标志设计的构思和创意(课堂PPT)
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《标志设计》全套课件
图形元素
包括品牌名称、口号、标语等文字信息，用于补充说明图形元素所传达的信息。
文字元素
包括背景色、图形色、文字色等色彩运用，用于营造特定的氛围和情感。
色彩元素
标志设计的分类与内容
02
CHAPTER
标志设计的历史与发展
原始标志
01
早在人类文明初期，人们就开始使用简单的图形和符号来标识自己的身份和所有权，这些图形和符号逐渐演变成为标志的雏形。
色彩表现技法
立体与平面结合
运用立体造型和平面图案相结合的手法进行表现，创造出富有空间感和层次感的标志形象。
动感与静感结合
运用动感和静感元素相结合的手法进行表现，如流动的线条、旋转的图形等，创造出富有生命力和活力的标志形象。
图形与文字结合
将图形和文字元素有机结合在一起，形成互补和强化的视觉效果，提高标志的识别度和记忆性。
ห้องสมุดไป่ตู้
制作流程与步骤
使用矢量绘图软件，绘制标志的图形部分，注意图形的简洁性和识别度。
矢量图形绘制
文字处理
色彩搭配
特效处理
选择合适的字体和字号，对标志中的文字进行排版和处理，注意文字的易读性和美观性。
运用色彩心理学和视觉原理，选择合适的色彩搭配，营造出符合品牌调性的视觉效果。
根据需要，运用渐变、阴影、立体等特效处理技巧，增强标志的视觉冲击力。
可识别性
标志应具有良好的可适应性，能够在不同尺寸和媒介上清晰呈现。
可适应性
标志设计的原则与特点
标志通常采用图形符号作为主要元素，以传达特定的象征意义。
符号化
色彩运用
文字辅助
标志的色彩选择对于传达品牌形象和情感具有重要意义。
在图形符号的基础上，辅以简洁明了的文字说明，以增强标志的识别度和传达效果。
优质课课件(标志设计)34页PPT文档
标志的构思与创意
“中国印·舞动的北京” 是中国特点、北京特点与奥林 匹克运动元素的巧妙结合。以 印章为主体表现形式，将中国 传统的印章和书法等艺术形式 与运动特征结合起来，经过艺 术手法夸张变形、巧妙地幻化 成一个向前奔跑、舞动着迎接 胜利的运动人形。人的造型同 时形似现代"京"字的神韵，蕴 含浓重的中国韵味。
标志的构思与创意
会徽图案形似汉字“世”，并 与数字“2019”巧妙组合，相得益 彰，表达了中国人民举办一届属于 世界的、多元文化融合的博览盛会 的强烈愿望。
会徽图案从形象上看犹如一个 三口之家相拥而乐，表现了家庭的 和睦。在广义上又可代表包含了 “你、我、他”的全人类，表达了 世博会“理解、沟通、欢聚、合作” 的理念。
会徽以绿色为主色调，富有生 命活力，增添了向上、升腾、明快 的动感和意蕴，抒发了中国人民面 向未来，追求可持续发展的创造激 情。
设计步骤
1、 选题。 确定标志设计的题目、内容及
要表达的信息；
2、 构思 构图。用什么手法来突出表现特
征。可多画几幅草图，反复思考，寻找简练、 概括的形象，明确地表达信息；
抽象性
又称写意手法，是 运用象征、比喻、寓意、 暗示等方式，让观者通 过联想、会意达到对内 容的了解。
构成形式
图形组合方式
构成形式
文字符号组合方式
构成形式
数字组合方式
构成形式
图形和文字相结合构成的标志
什么才是优秀的标志设计?
简（简练）
准（明确）
奇（独特）
美（美观）
标志的构思与创意
它由5个奥林匹克环套接组 成，5个环从左到右互相套接， 上面是蓝、黑、红环,下面是是 黄、绿环。整个造形为一个底 部小的规则梯形。奥林匹克标 志象征五大洲和全世界的运动 员在奥运会上相聚一堂，充分 体现了奥林匹克主义的内容： 所有国家和所有民族的“奥林 匹克大家庭”主题。同时也象 征着五大洲的人民团结起来， 为创造光明的世界而努力。
标志设计详解ppt课件
。
图形组合方式探讨
并置组合
01
将不同图形并排放置，形成对比或呼应关系，增强视觉冲击力
。
重叠组合
02
将不同图形部分重叠，形成前后关系或空间感，增加层次感。
透叠组合
03
将不同图形相互穿透，形成透明或半透明效果，增加趣味性。
实例分析：成功图形组合案例
案例一
某品牌标志采用点元素组成抽象图形，既简洁又 富有现代感。
草图绘制技巧展示
手绘技巧
运用铅笔、马克笔等工具 ，快速表达创意想法。
数字化技巧
使用绘图软件，如Adobe Illustrator等，进行高效、 精确的草图绘制。
草图优化
对初步绘制的草图进行反 复修改、完善，使其更加 符合设计要求。
实例演示：从创意到草图
案例一
某公司标志设计，从创意构思到草图绘制的全过程展示。
适应数字媒体时代，标志可动态变 化，增加趣味性和互动性。
04
未来发展趋势预测
个性化定制
不同行业和领域的标志设计将相互借鉴、融 合，创造新的视觉体验。
环保理念
环保、可持续将成为标志设计的重要考虑因 素，倡导绿色、低碳的设计理念。
数字化创新
标志设计应具有创意 性，体现品牌或活动 的特点和内涵。
优秀标志案例分析
案例一
Apple标志，简洁的苹果形状，具有 高度的识别度和品牌认同感。
案例二
Nike标志，独特的“Swoosh”造型 ，体现了品牌的动感和活力。
案例三
Coca-Cola标志，经典的波浪形飘带 和红色背景，传达了品牌的热情和活 力。
标志的作用包括识别、传达信息、建 立品牌形象、促进销售等。
标志设计原则与方法
图形组合方式探讨
并置组合
01
将不同图形并排放置，形成对比或呼应关系，增强视觉冲击力
。
重叠组合
02
将不同图形部分重叠，形成前后关系或空间感，增加层次感。
透叠组合
03
将不同图形相互穿透，形成透明或半透明效果，增加趣味性。
实例分析：成功图形组合案例
案例一
某品牌标志采用点元素组成抽象图形，既简洁又 富有现代感。
草图绘制技巧展示
手绘技巧
运用铅笔、马克笔等工具 ，快速表达创意想法。
数字化技巧
使用绘图软件，如Adobe Illustrator等，进行高效、 精确的草图绘制。
草图优化
对初步绘制的草图进行反 复修改、完善，使其更加 符合设计要求。
