中外广告史复习提纲
中外广告史复习重点
《中外广告史》期末重点复习前情提一、题型：填空简答材料分析论述二、重重点：名人广告和各种“最早”一、上古时期1、商品广告的出现，有两个基本前提：一是这一时期人类生产力水平得到很大程度的提高，人类已创造出更丰富的社会物质财富，这是商品广告出现的物质基础。
二是社会分工的出现，促使了行业的形成和商品产生及商品交换的出现，这是商品广告出现的直接的动因。
2、最早的广告《中外广告发展简史》认为，中国距今1万年前的内蒙古阴山岩画，有着明显的广告意味，那应该是最早的广告。
（岩画广告）！西方学术界认为，世界上最早的广告，也是目前现存的最早的文字广告，是公元前1000多年前（距今3000多年历史）西方古埃及寻找失踪奴仆的广告：“奴仆谢姆（Sham）从织布店老板哈布处逃走”。
3、图腾中的广告（可能出论述题）图腾一般是一个氏族的标记或者图徽。
图腾崇拜的内容很多，有动物崇拜、植物崇拜、天文崇拜和生殖崇拜。
东北大学的赵琛认为，图腾也是一种原始的广告形式。
他觉得图腾应该属于标志广告，不同的部落和氏族有着不同的图腾，例如龙、凤，这是后世出现的商标、国徽的早期形式。
黄帝使用的战旗是对中国广告的贡献。
据《列子·黄帝篇》记载，涿鹿之战时，黄帝所用的战旗上有禽兽的图案，这也是当时部族的图腾。
5、“进善之旌”、“诽谤之木”、“敢谏之鼓”（仅了解）尧舜等执政时期，希望能够听取舆论的意见，所以在“五达之道”、“通都大邑”，设置“进善之旌”、“诽谤之木”、“敢谏之鼓”。
《说文》：“放言曰谤，微言曰诽”。
6、“市井”名字的来历（仅了解）集市的出现：在井边逐渐形成了“市”，叫做市井。
市井后来泛指店铺市场，更成为商贾的代称。
,二、商朝的广告（公元前1600-前1046）【一定要看】1、“商人”关于“商人”的来历，吴晗在《从商品生产想到中国商人起源》中认为：“商人”这一名称出于商朝的人。
殷人重贾的说法由来已久，殷商的“商人”慢慢变成了做生意的“商人”。
中外广告史复习资料
中外广告史复习资料1.关于广告的起源，通常有两种看法:一种是从商业开展的角度来考察。
这种看法认为，有了剩余产品,有了私有制,有了商品交换才产生了广告。
一种是从人类传播活动的角度来考察广告的起源。
这种看法认为,有了人类社会就有了传播活动,广告是同人类社会的传播活动相伴而生的。
2.实务列.口头叫卖.原始音响.悬物.旗帜等广告形态是中国原始广告的主要形态3.广告学诞生于２０世纪初广告业最兴旺的美国,19世纪末、20世纪初，美国取代英国成为世界第一工业强国，世界广告中心也由此向美国转移。
这一时期，欧洲的英国、法国、德国等老牌的资本主义国家的报纸媒介也取得了相当大的开展。
传统媒体时代：在以报纸、杂志、播送、电视为代表的传统媒体时期，美国成为世界广告传播开展的主体，日本和欧盟国家成为其两翼。
4.1925年，美国广告大师克劳德•霍普金斯出版了他的"科学的广告"一书，对广告科学化产生了巨大影响。
5.我国最古老的广告形式是由口头叫卖,吆喝声逐渐开展而成的各种形式的销售现场广告6.商业广告的出现需具备三个因素: 1.人类有互通信息的需要 2.人类有剩余产品交换的需要 3.具备产生广告手段和形式的物质条件7.我国真正意义上的商业广告产生于商代8.悬物广告____是在店铺门前悬挂实物或与商品有关的物品作为标志的广告形式，我国最早的悬物广告见于"晏子春秋"记载："君使服之于，而禁之于外,犹悬牛首于门而买马脯于也。
〞反映的是将牛头列于门前，以招揽顾客。
挂羊头、卖狗肉一词也就来源于此。
9.世界上最早的中文印刷广告实物:,现藏于中国历史博物馆北宋家功夫针铺10.1815年8月5日察世俗每月统计传英国传教士马礼逊和米怜第一份中文报刊11.1853年,由英国传教士在发行并销售到,等地"遐迩贯珍",首先利用刊物兼办广告业务12.我国最早的广告研究团体是1918年成立的大学新闻学研究会。
广告复习大纲
前言一、了解广告（学）的意义1、价值创造，就业机会2、宣传教育3、娱乐二、学科特点边缘科学，广告学本身有着自己完整的理论体系和许多分支学科。
广告学也是一门艺术第一章广告概述第一节什么叫广告广告是特定的广告主付费,通过大众传播媒体来达到说服或影响广告阅听人的非个人的传播活动。
AMA, American Marketing Association, 1984第二节广告的分类一、广告的营销分类二、广告的传播分类。
三、以传播媒体分类传统媒体广告户外广告 DM广告 POP广告网络广告第二章广告起源与发展一、中国广告史1、原始封建时代的广告口头广告/旗帜广告/幌子广告/招牌广告印刷广告2、鸦片战争∽新中国成立前（1）报纸（2）杂志（3）路牌（4）霓虹灯（5）无线电广播（6）街车广告/ (7)橱窗广告/（8）印刷品广告3、1949 ∽ 1978 处于停滞发展状态4、1979∽现在1979年，被称为中国广告“元年”。
中国广告业的20年的发展大致可以划分为三个时期：1979－1982年是中国现代广告业的恢复期；1983－1994是中国广告业的发展期；1995年至今是中国广告业的成熟期。
二、外国广告史1、历史分期：（1）早期：远古∽ 1450：活字印刷术。
（2）新纪元：1450 ∽ 1850：第一则报纸广告。
1650年，英国的《新闻周刊》刊登了一则悬赏广告，以找回12匹被盗的马，被认为是世界第一条报纸广告。
（3）近代：1850 ∽ 1911：第一家广告公司成立。
（4）现代：1911 ∽目前：第一份广告法案诞生。
1911年著名的《普令泰因克广告法草案》被认为是美国最早的广告法案。
2、早期的广告形式：（1）传单（2）招牌和幌子3、印刷术开创了广告新纪元（1）招贴（2）报刊杂志4、近代广告向现代广告的过渡1841年，伏而尼·帕尔默在美国费城开办了第一家广告代理公司，并自称是“报纸广告代理人”，从而宣告了广告代理业的诞生。
中外广告史复习资料
中外广告史复习资料第三章中国古代社会广告的产生和发展第一节社会广告的产生和发展1.社会广告使人类广告传播的主要形态之一，伴随着人类文明发展的终结，社会广告出现的时间早于商品广告，在不同的时期两者互有消长。
