卡夫饼干产品知识介绍-new49页PPT
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奥利奥—巧脆卷
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奥利奥----巧脆卷
品牌定位 亲近一刻, 只有奥利奥 目标消费群 有8－12岁孩子的妈妈 产品特性 有奥利奥美味的酥脆的威化卷里面富
有香浓细滑的夹心 可以用来吸牛奶的有趣的吃法 规格口味 55g（盒装）:巧克力，香草 160g（铁听装）巧克力香草混合口味
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王子系列
24
王子-夹心
3
中国区主要品类和品牌：
夹心 休闲 饼 甜单片 干 咸单片 苏打 曲奇
干 咖啡 货
饮料 其 他 餐饮
4
我们的饼干品牌大家庭
美味享受型
营养健康型
扭一扭,舔一舔,泡一泡, 只有奥利奥!
王子 精彩真滋味！
健康成长要优冠!
有着各种有趣鬼脸 的夹心饼干
咸香四溢,层层松脆!
小饿时分的 理想选择!
香浓巧克力豆 与酥松曲奇完美结合!
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奥利奥--双心脆威化
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奥利奥--双心脆威化
目标消费群 有6－12岁孩子的妈妈，和20-30岁中高收入的年轻女性 产品特性 一条威化两种夹心（香草+巧克力), 美味加倍 层层美味, 松脆口味! 规格口味： 87g：香草.草莓.花生 230g：香草.草莓.花生
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奥利奥双心脆—冰淇林风味
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品牌定位 亲近一刻, 只有奥利奥 目标消费群 有6－12岁孩子的妈妈，和20-30岁中高收入的年轻 女性 产品特性 两种水果味夹心即刻缤纷呈现！咬一口，水果味夹 心的清爽香甜，配合奥利奥经典浓郁的巧克力味饼 干，回味无穷，带来独一无二的缤纷美妙新体验！ 规格 106g 318g 口味 树莓+蓝莓 甜橙+芒果
奥利奥双心脆—冰淇林风味
目标消费群 有6－12岁孩子的妈妈，和20-30岁中高收入的年轻女性 产品特性 冰淇林风味双心脆威化，美味加倍 层层清爽, 松脆口味! 规格口味： 72g：抹茶.椰子 216g：抹茶.椰子
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奥利奥—巧克棒
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奥利奥--巧克棒
巧克力威化 产品特性 香浓醇厚的巧克力涂层 酥脆的威化, 独特的奥利奥美味 规格口味 90g 黑巧克力.摩卡咖啡 324g：黑巧克力.摩卡咖啡 .白巧克力
想象一下：当孩子拿出一块“奥利奥”，满心期待地扭一扭，幸福 与快乐的感受由此开启；接着，他自在欢心地舔一舔那顺滑、美 味的奶油夹心；随后，当他把“奥利奥”放进牛奶泡上一泡，再 伸向嘴边，那份满足与温馨也油然而生。
“扭一扭，舔一舔，泡一泡”，这种经典吃法一传十，十传百，从
爸爸妈妈传授给了孩子，也从小朋友传达给了他们的家人和朋友
饼干市场展望
包装饼干市场总值为112.9亿, 销量为49.7万吨(2019零售 数据)
饼干市场保持高速增长, 08年比07年销量增长9.06%, 销售 额增长25.02%
合并后的新卡夫公司为饼干市场的绝对领导者,截止2009年 9月卡夫占中国市场份额为23%, 遥遥领先于第二名的康师 傅饼干(市场份额8%), 及第三名的达利(市场份额6%), 第 四名的格力高(市场份额4%)
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饼干市场分类
饼干市场根据消费者需求及利益可分为:
营养健康型饼干:
营养强化饼干: 优冠, 加钙, (青食钙奶饼干) 苏打饼干: 太平梳打 (嘉顿苏打) 健康天然原料: 太平消化饼 (康师傅五谷珍宝, 蛋黄也酥酥)
美味享受型饼干
薄片饼干: 闲趣, 甜趣, (康师傅美味酥) 夹心饼干: 奥利奥, 王子, 乐之 (康师傅3+2) 曲奇饼干: 趣多多, (蓝罐曲奇) 威化饼干: 奥利奥, (雀巢威化) 巧克力涂层饼干: 巧香浓, (百奇) 零食类饼干: 巧脆卷, (好多鱼)
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奥利奥—冰淇林风味
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奥利奥-冰淇林风味
品牌定位 亲近一刻, 只有奥利奥 目标消费群 有6－12岁孩子的妈妈 产品特性
柔滑的夹心，夹在奥利奥经典的浓郁 巧克力味饼干里，每一口，都带给你 独特的冰淇淋般的清凉柔滑口感。
规格 106g 318g 口味 香草冰淇林 抹茶
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奥利奥—缤纷双果
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奥利奥---缤纷双果
佳钙让我更强壮!
