省级人民政府B、省级以上人民政府工商行政管理部门C、县级以上人民政府工商行政管理部门D、各级人民政府3、对虚假广告，应责令广告主（）发布更正广告。
A、以二分之一广告费用在指定媒介上B、以二分之一广告费用在相应范围内C、以等额广告费用在指定媒介上D、以等额广告费用在相应范围内4、发布虚假广告的，应当发布广告更正。
其费用应由（）承担。
A、广告客户B、广告经营者C、广告客户和广告经营者D、以上都不是5、广告收费标准应向（）。
A、工商部门和物价部门批准B、工商部门批准，物价部门备案C、工商部门备案，物价部门批准D、工商部门和物价部门备案6、依据《广告法》第八条规定，广告不得损害（）的身心健康。
A、儿童和妇女B、未成年人和残疾人C、儿童和残疾人D、未成年人和妇女7、专营广告业务的企业，发给（）。
A、《企业法人营业执照》B、《广告经营许可证》C、《营业执照》D、《外资企业法人营业执照》8、《广告法》所称广告主，是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作发布广告的（）、其他经济组织或者个人。
A、法人B、工商企业C、企业法人D、公司9、利用广告贬低其他生产经营者的商品或者服务的，除给予停止发布，公开更正，没收广告费用外，可并处广告费用（）的罚款。
A、一倍以上、四倍以下B、二倍以上、四倍以下C、一倍以上、五倍以下10、药品、医疗器械广告不得利用医药科研单位、医疗机构或者专家、医生、（）的名义和形象作证明。
A、他人B、妇女C、患者11、广告中不得使用国家级、最高级、（ C ）等用语。
A、最新B、比较级C、最佳12、《广告法》所称广告指的是指（ B ）。
A、各类广告B、商业广告C、商品广告D、服务广告二、多项选择题1、下列关于在广告中使用当事人名义和形象的说法，（）是错误的。
(广告传媒)城管考试试题中华人民共和国广告法试题
中华人民共和国广告法一、填空题1、广告应当、符合社会主义精神文明建设的要求。
【答案】真实合法2、广告不得含有虚假的内容，不得和消费者。
【答案】欺骗误导3、县级以上人民政府____________ 是广告监督管理机关。
【答案】工商行政管理部门4、广告不得损害未成年人和的身心健康。
【答案】残疾人5、广告使用、统计资料、、文摘、，应当真实、准确，并表明出处。
【答案】数据调查结果引用语6、广告涉及专利产品或者专利方法的，应当标明_______ 和_______ 。
未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。
禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、、无效的专利做广告。
【答案】专利号专利种类撤销7、广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。
大众传播媒介不得以形式发布广告。
通过大众传播媒介发布的广告应当有_______ ，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。
【答案】新闻报道广告标记8、药品广告的内容必须以或者省、自治区、直辖市卫生行政部门批准的说明书为准。
国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明“_______________ ”。
【答案】国务院卫生行政按医生处方购买和使用9、麻醉药品、、毒性药品、等特殊商品，不得做广告。
【答案】精神药品放射性药品10、禁止利用广播、、电视、、期刊发布烟草广告。
禁止在各类等候、影剧院、会议厅堂体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。
烟草广告中必须标明“_______________________________________________________________________________ ”。
【答案】电影报纸吸烟有害健康11、食品、酒类、化妆品广告内容必须符合的事项，并不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语。
【答案】卫生许可12、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立，明确各方的权利和义务。
【答案】书面合同13、广告主、广告经营者、广告发布者不得在广告活动中进行任何形式的。
广告经营与管理考试试题
广告经营与管理考试试题
一、单项选择题
1. 广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告的费用是广告的什么费用？
A. 直接费用
B. 间接费用
C. 变动费用
D. 固定费用
2. 下列关于广告媒体的说法中，错误的是：
A. 报纸媒体的优点是覆盖面广、传播速度快、千人成本低
B. 杂志媒体的优点是针对性强、印刷精美、保存期长
C. 电视媒体的优点是覆盖面广、传播速度快、感染力强
D. 广播媒体的优点是成本低、覆盖面广、传播速度快
3. 下列关于广告效果测定的说法中，错误的是：
A. 事前测定是在广告发布前对广告效果的测定
B. 事中测定是在广告发布过程中对广告效果的测定
C. 事后测定是在广告发布后对广告效果的测定
D. 事前测定没有实质性意义
二、多项选择题
1. 下列哪些因素会影响广告媒体的传播效果？
A. 媒体受众的规模
B. 媒体的成本
C. 媒体的权威性
D. 媒体的信息传播方式
E. 媒体的创新程度
2. 以下哪些是常见的广告媒介？
A. 报纸
B. 杂志
C. 电视
D. 网络
E. 广播
3. 下列哪些因素会影响广告效果？
A. 广告创意的独特性
B. 广告发布的时机
C. 广告媒体的组合方式
D. 广告的重复播放次数
E. 广告费用预算的多少
三、简答题
1. 请简述广告经营与管理的基本流程。
