美容行业发展趋势分析
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宏观经济环境分析
宏观经济环境分析
一、国家经济运行趋势
国家发展与改革相关政策
中央经济工作会议指出并强调要牢牢把握扩大内需这一战 略基点，把扩大内需的重点更多放在保障改善民生，加快 发展服务业、提高中等收入者比重上来，拓宽和开发消费 领域，促进居民文化、旅游、健身、养老、家政等服务消 费。在经济增长不确定性加大的情况下，拉动消费应作为 经济发展的重点所在。根据我国经济现状，现在正处在社 会消费释放的历史拐点。 今年两会上的政府工作报告中强调，积极调整收入分配关 系，着力提高低收入群众收入，扩大中等收入者所占比重。
宏观经济环境分析
二、行业发展环境分析结论
01. 国家经济增速回落主要是体现在国家在基础投资拉 动方面更加理性和具有针对性。而对于国内社会消 费的期望和政策扶持力度会日益增强，这个情况表 明，作为第三产业的美容行业经济将长期受益于国 家经济发展的政策期望。 美容美发业2001-2010年的黄金十年已经结束，行 业从高速发展期进入稳步发展期。
宏观经济环境分析
二、行业发展环境分析结论Βιβλιοθήκη Baidu
03.
虽然随着国家分配和税收政策的改革，中等收入人 群将不断扩大比例，这一点是美容消费持续升温的 最大经济条件保障。2011中国人均GDP达到5184 美元，东部、南部发达地区更高，未来对精神和健 康的消费支出和需求将开始出现爆发式增长。但总 体上国内M型消费特征依旧明显，该特征在美容行 业依然明显呈现。
步实现运营良性的重要措施。
美容行业发展趋势及分析
二、美容专业线市场未来发展趋势
1. 美容服务专业细分程度加剧、以健康与养生 为主要功能诉求的美容服务将在未来的美容 服务中扮演重要的角色。
随着美容消费理性和美容院行业发展初期的概念炒作阶段逐 渐平息，所谓大而全的美容服务机构在市场失去竞争力， 专业性和细分化才是如今美容院行业市场的生存之道。
此外，在房价整体得到控制情况下，美容 业专业线的运营成本又开始由上升趋于稳定； 在国家政策引导支持下，提高居民尤其中低收 入水平，无疑增加了美容企业的人力资源成本， 使得企业经营成本不断上升，同时薪资的调整 加速了行业人才的高流动性。
宏观经济环境分析
• 总的来看 美容经济发展的大环境是好的，符合政策引导的方 向，这一点保证了美容行业仍然会继续其朝阳产业 不断增长的脚步。预计2012年美容专业线全国市 场销售额突破8000亿，年增速仍为维持在20%以 上，发展结构调整明显。同时行业也受到多方情况 的影响，呈现复杂多变格局。
新闻链接
新华网北京3月9日电，尼尔森9日在京发布了 2011年第四季度中国消费者信心指数。调查报告显 示，我国中端消费者信心水平在经历了去年二、三 季度的下降后，于第四季度回弹至去年初水平。报 告分析认为，就业形势总体稳定，收入预期增加， 通货膨胀缓解，是去年四季度我国消费者信心指数 出现回升的主要原因。随着国内通胀水平趋稳，中 低消费者拥有更多的可支配收入，也就有更大的意 愿进行消费。
宏观经济环境分析
二、行业发展环境分析结论
07.
从另一个方面看，第三产业尤其服务行业的迅速 发展进一步加剧了市场竞争，在美容院线行业内部尤 其在美容市场比较成熟的中心城市市场，行业竞争的 程度逐年加剧
区域强势品牌跨区扩张加速，直营，托管，并购模 式显现。
宏观经济环境分析
二、行业发展环境分析结论
08.
