市场调研1
中式美食基础理论：馒头市场调研1
出差报告一：此行目的。
二：关于江苏北部和安徽南部地区客户数据表格（附表格）。
三：城市的市场状况描述。
四：总结。
一：此行目的本次去江苏省北部和安徽省南部进行市场调查，主要是了解一下这两个地区的馒头等发面类制品的生产和消费情况。
同时了解一些各地方群众所喜好的关于馒头的一些口味、质构、及风味等一些感观方面的特点。
二：拜访客户数据1）使用老面情况江苏北部安徽南部2）使用泡打粉、碱粉情况3）使用压面机情况三：城市的市场状况描述。
1）江苏北部江苏北部市场的馒头消费量很大，苏北的人口众多，约有3500万左右，其中我去了四个城市:连云港（464万人）、淮安（500万人）、盐城（806万人）和徐州（896万人）。
我在苏北一共拜访了25家馒头客户，碰到的酵母品牌有金麦、安琪、奥力、燕山等。
当地人的早餐及晚餐有吃面食的习惯，而在面食中，由于馒头价钱便宜最受当地人的欢迎。
苏北的馒头制作工艺上基本和其他地方相似，但有一个突出的特点，由于政府对食品安全和卫生方面非常关注，所以由政府出面组织，由一些很有规模和实力的大型食品厂进行馒头生产，以“市政府早餐工程”的名义进行售卖，这样的馒头生产占到苏北市场的40-50%左右。
这些有规模的大厂都是采用直接法生产，均使用酵母2%和泡打粉1.6%的添加比例，采用机器压面，并且多采用醒发箱醒发30min、然后蒸制15分钟的工艺来制作，然后由各个销售点将生产好的馒头用三轮车迅速运至销售点，当顾客购买馒头时，能够保证馒头还是热的。
虽然用了很多机器设备进行工业化生产，但是因为产量很大，加之政府的扶持，成本已经不高了，发展趋势也很快，听工厂的师傅介绍，预计在未来3－5年内，由这种工业化生产的馒头将基本占领整个苏北的城镇市场。
这些馒头工厂用的酵母全是燕山牌鲜酵母，这是因为早餐工程用的全是统一的配方，统一的食品原料、以保证统一的质量。
燕山牌酵母的价钱不贵，其中一个工厂每天使用50包鲜酵母，单价在2.5元左右，但是其添加量很大，据里面的师傅介绍，添加量在1.8-2%左右，是我们燕子牌鲜酵母的2倍，我想如此高添加量的原因除了工厂产量很大，需要非常快速的生产而加大酵母添加量以外，还有一个重要的原因就是这种酵母的活力不高，必需加大添加量才能保证面团的发起。
零活宝市场调研1(1)
零活宝市场调研【产品介绍】："零活宝"是上海陆家嘴国际金融资产交易市场股份有限公司("陆金所"或"服务机构")为定向委托投资关系的委托人及受托人提供的居间服务，该系列项目中委托人委托资金由深圳聚昇资产管理有限公司（"聚昇公司"）定向委托投资于净值管理型专项资产管理计划产品（"定向委托投资标的"），以获取投资收益。
【产品特点】：∙兼顾投资收益与资金流动性∙历史收益高于货币基金，随时提取，T+1到账∙提前充值陆金所的资金、投资收款均可投资零活宝项目与余额宝的相比：余额宝的本质是货币基金，而零钱宝对接的是定向委托投资标的。
两者的投资范围不同，决定了风险和收益不同。
零活宝优势：零活宝收益率比余额宝高。
劣势：零活宝风险高于余额宝，流动性和知名度不如余额宝，的风险大于余额宝，相应的收益也高于余额宝。
零活宝市场调研方案㈠背景：零活宝是陆金所为定向委托关系的委托人及受托人提供的居间服务。
当前中国小微企业的融资需求日益增长，为国内网贷金融的发展提供契机。
传统的金融体系已满足不了人们的资金需求，另一方面电商的人迅速发展及互联网支撑体系的壮大也为网贷提供了大环境，而零活宝在网贷行业中又占据了主导地位，对于这个产品，我们将开展一系列。
㈡调研目的：①通过此次调研使我们大学生了解网贷平台类的理财产品。
②从门槛较低的平台入手尝试，增强大学生投资理财的意识。
③了解零活宝与其他同类产品的异同点。
㈢调研方向：①针对宏观环境，主要了解大学生的理财观念及其发展趋势。
②针对行业环境，与其他同类产品进行比较，明确优劣点。
③针对微观环境，了解零活宝产品的本身运作原理及其支持要素。
㈣调研范围：当代大学生㈤调研工具及其措施：关于对零活宝的宏观环境及行业环境的调研，我们将采用多种调查方法相结合的方式展开调查。
①通过上网查询，收集零活宝的官方宣传资料，进行整理和了解。
市场调研（大全五篇）
市场调研（大全五篇）第一篇：市场调研一、文案调研法文案调研法是利用企业内部和外部、过去和现在的有关资料，运用统计理论加以汇总分类整理，用以分析市场供求或销售变动情况，经过综合研究、判断，探测其未来发展趋势。
也就是说，在文案调研中，调研人员不需要亲临其境，只需从大量丰富的文献资料，如书刊、报纸、图像、报表以及电脑网络、广播电视、新闻报纸等传媒中去寻找、去挖掘人们在市场问题研究中所掌握的宝贵的资料，在此基础上形成对市场的新的认识。
二访谈调研法（一）焦点小组访谈法焦点小组访谈法，又称小组座谈法，就是采用小型座谈会的形式，挑选一组具有代表性的消费者和客户，在一个装有单面镜和录音录像设备的房间内，在训练有素的主持人的组织下，就某个专题进行讨论，从而获得对有关问题的深入了解（二）深层访谈法所谓深层访谈法是指调查员和一名受访者在轻松自然的气氛中围绕某一问题进行深入地讨论，目的是让受访者自由发言，充分表达自己的观点和情感。
（三）头脑风暴法头脑风暴法有可分为直接头脑风暴法（通常简称为头脑风暴法）和质疑头脑风暴法（也称反头脑风暴法）。
前者是在专家群体决策尽可能激发创造性，产生尽可能多的设想的方法；后者则是对前者提出的设想、方案逐一质疑，分析其现实可行性的方法。
（四）投影技法投影技法是一种无结构的非直接的询问形式，可以鼓励被调查者将他们对所关心问题的潜在动机、信仰、态度或感情投射出来。
在投影技法中，并不要求被调查者描述自己的行为，而是要他们解释其他人的行为。
在解释他人的行为时，被调查者就间接地将他们自己的动机、信仰、态度或感情投影到了有关的情景之中。