2. 请简述影响广告效果的主要因素。
广告法复习题
广告法律法规考试试题一、判断题1.广告中不得使用国家级、最高级、最佳等绝对化用语，但可以使用“最好、顶级”等语。
（错）2.食品广告不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传治疗作用，也不得借助宣传某些成份的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。
（对）3.成立2年以上、注册资金超过150万的企业均可以申请发布固定形式印刷品广告。
（错）4.商业广告中不得使用国家机关工作人员的名义，但可以使用已离任或已故的党和国家领导人的名义。
（错）5.广告中如因特殊需要配合使用外国语言文字时，应当采用以普通话和规范化汉字为主、外国语言文字为辅的形式，不得在同一广告语句中夹杂使用外国语言文字。
（对）6.《广告法》所称广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。
（对）7.医疗机构可以以内部科室名义发布医疗广告。
（错）8.处方药广告的忠告语是：“请按药品说明书或在药师指导下购买和使用”。
（错）9.某旅行社的经营范围为国内旅游，不得发布出境旅游广告，但出境商务考察、探亲、出国培训等不属于旅游，可以发布广告。
（错）10.只要有科学的依据，药品可以在广告中与其他药品进行功效对比。
（错）11.利用交通工具等流动载体发布户外广告的登记申请，由户外广告发布单位在履行有关规定的审查义务后，向交通工具等运动物体所在地的工商行政管理机关提出。
（错）12.“开双眼皮”等整形美容项目属于医疗服务的范畴，其广告应当取得《医疗广告证明》后方可发布。
（对）13.未取得商品房预售许可证不得发布商品房预售广告。
（对）14.医疗资讯服务节目应侧重介绍疾病预防、控制和治疗的科学知识，在节目中可以出现被介绍医疗机构的地址、联系方式。
（错）15.药品生产经销企业可以在互联网上发布处方药广告。
（错）16.烟草制品生产经营者发布的公益广告中，可以出现与烟草企业的烟草商标相同、近似的商标文字图形。
07677自考《广告公司的经营与管理》考点试题(整理版)
07677自考《广告公司的经营与管理》考点试题（整理版）一、填空题（每空格1分）1、广告业属于第三产业中的“三密集”型产业，即( 知识密集)、(人才密集)和( 技术密集)。
2、“达格玛”即英文DAGMAR，中文意思是能够衡量( 广告效果)而确定广告目标。
3、广告公司按其经营范围与服务功能划分，一般可以分为( 广告制作)、广告代理商和( 媒介代理)三类。
4、广告经营的双重代表性是对广告客户负责的同时对( 消费者)负责。
5、广告经营的特定市场环境，主要是指广告经营的(特定的地域环境和特定产业环境)。
6、广告代理具有双重性质和作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，又接受( 媒体的委托)，向广告主争取广告。
8、1872年《申报》曾登载了一则招揽广告的广告：“苏杭等地有欲刊告白者，即向该报店司人说明……并须作速寄来该价，另加一半为卖报人饭资。
”9、广告公司，依照各自的经营规模及业务范围，通常由客户部、创作部、媒介部、（调研部）、行政部等几大职能部门组成。
10、Account Executive，简称AE，指品牌经理或（客户执行人）具体负责一家客户或一组客户的不同品牌产品的广告宣传。
4、CI主要包括以下几个基本要素：MI（Mind Identity，理念识别）；BI（Behavior Identity，行为识别）；VI（Visual Identity，视觉识别）。
11、1972年英国政府决定允许地方开展（商业）广播。
12、“（品牌经理）制”最早于1929年出现在美国的P﹠G公司。
13、日本的半官方媒体——日本广播协会（NHK）基本不播广告，其资金来源一靠收取收听费，二靠（政府拨款）。
14、1920年11月2日，无线电广播出现于美国宾夕法尼亚洲的城市（匹兹堡）。
15、1854年英国人创办的《遐迩贯珍》曾刊出一则广告，寻求广告刊户：“若行商租船者等，得借此书以表白事款，较之遍贴街衢，传闻更远，获益至多。
”16、广告经营的一般市场环境，是指与广告经营活动有联系的整体环境因素，包括政治因素、经济因素、（社会文化）因素和科学技术因素等。
户外广告管理应知应会知识试题(答案)
应知应会知识试题（广告部分）一、单选题:1、根据《城市市容和环境卫生管理条例》第十一条在城市中设置户外广告、标语牌、画廊、橱窗等，应当内容健康、外型美观,并（A)A、定期维修、油饰或者拆除。
B、定期检查、修缮或者拆除。
C、定期检查、整改或者拆除.D、定期检查、翻新或者拆除。
2、根据《城市市容和环境卫生管理条例》第十一条第一款，以下（C）的设置必须征得城市人民政府市容环境卫生行政主管部门同意后，按照有关规定办理审批手续.A、电视广告B、店铺招牌C、三面翻广告D、DM杂志广告3、我局某大队及时制止了李某在城区公路边自家院内正在搭建的一个柱高６米高版面６０平方米的高立柱广告.他的违法行为适用以下( B ）A、《城市市容和环境卫生管理条例》第十一条第一款B、《福建省实施<中华人民共和国城市规划法〉办法》第三十六条第五款C、《城市道路管理条例》第二十七条第七款D、《路政管理规定》第十四条、《福建省公路路政管理条例》第十七条第一款5 、根据《中华人民共和国道路管理条例》第四十二条规定，“擅自在桥梁或者路灯设施上设置广告牌或着其它挂浮物”对当事人应给予（D）处罚。
A、责令限期恢复原状，并处 1 万元以上 10 万元以下罚款B、责令限期改正C、不能恢复原状的，处以 10 万元以下罚款D、责令限期改正，可并处2万以下的罚款6、《中华人民共和国城市容貌标准》规定大型广告设施与标识按面积大小分的标准为：(C）A、边长大于5米B、边长大于10米或面积15平方米以上C、边长大于4米或面积10平方米以上D、面积15平方以上7、依据《城市道路管理条例》的第几条第几项规定，在桥梁、路灯等处设置广告牌属于违法行为，应当给予行政处罚。
