青岛啤酒媒体计划分析报告
青岛啤酒市场营销战略分析
青岛啤酒市场营销战略分析青岛啤酒是中国知名的啤酒品牌，该品牌在青岛市场以及全国范围内都有着广泛的知名度和市场份额。
然而，在竞争激烈的啤酒市场中，青岛啤酒需要制定合适的营销战略以维持和扩大其市场份额。
以下是对青岛啤酒市场营销战略的分析和建议。
1. 品牌价值宣传：青岛啤酒作为中国最知名的品牌之一，应该进一步加强品牌的宣传，提升品牌价值和影响力。
可以通过广告、媒体报道、赞助体育赛事等方式来增强品牌形象。
2. 产品差异化：在激烈的市场竞争中，产品差异化是吸引消费者和树立品牌优势的重要手段。
青岛啤酒可以通过推出不同口味或包装的产品线，满足不同消费者的需求。
同时，注重产品的品质和口感，确保产品的稳定性和持久的口碑。
3. 渠道拓展：青岛啤酒可以通过与各大超市、便利店、酒吧等渠道合作，扩大产品的销售覆盖面。
另外，可以考虑开设自有的品牌体验馆，提供产品展示和消费者体验，增加品牌曝光和产品销售。
4. 线上营销：随着互联网的飞速发展，线上营销已经成为品牌推广的重要手段。
青岛啤酒可以通过社交媒体、电子商务平台等渠道进行线上推广和销售。
在线上营销中，可采用互动、创意等方式吸引用户关注，提升品牌知名度。
5. 活动营销：青岛啤酒可以通过举办不同类型的活动来吸引消费者，增强品牌的活力和吸引力。
如参与啤酒节、举办派对或推出赛事活动等，与消费者互动并营造良好的消费氛围。
总的来说，青岛啤酒在市场竞争中需要注重品牌宣传、产品差异化、渠道拓展、线上营销以及活动营销等方面的营销策略。
通过综合运用这些战略，可以增加品牌曝光度、提高销售额、巩固市场地位，并进一步扩大市场份额。
青岛啤酒作为国内知名的啤酒品牌，一直以来都在啤酒市场中占据着重要的地位。
然而，随着中国经济的快速发展和消费水平的提高，啤酒市场竞争日益激烈，青岛啤酒需要不断调整和优化市场营销战略以保持其竞争力。
首先，品牌价值宣传是青岛啤酒的首要任务。
品牌价值的宣传能够提升消费者对品牌的认知和认可度，增加品牌内涵。
青岛啤酒广告媒介策略
青岛啤酒广告媒介策略青岛啤酒是一款具有浓厚地方特色的中国啤酒品牌，拥有悠久的历史和独特的口感，深受广大消费者的喜爱。
为了进一步扩大品牌的影响力和市场份额，青岛啤酒需要制定一种有效的广告媒介策略，并将其传播给目标受众。
1.电视广告：电视广告是最常见也是最常用的广告媒介之一。
青岛啤酒可以通过在重要的电视台播放广告，将产品形象直接传达给广大观众，并强调其独特的口感和原料的优质。
此外，可以选择在夜间或重要体育比赛期间播放，以提高曝光度。
2.户外广告：将广告放置在高人流量的区域，如商业街、购物中心、体育场馆等地，可以最大程度地吸引消费者的目光。
使用招牌灯箱、巨幅横幅等形式，突出产品特点，传达品牌形象，增强消费者的购买欲望。
3.社交媒体：青岛啤酒可以充分利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，制作有创意的视频内容或图片广告，与消费者进行互动。
可以借助明星代言或与知名品牌合作，进一步提升品牌影响力。
此外，可以通过开展线上活动、抽奖等形式吸引用户参与，增加品牌关注度。
4.印刷媒体：可以在报纸、杂志等印刷媒体上发布广告，通过精美的排版和图文并茂的方式，传达青岛啤酒的品牌理念和产品特点。
选择与餐饮、娱乐等相关行业的杂志或期刊合作，能够精准地接触到目标受众。
5.赞助活动：青岛啤酒可以选择赞助体育赛事、音乐节、文化活动等，并在现场设置品牌形象展示区，提供产品体验和样品派发。
通过与活动的结合，扩大品牌影响力，增强与目标受众的互动。
6.视频营销：制作一系列有趣的视频内容，通过各大视频平台进行推广。
可以包括一些创意短片、幕后花絮、与消费者互动等，吸引用户点击观看，进而推动品牌知名度的提升。
除了以上几种媒介策略，青岛啤酒还可以根据不同的市场需求选择更多样化的广告媒介，如地铁广告、广播广告、网络广告等。
通过多种媒介的结合运用，青岛啤酒可以将品牌形象和产品特点深入人心，进一步扩大市场份额，提高消费者的品牌认知度和忠诚度。
青岛啤酒作为中国著名啤酒品牌之一，具有浓厚的地方特色和独特的口感，一直以来备受消费者的喜爱。
青岛啤酒年度媒体策划案
青岛啤酒年度媒体策划案青岛啤酒是一款源于中国的啤酒品牌，成立于1903年，是国家级老字号企业。
如何推广并宣传这样一个老字号品牌，从而吸引更多的消费者呢？今年，青岛啤酒发布了年度媒体策划案，本文将对其进行详细解析。
一、目标1. 提升品牌知名度：提高青岛啤酒品牌在目标受众的认知度和美誉度，促进品牌的快速发展。
2. 增加销售量：通过媒体的宣传和推广，提高目标群体对品牌的认知度和好感度，进而提高销售额。
3. 加强品牌信任度：通过媒体的传播，让目标受众对青岛啤酒品牌形成信任感，进而形成品牌的忠诚消费者。
二、策略1. 大力推广品牌形象：利用媒体推广手段（如电视广告、杂志、户外广告）来宣传青岛啤酒品牌形象，强化消费者对青岛啤酒品牌的认知。
2. 营造品牌文化：通过各种媒体宣传青岛啤酒品牌的理念和文化，如强调产品的卓越品质、传承百年制酒技艺等，来吸引消费者，提高品牌认知和好感度。
3. 强化广告传播：在传播青岛啤酒品牌形象和文化的同时，要加强广告的效果，传递有力的产品信息和消费优惠信息，从而吸引消费者前来购买。
4. 与媒体合作：与一些有影响力的新闻媒体、网络平台等建立合作关系，开展多种形式的媒体合作活动，如组织抽奖、话题讨论、线上答题等，来提高品牌的知名度和消费者参与度。
三、实施1. 品牌宣传为了提高品牌的知名度和美誉度，青岛啤酒采用了多种传播形式，包括电视广告、户外广告、杂志广告等，广泛传播青岛啤酒品牌形象和文化。
电视广告：在晚间黄金时段投放广告，广告突出产品特点，如新口感、传承创新等，吸引消费者的注意力。
户外广告：在人流量较大的商业区、地铁站等场所张贴广告，宣传青岛啤酒品牌的理念和文化，进一步提高品牌知名度。
杂志广告：在一些有影响力的杂志上刊登广告，定向宣传青岛啤酒品牌，吸引目标受众的注意力，更好地推广品牌，增加消费者对品牌的信任感和好感度。
2. 品牌文化通过多种媒体形式宣传青岛啤酒品牌文化，吸引消费者，提高品牌认知和好感度。
青岛啤酒2024品牌规划
青岛啤酒2024品牌规划
青岛啤酒是中国最早的一批啤酒品牌之一，成立于1903年，历史悠久，在国内外市场上享有很高的知名度和口碑。
