企业VI设计ppt课件
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VI设计课件PPT课件
类
案例 分析
· 象征
类
案例 分析
· 音形 结合
类
案例 分析
· 音形 结合
类
案例 分析
· 表音
类
1.3 标准
标 志 的制 图
小结
主要内容：是标准标志的概念、设计原则、题材、 表现形式及标准制图。
重 点：对标准标志概念的掌握。 难 点：标准标志设计当中图形、文字、色彩、组合
形式的编排。 作业要求：
男职员服装
女职员服装
1.7 环境 陈设 类
1.8 运输 工具 及设 备类
1.9 公关 礼品 类
1.10 产 品 包 装 类
谢谢！请多指正
VI
标准 标志
标准 字体
标准 色
VI
设 计
应用设计 系统
应用设计系统是树枝、树叶，是整个企业形象的传播媒体。
的
构
成
第一节 VI的基础设计系统 1. VI基础设计系统三大要素
标
标
标
准
准
准
标
字
颜
志
体
色
标志是一种符号，它以各种精炼的形象表现一定的含义，传达明确的信息。在VI中企业的标 志根据需要会有一定的变化，标准标志是一切变化的基础，它包括图形、文字、色彩等组合模式。
广告 宣传 类
资料 类
服装 类
环境 陈设 类
运输 工具 及设 备类
公关 礼品 类
产品 包装 类
其他
1.1 办公用品类
名片
信封
信纸
合同 夹
文件 夹
封套 设计
1.2 旗帜类
司旗
吊旗
竖旗 桌旗
1.3 指示 标识 类
案例 分析
· 象征
类
案例 分析
· 音形 结合
类
案例 分析
· 音形 结合
类
案例 分析
· 表音
类
1.3 标准
标 志 的制 图
小结
主要内容：是标准标志的概念、设计原则、题材、 表现形式及标准制图。
重 点：对标准标志概念的掌握。 难 点：标准标志设计当中图形、文字、色彩、组合
形式的编排。 作业要求：
男职员服装
女职员服装
1.7 环境 陈设 类
1.8 运输 工具 及设 备类
1.9 公关 礼品 类
1.10 产 品 包 装 类
谢谢！请多指正
VI
标准 标志
标准 字体
标准 色
VI
设 计
应用设计 系统
应用设计系统是树枝、树叶，是整个企业形象的传播媒体。
的
构
成
第一节 VI的基础设计系统 1. VI基础设计系统三大要素
标
标
标
准
准
准
标
字
颜
志
体
色
标志是一种符号，它以各种精炼的形象表现一定的含义，传达明确的信息。在VI中企业的标 志根据需要会有一定的变化，标准标志是一切变化的基础，它包括图形、文字、色彩等组合模式。
广告 宣传 类
资料 类
服装 类
环境 陈设 类
运输 工具 及设 备类
公关 礼品 类
产品 包装 类
其他
1.1 办公用品类
名片
信封
信纸
合同 夹
文件 夹
封套 设计
1.2 旗帜类
司旗
吊旗
竖旗 桌旗
1.3 指示 标识 类
VI设计教程PPT课件
VI设计能够有效地传达企业的核心价值和品牌理念，增强消费者对企业的认知度和信任感，提高品牌知名度和美 誉度，进而提升企业的市场竞争力。同时，VI设计还能够统一企业形象，提升企业整体形象和品质感，增强企业 内部凝聚力和归属感。
vi设计的历史与发展
总结词
VI设计的历史可以追溯到20世纪初，随 着企业形象设计和品牌营销的发展，VI设 计逐渐成为一种重要的商业策略。
服装服饰类
总结词
服装服饰是VI设计在员工形象和企业展示中的重要应用 ，它能够直观地传达企业形象和品牌风格。
详细描述
服装服饰的设计应注重色彩、款式和面料的选择，确保 与品牌形象相符合。同时，服装服饰的设计还应考虑穿 着者的舒适度和活动需求。在重要的商务场合和庆典活 动中，统一的服装服饰可以提升企业的专业形象和团队 凝聚力。
辅助图形
总结词
辅助图形是vi设计中用于丰富视觉效果、强 化品牌形象的图形元素。
详细描述
辅助图形可以是抽象图形、具象图形或文字 图形等，设计时应与品牌形象和理念相符合 ，同时要注意图形的简洁性和易识别性。辅 助图形可以用于背景、边框、分隔线等方面
，以提升整体视觉效果。
03
vi设计的应用系统
办公用品类
总结词
简洁、运动、力量
详细描述
耐克的vi设计以其简洁的“Swoosh”标志 和黑色背景上的白色字体而闻名，这些元素 传达了耐克作为一家运动品牌的力量和速度 。这种设计不仅在运动装备和鞋类市场上取 得了巨大成功，而且在全球范围内塑造了耐
克品牌的形象和品牌价值。
06
vi设计的未来发展与趋势
vi设计与科技的发展
05
vi设计的案例分析
成功案例一：麦当劳的vi设计
vi设计的历史与发展
总结词
VI设计的历史可以追溯到20世纪初，随 着企业形象设计和品牌营销的发展，VI设 计逐渐成为一种重要的商业策略。
服装服饰类
总结词