因此，通过分析被调查者对那些没有结构的、不明确而且模棱两可的“剧本”的反应，他们的态度也就被揭示出来了。
和心理学中的分类一样，投影技法可分成联想技法、完成技法、结构技法和表现技法。
1、联想技法：在投影技法中，将一种刺激物呈放在被调查者面前，然后询问被调查者最初联想到的事。
青岛旅游市场调研报告(一)2024
青岛旅游市场调研报告（一）【引言概述】青岛是中国重要的旅游城市之一，拥有丰富的旅游资源和独特的自然风光。
本文将对青岛旅游市场进行调研，以了解当前市场状况和发展趋势，为旅游从业者提供参考和指导。
【正文内容】一、青岛旅游市场的整体概况1. 青岛旅游市场的规模和增长趋势2. 青岛旅游市场的主要客源地分析3. 青岛旅游市场的旅游产品和服务特点4. 青岛旅游市场的竞争格局分析5. 青岛旅游市场的发展机遇和挑战分析二、青岛旅游市场的景点资源分析1. 青岛市区主要的旅游景点介绍和特色2. 青岛周边的自然景点和风景名胜区的概况3. 青岛的海滨旅游资源开发和利用情况4. 青岛旅游景点的游客满意度调查和分析5. 青岛旅游景点的文化传承和保护情况三、青岛旅游市场的旅游交通分析1. 青岛的交通网络和旅游交通便利程度2. 青岛旅游市场的公共交通系统分析3. 青岛旅游市场的交通拥堵和解决方案探讨4. 青岛旅游市场的出行方式和交通工具分析5. 青岛旅游市场的交通规划和发展趋势展望四、青岛旅游市场的客户需求分析1. 青岛旅游市场的客户人群分类和特点2. 青岛旅游市场的客户满意度调查和分析3. 青岛旅游市场的客户需求变化趋势分析4. 青岛旅游市场的客户消费行为研究5. 青岛旅游市场的客户服务和体验提升策略探讨五、青岛旅游市场的发展策略和展望1. 青岛旅游市场的品牌建设和宣传推广策略2. 青岛旅游市场的发展重点和目标设定3. 青岛旅游市场的产品创新和差异化竞争策略4. 青岛旅游市场的价格调控和市场营销策略5. 青岛旅游市场的可持续发展和生态保护策略【总结】通过对青岛旅游市场的调研，我们了解了其整体概况、景点资源、旅游交通、客户需求等方面的情况，同时提出了相应的发展策略和展望，有助于旅游从业者更好地把握市场机遇，提升服务品质，推动青岛旅游市场的可持续发展。
市场调研第1-2章
2.1.2 调研设计的程序
1、问题定义和调研目标确认
包括四个相互联系的步骤： 明确问题 状态分析 发展模型、形成假设并确认目标 确定所需要的信息
在这一阶段要反复考虑三个问题 为什么要寻找这些信息？确定研究调研的必 要性 这些信息是否已经存在？进一步确认必要性 确定问题是否真正可以回答？完成调研的可 能性 这一阶段通常采用探索性的研究方法。其主要 的目的是发现问题，界定问题的范围，而不是 直接找出问题的答案。
经济因素 技术专长和专门设备 问题的影响面和结果的权威性 管理和保密上的需要
2.2.3 市场调研的预算
公司市场调研总预算的确定
调研项目预算的确定
2.3 市场信息价值的评价
2.3.1 直观评判法
直观评判法是依靠某些人的直观评价做出的判断来决 定信息价值的。
2.3.2 决定信息价值的期望值法
由此可见，按照评判人员所提供的条件损益表
2—1中的资料，完全信息的价值为6万元。这也
就是说，即使一项市场调研项目能够提供完全
信息，公司在开展这项调研活动上所花的成本 也不应超过6万元，否则就得不偿失了。
3、不完全信息的价值
不完全信息的期望价值应当等于完全信息的期望价值减去误差的期 望成本，即： EVII=EVPI-ECE 其中： EVII（Expected Value of Imperfect Information）表示不完全信息的 期望价值； EVPI（Expected Value of Perfect Information）表示完全信息的期望 价值； ECE（Expected Cost of Error）表示误差的期望成本。
市场调研方案（精选5篇）
市场调研方案（精选5篇）市场调研方案【篇1】一、目的满足用户合理需求、减少用户抱怨、降低用户投诉、提高用户满意度、确保不发生媒体曝光事件、保障市场稳定，确保顺利渡过20xx 年度消费者权益保障日。
二、活动内容(一) 重点用户的排查及处理：定义：1) 用户的背景特殊性。
2) 用户直接致函、电至新闻媒体。
3) 用户因同一性故障投诉xx热线两次以上且问题未处理完毕。
4) 重大责任事件，但迟迟未完全处理完毕。
5) 服务网点因技术类问题一直未能解决，致电/函我部要求处理类。
6) 保修期内同一辆车单月索赔次数在x次以上的。
7) 三包期内非正常损坏的同一故障，在二个月内更换过二次以上的。
8) 用户将车放置服务站内拒绝维修的。
级别分类：1) aaa级用户，定为急需处理，处理周期不得超过x天。
2) aa级用户，定为协商处理，处理周期不得超过x天。
3) a级用户(提出无理要求，可能造成投诉升级)，定为协商、稳定和安抚，处理周期不得超过x天。
排查：销售服务经理对网点填报的真实和有效性进行审核后，报大区经理和协理，同时于x月xx日前统报一次，xx日之后出现的重点用户另行当日申报，以e-mail方式申报。
•本通知将纳入服务站日常考核顶，如逾期不报的，公司将根据考核结果给予处罚。
(三)售后服务活动的实施必须督促服务商根据xx汽车“xx”服务活动进行仔细作业，(具体操作按照服务活动通知执行)，达到以下目的：1) 作好用户参与活动的登记工作，完善终端客户档案。
2) 提前发现重点用户，及时处理，杜绝用户投诉或抱怨的升级。
3) 筛选出忠实用户，进行正面宣传。
4) 为服务商增加客户保有量，防止用户流失。
市场调研方案【篇2】一、调查背景近年来，大大小小的奶茶店在全中国遍地开花，也不例外。
奶茶作为一种速食饮料，深受大众喜欢，尤其颇受大学生的青睐。