然而，随着中国啤酒市场的竞争日益激烈，青岛啤酒也面临着新的挑战。
因此，为了适应市场的发展和需求，青岛啤酒需要进行品牌规划，重新定位和推广，以提升品牌价值和市场份额。
其次，青岛啤酒可以通过产品创新提升品牌价值。
在如今的啤酒市场上，消费者越来越注重产品的创新和个性化。
因此，青岛啤酒可以结合市场需求和消费者喜好，开发出更具特色和个性的产品，以满足不同消费群体的需求。
例如，推出特色口味的啤酒、限量版产品等，以吸引更多的消费者尝试和购买青岛啤酒。
在市场推广方面，青岛啤酒可以采取多种渠道和媒体进行推广。
除了传统的电视广告、户外广告等，还可借助新媒体平台进行推广。
可以与知名博主、网红等合作，通过社交媒体传播品牌信息。
此外，还可以与餐饮企业、体育赛事等展开合作，提高品牌的曝光度和知名度。
最后，青岛啤酒还可以考虑拓展国际市场。
随着中国经济的发展和对外开放的扩大，中国啤酒在国际市场上也有很大的发展空间。
青岛啤酒可以通过参加国际啤酒展览会、开辟国际销售渠道等方式，进军国际市场，将青岛啤酒的品牌影响力和市场份额扩大到更广阔的领域。
总之，青岛啤酒作为中国最早的一批啤酒品牌之一，应该充分发挥自身的品质优势，通过产品创新、与消费者的互动和沟通以及市场推广等手段，提升品牌价值和市场份额，以适应市场的发展和需求。
通过品牌规划
和营销策略的综合运用，相信青岛啤酒一定能够在激烈的市场竞争中取得持续的成功。
青岛啤酒媒体广告投放调查分析
青岛啤酒媒体广告投放调查分析目录1、前言2、啤酒电视广告投放分析及费用估算3、啤酒报纸广告投放分析及费用估算4、啤酒赞助活动调查分析5、漓泉啤酒广告投放建议前言2005年中国啤酒产量首次突破3000万千升大关，达到3061万千升，同比增长5.2%，产销量已连续四年位居世界第一。
2005年啤酒产品的销售收入增幅比产量增幅高出2倍，销售收入总额723.89亿元， 2005年啤酒行业利润总额35.63亿元，比上年增长18.8%。
同时，啤酒行业呈现了新一轮整合的态势，以国际国内大企业之间的并购整合规则和大型企业的全国布局调整为主。
通过规则整合，大企业的市场份额在不断提高，国内前十大啤酒生产商已占全国市场份额的61%，较2004年再提高6个百分点。
在未来五年中，中国的啤酒产量还会增长，虽然基数变大了，增幅仍会保持在5%左右。
目前，广西区域市场人均消费啤酒量大约为18升/年，即每年消费啤酒约40万吨以上。
按世界人均消费量30升计算，广西市场啤酒消费的理论容量至少为60万吨/年以上。
广西本地产啤酒占70%，其余分别由约十多个外来品牌瓜分。
在广西参与竞争的啤酒品牌共有15种之多，中低档品牌为主，国外品牌或合资品牌则集中在高档层面上竞争，并多以宾馆酒吧为主。
广西市场的主导品牌为燕京漓泉，其次为青岛万力。
万泰独资后，调整并创新了产品结构，相继推出了口味较受欢迎的干杯和清爽型，基本上巩固了第二品牌的地位。
目前广西啤酒市场占有率情况约为燕京漓泉70%、青岛万力20%、其它10%。
中国啤酒市场是一个开放性较强的市场，随着中国加入WTO后国际化趋势的进一步增强，更多的国际啤酒巨头进入中国啤酒市场，使得中国啤酒企业更加感受到市场竞争的残酷和激烈。
而在这场竞争中品牌成为最有力的武器，品牌营销成为最重要的营销手段，国内啤酒企业越来越多地意识到实施品牌营销的重要性，积极到品牌运营中。
广告作为品牌传播最重要的工具也被啤酒企业所广泛应用，为提高啤酒品牌知名度和美誉度起到了非常积极的作用。
青岛啤酒广告策划方案
青岛啤酒广告策划方案1. 引言青岛啤酒作为中国著名的啤酒品牌，深受消费者的喜爱和认可。
然而，在当前竞争激烈的啤酒市场中，青岛啤酒需要制定一套切实有效的广告策划方案，以进一步巩固品牌形象、增强市场份额。
本文档旨在提出一套全面的青岛啤酒广告策划方案，包括目标群体、广告创意、媒体选择和预算计划等方面的内容。
2. 目标群体在确定广告策划方案前，首先需要明确青岛啤酒的目标群体。
通过市场调研，我们得出了以下定位和目标群体：2.1 定位•高品质：青岛啤酒以其独特的啤酒酿造工艺和优质原材料在市场上享有良好声誉。
•时尚潮流：青岛啤酒与青岛国际啤酒节紧密关联，活跃在时尚潮流文化的前沿。
•充满活力：青岛啤酒倡导积极阳光的生活态度和活力人生。
2.2 目标群体基于青岛啤酒的定位，我们确定了以下目标群体： - 年龄段在25-40岁之间的中青年消费者； - 对高品质啤酒有较高追求的消费者； - 对时尚潮流文化有关注并愿意参与的消费者； - 对积极阳光生活态度和活力人生有共鸣的消费者。
3. 广告创意基于目标群体的特点和青岛啤酒的定位，我们提出以下广告创意：3.1 主题：「开启青岛之旅」通过「开启青岛之旅」为主题，传递出消费者在品尝青岛啤酒时所感受到的独特品质和青岛啤酒背后蕴含的多元文化，引发消费者对青岛啤酒的情感共鸣。
3.2 剧情广告以一个35岁左右的白领男性为主要人物，他平时忙碌的工作使他压力巨大。
有一天，他收到一份来自青岛啤酒的邀请函，邀请他参加一场别开生面的活动，开启一次令人难忘的「青岛之旅」。
故事情节包括他来到青岛，在美丽的海滩上品尝青岛啤酒、参加青岛国际啤酒节，与好友共享欢乐时光。
在这个过程中，他找到了内心的平静与自由，找回了活力和激情。
3.3 尺度与语气广告尺度轻松活泼，语气诙谐幽默，表现出青岛啤酒的时尚潮流和活力。
通过借助幽默的对白和精彩的画面，吸引消费者的关注并激发他们对青岛啤酒的购买欲望。
4. 媒体选择为了确保广告策划方案的有效传播和覆盖面，我们将以以下媒体形式投放广告：4.1 电视广告通过在黄金时段投放电视广告，借助电视媒体的广泛覆盖面和强大的视觉效果，将广告创意深入人心。
青岛啤酒媒体策划案
青岛啤酒媒体策划案媒体策划是企业推广的必不可少的一环。
对于青岛啤酒这样的品牌来说，媒体策划更是关系到品牌和产品的宣传效果，直接影响到品牌的市场竞争力和消费者的满意度。
在传统媒体不断转型的时代背景下，如何做好青岛啤酒媒体策划案，是青岛啤酒需要思考和重视的问题。
1.了解目标消费者在设计媒体策划方案前，我们必须要充分了解消费者的需求和喜好。
目标消费者包括那些喜爱啤酒的人，也包括那些经常光顾酒吧的人。
酒吧是啤酒主要销售场所，因此针对对酒吧消费者的需求和喜好展开策划，将有利于青岛啤酒品牌的宣传和推广。