服装服饰是VI设计在员工形象和企业展示中的重要应用 ，它能够直观地传达企业形象和品牌风格。
详细描述
服装服饰的设计应注重色彩、款式和面料的选择，确保 与品牌形象相符合。同时，服装服饰的设计还应考虑穿 着者的舒适度和活动需求。在重要的商务场合和庆典活 动中，统一的服装服饰可以提升企业的专业形象和团队 凝聚力。
辅助图形
总结词
辅助图形是vi设计中用于丰富视觉效果、强 化品牌形象的图形元素。
详细描述
辅助图形可以是抽象图形、具象图形或文字 图形等，设计时应与品牌形象和理念相符合 ，同时要注意图形的简洁性和易识别性。辅 助图形可以用于背景、边框、分隔线等方面
，以提升整体视觉效果。
03
vi设计的应用系统
办公用品类
总结词
简洁、运动、力量
详细描述
耐克的vi设计以其简洁的“Swoosh”标志 和黑色背景上的白色字体而闻名，这些元素 传达了耐克作为一家运动品牌的力量和速度 。这种设计不仅在运动装备和鞋类市场上取 得了巨大成功，而且在全球范围内塑造了耐
克品牌的形象和品牌价值。
06
vi设计的未来发展与趋势
vi设计与科技的发展
05
vi设计的案例分析
成功案例一：麦当劳的vi设计
2024版VI设计课件PPT课件
性原则
差异性原则
可识别性原则
可实施性原则
VI设计的基本原则
VI设计应遵循统一的设计理念和风格，确保视觉元素的一致性和连贯性。
VI设计应简洁明了，易于识别和记忆，方便公众在短时间内对企业形象留下深刻印象。
VI设计应突出企业的独特性和差异性，避免与竞争对手的混淆和模仿。
VI设计应具有可操作性和可实施性，确保设计方案能够在实际应用中得到有效执行和推广。
某国际奢侈品牌VI设计实践
案例一
品牌历史悠久，需要传承经典并注入现代元素
设计背景
在保留品牌传统元素的基础上，融入现代设计理念，打造独特的品牌VI形象
设计策略
品牌VI设计实战案例分享
案例二
某新兴科技品牌VI设计实践
设计背景
品牌初创期，需要建立独特的品牌形象以吸引目标受众
设计成果
新的VI设计既体现了品牌的经典传承，又展现了现代时尚感，提升了品牌形象和吸引力
设计成果
创意十足的VI设计激发了员工的参与热情，提升了企业文化节的活跃度和影响力
设计策略
活动VI设计实战案例分享
THANKS
感谢您的观看。
根据构思，确定VI设计的基本元素，如标志、标准字、标准色等。
确定设计元素
创意与构思
细节调整
对设计初稿进行细致的调整和完善，确保设计效果符合预期。
设计制作
运用专业设计软件，将构思转化为具体的视觉形象，包括标志设计、标准字体设计、标准色彩设计等。
制作VI手册
将设计成果制作成VI手册，包括基本要素和应用要素的使用规范，为品牌形象的统一传播提供指导。
品牌VI设计实战案例分享
品牌VI设计实战案例分享
设计策略
通过创新的设计理念和视觉元素，打造具有科技感和未来感的品牌VI形象
差异性原则
可识别性原则
可实施性原则
VI设计的基本原则
VI设计应遵循统一的设计理念和风格，确保视觉元素的一致性和连贯性。
VI设计应简洁明了，易于识别和记忆，方便公众在短时间内对企业形象留下深刻印象。
VI设计应突出企业的独特性和差异性，避免与竞争对手的混淆和模仿。
VI设计应具有可操作性和可实施性，确保设计方案能够在实际应用中得到有效执行和推广。
某国际奢侈品牌VI设计实践
案例一
品牌历史悠久，需要传承经典并注入现代元素
设计背景
在保留品牌传统元素的基础上，融入现代设计理念，打造独特的品牌VI形象
设计策略
品牌VI设计实战案例分享
案例二
某新兴科技品牌VI设计实践
设计背景
品牌初创期，需要建立独特的品牌形象以吸引目标受众
设计成果
新的VI设计既体现了品牌的经典传承，又展现了现代时尚感，提升了品牌形象和吸引力
设计成果
创意十足的VI设计激发了员工的参与热情，提升了企业文化节的活跃度和影响力
设计策略
活动VI设计实战案例分享
THANKS
感谢您的观看。
根据构思，确定VI设计的基本元素，如标志、标准字、标准色等。
确定设计元素
创意与构思
细节调整
对设计初稿进行细致的调整和完善，确保设计效果符合预期。
设计制作
运用专业设计软件，将构思转化为具体的视觉形象，包括标志设计、标准字体设计、标准色彩设计等。
制作VI手册
将设计成果制作成VI手册，包括基本要素和应用要素的使用规范，为品牌形象的统一传播提供指导。
品牌VI设计实战案例分享
品牌VI设计实战案例分享
设计策略
通过创新的设计理念和视觉元素，打造具有科技感和未来感的品牌VI形象
《VI设计教程》课件
不同的媒介需要不同的VI设计，本章将分别探讨 VI设计在广告、产品包装、网站设计和展示展览 中的应用。
VI设计在网站设计中的应用
网站让用户对于品牌有了更直观、更丰富的认 识，VI设计在网站设计中的作用是不可或缺的。