美容行业发展趋势及分析
二、美容专业线市场未来发展趋势
• 顾客需求呈现多元化和专注化，美容院市场细分更加深入， 业态分化明显，定位更加清晰。
• 快捷连锁美容院，纯SPA、健康养生会所、大型综合性会 所连锁、医疗化会所、社区便利美容院、专业项目美容会 所、商务休闲会所成为未来市场的八大主营业态。
• 健康养生消费在美容服务中的比重不断增加，将与美容消
美容行业发展趋势及分析
美容行业发展趋势及分析
一、行业总体发展趋势
• 2011年 《商务部关于“十二五”期间促进 美容美发业规范发展的指导意见》
• 2011年国办发25号文件《国务院办公厅转发 人民银行、监察部等部门关于规范商业预付 卡管理意见的通知》
美容行业发展趋势及分析
一、行业总体发展趋势
• 商务部单用途预付卡（即指商业企业发行，只有本 企业或同一品牌连锁商业企业购买商品、服务的预 付卡）
• 监管任务： 促进发卡的商业企业落实预付卡购卡实名登记制度、 非现金购卡制度、预付卡限额发行制度三项；加强 对预付卡预付资金的监管，防范资金风险；健全商 业预付卡收费、投诉、保密、赎回、清退等业务管 理制度，全面维护持卡人合法权益。
美容行业发展趋势及分析
一、行业总体发展趋势 • 2013年预储值消费模式平稳转型将是企业逐
费逐渐一起成为美容院重要的两个服务功能。
美容行业发展趋势及分析 （调查统计资料：美容院35岁以上顾客喜欢的服务项目比例
宏观经济环境分析
二、行业发展环境分析结论
04.
同时国内经济区域性增速分化明显，部分发 达地区增速明显下降，西部发展增速远远高 于东部。 部分非发达地区或二三级地区发展速度迅猛。 这个也是行业发展的区域特征之一。
宏观经济环境分析
二、行业发展环境分析结论
05.
海关总署2012年第15号发布公告，适当调整部分 进口物品的完税价格和税率，一些化妆品完税价格 上调。大部分进出口化妆品完税价格都翻了一倍。
宏观经济环境分析
二、行业发展环境分析结论
02.
此外，CPI有效的得到控制，会让社会居民消费信 心指数不断提升，对于消费类产业而言，是实质性 利好。从另一方面来看，国内投资类增长下降，进 一步促使消费者在高端消费品领域逐步回归理性， 奢侈品消费2012前三季度与2011年比较下降20% 左右。中国奢侈品消费全球排名由第二位下降到第 五位，排在意大利之后。
进口化妆品税费的调整会影响到高端美容院所经营 中产品成本的加大，单次客单价过高也将极大影响 顾客临店率。
宏观经济环境分析
二、行业发展环境分析结论
06.
国家对中小企业的扶持工作在2012年将取 得实质性进展，作为以中小企业为大多数的 美容企业来说，发展的外部环境（行政管理、 税收）和条件（融资等）将得到一些改善， 这个也是行业发展的有利因素之一
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一、国家经济运行趋势
国家发展与改革相关政策
中央经济工作会议指出并强调要牢牢把握扩大内需这一战 略基点，把扩大内需的重点更多放在保障改善民生，加快 发展服务业、提高中等收入者比重上来，拓宽和开发消费 领域，促进居民文化、旅游、健身、养老、家政等服务消 费。在经济增长不确定性加大的情况下，拉动消费应作为 经济发展的重点所在。根据我国经济现状，现在正处在社 会消费释放的历史拐点。 今年两会上的政府工作报告中强调，积极调整收入分配关 系，着力提高低收入群众收入，扩大中等收入者所占比重。
宏观经济环境分析
二、行业发展环境分析结论
01. 国家经济增速回落主要是体现在国家在基础投资拉 动方面更加理性和具有针对性。而对于国内社会消 费的期望和政策扶持力度会日益增强，这个情况表 明，作为第三产业的美容行业经济将长期受益于国 家经济发展的政策期望。 美容美发业2001-2010年的黄金十年已经结束，行 业从高速发展期进入稳步发展期。
宏观经济环境分析
二、行业发展环境分析结论Βιβλιοθήκη Baidu
03.