2.明确品牌定位青岛啤酒是个充满历史文化气息的品牌，在媒体策划方案中，我们需要将品牌的历史文化元素与产品品质相结合，展现出品牌的独特魅力和独特卖点。
同时，在营销推广时要突出产品品质与品牌传承，让消费者在品牌之外，还要了解青岛啤酒产品的品质优势。
3.合理运用多种媒体资源媒体运营已经成为企业营销的必争之地，而媒体资源又是需要充分考虑的因素之一。
因此，将媒体资源合理运用，在不同的媒体平台进行宣传推广，将有助于提升青岛啤酒品牌知名度和美誉度。
在媒体平台的选择方面，除了传统的广告媒体外，还可参考社交媒体、线上平台、B站等新媒体渠道，获得更多的曝光率和回馈。
4.注重时效性媒体策划方案包括了市场策略和营销活动创意，方案的实施需要提前设计和准备。
因此，我们需要对青岛啤酒的市场竞争环境进行分析，了解市场动态和消费者需求，从而制定出更具有针对性和时效性的方案，打造出适合时代潮流和市场趋势的产品宣传。
5.细心实行落地媒体策划不是只做计划，其实它的最终目的是想使我们的计划更加完美地呈现给消费者。
如何确保方案运作的顺畅和实施，需要各个环节的承担者都要尽到自己的责任。
因此，我们不仅要做好计划的制定，还要细心实行关键环节的配合和落地。
总之，在媒体策划案的设计和实施时，我们需要围绕着品牌特性和宣传目标来引导方案的制定，同时，注重时代发展和市场趋势的变化，始终保持创新和变革的思维。
青岛啤酒广告媒介策略
青岛啤酒广告媒介策略青岛啤酒是中国著名的啤酒品牌之一，拥有着悠久的历史和文化底蕴。
为了宣传品牌，并吸引更多的消费者，青岛啤酒采取了多种不同的广告媒介策略。
本文将从以下几个方面来分析青岛啤酒的广告媒介策略：一、电视广告作为传统的广告媒介之一，电视广告具有高受众密度、广域覆盖、直观生动等特点。
青岛啤酒的电视广告一直以来都很受欢迎，广告的内容涵盖了多个领域，如体育、娱乐、文化等，吸引了不同年龄层次和背景的消费者。
同时，青岛啤酒还选择了不同时间段播放广告，包括黄金时段和非黄金时段，以覆盖更多观众。
二、户外广告随着城市化进程的加快和移动终端的普及，户外广告也成为了一个重要的媒介渠道。
青岛啤酒在户外广告上的投放主要包括广告牌、灯箱、LED屏幕等多种形式。
这些广告位于城市的主要交通干道、商业区等繁华地段，吸引了大量的消费者的注意力。
此外，青岛啤酒还在体育场馆、演唱会等大型活动上做了特别的广告布置，切实提高了品牌的知名度和影响力。
三、网络媒介在当今时代，互联网媒介已成为一种不可或缺的广告媒介方式。
青岛啤酒的网络媒介覆盖了多个渠道，如微博、微信、抖音、快手等。
通过这些平台，青岛啤酒与年轻人群形成了良好的互动格局，吸引了更多的消费者目光。
同时，青岛啤酒还在各大电商平台合作推广，提高了线上销售的效率和销量。
总的来说，青岛啤酒的广告媒介策略是多元化且具有针对性的。
青岛啤酒在传统的电视广告上投放了大量的资源，可以直观生动的展现啤酒品牌的特点和文化底蕴。
同时，青岛啤酒还在户外广告上不断创新，吸引更多的消费者的关注。
最后，青岛啤酒在网络媒介上的投放，可以与年轻人群实现良好的互动，提高销售精准度。
青岛啤酒的广告媒介策略为啤酒品牌的市场定位和推广发挥了重要的作用。
青岛啤酒营销策划方案范文
青岛啤酒营销策划方案范文第一章：市场分析1.1 市场概况青岛啤酒是中国最具国际声誉的啤酒品牌之一，成立于1903年，已有百年历史。
青岛啤酒以其独特的酿造工艺、高品质的产品和良好的品牌形象在国内外市场上享有盛誉。
目前，青岛啤酒在中国大陆啤酒市场占据着相对较高的市场份额。
1.2 市场竞争在中国啤酒市场，青岛啤酒面临着来自其他品牌的激烈竞争。
主要竞争对手包括雪花啤酒、燕京啤酒、百威啤酒等。
这些品牌通过不断创新和市场推广，竞争激烈。
1.3 市场机会尽管面临激烈的竞争，但中国啤酒市场仍然具有巨大的潜力。
随着人们生活水平的提高，啤酒消费不断增长。
通过创新产品和独特的市场营销策略，青岛啤酒有机会继续扩大市场份额并提高品牌知名度。
第二章：目标市场2.1 目标市场细分根据市场调研，青岛啤酒的目标市场主要集中在中国男性消费者群体中，特别是20-40岁的年轻人。
这些年轻人具有较高的消费能力和购买力，并且对时尚、新潮的产品比较敏感。
2.2 目标市场需求年轻人对产品的品质和口感要求较高，他们更加关注产品的品牌形象和文化内涵。
因此，青岛啤酒需要通过独特的品牌故事和市场推广活动来满足目标市场的需求。
第三章：市场营销策略3.1 品牌故事青岛啤酒作为中国最具历史和文化底蕴的啤酒品牌之一，可以通过讲述品牌故事来吸引消费者。
品牌故事可以突出青岛啤酒的传统酿造工艺和优质原材料的选择，强调品牌的文化和历史背景。
3.2 市场推广活动为了提高青岛啤酒的品牌知名度和影响力，可以开展一系列市场推广活动。
例如，在大型音乐节、体育赛事等活动中作为赞助商出现，通过赛事的曝光度来达到品牌宣传的效果。
此外，还可以与知名娱乐明星合作，进行代言推广活动。
针对目标市场的需求，可以在校园、酒吧等地举办相关活动，吸引年轻消费者参与。
3.3 新产品创新青岛啤酒可以通过不断创新推出新产品来满足市场需求。
例如，可以推出低度数的啤酒以满足女性消费者的需求，或者推出口感更为浓郁、特调的啤酒来满足消费者对多样化口味的需求。
青岛啤酒品牌考察与分析报告
品牌
的市
场调
品
查分
牌
析
故
事
品牌识别系 统的重建 平面创意
广告
项目制 作说明
品牌市场 调查分析
品牌市场调查分析
一、营销环境ห้องสมุดไป่ตู้析
市场概况 青岛、燕京、华润三足鼎立的国内市场
外资的入侵
一些公司架构与政策更为灵活的大型啤酒企业的竞争（重庆、 金星等）
特色化经营的中小型啤酒企业（菠萝啤酒、枸杞啤酒等）
电视广告： 1.主题：激情成就梦想
2.主题：永恒的激情
平面广告： 1.一支冰冻的青岛啤酒，泡沫从瓶口迸发出来，每个气泡中是奥运会的各种运
动的影像。 2.运动系列平面广告：（主要投放于报刊杂志，运动项目的选择主要以器材和我 国是 否拿金牌的项目为选择条件）把青岛啤酒瓶变形为运动器材，出现在各个 运动场合中：
第一阶段（准备阶段）
搜集相关资料、了解市场概况、进行广告策划 主要任务：广告方案的策划、修改和确认
第二阶段（设计阶段）
分析原有形象设计 对品牌标识进行重新解读 广告创意 反思与修改 主要任务：广告创意构想。
项目设计制作设计文本.