2.广告传播的信息源，传播媒介、传播通道等要素如果具备，广告便会应运而生。
3.人类早期的原始广告活动是一种信息交流活动，这种活动有其自身的特点：a)信息交流必须是人类有目的的信息交流b)这里的信息交流是适应人类生存需要和发展需要而出现的c)原始广告的出现应具备信息源、传播渠道、受众、4、原始广告的定义：即原始人通过特定的媒介，向他人发散的与人类生活密切相关的信息，这些发散的信息具有“告知”“通告”“引起注意”，以以示区别和帮助识别的含义。
5、社会广告的定义：在原始社会里主要指与人类生活密切相关的，借助特定媒体或标志物发散，具有目的性的信息传递活动，包括政治广告、军事广告、文化广告等具体的广告表现形式。
第二节文化广告及表现形态1、文化广告在原始社会主要表现为与人类生存、生活密切相关的信息传播活动，这些活动反映着原始人对自然和自身的认识，反映着他们的宗教生活的独特情景和日常生活的喜怒哀乐。
在文明社会主要指传播文化信息、娱乐群众、促进广告发展和社会进步的信息传递活动。
2、一开始的文化广告形式为捕兽过程中为彼此呼应而发出的有节奏的叫喊声，部落之间为互相识别而设置的标志，未确定土地范围而设下的标记。
后来出现了图形文字，象形文字，结绳，贝壳串以及反应原始人艺术的雕刻，绘画音乐舞蹈等等3、文明社会的文化广告可以分为三类：1）与服饰文化相关联的广告表现形式2）商品广告和文化广告的混合体如吟唱广告和声响广告3）以文化传播文化娱乐为表现内容的广告表现形式第三节中国古代的政治广告1、中国古代的政治广告是伴随着国家机器的出现和国家证券机构的设立，以各级管理机关的运转而出现的。
2、所谓政治广告，多指统治者设立的代表权利、权威的标志物，歌功颂德的象征物，以及借助特定媒体和特定渠道传递、自上而下颁布的政令、法规、文件、文书等等3、文明社会初期的警世、昭示广告包括铸鼎、石刻、立碑等鼎是夏禹统治之初为了显示自己的威严和博得民众的好感曾铸九鼎以示天下；石刻，秦始皇统一天下后在泰山顶上立下石碑，刻下歌功颂德的言辞来晓谕天下巩固统治的目的；碑，秦代称石刻，汉代以后称碑；志，一通帜起着广告标志的作用，二意为用文字或者符号做标记4、作为政权统治延伸工具的广告1）诏，汉代以后，诏特指皇帝向臣民颁发的命令和文告，也称诏令和诏书2）制，也称制书，帝王诏书的一种，始于秦代，汉为制度，唐代较为常见，因制和诏都是诏令的一种后人也成为制诏，即帝王所下文书及命令的统称3）策，也称策书，汉代帝王对臣下封士、授爵或免官的一种文书，书写于简册之上，称为策，是古代政治广告的一种4）诰，这是夏商周较为流行的一种有训诫、勉励色彩的政治广告，愿意为警戒，诫勉之意5）判，具有古代政治广告意义的则指判牍6）令，作为政治广告的令则是指命令，政令或者军令7）敕，即告诫命令，这也是古代自上而下传递信息的一种政治广告表现形式5、中国古代政治广告存在和发展的显著特点：1）政治广告的内容多为体现统治者的治国思想和管理思想2）广告传递的方式在各级政权机构之间有相对固定的模式：政治广告多为各个机构之间自上而下层层传播3）使用媒介的本身具有象征或借代意义如鼎石刻碑等自然物如果成为统治着传播信息的工具，并具有象征和借代意义，是统治着权力的化身或权利延伸的工具。
《中外广告史》自学考试课程考试大纲
《中外广告史》自学考试课程考试大纲一、课程性质与设置目的《中外广告史》是一门研究广告在不同国家和地区的发展历程、特点和规律的学科。
通过对本课程的学习，考生能够系统了解中外广告的起源、发展、演变以及当前的发展趋势，掌握广告发展的历史脉络和重要事件，为今后从事广告相关工作或进一步的学术研究奠定坚实的基础。
二、课程内容与考核目标（一）中国广告史1、先秦至隋唐时期的广告（1）了解这一时期商业活动的发展与广告形式的出现，如口头叫卖、实物陈列等。
（2）掌握早期招牌、幌子等广告形式的特点和作用。
2、宋元明清时期的广告（1）熟悉宋代以来印刷术的发展对广告传播的影响，如印刷广告的出现。
（2）理解明清时期商业繁荣背景下广告形式的多样化，如对联广告、店铺装饰等。
3、近代中国广告（1）掌握鸦片战争后外国广告公司的进入及其对中国广告业的影响。
（2）了解近代中国民族工商业的发展与国货广告的兴起。
4、现代中国广告（1）熟悉新中国成立后广告业的曲折发展历程。
（2）掌握改革开放以来中国广告业的快速发展与创新，包括广告形式、媒介的变化等。
（二）外国广告史1、古代西方广告（1）了解古希腊、古罗马时期的广告形式，如墙体涂鸦、公告牌等。
（2）掌握中世纪欧洲商业活动中的广告特点。
2、近代西方广告（1）理解工业革命对广告业的推动作用，如大规模生产与市场竞争对广告需求的增加。
（2）熟悉近代报纸、杂志等媒体的兴起与广告的发展。
3、现代西方广告（1）掌握 20 世纪以来西方广告业的繁荣与创新，如广告创意、策划、营销等理念的发展。
（2）了解西方主要国家广告业的发展特点和趋势。
（三）广告发展的规律与趋势1、广告发展与社会经济、文化的关系（1）理解广告作为经济发展的晴雨表，其发展与经济繁荣程度的关联。
（2）认识广告对文化传播的作用，以及文化对广告创意和表现的影响。
2、新技术对广告的影响（1）探讨互联网、移动通讯等新技术的出现给广告带来的变革，如数字广告、社交媒体广告等。
中外广告史大纲
《中外广告史》大纲绪论1.掌握经济广告出现要具备的三个要素。
2.重点掌握广告的传播特征。
第一编中国广告史第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告第一节奴隶社会及其以前的广告1.一般了解我国早期社会广告。
2.掌握我国早期经济广告的主要形式：口头广告，实物广告，标记广告，音响广告，招牌和幌子。
第二节战国至隋朝时期的广告1.掌握商业广告的发展：悬帜广告，悬物广告，商品命名广告，广泛流传的“买卖”故事。
2.了解社会广告的发展。
第三节唐宋时期的广告1.了解唐代广告发展：灯笼广告兴盛，旗帜广告发展。