VI设计在产品包装中的应用
产品包装对于销售起着至关重要的作用，而VI设 计也是打造有吸引力的包装必不可少的一环。
VI设计在展示展览中的应用
展示展览是各大品牌展示自己能力和实力的重 要途径之一。VI设计在如何制作一个吸引眼球的 展览中发挥着重要的作用。
VI设计的评估和创新
评估方法和指标
如何判断一个VI设计是否成功？ VI设计有哪些评估方法和指标？
现状与趋势的分析和 展望
了解VI设计发展的现状和趋势， 可以更好地把握将来的机会。 本章中将对VI设计现状和趋势 进行分析和展望。
典型例子的分析和解读
了解VI设计的经典案例，是 学习VI的第一步。通过对案 例的分析和解读，你将更好 地理解VI设计的核心要素。
VI设计的基本原则与要素
VI设计的基本原则
VI设计的基本要素
VI设计的四大基本原则：统一性、 连贯性、差异性、可识别性。
VI设计的基本要素包括标志、色 彩、字体、图案、版式等。快来 了解它们的作用吧！
《计教程》PPT课件
欢迎大家来到《VI设计教程》PPT课件的世界，本教程将为你揭示品牌传播中 的VI设计的本质和重要性。
VI设计的概述与意义
VI设计的概念和特点
什么是VI设计？它的特点有 哪些？什么是VI系统？这些 问题都将在这一章中得到明 确的解答。
VI在品牌传播中的用和 意义
VI设计对于品牌传播的重要 性不言而喻。在这一章中， 我们将探讨品牌VI对于企业 长远发展的意义。
VI设计在网站设计中的应用
网站让用户对于品牌有了更直观、更丰富的认 识，VI设计在网站设计中的作用是不可或缺的。
VI设计在产品包装中的应用
产品包装对于销售起着至关重要的作用，而VI设 计也是打造有吸引力的包装必不可少的一环。
VI设计在展示展览中的应用
展示展览是各大品牌展示自己能力和实力的重 要途径之一。VI设计在如何制作一个吸引眼球的 展览中发挥着重要的作用。
VI设计的评估和创新
评估方法和指标
如何判断一个VI设计是否成功？ VI设计有哪些评估方法和指标？
现状与趋势的分析和 展望
了解VI设计发展的现状和趋势， 可以更好地把握将来的机会。 本章中将对VI设计现状和趋势 进行分析和展望。
典型例子的分析和解读
了解VI设计的经典案例，是 学习VI的第一步。通过对案 例的分析和解读，你将更好 地理解VI设计的核心要素。
VI设计的基本原则与要素
VI设计的基本原则
VI设计的基本要素
VI设计的四大基本原则：统一性、 连贯性、差异性、可识别性。
VI设计的基本要素包括标志、色 彩、字体、图案、版式等。快来 了解它们的作用吧！
《计教程》PPT课件
欢迎大家来到《VI设计教程》PPT课件的世界，本教程将为你揭示品牌传播中 的VI设计的本质和重要性。
VI设计的概述与意义
VI设计的概念和特点
什么是VI设计？它的特点有 哪些？什么是VI系统？这些 问题都将在这一章中得到明 确的解答。
VI在品牌传播中的用和 意义
VI设计对于品牌传播的重要 性不言而喻。在这一章中， 我们将探讨品牌VI对于企业 长远发展的意义。
《VI设计手册》课件
要素
标志、标准字体、标准色彩、标准排版等。
VI设计的实战案例
成功企业的标志设计
产品包装设计
品牌宣传物料设计
通过分析成功企业的标志设计案例， 探索产品包装设计中的VI元素应用，
了解优秀的VI设计实宣传物料设计，传达 企业品牌的核心价值。
3
评估和优化
对VI设计效果进行评估和调整，优化并持续改进。
VI设计的作用和价值
1 品牌塑造
通过VI设计塑造企业形象， 提升品牌价值和认知度。
2 统一形象
确保企业在不同媒体和渠道 上的形象一致性。
3 增强竞争力
通过与竞争对手的差异化， 提升企业在市场上的竞争力。
VI设计的原则和要素
原则
一致性、简洁性、可识别性、可扩展性、多样性。
进行市场和竞争对手的分析，收集相关资料和信息。
2
2. 初步策划
制定VI设计的整体策略和方向，确定设计的主题和风格。
3
3. 创意设计
进行VI元素的设计，包括标志、字体、色彩等。
VI设计的策划和实施
1
策划
根据企业的定位和需求，制定VI设计的具体计划和策略。
2
实施
将VI设计方案落地执行，包括设计制作、推广宣传等。
《VI设计手册》PPT课件
欢迎来到《VI设计手册》PPT课件，本课件将带您深入了解VI设计的基础知识、 作用和价值、原则和要素、实战案例、流程以及策划和实施。
手册目录
1. VI设计基础知识 3. VI设计的原则和要素
2. VI设计的作用和价值 4. VI设计的实战案例
VI设计的流程
1
1. 研究和调研
VI设计讲解PPT(2024)
内部标识、导向牌
清晰、明了，方便员工和客户 。
2024/1/28
15
交通工具类
2024/1/28
公司车辆
统一涂装，展现企业形象。
公共交通广告