为了了解学院在校大学生对奶茶钟爱的原因，以及对奶茶的期望，进而扩大奶茶市场，我小组成员利用课余时间对学院的在校大学生作了一次调查。
市场调研教案一
市场调研预测学第一章市场调研预测概述第一节市场调查的含义特点意义；在市场竞争日趋激烈的当代中国，市场调研的地位在不断地提高，其作用也越来越明显，逐步得到各商家、厂家的重视.搞商品定位要做市场调查，搞产品开发、结构调整也要做市场调查,等等.我们的经济生活已经离不开市场调查。
一、市场调查的含义；要明确市场调研的含义，首先必须明确市场的含义.关于市场的含义，目前大家认同的有两种:其一，商品交换的场所;其二，商品交换关系的总和.其实，对于我们所研究的主体──厂商来说,市场就是购买我们产品和服务的顾客（消费者）.消费者可以是个人或者是家庭，也可以是社会集团。
如果消费者集中在某一区域，这个市场就是区域市场；如果消费者是全国性的,就是全国市场；如果是某一阶层的消费者，则构成特殊领域市场，如老年人市场；如果某类（种）商品的消费者，则构成某类商品市场，如化妆品市场、工业品市场，等等。
所谓市场调查；从狭义上讲，是指对这些顾客所做的调研，即搜集有关消费者购买使用商品的事实、意见、动机等有关资料，并加以分析研究的过程.从广义上讲，市场调研除了对消费者进行调研外，还对企业的营销环境、营销状况等进行全方位的调研。
市场调研;是对商品和劳务在从生产者到达消费者的过程中，所发生的有关市场营销情况的资料作系统地搜集、整理和分析，以了解商品和劳务的现实市场和潜在市场并得出结论.二、市场调研的特点；任何事物都有与其它事物相同的一面，也有自身独特性的一面。
把握共性便于快速地认识事物,而把握特性则便于准确地认识事物。
市场调研的特点,概括起来说，有以下几个方面：全程特性，市场调研对市场活动、市场状况进行的分析、研究,是全过程性的活动，它包括调研方案的策划、制订，市场资料的搜集、整理和分析,市场调研活动的组织、实施，调研结论的得出和提出调研报告,等等。
社会特性，市场是社会经济生活的缩影，本身是社会特性。
市场调研的内容，涉及社会经济生活的方方面面，因而也具有社会特性.手段特性，市场调研本身不是目的，而是了解市场信息、市场状况的一种手段,其最终目的，是为调研权人进行市场预测和科学决策提供真实的、科学的依据.连续特性,调研权人的经营管理活动是连续进行的，市场调研为其提供的依据和结论，要在经营管理活动中接受检验，对发生的新问题，出现的新情况,要作追踪调查，而不是作完了市场调查项目就万事大吉了。
关于市场调研方案4篇
关于市场调研方案4篇市场调研方案篇1一、调查背景随着高等教育大众化的快速发展，校园内大学生的人数越来越多，加上用餐时间比较集中，学校食堂同时容纳就餐人数有限，造成就餐拥挤，排队等候时间较长等一系列问题。
另外，随着专业的发展，上课班级的增加，教学资源环境紧张的矛盾也日益突出，学生们的上课时间差异较大，忽而接连上课，忽而半天或一天没课，加上网络时代的孩子常常贪恋网络交际和痴迷游戏，大家的饮食起居规律也被打乱，对就餐的需求也是千差万别，不仅给食堂，也给校外的饭店、餐馆提供了机会，纷纷推出外卖服务，越来越受到广大学生的青睐。
为了更好地服务于大学生的餐饮外卖需求，在进展中赢得主动，特拟开展本次调查。
二、调查目的通过本次调查，了解以下主要内容，达到以下目的：（一）了解外卖在大学生心中的需求程度，消费观点及习惯；（二）把握校外饭店外卖服务的常规宣传方式与促销方式；（三）分析大学生消费者对外卖的消费行为与消费特点；（四）统计资料，预测外卖市场容量及潜力。
三、调查内容：（一）外卖市场环境调查1、外卖市场的容量及发展潜力；2、学院不同年级对外卖的消费状况；3、学校教学、生活环境对该行业发展的影响。
（二）消费者调查1、消费者的消费心理（偏爱、经济、便利等）2、对外卖产品的了解程度（品种、口味、价格等）3、消费者的忠诚度4、消费者消费能力、消费层次及消费比例的统计5、消费者理想的外卖服务描述（三）商家调查1、校园周边提供外卖服务的单位及其经营状况2、校园周边提供外卖服务的主要客户群及产品、服务特色3、这些商家的营销策略及其效果四、调研对象及抽样方法调研对象：湖南人文科技学院全体学生，提供外卖服务的校外饭店。
抽样方法：为确保样品的代表性、合理性及样本的精确程度，同时考虑到时间、人力、物力及消费者的经济状况等因素，调查是采用重点调查以及分层随机抽样的方法。
五、调查人员结构及分工㈠调查的组织人员唐叶梅㈡调查计划的执行人员唐叶梅、晏兰辉、曾艳花㈢信息整理与分析人员曾艳花㈣调研报告的撰写曾艳花六、市场调查方法消费者以问卷调查为主，访谈为辅；对商家以访谈为主。
市场调研分析报告参考模板范本1
市场调研分析报告参考模板第一章引言 (4)1.1 研究背景 (4)1.2 研究目的 (4)1.3 研究方法 (4)第2章市场概况 (4)2.1 市场定义 (4)2.1.1 产品与服务 (5)2.1.2 地域范围 (5)2.1.3 消费者群体 (5)2.2 市场规模 (5)2.2.1 历史市场规模 (5)2.2.2 当前市场规模 (5)2.2.3 未来市场规模预测 (6)2.3 市场增长趋势 (6)2.3.1 年均增长率 (6)2.3.2 增长驱动力 (6)2.3.3 阻碍因素 (6)2.4 市场细分 (6)2.4.1 按产品类别细分 (6)2.4.2 按地域范围细分 (7)2.4.3 按消费者群体细分 (7)第3章竞争态势分析 (7)3.1 主要竞争对手 (7)3.2 竞争对手市场份额 (7)3.3 竞争对手策略分析 (7)3.3.1 A公司 (7)3.3.2 B企业 (8)3.3.3 C集团 (8)3.4 竞争格局变化趋势 (8)第四章市场需求分析 (8)4.1 消费者需求特征 (8)4.2 需求规模及增长 (9)4.3 市场需求趋势 (9)4.4 市场需求细分 (9)第五章产业链分析 (10)5.1 