2.了解两宋广告发展：招牌广告的发展，音响广告的发展，印刷广告的出现。
3.掌握目前世界上最早的印刷广告实物——北京时期济南刘家针铺的广告铜版雕刻和我国最早广告画——出现在南宋时期的“眼药酸”的广告。
4.了解元代印刷广告的发展。
第四节时清时期的广告1.掌握招牌广告的发展。
2.了解对联广告的发展。
3.了解印刷广告的发展。
第二章鸦片战争到建国前的广告第一节鸦片战争前后的广告1.掌握鸦片战争前后的广告。
2.了解戊戌维新前后的广告。
3.掌握辛亥革命前后的广告。
第二节五四运动至20世纪30年代的广告1.掌握五四运动前后广告的特点：(1)报刊广告持续发展；(2)革命报刊注重广告宣传；(3)广告媒介多样化；(4)广告代理业出现；(5)广告学研究与教育产生。
2.掌握五四运动前后广告媒介多样化的表现：(1)广播广告；(2)路牌广告；(3)橱窗广告；(4)霓虹灯广告。
3.掌握20世纪30年代初到抗战前夕，是旧中国广告业的鼎盛时期。
(1)广告媒介继续得到丰富发展。
(2)书籍广告兴盛。
(3)广告艺术水平提高。
(4)广告公司运作趋于专业化。
第三节抗日战争至建国前的广告1.一般了解抗战时期的广告。
2.了解抗战胜利后的广告发展。
3.了解解放区的广告。
第四节旧中国的广告管理1.了解我国的广告管理发端于20世纪20年代的《民律法案》中。
2.了解旧中国的广告管理法案和现代意义的广告管理出现的标志。
中外广告史复习资料
中外广告史复习资料【经济广告】是在社会广告之后，随着人类文明的发展而发展的，主要形式有口头广告、实物广告、标记广告、音响广告、招牌和幌子等。
【社会广告】人类有目的的信息交流的产物，早期的社会广告传递了社会管理方面的信息，借助特定媒体或是标志物发散。
主要形式有政治广告、军事广告、文化广告等。
【音响广告】由口头广告逐渐衍化出具有专业特色的音响广告。
通过声音与今天的音乐的结合，把人类原始的吆喝叫卖声与歌谣、快板、词曲相结合，更加悦耳动听并具有诱导性。
【广告代理制】广告代理制就是广告公司在广告经营中处于主体和核心地位，为广告主全面代理广告业务，向广告主提供以市场调查为基础、广告策划为主导、创意为中心、媒体为发布手段，同时辅以其它促销手段的全面性服务。
【广告代理】是指广告经营者（代理方）在广告被代理方（广告客户）授予的代理权限内，以广告被代理人的名义所开展的广告活动。
【广告代理商】习惯上成为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。
【IAA】国际广告协会简称IAA，成立于1938年4月8日，是世界上最大、最具有权威性也是最具有影响力的国际广告组织。
前身是“出口广告协会”，1953正式改名为国际广告协会。
1987年5月，中国加入该协会。
总部设在美国，有3600多名正式会员。
其宗旨是研究广告发展的新趋势、提高广告业务水平，促进会员间的信息及学术交流等。
其主要活动是两年一次的世界广告大会，主要探讨世界经济形势和全球广告业的发展状况，协会定期出版《国际广告协会通讯》等刊物。
【ABC】国际报刊量发行稽核局（简称国际ABC），1914年成立于美国，有北美地区的公司、报刊和广告主组成。
该组织的主要职能是核查并公布报刊的真实发行量，供作选择广告媒介、计算广告成本和预测广告效果时参考，从而保护广告主、广告公司和报刊经营者三方面的合法利益，规范报刊业的广告经营活动。
【AFAA】亚洲广告联盟（简称AFAA）成立于1978年，是亚洲地区广告界的重要行业组织，前身是亚洲广告大会。
中外广告史 复习重点
广告的起源：广告是人类有目的信息交流的必然产物；广告是商品生产和商品交换的产物。
原始社会大部分时期，文化广告占主导地位；原始社会末期，出现政治、军事广告；文明社会时期，商业广告产生。
世界上最早的文字广告：现存于英国博物馆中写在莎草纸上，属埃及尼罗河畔古城底比斯的发现物，是公元前1550年-公元前1080年的埃及遗物，距今3000多年历史，那时埃及属于奴隶社会，文物中记载了埃及一名奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告。
广告是商品经济发展的产物，原始广告是伴随着商品生产和商品交换而出现的，这里提到的广告就是商品广告。
20世纪90年代中后期，一些学者突破商品广告的局限，把广告定义在一个较为宽泛的概念上，提出了“社会广告”的概念，并从“广告也是一种信息传播活动”这一特定的视角来看待广告起源问题，提出了“广告是人类信息交流的必然产物”的观点。
局限性：提出“社会广告”和“广告是人类信息交流的必然产物”的意义重大，促使人们以全新的视角重新审视广告的起源问题，但我国学者在提出具有建议意义的概念和观点之后，既没有明确的解释何为社会广告，也没有进一步解释广告如何伴随人类的信息交流活动而产生。
因此，对这一问题的研究尚需继续深入下去。
中国古代商业广告发展：产生于原始社会解体、奴隶制出现初期；春秋战国到唐宋，逐步走向繁荣；元明清中国古代广告表现形式逐步趋向完备。
商品广告出现：商品广告出现的物质基础：两个基本前提，这一时期人类的生产力水平得到很大程度的提高，人类已经创造出更丰富的社会物质财富，这是商品广告出现的物质基础；二是社会分工的出现，促使了行业的形成和商品产生及商品交换的出现，这是商品广告出现最直接的动因。
商品生产和交换是最直接动因：商品交换的数量、区域和范围不断扩大；商品交换的形式也不断发生变化而日趋成熟；相对固定的交换场所出现。
最原始的商品广告表现形态：实物陈列广告和口头叫卖广告。
这种最为简单、最为原始的广告形式出现后，一直延续了几千年，时至今日，简单的陈列展示与口头叫卖仍存在于人们的现实生活中。
广告史重点复习提纲与部分资料