创意十足，吸引眼球。
员工通勤车
设计舒适，提升员工满意度。
特殊交通工具（如无人机、轮船等）
体现企业创新实力。
16
服装服饰类
2024/1/28
员工制服
统一、整洁，展现企业形象。
23
国内外优秀VI设计案例介绍
2024/1/28
国内优秀案例
如华为、阿里巴巴等企业的VI设 计，突出其品牌识别度和文化内 涵。
国外优秀案例
如Apple、Coca-Cola等国际品 牌的VI设计，强调其全球化视野 和品牌影响力。
24
不同行业VI设计案例对比分析
科技行业
以简约、现代、未来感为设计特 点，如Google、Microsoft等。
2024/1/28
动态化设计
通过动态图像、视频和 动画等形式，使VI设计 更加生动有趣，增强视 觉冲击力。
个性化定制
根据不同客户的需求和 偏好，提供个性化的VI 设计方案，突出品牌独 特性和辨识度。
28
绿色环保理念在VI设计中的体现
环保材料的选择
选用可回收、可降解的环保材料，降低VI设计对环境的影响。
2024/1/28
设计创意构思
在策略指导下，进行创意构思 ，形成初步设计方案。
设计成果评审
组织专家或企业内部人员对设 计成果进行评审，确保设计质 量。
20
VI设计的管理与维护
设计档案管理
建立完善的VI设计档案，包括设计方 案、成品图片、应用实例等，便于后 续管理和维护。
VI体系培训PPT课件
VI设计基础
视觉识别元素
01
02
03
04
企业标志
独特、简洁、易识别，传达企 业文化和理念。
标准字
专用字体，体现企业风格和形 象。
标准色
特定色彩或色彩组合，营造独 特视觉氛围。
辅助图形
强化企业形象，丰富视觉元素 。
色彩搭配与运用
色彩心理学
了解色彩心理学原理，合理运用色彩 。
色彩与品牌形象
运用色彩塑造品牌形象，传达品牌价 值观。
重要性
VI体系是企业形象最直接、最外在的表现，对于塑造企业形 象、提升品牌知名度、增强市场竞争力具有重要作用。一个 优秀的VI体系能够统一企业内外形象，强化品牌认知度，提 高消费者对企业的信任感和忠诚度。
VI体系构成及作用
构成
VI体系主要由基础系统和应用系统两大部分构成。基础系统包括企业标志、标 准字、标准色等核心视觉元素；应用系统则是将基础系统应用于各种宣传物料 、办公用品、环境布置等方面。
05
CATALOGUE
VI体系在企业文化建设中的作用
提升企业形象和品牌价值
塑造独特的企业形象
通过VI体系中的视觉识别元素，如标志、标准字、标准色 等，塑造独特且易于识别的企业形象，增强企业在市场中 的竞争力。
提升品牌价值
VI体系能够将企业的品牌理念和核心价值以视觉形式表达 出来，提升品牌的认知度和美誉度，进而提升品牌价值。
现场互动环节：针对具体案例进行讨论
分组讨论会
学员分组针对提供的具体 案例进行讨论，分享看法 和意见。
互动问答
鼓励学员提问，通过解答 问题巩固培训内容。
案例分析报告
要求学员在培训结束后提 交一份关于所选案例的分 析报告，以深化对VI体系 的理解和应用能力。
视觉识别元素
01
02
03
04
企业标志
独特、简洁、易识别，传达企 业文化和理念。
标准字
专用字体，体现企业风格和形 象。
标准色
特定色彩或色彩组合，营造独 特视觉氛围。
辅助图形
强化企业形象，丰富视觉元素 。
色彩搭配与运用
色彩心理学
了解色彩心理学原理，合理运用色彩 。
色彩与品牌形象
运用色彩塑造品牌形象，传达品牌价 值观。
重要性
VI体系是企业形象最直接、最外在的表现，对于塑造企业形 象、提升品牌知名度、增强市场竞争力具有重要作用。一个 优秀的VI体系能够统一企业内外形象，强化品牌认知度，提 高消费者对企业的信任感和忠诚度。
VI体系构成及作用
构成
VI体系主要由基础系统和应用系统两大部分构成。基础系统包括企业标志、标 准字、标准色等核心视觉元素；应用系统则是将基础系统应用于各种宣传物料 、办公用品、环境布置等方面。
05
CATALOGUE
VI体系在企业文化建设中的作用
提升企业形象和品牌价值
塑造独特的企业形象
通过VI体系中的视觉识别元素，如标志、标准字、标准色 等，塑造独特且易于识别的企业形象，增强企业在市场中 的竞争力。
提升品牌价值
VI体系能够将企业的品牌理念和核心价值以视觉形式表达 出来，提升品牌的认知度和美誉度，进而提升品牌价值。
现场互动环节：针对具体案例进行讨论
分组讨论会
学员分组针对提供的具体 案例进行讨论，分享看法 和意见。
互动问答
鼓励学员提问，通过解答 问题巩固培训内容。
案例分析报告
要求学员在培训结束后提 交一份关于所选案例的分 析报告，以深化对VI体系 的理解和应用能力。
vi系统ppt课件
定期更新
定期对VI系统进行全面更新，使其保持新鲜感和 时代感。
05
案例分析