干脆点!
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活力生活好伙伴!
亲近时刻只有-奥利奥
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奥利奥的历史与文化
深受消费者所喜爱的“奥利奥”，诞生在100年前的美国，是卡夫 食品的超级明星和饼干之王，是全球巧克力味夹心饼干的代名词 。关于“奥利奥OREO”名字的由来，众说纷纭，现在已经无从考 证。当然，你只要记得“奥利奥”这个神奇的名字，就足够了。
品牌定位： 来自王子的神奇力量帮助我表现出色! 目标消费者： 7-11岁的儿童 产品特点： •趣味无穷的王子王冠、宝剑、宝马、盾牌 造型饼干和英雄王子形象能随时随地激发 孩子们的无限想象乐趣 •- 全新配方，更酥松的饼干和更多的美味 香浓夹心 产品口味与规格： 夹心：草莓、巧克力、牛奶 规格: 120g，360g，3Kg/case(散装)
2019年，“奥利奥”飘洋过海来到中国。两片饰有浮雕花纹的黑巧 克力口味饼干，中间是一层白色奶油夹心，简单又好味道的“奥 利奥”迅速成为最强势的饼干领导品牌。为了更好地迎合中国消 费者，特别是年轻人与小朋友们的口味，“奥利奥”在中国不断 推出和引入新口味及新产品时至今日，中国已经成为奥利奥在全 球第二大的市场，仅次于发源地：美国。
。分享“奥利奥”时刻，就是家人之间与朋友之间的温馨时刻。
wk.baidu.com
没有一种饼干能够像“奥利奥”一样，把欢乐传遍全世界的家庭
——只有奥利奥。
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奥利奥---夹心饼干
品牌定位 亲近一刻, 只有奥利奥 目标消费群 有6－12岁孩子的妈妈 产品特性 纯正黑巧克力和香草夹心的组合, 精美花 纹, 黑白经典, 风行全世界 独特“扭一扭、舔一舔、泡一泡”有趣的 吃法 规格口味 130g单卷装：原味，巧克力，草莓，轻甜, 390g家庭装：原味，巧克力，草莓，轻甜, 65g 便携装 （半条装）：原味，巧克力 409g礼品罐装
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饼干市场分类
饼干市场根据产品类型可分为:
- 甜单片饼干
- 咸单片饼干
- 夹心饼干
- 苏打饼干
- 曲奇
- 威化
- 其他零食类饼干
- 蛋卷
Cookies 11%
Waf er 8%
Eggroll 7%
Plain Sw eet 24%
Others 13%
Soda 6%
Plain Savory 13%
Sandw ich 18%
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奥利奥—巧香浓
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奥利奥---巧香浓
主要目标消费者 有10-15岁孩子的妈妈，有良好家庭收入 次要目标消费群 喜欢吃甜零食和巧克力的年轻女性 产品特性 真正多重口味享受: 经典奥利奥饼干和香浓巧克力的组合，外层香滑
巧克力入口即融；里层奥利奥饼干酥脆可口. 给你在下午和晚上的休闲时刻带来片刻享受和满足 规格口味 16g ×4 （片）盒装 16g ×12（片）盒装
奥利奥—巧脆卷
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奥利奥----巧脆卷
品牌定位 亲近一刻, 只有奥利奥 目标消费群 有8－12岁孩子的妈妈 产品特性 有奥利奥美味的酥脆的威化卷里面富
有香浓细滑的夹心 可以用来吸牛奶的有趣的吃法 规格口味 55g（盒装）:巧克力，香草 160g（铁听装）巧克力香草混合口味
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王子系列
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王子-夹心
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中国区主要品类和品牌：
夹心 休闲 饼 甜单片 干 咸单片 苏打 曲奇
干 咖啡 货
饮料 其 他 餐饮
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我们的饼干品牌大家庭
美味享受型
营养健康型
扭一扭,舔一舔,泡一泡, 只有奥利奥!