广告史重点复习提纲与部分资料一、广告史的概述•广告的定义和作用•广告的发展历史•广告的分类和形式二、古代广告1. 古代广告的起源•古代广告的定义•古代广告的形式•古代广告的目的和功能2. 古代广告的代表作•古代商业广告的例子•古代政治广告的例子•古代宗教广告的例子3. 古代广告的影响•古代广告对社会的影响•古代广告对经济的影响•古代广告对文化的影响三、现代广告1. 现代广告的起源与发展•印刷术对广告的影响•工业革命对广告的推动•电视和互联网对广告的改变2. 现代广告的形式与特点•印刷广告•电视广告•网络广告3. 现代广告的案例分析•著名品牌的广告案例•广告创意的成功之处•广告对消费者的影响四、当代广告1. 当代广告的趋势与挑战•移动广告的兴起•社交媒体对广告的影响•数据驱动的广告营销2. 当代广告的剖析•当代广告的内容及表现形式•当代广告的消费心理分析•当代广告的效果评估方法五、广告史的启示与反思•广告对社会的影响与塑造•广告的伦理和道德问题•广告的未来发展趋势和应对策略参考资料1.简·兰·霍夫斯特拉斯. (2019). 广告简史. 营销学, 34(5).2.约翰·古奇. (2018). 广告简史：从石碑到广告策划（增订版）. 吉林出版集团.3.顾展飞. (2020). 广告与传媒历史. 读书世界, 2020(7).4.张涛. (2019). 数字化时代的广告历史. 传播与文化研究, 3(6).以上为广告史重点复习提纲与部分资料，供参考。
详细内容请根据实际需要进行深入研究和探讨。
中外广告史复习资料
1.广告起源、可能性人类广告的起源应是从社会广告开始的，它是人类有目的的信息交流的产物。
从原始社会到春秋末期,社会经济又了显著的发展。
社会分工和剩余产品的出现，使得买卖或交换行为成为可能。
2.早期社会广告类型(支撑、举例）距今约6000年前的仰韶文化已是母系氏族社会繁荣兴盛的阶段。
古代传说中的神农氏制造农具、教民耕作、制作陶器，大体反映了这一时期的历史情况。
a)政治广告。
“策”也称策书,汉代帝王对臣下封土、授爵或免冠的一种文书，多写于简策之上。
《左传》《汉书》都有策免官的记载。
b)军事广告。
古代交战的双方往往在军事线路和重要军事目标上做记号,成为表,具有识别和告知的功能。
c)文化广告。
进入文明社会之后，衣冠服饰成为分辨阶级的工具，自商、周起中国出现冠服制度，到西周基本完备，不同衣冠代表不同身份地位。
3.早期经济广告（行商、坐贾、不同方式区分）口头广告、实物广告、标记广告、物价广告a)行商与音响广告。
商人以走街串巷、贩运叫卖为主,由于费口舌且声音传不远，产生了“音响广告"。
行商采用不同的器具，以各类特殊的音响来代表不同的行业.b)坐贾与招牌、幌子。
贾是有固定营业场所的坐商，他们常用的广告形式是招牌和幌子。
招牌最初是无字的布帘，后以木牌代替，指示店铺的名称和字号(店铺的标记）。
幌子原为布幔，扩展到各种可吊挂的实物样式，主要表示商品类别、服务项目（行业标记)。
4.春秋战国~隋年经济广告广告的特色、偏向、名字、本质：悬帜物标记招牌实物幌子a)悬帜广告，出现在战国时期，是坐贾出现后采取的一种广告形式，是我国最早出现的“标志”、“标记”广告(迎风飘动的旗帜）.这种招引顾客的旗帜到唐宋时期称为“望子”,后又称为“幌子”。
b)悬物广告，是实物广告的发展，汉以后较为流行.它是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品的习惯性标志，起着招牌广告的作用。
c)标记广告（原始的商标）战国时期在自己生产的产品上标上制造者的地址和行为，为了对消费者负责和扩大影响提高知名度d)商品命名广告汉代为了加深顾客印象保住市场,以制作该产品的人的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品e)广泛流传的“买卖”故事利用名人做广告(春秋战国伯乐）5.新广告形式：唐宋（p18）唐：a)灯笼广告兴盛.以灯笼为广告，是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一，一般是夜间悬挂在店铺的门前，灯笼上用文字表明商号商业的性质，起到了招牌广告和悬帜广告的作用,且各行各业的灯笼造型也有区别.b)旗帜广告发展（以酒旗为主).酒旗是我国古代酒家招徕顾客的一种特有的招揽广告。
中外广告史 总复习(补充)
中外广告史总复习第一章中国古代广告史一、中国古代广告形式（一）远古时期1、实物广告也叫实物展示广告，直接将要宣传的商品进行展现，从而进行宣传的广告形式。
《卫风·氓》：“氓之蚩蚩，抱布贸丝。
”（二）铭文广告铭文广告也是此时期典型的广告形式，一般是将广告内容镌刻在炉、鼎、樽、盏、钟等器皿上进行宣传。
（三）叫卖广告“卖什么吆喝什么”。
不同行业叫卖往往声调不同。
如：布贩子叫卖：“摇货郎鼓”。
【案例1】：吕望鼓刀扬声【案例2】：自相矛盾（二）唐宋时期招牌、幌子、旗帜广告1.招牌：指示店铺的名称和记号，可称为店铺标记。
2.幌子：主要用来表示经营的商品类别或服务项目,可称为行标。
3.灯笼广告：最早产生于唐朝4.旗帜广告：“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”5.印刷广告：现存最早的印刷广告实物北宋“济南刘家功夫针铺”广告铜版。
第二章鸦片战争到建国前的广告一、鸦片战争前后的广告（1）第一个近代中文刊物1815年马六甲马礼逊、米怜《察世俗每月统计传》该刊最后所附的“告帖”是最早的中文报刊广告（2）中国国内的第一个中文刊物1853年香港马礼逊、麦都思《遐迩贯珍》（3）中国人自己创办的第一份报纸1858年香港伍廷芳《中外新报》（4）中国近代历史最悠久的报纸1872年上海美查兄弟《申报》二、20世纪20年代我国资本主义广告快速发展的特点(1)报刊广告持续发展(2)革命报刊注重广告宣传(3)广告媒介多样化(4)广告代理业出现(5)广告学研究与教育产生广播广告：1922年底，美商E-G-奥斯邦（Osborn）在上海设立了中国境内第一座广播电台—奥斯邦电台，；中国人自己设立的第一家电台由新新公司创办，于1927年3月18日正式开播。
1927年，上海有6家广告社组织成立了“中华广告公会”，这是广告同业最早的组织。