产业链结构 (10)5.2 上游市场分析 (10)5.3 下游市场分析 (10)5.4 产业链关键环节分析 (10)第6章市场供应分析 (11)6.1 供应规模及增长 (11)6.1.1 产品供应总量 (11)6.1.2 供应区域分布 (11)6.1.3 供应增长率 (11)6.2 供应商竞争格局 (11)6.2.1 供应商数量 (11)6.2.2 市场份额 (11)6.2.3 竞争程度 (12)6.3 供应产品结构 (12)6.3.1 产品类型及占比 (12)6.3.2 产品结构变化趋势 (12)6.4 供应市场趋势 (12)6.4.1 政策趋势 (12)6.4.2 技术趋势 (12)6.4.3 市场趋势 (12)第7章市场渠道分析 (12)7.1 主要销售渠道 (12)7.1.1 线下零售 (13)7.1.2 线上电商平台 (13)7.1.3 专业市场 (13)7.1.4 直销 (13)7.1.5 分销 (13)7.2 渠道结构及特点 (13)7.2.1 渠道结构 (13)7.2.2 渠道特点 (13)7.3 渠道发展趋势 (13)7.3.1 线上线下融合 (13)7.3.2 新零售崛起 (14)7.3.3 渠道下沉 (14)7.3.4 社交电商崛起 (14)7.4 渠道策略建议 (14)7.4.1 优化渠道结构 (14)7.4.2 提高渠道效率 (14)7.4.3 拓展新兴渠道 (14)7.4.4 加强线上线下互动 (14)7.4.5 注重渠道创新 (14)第8章市场风险评估 (14)8.1 政策风险 (14)8.1.1 政策法规变动风险：可能对行业监管政策、税收政策、环保政策等进行调整，从而影响企业的经营成本和市场竞争力。
市场调研报告范文（精选6篇）
市场调研报告范文市场调研报告范文市场调研报告范文（精选6篇）我们眼下的社会，报告的适用范围越来越广泛，其在写作上有一定的技巧。
我敢肯定，大部分人都对写报告很是头疼的，以下是小编帮大家整理的市场调研报告范文（精选6篇），仅供参考，希望能够帮助到大家。
市场调研报告1一、调研时间：xxxx年xx月xx日上午二、调研地点：xx市xx印刷广场三、调研目的：了解以下内容中的任选一个：1.印刷纸张类型、规格、价格、主要纸张生产商2.印刷油墨类型、规格、价格、主要油墨生产商3.印刷生产中主要耗材、价格4.一件印刷品生产加工过程，大致价格(如t恤衫)--传统印刷四、调研内容：1、印刷纸张的类型：a.铜版纸将颜料、粘合剂和辅助材料制成涂料，经专用设备涂布在纸板表面，经干燥、压光后在纸面形成一层光洁，致密的涂层，获得表面性能和印刷性能良好的铜版纸。
多用于烟盒，标签，纸盒等。
b.胶版纸主要是单面胶版印刷纸。
纸面洁白光滑，但白度、紧度、平滑度低于铜版纸。
超级压光的胶版纸，它的平滑度，紧度比普通压光的胶版纸好，印上文字，图案后可与黄板纸裱糊成纸盒。
c.商标纸商纸面洁白，印刷性能良好，用于制作商标标志。
d.牛皮纸牛皮纸是用针叶木硫酸盐本色浆制成的质地坚韧、强度大、纸面呈黄褐色的高强度包装纸，牛皮纸主要用于制作小型纸袋、文件袋和工业品、纺织品、日用百货的内包装。
e.瓦楞纸瓦楞纸在生产过程中被压制成瓦楞形状，制成瓦楞纸板以后它将提供纸板弹性、平压强度，并且影响垂直压缩强度等性能。
f.白卡纸白卡纸是一种平板纸，它表面平滑，质地坚挺。
g.白纸板白纸板分为双面白纸板和单面白纸板，双面白纸板只有用于高档商品包装时才采用，一般纸盒大多采用单面白纸板，如制作香烟、化妆品、药品、食品、文具等商品的外包装盒。
h.复合纸用粘合剂将纸、纸板与其它塑料、铝箔、布等层合起来，得到复合加工纸。
2、纸张的规格：印刷常用的纸张规格分为正度纸和大度纸。
正度纸的标准尺寸是787×1092(mm)，可裁切为以下规格：对开(540×780mm)、四开(390×540mm)、八开(270×390mm)、十六开(185×270mm)、三十二开(135×185mm)开头使用字母b标识。
保温杯市场调研方案1
保温杯市场调研方案1一、调研目的和背景本次保温杯市场调研旨在全面了解当前保温杯市场的发展情况，包括市场规模、竞争情况、消费者需求等方面的信息，为公司制定相应的市场营销策略和产品开发提供依据。
同时，通过调研，还可以挖掘市场中的潜在机会和发展趋势，为公司未来的发展提供参考。
二、调研内容和方法1. 调研内容（1）市场规模和增长趋势：了解保温杯市场的整体规模以及近几年市场的增长情况，预测未来市场的发展趋势。
（2）产品特点和主要品牌：通过调查和分析，了解不同品牌的保温杯产品特点，探究各品牌的竞争力及市场份额占比。
（3）消费者需求和偏好：通过问卷调查等方式，了解消费者对保温杯的需求和购买偏好。
包括价格、品牌、外观设计、保温性能等方面的考量。
（4）销售渠道和消费场景：整理不同品牌的销售渠道和消费场景，分析消费者的购买途径和使用场景，为产品推广和销售提供指导。
2. 调研方法（1）问卷调查：设计针对消费者的问卷，包括消费习惯、购买决策因素、产品偏好等内容，通过线上和线下方式进行调查，获取大量样本数据。
（2）市场分析：搜集和整理保温杯市场的相关数据和行业报告，结合公开资料和官方数据分析市场规模、增长趋势和竞争格局。
（3）专家访谈：邀请相关行业专家进行深度访谈，了解市场趋势、消费者需求和产品发展方向等信息。
（4）竞品分析：选择几个主要品牌的保温杯进行比较分析，包括产品特点、销售情况、市场反馈等方面，评估竞争力和优势。
三、调研计划和时间安排1. 调研计划（1）准备阶段：梳理目标、确定调研内容和方法，制定调研问卷和访谈提纲，收集市场数据和行业报告。
（2）实施阶段：进行问卷调查和专家访谈，搜集竞品资料，进行市场分析。
（3）整理分析阶段：整理和分析调研数据，制作调研报告，提炼出重要结论和发现。
