车展招商方案

线下车展看车团
目标：组织北京车展看车团，以促进现场购车为目的，实现直接促销
参与人员
亮点：招募到网友为准购车用户，促销活动促进交易达成，炒热现场购车氛围
合作形式：活动合作，配合优势资源推送
活动内容
现场看车即可获网上车市送出的礼物，现场订车更可享客户 给予的给力感恩购车优惠，提升现场购车率，促进销售
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成熟汽车媒体营销平台
车市以十数载车展报道经验，为车企、车主带来第13届北京车展报道
网上车市历经15载，报道大小车展数百场，为车市网友提供最新鲜车展资讯
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车市丰富车展报道经验
2014年13届北京车展来袭，车市将继往开来，再创车展报道传奇！
2013广州车展专题总体流量：2亿 2013上海车展专题总体流量：1.6亿 2013广州车展期间，车市组织了丰富多元化的线上线下活动，激发用户参与度，吸引用户关注
生日汇-回顾车型上市历史
点蜡烛【历史梳理】
车型：北京车展上市+上市两年以上 目的：梳理其
上市历程，深化用户产品印象，传递品牌正能量。
内容：以时间为轴，梳理自上市以来的品牌与产品大事件 合作：专题/原创稿件
2006
2010 2008
国产版北京车展上市
海外畅销
品牌活动
2010
品牌活动
2011
改装版上市 2010
点 击 进 入
合作品牌车展新车呈现 合作品牌车展动态呈现
线上互动 车模评选，掀起展爱美狂潮
车模评选
评选：以网友投票形式评选出北京车展上最美车模五项大奖； 亮点：车模永远是车展最引人瞩目的话题，吸引网友的关注及互动参与； 合作形式：冠名合作，或单项奖项合作，配合优势广告资源推送
活动时间 活动形式 参与人员 展期 北京车展专题车模评选板块 车市网友
移动端
车市APP、触屏、网页三大应用直击车展，官方微博、微信互动整合 现场报道、高层专访、视频拍摄，车展全方位内容无间断产出 腾讯微信
站外合作 260家合作网络媒体联动报道，展期无缝发声
原创文章 网上 车市
优卡价值
提供给合作网站
内容发布 系统
优卡价值
瞩目2014北京车展
原创新闻同步更新
内容管理
主题诠释：
线上逛展馆
自主品牌之星
合作车型：北京车展r热门参展车型
合作形式：冠名合作，配合车展优势广告资源推送
内容-
类别-家用车、SUV、商务、豪车、跑车…
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车展自主品牌汽车美图集锦 自主品牌的先机技术 车展推荐，听资深编辑的“涨姿势” 高端访谈，听自主品牌讲述奋斗故事 网友调查，爱自主品牌哪一点 自主品牌车旁的美模们
车市将以独家、原创内容直击车展，文章、视频、图文多角度传播
根据重点车型及话题性主题，让每一板块的内容新鲜好看： 新车资讯、现场动态、高层访谈、网上展厅、车模大片、网友互动……
站内传播 PC&移动双屏联动，开辟看展互动新玩法
PC端
车市PC端全站全开，打造北京车展专题，丰富车展内容全覆盖； 车市首页、专题页、频道页联动，聚焦北京车展车、事、人；
网上展厅 网上带车友逛车展，呈现车企品牌风采
线上逛展馆
内容：赞助品牌车辆形象植入，每一线上展馆均展现赞助品牌车辆，带领网友线上看车展
亮点：网上展厅是通过互联网观看车展最快速、最直观的方法，深受网友喜爱
冠名区域【品牌Logo+车型】
合作形式：冠名合作，配合车展优势广告资源推送
合作品牌重点呈现，点击进入
家用车星球上的 “都教授”： 每个车型选出一款王牌车型，
如SUV之星、家用车之星、商务车之星、豪车之星 等……
感恩爱德系用户，精选德系之星
迎合最热“来自星星的你”话题，点评 内容：赞助品牌车辆形象植入，每一线上展馆均展现赞助品牌车辆，带领网友线上看车展
主题诠释：
线上逛展馆
致爱德系车的网友： 亮点：网上展厅是通过互联网观看车展最快速、最直观的方法，深受网友喜爱
CONTENTS
传播策略
内容营销
合作模式
合作策略 直击车展目标受众，坐享超值回报
内容合作
合作活动：电子杂志、感恩生日汇、高端访谈 合作特色：精美内容，全程整合
至尊总冠
关注车型：北京车展全部参展品牌 合作特色：最强回报，史无前例
栏目冠名