第三章新中国成立后大陆的广告一、国民经济恢复时期加强广告行业领导的内容(1)颁布新的广告管理法规。
(2)加强对广告行业的领导。
中外广告史考试复习资料
123、二战中，广告宣传主要为战地服务，实施战地宣传工作。
124、40年代以后，美国出现超级市场。
125、美国拥有大小广告公司6000家，规模较大的600多家
126、纽约是世界公认广告中心之一，麦迪逊大街
127、美国广告公司发展特点：美国广告公司发展中形成了科学的组织和合理的分工，保证了高效率的经营体制和现代化服务；提高广告公司经营服务水平；走集团化，国际化道路，开拓全球广告业务。
代表人物：霍普金斯
代表案例：施尔兹啤酒
霍普金斯认为，人们之所以购买某种商品，是因为它具有其他商品所不具备的品质特征，因此说服消费者的关键就在于推荐这种商品所独有的品质。
3、情感氛围法广告风格
广告主要使用暗示、联想等方法，向人们传达完美的商品形象，从而营造出一种虚幻的情感氛围。于是商品就从普通的“物”，变成了消费者身份和地位的象征。
38、广告公司：30年代，上海广告业全盛时期，重视画稿设计，以报纸广告为主。
第三章 新中国成立以来
39、国民经济恢复时期的广告：○1颁布新的广告管理法规（天津，上海，西安，重庆）○2加强对广告行业的领导：政府对私营广告业和广告媒介进行了整顿；整顿广告媒介；利用广告同业公会加强了行业管理
40、社会主义改造时期的广告：组建国营广告公司○1实行公私合营（北京美术公司，天津美术设计公司，广州市美术广告公司）○2使广告的服务对象，宣传内容及其作用发生了变化。
35、报纸成为商品促销手段的载体，是近代广告最为显著的特点。
36、广告媒介多样化：○1广播广告：1922美商年上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台；中国人自己设立的第一家电台是新新公司创办的，1927年开播；上海第一家官办电台，1935年开播。广播电台的出现标志着广告在更广阔的空间，向更多的消费者传播商品信息。○2路牌广告。○3橱窗广告。○4霓虹灯广告。
(广告传媒)中外广告史
中外广告史期末复习材料考核重点内容一、单项选择题复习重点1.奴隶社会时期行商使用的广告形式主要是（ A ）。
A、口头叫卖和器具音响广告B、实物广告C、招牌和幌子2.奴隶社会时期坐商使用的广告形式主要是（ D）。
A、口头广告B、实物广告C、器具音响广告D、招牌和幌子3.奴隶社会时期的广告形式中，可以称为店标的是（C ）。
A、实物广告B、器具音响广告C、招牌D、幌子4.奴隶社会时期的广告形式中，可以称为行标的是（ D）。
A、实物广告B、器具音响广告C、招牌D、幌子5.（ A ）出现在战国时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式，体现出了当时织染、缝制技术水平和广告宣传意识。
A、悬帜广告B、悬物广告C、商品命名广告D、广泛流传的“买卖” 故事6.在典故“文君当垆”中的“垆”是（ B ）形式。
A、悬帜广告B、悬物广告C、商品命名广告D、广泛流传的“买卖” 故事7.在这一时期，开始注重广告技巧和心理效果的是（ D ）形式。
A、悬帜广告B、悬物广告C、商品命名广告D、广泛流传的“买卖” 故事8.在这一时期，著名的社会广告案例是（ A ）。
A、伯乐相马B、文君当垆C、“一字千金”D、商鞅变法立木取信9.唐宋时期开始盛行的主要适用于夜间的广告形式是（ B ）A、旗帜广告B、灯笼广告C、悬帜广告D、招牌广告10.在唐代诗人杜牧的《江南春绝句》有这样的诗句：“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”。
其中的酒旗是当时流行的（ A ）形式。
A、旗帜广告B、灯笼广告C、悬帜广告D、招牌广告11.能够全面直观地反映宋代广告发展情形的作品是张择端的（ D ）。
A、《东京梦华录》B、《梁梦录·铺席》C、《梁梦录·茶肆》D、《清明上河图》12.由早期的口头广告和器具(音响)广告结合起来所形成的新广告形式是（ D ）。
Ａ、说唱广告Ｂ、快板广告Ｃ、叫卖广告Ｄ、音响广告13.近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是1833年在广州创办的（ B ）。
00641中外广告史复习纲要(1)
中外广告史绪论1.经济广告出现要具备的三个因素：（1）人类有互通信息的需要（2）人类有剩余商品交换的需要（3）具有产生广告手段和形式的物质条件。
2. 从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）：（1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段（2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件（3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
3.广告的传播特征：（1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
（2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。
（3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。
（4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
第一章原始社会末期到鸦片战争前广告（一）奴隶社会及其以前的广告1.我国早期的社会广告：在原始社会时期，为了生存，人们需要相互交往，原始的信息传播（社会广告）在社会发展中发挥了重要作用。
一些传说，例如禹收集金属筑鼎的事迹，用这些“榜示天下”以统一意志，统一人们的行动，这就是早期社会广告的一种形式。
