关于企业品牌建设的一点思考
企业品牌建设的战略思考
企业品牌建设的战略思考一、品牌建设的重要性在市场竞争日益激烈的现今社会，企业的发展与品牌建设密切相关。
品牌是企业的象征和标志，是企业形象的代表、企业文化的传递者和精神财富的创造者。
企业品牌建设的成功将为企业带来巨大的商业价值和影响力，为企业提供了发展的强大支持和保障，是企业在市场竞争中赢得优势的重要途径。
二、品牌建设的策略1. 定位策略企业在品牌建设时需要先明确自己的市场定位，根据目标消费群体的需求和偏好，确定自己的差异化竞争优势和品牌定位策略。
例如，针对不同市场和消费群体的需求，可采取差异化定位策略，如高端产品定位、价格优惠策略、新颖特色产品定位等。
品牌定位策略能够让企业与同行业内其他品牌产生区别，突出自身的特点和竞争优势，从而加强品牌的认知度和忠诚度。
2. 传播策略品牌传播是品牌推广的重要手段和渠道。
传播策略主要包括传统媒体和新媒体的运用。
传统媒体广告如电视、报纸、杂志等，虽然成本高但传播效果明显；新媒体运用如微信、微博、网站、APP等，可实现精准广告投放，形成个性化品牌传播。
企业在制定品牌传播策略时需要关注品牌文化、品牌形象和品牌印象的塑造，通过多种渠道和手段，将品牌形象、理念、产品等信息传递给目标消费群体，加强品牌的认知和影响力。
3. 体验策略品牌营销体验是指通过产品展示、场景设置、用户互动等方式，让消费者获得愉悦、感性、互动的品牌体验，从而强化产品品牌的印象和影响力。
通过品牌营销体验策略的运用，企业可以创造独特的品牌体验场景和感受，加深消费者对品牌的认知和好感度，提高品牌价值和吸引力。
例如，汽车展会上的产品展示和试驾体验，可以让消费者更深入地了解汽车品牌的性能和特点，从而加深对品牌的认知和体验。
三、品牌建设的实现路径1. 品牌识别系统品牌识别系统是企业品牌建设的重要组成部分。
通过品牌识别系统的构建，企业可以将品牌形象、理念和产品特征等信息传递给消费者，同时将不同元素有机地整合，形成品牌整体形象和风格。
国际工程中品牌建设的思考
、
品 牌建设 在公 司发 展 中发挥 着 巨大 作 用
良好的 品牌建 设成 就 了一些 国 内知 名企 业 ，如 在 电力建设 领
域 山东 电建 、天津 电建等 就享 有非 常高 的声誉 。 电力建 设市 场的
不 断发 展促使 各 电建企 业 、机 电设 备制 造企 业逐渐 进入 品牌 竞争 时代 。 一方 面 ．品牌展 示了企 业 的综合 形象 ，具 有不可 估量 的市 场价 值 ，品牌 建设 始终 贯穿 于企 业发展 之 中 ；另一方面 ，品牌又 是 一个 工程企 业 综合素 质 的标识 ．品牌意味 着价 格公 道合 理 、服 务 质量 高 、 产 品质 量好 。 品牌 已成 为企 业生存 与 发展 的重要 支柱 。 成为企 业参 与 国际竞 争 的利器 ，品牌必 然是 未来 企业 核心 竞争 力 的重要 组成 部分 。 二 、科学 的进 行品 牌定位 。塑 造个 性化 的品牌 品牌 的个 性是公 司 通过 对 自身 优势 、资源 的分 析 ，选 择 自 己
一
的认 可 ， 如何 持 续改进 品牌 ， 通过 品牌 建设获 得更 大的市 场份 额 。
一
是要通 过建 设精 品工 程 ，树 立我 们 的品牌 。在尼 日利亚 ，
国际知 名的 Ｇ Ｅ 、西 门子 、 日本丸 宏公 司 以及 中国 的其他 电建公
司都在 为挣得 一份 市场 份额而 在激 烈竞争 。要 立于不 败之 地 ，创 建精 品工程 、树立 良好 的信誉 是必 由之路 。这就 要 求我们 在工 作
立 自 己的优 势和地 位 ，从而 明确 自己的品牌 个性 。 在 国际 电力建 设市 场上 ．由于老 牌机 电设 备制 造企 业实 力雄 厚 。电力建 设市 场的竞 争非 常 的激烈 。在这 样 的形势 下 。我 们公
品牌建设浅谈
品牌建设浅谈品牌建设是企业发展中至关重要的一环，它涉及到企业形象塑造、市场竞争力提升以及消费者认知度的建立。
本文将从品牌定义、品牌建设的重要性、品牌建设的步骤和策略等方面进行详细阐述。
一、品牌定义品牌是企业在市场中的独特标识，是消费者对企业产品或服务的认知和信任的象征。
一个成功的品牌不仅仅是一个标志或名称，更是一种价值观、文化和承诺的体现。
二、品牌建设的重要性1. 提升企业形象：一个强大的品牌能够赋予企业独特的形象和个性，提高企业在目标市场中的知名度和声誉。
2. 增加市场竞争力：品牌建设能够帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多消费者选择企业的产品或服务。
3. 建立消费者信任：一个有品牌影响力的企业能够赢得消费者的信任和忠诚度，提高产品或服务的销售量和市场份额。
三、品牌建设的步骤1. 品牌定位：确定企业的目标市场和目标消费者群体，明确企业的核心竞争优势和独特卖点，并将其转化为品牌定位策略。
2. 品牌命名：根据品牌定位策略，选择一个符合企业形象和定位的品牌名称，确保名称简洁、易记并与目标市场相符。
3. 品牌标志设计：设计一个独特、有辨识度的品牌标志，以传达企业的核心价值观和形象。
4. 品牌传播：通过多种渠道和媒体进行品牌宣传和推广，包括广告、公关活动、社交媒体等，提高品牌知名度和认知度。
5. 品牌保护：建立品牌保护机制，包括注册商标、维护品牌形象和声誉，防止侵权和恶意竞争。
四、品牌建设的策略1. 品牌一致性：确保企业在各个渠道和媒体上的品牌形象和信息一致，以增加品牌的可识别性和记忆度。
2. 消费者参与：与消费者进行互动和参与，建立良好的品牌关系，提高消费者忠诚度和口碑传播效果。
3. 品牌创新：不断创新和改进产品或服务，以满足消费者的需求和期望，保持品牌的竞争优势。
4. 品牌故事讲述：通过讲述企业的品牌故事，传达品牌的价值观和文化，与消费者建立情感共鸣和连接。