成功案例一：某知名品牌VI系统设计
总结词
独特性、一致性、创新性
详细描述
该知名品牌的VI系统设计具有高度的独特性和创新性，其标志设计简洁明了，易 于识别。同时，该品牌的VI系统在应用方面也表现出高度的一致性，无论是线上 还是线下的宣传推广，都能保持风格统一，给消费者留下深刻的印象。
如何选择合适的VI系统设计公司
考察设计公司的专业能力
01
选择具有丰富经验和良好口碑的设计公司，确保其具备专业水
准和创新能力。
明确企业需求和目标
02
在选择设计公司前，企业应对自身需求和期望有清晰的认识，
以便找到最符合要求的服务提供商。
对比不同设计方案
03
要求设计公司提供多个设计方案进行比较，从中选择最符合企
为了更好地与消费者建立情感联系，VI系统将更 加注重人性化与情感化的表达，通过设计传递企 业的价值观和情感诉求。
感谢您的观看
THANKS
的日常运营和管理。
失败案例：VI系统设计中的常见问题
总结词
缺乏独特性、缺乏一致性、缺乏实用性
详细描述
一些企业在VI系统设计过程中，由于缺乏独特性和创新性，导致其品牌形象难以在竞争激烈的市场中脱颖而出。 同时，一些企业的VI系统缺乏一致性，在线上和线下的宣传中风格各异，给消费者带来混乱的印象。此外，一些 企业的VI系统设计过于追求形式，缺乏实用性，给企业的日常运营和管理带来不便。
促进品牌传播
VI系统能够有效地将品牌 信息传递给目标受众，提 高品牌传播效果。
VI系统的应用领域
01
02
VI设计---PPT
城市规划 建筑设计 室内设计 室外设计（景观设计、园林设计） 公共艺术设计
纵向分 类
系 统 设 计 及 非 系 统 设 计
四维设 计
舞台设计
影视设计（影视节目、广告、动画片设 计……）
一、什么是视觉传达设计？
视觉传达设计是利用视觉符号来进行信息传达的设计。
视觉符号系统包括摄影、电视、电影、造型艺术、建筑视觉 信息、设计、城市建筑以及各种科学、文字、舞台设计、音 乐记谱系统、纹章学、古钱币等。
和企业的存在，是对办 公室和企业位置的确认、 各种设施的指南。它包 括接待大厅内的楼层分 布图、楼梯间的楼层标 识、指路标志牌、分区 标志牌、办公室门牌、 公共设施标志牌、警示 牌以及广告塔等。
4.服装类 企业的统一服装包括办公制
服、作业用制服等，帽子、领带 等附属品也属此类。统一的制服， 是使员工产生归属感的一种有效 手段，同时也便于管理，并为企 业带来整齐划一的效果。
3.变形标志 由于标志应用场所的广泛性，为了确保标志识
别的准确、便捷和美观而采用通过夸张或重新组合 变化后的标志。变形标志以不损害原标志的设计理 念和形象特点为原则。常采用变形、空心、反白和 线条等手法。
4.标准字体 标准字体（企业中
英文名称字体样式）与 标志一样是企业文化的 象征。它通常以独具风 格的文字形象与标志一 起出现在各种场合，从 而打到准确传达企业形 象的目的。
10.产品与包装类 产品的造型和色彩都应
体现出企业的个性，同时也 要照顾产品特性和功用。消 费者在购买商品时，包装作 为商品的镜子，有时比商品 本身还重要，它是市场营销 的工具。
11.其他 根据不同企业
的行业特征，以及 因时代变迁而形成 的新需求，还可以 添加一些新的项目。
《vi设计教案》ppt课件
《vi设计教案》ppt 课件目录•课程介绍与教学目标•VI设计基础知识•企业形象识别系统设计实践•品牌形象传播策略探讨•VI设计在各行业应用案例分析•学生作品展示与点评环节01课程介绍与教学目标VI设计概念及重要性VI设计的定义视觉识别系统设计，是企业形象识别系统（CIS）的重要组成部分。
VI设计的重要性提升企业形象，增强品牌认知度，统一视觉传达风格。
VI设计的应用范围标志设计、标准字设计、标准色设计、辅助图形设计等。
课程目标与要求课程目标培养学生掌握VI设计的基本理论和技能，具备独立完成VI设计项目的能力。
课程要求学生需掌握VI设计的基本原理、设计流程、创意方法和实施技巧，能够运用所学知识完成实际项目的设计。
理论讲授、案例分析、实践操作相结合的教学方式。
课程安排课程时间课程考核共计32学时，其中理论讲授16学时，实践操作16学时。
采用平时成绩和期末考试成绩相结合的方式，其中平时成绩占40%，期末考试成绩占60%。
030201课程安排与时间02VI设计基础知识视觉识别系统组成要素标准字体辅助图形与企业标志相配合，传达企业精神和品牌形象。
强化企业形象和品牌形象，增加视觉冲击力。
企业标志标准色彩企业造型代表企业形象的核心元素，具有独特性和识别性。
象征企业理念和品牌形象，营造特定的氛围和感受。
以具象或抽象图形表现企业特点和精神内涵。
色彩运用原则与技巧运用色彩心理学原理，选择符合企业形象和品牌形象的色彩。