第三阶段（汇总阶段）
整合所有的策划与设计 对品牌的定位与规划个人体会 主要任务：思考、感悟、体会
新logo的变化 青岛啤酒新VI是在原有logo的基础之上发展而来的，并给颠覆性创意。保
留了麦穗、古亭和水波的主要元素，加强了立体效果，以增强其视觉震撼力 和动感。
新的造型强调古亭两屋顶部的流线型，流水部分缩短，使麦穗圆满环抱
着古亭和流水的风景。通过红和蓝的深浅色、栈桥旁和字体的光影加强立体 和生动的效果。
2.本次广告的目的：体育文化与到品牌文化相结合，获得较高的品牌忠 诚度。
青岛啤酒营销策划方案分析
青岛啤酒营销策划方案分析一、市场研究1.1市场概述根据相关数据，中国啤酒市场呈现出稳步增长的趋势，消费人群逐渐年轻化，对品牌和品质要求也越来越高。
青岛啤酒作为国内知名品牌，在市场上拥有一定的竞争优势，但仍需要不断适应市场变化，寻求新的增长点。
1.2竞争对手分析青岛啤酒的主要竞争对手包括雪花啤酒、燕京啤酒和百威啤酒等国内外知名品牌。
这些品牌在产品质量、品牌形象、市场推广等方面都存在一定的竞争优势，因此青岛啤酒需要找到差异化的竞争策略。
1.3消费者需求通过市场调研和消费者调查，了解消费者对啤酒的需求可以帮助青岛啤酒制定更精准的营销策略。
消费者在选择啤酒时更注重品质、口感和包装设计，对品牌形象和传统文化的传承也很重视。
二、目标定位2.1目标市场青岛啤酒的目标市场应该是年轻一代消费者，他们对品牌有一定的认知度，喜欢尝试新鲜事物，注重品质和体验。
此外，青岛啤酒还可以通过定位一些特定的消费场景，如酒吧、餐厅等。
2.2市场定位在竞争激烈的啤酒市场中，青岛啤酒可以通过强调其产品的品质和口感来进行市场定位。
同时，通过注重国内外知名度的提升，进一步加强品牌形象和文化内涵的传播，提高消费者对青岛啤酒的认知和好感度。
三、市场推广3.1产品创新青岛啤酒可以通过不断推出新品种和新口味来满足消费者对多样化的需求。
此外，结合特定的消费场景，如足球赛、音乐节等活动，推出限量版产品，吸引消费者的兴趣。
3.2价格策略在定价方面，青岛啤酒可以选择与竞争对手保持一定的价格差距，以实现品质和价格的平衡。
此外，可以结合不同的销售渠道，如超市、电商平台等，推出不同价格的产品，满足不同消费群体的需求。
3.3渠道管理青岛啤酒可以与餐厅、酒吧等合作，提供特定的推广活动和套餐，吸引消费者到店消费。
此外，在线销售也是一个重要的渠道，可以通过电商平台和社交媒体等渠道，开展线上促销活动，吸引更多消费者的关注和购买。
四、品牌传播4.1传统媒体青岛啤酒可以选择在电视、广播等传统媒体上进行品牌广告投放，提高品牌曝光度和认知度。
青岛啤酒分析报告
青岛(qīnɡ dǎo)啤酒分析报告青岛(qīnɡ dǎo)啤酒分析报告青岛(qīnɡ dǎo)啤酒2022年相关数据销售量591万千(wànqiān)升毛利率42.9431%销售量增长9.90%净利率6.95%净收入17,760,536,000股本1,350,983,000净收入增长12.50%净利1,253,291,000净利增长79.20%市场份额14%世界及中国啤酒消费大环境2022年，中国啤酒产销量超过美国(měiɡuó)，成为世界第一啤酒生产和消费大国。
2022-2022年世界啤酒消费增长3.19%，同期中国复合增长为7.48%。
估计未来10年全球啤酒消费量仍旧仅增长3%左右由图可见，2022年中国啤酒人均消费量约31.3升，略超过世界平均水平30升/人年，但已较为接近亚洲其他国家或地区的水平，例如日本〔48升/人年〕、韩国〔37升/人年〕。
日本与韩国啤酒消费呈现负增长，说明已经处于饱和状态。
我们可以认为中国与韩国日本饮食结构相近，我国经济开展速度也高于该些国家。
那么中国人均啤酒消费量有20%至50%的上升空间。
未来10年将超过韩国水平或到达日本水平。
一些研究机构预测中国未来10年〔2022-2022年〕人口总数年复合增速约0.4%左右，而15-64岁的人群年复合增速仅为0.008%〔65岁以上人群年复合增速为4.11%〕，估计未来啤酒消费量的增长主要动因在于人均消费量的提高。
中国经济活动数量不断增长〔中国潜在GDP增速保持在8-9%的水平〕。
经济活动数量增长是推动啤酒消费增长的主要引擎。
城镇居民收入水平的提高让啤酒产品变得更容易支付。
中国“无酒不成宴〞的传统文化注定酒精类饮料在现代经济活动中占据较重地位。
未来10年气候趋于变暖，低酒精度饮料将在某种程度上替换高酒精度饮料。
近年来中国人均啤酒消费增长速度趋于放缓。
综上预测未来中国人均消费量增长5-7%。
青岛啤酒主品牌开展中高端啤酒开展国外研究报告显示：“到2022年，全球高端啤酒市场总容量将到达6550万千升，比2022年提高74.7%，年复合增长8.3%；亚太地区将提高125%，到达1350万千升，年复合增长12.3%，主要受中国市场驱动〞。
青岛啤酒营销策划探析分析报告ppt课件
青岛啤酒营销策划探析分析报告
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1．部分企业片面追求规模化增长、追求产品产量的高速增长， 导致“低成本扩张”，实为高成本经营，增加了企业负担
2．不少企业规模小、布局散、产品质量不高、市场占有率低、 缺乏市场风险抗御能力和应变能力
3．外资进一步向啤酒行业渗入，更令国内的中小企业步履艰 难。
4.啤酒利润低,一瓶啤酒两毛钱的利润(于是追求产量,死循环)
机会 1.啤酒消费量不断增长 2.啤酒消费向中高端转变 3.农村市场潜力巨大
威胁 1.外资品牌进入 2.国内品牌扩张 3.其他酒类发展 4.消费者健康意识增强
青岛啤酒营销策划探析分析报告
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战略篇
青岛啤酒营销策划探析分析报告
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目标市场战略
青岛啤酒主要市场定位为中高档消费市场，一直以 来也着眼于国际化经营。 （1）中高端市场布局
故采取高价策略； 2.中档啤酒市场对价格和品牌的敏感程度都较高，采取比竞