实例演示：从创意到草图
案例一
某公司标志设计，从创意构思到草图绘制的全过程展示。
适应数字媒体时代，标志可动态变 化，增加趣味性和互动性。
04
未来发展趋势预测
个性化定制
不同行业和领域的标志设计将相互借鉴、融 合，创造新的视觉体验。
环保理念
环保、可持续将成为标志设计的重要考虑因 素，倡导绿色、低碳的设计理念。
数字化创新
标志设计应具有创意 性，体现品牌或活动 的特点和内涵。
优秀标志案例分析
案例一
Apple标志，简洁的苹果形状，具有 高度的识别度和品牌认同感。
案例二
Nike标志，独特的“Swoosh”造型 ，体现了品牌的动感和活力。
案例三
Coca-Cola标志，经典的波浪形飘带 和红色背景，传达了品牌的热情和活 力。
标志的作用包括识别、传达信息、建 立品牌形象、促进销售等。
标志设计原则与方法
美术《标志设计》课件ppt
动态标志设计也需要注重品牌形象和核心价值的传达，不能只追求视觉效果而忽略 品牌内涵。
可持续性与环保的标志设计
随着人们对环境保护意识的提 高，可持续性与环保成为标志 设计的重要趋势。
设计师需要关注环保材料、可 再生能源和减少碳排放等议题， 将这些元素融入到标志设计中。
可持续性与环保的标志设计有 助于塑造企业绿色、健康的形 象，吸引更多关注环保的消费 者。
美术《标志设计》课件
• 标志设计概述 • 标志设计的基本元素 • 标志设计的创意方法 • 标志设计的实践案例 • 标志设计的趋势与未来发展
01
标志设计概述
标志的定义与功能
定义
标志是一种视觉识别符号，用于 代表某个品牌、机构或概念。
功能
传达品牌形象、突出品牌特点、 增强品牌记忆、引导消费者。
标志的历史与发展
世界杯标志
足球和奖杯形状的组合， 突出了足球赛事的激情 和竞争。
儿童节标志
卡通形象和鲜艳的色彩， 传达出节日的欢乐和童 真。
05
标志设计的趋势与未来发展
数字化时代的标志设计
数字化技术为标志Biblioteka 计提供了更 多的可能性，如动态标志、交互
式标志等。
数字化时代的标志设计更注重简 洁、易识别和有科技感，以适应
01
02
03
古代标志
如中国的商周青铜器纹样、 古希腊陶器标志等，主要 用于装饰和标识。
近代标志
随着商业和工业的发展， 标志逐渐成为品牌标识和 广告宣传的重要手段。
现代标志
强调简洁、易识别和个性 化，注重品牌形象和品牌 传播。
标志设计的原则与要素
原则
简洁明了、易于识别、符合品牌形象 、具有美感。
可持续性与环保的标志设计
随着人们对环境保护意识的提 高，可持续性与环保成为标志 设计的重要趋势。
设计师需要关注环保材料、可 再生能源和减少碳排放等议题， 将这些元素融入到标志设计中。
可持续性与环保的标志设计有 助于塑造企业绿色、健康的形 象，吸引更多关注环保的消费 者。
美术《标志设计》课件
• 标志设计概述 • 标志设计的基本元素 • 标志设计的创意方法 • 标志设计的实践案例 • 标志设计的趋势与未来发展
01
标志设计概述
标志的定义与功能
定义
标志是一种视觉识别符号，用于 代表某个品牌、机构或概念。
功能
传达品牌形象、突出品牌特点、 增强品牌记忆、引导消费者。
标志的历史与发展
世界杯标志
足球和奖杯形状的组合， 突出了足球赛事的激情 和竞争。
儿童节标志
卡通形象和鲜艳的色彩， 传达出节日的欢乐和童 真。
05
标志设计的趋势与未来发展
数字化时代的标志设计
数字化技术为标志Biblioteka 计提供了更 多的可能性，如动态标志、交互
式标志等。
数字化时代的标志设计更注重简 洁、易识别和有科技感，以适应
01
02
03
古代标志
如中国的商周青铜器纹样、 古希腊陶器标志等，主要 用于装饰和标识。
近代标志
随着商业和工业的发展， 标志逐渐成为品牌标识和 广告宣传的重要手段。
现代标志
强调简洁、易识别和个性 化，注重品牌形象和品牌 传播。
标志设计的原则与要素
原则
简洁明了、易于识别、符合品牌形象 、具有美感。
标志设计与创意思考PPT课件
42
標誌m設a計rk Design
文字┼圖形商標
2020年9月28日
43
標誌m設a計rk Design
文字┼圖形商標
2020年9月28日
44
標誌m設a計rk Design
文字┼圖形商標
2020年9月28日
45
◎商標的定義：
1.國內商標法定義─
商標以圖案為標準，所用之文字、圖形、記號或其 聯合式，要特別顯著，應指定所施之色彩、商標之名稱 ，得帶入圖樣。
2020年9月28日
7
屏東農業生物技術園區精神標誌
01
02
03
04
05
06
07
2020年9月28日
8
2020年9月28日
9
商標設計的步驟
1. 目標對象的深入理解 2. 相關收集資料與分析 3. 創意思考與表現形式的確定 4. 草圖繪製 5. 上電腦描繪精稿
2020年9月28日
10
商標的表現形式
3
●標誌設計的重點：
1.多運用美的形式原理，讓標誌顯得優美(形態)：
重 複 (repetition)、 漸 變 (gradation)、 對 稱 (symmetr y) 、 均 衡 (balance)、 重 點 (emphasis)、 對 比 (contrast)、 比 例(proportion)、節奏(rhythm)、動感(movement)、統一 (unity)…等。
2.設計好壞攸關記憶性(形態)： 標誌應該盡量簡化、單純而且具有直接的概念。 3.一個標誌能呈現多樣貌的產品、業種屬性(質感)。 4.運用適切的色彩計劃(色彩)。
2020年9月28日
4
【作品評定說明】
《标志设计解析》课件
细节调整
最终定稿
根据反馈意见，对标志的线条、形状、色彩等进行微调。
确定最终的标志设计方案，进行精细化和标准化处理。
03
02
01
04
CHAPTER
标志设计的实际操作
选择合适的软件是标志设计的重要步骤。
根据设计需求和设计者的技能水平，选择适合的软件。常用的标志设计软件有Adobe Illustrator、CorelDRAW、Sketch等，这些软件功能强大，能够满足各种设计需求。
