2013百度商业产品手册

百度已成为最大的整合营销平台， 可以为客户执行全平台的Campaign
中国网民新年俗： 百度搜红包大型活动
搜红包
每年春节期间，在亿万中国网民中逐渐形成了一个新 年俗，在百度“搜红包”。 经过几年沉淀和积累，“搜红包”也成了各大品牌争 相参与，与亿万网民沟通的重大互动活动。
2012年活动各项指标都较以往显著提升。经过15天 狂欢活动总参与人次1.34亿，其中PC端8632万， 无线端4790万。活动总展现PV7.04亿。
如果每首歌都制成一张CD，
那么正好可以绕赤道1圈半。
百度图片 每天有3000万人在百度搜索图片，相当于世界 最著名图片杂志《国家地理》一年的发行量。
百度视频 每天有2800万人在百度视频观看视频，
这相当于澳大利亚全国人口集中收视观看。
百度已成为最大的整合营销平台， 可以为客户执行全平台的Campaign
学等名校，影响线下学生人数超过50万。
获奖情况：
艾菲奖铜奖 中国广告节长城奖银奖 金投赏金奖及全场大奖 中国传媒大学学院奖金奖
百度已成为最大的整合营销平台， 可以为客户执行全平台的Campaign
互联网史上最大规模公益活 动，百度助力免费午餐“公 益一小时”活动
公益一小时
2012年6月1日11:00-12:00，百度联盟携 手60万家合作伙伴在联盟峰会现场共同发起
打破免费午餐历史单笔最高募捐额度记录；并得到 包括姚晨、杨幂、李冰冰、章子怡、范冰冰、赵薇、 吴奇隆等在内的近百名明星、名人纷纷的微博支持，
号召网友共同参与；5条百度活动源发微博，获得 网友10万余次转发，近3万条评论
百度“公益一小时”，整合联盟及百度平台资源， 瞬间让公益爱心遍布互联网的每一个角落
移动端 无线搜索推广 32 无线品牌专区 58
无线网盟推广 90
关键字触发产品
是借助百度最优势的关键字搜索技术，将与网民检索词相关的广告以 各类不同的方式呈现给网民。
搜索推广 无线搜索推广 品牌专区 知道品牌专区 图片品牌专区 视频品牌专区 无线品牌专区 品牌地标
搜索推广 关键字触发产品
什么是 搜索推广？
搜索推广是一种按效果付费的网络推广方式， 用少量的投入就可以给企业带来大量的潜在 客户，有效提升企业销售额和品牌知名度。
智能匹配
精准智能匹配 右侧推广链接
百度商业产品 27
搜索推广 关键字触发产品
产品特性
覆盖面广
95%
覆盖95%的中国网民
138国家
覆盖138个国家
12
9 50亿次 3
6
每天50亿次搜索请求
2010年
掘金 捷径
十几年来 ，百度商业产品创新不断，
百度 精准
2006年
网盟 推广
2009年
2013年
2011年
全域
全媒体
营销
变现产品
从广告平台到整合营销平台 百度一下
鸿媒体 2011
2011年
贴吧 推广
2012年
百度商业产品
图谱
PC端
关键字 触发产品
精准定向 产品
社区营销 产品
多媒体 营销产品
百度已成为最大的整合营销平台， 可以为客户执行全平台的Campaign
百度地图上的嘉年华： LBS双旦“约会有礼” 大型活动
约会有礼
LBS服务作为移动互联网领域主要流量入口之一， 不仅可吸引大量用户，还能获取大量用户信息，并且
高达25%的无线端广告与地图及其相关应用密切 相关。百度地图正在由工具性应用向深度生活信息 平台转型。
m.baidu.com搜索结果页展现搜索排名广告。
产品样式
无线搜索-电话拨打样式 展现形势 搜索结果展现电话拨打按钮，点击后拨打。
定价
分关键词CPC竞价。
展现机制 客户需要在计划设置中添加电话号码
百度商业产品 33
无线搜索推广 关键字触发产品
无线搜索-APP下载样式 展现形式 搜索结果展现APP下载按钮，点击后下载。
博柏利定制专区：
样式：集成了图片、微博模块。 特点：点击产品图片，会出现更详细的图片浮层，彰显品牌 品味。
可口可乐定制专区：
样式：集成了视频、图片、线下活动互动专用模块。 特点：线下活动互动模块的加入，让线下活动更好的在线上承接。
百度商业产品 45
品牌专区 关键字触发产品
① 首屏黄金位置 最佳第一印象
新款推荐
凤巢视频
在百度搜索页的黄金位置，随凤巢广告一同展现的富媒体广告，品牌与效果的完美结合，深入全面满足客户的 品牌推广需求。按点击付费。
左侧推广区域第一位
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
测试客户的平均点击率 (CTR )最高提升30%！
点击展开播放
* 此产品正在测试期
百度商业产品 31
无线搜索推广 关键字触发产品
什么是 无线搜索 推广？
计费方式B
账户 历史表现
点击率
相关性
质量度
与关键词的相关性、账户历史表现、点击率影响质量度 质量度影响展现位置及实际点击价格 点击价格=（下一名出价*下一名质量度）/关键词质量度+0.01
展现位置
实际 点击价格
百度商业产品 29
搜索推广 关键字触发产品
蹊径主链+子链推广内容更丰富实用
左侧推广链接区域第一位
母爱微电影： “感谢妈妈用爱跨越距离”微电影是母亲节活动的重要