我国最初的文字广告也多为政治、军事性质的社会广告。
如：诰（gao）是夏、商、周一种训诫勉励的广告，“誓”是夏、商、周一种告诫将士的言辞。
此后各朝代的“制”、“策书”、“诏书”、“檄文”、“露布”等，都是社会广告的形式。
2. 社会分工如何促使原始广告产生于发展从原始社会到春秋末期，社会经济有了显著的发展。
社会分工和剩余产品的出现，使得买卖或交换行为成为可能。
与社会发展的形态相适应，商品广告伴随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。
3.人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来怎样的影响？（1）第一次社会分工：畜牧业和农业分离（原始社会末期）——形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；（2）第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业中分离（原始社会转为奴隶社会时期）——剩余产品增多，私有成为可能，简单的商品交换也发展起来了；（3）第三次社会大分工：产生了专门从事商品交换的商人，出现了商人阶级和商业行业。
广告史重点复习提纲与部分资料
《广告在市场营销中的作用》 《广告创意与文化传播》
网络资源与拓展阅读
《中国广告网》
《广告行业协会网站》
《学术期刊数据库》
《专业论坛与博客》
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广告的发展历程
19世纪末至20世纪初
随着工业革命的兴起，广告开始以报纸、杂志等印刷品为主要传 播媒介。
20世纪中期
电视、广播等电子媒体的出现，使得广告的传播形式更加多样化。
20世纪末至今
互联网的普及使得网络广告成为主流，同时移动设备也成为广告传 播的重要平台。
广告在社会与经济中的作用
促进消费
01
局限性
古代广告也存在一些局限性。由于技术和传播手段的限制，它们的传播范围和效果有限。此外，古代广告也存在 着信息不准确、虚假宣传等问题，这些问题在一定程度上影响了消费者的购买决策和市场秩序。
03
近代广告史
近代广告的兴起与繁荣
19世纪末至20世纪初
随着工业革命的推进，商品经济得到快速发 展，广告逐渐兴起。
通过搜索引擎投放的广告，具有针对 性强、点击率高、转化率好的特点。
现代广告的挑战与机遇
数据隐私和信息安全
随着数据收集和分析技术的普及，广告业面临着数据隐私和信息 安全方面的挑战，需要遵守相关法律法规和伦理规范。
营销模式的变革
随着消费者购买行为的转变，传统的广告营销模式已经无法满足市 场需求，需要探索新的营销模式和营销手段。
广告史重点复习提纲与部分 资料
2023-11-08
目录
• 广告史概述 • 古代广告史 • 近代广告史 • 现代广告史 • 广告史上的著名案例 • 广告史复习资料
中外广告史常识集要提纲
《中外广告史》常识集要提纲第一编中国广告第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告第一节奴隶社会及其以前的广告1、人类广告的起源是从社会广告开始的。
1.早期社会广告传播介质的主要形式：鼎、石刻、碑碣、志等；2.政治广告：诰、制、策、判、令、敕（音赤）、进善之旌、诽谤之木、敢谏之鼓等；3.军事广告：烽火、表、檄文、露布等。
2、经济广告在社会广告之后发展起来，早期经济广告的主要形式：1.口头广告（王亥仆牛鼓刀扬声）2.实物广告（抱布贸丝陈肆辨物）3.标记广告4.音响广告、招牌和幌子广告等。
3、“商”与“贾”不同的广告形式？春秋时期，我国已有商贾之分:“商”：按地区远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。
“贾”：把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。
由于二者的经营方式不同，于是出现了两种不同的广告形式。
1.行商与音响广告2.坐贾与招牌、幌子招牌最初是一种无字的布帘，以后在帘子上写上店名。
继而又以木牌代替帘子，在木牌上题写文字，可称为“店标”。
幌子原为布幔，幌子主要表示经营的商品的类别和不同的服务项目，可称为“行标”。
第二节战国至隋朝时期的广告1、商业广告的发展：1.悬帜广告：出现在战国时期。
（狗猛酒酸）2.悬物广告：汉以后较为流行，起到招牌广告的作用。
（当垆卖酒卓文君）3.标记广告：反映了我国古代商品生产者最早的品牌意识和商标意识。
（“物勒工名，以考其诚””物勒工官”）4.商品命名广告：张芝笔等。
5.广泛流传的“买卖”故事：“马价十倍”伯乐2、社会广告的发展：悬赏广告（“立木为信”）；凸显商品优点广告（自相矛盾）3、关于隋代广告：1.市分东西；2.实物陈列广告：龙须席；3.餐饮发达，外商免费；4.我国古代最早的广告实物：公益“告白”残纸（防恶狗）。
第三节唐宋时期的广告1、唐代广告：1.灯笼广告的兴盛：起自五代，唐宋盛行。
2.旗帜广告发展：旗帜广告以酒旗使用最多。
又名：酒帘、酒幌、青帘。
自学考试中外广告史重点复习内容
1.早期广告形式:口头、实物、标记{把制造者或者各种官工的印记刻在产品上}2.社会分工导致商品生产和交换的出现，产生市场、人们互通促使原始广告发展.3.周朝货币出现使买卖分离出现，商（走街串巷，贩运叫卖为主（音响））贾（有固定的营业场所（招牌和幌子））4.战国新的广告形式：悬帜、悬物、商品命名。
战国至隋朝年间，封建政治、经济、文化处在迟缓的发展状态中，广告的发展也比较缓慢。
这期间广告方法技巧上有一些改进，如利用名人做广告，懂得抓住人们心理状态，产生许多巧做广告的故事。
5.唐（商业发展显著，灯笼，旗帜）宋（北宋初期，茶坊、酒楼、饭馆等服务行业生意兴隆招牌、音响、世界最早的印刷广告实物济南刘家针铺）明清（广告形式具有趣味性和知识性，具有我国民族气派，对联、书刊、年画）6.《遐迩惯珍》1853年英国传教士在香港创办的中文杂志。