合作栏目：移动端冠名、车模评选、网上展厅 合作特点：超值回报，高效传播 爱车乐享
各车企参展阵容清点 ， 陆续推出多篇各车企参 展阵容稿件。
推出探馆专题 探馆队伍深入前方 同时确定最终参展车型名 单。
首发车型详解， 静态评测推荐 首发车型盘点、上市车 型盘点、豪车盘点等等
热车PK 高端访谈 技术流看车展、车展看车团 概念车点评
全时直击 24小时不间断报道，车市原创内容直播
车市将24时全天候全时段实时更新北京车展动态
Video
视频、摄影团队 专职北京车展视频、图文报道工作
30名
News
车市精英编辑报道车展车、事、人，资讯实时传播全覆盖
超长报道 贯穿北京车展报道始末，不间断看车展
展前30天
展前14天
展前7天
展前5天
媒体日
观众日
清点展出车型，以谍照、 稿件掀起预热潮。
将亮相车型按级别、展出 类型进行一轮梳理，以盘 点、前瞻形式呈现，通过 车展预热专题进行推送。
自主品牌星球上的 “都教授”： 每个车型选出一款王牌车型，
如SUV之星、家用车之星、商务车之星、豪车之星 等……
感恩生日汇
车市15周年，感恩车企，记录共同走过的路
每款新车都选择在车展诞生，北京车展作为国际性大型车展，成为众多车型的庆生日。
15周年的网上车市，与在北京车展过生日的众多车型激情碰撞，细数他们走过的路。
AUTOJ CHINA 2014 B
EI 北
京
ING
网上车市
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2014.02
2014北京国际车展招商方案
cheshi.com
Fra Baidu bibliotek
15年行业积累，网上车市成长为中国互联网第一汽车原创媒体
原创内容：每月1000篇主站原创文章，逾30000万篇原创区域行情、对比导购，为品牌定制专属的传播内容； 用户特性：用户决策期短，拥有23.6%三个月以上购车用户； 区域渗透：落地分站162家，有效覆盖一、二、三、四线城市，与260家区域核心网络媒体共建汽车频道； 移动平台：车市移动应用利用车市最完整的车型信息和报价数据系统为用户随时随地提供选车、购车、用车服务；
线下处处展示#感恩#主题 展台设计 现场互动 网友活动
内容编辑
板块规划
恰逢网上车市15周年，车市将开展“车展感恩季”系列报道活动，
强大阵容 百人感恩报道团队，展现车市人的速度与激情
销售、市场团队 迎来送往，为车企、车友提供最贴心车展现场服务
Service
30名 service
Power
40名 编辑团队
矩阵传播：
倍发声 ……
CONTENTS
传播策略
内容营销
合作模式
电子杂志 融入时尚话题，打造最受瞩目车展动态
来自“星星”的你
内容：为感恩车企、车友，网上车市将推出车展特别版“来自星星的你”主题电子杂
志，评选德系、日韩系、欧美、自主四大品牌星球上的各车型最出色车型；
亮点：迎合当下热门话题，吸引年轻购车用户，PC端阅读+移动端阅读，曝光度高； 合作：品牌冠名&内容合作。
主题诠释：
线上逛展馆
欧美系之星
类别家用车、SUV、商务、豪车、跑车… 合作形式： 冠名合作，配合车展优势广告资源推送 内容-
合作车型：车展全部参展经济、家用等中低端车型
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车展欧美系美车大赏 编辑推荐，听资深编辑的“涨姿势” 高端访谈，听听厂家的声音 网友观点，欧美车看什么 最美家用车车模大赏
网上车市车展庆生汇，聚焦在车展过生日的车型，深化品牌与产品印象，提升品牌与产品美誉度。
合 作 方 式
专题合作： 单品牌&竞品品牌
内容：专题包含点蜡烛【历史梳理】+切蛋糕【销量】+拆礼物[技术解析]三大板块，为
其走过的荣耀庆祝！
合作形式：单品牌合作独家荣耀呈现，双品牌合作有对比有亮点。 内容合作： 原创稿件 亮点：三大内容板块任选其一，以原创稿件图文并茂详实梳理，为荣耀喝彩！ 合作形式：内容合作，配合车展优势广告资源推送
生日汇-以技术抬档次
拆礼物【技术解析】
车型：北京车展上市+独家产品技术 目的：放大产品亮点，聚焦日益受消费者关注的
技术，提升品牌及产品好感度
内容：独家呈现，车市深入浅出剖析汽车技术，打消消费者购车疑虑，以高端技术提 升品牌好感度 合作：专题/原创稿件
移动直击 移动端专题冠名，随时随地曝光
移动端车展专题冠名
互动活动