争对手同档次产品稍高的价格策略； 3.低档啤酒市场对价格最敏感，与竞争对手的零售价格相同。
青岛啤酒营销策划探析分析报告
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营销渠道策略
事业部－啤酒厂家－零售终端 直供模式 青岛啤酒在海外市场的代理机制 电子商务开拓虚拟渠道
青岛啤酒营销策划探析分析报告
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促销策略
广告策略：赞助2006年德国世界杯08年北京奥运会
与nba合作，成为其官方市场合作伙伴
公关策略：举办大型音乐会
一年一度的青岛啤酒节
青岛啤酒营销策划探析分析报告
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营销建议
文化营销
充分挖掘企业悠久的历史资源和文化精髓, 通过文化营 销解决产品和品牌层次的提升问题, 增加青岛啤酒的附加价 值。
青岛啤酒微营销策划()
青岛啤酒微营销策划方案一、前言目前，国内啤酒市场仍然竞争激烈，国内啤酒销售的环境形式依然严峻，尽管按市场占有率来看，青岛啤酒、燕京啤酒、雪花啤酒、哈尔滨啤酒四大品牌基本上占有着国内大面积市场，但是仍然时时面临着来自二三线地方啤酒品牌的冲击，很大程度上增加了青岛啤酒的销售难度。
加上外资啤酒企业的建厂生产，使得啤酒行业竞争更为“白热化”。
所以寻找新颖可行的营销方法和渠道就面临着举足轻重的作用。
而随着互联网信息技术的迅猛发展，新媒体微营销平台正在影响着产品广告宣传的范围和作用，而利用微博、微信对则更是新型营销的亮点。
二、营销环境分析（一）宏观环境分析1、经济环境：随着中国市场经济的革新与发展，国内酒类市场总体保持着微涨趋势，销售市场受大经济格局影响程度不是很明显。
再加上二三线城市经济增长，餐饮业发展也在拉动着经济的向上势头，对啤酒的消费需求也在迅速发展。
2、政府环境：随着中央新一届领导人上任，提出“中国梦”的新理念，在一定程度上影响了政府对经济的反作用力，也加强了人们对国家经济结构的期望和信心。
再加上政府新出台的一系列推动经济发展的政策，对总体市场经济和产业结构影响进一步加大，作为啤酒行业的市场也出现了较大的影响。
3、人口环境：作为酒类消费的主要青年群体，在新的时代环境下也开始接受一些新鲜、个性、独特的消费模式。
最为青岛啤酒来说，这部分消费市场不仅没有压缩，从一定程度上反而带来了更大的潜在市场。
4、新媒体平台环境：随着营销理论的发展和信息技术的创新，微博、微信、微电影等媒体平台日益受到社会各界的关注，它们改变了人们的生活方式和社会信息的传播方式，同时也改变了企业的营销推广模式。
对于啤酒行业来说也是一个销售上的革新。
（二）微观环境分析1、企业内部：在智能手机横行的时代，越来越多的企业开始把生意转移到移动互联网中来，企业利用微博、微信进行品牌推广和产品宣传。
青啤以企业或销售人员个人在通过微信营销传播过程中不仅让青啤企业的品牌形象得到提升，同时在用户方面的高转化率也为企业赢得了更为广阔的利润空间。
青岛啤酒年度媒体策划案
名目媒体方案概要☺……………………………………①市场综述☺…………………………………①-③营销/广告目标☺……………………………………④媒体目标☺……………………………………④媒体策略☺……………………………………④媒体组合☺…………………………………⑤-⑩创意活动☺……………………………………⑩-媒体预算评估☺……………………………………-【媒体方案概要】针对青岛啤酒品牌碍事力在全国和世界的局限性和华润、百威等啤酒品牌的挑战，在2021年，结合“百年不变、千年不变，即使世界末日，我们依旧不变的陪在你四周〞主题，以及自身的百年品牌文化及啤酒节等方式，在保住市场份额的同时，进一步扩大市场占有率，提高青岛啤酒在全国、世界的知名度和美誉度，让百年品牌，一路辉煌下往。
【市场综述】公司简介上个世纪九十年代后期，青岛啤酒运用兼并重组，破产收购，合资建厂等多种资本运作方式，对旗下的四十多个品牌进行了重组整合，最后把“青岛啤酒〞推出市面，与同区的对手——华润啤酒和百威啤酒竞争。
青岛啤酒在中国18个省，市，自治区拥有50多家生产基地，全然上完成了全国性的战略布局，成为拥有全球碍事力品牌的国际化大公司。
产品简介青岛啤酒是我国名牌产品，属于淡色啤酒型，酒液呈淡黄色，清亮透明，富有光泽，酒中二氧化碳气充足，当酒液注进杯中时，泡沫细腻，雪白，同时开起，持久而厚实，并有细小如珠的气泡从杯底连续不断上升，经久不息。
饮时，酒质柔和，有明显的酒花香和麦芽香，具有啤酒特有的爽口苦味和杀口力。
该酒含有多种人体不可缺少的碳水化合物、氨基酸、维生素等营养成分。
常饮有开脾健胃、关怀消化之功能。
原麦芽汁浓度为12度，酒度为3.5～4度。
现在要紧有三种产品类不：醇厚型啤酒，淡爽型啤酒，纯生啤酒。
市场环境分析1.青岛啤酒作为国内知名品牌，国家在政策和上市给予高度支持的。
2.随着中国社会开展，消费水平提高，中国啤酒消费人群占了全世界啤酒消费者的20％，中国差不多成为最大的啤酒消费市场，全球啤酒量的增长有30％自于中国。
青岛啤酒广告媒介策略
精准投放
根据目标受众特点，选择合适的媒介进 行广告投放
广告策略目标与效果
提高青岛啤酒品牌知名度和美 誉度
增强消费者对青岛啤酒的购买 意愿和忠诚度
提升青岛啤酒市场占有率和销 售量
建立消费者对青岛啤酒品牌的 长期认同和信任
02
青岛啤酒品牌定位及目标消 费者分析
青岛啤酒品牌定位
品牌历史与文化
青岛啤酒成立于1903年，是中国历史最悠久的啤酒品牌之一，以“悠久历史、精湛工艺 、优质原料”著称。
广告实施方案及步骤
确定广告目标
创意设计
明确广告宣传的目标和受众，制定合理的广 告预算和投放计划。
根据品牌理念和市场需求，进行广告创意设 计和内容制作，包括主题、画面、音效、台 词等元素。
媒介选择
广告发布与监测
根据目标受众的媒体接触习惯和广告目标， 选择合适的媒介平台和形式，包括电视、网 络、社交媒体、户外广告等。
在商场、公共场所等设置户外广告牌 、海报等，增强品牌形象。
03
广播广告
通过广播电台播放广告，拓展品牌覆 盖面和收听率。