字体是标志设计中不可或缺的元素。
字体的选择应与品牌形象、行业特点等相符合，同时要考虑到字体的排版和布局。一般来说，标志中的字体应简洁、易读、易记，同时要注意字体的间距和行距，使字体在标志中呈现出最佳的视觉效果。
05
CHAPTER
标志设计的案例分析
总结词
独特个性、富有动感
详细描述
Nike的标志设计是一个简单的对勾形状，却蕴含着品牌的核心价值。这个标志不仅代表了Nike的高品质运动装备，还传达了一种积极向上、追求卓越的精神。其独特的设计风格和个性化的表达方式，让Nike在众多运动品牌中脱颖而出。
详细描述
03
CHAPTER
标志设计的创意构思
品牌理念
竞品分析
文化元素
艺术与流行趋势
01
02
03
04
深入理解品牌的核心价值和愿景，从中提取标志设计所需的灵感。
研究同行业的标志设计，分析其特点和优缺点，寻找创新点。
挖掘与品牌相关的文化元素，如历史、地域特色等，为标志设计提供灵感。
关注艺术和设计领域的流行趋势，将新颖的设计元素融入标志中。
总结词
古代标志、现代标志、数字时代的标志
logo设计技巧思路ppt课件
18
二、标志设计的方法
节奏的运用
节奏是有规律的重复、延续或者交替变化，是图形在其长短、大小、 粗细、方位方面体现出的一种韵律美。 节奏的几种形式： 1）、渐变：是基本图形的依次递减或递增，或从一个基本图形自然过度到 另一个基本图形。前者是重复的变化，后者是形象转化的结果。 2）、发射：形象在视觉上有光芒感和眩目感，通过多组线向心或离心的组 合以获得明显的间隔和交替的效果，产生强烈的节奏。 3）、动感：动感是由动势产生的，会产生明显的韵味和连续性 4）、起伏：以起伏求节奏，起伏是将粗细、大小、高低等元素作音乐旋律 般排列，形与形高低起伏、前后连贯，产生视觉上的节奏感。
20
二、标志设计的方法
2）.力学和视觉均衡:
相对静止的物体都是遵循“力学均衡”原理，以稳定的状态存在于大自然中。 由于物体各部分之间力的均衡关系，从而使人产生了“视觉均衡”心理。由于 视觉均衡是人们由长期的力学均衡体验中形成的，所以二者之间并不是毫不相 干的两个概念，它们既有区别又有联系。
21
二、标志设计的方法
12
二、标志设计的方法
对比的运用
对比是通过各异的形与形之间的相互衬托，突出整体 中各局部的差异，使各局部固有的个性更加强烈，形 象更为独特。
13
二、标志设计的方法
对比的几种形式：
2）、方向对比：主要表现进出、正反、上下、交流、 集中、分散、速度等关系。
14
二、标志设计的方法
对比的几种形式：
3）、明暗对比：主要表现受光及对光的反射效果，标 志明暗对比实质是黑白两种极色的对比，色彩表现也应 在明暗度上有很大反差，形成很强的视觉吸引力。
8
一、标志的构思与创意方法：
构思方向
6）从经营的内容上思考创意
二、标志设计的方法
节奏的运用
节奏是有规律的重复、延续或者交替变化，是图形在其长短、大小、 粗细、方位方面体现出的一种韵律美。 节奏的几种形式： 1）、渐变：是基本图形的依次递减或递增，或从一个基本图形自然过度到 另一个基本图形。前者是重复的变化，后者是形象转化的结果。 2）、发射：形象在视觉上有光芒感和眩目感，通过多组线向心或离心的组 合以获得明显的间隔和交替的效果，产生强烈的节奏。 3）、动感：动感是由动势产生的，会产生明显的韵味和连续性 4）、起伏：以起伏求节奏，起伏是将粗细、大小、高低等元素作音乐旋律 般排列，形与形高低起伏、前后连贯，产生视觉上的节奏感。
20
二、标志设计的方法
2）.力学和视觉均衡:
相对静止的物体都是遵循“力学均衡”原理，以稳定的状态存在于大自然中。 由于物体各部分之间力的均衡关系，从而使人产生了“视觉均衡”心理。由于 视觉均衡是人们由长期的力学均衡体验中形成的，所以二者之间并不是毫不相 干的两个概念，它们既有区别又有联系。
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二、标志设计的方法
12
二、标志设计的方法
对比的运用
对比是通过各异的形与形之间的相互衬托，突出整体 中各局部的差异，使各局部固有的个性更加强烈，形 象更为独特。
13
二、标志设计的方法
对比的几种形式：
2）、方向对比：主要表现进出、正反、上下、交流、 集中、分散、速度等关系。
14
二、标志设计的方法
对比的几种形式：
3）、明暗对比：主要表现受光及对光的反射效果，标 志明暗对比实质是黑白两种极色的对比，色彩表现也应 在明暗度上有很大反差，形成很强的视觉吸引力。
8
一、标志的构思与创意方法：
构思方向
6）从经营的内容上思考创意
《标志设计》课件
《标志设计》PPT课件
CATALOGUE
目录
标志设计概述标志设计的基本要素标志设计的创意与表现标志设计的程序与方法标志设计案例分析
01
标志设计概述
标志设计是一种通过图形、文字、色彩等元素来传达品牌形象和核心价值的视觉传达方式。它具有识别性、简洁性、易记性等特点，能够有效地吸引目标受众的注意力，并留下深刻印象。
环境标识
在建筑外墙、室内空间、展会布置等环境标识上应用标志，注意与环境的协调和融合。
实物标识
在产品、包装、展台等实物上应用标志，考虑材质、工艺和制作成本等因素。
印刷品
在名片、海报、宣传册等印刷品上应用标志，确保清晰、一致的视觉效果。
04
标志设计的程序与方法
确定标志设计的目标，如传达品牌理念、突出产品特点等。
要点一
要点二
详细描述
标志设计的历史可以追溯到古代的图腾、印章和铭文。随着印刷技术和计算机技术的不断发展，标志设计逐渐演变为现代的视觉传达设计。在20世纪，随着商业和品牌的快速发展，标志设计逐渐成为一种重要的品牌形象设计方式。现代的标志设计更加注重简洁、抽象和个性化，同时也更加注重品牌形象的整合与统一，以提升品牌的整体形象和价值。
总结词：标志设计需要遵循识别性、简洁性、易记性、适应性等原则，同时要求符合品牌形象和核心价值，具有高度的创意性和美感。一个优秀的标志设计应该能够快速被人们认出并记住，同时也要能够适应不同的媒介和尺寸，保持高度的识别度和一致性。