（B）A、第四十二条第六项B、第二十七条第六项C、第四十二条第五项D、第二十七条第五项8、张某将十字路口红绿灯下方的绿化带铲平，设置了一个自己公司的指示牌路(约6平方），对他的处罚适用以下（ B )。
广告法规与管理试题
广告法规与管理试题一．选择/填空题1、《广告管理条例》是【】颁布实施的。
Ａ国家工商局Ｂ全国人大常委会Ｃ国务院Ｄ各省市人民政府２、广告从本质上是【】。
Ａ产品宣传Ｂ促销活动Ｃ大众传播Ｄ信息传播３、广告法中明确规定不得损害【】和残疾人的身心健康。
A 妇女儿童B 老年人C 未成年人D 患者4、广告法自【】起实施。
A 1995.2.1B 1996.2.1C 1997.2.1D 1998.2.15、经营广告业务的个体工商户由工商局核发【】.A企业法人B营业执照C 许可证D临时性许可证6、工商行政管理机关对违法广告行为责任者处罚的方法有【】。
A通报批评B罚款C 责令公开更正D停业整顿E 拘留7、以下【】不是广告行业自律的特点。
A.非制度性B.广泛性C.灵活性D .适应性E 强制性8、我国工商行政管理部门主要行使以下广告监督管理职能【】。
A.立法和法规解释B广告经营登记C.监督检查D.指导广告业健康发展E.接受违法广告投诉，F.查处和复议广告违法案件G. 对特殊商品广告内容进行发布前审查9、下列哪种形式是当前我国广告公司采用的免费自我广告形式【】。
A.新闻稿B.社会娱乐活动C.行业通讯D.电视广告中署名10、全国第一个专门培养广告专业本科人才的大学为【】A.北京广播学院B.北京大学C.深圳大学D.厦门大学二：填空题：11、广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的和。
12、报纸、广播、电视等不得以形式发布广告，应当具有可识别性。
13、、、广告的内容必须符合卫生许可的事项。
A 食品B 饮料C 药品D化妆品 E 保健品F酒类G 洗涤用品14、、、之间在广告活动中应当依法订立书面合同，明确各方的权利和义务。
15、广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告，应当具有或者提、、的证明文件。
16、广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以的罚款。
17、当事人对行政处罚决定不服的，可以在接到处罚通知之日起日内向作出处罚决定的机关的上一级机关申请复议；当事人也可以在接到处罚通知之日起日内直接向人民法院起诉。
《广告管理》期末考试试题
《广告管理》期末考试试题一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告管理的核心目标是什么？A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 建立品牌形象D. 以上皆是2. 以下哪项不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 复杂性3. 广告预算的制定通常不包括以下哪项因素？A. 目标市场规模B. 竞争对手的广告支出C. 广告投放的媒体选择D. 广告创意的复杂程度4. 在广告投放过程中，以下哪项不是评估广告效果的指标？A. 点击率（Click-Through Rate, CTR）B. 转化率（Conversion Rate）C. 品牌知名度D. 广告投放的总成本5. 以下哪项不是广告媒体选择的考虑因素？A. 媒体的受众定位B. 媒体的覆盖范围C. 媒体的传播速度D. 媒体的制作成本6. 广告效果的长期评估通常不包括以下哪项？A. 品牌忠诚度B. 市场份额C. 短期销售增长D. 消费者满意度7. 在广告管理中，以下哪项不是广告策略的组成部分？A. 广告目标B. 广告预算C. 广告内容D. 广告投放时间8. 以下哪项不是广告投放的基本原则？A. 目标受众明确B. 广告信息清晰C. 广告投放时间灵活D. 广告投放地点固定9. 广告创意的测试不包括以下哪项？A. 消费者焦点小组测试B. 消费者测试市场C. 广告投放效果测试D. 广告创意的原创性测试10. 以下哪项不是广告管理中常见的风险？A. 广告投放效果不佳B. 广告预算超支C. 广告创意被抄袭D. 广告投放时间过早二、简答题（每题10分，共30分）1. 描述在广告管理中，如何平衡创意与效果的关系。
2. 解释广告管理中，为什么需要进行市场细分，并举例说明其在广告策略中的应用。
3. 阐述广告管理中，如何利用数据分析来优化广告投放策略。
三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 假设你是一家快速消费品公司的广告经理，你需要为即将上市的新产品制定一套广告策略。
广告管理学考试题目及答案
广告管理学考试题目及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告管理学中，广告目标的设定应该基于以下哪个因素？A. 广告预算B. 市场调研结果C. 竞争对手策略D. 企业内部决策答案：B2. 在广告活动中，以下哪项不是广告效果评估的重要指标？A. 品牌知名度B. 销售量C. 广告费用D. 消费者满意度答案：C3. 广告创意过程中，以下哪项不是创意团队需要考虑的要素？A. 目标受众B. 产品特性C. 广告预算D. 广告投放时间答案：C4. 广告投放策略中，以下哪项不属于媒体选择的考虑因素？A. 媒体覆盖范围B. 媒体成本C. 广告内容D. 受众特征答案：C5. 在广告管理中，以下哪项不是广告预算的分配原则？A. 目标市场原则B. 竞争对比原则C. 历史数据原则D. 随机分配原则答案：D6. 广告法规中，以下哪项不是广告内容必须遵守的准则？A. 真实性B. 合法性C. 道德性D. 