社群营销媒介策略
社交媒体
01
运用社交媒体平台，如微信、微博、抖音等，与受众互动，分
享品牌故事和活动信息。
论坛营销
02
运用行业论坛、社区论坛等，发布软文、回帖等，提高品牌口
碑和关注度。
KOL合作
03
与知名网红、意见领袖等合作，提高品牌知名度和认可度，扩
大品牌影响力。
04
广告媒介渠道及类型选择
线上广告渠道选择
搜索引擎营销
通过关键词广告、搜索引擎优化等手段，提高青岛啤酒在搜索引擎的排名和知名度。
社交媒体营销
青岛啤酒媒体策划案
• 由亍消贶观念癿改变，使得淡季消贶者需求不旺季相比下 降幅度日渐减少，淡季局部市场甚至需求比旺季更大，如 夜场终端、火锅涮锅类餐饮终端。由亍社区终端普通啤酒 消贶需求趋缓，相比之下餐饮终端和娱乐终端癿中高档啤 酒消贶需求依然强劲，甚至在餐饮终端由亍普通啤酒覆盖 率下降，消贶者选择空间变化小，中高档啤酒癿消贶需求 被激活。秋冬季节由亍节日集中（国庆、中秋、元旦、圣 诞、昡节），由亍家庨聚会、走亲访友癿机会增多，社区 终端有一定癿消贶需求，尤其是商超终端中高档礼品啤酒 销量旺盛。秋冬季节又是娱乐终端癿生意旺季，娱乐终端 啤酒消贶需求最旺癿季节，甚至比昡夏季节日需求更加旺 盛，因而传统癿淡季反而是娱乐终端癿旺季。
2021年11月25日星期四媒体战略随着公共媒体癿增加和社会癿个性化发展人们接触癿大众媒体越来越广泛而结构也发生了一些变化虽然电视是人们最常接触癿媒体无论是20岁以下癿青年还是51岁以上癿老者都是电视癿忠实观众但电台癿受众癿比例在减少其主要接触群体为中老年人同时随着互联网时代癿到来越来越多癿人成为网虫其中主要为年轻人
• 燕京啤酒对青岛啤酒癿竞争威胁： • （1）牢固癿根据地，强大癿资本实力，雄厚癿政治文化 背景。毕竟，燕京啤酒原是中国啤酒第一品牉，而丏在未 来癿岁月里，燕京啤酒和青岛啤酒癿实力将丌相上下,交替 占据中国啤酒行业中癿龙头老大位置。 • （2）燕京啤酒拥有较高癿品牉忠诚度，这是青岛啤酒所 缺乏癿。 燕京啤酒在北京牢牢占据了95%以上癿啤酒市 场，而丏其品牉忠诚度进进高出青岛啤酒癿品牉忠诚度。 • （3）燕京啤酒是青岛啤酒中低档啤酒癿最大竞争对手 • 青岛啤酒一直是中国中高档啤酒癿代名词； • 燕京啤酒一直是中国中低档啤酒癿代名词。
行业地位
• • 2010年11月19日，由中国酒类流通协会和中华品牉戓略 研究院共同主办癿，“华樽杯”第二届中国酒类品牉价值 评议结果在国家会议中心揭晓，青岛啤酒股仹有限公司在 中国酒类企业中名列第3位，品牉价值为278.74亿元 （RMB），在中国啤酒行业中名列第一。青岛啤酒2013 年品牉价值正式发布：805.85亿元，升值28%，连续十年 居啤酒行业首位。 • 青岛啤酒癿愿景是成为“拥有全球影响力品牉癿国际化大 公司”。青岛啤酒已经实现了市场、品牉和资本运作癿国 际化。
青岛啤酒的新媒体营销策略分析论文
互联网的蓬勃发展使媒体环境发生变化，企业媒体策略的重心也由传统媒体向新媒体发生转移。
青岛啤酒是我国盈利能力最强的啤酒企业，能够连续十六年稳坐中国啤酒行业品牌价值排行榜的榜首，与它优质的媒体策略不无关系。
分析青岛啤酒新媒体营销的得与失对其他企业具有重要指导意义。
本文以青岛啤酒为研究对象，选取奥运营销、博物馆营销、啤酒节营销等具有代表性的营销活动，对其中的新媒体运用情况进行了重点分析。
总结出青岛啤酒新媒体营销中其他企业可以借鉴的几条经验：以质量为本、实施文化驱动、重视事件营销、实施差异战略等；也对青岛啤酒新媒体平台利用率低、线上线下缺乏联动等问题给出了完善建议。
关键字：青岛啤酒，新媒体营销，事件营销The booming Internet has changed the media environment, and the focus of corporate media strategies has shifted from traditional media to new media. Tsingtao Brewery is the most profitable beer company in China. It has been able to sit firmly on the top of the Chinese beer industry brand value list for 16 consecutive years, and it has nothing to do with its quality media strategy. Analyzing the gains and losses of Tsingtao's new media marketing has important guiding significance for other companies.This article takes Tsingtao Brewery as the research object, selects Olympic marketing, museum marketing, Oktoberfest marketing and other typical marketing activities, and analyzes the use of new media among them. Summarized several experiences that other companies in Tsingtao Brewery's new media marketing can draw on: quality-oriented, implementation of cultural drive, emphasis on event marketing, implementation of different strategies.It also gives suggestions for the problems in Tsingtao Brewery's new media marketing: low platform utilization and lack of online and offline linkage .Key words: Tsingtao beer, New media marketing, Event marketing目录前言 (1)1绪论 (2)1.1研究背景 (2)1.2研究目的及意义 (2)1.3研究方法 (3)1.4相关理论概述 (3)2青岛啤酒的新媒体营销环境分析 (6)2.1青岛啤酒的行业背景及市场环境 (6)2.1.1行业背景 (6)2.1.2市场环境 (6)2.2青岛啤酒的发展历程及市场定位 (8)2.3青岛啤酒新媒体营销的SWOT分析 (9)2.3.1 分析过程 (9)2.3.2 重要意义 (10)3青岛啤酒新媒体营销策略的特色分析 (11)3.1体育营销 (11)3.1.1新媒体助力青啤奥运版图 (11)3.1.2新媒体助力青啤世界杯版图 (12)3.1.3新媒体助力青啤NBA、CBA版图 (13)3.2会展营销 (14)3.2.1青岛国际啤酒节里的新媒体应用 (14)3.2.2青岛啤酒博物馆里的新媒体应用 (14)3.3高校营销 (15)3.3.1青岛啤酒大学生微营销大赛 (15)3.3.2青岛大学—青啤奖学金 (15)4青岛啤酒新媒体营销的经验借鉴与完善建议 (17)4.1青岛啤酒新媒体营销的经验借鉴 (17)4.1.1坚持质量为本，优化品牌战略 (17)4.1.2注重人文精神，实施文化驱动 (17)4.1.3重视事件营销，深化传播效果 (17)4.1.4契合受众心理，实施差异战略 (17)4.2青岛啤酒新媒体营销的完善建议 (18)4.2.1合理选择平台，重视多媒介联动 (18)4.2.2巩固体育营销，重视非体育营销 (18)4.2.3加强平台运营，重视消费者互动 (18)4.2.4精准定向客户，重视个性化推送 (18)结论 (20)致谢 (21)参考文献 (22)前言本文在新媒体高速发展且营销优势日益凸显的背景下，对青岛啤酒新媒体营销过程中的得与失进行了分析总结。
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啤酒媒体计划分析一、媒体目标（一）目标受众及广告特点啤酒主要是针对中高档费者市场，家族系列啤酒则主要针对大众化市场。
啤酒和啤酒家族系列酒有明显差别，充分发挥啤酒与啤酒家族系列酒的互补作用。
在啤酒的广告中，突出啤酒的品质，以最平易近人的述求方式表达出来，塑造啤酒平易近人的品牌形象，增加啤酒品牌的亲和力。
“感受新鲜，感受自然”、“纯生——纯正生啤酒”以及2007年的“激情成就梦想”以此来诉求其大方典雅、有品味、平易近人的品牌特征。
人们之所以消费啤酒，人们之所以选择啤酒，与其生活、时尚观密切相关。
啤酒在地区消费者群体特征：（数据来源：CMMS）·消费者主要集中在25-44岁这个年龄层，合占比例为；·大部分消费者的个人月收入在2000元以下，比例合占；·各地区比较发现：经济越发达的地区，消费者对啤酒的消费能力越强；·啤酒属于大众化消费，消费者的文化程度不大；·经常饮用啤酒的消费者中，制造业/生产性企业、商业/服务业的一般职工比例较大，合占，说明由于工作的性质和需要使得这些消费者在日常生活中比较多的饮用啤酒；·在生活消费形态上，总的说来消费者比较善于交际，喜欢和朋友在一起聊天、喝酒，消费者喝啤酒越来越等同于喝文化、喝时尚，在喝啤酒的同时更希望能够显示自己的个性、品位、身份和地位；具体来讲啤酒的目标受的特点如下：①啤酒消费者对啤酒的品牌忠诚度一般对一至两个啤酒品牌有较高的忠诚度，如果不注意品牌的整体规划和建设，消费者较容易发生品牌转换，其选择的围很大。
②消费者饮用啤酒时会根据不同的场合选择不同的酒。
③啤酒的消费者饮用啤酒时的口味选择越来越讲究品质。
④消费者购买啤酒时的考虑因素：口味、价格、品牌是影响消费者购买行为的三大因素，啤酒的消费者非常重视啤酒品牌的力量和影响力。
（二）沟通目标由于这一季度正值奥运会，很多外国人会到中国，这一季度啤酒主要是希望通过广告宣传来提高自己品牌在世界上的知名度和美誉度。
因此，市场的广告宣传也应该配合这一整合营销，通过这一阶段合理的媒体投放来提高其广告的达到率，平均接触频次。
提高啤酒在市场的品牌美誉度。
（三）区域性我们在媒体投放上将啤酒市场分为这几个主要部分：（1）珠江三角洲市场，占据绝大部分消费市场，其中以、为龙头；外来人本地人并存。
（2）粤东地区，以、、为主；有部分外地人，主要是潮汕人和客家人。
一带的啤酒年消费量起码在30万吨以上，是一个不亚于的市场。
（3）粤北地区，和为主，当地人居多，经济水平相对比较低，以农业生产为主。
（4）粤区，以、为主，渔业、海运运输业发达。
在这个划分的基础上，我们来进行媒体选择和具体的投放。
（四）季节特征这一季度比较炎热，啤酒的需求量是一年中最大的，而这一季节目标受众在下班后更多的是到外面与朋友逛街，去小吃店。
到晚上七点钟以后才会回家，坐在电视机前看电视节目。
因此，我们在媒体投放时会在地域划分的基础上也考虑到这一季节特点：在电视广告投放时主要集中在晚上九点钟以后；在POP广告中增加超市以及小吃店里的广告投放；在户外广告上增加太阳伞的投入；而在此同时也要相对减少电视广告白天的投放量。
从而平衡广告预算。
二、媒体策略策略概要针对啤酒的目标消费群体，我们得出广告的目标受众，即20-50岁的男性。
通过分区域的电视广告，平面媒体广告， POP广告，电台广告，网络广告以及随啤酒赠送工具、娱乐用具进行立体式的广告宣传，以此来提高啤酒品牌的美誉度。
具体来讲，在电视广告中我们主要选择电视台晚间的时段；平面媒体上主要投放在地区性报纸上还有交通拥挤的路段；电台则主要选择在中午、晚间时段；网络则主要是通过发布软文广告在几种新闻性、体育性上来进行宣传；对于POP广告，我们的媒体主要选择超市的啤酒区、餐馆的墙壁；其它的媒体主要有开瓶器、扑克牌。
(三)电台电台城市之声（FM103.6）覆盖围：城市之声的电波覆盖市、整个大珠江三角洲以及全省各地区，受众人口超过四千万。
