14第十四章 竞争市场上的企业

第十四章竞争市场上的企业一、名词解释1、交易成本（Transactions costs）与沉没成本（Sunk cost）（北大1999试）：（1）交易成本指市场主体由于寻找交易对象和实现交易所需的成本。

在任何一个经济社会中，只要进行社会生产，就一定会有交易发生，而任何一笔交易得以进行和完成，都必须付出相应的费用。

按照具体的交易活动所涉及的程序，可将交易费用分为：寻找和发现交易对象的成本、了解交易价格的成本、讨价还价的成本、订立交易合约的成本、履行合约的成本、监督合约的履行和制裁违约行为的成本等等。

经典的微观经济理论一般都有一个隐含的基本假定，即市场的交易是没有成本的，也就是说交易费用为零，但科斯等经济学家则认为，现实中市场交易是存在交易费用的，并且交易过程中的一系列费用，有时甚至高到致使合约无法达成。

交易费用是不可以通过市场避免的，因为交易费用产生的基本因素是不可能改变的。

这些因素可大致归纳为两类，一类是“人的因素”，即人的交易行为，往往受到有限理性和机会主义行为的影响，使交易费用提高；另一类是“交易因素”，因为在交易过程中，资产专用性程度、不确定性和交易频率等情况均会影响交易费用的大小。

（2）沉没成本指那种已经花费出去而又无法通过收益来补偿的成本。

传统经济理论认为，当前的决策行为只应受未来的成本和效益影响。

沉没成本对企业当前的投资决策不产生任何影响。

企业在进行投资决策时要考虑的是当前的投资是否有利可图，而不是过去花掉了多少钱。

沉没成本的定义是无法收复的成本。

任何考虑沉没成本的决策都是非理性的。

近二十多年来的对沉没成本的试究却一致指出人类的决策行为的确受到沉没成本的影响。

人们为何将沉没成本纳入决策系统的解释很多，譬如人们不喜欢浪费、为自己过去的行为辩护等。

除了上述望文生义的解释外，还包括前景理论与心理会计理论。

上述关于沉没成本如何影响决策的解释，无论是透过风险偏好程度、心理会计理论或者是由保存自我形象的观点出发，都有一个共同点，就是消费者必须认知到沉没成本的存在，沉没成本才能对决策造成影响。

2、价格接受者（price takers）：在竞争市场上，买者和卖者都必须接受市场决定的价格，因而被称为价格接受者。

例如牛奶市场。

单个消费者无法影响牛奶的价格，因为每人购买的数量相对于市场规模来说太小了。

类似地，每个奶农对价格的控制能力也非常有限，因为还有很多其它奶农提供基本同质的牛奶。

由于每个卖者能以当前价格销售任何他想销售的数量，他没有理由降价。

另外，他也不能提价，因为消费者会到其他地方购买。

竞争市场的所有买者和卖者必须接受市场决定的价格3、市场势力（market power）：如果一个企业可以影响它出售商品的市场价格，就说这样的企业具有市场势力。

4、竞争市场（competitive market）：有时称为完全竞争市场。

竞争市场是有许多交易相同产品的买者与卖者，以至于每个买者和卖者都是价格接受者的市场。

竞争市场有以下特征：⑴市场上有许多买者和许多卖者。

⑵各个卖者提供的物品大体上是相同的。

⑶企业可以自由地进入或退出市场。

（非必要条件）5、平均收益（average revenue）：总收益除以销售量。

平均收益告诉我们企业销售每单位产品能得到多少收益。

一个一般性的结论，这个结论不仅适用于竞争企业也适用于其他类型的企业。

平均收益等于总收益（P×Q）除以产量（Q）。

因此，对于所有类型的企业，平均收益等于商品的价格。

6、边际收益（marginal revenue）：是每增加一单位销售量所引起的总收益变动量。

一个只适用于竞争企业的结论。

总收益为P×Q，对于竞争企业来说，P 是既定的，因此，当Q 增加了一单位，总收益增加了P 元钱。

对于竞争企业来说，边际收益等于商品的价格。

7、企业暂时停止营业（a temporary shutdown of a firm）：是指由于当前的市场条件而在某个特定时期不生产任何东西的短期决策。

8、企业永久性退出市场（thepermanent exit of a firm from the market）：是企业离开市场的长期决策。

二、简答题1、竞争企业的含义是什么?答：竞争企业指处于竞争市场上的企业，任何一个竞争企业都是价格的接受者。

2、解释企业收益与企业利润的差别。

企业使什么最大化？答：企业的总收益等于单位销售数量乘以其价格，即企业销售其产品所得到的货币量。

企业利润是总收益和总成本的差额。

企业使利润最大化。

3、画出一个典型企业的成本曲线。

解释在某一既定价格时，企业应如何选择利润最大化的产量水平。

在该产量水平时，在你的图形中标明企业的总收益及总成本。

答：竞争企业在某一既定价格时，利润最大化的产量水平Q是在边际成本曲线和价格水平曲线的相交之处。

因为如果企业选择产量Q1，Q1<Q，MC<MR，即企业增加一单位产量所带来的边际收益大于边际成本。

也就是说，如果企业将产量提高1 单位，额外收益（MR1）将超过额外的成本（MC1）。

利润（总收益减去总成本）将上升。

因此，如果某个产量处（比如Q1处）的边际收益大于边际成本，那么企业增加产量就能增加利润。

于是，企业会增加产量以提高利润。

如果企业选择产量Q2(Q2>Q)，MC>MR，如果企业将产量减少1 单位，由此节省的成本（MC2）将超过收益损失（MR2）。

因此，如果在某个产量处（比如在Q2处）边际收益小于边际成本。

于是，企业可以通过减少产量以提高利润。

图14－1典型企业的成本曲线4、为什么上图中的市价价格（P）是一条水平线？答：价格线是一条水平线是因为企业是价格接受者：无论企业决定生产多少，企业产品的价格都是相同的，且对一个竞争企业来说，企业产品的价格既等于其平均收益（AR），又等于其边际收益（MR）。