随意性答案：D7. 广告效果评估中，以下哪项不是评估的步骤？A. 设定评估目标B. 选择评估方法C. 收集数据D. 忽略数据分析答案：D8. 在广告管理中，以下哪项不是广告策划的组成部分？A. 市场分析B. 广告目标C. 广告预算D. 产品生产答案：D9. 广告创意中，以下哪项不是创意发展的常用方法？A. 头脑风暴法B. 思维导图法C. 随机组合法D. 线性规划法答案：D10. 广告投放后，以下哪项不是广告效果的长期评估指标？A. 品牌忠诚度B. 市场份额C. 短期销售量D. 消费者行为变化答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告管理中，以下哪些因素会影响广告预算的设定？A. 市场规模B. 竞争对手的广告投入C. 企业的财务状况D. 广告创意的复杂程度答案：A、B、C、D2. 广告创意过程中，以下哪些元素是创意团队需要考虑的？A. 广告语B. 视觉元素C. 音效D. 广告投放平台答案：A、B、C3. 广告投放策略中，以下哪些因素是媒体选择时需要考虑的？A. 媒体的受众覆盖B. 媒体的成本效益C. 广告的投放时间D. 媒体的公信力答案：A、B、C、D4. 广告法规中，以下哪些是广告内容必须遵守的准则？A. 真实性B. 合法性C. 道德性D. 政治正确性答案：A、B、C、D5. 广告效果评估中，以下哪些是评估的步骤？A. 设定评估目标B. 选择评估方法C. 收集数据D. 数据分析答案：A、B、C、D三、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告管理中市场调研的重要性。
广告经营管理试题
一、单项选择题(从下列各题四个备选答案中选出一个正确答案，并将其代号写在题干前面的括号内。
答案选错或未选者，该题不得分。
每小题 1 分，共10 分)(D ) 1、下列—不属于广告市场的基本要素。
A.广告主B.广告代理公司C.广告媒介D.公共关系(B )2、广告代理商通常是指—A.广告媒介B. 广告经纪人C.广告客户D.广告代理公司(B ) 3、广告传播的效果包括心理层级效果和 ____ 。
A.销售量B.行为层级效果C.了解D.态度(A ) 4、广告创作计划主要包括广告信息策略计划和 _____A.广告表现策略计划B. 广告执行C. 广告评估D.广告心理效果测定(C) 5、广告经营中最早形成和确立的一种收费方式是______A.协商佣金制B.实费制C.佣金制D.效益分配制(B ) 6、四大传媒中，最早用来发布广告的媒介是__A.电视B报纸、杂志 C..广播D.网络(C ) 7、广告经营机制确立后，媒介广告经营的主要职能是 _________A.承揽B.代理C.发布D.制作( C)8、1914 年，美国正式成立了负责稽核报刊的发行数量和质量的机构，定期公布审计结果，该机构是___ 。
(A ) 9、现代企业经营实现了由生产导向型向—的重大转移。
A.消费导向型B.产品导向型C.成本导向型D.质量导向型(D ) 10、国际广告经营中最难克服的障碍是—。
A.贫富状况B.法律制度C.政治制度D.语言、习俗二、多项选择题(从下列各题四个备选答案中选出二至四个正确答案，并将其代号写在题干前面的括号内。
答案选错或未选全者，该题不得分。
每小题 2 分，共10 分。
)()11、广告经营的宏观市场环境有______ 。
A.政治环境B.经济环境C.文化环境D.科技环境()12、综合型广告代理公司的组织类型有—。
A.部门型B.分散型C.小组型D.集中型()13、综合型广告代理应该具备的基本条件有______ 。
A.经营产品B.全面服务能力C.科学规范的管理D.充足的财力()14、广告市场调查的主要内容有_______。
广告管理试题及答案
广告管理试题及答案一、单选题（每题2分，共10分）1. 广告管理的主要目标是什么？A. 提高产品销量B. 增强品牌知名度C. 提升企业形象D. 促进社会和谐答案：B2. 在广告管理中，以下哪项不是广告策略的组成部分？A. 目标市场B. 广告媒介C. 广告预算D. 产品定价答案：D3. 广告效果评估中，以下哪项不是常用的评估指标？A. 品牌知名度B. 销售转化率C. 广告花费D. 消费者满意度答案：C4. 广告管理中，以下哪种广告形式不属于传统媒体广告？A. 电视广告B. 广播广告C. 网络广告答案：C5. 广告管理中，以下哪项不是广告创意的原则？A. 原创性B. 相关性C. 复杂性D. 吸引力答案：C二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告管理的流程包括以下哪些步骤？A. 市场调研B. 广告创意C. 广告制作D. 广告发布E. 效果评估答案：ABCDE2. 广告管理中，以下哪些因素会影响广告预算的确定？A. 广告目标B. 市场竞争状况C. 产品生命周期D. 企业财务状况E. 广告媒介的选择答案：ABCDE3. 在广告管理中，以下哪些是广告媒介选择的依据？A. 目标受众B. 广告内容D. 媒介特性E. 广告效果答案：ABCD4. 广告管理中，以下哪些因素会影响广告创意的产生？A. 消费者行为B. 竞争对手的广告策略C. 广告媒介的特性D. 广告预算E. 企业文化答案：ABCE5. 广告管理中，以下哪些指标可以用来评估广告效果？A. 广告覆盖率B. 广告点击率C. 广告成本D. 广告记忆度E. 广告转化率答案：ABDE三、判断题（每题1分，共5分）1. 广告管理只关注广告的创意和制作，不涉及广告的发布和效果评估。
（错误）2. 广告管理的目标是单一的，即提高产品销量。
（错误）3. 广告管理中，广告媒介的选择应基于目标受众的媒体使用习惯。
（正确）4. 广告管理中，广告预算的确定与企业的财务状况无关。
（错误）5. 广告管理中，广告效果评估是整个广告活动的最后一步。
广告营销与运营试卷
