吃喝玩乐网络营销策划书

吃

喝

玩

乐

数

据

调

查(吃喝玩乐)

策划人：封琳

目录

第一章xxxxx介绍 (3)

第二章项目开发背景 (3)

2.1. 吃 (3)

2.2. 喝 (3)

2.3. 玩 (3)

2.4. 吃 (3)

第三章网站分析调查 (4)

3.1. 网站地位 (5)

3.2. 吃喝玩乐项目调查分类 (5)

3.3. 导航分类（关键词调查） (6)

3.4. 兴趣性吃喝玩乐特点分析 (5)

3.5. 商家网络营销现状分析 (7)

3.6. 互联网应用 (6)

3.7. 我们的定位 (9)

第四章网站功能模块分析 (10)

4.1. 网站开发运营规划 (12)

4.2. 吃喝玩乐项目调查分类 (12)

第五章市场调查及竞争分析 (14)

5.1. 吃喝玩乐商家的网络营销现状 (15)

5.2. 互联网应用现状 (17)

5.3. 关于网站的核心竞争力 (20)

5.4. 吃喝玩乐市场前景 (21)

5.5. 互联网应用现状 (23)

5.6. 吃喝玩乐网站未来构想 (24)

第六章市场调查及竞争分析 (25)

5.1. 盈利模式 (26)

5.2. 可探索的盈利模式 (27)

第七章投资预算（未） (28)

第八章盈利预测（未） (28)

5

第一章xxxxx介绍

xxxxx是一个成立不久的新公司，一直致力于研发，运维综合型电子商务平台的高新技术企业。在稳步发展的过程中，凭借我们雄厚的研发实力和领先的技术水平，不断的实现着技术创新。我们的商务平台主要是依托信用制度而建立起来的虚拟综合社区，我们的信用机制主要以网商认证、企业信用、行业信用评级等业务，结合专业机构对合作伙伴、交易对象以及投资者等提供的重要参考数据。按照独立、公正、客观的原则，采取科学的评级方法和合理、规范的评级程序，对企业管理能力、经济偿付能力和营运能力等多方面进行科学评估，并以简明的符号表示出来，引导消费者规避风险，促使网上诚信经营，完善电子商务信用体系建设，加强网购的信用监管，推动电子商务市场有序、健康的发展。

第二章项目开发背景

一、吃

酒楼、大洒店、饭店、小吃、网上快餐店、美食店铺健康有机食品

二、喝

水/饮料店、酒茶厅ktv 酒吧咖啡厅

三、玩

旅游、游戏、动漫休闲会所

四、乐

聚会娱乐会所娱乐八卦聚会活动自娱自乐

第三章网站分析调查

一.、网站定位

对网民：提供吃、喝、玩、乐资讯，消费卡优惠价折扣卡玩乐互动社区

对玩乐商家：提供网络平台推广玩乐服务。

二、玩乐项目调查分类:

1. 兴趣型(深度参与互动)：

运动健身：羽毛球，乒乓球，网球，保龄球，高尔夫，游泳，瑜伽，普拉提，溜冰，壁球，跆拳道，武术，台球，击剑，舞蹈，健身。。。。。。

户外极限：滑雪，钓鱼，登山，骑马，打猎，越野。。。。。。。。

文化艺术：插花，刺绣，摄影，陶艺，书法，舞蹈，茶道，乐器，音乐会，话剧，电影。。。

2. 休闲娱乐(有兴趣属性，被动接受服务)

保龄球，台球，真人cs，镭战，k歌，酒吧，迪厅，网吧，游戏厅，足浴，按摩，棋牌室，农家乐，度假村。。。。。

3. 生活必需型(被动接受服务)

餐馆，饭店，酒店特色小吃

发展：我们的网站定位在兴趣型项目，发展到一定阶段可考虑进入游戏和旅游型项目，可以自己发展，也可以和相关网站合作。另外可以考虑和旅游等网站合作发展旅游等频道。提供全方位的玩乐咨询和社区服务。

三、导航分析

1.运动健身

健身（1916 难）游泳（814 中）瑜伽（2646 高难）健身房（897 中）健身中心（84 简单）操类健身马术网球羽毛球保龄球（394 中）篮球台球足球乒乓球舞蹈拉丁舞肚皮舞现代舞踢踏舞爵士舞滑冰场滑雪场武术场馆

2.休闲娱乐

KTV（1651 高难度）电影院（2828 高难度）咖啡厅（263 中）茶馆高尔夫俱乐部足疗（411 中）桑拿洗浴（54 低）保健按摩（266 中）旅游度假拍卖会画展垂钓公园车友会宠物生活果园采摘

3.餐饮美食

中餐（124 低）川菜（886 中）粤菜火锅湘菜海鲜羊蝎子江浙菜家常菜云南菜台湾小吃

西餐（567 中）法式、英式、意式、俄式、美式

料理日本料理日式烧烤韩国料理

甜点甜点面包点心馅饼奶油水果甜点

4.生活服务

美发（620 中）美容养颜（122低）瘦身医疗服务牙科摄影洗衣结婚礼堂优惠券

时尚专卖

运动户外休闲服饰品牌折扣茶叶店眼镜店化妆品奢侈品

5.亲子乐园

亲子假日亲子活动（219 低）

6.论坛（待定）

本地论坛、全论坛等

四、兴趣型吃喝玩乐项目特征分析：

1. 本地性。网上查找信息，线下亲自到场馆接受服务。

2. 兴趣爱好属性。这些项目容易聚合人气，形成社区。

五、此类商家网络营销现状：

1. 少数有自己独立网站，但缺乏网络营销知识，网站只是一个招牌，无法通过网络给

自己带去更多的客户。

六、互联网应用现状：

和此类商家相关的网站有：该项目专业性网站论坛(本地性，全国性)，本地生活消费类网站，本地门户网站，门户网站的相关频道

与此最相关的是本地生活消费类网站，这些网站的定位是，本地的网民生活消费的社区及信息站，定位宽泛，囊括所有生活消费类信息。口碑，大众点评，八戒，我爱打折，等。

七、我们的定位

1.、本地吃喝玩乐玩乐信息网。

由于这些商家本地性强，所以玩乐信息也按地域分类。

2、地区划分

朝阳区海淀区东城区西城区丰台区大兴区宣武区昌平区崇文区通州区房山区顺义区门头沟区石景山区怀柔区平谷区密云县延庆县

定位在玩乐信息，属于生活消费的一部分，我们将在玩乐信息这一专业领域纵深拓展，提供最新的玩乐资讯

3. 吃喝玩乐社区

基于玩乐信息的社区，包括论坛，线下活动等互动性社区，域名品牌logo就必须有一定的趣味性，比如：玩吧乐吧等

4. 此类商家的网店系统

这些商家自己独立建网站，还不如在我们这开网店，我们将网店信息进行组织，更好的呈现给网民，也就帮这些商家做了推广。比如说把商家发布的活动集合，就是一个活动版块，把商家的优惠折扣信息集合，就是一个折扣版块。(对这些信息的组织要优于现在主要集中在论坛帖子的形式)。