合作活动：车展看车团 合作特色：激情互动，讲究实效
AUTOJ CHINA 2014 B
EI 北
京
ING
感谢观看
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2014.02
网上车市与您共襄车坛盛举
cheshi.com
如SUV之星、家用车之星、商务车之星、豪车之星 等……
感恩爱欧美车用户，精选欧美系之星
迎合最热“来自星星的你”话题，点评 内容：赞助品牌车辆形象植入，每一线上展馆均展现赞助品牌车辆，带领网友线上看车展 欧美车系星球上的最经济适用家用车型 致爱欧美系车的网友： 亮点：网上展厅是通过互联网观看车展最快速、最直观的方法，深受网友喜爱
德系星球上的 “都教授”： 每个车型选出一款王牌车型，
如SUV之星、家用车之星、商务车之星、豪车之星 等……
感恩爱自主品牌网友，精选自主品牌之星
迎合最热“来自星星的你”话题，点评 内容：赞助品牌车辆形象植入，每一线上展馆均展现赞助品牌车辆，带领网友线上看车展 自主品牌星球上的车 致爱自主品牌网友： 亮点：网上展厅是通过互联网观看车展最快速、最直观的方法，深受网友喜爱
德系车星球上的最有范车型
德系之星
合作车型：车展豪华、商用等中高端车型
类别家用车、SUV、商务、豪车、跑车… 合作形式： 冠名合作，配合车展优势广告资源推送 内容-
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德系美车大赏 车展推荐，听资深编辑的“涨姿势” 高端访谈，听听厂商的声音 网友调查，德系车的美德 那些德系车身边的大模们
编辑点评 车型评测 车型推荐
感恩爱日韩车用户，精选日韩系之星
迎合最热“来自星星的你”话题，点评 内容：赞助品牌车辆形象植入，每一线上展馆均展现赞助品牌车辆，带领网友线上看车展
主题诠释：
线上逛展馆
致爱日韩系车的网友： 亮点：网上展厅是通过互联网观看车展最快速、最直观的方法，深受网友喜爱
日韩系车星球上的最给力车型
以网友投票形式评选，得票最高者获得为5大“最系列”车模得主。 活动内容 1、最受人气车模 2、最火辣车模 3、最美脸蛋车模 4、最气质车模 5、最甜美车模
Beauty
感恩促销 开展车展梦想看车团，实现用户购车行动
活动时间 活动地点
选取展期中的周末，每场看车团用时4小时 北京车展现场，客户展台 1、车市网友 2、每场邀请20-30位客户，10场 线上招募用户报名，提升品牌知名度同时收集销售线索
内容：车市移动端北京车展专题，将呈现于手机、平板、HTML5三大移动 终端上，传播渠道更精确，范围更广泛；
合作形式：冠名
冠名权益：三屏头图品牌露出，配送优势软性公关资源及广告资源；
高端访谈 业界权威对话，探究车势趋势，营造车展话题
对话高层
内容：探讨车市、车企、产品动态，确定访谈主题，营造热门话题； 传播亮点：专业视频呈现，独特视角，新颖主题，营造车展热点话题； 合作形式：内容合作，配合优势广告资源推送
品牌活动
2013
国内销量突破10万
2009
品牌活动
生日汇-以销量促销量
切蛋糕【销量及市场占有】
车型：北京车展上市+上市两年以上 目的：
销量是验证车好品质、好口碑的重要数据，越是卖的好的车越受消费者追捧
内容：整理车辆历年销量数据，N款竞品车销量数据对比，以车辆评测验证车的可靠品 质。 合作：专题/原创稿件
日韩系之星
车型：北京车展全部参展SUV车型
类别家用车、SUV、商务、豪车、跑车… 合作形式： 冠名合作，配合车展优势广告资源推送 内容-
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车展最受关注日韩系美车 编辑推荐，听资深编辑的“涨姿势” 高端访谈，听听厂家的声音 网友调查，日韩系车那点最靠谱 车展SUV车模大赏
日韩系星球上的 “都教授”： 每个车型选出一款王牌车型，
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北京车展
看网上车市
2014年，网上车市营销理念因消费者而变
车展期间，网上车市将秉承“感恩季”报道主题 为车企、车友奉上无与伦比的车坛盛宴
CONTENTS
传播策略
内容营销
合作模式
传播主题 主题一致，以“感恩季”报道主题贯穿车展
线上专题将#感恩季#主题 活动策划
感恩季
为车市网友献上车展报道盛宴，引领观展新方式