王子 精彩真滋味！
健康成长要优冠!
有着各种有趣鬼脸 的夹心饼干
咸香四溢,层层松脆!
小饿时分的 理想选择!
香浓巧克力豆 与酥松曲奇完美结合!
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奥利奥--双心脆威化
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奥利奥--双心脆威化
目标消费群 有6－12岁孩子的妈妈，和20-30岁中高收入的年轻女性 产品特性 一条威化两种夹心（香草+巧克力), 美味加倍 层层美味, 松脆口味! 规格口味： 87g：香草.草莓.花生 230g：香草.草莓.花生
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奥利奥双心脆—冰淇林风味
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品牌定位 亲近一刻, 只有奥利奥 目标消费群 有6－12岁孩子的妈妈，和20-30岁中高收入的年轻 女性 产品特性 两种水果味夹心即刻缤纷呈现！咬一口，水果味夹 心的清爽香甜，配合奥利奥经典浓郁的巧克力味饼 干，回味无穷，带来独一无二的缤纷美妙新体验！ 规格 106g 318g 口味 树莓+蓝莓 甜橙+芒果
奥利奥双心脆—冰淇林风味
目标消费群 有6－12岁孩子的妈妈，和20-30岁中高收入的年轻女性 产品特性 冰淇林风味双心脆威化，美味加倍 层层清爽, 松脆口味! 规格口味： 72g：抹茶.椰子 216g：抹茶.椰子
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奥利奥—巧克棒
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奥利奥--巧克棒
巧克力威化 产品特性 香浓醇厚的巧克力涂层 酥脆的威化, 独特的奥利奥美味 规格口味 90g 黑巧克力.摩卡咖啡 324g：黑巧克力.摩卡咖啡 .白巧克力
想象一下：当孩子拿出一块“奥利奥”，满心期待地扭一扭，幸福 与快乐的感受由此开启；接着，他自在欢心地舔一舔那顺滑、美 味的奶油夹心；随后，当他把“奥利奥”放进牛奶泡上一泡，再 伸向嘴边，那份满足与温馨也油然而生。
“扭一扭，舔一舔，泡一泡”，这种经典吃法一传十，十传百，从
爸爸妈妈传授给了孩子，也从小朋友传达给了他们的家人和朋友
饼干市场展望
包装饼干市场总值为112.9亿, 销量为49.7万吨(2019零售 数据)
饼干市场保持高速增长, 08年比07年销量增长9.06%, 销售 额增长25.02%
合并后的新卡夫公司为饼干市场的绝对领导者,截止2009年 9月卡夫占中国市场份额为23%, 遥遥领先于第二名的康师 傅饼干(市场份额8%), 及第三名的达利(市场份额6%), 第 四名的格力高(市场份额4%)
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饼干市场分类
饼干市场根据消费者需求及利益可分为:
营养健康型饼干:
营养强化饼干: 优冠, 加钙, (青食钙奶饼干) 苏打饼干: 太平梳打 (嘉顿苏打) 健康天然原料: 太平消化饼 (康师傅五谷珍宝, 蛋黄也酥酥)
美味享受型饼干
薄片饼干: 闲趣, 甜趣, (康师傅美味酥) 夹心饼干: 奥利奥, 王子, 乐之 (康师傅3+2) 曲奇饼干: 趣多多, (蓝罐曲奇) 威化饼干: 奥利奥, (雀巢威化) 巧克力涂层饼干: 巧香浓, (百奇) 零食类饼干: 巧脆卷, (好多鱼)
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奥利奥—冰淇林风味
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奥利奥-冰淇林风味
品牌定位 亲近一刻, 只有奥利奥 目标消费群 有6－12岁孩子的妈妈 产品特性
柔滑的夹心，夹在奥利奥经典的浓郁 巧克力味饼干里，每一口，都带给你 独特的冰淇淋般的清凉柔滑口感。
规格 106g 318g 口味 香草冰淇林 抹茶
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奥利奥—缤纷双果
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奥利奥---缤纷双果
佳钙让我更强壮!