广告营销与运营试卷一、选择题（每题10分，共20分）1. 广告营销的目的是什么？- A. 提高品牌知名度- B. 增加销售额- C. 改善用户体验- D. 扩大市场份额答案：A2. 广告媒体的选择应基于以下哪些因素？- A. 目标受众- B. 预算限制- C. 市场竞争情况- D. 所占市场份额答案：A、B、C二、简答题（每题20分，共40分）1. 请简要描述广告创意的重要性以及如何创作有效的广告创意？广告创意是广告成功的关键之一。
一个好的广告创意可以吸引目标受众的注意力，并激发其购买意愿。
创作有效的广告创意需要以下几个步骤：- 研究目标受众：了解目标受众的喜好、需求和行为惯，以便创作出符合他们口味的广告。
- 定义关键信息：确定要传达的核心信息，以便让受众对产品或服务产生兴趣。
- 寻找独特卖点：找到与竞争对手不同的特点，突出产品或服务的独特性。
- 创造情感共鸣：通过情感化的表达方式，让受众产生共鸣，并迫使他们采取行动。
- 注重传播渠道：针对不同的广告媒体，适当调整广告创意，以使其在特定媒体上具有最大的吸引力。
2. 请简述广告运营的重要步骤以及如何衡量广告运营的效果？广告运营的重要步骤如下：- 制定广告策略：根据业务目标和预算，确定广告的目标、受众、媒体选择等策略。
- 广告创作和投放：制作广告创意并将其投放到选择的媒体上。
- 监测和优化：通过监测广告投放效果，进行数据分析，发现问题并对广告进行优化。
- 持续优化：根据监测结果进行调整和改进，以提高广告运营效果。
广告运营的效果可通过以下指标进行衡量：- 曝光量：广告被展示的次数。
- 点击率：广告被点击的比例。
- 转化率：广告引起实际行动的比例，如购买、注册等。
- ROI（投资回报率）：广告投资带来的回报与投入的比例。
(2022更新)本科【广告管理】期末试题及答案(试卷号1346)
2019本科【广告管理】期末试题及答案[试卷号1346]一、选择题[下面选项中只有一项是正确的,请将你认为正确的答案的序号填入该题的括号内,每题2分, 共20分]1.广告公司的[]主要负责协助客户进展有关的宣传工作。
A.客户服务部B.创作部C.公关部D.市场调研部2.在企业广告部门的类型中,[]有利于各分支机构按本身的产品和市场营销情况灵活调整广告策略,适用于分公司、分厂规模较大的企业。
A.广告部门分权型B.营销经理直辖型C总经理直辖型 D.广告部门集权型3.[]认为,应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息。
A. USP理论B.定位理论C.品牌个性理论D.品牌形象理论4.在广告表现的常用方法中,[]通常把主信息藏在广告的正文中或者放在电视广告的结尾,目的是吸引受众进一步关注广告的信息。
A.夸大B.幽默C.悬念D.推荐5.[]就是不采取按一定的比率来支付代理佣金的形式,而是采取按实际的本钱与实际的劳务支出来支付整个广告代理费用的形式。
A.佣金制B.实费制C.效益分配制D.议定收费制6.按照传播手段进展划分,下面哪一项属于电子媒体？[]A.报纸B.电影C.杂志D.挂历7.[]就是确立企业广告总体战略目标,以及为实现这一战略目标将采取的战略手段,以指导企业的整体广告活动。
A.广告方案阶段B.广告决策阶段C.广告具体执行阶段D.广告效果评估阶段8.广告效果的[]主要是指对印刷广告中的文案,广播、电视广告中的脚本以及其他广告形式讯息内容的检验与测定。
A.事前预测B.事中测定C.事后评估D.事后测定9.[]是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等,确定相关的关键词,撰写广告内容并自主定价投放的广告。
A.全屏式广告B.电子邮件广告C.文本链接式广告D.搜索引擎广告10.[]是广告活动的目标指向和宣传对象,是广告信息传播的终点。
A.广告公司B.媒介C.广告主D.广告受众二、判断题[正确的命题在括号里划 "』错误的命题在括号里划 "X〞,每题2分,共20分]11 .媒介是广告市场的重要构成,是广告传播的重要通道。
广告法试题
广告法试题一、单项选择题（在A、B、C、D四个选项中只有一个正确答案，选出正确答案填在括号里）1、广告应当真实、合法，符合（A）要求。
A.社会主义精神文明2、C）是广告监督管理机关。
C.县级以上人民政府工商行政管理部门3、在商业性祝贺广告中，（B）使用国家机关极其工作人员的名义。
B不得以任何形式4、麻醉药品、精神药品、毒性药品（D）等特殊药品不得做广告。
D.放射性药品5、广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（B）的罚款。
B.1万元以上，10万元以下6、广告不得使用（B）和国家机关工作人员的名义。
B.国家机关7、药品、医疗器械不得有说明（A）或有效率的内容。
A.治愈率8、广告应当具有（A），能够使消费者辨明其为广告。
A.可识别性9、药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（B）卫生行政部门批准的说明书为准。
B.省、自治区、直辖市10、广告中表明推销商品提供服务附带赠送礼品的，应标明赠送的品种和（C）。
C.数量11、《广告法》中所称广告是指（B）。
B.商业广告12、（A负责医疗广告的审查。
A省级卫生行政部门、中医药管理部门13、当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（A）日内向作出处罚决定的机关的上一级机关申请复议。
A.1514、医疗广告的监督管理机关是（A）A工商行政管理机关15、（D）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。
D.质量检验机构16、广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和专利种类17、大众传播媒介不得以（C）形式发布广告。