运用色彩对比和调和手法，营造视觉冲击力和和谐感。
运用色彩情感和象征性语言，传达企业理念和品牌形象。
关注色彩流行趋势，运用时尚、前沿的色彩设计。
色彩心理学原理色彩对比与调和色彩情感与象征色彩流行趋势字体分类与特点字体设计原则字体创意表现字体设计规范字体设计方法及规范01020304了解不同字体的分类和特点，选择符合设计需求的字体。
遵循易读性、美观性、独特性等原则进行字体设计。
运用夸张、变形、组合等手法进行字体创意表现。
VI设计课件
THANK YOU
趋势三
多元化设计。为满足不同受众群体的需求，VI设计开始呈现 出多元化的特点，包括色彩、图形、字体等方面的多样化表 达。
趋势二
动态化设计。借助数字媒体技术的发展，动态化VI设计逐渐 成为新趋势，通过动态元素和交互设计增强品牌形象的吸引 力和互动性。
趋势四
环保理念融入。随着环保意识的提高，越来越多的品牌开始 将环保理念融入VI设计中，如使用环保材料、倡导绿色生活 等。
案例二
Coca-Cola公司VI设计。采用经典的红色和白色 配色方案，结合独特的瓶身形状和飘带图案，营 造出轻松、愉悦的品牌氛围。
案例三
Nike公司VI设计。运用简洁有力的“Swoosh” 标志，结合动感的字体和色彩，传达出运动、时 尚、活力的品牌形象。
失败VI设计案例分析
案例一
01
某餐饮品牌VI设计。色彩搭配混乱，图形元素缺乏统一性和识
别度，导致品牌形象模糊不清，难以留下深刻印象。
案例二
02
某服装品牌VI设计。字体选择不当，排版拥挤且缺乏层次感，
使得整体视觉效果显得廉价而缺乏品质感。
案例三
03
某化妆品品牌VI设计。过于追求独特性和艺术性，导致设计元
素与品牌形象不符，难以引起目标受众的共鸣和认同。
VI设计趋势探讨
趋势一
简约化设计。随着现代审美观念的变化，越来越多的品牌开 始追求简约、干净的设计风格，以突出品牌的核心价值和特 点。
对收集到的数据进行深入分析，找出VI设计中存在的问题和不足。 根据评估结果和反馈意见，对VI设计进行针对性的调整和优化， 以更好地满足市场需求和企业发展需要。
06
VI设计的案例分析
优秀VI设计案例赏析
企业VI设计.ppt
▪企业VI设计主题思想 ▪企业VI标含义 ▪企业色彩选择 ▪企业字体选择含义 ▪企业VI要素系列 ▪企业VI设计实物选择
设计思想
主要思想
生活源于艺术，爱婴angel是婴幼产品公司，奶瓶 爱宝是该标志的切入点，形象的体现出本公司的产品定 位是婴幼儿用品。展现出公司是专业技术水平及良好的 服务，体现的是为我们祖国美丽的花朵浇水施肥，让他 们成为国家的栋梁之才。灵感创作来源于对生活的观察 研究，爱婴Angel婴幼儿用品公司利用婴儿的奶瓶造型 塑造出各种形象，体现出本公司的产品定位。
工业化、自动化的发展加速了优化组合的进程，各种媒体的急速膨胀传播途径不一而丛
受众面对大量繁杂的信息，变得无所适从。企业比任何时候都需要统一的、集中的VI设
计传播，个性和身份的识别因此显得尤为重要。
VI内容：
企业视觉识别系统以建立企业的理念识别为基础，它有基本设计要素和应用设计要
素两部分组成。
企业设计分析
汉字等进行排版设计，该
标志由可爱的卡通形象作
为切入点进行的图形设计，
体现出婴幼儿产品的形象，
展示的是可爱、健康、和
谐。从而体现产品的定位。
VI设计内容
运输工具类
员工制服类类
实物选择
建筑环境类类
标识招牌类类
运输工具类
交通工具是一种流动性，公开化的企业形象传播方式其多次
的流动并给人瞬间的记忆，有意无意的建立起企业的形象。
标识牌和纯识别作用的标识牌。
环境建筑类
企业的形象墙（LOGO墙、标志墙）是企业VI中不可或缺 的重要部分，以什么样的形象呈现给客户，形象墙起到非 常重要的作用。一个客户进入公司，他对公司的认知就是 从企业形象墙开始的。好的形象是从客户的视觉感受产生 的，因此我们在对企业形象墙的设计采取了广告标语等结
设计思想
主要思想
生活源于艺术，爱婴angel是婴幼产品公司，奶瓶 爱宝是该标志的切入点，形象的体现出本公司的产品定 位是婴幼儿用品。展现出公司是专业技术水平及良好的 服务，体现的是为我们祖国美丽的花朵浇水施肥，让他 们成为国家的栋梁之才。灵感创作来源于对生活的观察 研究，爱婴Angel婴幼儿用品公司利用婴儿的奶瓶造型 塑造出各种形象，体现出本公司的产品定位。
工业化、自动化的发展加速了优化组合的进程，各种媒体的急速膨胀传播途径不一而丛
受众面对大量繁杂的信息，变得无所适从。企业比任何时候都需要统一的、集中的VI设
计传播，个性和身份的识别因此显得尤为重要。
VI内容：
企业视觉识别系统以建立企业的理念识别为基础，它有基本设计要素和应用设计要
素两部分组成。
企业设计分析
汉字等进行排版设计，该
标志由可爱的卡通形象作