（4）报告撰写阶段：撰写调研报告，并形成可视化的图表和图像，以便更好地展示调研结果。
2. 时间安排（1）准备阶段：3天（2）实施阶段：5天（3）整理分析阶段：3天（4）报告撰写阶段：2天四、预期结果和应用建议通过以上调研，我们预期能够得出以下结果：（1）市场规模和增长趋势：对于保温杯市场的整体规模和未来发展趋势有较全面的了解，为市场定位和产品规划提供依据。
男装市场调研(1)
Men's wear analysis of the domestic market 品牌陈列展示
产品结构：以商务系列、商务休闲 和休闲产品为主
产品时尚清新，水洗较为干净，板 型以紧身款和合体款式为主
以雅戈尔为强大依托，能够对市场 做出快速反应，并且降低成本，提 高产品品质。
男装市场调研(1)
男装市场调研(1)
品牌介绍
“G&Y”源于Green&Youngor的缩 写，是雅戈尔联袂日本著名设 计团队W-GAME公司推出的全 新时尚服饰品牌
针对25-35岁的都市时尚青年
浓缩了高尚的内涵和时尚的表 达，为都市青年才俊提供全系 列易于搭配的着装，在多种场 合都能轻松打造潇洒出众的个 性形象
Men's wear analysis of the domestic market
网络店铺的初露端倪：日本休闲时尚品牌uniqlo入驻taobao开设网上旗舰店，最大程 度上的表明许多品牌对于未来消费模式的预测和一个网络实体相结合的营销战略。
男装市场调研(1)
Men's wear analysis of the domestic market
品牌主题风格趋向性明显 产品设计附加值含量高，比 较个性化，适合不同生活方 式的消费群体 受众面较窄，但是相对拥有 较为稳定的客户群体 价位高，适合30以上收入较 高人群，80%销售来自于 20%客户群 注重品牌形象，专柜服务与 陈列设计趋于成熟化 产品系列鲜明，品质感强
国内男装市场细分不明确：近年来消费者越来越注重品质生活，所以不同的生活方式对于服装 的要求也越来越细分化，国内的男装市场在这一块仍旧处于比较薄弱的环节，这使得许多国外 品牌例如：ZARA，H&M一进入中国市场就能很快被消费者接受。
市场调研方案6篇
市场调研方案6篇市场调研方案篇1一、内容简介：此次，黄州实训我们调查了80个女性消费者各20个男消费者。
他们的年龄阶段大多在16-25岁之间。
经过调查我们发现，黄州大部分消费者的消费水平在100-150之间。
不过也略有一部分消费能接受150-200元这个价位。
而且，消费者对于衣服质量的要求也是蛮高的，他们大多求针织及混纺。
不过对于卖衣服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条街。
对于服装的选择消费者更注重选择比较休闲得体的衣服。
尤其重要的是我们发现黄州的消费者对于网上购物没有充分的认识，甚至更有甚者就没听说过网上购物。
对于名牌的要求也不是很高。
此次黄州调查让我们认识到对于网上购物还需要我们大力推行，对于我们网上开店而言即是一种扩展市场的机会，不过也要我们更加努力的开创市场，打开黄州这个没网的现象。
这个只是对于我们这次调查的一个简单的描述，下面是我们这次调查的细节分析。
二、主体内容：1、调查的背景从整体来说：服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在纺织服装业中傲视群雄。
随着进口配额的取消，服装企业面临前所未有的发展机遇。
因此我们需加强以下几方面的重点工作：巩固现有市场，维护出口秩序；共享潜在市场；创新的市场；实行标准化战略。
出口企业更应做好后配额时代的应对良方：首先是积极推进企业改制，优化资源配置，增强创新能力；二是积极开展实业化建设，促进贸易向上下游的延伸，提高整个系统的效益；三是积极实施品牌战略，逐步开发自有品牌；四是积极走出去、请进来，主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经验，加快人才队伍建设等。
通过中国专业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了决策依据。
整个系列主要为单一色调，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代，也代表了品牌的风格。
欧诗漫市场调研(1)
欧诗漫市场调研(1)
4 消费者购买分析
消费者购买分析
消费者购买分析 购买动机分析 购买特点分析 使用感受分析
···
欧诗漫市场调研(1)
4.女孩子独有的特点，看看社会上的那些小正太，小清新，男生也越来越 多的加入到这个青春靓丽的队伍里。而爱美首先就是要有好的基础，那就是你拥有好的皮肤，好的 脸蛋，加以呵护，相信你一定可以所向披靡，傲视群雄。
[4]
时尚、年轻、国际化，欧诗漫正以博大的胸怀和浓厚的珍珠情怀，致力于让珍珠文化走出国门，将欧诗漫打造成 国际化民资护肤品牌的新标杆，让全世界分享来自东方的珍珠美容智慧。
欧诗漫市场调研(1)
2.4 欧诗漫产品标志以及应用
CSWADI
欧诗漫市场调研(1)
03
竞争对手分析
欧诗漫市场调研(1)
3.1 欧诗漫品牌诠释
l 面对庞大的化妆品消费市场，这对欧诗漫是一个挑战，也正是一种机遇，欧诗漫化妆品是一 个二线品牌，主要集中在一二三级市场销售，产品价格走中低路线，以大众化为主要目标。 基本没有做广告，销量完全靠终端推广与口碑效应。
欧诗漫市场调研(1)
1.2 企业简介
l 欧诗漫集团是全国化妆品十强企业，国家首批农业产业化重点龙头企业，浙江省日化行业龙 头企业，浙江走出口向世界的名优产品生产企业，创建于1967年，地处中国人工养殖淡水珍 珠发源地——浙江德清，是国内唯一集珍珠养殖、珍珠饰品、珍珠化妆品、珍珠医药保健品 产、供、销于一体的综合性开发企业。