C.新闻报道18、《中华人民共和国广告法》通过时间是（A A.1994年10月27日19、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（B）。
B.书面合同20、禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（C）。
C.烟草广告21、发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（D）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。
工商执法考试广告监管模拟试题
青阳县工商局素质考试广告监管模拟(mónǐ)试题姓名(xìngmíng)：单位(dānwèi)：得分(dé fēn)：一、单项选择(xuǎnzé)题（每题2分，共20分）：1、下列说法错误的是（）A．农药广告不得使用无毒、无害等表明安全性的用语B．烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”C．广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同，明确各方的权利和义务D．药品、医疗器械广告可以用有效率或者治愈率来宣传2、对虚假广告，应责令广告主（）发布更正广告。
A．以1/2广告费用在指定媒介上 B．以1/2广告费用在相应范围内C．以等额广告费用在指定媒介上 D．以等额广告费用在相应范围内3、烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”的忠告语，忠告语必须清晰、易于辨别，所占面积不得少于全部广告面积的（）A．5% B.10% C.15% D.20%4、《广告经营许可证管理办法》规定，下列哪个单位不需要办理《广告经营许可证》即可开展广告业务（）A. 广播电台(guǎngbōdiàntái) B.电视台 C .杂志社D.广告公司5、已经登记的户外广告，未按规定在右下角清晰(qīngxī)标明户外广告登记证号的，由登记管理机关责令改正，处以（）以下(yǐxià)的罚款。
A.500元 B .1000元 C.2000元 D.5000元6、受委托(wěituō)提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人是指（）A.广告(guǎnggào)主B.广告经营者 C .广告发布者 D.媒体发布者7、《印刷品广告管理办法》规范的重点是（）A .一般形式印刷品广告 B.特殊形式印刷品广告C.固定形式印刷品广告D.所有形式印刷品广告8、（）是广告存在的基础。
A．真实性 B.艺术性 C.思想性 D.科学性9、《固定形式印刷品广告登记证》有效期限为二年。
广告客户管理试题
广告经营与管理广告客户管理试卷一．判断题（2分×20=40分)1.在现代广告经营中，要想要成为一名优秀的广告管理者就必须处处为客户服务，事事对客户负责，尊奉“客户至上”的原则.()2.广告主、广告媒介、政府和行业协议构成了广告公司基本的外部环境。
（)3.广告公司对人员的培训主要有集中培训、专业培训、岗位培训和企业文化培训（）4.广告公司接触客户时，首先由业务部门负责接洽。
（）5.19世纪末到20世纪初，世界广告业逐步走向成熟，随后，广播、电视新媒体的相继发展，是广告进入现代化的机械时代。
（）6.广告代理具有双重性质和作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，又接受媒体的委托，向广告主争取广告。
（）7.广告代理的产生于广告代理制度的建立，是广告业自身发展的产物和内在要求。
（）8.我国《广告法》明规定：“广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实姓名、地址、应当承担全部民事责任。
”（）9.广告受众的市场参与，广告受众对广告活动的对应态度，并不直接影响广告市场的发展，广告活动的成败和广告效果的好坏优劣。
（）10.广告公司最基本的业务部门有四个：客户服务部、创作部、市场调研部、媒介部。
（）11.总经理室新业务运作中的领导和核心。
（）12.专业广告公司有陈给广告经营公司。
（）13.广告受众，及大众消费者，是广告活动目标指向和传播的对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。
（）14.广告行业自律在我国广告管理系统中占据着主导性的地位。
（）15.李奥贝纳被称作是“美国杂志广告之父”。
（）16.杂志广告的受众具有主动性，便于统计分析。
（）17.广告业属于第三产业中的“三密集”型产业，即知识密集、人才密集和(技术密集。
（）18中国广告行业自律组织中最具影响力的是中国广告业。
（）19.“四大传统媒体”是电视、报纸、广播、杂志。
（）20.专业广告公司又称为综合性广告公司。
（）二．概念题（4分×55=20分）1.广告受众2.4A广告公司3.广告代理4.广告经营5.广告主三．简述题（10分×4=40分）1.全面服务型广告公司的全面服务内容。
广告与经营试题
广告与经营专业试题一、单项选择题（每题1分，共10分）1、广告主是指：（）①专业广告公司②广告代理商③媒体单位④提出发布广告的企业、团体和个人2、以下不属于户外广告媒介的是：（）①路牌广告②灯箱广告③橱窗广告④车船广告3、广告中最常见的形式，也是广告学重点要研究的对象是：（）①企业广告②商品广告③观念广告④服务广告4、感性诉求广告的特点是：（）①采用有理有据的说服方法②直接论证产品的优点和长处③让顾客自己分析、判断④向消费者诉之以情，使他们对产品产生好感5、广告是在什么情况下产生的：（）①随着商品交换的出现而产生②随着封建社会的出现而产生③随着资本主义的出现而产生④随着市场经济的出现而产生6、展示企业的生产经营、技术、人才、规模、销量、利润、成就等整体性的广告叫：（）①公益广告②理念广告③实力广告④事件广告7、以下那一项陈述不正确？（）①广告属知识密集、技术密集、人才密集的第二产业②广告是连接生产与消费者之间的重要纽带③广告是一门“劝说”的艺术④广告属于经济管理的范畴8、产品成熟期一般实行的广告策略是：（）①开拓性广告策略②竞争性广告策略③提醒性广告策略④将广告重点转向其他更有潜力的产品9、“新飞绿色通道服务活动，新鲜出炉”，这一广告标题的写作形式是：①故事式②悬念式③问答式④新闻式10、根据读者视线流动的规律，报纸广告在版面上的注意力值为：①右比左大②下比上大③上下比中大④中比上下大二、多项选择题（每题2分，共20分，多选、少选、错选均不得分）1、根据产品生命周期的不同，广告可分为（）。