为切入点进行的图形设计，
体现出婴幼儿产品的形象，
展示的是可爱、健康、和
谐。从而体现产品的定位。
VI设计内容
运输工具类
员工制服类类
实物选择
建筑环境类类
标识招牌类类
运输工具类
交通工具是一种流动性，公开化的企业形象传播方式其多次
的流动并给人瞬间的记忆，有意无意的建立起企业的形象。
标识牌和纯识别作用的标识牌。
环境建筑类
企业的形象墙（LOGO墙、标志墙）是企业VI中不可或缺 的重要部分，以什么样的形象呈现给客户，形象墙起到非 常重要的作用。一个客户进入公司，他对公司的认知就是 从企业形象墙开始的。好的形象是从客户的视觉感受产生 的，因此我们在对企业形象墙的设计采取了广告标语等结
VI设计教案ppt课件
直接体现设计主题。亲切、 直观是具象标人的特点， 直接表现的标志人们熟悉 的具象形象。
雀巢公司标志
38
二、标志的类型
抽象图形标志 即是以一些完全抽象的
几何图形、文字或符号来 表现的，使抽象图形形象 化、趣味化，是抽象图形 标志的特征。这类标志具 有较强的艺术审美性，容 易给人产生深刻的印象。
运动形标志
25
一、标志的概述
陈汉民教授标志设计八字方针和平面设计的三 个原则：
标志设计的八字方针：
易解，新颖，美感，适用！
平面设计的三个原则：
内容-形式 高雅-通俗 传统-现代
26
二、标志的类型
1、按所属行业类别来分，标志主要包括： 商标、徽标和公共标志。
商标
徽标
公共标志
27
二、标志的类型
商标（品牌标志）
(日本西红柿银行) (日本索尼集团)
(韩国三星集团) (美国ABC电台)
28
二、标志的类型
徽标：政府和国际组织机构标志——源自徽、党徽，国际文化、商业等活动。如：联合国、奥运会······
29
二、标志的类型
公共标志——用于公共场所的指示符号，具有显著
的记号作用。如：交通指示牌、洗手间、使用标志、 运动会系统标志······
准确的意念——Sony 标志设计
41
三、标志的特点与作用
记忆与识别 标志的记忆性在很大程度
上取决于符号的筛选和贴切 表达的结果。识别性是标志 创意特征所决定的，在强化 共性的同时，仅标志识别而 言，突出理念与个性尤为重 要，否则它不会强化人们的 记忆。
记忆与识别——麦当劳标志设计
42
三、标志的特点与作用
45
雀巢公司标志
38
二、标志的类型
抽象图形标志 即是以一些完全抽象的
几何图形、文字或符号来 表现的，使抽象图形形象 化、趣味化，是抽象图形 标志的特征。这类标志具 有较强的艺术审美性，容 易给人产生深刻的印象。
运动形标志
25
一、标志的概述
陈汉民教授标志设计八字方针和平面设计的三 个原则：
标志设计的八字方针：
易解，新颖，美感，适用！
平面设计的三个原则：
内容-形式 高雅-通俗 传统-现代
26
二、标志的类型
1、按所属行业类别来分，标志主要包括： 商标、徽标和公共标志。
商标
徽标
公共标志
27
二、标志的类型
商标（品牌标志）
(日本西红柿银行) (日本索尼集团)
(韩国三星集团) (美国ABC电台)
28
二、标志的类型
徽标：政府和国际组织机构标志——源自徽、党徽，国际文化、商业等活动。如：联合国、奥运会······
29
二、标志的类型
公共标志——用于公共场所的指示符号，具有显著
的记号作用。如：交通指示牌、洗手间、使用标志、 运动会系统标志······
准确的意念——Sony 标志设计
41
三、标志的特点与作用
记忆与识别 标志的记忆性在很大程度
上取决于符号的筛选和贴切 表达的结果。识别性是标志 创意特征所决定的，在强化 共性的同时，仅标志识别而 言，突出理念与个性尤为重 要，否则它不会强化人们的 记忆。
记忆与识别——麦当劳标志设计
42
三、标志的特点与作用
45
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2020/4/15
2020/4/15
视觉识别系统（VI）的构成
1. 基础设计系统 2. 应用设计系统
2020/4/15
视觉识别系统（VI）的构成
1. 基础设计系统
• 企业标志设计 • 企业标准字体 • 企业标准色 • 企业辅助图形 • 企业专用印刷字体 • 基本要素组合规范
2020/4/15
2020/4/15
视觉识别系统（VI）的构成
2、应用设计系统
• 办公事物用品类 • 标志符号指示系统 • 销售店面标识系统 • 企业广告宣传规范 • 公共关系赠品设计
• 员工服装、服饰规范 • 企业车体外观设计 • 展览指示系统 • 再生系统
2020/4/15
2020/4/15Leabharlann 视觉识别系统设计的一般过程
1. 调研（目标顾客审美偏好、行业与品类特性、企业文化与理念） 2. 品牌战略定位解读 3. VI设计战略方向 4. LOGO设计 5. 基础系统设计 6. 应用设计
