伊藤洋华堂等市调

伊藤洋华堂：

1、以全品类为主的传统日系百货；

双楠店周边以小街铺为主：

2、一进宽阔的主通道将百货与超市进行了很好的区分

3、双楠店百货1F主要是黄金珠宝、化妆品、钟表，超市大约有3000平方，其

中50%以上是生鲜，非食品的基本没有，（生鲜类、食品类均放在入口即见，保

鲜、包装统一，不仅卫生且让顾客购买欲）

4、1楼有便民施设，免费纯净水提取（仅十分钟内就有四五个客人在此取得纯净

水，但必须指定的容器来装）

5、2楼以上的中岛基本都是以包柱来做的，2楼有优衣库，在中岛200-250平方，

同时2楼还有设计师馆（目前在装修），另有pbi是自营的品牌以服装为主，男女+童装，300平方；

中岛女装统一装修，且货品非常丰满，各中岛面积基本在40-50平方

中岛的优衣库

自营品牌pbi

自营品牌pbi（男装、女装、儿童，服装以通勤款为主，而且以棉制面料为主，价格与优衣库差不多）

6、3楼男装、男鞋、牛仔、运动（赛标）为主，另还有儿童游艺区，商务类还是偏少的；3楼儿童区域以包柱来做统一形象，包柱使用多种颜色来营造氛围（儿童区的包柱很有趣味性，色彩、吊旗等也用各种形状和图案，很好地营造了儿童购物的氛围）

7、双楠店的伊藤将洗化类商品从超市中分离出来，放在3F与童品、床品组合（且将洗化类进行了细分，分为浴室用品、日常用品、厨房用品、女士日用等门类，以超市的形式进行售卖）；这样的品类组合贴近日常家庭型购物的习惯。

8、4楼家居为主，将家庭用品进行了更细的区分，如浴室用品、厨房用品、毛巾类、厨卫杂品等，

9、所有的伊藤的店均有大幕，统一布置，统一播放世界杯的视频（播放的均是凌晨比赛的实况，还是吸引了较多客人驻留；建设店在当天下午也有内部组织的文体活动；整体区域利用得较好，空间感也较强）

8、各楼层统一规划区域做休息处

伊藤洋华堂的双楠店在2013年做到伊藤洋华堂全球单店销售冠军的门店，5月份进行为期三个月的分楼层改装、调整，把双楠店改造得更具幸福感，给顾客更加舒适的购物环境。（建议在9月份可以再去看一下，是否品类上有更大的变化或是区别）“专心去经营提供顾客想要的东西”，这就是伊藤洋华堂的战略

唯一一个在万达广场的伊藤洋华堂(锦华店)

购物中心建筑体两端均为百货店（万达百货及伊藤洋华堂）

11、万达店，超市在负一楼，且超市的品类上是以全品类，并未像双楠店那样，将洗化分离，但仍然是以生鲜类的食品为主（这也是伊藤超市的一大特色）

12、各品类上看，品类与万达街区的品牌还是有区别的，例如像JACK JONES、ONLY、LILY、VM、欧时力等均在万达店出现，日系的一些品牌（尤其是少淑类）较多的是出现在伊藤店（特芙娜、OLIVE、WCLOSET等）

伊藤洋华堂（建设店）

13、五楼的品类较其他店更杂更细，类似生活大杂品（家电、日用、儿童、美发、家居、功能性等较齐全）

成都王府井购物中心

1、1楼为国际精品，2楼为风尚名品，3楼动感童趣，4楼为美食；

2、百货店在购物中心内以成熟女装为主（娜尔丝、玖姿等），与购物中心的年龄有明显区分，购物中心以时尚少淑装、男女休闲为主，百货店与街店有明显示的区别。

3、百货还是全品类的组合，成熟女装、男商务装为主，均偏成熟；各品类的品牌

也是以经典品类为主，没有太多的新品或是时尚品牌；各楼层基本没有功能配套性的设施

4、街区各楼层次有主力店、次主力店、餐饮、生活服务等配套齐全（生活服务类，如皮具护理）；化妆品还是很齐全，且档次较高（百货店内基本没有该品类），与百货店进行很好的区分（黄金仅在百货店内有，购物中心未有，但购物中心有镶嵌类）

3、王府井购物中心一楼中空设立了较大的儿童游乐设施，

4、儿童馆（主要以服装、玩具为主）

个人感觉：总体来看王府井百货购物中心从品类上，将百货店中的儿童、化妆品从中摒弃，体现在购物中心街区店并将其进行扩大(化妆品类进行扩大，体现整体购物中心的档次；儿童类进行统一包装并放大空间，增加互动性及趣味性)，而女鞋做为百货店的主力及吸引人力的品类；而从定位上看，也很明显街区是以年轻客群为主的，百货店侧偏向成熟女士、商务男士。

茂业百货：

1、以时尚休闲为主的品类组合（女性楼层为1－3楼）

远东百货

可参考性不高，物业较陈旧

富力广场（购物中心）

1、设有针对中老年人的配套（至今看到的唯一给老年人设立的集合店，品类

还是比较齐全，服装、假发均有）

2、餐饮及配套齐全（部分餐饮未营业，但健身房仍有人气）

仁和春天百货（人东店）

运动休闲户外的品类较少，以女装为主

摩尔百货

通道较小，品类齐全，品牌以地方性品牌为主，活动力度较大，主要以大众消费为主（当天的折扣也基本上是以5折为主）

仁恒置地广场

以精品为主的购物中心，周边均为写字楼，定位高端，主要以体验店是、高档餐饮为主。LV、BURBERRY、prada、TODS、DIOR等一级品牌均有两个楼层；

IFS

高端购物中心，化妆品包括Armani美妆线 Armani Beauty，高端的妆品品牌 La Prairie、兰蔻以及Chanel 都有独立专柜；快时尚也在此云集优衣库5-6

楼，ZARA 同样隶属于西班牙INDITEX集团Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius 也有开店；HM在负二、负一楼，主要是女装、男装、青少年装、配饰以及家居系列；连卡佛在3-4楼（买手模式，基本上各大奢侈品牌、轻奢品牌均有，且货品也较齐全）；负一楼，负二楼，主要是以运动、儿童、快时尚、潮牌为主；

总体来看，IFS是成都品类最齐全、档次最高的购物中心