5. 品牌合作：与其他品牌进行合作，通过联合营销或共同推广活动，扩大品牌影响力和市场份额。
品牌建设学习心得体会3篇
品牌建设学习心得体会3篇第一篇: 品牌定位的重要性在研究品牌建设过程中，我深刻体会到品牌定位的重要性。
品牌定位是企业在市场中树立自己独特形象的关键步骤。
通过准确定位，企业可以在激烈竞争中脱颖而出，吸引目标客户群体，并建立起品牌忠诚度。
品牌定位应建立在深入了解目标市场和客户需求的基础上。
只有通过明确自己的目标受众和独特的竞争优势，企业才能找到适合的定位点。
在创建品牌定位时，还要考虑品牌的核心价值和品牌的差异化，以便吸引消费者的关注并建立起品牌认同感。
一个成功的品牌定位不仅要体现在产品或服务的质量上，还应通过品牌形象、品牌故事等方面来传递独特的价值观。
这种价值观与目标受众的需求紧密结合，能够使品牌在市场中占据一席之地。
总结而言，品牌定位在品牌建设过程中起着至关重要的作用。
只有通过准确的定位，企业才能在市场中建立起强大的品牌形象，并取得持续的商业成功。
第二篇: 品牌传播的策略分析品牌传播是将品牌形象传达给目标受众的过程，对于品牌建设至关重要。
在研究中，我探讨了几种常见的品牌传播策略。
首先是广告传播。
广告是品牌传播的经典方式，通过各种媒介形式向消费者传递品牌信息。
广告传播能够快速提升品牌知名度，但也需要投入大量资金和时间。
其次是口碑传播。
口碑传播通过消费者之间的口碑传递品牌信息，具有高度的可信度和影响力。
企业可以通过提供优质产品和服务，激发消费者对品牌的口碑宣传。
此外，还有内容传播和社交媒体传播等策略。
内容传播通过有价值的内容吸引受众，并将品牌信息植入其中。
社交媒体传播则通过社交平台扩大品牌影响力，与消费者进行双向互动。
在选择品牌传播策略时，企业需要充分考虑目标受众的特征和媒介的特点。
不同的策略有不同的优势和适用场景，企业应根据自身情况选择合适的策略组合。
第三篇: 品牌监管与维权在品牌建设的过程中，品牌监管与维权是非常重要的环节。
只有保护好自己的品牌形象和权益，才能维护企业的可持续发展。
品牌监管是指对品牌使用的严格管理和控制。
品牌建设浅谈
品牌建设浅谈品牌建设是企业发展过程中至关重要的一环。
一个强大的品牌不仅可以提高企业的知名度和形象，还能吸引更多的消费者和合作火伴，从而促进企业的持续增长和成功。
本文将从品牌定义、品牌建设的重要性、品牌建设的步骤和策略等方面进行详细探讨。
一、品牌定义品牌是指企业通过标识、名称、符号、设计等方式在市场上区分自己与竞争对手的独特形象。
一个成功的品牌不仅仅是一个商标或者一个产品，它代表着企业的价值观、文化和承诺。
品牌是消费者对企业的认知和信任，是企业在市场上的竞争力的体现。
二、品牌建设的重要性1. 提高企业的知名度和形象：一个强大的品牌能够在消费者心中留下深刻的印象，并与企业的核心价值和形象密切联系在一起。
当消费者需要某种产品或者服务时，他们会首先想到这个品牌，从而提高企业的知名度和形象。
2. 吸引更多的消费者和合作火伴：一个有吸引力的品牌能够吸引更多的消费者和合作火伴。
消费者倾向于选择他们熟悉和信任的品牌，而合作火伴也更愿意与知名品牌合作。
因此，品牌建设可以匡助企业扩大市场份额，增加销售额和利润。
3. 提高产品或者服务的竞争力：品牌建设可以差异化企业的产品或者服务，使其在竞争激烈的市场中脱颖而出。
一个有品牌价值的产品或者服务更容易被消费者接受和购买，从而提高企业的竞争力。
三、品牌建设的步骤和策略1. 定义品牌定位和目标受众：在品牌建设之前，企业需要明确品牌的定位和目标受众。
品牌定位是指企业希翼在消费者心中占领的位置，目标受众是指企业希翼吸引的消费者群体。
通过明确品牌定位和目标受众，企业可以更好地制定品牌建设的策略和推广计划。
2. 设计品牌标识和视觉形象：品牌标识和视觉形象是品牌建设中的重要组成部份。
企业需要设计一个独特而具有辨识度的品牌标识，例如商标、标志或者标语。
视觉形象包括品牌的颜色、字体、图象等，需要与品牌定位和目标受众相匹配。
3. 建立品牌声誉和口碑：品牌声誉和口碑是品牌建设的核心内容。
企业需要通过提供高质量的产品或者服务、积极参预社会公益活动、与消费者建立良好的沟通和互动等方式来建立品牌声誉和口碑。
品牌思维：世界一线品牌的7大不败奥秘
这部分主要探讨了如何通过创建引人入胜的品牌故事来增强品牌的吸引力。品 牌故事能够触动消费者的情感，使他们在潜意识中产生对品牌的忠诚度。通过 案例分析，揭示了如何构建一个能够引起共鸣的品牌故事。
这一章重点讲解了如何通过视觉元素来塑造品牌的独特形象。从logo设计到包 装设计，再到店面装修，这些元素都是建立品牌识别度的关键。通过对成功品 牌的案例分析，揭示了如何将这些元素整合在一起，形成一个统一且独特的品 牌视觉识别系统。
一个成功的品牌需要有一个持续的领导力，这不仅包括公司的领导力，还包括 品牌的领导力。例如，苹果公司一直以其创始人乔布斯的影响力而闻名于世， 其产品设计也一直遵循着乔布斯的理念和价值观。同样地，迪士尼也以其创始 人迪士尼先生而闻名于世，他的精神成为了品牌的灵魂。
《品牌思维：世界一线品牌的7大不败奥秘》这本书为我们提供了很多有价值 的见解和建议。这些建议不仅可以帮助我们更好地理解品牌建设的本质和关键 点，还可以帮助我们更好地制定品牌战略和营销策略。
内容摘要
第三个不败奥秘是“情感连接”。消费者购买决策不仅仅基于理性的思考，还受到情感的影响。 成功的品牌应该能够与消费者建立情感连接，让消费者对品牌产生情感上的共鸣。通过与消费者 建立情感，品牌可以更好地了解消费者的需求和痛点，从而提供更好的产品和服务。 第四个不败奥秘是“品质至上”。无论在哪个行业，品质始终是消费者最的核心因素之一。成功 的品牌应该始终坚持品质至上的原则，通过不断提高产品质量和服务水平来赢得消费者的信任和 忠诚度。 第五个不败奥秘是“持续创新”。创新是推动品牌发展的关键因素之一。成功的品牌应该不断进 行创新，包括产品创新、营销创新、渠道创新等方面。只有通过不断创新，品牌才能够在市场中 保持竞争优势，并吸引更多的消费者。 第六个不败奥秘是“全球化思维”。
