中外广告史复习提纲

1、您对广告史研究中得泛传播论倾向怎么瞧？

2、中文报刊中最早使用“广告”一词得就是哪份报纸?

梁启超在日本创办得《清议报》

3、最早使用“广告”一词得在国内出版得报纸就是什么？

《申报》

4、广告史在广告学学科中得地位就是怎样得?

广告史就是广告学学科体系中得基础学科,就是一门新兴学科。

(1)“温故而知新、温故而创新”。(2）广告史对于广告从业人员起着类似个人记忆得作用,让我们知道努力得目标与方向。（3)勾勒世界广告发展得概貌,了解对广告业发展有所影响得事件及其人物。(4）了解古今中外丰富多样得广告表现形态,并窥视到世界广告文化得博大精深,领略到广告艺术独特得魅力。

5、您认为中国广告史可以分为哪几个阶段?

一、传统广告时期或古代广告时期。前工业文明时代就是中国广告史上得传统广告时期。

二、从晚清鸦片战争到“文革”这一百余年时间,可以称之为中国现代广告得艰难发展时期。

三、1979年后,可以称之为中国现代广告得蓬勃发展时期。

6、名词解释:人类历史上得三次大分工

一、母系氏族公社后期，随着原始农业与原始畜牧业得发展,需要有些人们专门从事农业,有人专门从事畜牧业,渐渐出现了农业与畜牧业得分工。

二、原始社会末期，由于手工业得重大发展,结果手工业逐渐从农业中分离出来,成为独立得生产部门,这就就是人类社会得第二次大分工。

三、发生在原始社会瓦解,奴隶社会形成时期，商业与生产得分离。

7、商人、商品、商业有何来历？

公元前2034年左右，阏伯得孙子相土接替阏伯做了火正,当上了商部落得首领，继续观星授时。大约公元前2020年得时候,相土发明了马拉车。出现了部落与部落之间大规模得物物交换-－--商业、商品、商人。相土就是生意人得鼻祖。

8、商人阶级在中国就是何时、何种历史条件下产生得?

前１066年,周灭商,周武王封商纣得儿子武庚为原商地得诸侯——武庚叛乱被平定——商遗民迁往洛阳一带——不事耕作,贩运物产——商人阶级形成

9、经济广告得出现要具备哪些因素？

人类有互通信息得需要;

人类有剩余商品交换得需要;

具有产生广告手段与形式得物质条件。

１０、中国奴隶社会得经济广告形式主要有哪些？

口头广告、实物广告、标记广告、音响广告、招牌与幌子

11、何谓商与贾？各自采用何种广告形式？

商以走街串巷、贩运叫卖为主,由于扯噪吆喝不但费口舌,声音又传不远,于就是“音响广告”就应运而生了。贾就是有固定营业场所得坐商,她们常用得广告形式就是招牌与幌子。

12、人类社会广告得发展表现出哪些特征？

1３、战国至隋朝时期商业广告得主要形式有哪些？

悬帜广告、悬物广告、中医广告、商品命名广告、包装广告、名人广告、广泛流传得“买卖”故事

14、中国古代为何实施重农抑商政策?对中国古代广告发展有何影响?

《商君书·农战篇》说:“国之所以兴者，农战也。”“国待农战而安,主待农战而尊。”

“故治国者欲民之农也。国不农,则与诸侯争权，不能自恃也，则众力不足也。”

1５、名词解释:悬帜广告、悬物广告、商品命名广告

悬帜广告出现在战国时期,这就是春秋以来坐贾出现后所采用得一种广告形式。

悬物广告就是实物广告得发展，汉以后较为流行。它就是店铺在门前悬挂与经营范围有关得物品或习惯性标志,起着招牌广告得作用。

汉代以来,商人为保住自己得商品市场,多以该产品得能工巧匠得名字或与商品有关得故事情节、历史背景来命名商品,以加深顾客印象。

16、名词解释：坊市制、禁夜（宵禁）、坊市合一、夜市

坊就是城市居民生活区与行政管理单位,市就是交易场所。将坊与市分隔开来。市场管理极为严格,周围有高墙环绕,营业时间以市场大门得关闭为准。一般日落市门关闭,交易时间受到限制。

五更三筹,击鼓开坊门,听人行；昼漏尽,击鼓四百或六百槌，闭坊门,禁人行。

“坊市合一”就是宋代城市商品经济发展得一个重要表现特征。唐末五代战乱,“坊市制”被破坏——侵街现象——打破了旧得坊市分隔得城市格局,突破了交易时间与区域得限制。宋仁宗登基，将坊墙与市墙统统推倒，宣告旧得坊市制彻底崩溃。

当时得东京开封已废除了传统得“宵禁”法令,商品贸易已没有时间得限制,夜市普遍出现。

17、唐代广告形式主要有哪些?

灯笼广告兴盛、旗帜广告得发展

18、两宋时期广告得形式主要有哪些?我国最早得印刷广告实物就是什么？

招牌广告、店面装饰广告——彩楼、欢门、叫卖广告、印刷广告、书籍广告、诗歌广告、陈列展示广告

北宋时期济南刘家功夫针铺所用得广告铜版雕刻

1９、明清广告得形式主要有哪些？明清时期我国招牌广告得发展与以前相比有哪些不同之处?

招牌广告、对联广告

不同之处:

(1)赋于招牌文字以特定内涵,宣扬店主得商业理念与商业信誉。

(２)在招牌含义上有得选取吉祥如意为主题。

（3)在招牌内容上还采用与商店商品有关得历史故事为主题。

(4)招牌在形式与制作上也非常考究。

2０、近代最早出现得中文报刊广告就是什么?

米怜得《告贴》

21、鸦片战争后,最早刊登广告得中文刊物就是？

《遐迩贯珍》

22、中国国人早期创办得中文报刊主要有哪些?其上得广告刊登情况怎样?

主要有《昭文新报》(汉口)、《汇报》（上海)、《述报》(广州)、《循环日报》(香港)等。

当时中国人办报得主流:政治家办报,办报目得主要在于寻找强国方略,因此,这一时期,广告虽然在中国人办得报纸上出现,但总体来瞧，清末华人报纸得广告水平相对比较低下。

2３、试述近代报刊广告得兴起与发展。

2４、简论《申报》从创刊到1919年间得广告经营活动。

《申报》就是我国近现代影响最大得商办报纸。创办人美查。《申报》就是以谋利为目得。创刊伊始,该刊就确立了重视广告得办报方针。广告版面随着报纸发行量得激增逐年上升,一般都在50％以上。

《申报》1907年由席子佩买回经营。广告收费中西客户一视同仁,按行收取。

1912年起,史量才接办后,更就是注重广告经营。版面扩大、设广告推广科、改进广告设计。