净水器行业竞争越发激烈

作为家电行业的最后一块蛋糕净水器产品经过近两年的市场调整，越来越多的商家发现，如今的净水器市场在逐渐发生变化，消费者的日趋理性、卖场面貌的雷同、产品的雷同、营销方式的雷同让净水器行业内的竞争更加激烈。

记得去年笔者据业内人士介绍：净水器市场的这种状况将促使行业洗牌的加剧，中小卖场的生存空间将被挤压并最终消失，而净水器行业经过了近两年多的市场发展，中小卖场的生命力依然坚挺，究其原因，差异化营销是寻找商机的好办法。泉露净水器市场部总经理裴世军认为：“各有各的门道。”与其他行业销售一样，净水器行业销售也遵从一定的地域购买限制，消费者的习惯仍是就近原则，中小卖场迎合周边业主的消费需求对销售策略作出调整，保证了销售额。

作为净水器行业“无论对市场还是企业，今年2013年都是调整的一年。卖场和厂家、经销商面对困难，并非全是坏事。拿楼市调控来说，虽说，净水器企业能做的量少了，但是所要服务的客户却更加精准了，这对调整净水器企业未来主攻方向就是件好事。房地产的泡沫没了，剩下的机会无论多少，都是货真价实的。只要把需求满足好，就有属于自己的市场了。与其说是市场冷淡，不如说是消费者和商家更冷静了”。

不少净水器企业告诉笔者，促销搞活动，显得更加有活力，也是给自己增加些人气，为品牌的知名度做铺垫。同时，多数净水器企业表示差异化营销将会持续下去，他们会更多地运用差异化营销模式寻求与同类品牌的不同点，同时细分市场，有针对性对地消费群体进行定位，为消费者提供更为贴心的服务。