作业：
以两人为一组，为中捷职业技术学校制作整套VI。
谢谢观看
2020/4/15
2020/4/15
2020/4/15
视觉识别系统（VI）
• 在CI设计系统中，视觉识别（VI）是最外在、最直接、最具有传 播力和感染力的部分。
• VI设计是以企业标志为基本要素，透过视觉符号的统一化来传达 企业精神与经营理念，有效地推广企业及其产品的知名度，形成 企业固有的视觉形象。
2020/4/15
企业形象设计
-------郭晓华-------
2020/4/15
企业形象设计（CIS）
或称企业形象识别、企业形象战略，简称CI设计。 上世纪80年代引入国内，是当今企业管理对内对外文化、形象的基 础理论，是“品牌”理论的实有构成部分。
2020/4/15
企业形象系统的范畴
• 理念识别（Mind Identity 简称MI） • 行为识别（Behavior Identity 简称BI） • 视觉识别（Visual Identity 简称 VI）
2020/4/15
2020/4/15
视觉识别系统（VI）的分类
4. 活动类：运动会、博览会、展览、会议等。
2020/4/15
2020/4/15
视觉识别系统（VI）的分类
5. 商品类：各类商品品牌、商业楼盘等。
2020/4/15
2020/4/15
视觉识别系统（VI）的分类
6. 媒体类：如电影、电视剧、电视栏目、音乐；网站；报纸、杂志等。
视觉识别系统（VI）的分类
1. 政府类：国家、省、市、区、县、机关、社会团体、国家认证等 内容。
2020/4/15
视觉识别系统（VI）的分类
2. 教育类：主要指学校、幼儿园、教育教学机构等。
2020/4/15
2020/4/15
视觉识别系统（VI）的分类
3. 商业类：主要指企业或公司、商场、专卖店、连锁店等的应用。
2020/4/15
视觉识别系统（VI）的构成
1. 基础设计系统 2. 应用设计系统
2020/4/15
视觉识别系统（VI）的构成
1. 基础设计系统
• 企业标志设计 • 企业标准字体 • 企业标准色 • 企业辅助图形 • 企业专用印刷字体 • 基本要素组合规范
2020/4/15
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视觉识别系统（VI）的构成
2、应用设计系统
• 办公事物用品类 • 标志符号指示系统 • 销售店面标识系统 • 企业广告宣传规范 • 公共关系赠品设计
• 员工服装、服饰规范 • 企业车体外观设计 • 展览指示系统 • 再生系统
2020/4/15
2020/4/15Leabharlann 视觉识别系统设计的一般过程
1. 调研（目标顾客审美偏好、行业与品类特性、企业文化与理念） 2. 品牌战略定位解读 3. VI设计战略方向 4. LOGO设计 5. 基础系统设计 6. 应用设计
作业：
以两人为一组，为中捷职业技术学校制作整套VI。
谢谢观看
2020/4/15
2020/4/15
2020/4/15
视觉识别系统（VI）
• 在CI设计系统中，视觉识别（VI）是最外在、最直接、最具有传 播力和感染力的部分。
• VI设计是以企业标志为基本要素，透过视觉符号的统一化来传达 企业精神与经营理念，有效地推广企业及其产品的知名度，形成 企业固有的视觉形象。
2020/4/15
企业形象设计
-------郭晓华-------
2020/4/15
企业形象设计（CIS）
或称企业形象识别、企业形象战略，简称CI设计。 上世纪80年代引入国内，是当今企业管理对内对外文化、形象的基 础理论，是“品牌”理论的实有构成部分。
2020/4/15
企业形象系统的范畴
• 理念识别（Mind Identity 简称MI） • 行为识别（Behavior Identity 简称BI） • 视觉识别（Visual Identity 简称 VI）
2020/4/15
2020/4/15
视觉识别系统（VI）的分类
4. 活动类：运动会、博览会、展览、会议等。
2020/4/15
2020/4/15
视觉识别系统（VI）的分类
5. 商品类：各类商品品牌、商业楼盘等。
2020/4/15
2020/4/15
视觉识别系统（VI）的分类
6. 媒体类：如电影、电视剧、电视栏目、音乐；网站；报纸、杂志等。
视觉识别系统（VI）的分类
1. 政府类：国家、省、市、区、县、机关、社会团体、国家认证等 内容。
2020/4/15
视觉识别系统（VI）的分类
2. 教育类：主要指学校、幼儿园、教育教学机构等。
2020/4/15
2020/4/15
视觉识别系统（VI）的分类
3. 商业类：主要指企业或公司、商场、专卖店、连锁店等的应用。