《申报》英国人1982.4上海创办。
7.广告代理商：最初以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现，后演变为广告社，公司。
8.广播广告：1922年美商E.G奥斯邦在上海设立1923年1月开始播音。
9.广告研究团体：1918年成立北京大学新闻学研究会10.鸦片前后的广告特点：本时期除路牌和招贴广告外，报刊广告的出现是近现代广告史最显著的标志。
外国广告反客为主，形式多采用路牌和招贴广告逐渐由城市向农村扩展。
沿海与内地的广告水平差异，报刊广告媒体出现以后，形成了先进媒体与传统媒体并存的局面。
11.戊戌维新前后的广告特点：爱国知识分子办报作为传播新思想，与洋货抗衡，并懂得利用广告进行竞争，广告以文字为主，版面单调，么有图饰，缺乏吸引力，报纸广告的发展使广告主与经营者分离，出现广告代理商，报馆纷纷设立广告部，并出现了专营广告业务的广告社和广告公司。
12.五四时期的广告特点：报刊广告持续发展、革命报刊注重广告宣传、广告媒介多样化（广播、橱窗、路牌、霓虹灯）、广告代理业出现、广告学研究与教育的产生。
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1、您对广告史研究中得泛传播论倾向怎么瞧？2、中文报刊中最早使用“广告”一词得就是哪份报纸?梁启超在日本创办得《清议报》3、最早使用“广告”一词得在国内出版得报纸就是什么？《申报》4、广告史在广告学学科中得地位就是怎样得?广告史就是广告学学科体系中得基础学科,就是一门新兴学科。
(1)“温故而知新、温故而创新”。
(2）广告史对于广告从业人员起着类似个人记忆得作用,让我们知道努力得目标与方向。
（3)勾勒世界广告发展得概貌,了解对广告业发展有所影响得事件及其人物。
(4）了解古今中外丰富多样得广告表现形态,并窥视到世界广告文化得博大精深,领略到广告艺术独特得魅力。
5、您认为中国广告史可以分为哪几个阶段?一、传统广告时期或古代广告时期。
前工业文明时代就是中国广告史上得传统广告时期。
二、从晚清鸦片战争到“文革”这一百余年时间,可以称之为中国现代广告得艰难发展时期。
三、1979年后,可以称之为中国现代广告得蓬勃发展时期。
6、名词解释:人类历史上得三次大分工一、母系氏族公社后期，随着原始农业与原始畜牧业得发展,需要有些人们专门从事农业,有人专门从事畜牧业,渐渐出现了农业与畜牧业得分工。
二、原始社会末期，由于手工业得重大发展,结果手工业逐渐从农业中分离出来,成为独立得生产部门,这就就是人类社会得第二次大分工。
三、发生在原始社会瓦解,奴隶社会形成时期，商业与生产得分离。
7、商人、商品、商业有何来历？公元前2034年左右，阏伯得孙子相土接替阏伯做了火正,当上了商部落得首领，继续观星授时。
大约公元前2020年得时候,相土发明了马拉车。
出现了部落与部落之间大规模得物物交换-－--商业、商品、商人。
相土就是生意人得鼻祖。
8、商人阶级在中国就是何时、何种历史条件下产生得?前１066年,周灭商,周武王封商纣得儿子武庚为原商地得诸侯——武庚叛乱被平定——商遗民迁往洛阳一带——不事耕作,贩运物产——商人阶级形成9、经济广告得出现要具备哪些因素？人类有互通信息得需要;人类有剩余商品交换得需要;具有产生广告手段与形式得物质条件。
１０、中国奴隶社会得经济广告形式主要有哪些？口头广告、实物广告、标记广告、音响广告、招牌与幌子11、何谓商与贾？各自采用何种广告形式？商以走街串巷、贩运叫卖为主,由于扯噪吆喝不但费口舌,声音又传不远,于就是“音响广告”就应运而生了。
贾就是有固定营业场所得坐商,她们常用得广告形式就是招牌与幌子。
12、人类社会广告得发展表现出哪些特征？1３、战国至隋朝时期商业广告得主要形式有哪些？悬帜广告、悬物广告、中医广告、商品命名广告、包装广告、名人广告、广泛流传得“买卖”故事14、中国古代为何实施重农抑商政策?对中国古代广告发展有何影响?《商君书·农战篇》说:“国之所以兴者，农战也。
”“国待农战而安,主待农战而尊。
”“故治国者欲民之农也。
国不农,则与诸侯争权，不能自恃也，则众力不足也。
”1５、名词解释:悬帜广告、悬物广告、商品命名广告悬帜广告出现在战国时期,这就是春秋以来坐贾出现后所采用得一种广告形式。
悬物广告就是实物广告得发展，汉以后较为流行。
它就是店铺在门前悬挂与经营范围有关得物品或习惯性标志,起着招牌广告得作用。
汉代以来,商人为保住自己得商品市场,多以该产品得能工巧匠得名字或与商品有关得故事情节、历史背景来命名商品,以加深顾客印象。
16、名词解释：坊市制、禁夜（宵禁）、坊市合一、夜市坊就是城市居民生活区与行政管理单位,市就是交易场所。
将坊与市分隔开来。
市场管理极为严格,周围有高墙环绕,营业时间以市场大门得关闭为准。
一般日落市门关闭,交易时间受到限制。
五更三筹,击鼓开坊门,听人行；昼漏尽,击鼓四百或六百槌，闭坊门,禁人行。
“坊市合一”就是宋代城市商品经济发展得一个重要表现特征。
唐末五代战乱,“坊市制”被破坏——侵街现象——打破了旧得坊市分隔得城市格局,突破了交易时间与区域得限制。
宋仁宗登基，将坊墙与市墙统统推倒，宣告旧得坊市制彻底崩溃。
当时得东京开封已废除了传统得“宵禁”法令,商品贸易已没有时间得限制,夜市普遍出现。
17、唐代广告形式主要有哪些?灯笼广告兴盛、旗帜广告得发展18、两宋时期广告得形式主要有哪些?我国最早得印刷广告实物就是什么？招牌广告、店面装饰广告——彩楼、欢门、叫卖广告、印刷广告、书籍广告、诗歌广告、陈列展示广告北宋时期济南刘家功夫针铺所用得广告铜版雕刻1９、明清广告得形式主要有哪些？明清时期我国招牌广告得发展与以前相比有哪些不同之处?招牌广告、对联广告不同之处:(1)赋于招牌文字以特定内涵,宣扬店主得商业理念与商业信誉。
(２)在招牌含义上有得选取吉祥如意为主题。