虽然随着国家分配和税收政策的改革，中等收入人 群将不断扩大比例，这一点是美容消费持续升温的 最大经济条件保障。2011中国人均GDP达到5184 美元，东部、南部发达地区更高，未来对精神和健 康的消费支出和需求将开始出现爆发式增长。但总 体上国内M型消费特征依旧明显，该特征在美容行 业依然明显呈现。
步实现运营良性的重要措施。
美容行业发展趋势及分析
二、美容专业线市场未来发展趋势
1. 美容服务专业细分程度加剧、以健康与养生 为主要功能诉求的美容服务将在未来的美容 服务中扮演重要的角色。
随着美容消费理性和美容院行业发展初期的概念炒作阶段逐 渐平息，所谓大而全的美容服务机构在市场失去竞争力， 专业性和细分化才是如今美容院行业市场的生存之道。
此外，在房价整体得到控制情况下，美容 业专业线的运营成本又开始由上升趋于稳定； 在国家政策引导支持下，提高居民尤其中低收 入水平，无疑增加了美容企业的人力资源成本， 使得企业经营成本不断上升，同时薪资的调整 加速了行业人才的高流动性。
宏观经济环境分析
• 总的来看 美容经济发展的大环境是好的，符合政策引导的方 向，这一点保证了美容行业仍然会继续其朝阳产业 不断增长的脚步。预计2012年美容专业线全国市 场销售额突破8000亿，年增速仍为维持在20%以 上，发展结构调整明显。同时行业也受到多方情况 的影响，呈现复杂多变格局。
新闻链接
新华网北京3月9日电，尼尔森9日在京发布了 2011年第四季度中国消费者信心指数。调查报告显 示，我国中端消费者信心水平在经历了去年二、三 季度的下降后，于第四季度回弹至去年初水平。报 告分析认为，就业形势总体稳定，收入预期增加， 通货膨胀缓解，是去年四季度我国消费者信心指数 出现回升的主要原因。随着国内通胀水平趋稳，中 低消费者拥有更多的可支配收入，也就有更大的意 愿进行消费。
宏观经济环境分析
二、行业发展环境分析结论
07.
从另一个方面看，第三产业尤其服务行业的迅速 发展进一步加剧了市场竞争，在美容院线行业内部尤 其在美容市场比较成熟的中心城市市场，行业竞争的 程度逐年加剧
区域强势品牌跨区扩张加速，直营，托管，并购模 式显现。
宏观经济环境分析
二、行业发展环境分析结论
08.
美容行业发展趋势及分析
二、美容专业线市场未来发展趋势
• 顾客需求呈现多元化和专注化，美容院市场细分更加深入， 业态分化明显，定位更加清晰。
• 快捷连锁美容院，纯SPA、健康养生会所、大型综合性会 所连锁、医疗化会所、社区便利美容院、专业项目美容会 所、商务休闲会所成为未来市场的八大主营业态。
• 健康养生消费在美容服务中的比重不断增加，将与美容消
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一、行业总体发展趋势
• 2011年 《商务部关于“十二五”期间促进 美容美发业规范发展的指导意见》
• 2011年国办发25号文件《国务院办公厅转发 人民银行、监察部等部门关于规范商业预付 卡管理意见的通知》
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一、行业总体发展趋势
• 商务部单用途预付卡（即指商业企业发行，只有本 企业或同一品牌连锁商业企业购买商品、服务的预 付卡）
• 监管任务： 促进发卡的商业企业落实预付卡购卡实名登记制度、 非现金购卡制度、预付卡限额发行制度三项；加强 对预付卡预付资金的监管，防范资金风险；健全商 业预付卡收费、投诉、保密、赎回、清退等业务管 理制度，全面维护持卡人合法权益。
美容行业发展趋势及分析
一、行业总体发展趋势 • 2013年预储值消费模式平稳转型将是企业逐
费逐渐一起成为美容院重要的两个服务功能。
美容行业发展趋势及分析 （调查统计资料：美容院35岁以上顾客喜欢的服务项目比例
宏观经济环境分析
二、行业发展环境分析结论
04.
同时国内经济区域性增速分化明显，部分发 达地区增速明显下降，西部发展增速远远高 于东部。 部分非发达地区或二三级地区发展速度迅猛。 这个也是行业发展的区域特征之一。
宏观经济环境分析
二、行业发展环境分析结论
05.
海关总署2012年第15号发布公告，适当调整部分 进口物品的完税价格和税率，一些化妆品完税价格 上调。大部分进出口化妆品完税价格都翻了一倍。
宏观经济环境分析
二、行业发展环境分析结论
02.
此外，CPI有效的得到控制，会让社会居民消费信 心指数不断提升，对于消费类产业而言，是实质性 利好。从另一方面来看，国内投资类增长下降，进 一步促使消费者在高端消费品领域逐步回归理性， 奢侈品消费2012前三季度与2011年比较下降20% 左右。中国奢侈品消费全球排名由第二位下降到第 五位，排在意大利之后。
进口化妆品税费的调整会影响到高端美容院所经营 中产品成本的加大，单次客单价过高也将极大影响 顾客临店率。
宏观经济环境分析
二、行业发展环境分析结论
06.
国家对中小企业的扶持工作在2012年将取 得实质性进展，作为以中小企业为大多数的 美容企业来说，发展的外部环境（行政管理、 税收）和条件（融资等）将得到一些改善， 这个也是行业发展的有利因素之一