02
标志设计的基本要素
01
02
04
03
文字要素在标志设计中起到补充说明的作用，用于提供更多品牌信息。
标志采用黑色和红色为主色调，彰显品牌的高端与激情。
缺乏创意和个性
CATALOGUE
目录
标志设计概述标志设计的基本要素标志设计的创意与表现标志设计的程序与方法标志设计案例分析
01
标志设计概述
标志设计是一种通过图形、文字、色彩等元素来传达品牌形象和核心价值的视觉传达方式。它具有识别性、简洁性、易记性等特点，能够有效地吸引目标受众的注意力，并留下深刻印象。
环境标识
在建筑外墙、室内空间、展会布置等环境标识上应用标志，注意与环境的协调和融合。
实物标识
在产品、包装、展台等实物上应用标志，考虑材质、工艺和制作成本等因素。
印刷品
在名片、海报、宣传册等印刷品上应用标志，确保清晰、一致的视觉效果。
04
标志设计的程序与方法
确定标志设计的目标，如传达品牌理念、突出产品特点等。
要点一
要点二
详细描述
标志设计的历史可以追溯到古代的图腾、印章和铭文。随着印刷技术和计算机技术的不断发展，标志设计逐渐演变为现代的视觉传达设计。在20世纪，随着商业和品牌的快速发展，标志设计逐渐成为一种重要的品牌形象设计方式。现代的标志设计更加注重简洁、抽象和个性化，同时也更加注重品牌形象的整合与统一，以提升品牌的整体形象和价值。
总结词：标志设计需要遵循识别性、简洁性、易记性、适应性等原则，同时要求符合品牌形象和核心价值，具有高度的创意性和美感。一个优秀的标志设计应该能够快速被人们认出并记住，同时也要能够适应不同的媒介和尺寸，保持高度的识别度和一致性。
02
标志设计的基本要素
01
02
04
03
文字要素在标志设计中起到补充说明的作用，用于提供更多品牌信息。
标志采用黑色和红色为主色调，彰显品牌的高端与激情。
缺乏创意和个性
标志设计的构思和创意ppt课件
国际羊毛局
金融时报
11
标志设计的9个创意构思方向
六、从经营的内容上思考创意：可以从经营项目、 产品属性等来概括图形符号，使标志切入主题，形 象生动。
12
标志设计的9个创意构思方向
七、从企业精神、文化理念上创意设计：从企业的 精神和文化理念入手概括、提炼出的标志设计，更 突出了企业的内在精神。
13
标志设计
慈溪春华 邹雪群
1
脑筋急转弯?
被咬了一口的苹果叫什么名字? 答案iphone
2
思考？ 1.为什么会想到iphone，因为他的商标 是咬了一口的苹果
2.苹果公司为什么用咬了一口的苹果做为 标志呢？
因为：苹果标志创意构思来源于苹果老板乔布斯对 “计算机科学之父”图灵的纪念
从而得知：标志设计的构思和创意的方向？
8
9
标志设计的9个创意构思方向
四、形象化创意设计：主要是从对象特征上找出象 征性图形，借助概念化的图形准确表达对象的内涵。
10
标志设计的9个创意构思方向
五、联想创意：是一种通过抽象思维，让人们一见 到奇妙的图形便很快联想到标志的创意。它用视觉 化的语言去体现图形符号，例：动感、光感、亲切 感等。
16
课后作业
根据标志创意构思的九个方向设计一款房地产行业 的标志。
设计要求： 1.标志设计有独创性新颖独特 2.形式与主题统一 3.标志图形整体完整统一 4.标志造型精炼简洁 5.附上设计说明 6.配色三套或三套内
17
谢谢！大家观看！
Thank you for your view！
18
一、以对象为特征的创意：在构思中直接、明确的 传递信息，抓住对象的第一特征。
5
《标志设计》幻灯片
本次征集共有二个，即中国2021—第27届亚洲国际集邮展览展徽和桔
祥物。
(一)邮展展徽
设计要求：1、设计方案要富有时代感，表达中国文化和集邮元素，造
型简洁、大方、亮丽；2、设计要突出主题，将承办城市无锡的文化底蕴展
现在展徽中，要具有鲜明的国际色彩和典型的无锡地方特色；3、展徽中应
表达“中国2021—第27届亚洲国际集邮展览〞的内容、时间和地点。
构思方向
5、以经营内容与企业经营产品的外观造型为出发点进展设计。 以企业或组织经营的产品和效劳内容为题材，如产品所具有的外形
特征、独特性能、效劳范围、行业特征等。在构思中直接、明确的 传递信息，抓住对象的第一特征予以表现。对于一些行业特点较强， 其形态具有广泛认知度的企业可使用这一点进展设计。这个方法具 有形象直观，易认易记的优势，同时很容易的切入了主题， 6、以企业名称、品牌名称或字首与图案组合为出发点进展设计。 这种设计形式是文字标志与图形综合的产物，兼顾文字说明和图案 表现的优点，设计上常采用具象和抽象相结合的特点，两种视觉形 式相辅相成
其设计特点在于取字首形态，形成强烈单纯的视觉冲击力，强化字 首特征，增强了标志的可视性，
3、 以企业、组织、产品、品牌的名称的字首文字组合、字首字母 组合或名称缩写文字为出发点进展设计。(中文、英文、拼音)
文字组合标志结合了前两个设计方向的特点，既包含了更多的信息 量，又简化了设计。
4、以企业、组织、产品、品牌的名称的含义为出发点进展设计。
这是近年来在国际上较为流行的做法，即所谓名称标志。它可以直 接传达企业的信息。在企业名称字体的设计中，采用比照手法，使 其中某一字母具有独特的差异性，以增强标志图形的视觉冲击力。 往往特异局部也是企业信息的主要内容所在
(精)logo设计创意解说ppt课件
• 闲话不多说了 • 发散完后 我们来看看我们找到了什么？
25
我主张看图说话 因为这是视觉的 游戏 无需文字的参与
26
• 通过古老的金币这个创意 我又发散出了一系列的子LOGO 主要应用于导示系统 • 我一般都会保留最初的联想工具手稿 • 为什么呢？这张表格就像我的宝藏 可以为同一项目不断的挖掘出新的创意 • 例如：房产中的区位地图我是否可以做成藏宝图的式样呢？ • 楼书我是否可以做成戴红蓝眼镜才能看到某些图形呢？（受国家宝藏的启发） • 售楼部我是否可以装修成一座地下宝藏的挖掘现场呢？ • 还有很多很多...