企业品牌建设总结汇报
企业品牌建设总结汇报
尊敬的领导和各位同事：
我很荣幸能够在这里向大家汇报我们企业品牌建设的工作情况。
在过去的一段
时间里，我们团队为了提升企业品牌形象，进行了一系列的努力和改进。
在此，我将向大家总结汇报我们的工作成果和下一步的计划。
首先，我们对企业品牌形象进行了全面的分析和评估。
我们深入了解了市场环
境和竞争对手的情况，以及消费者对我们品牌的认知和偏好。
通过这些分析，我们确定了我们品牌的优势和劣势，并制定了相应的品牌建设策略。
其次，我们对品牌形象进行了调整和优化。
我们重新设计了企业标识和VI系统，使其更加符合时代潮流和消费者需求。
我们还加强了对品牌口碑和形象的管理，通过积极的公关活动和社交媒体营销，提升了品牌的知名度和美誉度。
最后，我们进行了品牌传播和推广。
我们通过多种渠道和媒体，对外宣传我们
企业的品牌理念和产品特色，提升了品牌的曝光度和影响力。
我们还加强了与消费者的互动和沟通，建立了良好的品牌信任和忠诚度。
在未来，我们将继续努力，不断完善企业品牌的建设和管理。
我们将加强对市
场和消费者的监测和分析，及时调整品牌策略和措施。
我们还将加大对品牌形象和口碑的维护和提升，确保品牌的持续发展和增值。
总之，我们的品牌建设工作取得了一定的成绩，但也面临着一些挑战和问题。
我们将以饱满的热情和坚定的信心，继续努力，为企业品牌的发展贡献我们的力量。
谢谢大家！
以上就是我对企业品牌建设的总结汇报，希望能够得到大家的支持和指导。
谢谢！。
企业服务品牌建设的思考
企业服务品牌建设是提升企业竞争力、增加客户忠诚度和推动企业持续发展的重要手段。
以下是对企业服务品牌建设的几点思考：1. 明确品牌定位：在建设服务品牌之前，企业需要明确自己的品牌定位，即目标客户群体、品牌形象和价值主张。
这将有助于企业更好地理解客户需求，提供有针对性的服务，并形成独特的竞争优势。
2. 提供优质服务：服务品牌建设的核心是为客户提供优质的服务。
企业应关注客户需求，提供专业、高效、周到的服务，确保客户在享受服务的过程中产生良好的体验和感受。
3. 强化员工培训：员工是企业服务的直接提供者，其服务意识和技能水平对客户体验产生直接影响。
企业应定期对员工进行服务理念、沟通技巧、产品知识等方面的培训，提升员工的服务水平。
4. 建立良好的客户关系：与客户建立良好的关系是服务品牌建设的重要一环。
企业应积极与客户沟通，了解客户需求，及时解决客户问题，通过优质的服务赢得客户信任和满意。
5. 统一服务标准：企业应制定统一的服务标准，确保不同地区、不同门店的服务水平一致，避免出现服务水平参差不齐的情况。
同时，企业应定期对服务标准进行评估和优化，以适应市场变化和客户需求的变化。
6. 强化品牌传播：企业应通过多种渠道，如广告、公关、社交媒体等，积极传播服务品牌的价值和形象，提高品牌知名度和美誉度。
同时，通过口碑传播和客户推荐等方式，扩大品牌影响力。
7. 持续改进和创新：企业应关注市场变化和客户需求的变化，持续改进和创新服务内容和方式，保持品牌的竞争力和吸引力。
总之，企业服务品牌建设是一个长期的过程，需要企业在明确品牌定位的基础上，提供优质服务、强化员工培训、建立良好的客户关系、统一服务标准、强化品牌传播、持续改进和创新等方面下功夫。
关于加强民营企业品牌建设的几点思考
关于加强民营企业品牌建设的几点思考近年来，我国民营企业蓬勃发展，成为我国经济建设的重要推动力量。
与国外一些知名民营企业相比，我国民营企业在品牌建设方面仍然存在一些不足之处。
加强民营企业品牌建设，提升企业知名度和影响力，已成为当前一个亟需解决的问题。
在此，我对加强民营企业品牌建设进行了几点思考：一、提升产品品质，强化品牌形象品牌建设的核心是产品品质。
只有将产品做好、做精、做美，才能赢得消费者的认可和信赖。
民营企业在进行品牌建设时，首先应该注重产品质量，提升产品的核心竞争力。
通过加强技术创新、严格质量控制，打造出高品质的产品，为企业建立起良好的品牌形象和口碑。
民营企业还应该在产品包装、宣传推广等方面下功夫，打造出个性化、时尚化的品牌形象。
通过精心设计的产品包装和巧妙的广告宣传，提升产品的辨识度和美誉度，为品牌形象增添动感和魅力。
二、营造良好的企业文化，树立品牌精神企业文化是企业的灵魂和精神支柱，是决定企业行为和形象的重要因素。
加强民营企业品牌建设，必须树立起具有鲜明特色和强烈认同感的企业文化，形成与企业品牌相一致的品牌精神。
民营企业应该重视员工的思想政治教育和价值观培养，引导员工树立正确的品牌观念，深入人心地传达企业的使命和价值观，让员工在工作中内化品牌精神，成为品牌的忠实宣传者和传播者。
企业应该加强内部沟通协调，形成凝聚力量的团队，共同为品牌建设而努力。
只有让员工感受到企业的温暖和力量，才能凝聚员工的积极性和创造力，形成强大的品牌建设动力。
三、注重网络营销，拓展品牌影响力随着互联网的快速发展，网络已成为人们获取信息、交流观点的主要平台，也是企业开展品牌推广的重要渠道。
加强民营企业品牌建设，必须注重网络营销，拓展品牌在网络上的影响力。
民营企业应该加强企业网站建设，打造优质的网络品牌平台，让消费者通过网站了解企业的产品介绍、企业文化、品牌故事等信息，形成对企业品牌的认知和信赖。
民营企业还应该积极开展社交媒体营销，通过微博、微信、抖音等平台，与消费者展开互动，传播品牌信息，提升品牌的知名度和美誉度。
辩论辩题的品牌建设
辩论辩题的品牌建设
正方观点：
品牌建设对企业至关重要，它不仅可以提升企业的知名度和美誉度，还可以增加企业的市场竞争力。
首先，品牌建设可以帮助企业树立良好的形象和信誉。
一个优秀的品牌可以让消费者对企业产生信任，从而增加消费者对产品的购买意愿。