（3)在招牌内容上还采用与商店商品有关得历史故事为主题。
(4)招牌在形式与制作上也非常考究。
2０、近代最早出现得中文报刊广告就是什么?米怜得《告贴》21、鸦片战争后,最早刊登广告得中文刊物就是？《遐迩贯珍》22、中国国人早期创办得中文报刊主要有哪些?其上得广告刊登情况怎样?主要有《昭文新报》(汉口)、《汇报》（上海)、《述报》(广州)、《循环日报》(香港)等。
当时中国人办报得主流:政治家办报,办报目得主要在于寻找强国方略,因此,这一时期,广告虽然在中国人办得报纸上出现,但总体来瞧，清末华人报纸得广告水平相对比较低下。
2３、试述近代报刊广告得兴起与发展。
2４、简论《申报》从创刊到1919年间得广告经营活动。
《申报》就是我国近现代影响最大得商办报纸。
创办人美查。
《申报》就是以谋利为目得。
创刊伊始,该刊就确立了重视广告得办报方针。
广告版面随着报纸发行量得激增逐年上升,一般都在50％以上。
《申报》1907年由席子佩买回经营。
广告收费中西客户一视同仁,按行收取。
1912年起,史量才接办后,更就是注重广告经营。
版面扩大、设广告推广科、改进广告设计。
25、我党得创始人及领导人在进行革命活动中创办得报纸有哪些?其上广告刊登情况怎样? 19１8年,李大钊、陈独秀创办《每周评论》,在报头下面刊登“广告价目”。
《湘江评论》在创刊号得报头下面刊登“广告价目”。
《天津学生联合会报》也登有广告。
中共机关报《向导》刊登介绍进步书刊得广告。
26、近现代中国除了报刊广告以外,还有哪些影响较大得广告形式陆续产生？月份牌年画广告大量产生、广播广告出现、路牌广告盛行、霓虹灯广告、书籍广告得兴盛２7、我国最早出现得广告研究团体就是何机构？在何年成立？19１８/10／14日正式成立得北京大学“新闻学研究会”。
28、我国最早出版得广告学研究专著就是什么书？何人编译?何年出版？我国最早出版得广告学研究专著当推甘永龙编译得《广告须知》(19１8)。
29、旧中国广告业得鼎盛时期就是在什么年代?试述这一时期中国广告业繁盛得原因及表现。
2０世纪20－3０年代:广告媒体得多样化（1)报刊广告兴盛。
这一时期,上海得《申报》、《新闻报》飞速发展,而中国民族报业也有了很大发展,代表者如《大公报》、《世界日报》等，广告就是其生存得重要来源。
(２)月份牌年画广告大量产生。
(3)广播广告出现。
(４)路牌广告盛行。
（5)霓虹灯广告。
(6)大橱窗广告。
（７）书籍广告得兴盛。
3０年代就是上海出版事业最繁盛得时期,为了争取读者,各出版社都非常注重广告得宣传。
30、月份牌广告画家得代表人物有哪几位？周慕桥、郑曼陀、杭稚英３1、简述旧中国广播广告得产生与发展。
①中国境内出现得第一座广播电台1９22/1/23,美国人奥斯邦在上海设立，揭开了我国广播广告得序幕。
②早期广播电台中,开播时间较长，影响较大得一座1９24/５-1９29/10,美商开洛公司在上海福开森路建造得100瓦电台。
广播电台在中国得出现一开始也就是为了促进收音机等无线电器材得销售。
③第一座国人自办得官办广播电台1926/10，哈尔滨广播无线电台④第一座私营广播电台1927／3，上海新新公司,邝赞32、我国最早得广告管理规定产生于何年代得何法案中？20世纪20年代得民律法案33、旧中国广告同业最早得组织成立于何时何地？有几家参与？叫什么名称？机构得目得与宗旨就是什么?“上海市广告商同业公会”1927年,６家广告公司参与，中华广告公会；1930年,更名为上海市广告业同业公会,91个成员。
为了争取、保护业界共同得利益，解决同业之间得纠纷,共谋发展。
3４、我国广告学研究与教育就是如何形成与发展得？(1）早期广告学就是应用新闻学得一个组成部分①我国较早流传得应用新闻学著作就是19１3年由上海广学会出版、美国人休曼著得《实用新闻学》，内有两章介绍广告文案写作方法与报刊广告得刊登事宜。
②1918/10／1４,北大新闻学研究会创建,该会导师徐宝璜所著《新闻学》一书中，对报纸得广告、发行做了初步论述。
③对我国早期广告学研究作出过贡献得还有著名新闻学者、报史专家戈公振。
(２)独立发展得广告学广告学成为一门独立得学科,并有专著出版开始于“五四”时期。
20世纪２0-30年代,我国研究广告学得专著陆续出版。
35、简述中华人民共与国成立初至19７8年我国广告业发展得几个阶段一、国民经济恢复时期得广告(1949——195２）1９49/１0－1９52年底,就是我国国民经济为期3年得恢复时期,也就是我国广告业得整顿与恢复时期,上海、北京等许多大城市加强了对广告业得引导与管理，使解放前遗留下来得广告业在这短短得3年中得以迅速恢复与发展。
(一)颁布新得广告管理法规（二)加强对广告行业得领导１、政府对广告业得整顿2、建立广告管理机构及职能单位3、重视发挥广播广告得作用4、发展实用性得广告传播形式二、社会主义改造时期得广告(1９５3——1９56年）(一)组建公司合营得广告公司（二)进一步加强对广告得管理（三)中央领导关心广告工作三、全面建设时期得广告业(１957－1965）这一时期广告业得发展主要体现在为对外经济交往服务、为方便人民生活服务以及为政治服务得功能方面。
(一)为对外交往服务(二)为方便人民生活服务(三)为国家政治任务服务(四)橱窗广告大放异彩五、“文化大革命”中得广告(196６——1９76)①“文化大革命”对广告业得破坏(1）对户外广告得摧残(2）对广告媒体得冲击(3)对广告管理机关与广告公司得冲击②“文化大革命”中保留得广告业(1)生产资料广告(2)政治性宣传广告得兴盛(3)电影等文化类广告2、“文革”中商业广告基本停顿得原因（１)红卫兵“破四旧”运动得冲击与批判。
(2)重工业优先得经济政策导致广告市场得萎缩。
(3)社会经济环境得变化。
人均消费水准增长速度极为缓慢，城乡居民形成典型得“滞后型消费者”特点。
36、为何在建国后至文革期间我国得广告业开始萧条?商品经济及商品制度从根本上被否定,广告作为商品得宣传手段,也被彻底否定,一概被斥为“资本主义得产物”、“资本主义得生意经”。