5
• 任何一个LOGO 必定是共性和异性的混合体 • 下面我们看看 LOGO 的3种状态 • 1：图标+字标 （阳） • 2：字标（阴） • 3： 图字混合（无极）
6
7
讲完基础概念 下面就开始心法了
8
• 一个LOGO 必须要有一个概念或创意 • 为什么呢？ 没有概念和创意 你在创作的路上就会迷失
• 无论你用了多么科学的方法来让LOGO 规整 • 最后 还是要以眼睛来判断是否合适 • 消费者不会用尺子来看你的LOGO 他们用的
是眼睛
16
• 在选择色彩的过 程中 我们依旧要 以创意为核心 同 时注意我们的目 标消费者对色彩 的感知差异
• 例如 黑色在广东 的传统观念里 是 不吉利的 是家有 丧事的意味
56
57
方向 无从选择造型和色彩及组合方式 • 没有概念和创意 你就不知道你的LOGO 该说些什么及怎
么说 • 如果没有概念和创意 你将陷入和客户争讨好看不好看的
泥潭之中 • 我的观点是：一个LOGO 好看不好看不是最重要的 • 最重要的是：这个LOGO的创意是否准确的表现出客户
25
我主张看图说话 因为这是视觉的 游戏 无需文字的参与
26
• 通过古老的金币这个创意 我又发散出了一系列的子LOGO 主要应用于导示系统 • 我一般都会保留最初的联想工具手稿 • 为什么呢？这张表格就像我的宝藏 可以为同一项目不断的挖掘出新的创意 • 例如：房产中的区位地图我是否可以做成藏宝图的式样呢？ • 楼书我是否可以做成戴红蓝眼镜才能看到某些图形呢？（受国家宝藏的启发） • 售楼部我是否可以装修成一座地下宝藏的挖掘现场呢？ • 还有很多很多...
5
• 任何一个LOGO 必定是共性和异性的混合体 • 下面我们看看 LOGO 的3种状态 • 1：图标+字标 （阳） • 2：字标（阴） • 3： 图字混合（无极）
6
7
讲完基础概念 下面就开始心法了
8
• 一个LOGO 必须要有一个概念或创意 • 为什么呢？ 没有概念和创意 你在创作的路上就会迷失
• 无论你用了多么科学的方法来让LOGO 规整 • 最后 还是要以眼睛来判断是否合适 • 消费者不会用尺子来看你的LOGO 他们用的
是眼睛
16
• 在选择色彩的过 程中 我们依旧要 以创意为核心 同 时注意我们的目 标消费者对色彩 的感知差异
• 例如 黑色在广东 的传统观念里 是 不吉利的 是家有 丧事的意味
56
57
方向 无从选择造型和色彩及组合方式 • 没有概念和创意 你就不知道你的LOGO 该说些什么及怎
么说 • 如果没有概念和创意 你将陷入和客户争讨好看不好看的
泥潭之中 • 我的观点是：一个LOGO 好看不好看不是最重要的 • 最重要的是：这个LOGO的创意是否准确的表现出客户
标志设计的构成方法 PPT课件
68
第九节 重叠
69
重叠在标志设计中应用，不仅缩小各构图单元的总体 面积，使标志结构紧凑，更重要的是可使原有的各平面构图 单元层次化、立体化、空间化。重叠是现代标志设计经常采 用的手法之一。重叠可分为以下几个过程。
70
1.并置
两个单元水平相对运动，并留有一定的距离，即为并置 状态。并置状态是构成均衡的主要方法之一。
对称图形的骨骼称对称轴，根 据数量不同分别有水平、垂直、 倾斜和均衡几种构图方式。
多对称轴
43
谷之风咨询顾问有限公司
中华全国律师协会 44
对称标志
一条对称轴
三条对称轴
四条对称轴 五条对称轴 六条对称轴
多对称轴
以120度均衡排列， 其中一条对称轴呈垂直 状态，位置有在圆心上 部和下部之分。
45
德国德勒斯奈尔银行
从而形成重复发射的效果。
53
网站名称 54
任何不规则的图形采用对称构图后，都会面目 改观，秩序井然，给人以庄重、稳定和整齐之 美感。
55
第七节 均衡
56
均衡是两种要素的相互关系所显示的感觉内容由一支点支持， 并获得力学上的平衡。
1.对称和非对称均衡:均衡的基本形式主要有两种，一种 是对称均衡。在对称均衡中以对称轴为界，对称轴的两 边同形同量，对称轴可以水平、垂直、倾斜或旋转布置。 对称均衡具有节奏和意匠的美，图形端正、庄重、规律 性强。
LONG ISLAND水族用品公司
39
4.旋转移动对称:图形单元一边移动一边回转， 弹簧和螺钉就是旋转移动对称的例子，旋转 移动对称图形的轴次在两个以上，旋转方向 可以是左旋，也可以是右旋，属位置渐变。
中国海通证券公司 40
5.旋转扩大对称:图形单元一边扩大一边回 转，主题的轨迹呈螺旋状，旋转扩大对称 属形状和位置双重渐变。
第九节 重叠
69
重叠在标志设计中应用，不仅缩小各构图单元的总体 面积，使标志结构紧凑，更重要的是可使原有的各平面构图 单元层次化、立体化、空间化。重叠是现代标志设计经常采 用的手法之一。重叠可分为以下几个过程。
70
1.并置
两个单元水平相对运动，并留有一定的距离，即为并置 状态。并置状态是构成均衡的主要方法之一。
对称图形的骨骼称对称轴，根 据数量不同分别有水平、垂直、 倾斜和均衡几种构图方式。
多对称轴
43
谷之风咨询顾问有限公司
中华全国律师协会 44
对称标志
一条对称轴
三条对称轴
四条对称轴 五条对称轴 六条对称轴
多对称轴
以120度均衡排列， 其中一条对称轴呈垂直 状态，位置有在圆心上 部和下部之分。
45
德国德勒斯奈尔银行
从而形成重复发射的效果。
53
网站名称 54
任何不规则的图形采用对称构图后，都会面目 改观，秩序井然，给人以庄重、稳定和整齐之 美感。