其次，品牌建设可以提高产品的附加值。
通过品牌建设，企业可以为产品赋予更高的情感价值，使消费者更愿意为品牌产品买单。
再次，品牌建设可以帮助企业拓展市场。
一个知名的品牌可以更容易地进入新市场，吸引更多的消费者。
因此，可以说品牌建设对企业的发展至关重要。
反方观点：
品牌建设虽然重要，但并不是企业发展的唯一关键。
首先，品牌建设需要大量的投入，对于一些中小型企业来说，这种投入并不划算。
其次，品牌建设并不是万能的，即使一个企业拥有了知名的品牌，如果产品质量不过关，消费者也不会长久地信任这个品牌。
再次，品牌建设需要时间，有些企业可能并不愿意花费长时间来打造品牌，他们更希望通过其他方式来获取利润。
因此，品牌建设并不是企业发展的必要条件。
正方观点支持者认为品牌建设对企业至关重要，可以提升企业的知名度和美誉度，增加企业的市场竞争力。
正方观点的支持者认为，品牌建设可以帮助企业树立良好的形象和信誉，提高产品的附加值，帮助企业拓展市场。
而反方观点支持者则认为，品牌建设需要大量的投入，并不是企业发展的唯一关键，并不是万能的，需要时间等。
在这个辩题中，可以引用苹果、耐克等知名品牌的成功案例，以及著名企业家杰夫·贝索斯的名言“你的品牌是你在别人心中的位置”。
关于加强民营企业品牌建设的几点思考
关于加强民营企业品牌建设的几点思考加强民营企业品牌建设是当前经济发展的重要课题之一。
随着市场竞争日益激烈，民营企业如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的信任和认可，建立起自己的品牌形象，成为企业发展的重要战略。
在这个问题上，我们需要做出一些思考，通过加强民营企业品牌建设，推动企业的发展壮大。
一、提升产品质量，树立品牌形象产品质量是企业品牌的基石，只有提升产品质量，才能赢得消费者的信任和认可。
民营企业在品牌建设过程中，首先要重视产品质量，不断改进和提升产品质量，确保产品的安全、环保和质量可靠，建立起良好的品牌形象。
要注重创新，不断推出有竞争力的新产品，通过技术创新和产品创新，提升市场竞争力，实现企业品牌的价值。
二、注重服务质量，增强消费者体验除了产品质量外，企业的服务质量也是决定品牌形象的重要因素。
优质的服务可以增强消费者的体验，提升消费者的满意度，从而赢得消费者的口碑和忠诚度。
民营企业在品牌建设中，要加强对服务质量的管理和提升，建立良好的售前售后服务体系，满足消费者的个性化需求，提供全方位的优质服务，树立优质服务的品牌形象。
三、注重品牌营销，塑造品牌形象品牌营销是民营企业品牌建设中至关重要的一环，通过巧妙的品牌营销策略，可以有效塑造品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。
在品牌营销中，可以通过多种途径进行，比如广告宣传、公关活动、赞助活动等，使消费者对品牌产生认同感。
还可以通过网络营销、社交媒体营销等现代化方式，与消费者建立互动关系，增强品牌的影响力和传播力。
四、建立品牌文化，强化企业凝聚力品牌文化是民营企业发展的灵魂，通过建立良好的品牌文化，可以增强企业的凝聚力和战斗力，推动企业持续发展。
品牌文化包括企业的价值观、企业精神、企业理念等，是企业文化的核心内容，是推动企业发展的不竭动力。
民营企业在品牌建设中，要加强对品牌文化的建设和弘扬，通过企业文化的传播，使员工深入理解品牌文化，增强对企业的归属感和凝聚力，共同推动企业品牌的建设和发展。
企业品牌建设的关键因素
企业品牌建设的关键因素品牌对企业来说，是其生存和发展的重要基石。
品牌建设好坏直接影响企业的市场竞争力和声誉，因此，企业品牌建设的重要性不言而喻。
那么，企业品牌建设的关键因素是什么呢？以下为几点个人见解供参考。
一、品质保障企业的品牌形象离不开产品和服务的品质保障。
质量好的产品和良好的服务能够获得顾客的好评，进而提高品牌价值。
反之，若产品或服务质量不佳，则顾客有可能失去信任，品牌价值会随之走低。
因此，优化产品和服务的品质是企业品牌建设的关键因素之一。
二、市场定位市场定位是企业品牌建设中的一个重要环节。
有明确的市场定位才能制定出符合顾客需求和市场趋势的商业策略和品牌策略。
例如，定位为高档消费品，就要在产品研发，包装设计和销售渠道等方面加强力度，打造出更高端的品牌形象。
明确的市场定位能够增强品牌的定位和形象，进而提高品牌的影响力。
三、品牌文化企业品牌文化是企业文化的一部分，它代表企业的价值观和形象，是企业品牌建设的核心。
建立品牌文化需要从企业的核心竞争力、企业团体精神、品牌愿景和管理方式等角度入手，传播出企业所要追求的特有形象，并使员工和顾客同步认同。
例如，苹果公司向人们传达挑战传统，勇于创新的战略理念，旨在创造独特、易用和领先的技术，从而形成一个充满潮流感和精神的品牌文化。
四、影响行业行业影响力是企业品牌建设的另一个关键因素。
在市场竞争中，影响力越大的品牌越能够赢得更多顾客的支持和青睐。
因此，企业品牌要有清晰的战略目标，不断提高自身的综合实力和竞争力，积极迎合市场变化，超越对手。
只有这样才能在行业中站稳脚跟，形成行业领袖品牌的地位。
五、社会责任企业社会责任是现代企业的一个重要趋势，在品牌建设中有着不可替代的作用。
企业通过积极履行社会责任，如环保、慈善等公益活动，能够增强品牌形象和品牌价值，赢得消费者的认同和支持。
如可口可乐公司旨在成为一家积极履行社会责任的企业，该公司为可持续发展贡献了许多力量，从而在消费者心目中形成了高品质的品牌形象。
报告总结如何为企业品牌建设提供建议
报告总结如何为企业品牌建设提供建议在当今竞争激烈的市场环境中，企业品牌建设已成为企业发展的关键因素之一。
一个强大的品牌能够帮助企业在众多竞争对手中脱颖而出，赢得消费者的信任和忠诚度，从而实现长期的盈利和可持续发展。
然而，品牌建设并非一蹴而就，需要企业在多个方面进行精心策划和持续投入。
