新媒体给媒体业带来颠覆性变革

新媒体给媒体业带来颠覆性变革，代表着媒体业的发展趋势和方向。传统媒体业必须遵循媒体业的发展趋势，以新媒体为目标来实现转型，可以说传统媒体能否转型的关键在于必须以新媒体为目标。在以新媒体为目标进行转型时，必须解决好如下几个问题。

1转型必须时刻以用户和市场为导向。当前，用户

高度重视体验，这就要求媒体必须以用户和市场为导向，在用户体验方面，新媒体能够利用其技术实现媒体和用户的互动较好地提升用户体验能力，因此，传统媒体的转型必须时刻以用户和市场为导向。

2转型必须以技术为驱动。新媒体都是以新技术为基础的，

无论是Google、微软、雅虎、Facebook还是新浪、腾讯、百度、搜狐、网易无不是新技术公司，因此，传统媒体必须高度重视技术，以技术为驱动。]

3转型必须以平台为基础。网络经济具有“边际成本趋

向于零”的显著特点，因此，新媒体可以充分利用网络经济的这个特点，打造巨型的传播平台，并采取“免费＋收费”的盈利模式实现发展。对于传统媒体的转型来说，其关键要建立起大型平台，并充分利用网络技术的特点来实现信息服务和用户的有效匹配

4转型为区域性生活服务类资讯网站区域性传统

媒体的转型点在于打造成功的区域性新媒体，成为生活服务类资讯提供者。

传统媒体应充分利用在信息、读者和广告经营全方位的区域性密集覆盖优势，在新浪、腾讯等门户巨头尚未在区域性新媒体取得垄断性优势时，大力打造在本区域绝对领先的区域性生活服务类资讯新媒体。

对于区域性网络媒体来说，一是在市场定位方面要深深根植于本地市场；

二是为了尽可能地获得流量和受众群，读者要定位于全部读者和受众；

三是由于区域性网络媒体的区域性这个天然缺点，导致其很难获得大流量，这就要求网络媒体必须从黏度出发；

四是在内容设置上，为了尽可能地获得流量和增强黏度，必须提供各类生活服务类资讯。

第五，区域性网络媒体要想取得大发展，必须进行观念的转型：变采编理念转变为用户理念；从新闻导向转变为市场导

向；从新闻价值转变为商业价值；从新闻为主转变为信息为主。

第六，传统媒体创办的网络媒体操作手法相对单一，基本上

还是采取传统媒体的经营手法和营销策略，而网络媒体要取得

成功，就必须实现线上和线下活动互动，实现精准营销。

第七，区域性网络媒体首先要解决体制问题。当前，传统

媒体创办的区域性网络媒体多采取的是传统媒体的附属品方

式，体制和机制上存在诸多严重的制约问题，而且在经营机制

上很多采取的是传统媒体代理网络媒体的经营方式。由于网络

媒体具有良好的发展前景、较大的风险以及具有和传统媒体不

同的特点，因此，必须采取全新的体制、机制来发展网络媒体。

一方面，要在企业制度选择上，采取现代企业制度，成为独立

的子公司，实现“自主经营、自负盈亏”。采取子公司制度，这

样能够充分激发整个公司团队的积极性、主动性和创造性。另

一方面，在激励约束制度上，实施管理层持股制度。网络媒体

等新媒体自身风险大，又属于初创的前景巨大的行业，因此，

只有实施了管理层持股制度，才能使得管理层发挥最大的能动

性，实现跨越式发展。

5用客户端技术，大力开发各种相关应用，进军移动

互联网

当前，移动互联网发展迅猛，其增长潜力和发展空间

一定会远远大于传统互联网。目前，苹果的iOS、Google的

安卓、微软的wp系统都已经相对完备，且已经形成了若干个

移动互联网的大平台，客户端技术和移动支付手段也已经完全

成熟，移动互联网将进入爆发式成长期。因此，传统媒体可以

充分利用移动互联网的发展机遇，利用自身的优势开发各种应

用。

6打造大型微博群来开展微博营销

当前，传统媒体纷纷在新浪、腾讯等微博平台上开辟

自身的官方微博，这无疑能够加快传统媒体信息的传播广度和

深度，弥补传统媒体的短板和不足，大大提升传统媒体的影响

力和品牌。对于传统媒体来说，可以学习新浪、腾讯以及市场

化企业的成功经验，利用传统媒体自身和从业人员的影响力来

打造大型微博群.

网络是民众的发声场

互联网媒体的出现让网络监督逐渐的成为常态，媒体是一把“双刃剑”，如果应对得当，就可以化解危机，或转“危”为“机”，如果应对的不好，则会使得事态更加恶化，朝更加不利的方向发展。

“微笑表哥”这一事件，引发了广大网民对“公开透明”四个字的更深层次的期盼。微博的出现，让

官员们生活在了一个玻璃门里，所作所为在很大程度上被广大网民所监督，因此微博的出现，对官员提出了更高层次的要求。

在我国，互联网已经成为公众传递信息、表达意见、评议时政、释放情绪的主要渠道。截至今年6月份，我国网民数量已经达到了5.38亿，微博用户数量接近3亿，可以说进入了一个全民网络时代。在这样一个时代，信息传播的方式已经发生了根本性的转变，由传统的宣讲式的模式变成了对话式的模式，舆论的话语权开始向普通公众转移，不再是精英宣讲、大众聆听的局面。传统媒体时代的舆论模式已经完全改变，一个草根监督的时代来临。

这次“微笑表哥”的监督事件，也凸显了网络监督中的“蝴蝶效应”以及“马群理论”。可以说，杨局长不经意的一个微笑，成为了这场舆论风暴中的那只蝴蝶，由此引发了这一系列的监督。而网络时代的舆论更像“马群效应”，偶尔一匹马狂奔，整个马群也随着狂奔起来。这种自下而上的媒介环境，使得我们面临着一种全新的意识形态发展方向的可能，因此我们更应该加强在互联网时代对于网络舆论的关注

整个社会对全民网络时代的人民公仆们，提出了更为严格的要求，寄予了更多的期望。官员们只有真正做到“洁身自好，与时俱进，重视网络，公开透明”，才能有效地应对新时期互联网的监督。对于高速发展的互联网来说，人民公仆们必须加快跟上，别无选择。事实也再次证明，微博反腐有奇效，只有将广大人民公仆置于人民群众监督之下，才能消弥官与民之间的隔阂，才能让人民公仆将手中权力放入笼子，真正做到为人民服务。

这个越来越庞大的群体借助当今快捷方便的社交媒体逐渐在发出自己越来越强的声音，网民成为了一个越来越忽视不得的一个群体，网友的的声音越来越多的参与到社会事务中，并在其中起到了很好的效果，越来越多的人在遇到困难时选择求助网友。