55
第七节 均衡
56
均衡是两种要素的相互关系所显示的感觉内容由一支点支持， 并获得力学上的平衡。
1.对称和非对称均衡:均衡的基本形式主要有两种，一种 是对称均衡。在对称均衡中以对称轴为界，对称轴的两 边同形同量，对称轴可以水平、垂直、倾斜或旋转布置。 对称均衡具有节奏和意匠的美，图形端正、庄重、规律 性强。
LONG ISLAND水族用品公司
39
4.旋转移动对称:图形单元一边移动一边回转， 弹簧和螺钉就是旋转移动对称的例子，旋转 移动对称图形的轴次在两个以上，旋转方向 可以是左旋，也可以是右旋，属位置渐变。
中国海通证券公司 40
5.旋转扩大对称:图形单元一边扩大一边回 转，主题的轨迹呈螺旋状，旋转扩大对称 属形状和位置双重渐变。
《标志设计》ppt课件
的效果。
创意筛选与整合
对收集到的创意进行筛 选和整合，选择与设计 目标相符合的创意点。
构思深化与完善
在选定的创意基础上进 行深入构思，完善设计
理念和表现形式。
设计实践与评估
将创意与构思应用于具 体的设计实践中，通过 评估反馈进行调整和优
化。
04
CATALOGUE
标志设计的表现技法
图形表现技法
具象图形
05
CATALOGUE
标志设计的制作流程
设计前的准备工作
1 2
明确设计目标 了解标志设计的具体需求，如企业理念、品牌特 色、应用场景等。
市场调研 收集同类标志设计案例，分析设计趋势和市场需 求。
3
确定设计预算和时间表 合理规划设计所需的时间和资源，确保项目顺利 进行。
设计方案的制定与实施
创意构思
01
以写实或抽象的方式表现客观存在的物体形态，具有直观、易
识别的特点。
意象图形
02
运用象征、寓意等手法表现某种意念或情感，赋予图形以更深
层次的内涵。
抽象图形
03
运用点、线、面等抽象元素进行组合、变化，创造出独特的视
觉效果。
文字表现技法
汉字表现
利用汉字的笔画、结构、字形等特点进行创意表现，形成独特的 标志形象。
修改完善
针对评估中发现的问题，对设计方案进行修改和完善，确保满足设 计要求。
最终确认
与客户或团队成员再次沟通，确认最终的设计方案。
设计文件的输出与制作
文件格式选择
根据实际应用需求，选 择合适的设计文件格式， 如AI、PSD、PNG等。
文件输出
将最终确认的设计方案 输出为相应的文件格式， 确保文件质量和兼容性。
创意筛选与整合
对收集到的创意进行筛 选和整合，选择与设计 目标相符合的创意点。
构思深化与完善
在选定的创意基础上进 行深入构思，完善设计
理念和表现形式。
设计实践与评估
将创意与构思应用于具 体的设计实践中，通过 评估反馈进行调整和优
化。
04
CATALOGUE
标志设计的表现技法
图形表现技法
具象图形
05
CATALOGUE
标志设计的制作流程
设计前的准备工作
1 2
明确设计目标 了解标志设计的具体需求，如企业理念、品牌特 色、应用场景等。
市场调研 收集同类标志设计案例，分析设计趋势和市场需 求。
3
确定设计预算和时间表 合理规划设计所需的时间和资源，确保项目顺利 进行。
设计方案的制定与实施
创意构思
01
以写实或抽象的方式表现客观存在的物体形态，具有直观、易
识别的特点。
意象图形
02
运用象征、寓意等手法表现某种意念或情感，赋予图形以更深
层次的内涵。
抽象图形
03
运用点、线、面等抽象元素进行组合、变化，创造出独特的视
觉效果。
文字表现技法
汉字表现
利用汉字的笔画、结构、字形等特点进行创意表现，形成独特的 标志形象。
修改完善
针对评估中发现的问题，对设计方案进行修改和完善，确保满足设 计要求。
最终确认
与客户或团队成员再次沟通，确认最终的设计方案。
设计文件的输出与制作
文件格式选择
根据实际应用需求，选 择合适的设计文件格式， 如AI、PSD、PNG等。
文件输出
将最终确认的设计方案 输出为相应的文件格式， 确保文件质量和兼容性。
标志设计课件ppt课件
标志设计课件ppt课件
目 录
• 标志设计概述 • 标志设计的基本原则 • 标志设计的创意方法 • 标志设计的制作流程 • 标志设计的实际应用 • 标志设计案例分析
01
标志设计概述
标志设计的定义
总结词
标志设计是一种通过图形、文字、色 彩等元素进行创意组合，以传达特定 信息、品牌形象或理念的视觉传达设 计。
活动标志设计案例
总结词
强调活动的主题和氛围
VS
详细描述
活动标志设计需要强调活动的主题和氛围 ，通过创意和视觉效果吸引人们的注意力 。例如，奥运会标志设计通常会采用五环 旗作为基本元素，突出奥运精神，同时结 合各种创意和视觉效果，营造出独特的氛 围。
品牌标志设计案例
总结词
传达品牌的核心价值和特点
详细描述
度和信任度。
02
标志设计的基本原则
简洁明了
总结词
标志设计应简洁明了，避免过于复杂和繁琐。
详细描述
标志应具有高度的概括性和简洁性，能够快速传达品牌的核心价值和特点。过 于复杂的标志设计可能会让受众感到困惑，难以记忆和辨识。
易于识别
总结词
标志设计应易于识别，能够迅速被受众认出。
详细描述
标志的识别度是衡量标志设计成功与否的重要标准。一个易于识别的标志可以帮 助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，提高品牌知名度和认知度。
手绘草图
手绘草图绘制
将设计构思通过手绘草图 的方式表现出来，初步呈 现标志的形状、线条和构 图。
草图修改与完善