欧诗漫市场调研(1)
3.2 相宜本草产品销售分析
从1992年创办至今，欧诗漫在中国珍珠大王沈志荣的带领下，将“欧诗漫”这个地道的民族 化妆品品牌，一步步培育成为中国驰名商标，其本人也成为珍珠化妆品的“教父”级人物。 2007年10月，欧诗漫斥资3000多万元，高调聘请伊能静作为公司形象代言人，进军央视二 套、三套和八套广告频道，继美加净、舒蕾、雅倩、索夫特、拉芳、丁家宜、六神、大宝、 隆力奇等民族化妆品牌之后，又一支登陆央视的民族品牌。 欧诗漫广告进军央视后，国内著名网站腾讯曾刊发了一篇《欧诗漫珍珠化妆品携手伊能静开 始民族品牌崛起之路》进行赞赏。 如果想要成为国内第一大的品牌的化妆品，其阻力不小，很多老牌化妆品企业不会让其如意。 其主要竞争对手相宜本草更是后军突起，奋勇直前，而其他像欧莱雅，雅诗兰黛等国际知名 品牌更是给予欧诗漫强大的压力，不过国际品牌主要做的市场是高端市场，真正的危险正是 来自国内的低端市场老牌劲旅例如大宝，上海家化等，下面就相宜本草这一品牌做分 析。
市场调研名词(一)
市场调研名词（一）1、营销调研：也叫市场调研、市场研究;美国营销协会(AMA)对市场调研的定义如下：营销调研是指在营销过程中，为了提高确认和解决营销问题和营销机会的决策水平，进行系统的、客观的信息确认、收集、分折和传播。
市场调研把消费者、客户、大众和营销人员通过信息联结起来。
2、市场调研：更贴切、更科学的专业术语应该是“Marketing Research”,并翻译成营销调研。
在我国，市场调研与营销调研实际上指的是一回事。
3、市场份额(市场占有率)：指在一定市场内，公司的产品销售额占整个同类产品总销售额的百分比。
这是衡量公司与竞争对手间市场竞争实力的一个重要指标，是衡量公司营销成功的程度。
市场份额或以用销售额或销售部位衡量。
4、问卷：市场调研的主要工具之一，由一系列问题组成的，这些问题能完成收集数据的使命，通过问卷向被访者提出问题并记录他们的答案。
5、面对面访问：在营销调研中，多数的人员访问是需要访问人员与被访者面对面地沟通，从而完成数据采集工作，这类访问调查统称面对面访问。
6、漏斗深入法：在调研问卷的设计中，各种问题的排序方法总是把笼统的问题排在前面，而把具体的问题排在后面。
这种排序方法可以避免这样的偏差：被访者在回答了具体的问题之后，很容易在回答笼统的问题是产生偏见。
7、拦截访问期间：在某个地点，通常是在商业区的人员访问。
拦截访问从地点上分主要有商业区拦截访问、街头拦截访问和店内拦截访问三种。
8、结构式访问：市场调研中普遍采用的访问法之一。
访问员按照问卷上的问题访问，不另提问，也不做解释，被访问者只需回答明确的选项。
9、街访：是指在街上完成的面对面访问，通常地，就是指商业区拦截访问。
10、深度访谈：市场调研术语，定性调研常用的技法，一种无定式的访问，被访者在访问员的提示和引导下自由交谈。
访问者通常是心理学家或资深调研员，他们旨在探求被访者潜在动机、信仰和行为中深层次的欲望，对特定事物的态度、情感等，其中可以运用心理学的技巧。
市场调研市场分析
市场调研市场分析市场调研是指通过收集、整理和分析市场相关信息，以了解市场的需求、竞争情况、消费者行为等，为企业制定市场策略和决策提供依据。
市场分析则是在调研的基础上对市场进行深入剖析，从市场规模、增长趋势、竞争格局、消费者画像等多个角度进行分析，以帮助企业更好地了解市场状况，制定有效的市场营销策略。
一、市场调研1. 调研目的市场调研的目的是为了了解市场需求、竞争情况、消费者行为等，以指导企业的决策和战略制定。
2. 调研方法（1）问卷调查：设计合理的问卷，通过面对面、电话、在线等方式进行调查，获取消费者对产品或服务的意见和需求。
（2）访谈调研：采访目标客户或行业专家，了解他们对市场的看法、对产品的评价以及未来的发展趋势。
（3）竞品分析：对竞争对手的产品、价格、渠道等进行调查和比较，找出自身的优势和劣势。
（4）数据分析：收集和分析市场相关的数据，如市场规模、增长率、消费者人群等，以支持决策和战略制定。
3. 调研内容（1）市场需求：调查目标市场的需求情况，了解消费者对产品或服务的需求程度、特点和变化趋势。
（2）竞争情况：调查目标市场的竞争格局，了解竞争对手的产品、价格、渠道等信息，分析竞争优势和劣势。
（3）消费者行为：调查消费者购买决策的影响因素、购买渠道、购买频率等，了解消费者的购买习惯和偏好。
（4）市场趋势：调查市场的发展趋势，如市场规模、增长率、新兴产品或服务的出现等，为企业未来的发展提供参考。
二、市场分析1. 市场规模与增长趋势根据市场调研数据和相关统计数据，分析目标市场的规模和增长趋势。
例如，根据数据显示，某市场的规模为X亿元，年均增长率为X%。
2. 市场竞争格局通过竞品分析和市场调研，了解目标市场的竞争对手及其产品、价格、渠道等信息，分析竞争格局。
例如，市场上存在A、B、C三家主要竞争对手，其中A公司占据市场份额的X%，B公司占据市场份额的X%，C公司占据市场份额的X%。
3. 消费者画像根据市场调研数据，对目标市场的消费者进行画像分析，包括年龄、性别、职业、收入水平、购买习惯等。
市场调研与研究 (1)
1、由于实验单位的选取和分组不当而形成的外来变量所造成的偏差（）。
试题分析：点评测试效应选样偏差时间效应回归效应标准答案：B2、如果访问员在访问的过程中需要去理解被访者的回答，有可能产生的误差为（）。
试题分析：点评系统偏差记录误差理解误差提问误差标准答案：C3、CAPI调查为（）。
试题分析：点评中心地调查计算机辅助电话调查计算机辅助个人面访厅堂测试标准答案：C4、以下不属于邮寄调查优点的是（）。
试题分析：点评保密性强调查区域广费用较低回收率高标准答案：D5、在试验期间发生的其他事件或发生的实验单位的变化而形成的外来变量所造成的影响（）。