本文将从品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播、品牌维护和品牌创新等方面，为企业品牌建设提供一些建议。
一、明确品牌定位品牌定位是品牌建设的基础，它决定了品牌的核心价值和独特卖点。
企业在进行品牌定位时，需要充分了解目标市场和目标客户的需求、偏好和行为特征，同时结合自身的优势和资源，确定一个与众不同、能够吸引消费者并与竞争对手区分开来的定位。
首先，企业要进行市场调研，深入了解行业动态、竞争对手的品牌定位以及市场的空白点和机会点。
通过分析市场数据和消费者反馈，找出目标客户未被满足的需求和痛点，以此为基础确定品牌的差异化定位。
其次，企业要明确自身的核心竞争力和独特价值。
这可能包括产品的独特功能、优质的服务、创新的技术、良好的企业声誉等。
将这些优势与目标客户的需求相结合，提炼出品牌的核心价值和定位陈述。
例如，苹果公司以创新、设计和用户体验为核心价值，将自己定位为高端、时尚、引领科技潮流的品牌；而海底捞则以卓越的服务为特色，将“服务至上”作为品牌定位。
二、塑造独特的品牌形象品牌形象是消费者对品牌的直观感受和认知，包括品牌名称、标志、包装、广告、店面形象等元素。
一个独特、吸引人的品牌形象能够在消费者心中留下深刻的印象，提高品牌的辨识度和记忆度。
（一）品牌名称和标志品牌名称要简洁、易记、富有内涵，能够传达品牌的核心价值和特点。
标志设计要简洁、美观、具有独特性，能够在视觉上吸引消费者的注意力，并与品牌名称相呼应。
（二）品牌包装产品包装是品牌形象的重要组成部分。
包装设计要符合品牌定位和目标客户的审美需求，同时具备功能性和环保性。
精美的包装能够提升产品的附加值，激发消费者的购买欲望。
中小企业品牌建设的思考
中小企业品牌建设的思考引言随着市场的竞争日趋激烈，中小企业的品牌建设成为了提升企业竞争力的重要手段。
而中小企业在品牌建设方面面临着诸多挑战，如有限的资源、知名度不高等问题。
因此，本文将从中小企业品牌建设的必要性、策略选择、品牌传播等方面展开思考，以期为中小企业的品牌建设提供一些有益的参考。
一、中小企业品牌建设的必要性中小企业在如今竞争激烈的市场中生存，必须树立健全的品牌形象。
中小企业品牌建设的必要性主要体现在以下几个方面：1. 提升企业竞争力中小企业通过品牌建设可以树立与众不同的企业形象，凸显企业的核心竞争力，从而提升企业在市场中的竞争力。
一个具有良好品牌形象的企业，能够更好地吸引潜在客户、稳定现有客户，并赢得客户的信任。
2. 建立企业信誉品牌建设不仅是企业产品或服务的外在展示，更是企业信誉的建立。
一个有声望、有信誉的品牌能够为中小企业在客户心中建立良好的形象，形成良好的口碑，并为企业长远发展奠定基础。
3. 拓展市场空间有一个强势的品牌，可以帮助中小企业在竞争激烈的市场中拓展市场空间。
品牌影响力的提升将帮助企业吸引更多客户，打开更广阔的市场，提高销售额和利润。
4. 增强企业凝聚力一个有力的品牌不仅能够吸引客户，还能够影响企业内部的员工和合作伙伴。
通过品牌建设，中小企业能够增强企业的凝聚力，提高员工的认同感和忠诚度，进而提高企业整体效能。
二、中小企业品牌建设的策略选择中小企业在品牌建设中应该根据自身的特点和市场需求选择适合的策略，以达到最佳效果。
以下是一些常用的中小企业品牌建设策略：1. 定位明确中小企业应该根据自身产品和市场需求，明确品牌定位，找准自己在市场中的位置。
通过准确的定位，可以帮助企业建立独特的品牌形象，形成差异化竞争。
2. 建立核心价值观一个有力的品牌必须有明确的核心价值观，体现企业的价值观和文化。
中小企业在品牌建设过程中应该明确企业的核心价值观，并将其融入到企业的产品、服务和沟通中。
企业品牌建设的重要性及实践
企业品牌建设的重要性及实践在当今市场经济中，企业品牌建设的重要性越来越凸显出来。
对于一家企业来说，品牌建设不仅能够提高企业的知名度，还能够增强消费者对于企业的信任感和忠诚度，从而促进企业的销售业绩和盈利能力的提升。
此外，还能够为企业带来更多的商业机会和合作伙伴。
因此，对于企业而言，品牌建设不容忽视，需要认真对待和实践。
首先，在品牌建设方面，企业需要重视品牌形象的建设。
品牌形象是消费者对于企业品牌所形成的总体印象，包括企业的标志、企业文化和企业产品等方面。
一个好的品牌形象可以让消费者产生亲近感和信任感，从而增强对于品牌的好感度和购买欲望。
因此，企业在进行品牌建设的过程中，需要注重企业形象的设计和维护，确保其与企业文化和产品特性相符，从而打造出一个具有较高辨识度的品牌形象。
其次，在品牌建设方面，企业还需要加强品牌推广的力度。
品牌推广是企业获取更多消费者的途径之一。
在进行品牌推广时，企业需要选择合适的推广渠道，如电视广告、报纸广告、网络广告等，并且需要选用充满创意和吸引人的方式，可以是新颖的广告语、有趣的宣传片、与消费者互动的活动等方式。
此外，企业还可以选择和其他品牌进行联合推广，从而吸引更多的消费者。
除此之外，企业在进行品牌建设时，还需要加强品牌管理。
品牌管理包括品牌的规划、运营和监测等方面。
在品牌规划方面，企业需要对品牌进行战略规划，明确品牌的发展目标、定位以及品牌的核心价值，确保品牌排名稳定和良好的口碑。
在品牌运营方面，企业需要建立完善的品牌管理体系，将品牌管理纳入企业的日常管理中，确保品牌形象的稳定和品牌声誉的塑造。
在品牌监测方面，可以通过不断地收集消费者的反馈信息、关注竞争对手、分析市场趋势等方式，及时了解品牌在市场中的反应和变化，调整品牌策略，从而提高品牌的竞争力。
品牌建设是一个长期的过程，需要企业保持持续的关注和日积月累的努力。
在全球市场竞争中，拥有一个与众不同的品牌形象，可以让企业在市场上脱颖而出，吸引更多客户的关注和忠诚，从而实现企业长期的发展和受益。
企业品牌建设方面的建议