5、竞争企业如何决定向市场供给的物品数量？答：由于一个竞争企业是价格接受者，所以，其产品的边际收益等于市场价格。

对任何一个既定价格来说，竞争企业可以通过观察价格与边际成本曲线的交点来找出使利润最大化的产量。

假设由于市场需求增加，这个市场上的现行价格上升了。

图14-2表明了一个竞争企业如何对价格上升做出反应。

当价格上升到P2时，企业发现，在以前的产量水平时现在的边际收益大于边际成本，因此企业会增加生产。

新的利润最大化产量是Q2，此时边际成本等于新的更高价格。

在本质上，由于企业的边际成本曲线决定了企业在任何一种价格时愿意供给的物品数量，因此，边际成本曲线也是竞争企业的供给曲线。

6、企业的长期决策和短期决策有什么不同？答：企业的短期决策和长期决策是不同的，因为大多数企业在短期无法避免固定成本，在长期却可以。

也就是说，暂时停止营业的企业仍然必须支付固定成本，而退出市场的企业不必支付任何成本，无论是固定成本还是可变成本。

例如，考虑某个农民面对的产量决策。

土地的成本是该农民的其中一种固定成本。

如果农民决定在某季不种任何庄稼，土地空置，他不能收回这个成本。

在做出是否停产一季的短期决策时，土地的固定成本称为沉没成本（sunk cost）。

作为比较，如果农民决定彻底离开农业，他可以卖掉土地。

在做出是否退出市场的长期决策时，土地的成本不是沉没的。

7、在什么条件下企业将暂停营业？解释原因。

答：在选择生产时，企业比较普通一单位产量所得到的价格与生产这一单位必定引起的平均可变成本，如果企业从生产获得的收益小于其生产的可变成本，那么企业就会停止营业。

稍微使用一点数学，可让这个停止营业的标准更有用。

令TR 表示总收益，VC 表示可变成本，则企业的决策可以写为：若TR<VC ，则停止营业如果总收益小于可变成本，企业就会停止营业。

将上式同除以产量Q，可得，若：TR/Q < VC/Q ，则停止营业.上式的左侧（TR/Q）是总收益（P×Q）除以Q，即平均收益，它显然等于产品价格P。

上式的右侧（VC/Q）是平均可变成本AVC。

因此，企业的停止营业标准可重新表述为，若：P<AV，则停止营业.因此，如果物品的价格低于生产的平均成本，企业选择停止营业，状况会变好一些。

在短期内，固定成本是沉没成本，在此决策中不考虑。

竞争企业的短期供给曲线是边际成本曲线位于平均可变成本曲线之上的那一部分。

8、在什么条件下企业将退出市场？解释原因。

答：如果从生产中得到的总收益小于它的总成本，企业就退出市场。

在长期内，企业的所有成本都是可以改变的，因此固定成本和可变成本都是企业在经营与否问题上要考虑的。

企业利润＝TR－TC，当TR<TC时，利润小于零。

此时，企业选择退出市场，状况会更好，可以避免固定成本和可变成本的损失。

稍微使用一点数学，可让这个的标准更有用。

令TR 表示总收益，TC 表示总成本，则企业的退出条件可以写为若TR<TC 则退出.如果企业的总收益小于总成本，那么企业就会从市场退出。

将上式两侧同除以产量Q，可得若TR/Q < TC/Q 则退出.上面的条件可以进一步化简，注意到TR/Q 是平均收益，它等于价格P；而TC/Q 是平均成本ATC。

因此，企业的退出条件是若P<ATC 则退出.也就是说，若产品的价格小于生产的平均成本，企业选择退出市场。

类似地分析也适用于某个打算开办企业的创业者。

如果进入可以赚钱，则企业就会进入，这发生在产品的价格大于生产的平均成本之时。

进入的条件为若P>ATC 则进入。

进入的条件正好与退出的条件相反。

竞争企业的长期供给曲线是边际成本曲线位于平均总成本曲线之上的那一部分。

9、企业的价格是在短期中、长期中，还是这两个时期中都等于边际成本？解释原因。

答：企业的价格在这两个时期中都等于边际成本。

因为在竞争市场上P＝MR＝AR，只有当MR－MC时，企业才可能达到利润最大化。

当MR>MC时，企业可以增加产量以提高利润；当MR<MC时，企业可以减少产量以提高利润。

10、答：企业进入和退出市场的这类决策，依赖于市场原有企业主和想开办新企业的创业者面对的激励。

如果原有企业能赚得利润，新企业有激励进入市场。

这种进入会使市场中企业数量增加，从而引起市场供应量增加，并使价格下降，利润减少。

相反，如果市场原有企业是亏损的，那么有些企业就会退出市场。

退出导致企业数量减少，市场供给量减少，从而使价格上升，利润增加。

在进入和退出市场过程结束时，仍然留在市场中的企业的经济利润必定为零。

11、为什么在可以自由进入与退出的竞争市场的长期均衡中，企业一定是在其有效规模（总成本最低的生产水平）上运行？答：我们已知道，利润等于总收入（TR）减去总成本（TC）：利润=TR-TC.上式两侧同除以Q 然后再同乘以Q 可得：利润=（TR/Q –TC/Q）×Q.但是注意到TR/Q 是平均收入，它等于价格P；TC/Q 是平均成本ATC。