2015北邮市场营销阶段作业

一、判断题（共2道小题，共20.0分）

1.集中营销策略适合于资源薄弱的小企业。

A.正确

B.错误

知识点: 阶段作业一

学生答

案:

[A;]

得分: [10] 试题分

值:

10.0

提示:

2.相对市场占有率是指一定时期内企业某种产品的销售量（销售额）在同一市场上的

同类产品销售总量（总额）中所占的比重。

A.正确

B.错误

知识点: 阶段作业一

学生答

案:

[B;]

得分: [10] 试题分

值:

10.0

提示:

3.

二、多项选择题（共4道小题，共40.0分）

1.下列关于差异性营销策略说法正确的是（）。

A.实行差异性营销策略会增加成本

B.差异性营销策略的应变能力差

C.差异性营销策略的规模经济好

D.差异性营销策略适用于多品种生产企业

E.实行差异性营销策略要求企业具有较高的经营管理水平

知识点: 阶段作业一

学生答

案:

[A;D;E;]

得分: [10] 试题分

值:

10.0

提示:

2.组织市场通常包括（）。

A.生产者市场

B.消费者市场

C.中间商市场

D.非营利组织市场

E.最终产品市场

知识点: 阶段作业一

学生答

案:

[A;C;D;]

得分: [10] 试题分

值:

10.0

提示:

3.关于市场营销说法正确的是（）。

A.市场营销就等于推销

B.市场营销活动发生在流通领域

C.市场营销活动包括产前活动、流通领域内的活动以及售后活动

D.市场营销过程的实质是商品交换过程

E.市场营销具有引导企业推出适销对路产品的作用

知识点: 阶段作业一

学生答

案:

[C;D;E;]

得分: [10] 试题分

值:

10.0

提示:

4.从企业角度出发，有效市场的构成要素包括（）。

A.可供交换的商品

B.购买力

C.商品交换的场所

D.购买欲望

E.消费主体

知识点: 阶段作业一学生答

案:

[B;D;E;]

得分: [10] 试题分

值:

10.0

提示:

5.

三、单项选择题（共4道小题，共40.0分）

1.企业若采取迎头定位策略则意味着（）。

A.能够迅速在市场上立足

B.成功机率高

C.减小市场竞争风险

D.增大市场竞争风险

知识点: 阶段作业一

学生答

案:

[D;]

得分: [10] 试题分

值:

10.0

提示:

2.企业有选择地进入几个不同的细分市场，为不同的顾客群提供不同性能的同类产

品，这种方式是（）。

A.产品专业化

B.市场专业化

C.选择专业化

D.全面涵盖

知识点: 阶段作业一

学生答

案:

[C;]

得分: [10] 试题分

值:

10.0

提示:

3.为了进一步扩大彩电的生产规模，海尔集团公司整体收购合肥黄山电子集团公司，

这种增长战略属于（）。

A.前向一体化

B.后向一体化

C.集团多元化

D.横向一体化

知识点: 阶段作业一

学生答

案:

[D;]

得分: [10] 试题分

值:

10.0

提示:

4.市场渗透策略适用的情况是（）。

A.现有市场――新产品

B.新市场――现有产品

C.现有市场――现有产品

D.新市场――新产品

知识点: 阶段作业一

学生答

案:

[C;]

得分: [10] 试题分

值:

10.0

提示:

5.

一、判断题（共2道小题，共20.0分）

1.精装书的价格高于简装书，这是根据产品形式的不同实行的差别定价。

A.正确

B.错误

知识点: 阶段作业二

学生答案: [A;]

标准答

案:

A;

得分: [10] 试题分

值:

10.0

提示:

2.核心产品是顾客购买有形产品时所获得的全部服务和利益，包括提供信贷、免费送

货、保证、安装、售后服务等。

A.正确

B.错误

知识点: 阶段作业二

学生答案: [B;]

标准答

案:

B;

得分: [10] 试题分

值:

10.0

提示:

3.

二、多项选择题（共4道小题，共40.0分）

1.与其它促销工具相比，公共宣传的特点是（）。

A.高度可信

B.消除防卫

C.艺术表现力强

D.成本比较高

E.影响面广

知识点: 阶段作业二

学生答案: [A;B;E;]

标准答

案:

A;B;E;

得分: [10] 试题分

值:

10.0

提示:

2.针对最终消费者，销售促进的类型主要有( )。

A.赠送样品

B.有奖销售

C.优惠卷

D.红利提成

E.以旧换新

知识点: 阶段作业二