企业品牌建设方面的建议在企业竞争日益激烈的今天，品牌建设已成为企业成功的关键因素之一。
以下是对企业品牌建设方面的建议，帮助企业提升品牌形象和市场竞争力。
1. 确定品牌目标首先，企业需要明确自己的品牌目标，包括成为什么类型的品牌，目标消费者是谁，希望传达什么样的品牌信息等。
在确定品牌目标的过程中，需要对市场和消费者进行深入调研，了解竞争对手和目标消费者的需求和偏好。
2. 品牌价值观品牌价值观是品牌的核心理念和信仰，是品牌建设的基础。
企业需要明确自己的品牌价值观，并将其贯穿到品牌建设的各个方面。
例如，诚信、创新、品质、服务等方面都可以成为品牌的价值观。
3. 识别和命名品牌的识别和命名是品牌建设的重要环节。
一个好的品牌名称应该能够清晰地表达品牌的目标和价值观，并易于记忆和传播。
在确定品牌名称时，需要进行商标查询和法律审查，确保名称的合法性和独特性。
4. 包装设计包装设计是品牌建设的视觉体现，对于品牌的形象和认知度至关重要。
一个好的包装设计应该能够吸引消费者的注意力，体现品牌的价值观和特点，并具有辨识度。
在包装设计时，需要注意色彩搭配、图案设计、文字排版等方面，确保包装的整体美观度和一致性。
5. 故事营销故事营销是一种有效的品牌建设手段，通过讲述品牌故事，拉近消费者与品牌的情感联系。
一个好的品牌故事应该能够体现品牌的价值观和特点，吸引消费者的共鸣和关注。
例如，企业可以通过讲述创始人的创业历程、产品的研发过程、消费者的使用体验等方面来打造自己的品牌故事。
6. 优质服务优质服务是品牌建设的重要支撑，可以增强消费者对品牌的信任和忠诚度。
企业需要提供全方位的服务保障，包括售前咨询、售中服务和售后服务等。
在服务过程中，需要注意态度、专业性和执行力等方面，确保消费者能够得到满意的解决方案。
7. 持续创新持续创新是品牌建设的核心动力，可以保持品牌的竞争力和吸引力。
企业需要不断推出新产品、新技术、新理念等方面的创新，以满足消费者的需求和期望。
企业品牌建设总结汇报
企业品牌建设总结汇报
尊敬的领导，各位同事：
我很荣幸能够在这里向大家汇报我们企业品牌建设的总结情况。
在过去的一段
时间里，我们团队在品牌建设方面取得了一些重要的成就，我希望通过这次汇报能够向大家分享我们的经验和教训，并为未来的工作提供一些建议。
首先，我想强调的是我们企业在品牌建设方面所取得的成就。
通过不懈的努力，我们成功地树立了一种积极向上、专业可靠的品牌形象，得到了客户和合作伙伴的认可和赞扬。
我们的品牌在市场中的知名度和美誉度不断提升，这为我们的业务发展和市场竞争提供了有力的支持。
其次，我想分享的是在品牌建设过程中我们所面临的挑战和困难。
在这一过程中，我们遇到了市场竞争激烈、客户需求多样化等问题，这些都给我们的品牌建设带来了一定的压力和挑战。
但是，通过团队的共同努力和领导的正确引导，我们成功地克服了这些困难，取得了一些重要的突破。
最后，我想提出一些建议，希望能够为我们未来的品牌建设工作提供一些参考。
首先，我们需要进一步加强对市场和客户需求的研究，不断优化和调整我们的品牌定位和形象，以适应市场的变化。
其次，我们需要加大对品牌宣传和推广的力度，提高品牌的知名度和美誉度。
最后，我们需要加强内部团队建设，提高员工的专业素养和服务意识，为品牌建设提供坚实的基础和支持。
总之，品牌建设是一个长期的过程，需要我们不断地努力和探索。
我相信在大
家的共同努力下，我们的品牌一定会取得更大的成就。
谢谢大家！
以上就是我对企业品牌建设的总结汇报，希望能够得到大家的支持和指导。
谢谢！。
企业品牌建设总结汇报
企业品牌建设总结汇报
随着市场竞争的日益激烈，企业品牌建设成为了企业发展中至
关重要的一环。
在过去的一段时间里，我们公司在品牌建设方面取
得了一定的成绩，现在我将对此进行总结汇报。
首先，我们公司注重了品牌定位和传播。
通过市场调研和分析，我们明确了自己的目标群体和市场定位，从而确定了品牌的定位和
风格。
同时，我们也通过多种渠道进行品牌传播，包括线上线下广告、社交媒体推广等，提升了品牌知名度和美誉度。
其次，我们公司在产品质量和服务上下了功夫。
品牌建设的关
键在于产品和服务的质量，我们公司一直把品质放在首位，不断提
升产品的质量和服务的水平，以此来树立良好的品牌形象。
此外，我们还注重了品牌文化的建设。
通过举办各类活动、参
与公益事业等方式，我们不仅提升了员工的凝聚力和团队精神，也
树立了积极向上的企业形象，为品牌建设打下了良好的基础。
最后，我们也不断进行品牌形象的调整和优化。
随着市场的变
化和消费者需求的变化，我们也不断对品牌形象进行调整和优化，
以适应市场的发展。
总的来说，我们公司在品牌建设方面取得了一定的成绩，但也存在一些不足之处，比如在品牌推广方面还有待加强，品牌形象的一致性还需要进一步提升等。
希望在未来的工作中，我们能够进一步完善品牌建设，提升品牌的影响力和竞争力，为公司的发展打下坚实的基础。
品牌建设总结汇报
品牌建设总结汇报
品牌建设是企业发展中至关重要的一环，它不仅仅是一个企业的标识，更是企
业文化、价值观和形象的体现。
在过去的一年里，我们公司在品牌建设方面取得了一些重要的进展，现在我来为大家做一个总结汇报。
首先，我们在品牌形象的塑造上取得了一定的成就。
通过市场调研和分析，我
们对我们的目标受众有了更深入的了解，从而更好地塑造了我们的品牌形象。
我们更新了公司的logo和VI设计，使其更加现代化和符合市场趋势。
同时，我们还进
行了一系列的品牌推广活动，提升了品牌知名度和美誉度。
其次，我们在品牌定位上也取得了一些进展。
我们重新审视了我们的产品和服务，重新定义了我们的目标市场和竞争优势，从而更好地定位了我们的品牌。
我们强调了品牌的核心理念和独特卖点，使消费者更容易理解和认可我们的品牌。
此外，我们还在品牌管理方面进行了一些创新。
我们建立了一套完善的品牌管
理体系，从品牌价值观、品牌传播、品牌保护等方面进行了规范和管理，确保品牌形象的一致性和稳定性。