①周期性广告②开拓性广告③竞争性广告④提示性广告⑤放弃性广告：2、古代的广播媒介包括：（）①叫卖广告②音响广告③招牌广告④旗帜广告⑤幌子广告3、广播媒介的局限性包括：（）①信息无法保留②有声无形③不宜宣传带有专业性名词的商品信息④灵活性低⑤制作复杂4、盈利性广告有：（）①商业广告②公益广告③经济广告④征婚广告⑤招工广告5、平面广告的构成要素主要有（）。
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一、单项选择题（从下列各题四个备选答案中选出一个正确答案，并将其代号写在题干前面的括号内。
答案选错或未选者，该题不得分。
每小题1分，共10分）（D）1、下列＿＿不属于广告市场的基本要素。
A.广告主B.广告代理公司C.广告媒介D.公共关系（B）2、广告代理商通常是指＿＿A.广告媒介B.广告经纪人C.广告客户D.广告代理公司（B）3、广告传播的效果包括心理层级效果和＿＿。
A.销售量B.行为层级效果C.了解D.态度（A）4、广告创作计划主要包括广告信息策略计划和＿＿A.广告表现策略计划B.广告执行C.广告评估D.广告心理效果测定（C）5、广告经营中最早形成和确立的一种收费方式是＿＿A.协商佣金制B.实费制C.佣金制D.效益分配制（B）6、四大传媒中，最早用来发布广告的媒介是＿＿A.电视B报纸、杂志C..广播D.网络（C）7、广告经营机制确立后，媒介广告经营的主要职能是＿＿A.承揽B.代理C.发布D.制作（C）8、1914年，美国正式成立了负责稽核报刊的发行数量和质量的机构，定期公布审计结果，该机构是＿＿。
（A）9、现代企业经营实现了由生产导向型向＿＿的巨大转移。
A.消费导向型B.产品导向型C.成本导向型D.质量导向型（D）10、国际广告经营中最难克服的障碍是＿＿。
A.贫富状况B.法律制度C.政治制度D.语言、习俗二、多项选择题（从下列各题四个备选答案中选出二至四个正确答案，并将其代号写在题干前面的括号内。
答案选错或未选全者，该题不得分。
每小题2分，共10分。
）（）11、广告经营的宏观市场环境有＿＿。
A.政治环境B.经济环境C.文化环境D.科技环境（）12、综合型广告代理公司的组织类型有＿＿。
A.部门型B.分散型C.小组型D.集中型（）13、综合型广告代理应该具备的基本条件有＿＿。
A.经营产品B.全面服务能力C.科学规范的管理D.充塞的财力（）14、广告市场调查的主要内容有＿＿。
A.消费者调查B.基本市场调查C.产品调查D.竞争状况调查（）15、识别系统包括＿＿。
三、名词解释（每小题3分，共15分。
）16、广告市场：是指广告作为一种分外关系的总和。
即广告活动是一种商品交换活动，是一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程中的交换关系、经济利益关系。
17、“达格玛”观念：为能够衡量广告效果而确定的广告目标。
1961年由美国广告主协会赞助发表的一份严重文件。
18、实费制：即不按一定的比率来支付代理佣金的形式，而是按实际成本支出与实际的劳务支出来支付整个广告代理费用的形式。
19、广告代理：指广告经营者在广告被代理方授予的代理权限内，以广告被代理人的名义，所开展的广告经营活动。
20、国际广告一体化策略：是基于人性的共通和全球的趋同，尽管各国存在显赫的文化差异，但人性总有共通点，世界经济、文化的全面趋同，使人类有了更多的共同喜好和需要，因此，国际广告可采取划一的策略。
四、判断改错题（先判断下列命题的正误，你认为正确的就在其题号前的括号内打“√”，错误的打“×”并改正。
每小题2分，共10分。
）（×）21、广告经营活动，是向广告客户所提供的大凡性劳动服务。
（×、是知识密集、技术密集、人才密集产业，例外于大凡性劳动服务。
）（×）22、广告媒介是广告市场活动的起点、源点和基点。
（×、广告主是广告市场活动的起点、源点和基点。
）（√）23、广告受众，即大众消费者，是广告活动目标指向和传播的对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。
（√）（×）24、广告史上现代意义的第一家广告代理公司是18世纪末由英国的威廉·泰勒创立的。
（×、W·艾耶或艾耶父子创立的。
）（×）25、在销售目的上，促销和公共关系比广告来得直接。
（×、促销和公共关系比广告来来得直接，而公共关系比广告来得间接。
）五、判断说明题（先判断命题正误，然后说明正确或错误的理由，判断1分，说明2分；判断错误，全题不得分。
每小题3分，共15分。
）26、广告经营和广告营销是两个例外的概念，是两个例外的主体在例外范围内所进行的例外经济活动，因此两者之间没有相关性。
（错。
有关联性。
运用广告的形式来进行推广，可以由营销主来实施，但通常情况下，则委托广告经营机构来执行，后者对广告营销主具有更大的吸引力。
两者既有联系，又有区别。
）27、在广告领域里，科学与艺术相比，广告首先必须是科学的；不具备科学性的广告，只能是失效广告。
（对。
广告的科学性是实现广告有用前提的基础。
）28、人事管理是现代广告经营企业经营管理的核心与重点。
只有优良的人事管理，才能事得其人，人尽其才，最大限度发挥企业的人才优势，实现组织管理的最高效应。