对手绘草图进行多次修改 和调整，使其逐渐接近最 终的设计效果。
确定手绘草图方案
选择一个较为满意的草图 方案作为后续制作的依据 。
电脑制作
目 录
• 标志设计概述 • 标志设计的基本原则 • 标志设计的创意方法 • 标志设计的制作流程 • 标志设计的实际应用 • 标志设计案例分析
01
标志设计概述
标志设计的定义
总结词
标志设计是一种通过图形、文字、色 彩等元素进行创意组合，以传达特定 信息、品牌形象或理念的视觉传达设 计。
活动标志设计案例
总结词
强调活动的主题和氛围
VS
详细描述
活动标志设计需要强调活动的主题和氛围 ，通过创意和视觉效果吸引人们的注意力 。例如，奥运会标志设计通常会采用五环 旗作为基本元素，突出奥运精神，同时结 合各种创意和视觉效果，营造出独特的氛 围。
品牌标志设计案例
总结词
传达品牌的核心价值和特点
详细描述
度和信任度。
02
标志设计的基本原则
简洁明了
总结词
标志设计应简洁明了，避免过于复杂和繁琐。
详细描述
标志应具有高度的概括性和简洁性，能够快速传达品牌的核心价值和特点。过 于复杂的标志设计可能会让受众感到困惑，难以记忆和辨识。
易于识别
总结词
标志设计应易于识别，能够迅速被受众认出。
详细描述
标志的识别度是衡量标志设计成功与否的重要标准。一个易于识别的标志可以帮 助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，提高品牌知名度和认知度。
手绘草图
手绘草图绘制
将设计构思通过手绘草图 的方式表现出来，初步呈 现标志的形状、线条和构 图。
草图修改与完善
对手绘草图进行多次修改 和调整，使其逐渐接近最 终的设计效果。
确定手绘草图方案
选择一个较为满意的草图 方案作为后续制作的依据 。
电脑制作
标志设计附加创意说明ppt课件
会徽图形部分，以书法的笔触表现出一个运动的人形，仿佛 一个向前跳跃的体操运动员，又如一个正在鞍马上凌空旋转的运 动员，体现了运动的概念。
会徽图形部分同时也可看作是中文的“之”字。“之”，有 出生、生生不息之意，也有到达之意，其字形曲折，寓意历经坎 坷最终达到目标获得成功。 会徽所使用的色彩中，红色，寓意着太阳；深蓝色，寓意着蓝 天；绿色，寓意着大地。3种颜色的3个笔划综合起来成为一个运 动的人形，即为“天地人”，体现了中国传统文化中“天人合一” 的思想，表达了现代人秉持科学的发展观，追求运动的和谐，人 的自身与自然、社会和谐发展的理念。
广告设计实训
标志设计欣赏
2
中国联通标志
标志由中国古代吉祥图形“ 盘长”纹样演变而来。
迂向往复中线条象征着现代 通信网络，寓意着信息社会中联 通公司的通信事业井然有序而又 迅达通畅，同时代表着联通公司 事业的蒸蒸日上。
标志造型中所蕴含的“四通 八达”，“六六大顺”和“十全 十美”之意，体现了中国传统文 化的精髓。
7
北京奥申委会徽
该标志图运用奥运五环色组 成五角星，相互环扣，同时它 又是中国传统民间工艺品“中 国结”的象形，象征世界五大 洲的团结、协作、交流、发展， 携手共创新世纪。五星，似一 个打太极拳的人形，以表现中 国传统体育文化精髓。整体形 象行云流水，和谐生动，充满 运动感，以此表达奥林匹克更 快、更高、更强的体育精神。
4
中国国际小提琴 比赛徽标
激琴飞扬 该徽标以高音符号幻化为 “青”字，一个“岛”字 勾勒出一把琴，展现了小 提琴的浪漫、优雅，它同 时又是汉字“青岛”的草 书变体，体现出国际小提 琴比赛落户青岛的寓意。
5
2010年上海世博会申办徽标
这是两个圆。世博会是展示各国经济、 科技、文化成果的窗口；是世界人民智慧 集锦的大团圆。
会徽图形部分同时也可看作是中文的“之”字。“之”，有 出生、生生不息之意，也有到达之意，其字形曲折，寓意历经坎 坷最终达到目标获得成功。 会徽所使用的色彩中，红色，寓意着太阳；深蓝色，寓意着蓝 天；绿色，寓意着大地。3种颜色的3个笔划综合起来成为一个运 动的人形，即为“天地人”，体现了中国传统文化中“天人合一” 的思想，表达了现代人秉持科学的发展观，追求运动的和谐，人 的自身与自然、社会和谐发展的理念。
广告设计实训
标志设计欣赏
2
中国联通标志
标志由中国古代吉祥图形“ 盘长”纹样演变而来。
迂向往复中线条象征着现代 通信网络，寓意着信息社会中联 通公司的通信事业井然有序而又 迅达通畅，同时代表着联通公司 事业的蒸蒸日上。
标志造型中所蕴含的“四通 八达”，“六六大顺”和“十全 十美”之意，体现了中国传统文 化的精髓。
7
北京奥申委会徽
该标志图运用奥运五环色组 成五角星，相互环扣，同时它 又是中国传统民间工艺品“中 国结”的象形，象征世界五大 洲的团结、协作、交流、发展， 携手共创新世纪。五星，似一 个打太极拳的人形，以表现中 国传统体育文化精髓。整体形 象行云流水，和谐生动，充满 运动感，以此表达奥林匹克更 快、更高、更强的体育精神。
4
中国国际小提琴 比赛徽标
激琴飞扬 该徽标以高音符号幻化为 “青”字，一个“岛”字 勾勒出一把琴，展现了小 提琴的浪漫、优雅，它同 时又是汉字“青岛”的草 书变体，体现出国际小提 琴比赛落户青岛的寓意。
5
2010年上海世博会申办徽标
这是两个圆。世博会是展示各国经济、 科技、文化成果的窗口；是世界人民智慧 集锦的大团圆。
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3