试题分析：点评时间效应测试效应回归效应丢失效应标准答案：A6、Focus Group是指（）。
试题分析：点评德尔菲法深层访谈法小组座谈会投影技法标准答案：C7、关于被调查者的态度、评价、意见等问题是（）。
试题分析：点评事实性问题动机性问题态度性问题行为性问题标准答案：C8、以下哪种方法不属于解决抽样框误差问题的方法（）。
试题分析：点评对调查结果进行估算按照抽样框重新定义总体在手机资料的过程中筛选被调查者用加权的方法调整所收集的资料标准答案：A9、由外来因素和随机误差所导致的影响，称为（）。
试题分析：点评操作误差实验误差变量误差人为误差标准答案：B10、由于访问员的存在而产生的偏差属于（）。
试题分析：点评系统偏差记录误差理解误差提问误差标准答案：A11、从600名大学生中抽选50名大学生进行调查，可以利用学校现有名册按顺序编号排队，从第001号编至第600号，抽选距离为（）。
试题分析：点评11人13人14人标准答案：B12、以下不属于在问卷设计程序的是（）。
试题分析：点评准备阶段初步设计编码付印标准答案：C13、培训调查员和访问员属于市场调查的哪个阶段（）。
试题分析：点评确定调查问题和提出假设确定调查方案和撰写计划书实施调查和收集数据处理数据和分析数据标准答案：CCATI是以下哪种调查方法的一种（）。
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提出调查结论
营销人员经过研究以后，向营销经理汇报研究结果，否 则就容易造成营销经理埋头于大量的数据和复杂的统计技 术中去的局面，影响决策的效率。而且研究人员所提出的 调查结果应该是与营销决策有关的一些主要研究结果，这 样以减少在决策时的不确定因素。
市场营销
屈冠银
2006年1月
市场营销
屈冠银
2006年1月
抽样方法
大类别
概率抽样
小类别
简单随机抽 样 分层随机抽 样 分群（分地 区）抽样
含义
总体中的每一成员都有一个被了解和被选中的均等机会 把总体依某种属性划分为不同的组别（例如年龄组），然 后对每个组进行简单随机抽样 把总体分解为互斥的级别（例如分块），然后由调研人员 对各个组进行抽样和面访 调研人员选择人口中最容易接触的成员以获得信息 调研人员应用自己的判断来选择人口中能提供准确信息的 理想成员
非概率抽 样
任意（方便 ）抽样 判断抽样
配额抽样
调研人员在几个类型中，对每一个类型按照所规定的人数 去寻找和访问调查对象
屈冠银 2006年1月
市场营销
收集信息
营销调研的数据收集阶段是一个花费最昂贵也是最容易出 错的阶段。 在进行调查进会发生4个主要的问题： 被调查者恰好不在家，但必须再度访问； 拒绝合作； 被调查者可能会给予有偏见或不诚实的回答； 有些调查人员会带有偏见或不诚实。
调查表
在设计调查表时，营销研究人员必须精心地挑选要问的 问题、问题的形式、问题的用词和问题的次序： 常见的错误发生在所提的问题上，也就是，提问包含了 不能回答或不愿回答或不需回答的问题，而同时却遗漏 了应该回答的问题。 问题的形式也会对回答者造成影响。营销研究人员把问 题区分为封闭式和开放式两种。 问题的用词设计和次序安排应十分审慎。研究人员应该 使用简单、直接、无偏见的词汇。
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屈冠银
2006年1月
调查表中问题的类型
A．封闭式问题(closed-end questions) 名称 两分法 说明 例子
一个问题提出 “在安排这次旅行中，您打算使用美国航空公司的 两个回答供选 电话服务吗？” 择。 是□ 否□
多 项 选 一个问题提出 “在本次飞行中，您和谁一起旅行？” 择法 只有孩子□ 三个或更多的 没有□ 回答供选择 配偶□ 同事/朋友/亲属□ 配偶和孩子□ 一个游览组□
x n 1
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i 1
n
xi
n
2006年1月
屈冠银
（2）移动平均法 是指在一组观测值中，利用与预测值相邻的近期资 料来计算平均值的一种方法。具体计算方法是：在计 算时，随着预测期的向前移动，只采用一定移动期数 的近期数据来计算平均数预测值。其计算公式是：
X t 1
X t X t 1 X t 2 „„ X t n 2 X t n1 n
引例：“去探求凡是你能够发现的空中旅客所需要的一切”。美国航空公 司的调研人员对问题是这样确定的：“航空公司的乘客在航行中通话的原因 是什么？哪些乘客喜欢在航行中通电话？有多少乘客可能会打电话？价格对 他们有何影响？收取的最好价格是多少？这一新服务会增加多少乘客？这项 服务对公司的形象将会产生什么影响？其他因素，诸如航班次数、食物和行 李处理等与电话服务相比，对公司作出选择的相对重要性是什么？
市场营销
To Be Continued
屈冠银 2006年1月
故 事 完 提出一个未完成的故事。 “ 我在几天前乘了美航班机。我 成法 由被调查人来完成它。 注意到该飞机的内部都展现了明 亮的颜色，这使我产生了下列联 想和感概。…现在该你完成这一 故事了。” 图 画 完 提出一幅有两个人的图画， 成法 一个人正在发表一个意见， 要求被调查人发表另一个 意见，并写入图中的空框 中。 主 题 联 提出一幅图画，要求被调 想测试 查者构想出一个图中正在 发生或可能发生的故事。
市场营销 屈冠银 2006年1月
定性预测
购买者意向调查法 销售人员意见综合法 专家意见法（个人估计汇总、小组讨论、德尔菲法） 市场试销 市场因子推演
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屈冠银
2006年1月