同时，我们还加强了对品牌声誉的管理，及时回应消费者的反馈和投诉，保障了品牌形象的良好。
总的来说，我们在品牌建设方面取得了一些重要的成绩，但也面临着一些挑战。
未来，我们将继续加大对品牌建设的投入，不断提升品牌形象和价值，努力打造一个具有影响力和竞争力的品牌。
希望在未来的发展中，我们的品牌能够在市场上脱颖而出，成为消费者信赖和喜爱的品牌。
谢谢大家！。
关于企业品牌建设的一点思考
关于企业品牌建设的一点思考关于企业品牌建设的一点思考2011-02-10 15:10:51过去的30年里，中国经济取得了很大的成就，但相应地，一些过去一度被我们忽略的问题，逐渐地浮出了水面，品牌的问题是其中的一个。
“世界加工厂”、“中国制造”这些曾经让我们无比自豪的字眼，如今却带有了许多尴尬的意味。
历史的惨痛教训告诉我们，一个企业要想在当今世界的商业浪潮中真正拥有话语权，仅靠劳动力成本优势和低附加值的加工出口是远远不够的，企业必须创建自己的品牌。
可喜的是，近几年来国内企业逐渐认识到了品牌对于一个企业的关键意义，纷纷开始投入巨资进行广告宣传，意在打造自己的名牌。
品牌建设这个词，终于走进了国内企业家们的视线。
根据书本上的定义：品牌建设是指企业对品牌进行设计、宣传、维护的行为和努力。
这样的定义似乎无可挑剔，但品牌建设工作究竟怎么开展，相信光看定义是帮不上多少忙的。
在很多人看来，品牌始终是一种很“玄”的东西，虚虚实实，难以捉摸。
所谓实，是因为它确确实实在企业发展进程中扮演着很重要的角色，所谓虚，是因为它往往很难用具体的数据、指标、任务来衡量，甚至很难用一句两句话说清楚。
也正是由于这种特殊性，才决定了很多企业在实施品牌建设工作的时候或多或少地感觉到方向不明、无从入手。
本文从如下几个方面，探讨目前国内企业在品牌建设中存在的常见问题并提出相应的建议，旨在抛砖引玉，借以引发相关的讨论和思考。
一、打造品牌不等于打造名牌“名牌”是我们日常生活中使用频率最高的词之一，无论是工薪阶层还是高收入人群，日常生活中的衣食住行都喜欢追求名牌。
这一方面反映出国内民众品牌意识的觉醒，另一方面却也对企业造成了一定的误导：很多企业认为，打造品牌=打造名牌。
事实上，品牌知名度的提升仅仅是品牌建设过程中的一个环节。
品牌知名度固然重要，但是如果一味地进行广告宣传来提升知名度，而忽略了其他的环节，却会将品牌置于一种十分危险的境地。
对于品牌，还有一个关键字是不可忽略的——承诺。
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关于企业品牌建设的一点思考
关于企业品牌建设的一点思考
2011-02-10 15:10:51
过去的30年里，中国经济取得了很大的成就，但相应地，一些过去一度被我们忽略的问题，逐渐地浮出了水面，品牌的问题是其中的一个。
“世界加工厂”、“中国制造”这些曾经让我们无比自豪的字眼，如今却带有了许多尴尬的意味。
历史的惨痛教训告诉我们，一个企业要想在当今世界的商业浪潮中真正拥有话语权，仅靠劳动力成本优势和低附加值的加工出口是远远不够的，企业必须创建自己的品牌。
可喜的是，近几年来国内企业逐渐认识到了品牌对于一个企业的关键意义，纷纷开始投入巨资进行广告宣传，意在打造自己的名牌。
品牌建设这个词，终于走进了国内企业家们的视线。
根据书本上的定义：品牌建设是指企业对品牌进行设计、宣传、维护的行为和努力。
这样的定义似乎无可挑剔，但品牌建设工作究竟怎么开展，相信光看定义是帮不上多少忙的。
在很多人看来，品牌始终是一种很“玄”的东西，虚虚实实，难以捉摸。
所谓实，是因为它确确实实在企业发展进程中扮演着很重要的角色，所谓虚，是因为它往往很难用具体的数据、指标、任务来衡量，甚至很难用一句两句话说清楚。
也正是由于这种特殊性，才决定了很多企业在实施品牌建设工作的时候或多或少地感觉到方向不明、无从入手。
本文从如下几个方面，探讨目前国内企业在品牌建设中存在的常见问题并提出相应的建议，旨在抛砖引玉，借以引发相关的讨论和思考。
一、打造品牌不等于打造名牌
“名牌”是我们日常生活中使用频率最高的词之一，无论是工薪阶层还是高收入人群，日常生活中的衣食住行都喜欢追求名牌。
这一方面反映出国内民众品牌意识的觉醒，另一方面却也对企业造成了一定的误导：很多企业认为，打造品牌=打造名牌。
事实上，品牌知名度的提升仅仅是品牌建设过程中的一个环节。
品牌知名度固然重要，但是如果一味地进行广告宣传来提升知名度，而忽略了其他的环节，却会将品牌置于一种十分危险的境地。
对于品牌，还有一个关键字是不可忽略的——承诺。
消费者之所以信赖一个品牌并选择其所代表的产品和服务，本质上是因为信赖该品牌所作出的承诺。
比如我们选择volvo轿车，是出于对其安全性能的绝对信任；选择联邦快递，是因为我们相信联邦快递员们会将我们的包裹一分不差地准时送达。
那么只注重品牌知名度而不注重品牌承诺的结果会是怎样呢？“三鹿奶粉”就是一个例子。
“三鹿”曾经是国内深受消费者青睐的奶制品品牌，最终因为违背了品牌的承诺，而被永久地打上了耻辱的烙印。
二、品牌建设应当与公司业务的发展同步
在很多企业里（生产、加工型企业居多），存在着这样一种认识：企业在还没有做大做强之前，不用搞品牌，只需要把关注点放在利润的增长上面，等企业经营上了规模，那时候再进行品牌建设不迟。
其实这是一种误解。
举个十分简单的例子：设想一个人生下来，先发育四肢五脏，几岁以后再开始发育大脑，会是什么样的结果？通常有如下三种可能：1、大脑发育出来后，完全不能支配身体行为，成了一个累赘；2、大脑发育出来以后，可以勉强支配身体行为，但总有着动作上不协调的情况；3、最终没能发育出大脑，只好通过人工植入的方式后天“强加”一个大脑，这样不仅代价极高，而且也存在着很大的风险，弄得不好连身体都要垮掉。
如果把企业比作一个在成长发育中的人，那么品牌就好