干脆点!
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活力生活好伙伴!
亲近时刻只有-奥利奥
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奥利奥的历史与文化
深受消费者所喜爱的“奥利奥”，诞生在100年前的美国，是卡夫 食品的超级明星和饼干之王，是全球巧克力味夹心饼干的代名词 。关于“奥利奥OREO”名字的由来，众说纷纭，现在已经无从考 证。当然，你只要记得“奥利奥”这个神奇的名字，就足够了。
品牌定位： 来自王子的神奇力量帮助我表现出色! 目标消费者： 7-11岁的儿童 产品特点： •趣味无穷的王子王冠、宝剑、宝马、盾牌 造型饼干和英雄王子形象能随时随地激发 孩子们的无限想象乐趣 •- 全新配方，更酥松的饼干和更多的美味 香浓夹心 产品口味与规格： 夹心：草莓、巧克力、牛奶 规格: 120g，360g，3Kg/case(散装)
2019年，“奥利奥”飘洋过海来到中国。两片饰有浮雕花纹的黑巧 克力口味饼干，中间是一层白色奶油夹心，简单又好味道的“奥 利奥”迅速成为最强势的饼干领导品牌。为了更好地迎合中国消 费者，特别是年轻人与小朋友们的口味，“奥利奥”在中国不断 推出和引入新口味及新产品时至今日，中国已经成为奥利奥在全 球第二大的市场，仅次于发源地：美国。
。分享“奥利奥”时刻，就是家人之间与朋友之间的温馨时刻。
wk.baidu.com
没有一种饼干能够像“奥利奥”一样，把欢乐传遍全世界的家庭
——只有奥利奥。
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奥利奥---夹心饼干
品牌定位 亲近一刻, 只有奥利奥 目标消费群 有6－12岁孩子的妈妈 产品特性 纯正黑巧克力和香草夹心的组合, 精美花 纹, 黑白经典, 风行全世界 独特“扭一扭、舔一舔、泡一泡”有趣的 吃法 规格口味 130g单卷装：原味，巧克力，草莓，轻甜, 390g家庭装：原味，巧克力，草莓，轻甜, 65g 便携装 （半条装）：原味，巧克力 409g礼品罐装
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饼干市场分类
饼干市场根据产品类型可分为:
- 甜单片饼干
- 咸单片饼干
- 夹心饼干
- 苏打饼干
- 曲奇
- 威化
- 其他零食类饼干
- 蛋卷
Cookies 11%
Waf er 8%
Eggroll 7%
Plain Sw eet 24%
Others 13%
Soda 6%
Plain Savory 13%
Sandw ich 18%
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奥利奥—巧香浓
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奥利奥---巧香浓
主要目标消费者 有10-15岁孩子的妈妈，有良好家庭收入 次要目标消费群 喜欢吃甜零食和巧克力的年轻女性 产品特性 真正多重口味享受: 经典奥利奥饼干和香浓巧克力的组合，外层香滑
巧克力入口即融；里层奥利奥饼干酥脆可口. 给你在下午和晚上的休闲时刻带来片刻享受和满足 规格口味 16g ×4 （片）盒装 16g ×12（片）盒装