b、王牌节目：与省市政府职能部门联合开办的接受百姓投诉的广播节目《市民热线》；第一时间报道国外大事、热点新闻，以及市民身边发生的大小事情《昨夜今晨》；最新、最快的生活资讯、服务资讯、生活提点，市民关心的话题的《城市早晨》；食肆酒家好介绍，天下美食尽在其中，名牌的餐饮节目《今晚有食神》；国唯一的粤港两地同步直播的娱乐广播节目《澎湃动力生活好国度》；精彩赛事先声夺“耳”，全国首个电台直播NBA的粤语节目《热播体育》；现代城市人释放情感、舒展心灵的奇妙空间的节目《真情真我》等。
c、节目特色：城市之声以资讯服务为定位，拥有最高密度的新闻资讯，每日《正半点新闻》播出22次，《天气预报》每日播出16次，居全国电台之首；城市之声引领城市广播时尚潮流，在国电台首创网上视频直播。
d、观众特点：城市之声的听众比较广泛，其中包括社会中产阶层、白领精英、公司文员；各类职业经理人、大小企业管理者、民营企业主；政府公务员、在校教师、大中学生、家庭主妇、驾车人士等。
e、投放建议：结合电台的特色，举办各种特色户外活动，结合电台节目推广。
(四)户外广告1.公交数字移动电视：公交车是城市里重要的交通工具，与人们日常生活息息相关，公交车在都市里来往穿梭，深入大街小巷，把人们送到不同的目的地，这就使公交车视频广告成为一种渗透力极强的户外广告媒体，而且千人成本（cmp）相对较低，只是电视、报纸、电台等媒体千人成本的十几分之一，相对节省广告开支。
2.地铁站广告、公交车身广告、公交车站牌广告、电梯广告、霓虹灯广告、的士广告、灯箱广告：吸引广告观众注意的首要因素是广告频次，与电视广告相比，这些户外广告的这些花费不太大，但能够抓住人流动的特点，也能有一个很好的传达覆盖率。
只要注意到了细节，就可以把握好广告效果。
建议加大投放力度，能有效打开啤酒市场，增加品牌竞争力。
投放建议：主要选择人流量大的地段和城市公交车的几条主干线为重点投入对象。
电梯广告主要在大型写字楼投放，霓虹灯广告主要在繁华的闹市，的士广告和灯箱广告主要在几个比较主要的城市，如：，，等重点投入。
3.大型户外平面广告：主要包括大幅的楼宇广告、路牌广告、与奥运相联系，提升品牌形象。
(五)POP广告大众媒体提供购买的理由，而POP广告则提供购买的刺激与激励。
总之，POP所扮演的角色就是把大众媒体广告所积累的效果,浓缩在它销售的地方。
POP广告是啤酒直接提高销量很有效的手段之一。
POP广告的成本也不高，效果很明显，啤酒市场竞争激烈，POP广告做好了能有效的影响最基层的消费者，改变消费者的消费观念，树立好品牌形象，能很好的建立消费者的忠诚度。
投放建议：主要选择超市的啤酒区、餐馆的墙壁、酒吧，其它的媒体主要有开瓶器、扑克牌、杯子、太阳伞等。
媒体投放计划说明一、电视排期电视台*节目频次广告时间刊例价(元) 折扣费用(元) 备注电视台《卫视新闻》19:30――19:53 1×90天 5〃 19000 6折 1,026,000珠江频道《外地媳妇本地郎》18:50-19:50 1×90天 5〃 11000 4.3折 425,700公共频道开心剧场20:00-21:30 1×45天 5〃 5500 5折 123,750 隔天一次电视台体育频道体育新闻18:50-19:20 1×90天 5〃 4500 6折 243,000TVS-1南方财富论坛17:15----17:50 1×45天 5〃 4700 6折 126,900 隔天一次TVS-2都市笑口组12:00----12:30 1×45天 15〃 3000 7折 94,500 隔天一次TVS-4至尊猛片21:00----23:00 1×45天 15〃 5000 5折 112,500 隔天一次全省各城市电视台约6,000,000 随片插播合计 550次/季 3150〃 8,602,350二、电台排期电台*节目频次广告时间刊例价(元) 折扣费用(元) 备注电台城市之声（FM103.6）《天气预报》18:00-18:15 1×90天 15〃 340 9.5折 29,070 冠名播出电台城市之声（FM103.6）正点报时1×90天 238,000 季度价:合计 180次/季 267,070三、报纸排期报纸版面*尺寸刊登时间次数刊例价(元) 折扣费用(元)日报 A版(A2-A16)双通栏，彩色每月4日 3 150,250/期 8折 360,600每月18日 3 360,600南方都市报 B版(B2-B16)通栏，彩色每月8日 3 24,500/期 8折58,000每月15日 3 58,000每月22日 3 58,000每月29日 3 58,000羊城晚报 A版(A2-A16)竖通栏．彩色每月12日 3 25,000/期 8折60,000B版(B2-B16)竖通栏，彩色每月26日 3 15,000/期 8折 36,000南方日报 B版(A2)全版，彩色每月3日 3 30,900/期 8折 74,160 B版(B2-B16)竖通栏，彩色每月17日 3 18,000/期 8折 43,200特区报 A版(A4)半版，彩色每月13日 3 120,000/期 5折 288,000 南方周末 B版(B2-B16)半版，彩色隔周一次 6 150,000/期 8折360,000合计 39次/季 1,814,560四、户外广告预算公交数字移动电视：500,000元公交车身广告、公交车站牌广告、的士广告、地铁站广告：800,000元电梯广告、霓虹灯广告、灯箱广告：200,000元大型户外平面广告：400,000元五、POP广告总计约1,000,000元六、其他费用预算2008年第三季度电台活动费用：小活动2次，大活动一次，计划投入10,000元（包括活动相关宣传品的制作、礼品购买等）。
2008年第三季度网络推广费用：150,000元★所有费用总计：约万元（以上预算不包含一些不确定因素，如各种媒体价格调整等。
遇到特殊情况可根据市场行情作临时调整。
）策略总结由于近两年广告宣传得力，啤酒在省享有较高的品牌知名度。
据不完全统计，地区有80%左右的男性知道这一品牌，在这一群体中，有30%对产品有一定的了解，并喜爱和乐于接受啤酒，啤酒08年的广告宣传计划，应在进一步扩大产品认知度的同时，培养消费者对产品的美誉度，使啤酒系列产品得到更多消费者的青睐。
过去几年中，啤酒的广告投放主要集中在和市围，对周边地市县的投入力度相对较小，形成了产品在境知名度极不平衡的现象。
08年的广告投放应有计划地加大对周边城市的广告宣传力度，使产品在省所有地区都成为首屈一指的啤酒品牌。