比是企业的大脑。
这样看来，把品牌建设工作与公司业务的发展脱节，那么很可能就存在着与前例类似的隐患。
事实上，品牌所代表的精神和内涵，应当贯穿于企业创立、成长、发展壮大全过程的始终，应当对企业内外的一切言语和行动具有关键的指导意义，如果不及早地进行有效的品牌建设工作，不仅会让企业走很多弯路，甚至有可能把企业推向死亡的边缘。
国内体育品牌“李宁”就是一个例子。
1990年，李宁公司在一个几乎没有竞争的环境中诞生。
长期依靠市场的自然成长，缓慢地扩大规模，并幸运地成为国产体育品牌老大。
到2009年时，李宁公司在中国内地的营业额甚至超过了阿迪达斯，成为内地仅次于耐克的第二大运动品牌。
然而好景不长，中国体育用品的高增长时代已经结束，正在向调整期过渡，中国消费者的需求也正在裂变。
消费者的关注点逐渐从产品的性能转向了品牌的内涵与精神。
不幸的是，李宁公司做了20年的体育用品，但却几乎没有消费者能说得清楚李宁的品牌个性到底是什么。
向上面临着耐克、阿迪达斯的重压，向下面临着乔丹、鸿星尔克等低端品牌的挤占，李宁品牌面临着上不去也下不来的尴尬处境，其生存空间正变得越来越窄。
三、品牌建设工作不应当围绕着具体业务打转
有些企业认为，品牌建设就等于促销，就是印发各种宣传资料来推动业务的增长，于是在实施品牌工作的时候，时时处处把业务数据的增减作为衡量标准，其实这是又一个常见的误区。
这里再举一个例子：如果把销售部比作西医，那么品牌部就是中医。
我们都知道，西医见效快，但是只能治标，中医见效慢，但是可以治本。
西医重眼前，中医重长远；西医重局部，中医重整体；西医着眼微观，见招拆招，中医着眼宏观，以点带面。
同样的病症，中医和西医常常
会开出截然不同的方来。
再回到我们的企业中，我们都知道，销售部往往更看重眼前利润，更重实效和时效，而品牌部门则决不能因为眼前利润，而放弃了品牌的信念和承诺，甚至有些时候为了整体的权衡，还需要主动牺牲一些眼前利益。
由此可见，如果用业务指标的增减来衡量品牌建设的效果，就好比是用西医的规则来给中医打分，让篮球裁判来主持足球比赛，最终可能在两个阵营上都乱了方寸。
如下是笔者亲身经历的一个例子。
上世纪90年代，国内的润滑油市场处于杂乱无序的状态。
当时，国内还未对外放开润滑油市场，国内的润滑油品牌数目众多，不成体系，假冒伪劣现象十分严重。
随着润滑油市场的开放，国外知名润滑油品牌纷纷进驻中国，国内润滑油行业被重新洗牌。
此轮洗牌之后，数以千计的润滑油调和厂被淘汰出局，随着近些年汽车保有量的大幅度增加，国内润滑油市场开始了新一轮的增长。
昆仑（中国石油润滑油品牌）和长城（中国石化润滑油品牌）作为国产润滑油品牌的代表，在经历了激烈的争夺战之后，逐渐完成了资源的整合，建立了自己的市场地位。
然而不幸的是，由于起初的品牌定位不明确，并且在后续的很长一段时间里缺乏正确的品牌建设理念，从而为如今的尴尬处境埋下了伏笔。
昆仑和长城是典型的国有企业品牌，因而在经营理念与运作体制上存在着先天的不足。
在过去的10年里，这两个品牌都忽略了利润丰厚的高端润滑油市场，而是习惯性地将眼光都盯在了传统的中低端市场上。
同时，错误地把品牌建设当做了拉动销售的一种途径，而忽略了其背后更深层的意义。
昆仑和长城互相为敌，不断地通过传统的低价、促销等手段进行大幅度地扩张，以期抢占更大的市场份额，无形中也在消费者心目中固化了自己低端廉价的形象。
而令他们都没有想到的是，随着经济水平的提高以及技术的发展，国内汽车的结构正发生着质变。
车辆的升级换代与排放标准的不断升级，导致了原本利润可观的中低端润滑油市场变成了鸡肋。
而意识到这一问题时，方才发现利润丰厚的高端润滑油早已被外资品牌瓜分一空，再想进入已经很难。
目前，这两家润滑油公司均挣扎在亏损的边缘，由资源垄断所带来的优势，已经难以起到实际的作用。
四、品牌建设的第一阵地在企业内部
说到品牌建设，更多的人首先是想到消费者，认为品牌建设主要在于让消费者了解、信赖、喜爱自己的品牌。
而笔者认为，品牌建设的第一阵地不在广告环节，也不在销售环节，而在于企业内部。
一个品牌要想被消费者理解和认同，首先要得到公司员工的理解和认同，因为员工既是品牌文化的创造者，也是品牌文化的传播者。
如果员工不理解品牌所代表的文化与内涵，那么品牌就变成了空洞的口号和标语，失去了其最本质的力量和意义（事实上这一情况在国内企业中是很常见的）。
下面再举一个例子。
BP，即过去的英国石油公司，曾经有过一段成功转型的传奇。
公司的CEO约翰.布朗希望将公司打造成一家能够通过发展替代能源而超越石油资源的绿色能源公司，“超越石油”是BP新的品牌观点。
然而作为一家国际化的能源企业，BP的业务遍布全球各地，它在全世界拥有10万多名员工，要让这10万多名员工都能理解并践行新的品牌观点，并非易事。
为了做到这一点，BP根据新的品牌观点制定了品牌手册，在公司业务与消费者的每一个接触点上都明确了具体的行为准则。
同时，还在公司内部举办了大量的培训和活动，让员工反复体会和演练对新的品牌观点的理解。
BP专门设立了“太阳神奖”，用来奖励那些在把新的品牌理念付诸实践中表现卓越的员工。
甚至于在许多日常的细节上，BP也不忘提醒员工牢记品牌的新观点——“我们是一家绿色能源公司，我们要超越石油”，比如，公司内使用的所有铅笔都是由可再生利用的塑料咖啡杯（清楚地标注在每支铅笔上）制成，此外，公司办公场所里所有的植物都是芦荟，因为它是唯一一种产出氧气多于二氧化碳的植物。
事实上，BP最终获得了成功，它的黄绿相间的太阳神标志已深入人心。
2001年，BP公司提前9年完成了它于1998年制定的10年减排计划，这与全体员工齐心协力的付出是分不开的。
如今，“超越石油”已经成为了BP公司最强有力的品牌传播信号。
毫不夸张地讲，对于企业这顶皇冠而言，品牌就如同皇冠上面的宝石，宝石虽然体积很小，但往往决定了整顶皇冠的价值。
如上几点，仅是关于这个奇妙宝石的一些粗陋的解读，仅供参考。