标志设计的创意和构思的9个方向
1.以对象为特征的创意★ 2.以对象名称字首为主的创意设计★ 3.用对象的全名组合创意★ 4.形象化创意设计★ 5.联想创意 6.从经营的内容上思考创意 7.从企业精神、文化理念上创意设计 8.从历史典故和地域特征上创意设计★ 9.社会特性的图形创意
4
标志设计的9个创意构思方向
一、以对象为特征的创意：在构思中直接、明确的 传递信息，抓住对象的第一特征。
5
标志设计的9个创意构思方向
二、以对象名称字首为主的创意设计：不论汉字还 是外文，取其字首进行创意，独具视觉特征。
6
7
标志设计的9个创意构思方向
三、用对象的全名组合创意：是要强化对象和品牌 的印象，加深大脑记忆与视觉识别。
8
9
标志设计的9个创意构思方向
四、形象化创意设计：主要是从对象特征上找出象 征性图形，借助概念化的图形准确表达对象的内涵。
10
标志设计的9个创意构思方向
五、联想创意：是一种通过抽象思维，让人们一见 到奇妙的图形便很快联想到标志的创意。它用视觉 化的语言去体现图形符号，例：动感、光感、亲切 感等。
标志设计的9个创意构思方向
八、从历史典故和地域特征上创意设计：涵盖了特 定历史条件下所产生的人与事，创造出极富个性和 人文思想的形象设计。
14标志设计的9个创Fra bibliotek构思方向九、社会特性的图形创意：不同的背景会产生不同 的图形，如国家形象、民族形象、传统形象、象征 图形等都带有一定社会特性。
15
课堂小结
国际羊毛局
金融时报
11
标志设计的9个创意构思方向
六、从经营的内容上思考创意：可以从经营项目、 产品属性等来概括图形符号，使标志切入主题，形 象生动。
12
标志设计的9个创意构思方向
七、从企业精神、文化理念上创意设计：从企业的 精神和文化理念入手概括、提炼出的标志设计，更 突出了企业的内在精神。
13
标志设计
慈溪春华 邹雪群
1
脑筋急转弯?
被咬了一口的苹果叫什么名字? 答案iphone
2
思考？1.为什么会想到iphone，因为他的商标 是咬了一口的苹果
2.苹果公司为什么用咬了一口的苹果做为 标志呢？
因为：苹果标志创意构思来源于苹果老板乔布斯对 “计算机科学之父”图灵的纪念
从而得知：标志设计的构思和创意的方向？
16
课后作业
根据标志创意构思的九个方向设计一款房地产行业 的标志。 设计要求： 1.标志设计有独创性新颖独特 2.形式与主题统一 3.标志图形整体完整统一 4.标志造型精炼简洁 5.附上设计说明 6.配色三套或三套内
17
谢谢！大家观看！
Thank you for your view！
18
标志设计的创意和构思的9个方向
1.以对象为特征的创意★ 2.以对象名称字首为主的创意设计★ 3.用对象的全名组合创意★ 4.形象化创意设计★ 5.联想创意 6.从经营的内容上思考创意 7.从企业精神、文化理念上创意设计 8.从历史典故和地域特征上创意设计★ 9.社会特性的图形创意
4
标志设计的9个创意构思方向
一、以对象为特征的创意：在构思中直接、明确的 传递信息，抓住对象的第一特征。
5
标志设计的9个创意构思方向
二、以对象名称字首为主的创意设计：不论汉字还 是外文，取其字首进行创意，独具视觉特征。
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7
标志设计的9个创意构思方向
三、用对象的全名组合创意：是要强化对象和品牌 的印象，加深大脑记忆与视觉识别。
8
9
标志设计的9个创意构思方向
四、形象化创意设计：主要是从对象特征上找出象 征性图形，借助概念化的图形准确表达对象的内涵。
10
标志设计的9个创意构思方向
五、联想创意：是一种通过抽象思维，让人们一见 到奇妙的图形便很快联想到标志的创意。它用视觉 化的语言去体现图形符号，例：动感、光感、亲切 感等。
标志设计的9个创意构思方向
八、从历史典故和地域特征上创意设计：涵盖了特 定历史条件下所产生的人与事，创造出极富个性和 人文思想的形象设计。
14标志设计的9个创Fra bibliotek构思方向九、社会特性的图形创意：不同的背景会产生不同 的图形，如国家形象、民族形象、传统形象、象征 图形等都带有一定社会特性。
15
课堂小结
国际羊毛局
金融时报
11
标志设计的9个创意构思方向
六、从经营的内容上思考创意：可以从经营项目、 产品属性等来概括图形符号，使标志切入主题，形 象生动。
12
标志设计的9个创意构思方向
七、从企业精神、文化理念上创意设计：从企业的 精神和文化理念入手概括、提炼出的标志设计，更 突出了企业的内在精神。
13
标志设计
慈溪春华 邹雪群
1
脑筋急转弯?
被咬了一口的苹果叫什么名字? 答案iphone
2
思考？1.为什么会想到iphone，因为他的商标 是咬了一口的苹果
2.苹果公司为什么用咬了一口的苹果做为 标志呢？
因为：苹果标志创意构思来源于苹果老板乔布斯对 “计算机科学之父”图灵的纪念
从而得知：标志设计的构思和创意的方向？
16
课后作业
根据标志创意构思的九个方向设计一款房地产行业 的标志。 设计要求： 1.标志设计有独创性新颖独特 2.形式与主题统一 3.标志图形整体完整统一 4.标志造型精炼简洁 5.附上设计说明 6.配色三套或三套内
17
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