（对。
广告产业的竞争，说到底是人才的竞争，广告经营企业的优势，主要来自人才的优势。
）29、媒介实现角色的转换，由原来的集广告承揽、制作、发布多功能于一体的多重角色，转变为单一的发布广告的角色，这意味着媒介在广告市场地位的低落。
（错。
并不意味着媒介在广告市场地位的低落。
现代广告业是以媒介发展为前提的，其地位无可替代。
）30、国际广告经营所面对的，尽管是广漠而又繁复多元的全球性市场环境，但其广告市场的主体活动却与国内广告市场是相同的，因此，国际广告经营与国内广告经营的经营方略也是相同的。
（而广告主体活动，也表现出与国内广告市场例外的特点，因而决定了国际广告经营与国内广告经营许多例外的经营方略。
）六、简答题（回答要点，并扼要作出解释。
每小题4分,共20分。
）31、简述我国广告经营的现状。
答：低起点，高速度；小规模，大数量；弱公司，强媒体；经营意识和经营机制的滞后等。
32、简述广告经营的双重效益观及其两者之间的关系。
答：经济效益和社会效益。
两者同等严重，不能偏废。
不能只讲究经济效益，而损害了社会效益；也不能一味讲求社会效益而不将经济效益。
33、简述广告市场的主体及其活动。
答、主体有广告主，是广告市场的起点和基点；a广告媒介，实现角色的转换，以发布广告为主要职能；b广告受众，是广告活动的目标指向；c广告公司，为广告主提供代理服务。
34、广告代理制的建立和发展，大体经历了哪几个时代？答、a处于媒体依附地位的媒体推销时代；b脱离媒体的媒体掮客时代；c 独立的专门化代理时代；35、简述广告经营的程序。
答、从广告客户的选择与维系开始，到广告调查的执行，到制定广告计划，到广告执行，到广告运动事后评估、报告与总结。
七、论述题（每小题10分，共20分。
）36、广告客户的开发和争取中应注意哪些问题？结合实际，谈谈你对这些问题的理解。
答：一、广告客户的选择,广告公司的经营业绩：客户的数量、客户的质量与客户的稳定性1、广告公司开发新客户列出名单：有计划、有目的的开发；列出与自己公司实力相当的客户名单，制定有效的开发策略；2、广告公司开发与争取客户.如何对待小客户；利益权衡；争取大客户；3、理解：要有长远眼光，不能急功近利；要有经营头脑，不能不计代价；要量力而行，不能盲目求大；二、广告客户的维系1客户维系的原则,判定其是否具有维系的价值：客户的发展；经营的目的,维系的代价……2、如何维系,双双坦诚相待；提供高质量的服务。
37、企业有哪些广告管理模式与组织类型？并评价其优缺点。
答、1宣传型；优点：重企业形象推广和企业内外部沟通，公关宣传比较有用；缺点：缺乏销售力；2、销售配合型；优点：注重广告对企业的销售配合；缺点：影响企业广告的长期规划管理；管理与执行层次过多；3、营销管理型；优点：减少层级性；有利于加强广告管理运作中的统一性、整体性和长远规划。
一、单项选择题（从下列各题四个备选答案中选出一个正确答案，并将其代号写在题干前面的括号内。
答案选错或未选者，该题不得分。
每小题1分，共10分）（B）1、广告史上现代意义的第一家广告代理公司是＿＿创立的。
A.威廉·泰勒B.艾耶C.奥格威D.李奥贝纳（A）2、广告市场活动的起点、源点和基点是＿＿。
A.广告主B.广告公司C.广告管理部门D.广告受众（C）3、媒介实现角色的转换，由原来的多种功能于一体的角色，转变为单一的＿＿的角色。
A.广告承揽B.广告制作C.广告发布D.广告设计（C）4、＿＿是广告活动目标指向和传播的对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。
A.广告公司B.广告主C.广告受众D.广告媒介（D）5、广告经营特定市场环境包括特定地域环境和＿＿。
A.政治环境B.法律环境C.文化环境D.特定产业环境（A）6、广告经营的原则有法规原则和＿＿。
A.道德原则B.责任原则C.效益原则D.服务原则（D）7、广告经营的双重效益观是指经济效益和＿＿。
A.政治效益B.科技效益C.法律效益D.社会效益（B）8、对于广告经营来说，＿＿是第一严重的。
A.媒介B.客户C.广告行业协会D.广告管理部门（B）9、＿＿是广告运动的基础，是广告运动胜利的枢纽。
A.广告策划B.广告调查C.广告制作D.广告媒介（C）10、以广告经营中的组织管理而论，不管采取什么类型的组织结构，都存在一个集权管理和＿＿的问题。
A.模式管理B.层级管理C.分权管理D.分工管理二、多项选择题（从下列各题四个备选答案中选出二至四个正确答案，并将其代号写在题干前面的括号内。
答案选错或未选全者，该题不得分。
每小题2分，共10分。
（）11、广告产业属于第三产业中的＿＿型产业。
A.知识密集B.技术密集C.人才密集D.人力密集（）12、下列＿＿是广告市场的基本要素。
A.广告主及广告费用B.广告代理公司及广告代理劳务C.广告媒介与消费者D.广告作品（）13、广告经营中的收费标准和方式有＿＿等。
A.佣金制和协商佣金制B.实费制C.效益分配制D.议定收费制（）14、广告经营的财务风险有＿＿。
A.资金管理风险B.比案投入风险C.广告代理的效益风险D.垫付资金风险（）15、在较大规模的媒介广告部门，大凡下设如下几个机构＿＿。
A.营业科B.编排科C.管理科D.行政财务科三、名词解释（每小题3分，共15分。
）16、广告经营:广告经营，是指国家广告管理机关批准，利用一定的技术和设备，对广告宣传者提供广告设计、制作、代理或发布方面的服务，并从中获取经济收益的行为。
承揽、代理、设计、制作和发布广告，是广告经营活动的形式，对于广告经营者来讲，这些活动都属于广告经营的范畴。
17、广告道德:广告道德是广告经营理念的一个严重原则，广告法规原则的巨大补充，有内在约束的自觉性，其诚信原则比法律责任的含义丰富得多。
在广告经营中，不合法显然不合道德，但不违法并不等于不违反道德。
18、广告调查：是广告运动的基础，是广告计划与决策的依据，是广告运动胜利的枢纽，它指的是为广告活动的开展所进行的一切调查活动。