定量预测
1．平均数预测法
平均数预测法包括简单平均法、加权平均法、移动平均法和指数平均法等 多种形式，下面分别介绍。 （1）简单平均法。其公式是：
X t 1
X 1 2 X 2 3 X 3 „„ (n 1) X t 1 nX t n
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屈冠银
2006年1月
2．指数平滑法 指数平滑法是加权平均法的一种特殊形式，是在预测值同实 际值之间的一种平均。一次指数平滑法的公式是：
Ft aDt 1 (1 a) Ft 1
引例：波格尔男孩公司的调查途径 引例：美国雪佛龙公司的专家剖析调查
市场营销 屈冠银 2006年1月
市场预测
市场调研主要是收集、分析过去和正在发生的营销信息，而营 销决策更要面对未来的不确定性。所以掌握预测方法、准确预 测未来市场趋势，是营销决策的关键。 预测一般分三个阶段的程序。先进行宏观经济预测，然后进行 行业预测，最后进行公司市场销售预测。所有预测建立在三个 信息基础之上：人们说什么、人们做什么或人们已经做了什么 。人们说什么——包括对购买者或接近购买者的人诸如推销员 、外部专家等的意见调查。有三种方法：购买意图调查法、销 售员意见综合法和专家意见法。建立在人们做什么基础上的预 测，即把产品投入市场进行试销以确定购买者反映。最后一个 基础——人们已经做了什么——包括分析过去购买行为的记录 或采用时间序列分析或统计需求分析。总体上讲，预测有两类 基本方法：定性预测和定量预测。
其中：Ft表示t期的预测值，Dt-1表示最近一期的实际销售量，Ft-1 表示最近一期的预测销售量，a表示平滑系数（0≤a≤1）。 a的确定原则是，当原预测值同实际值差距较大时，a要取得大一些；当 差距较小时，要取得小一些，因为，说明预测值较准确。
第二讲 市场营销调研
本讲需要掌握以下技能： 市场调研的步骤、方法。 能够独立设计调查问卷。 能够运用预测方法对将来进行预测。
市场营销
屈冠银
2006年1月
市场营销信息系统
营销信息系统
营销经理 分析 计划 执行
评估信息
内部 报告
营销 情报
营销环境
控制
分配信息
决策
市场
目标市场 渠道企业 竞争者 公众 宏观环境
市场营销 屈冠银 2006年1月
良好调研需要创造性
营销调研的目的是要了解市场需求、竞争 者、自身和外界环境变化，获得对企业决策 有用的资料。为了达到目的，我们需要运用 所学的科学方法，遵照调研的步骤。但是， 良好的营销调研并没有固定的方法和步骤， 需要营销调研者的创造性，不断创造新的方 法，以解决某个问题。
市场营销
屈冠银
2006年1月
（3）加权移动平均法
是指在一定的移动期内，通过逐步加大近期销售量在平均 值中的权数，以确定下期预测值的一种预测方法。 权数值的大小取决于不同时期观测值对预测值的影响程度 ，如果影响程度大，则取值大一些；如果影响程度小，则取值 小一些。一般情况下，取自然正整数（1，2，……，n）作为权 数。公式是：
市场营销 屈冠银 2006年1月
B．开放式问题(open-end questions) 名称 说明 例子
自 由 格 一个被调查者可以用几乎不 “ 你对美国航空公司有什么意 受任何限制的方法回答问题。 见？” 式 词 汇 联 列出一些词汇，每次一个， “ 当你听到不列文字时，你脑 想法 由被调查者提出他头脑中涌 海中涌现的第一个词是什么？” 现的第一个词。 航空公司_____ 美国 _____ 旅行 _____ 词 句 完 提出一些不完整的词句，每 “ 当我选择一个航空公司时， 成法 次一个，由被调查者完成该 在我的决定中最重要的考虑点 词句。 是 ”
市场营销
屈冠银
2006年1月
分析信息
分析信息的主要目的：包括分析得到信息的渠道是 否可靠；分析信息内容的准确性；分析信息间的相 互关系和变化规律。 分析信息的一般程序为： ①编辑整理。首先检查资料的误差。其次，要对情报 资料进行评价，即审核其根据是否充分。最后，剔 除对营销决策不重要的信息，以免信息过杂影响决 策效率。②分类编码。为了便于归档、查找、统计 、分析，必须将经过编辑整理的资料进行分类编码 。③统计和分析。
支持
营销决策和沟通
调研
图2-1营销信息系统
市场营销
屈冠银
2006年1月
市场营销调研步骤
确 研 问 和 标
定 究 题 目
制定 调研 计划
收 集
信 息
分 析 信 息
提出 结论
营销市场调研的步骤
市场营销
屈冠银
2006年1月
确定调研的问题和目标
古语说：“对一个问题作出恰当的定义等于解决了问题的一 般”。确定问题的原则是：不要太宽，也不要太窄。如果调查的 问题过于宽泛，除了使调查成本升高外，过多的资料往往会使决 策者无所适从。如果定义的问题过于狭窄，则有可能作出片面的 决策。
案例
是否应在空中提供通话服务 假设引例2-4中的美国航空公司得到的主要调查结果如下： ①使用飞行电话服务的主要原因是：有紧急情况、紧迫的商业交易、飞行时 间上的混乱等等；用电话来消磨时间的现象是不太会发生的；绝大多数的 电话是商人打的。 ②每200人中，大约有5位乘客愿意花25美元作一次通话；约有12人希望通话 费为15美元。因此每次收15美元（12×15=180美元）比25美元（5×15=125 美元）有更多的收入。然而，这些收入都大大低于飞行通话的保本点。 ③推行飞行通话服务，公司每次航班能增加两位额外的乘客，从而能获得620 美元的纯收入。但是，这也不足以抵保本点成本。 ④提供飞行通话服务增加了公司作为创新和进步的航空公司的公众形象。但 是，创建这一信誉使公司在每次飞行中付出了约200美元的代价。 营销经理根据研究人员提出的主要研究结果进行决策：由于飞行电话服务的 成本将大于长期收入，出现收不抵支，那么在目前的情况下，也就没有实 施的必要。