组成部分。从5月5日正式上线推广以来，微电影播放 量达到503万，并登上优酷、56等视频网站播放排行
榜。章子怡、范冰冰、杨幂等明星也深受感动，纷纷在 微博上主动转发推荐。
线下活动：
母亲节项目线下活动落地贴吧校园吧，共在全国23所高 校举办线下互动活动，其中不乏中国人民大学、中南大
百度搜索量
每天中国网民在百度上进行超过50亿次的搜索请求。 相当于2013年中国春运铁路发送旅客数的20多倍。 其中含有品牌词和产品词的商业搜索请求超过5亿次。 这比王府井大街半年的人流量还要多。
百度贴吧
日均浏览量10亿，每天发帖3300万, 是世界发行量最大的报纸《读卖新闻》日发行量的3.3倍。
针对性强
关键词锁定，通过地域、时间筛选，范围更准确
按效果付费
无点击，不计费
计费方式A
按点击付费，每次点击费用取决于您为关键词设定的出价、关键词的质量度和排名情况，最高不会超过您为关 键词所设定的出价。
出价：是指客户最高能承受的单次点击价格
出价
质量度
排名
质量度：是用来衡量推广关键词与推广内容及网民搜索 词的相关程度的数值，在账户中以三个星级的形式呈现 （注：★代表差，★★代表中，★★★代表好）
适合节日营销。
快速入口样式特点：
大按钮设计，常用业务直达。
应用：
受到金融、通信、网游类客户青睐。
标准微博样式特点：
可集成多家微博，多通道传播。
应用：
受到SNS需求客户青睐。
百度商业产品 43
品牌专区 关键字触发产品
VIP定制专区
VIP定制样式，就是打破已有样式限制，基于广告主的品牌以及所在行业的需求，定制设计品牌专区独特的展 示形式
⑤ 企业重要沟通渠道 官方信息直达
品牌专区五大营销价值
首屏黄金位置，最佳第一印象 树立品牌形象，增强信任感
缩短信息到达路径，提供便捷的销售通路 IMC整合营销收口，提升推广效能 企业重要沟通渠道，官方信息直达
④ IMC整合营销收口 提升推广效能
5
品牌专区 五大营销价值
② 树立品牌形象 增强信任感
③ 缩短信息到达路径 提供便捷的销售通路
宝马1系定制专区:
样式：右侧捷径样式。 特点：专区实现快速预约 试乘试驾功能，降低跳转 流失。
路易威登定制专区：
样式：集成了视频、图片、微博、产品类别等模块。 特点：内容集大成，全方位的展示品牌及产品。
中国国航定制专区：
样式：APP样式。 特点：专区内App，功能与推广并重。 适用于：酒店预订、快递查询、活动参与等。
胶带展示样式
胶带展示样式特点： 应用：
图片滚动播放,彰显品质感。 适合多图片推广，事件热点推广。
高级样式
图文系列 多Tab展示样式
图文展示样式
多Tab展示样式特点：
为多产品线广告主提供多产品图文展 示，更好诠释产品。
应用：
受到汽车、化妆品、IT类客户青睐。
图文展示样式特点：
产品图文展现，下部可集成客户站内 搜索，一键直达！
2012年圣诞和元旦期间的主题为“在一起，约会 有礼”的活动，正是为了更好的为用户提供深度生活 类、团购、优惠等地理位置服务信息。
活动13天期间，总参与人次276万，其中12.6万 人获奖。活动总展现1.7亿次。活动吸引艺龙、
橙天嘉禾、爱乐活等众多品牌客户参与。
2001年
搜索 推广
2007年
品牌 专区
如果1个人回答1个问题仅需要1分钟的时间，
那么全部解答这些问题需要用4个世纪才能全部完成。 PC端日均PV：2.52亿；无线端日均PV：1.65亿。
百度新闻 每天有2000万人通过PC端和
无线端在百度新闻获取新闻信息。
是《人民日报》日发行量的7倍。
百度音乐 每天有3500万人在百度音乐听歌， 每天有超过5亿首歌在百度收听，
百度百科 百度百科目前有620多万个词条， 相当于《大英百科全书》词条数的60倍多。 百度百科每日更新词条14万个， 比最新版《辞海》的总词条数还要多1万条。 4200万的UV(独立访客) 相当于中国国家图书馆11年半的读者人数。
百度知道
2005年推出的百度知道，7年时间里，
已经为中国网民解决了2.3亿个问题。
宝洁感谢妈妈
线上活动：
活动期间(5.08-5.13)，专题页面(mama.baidu.com)
pv达803万，用户参与母亲节送祝福达389万人次， 地图标注、登录抽奖等深度参与达85.5万人次， 帮助用户发送母亲节祝福短信15万条。同时，页面 为贴吧母亲节吧贡献了28万pv，母亲节吧在活动
期间uv环比提升583%，DAU环比提升902%。
“公益一小时”活动
一小时内，60万联盟伙伴总计高达100多万个广 告位，全部翻转为 “公益一小时“广告
网友点击广告进入活动网站，只需发送一份祝福，百 度就以网友的名义为贫困地区的孩子捐赠一份午餐
“ 一 份 祝 福 ， 一 份 午 餐 ” 的活动形式瞬间感
召无数网友热情参与
1小时内，公益广告总曝光量高达4亿，共有近200 万网友来到官网并成功完成祝福量360202份， 百度总计捐赠额 1,080,606 元(每份午餐价值3元)，
标准样式
栏目+Button
标题描述区
仅表格
栏目区域 Button区域
描述链接词
栏目+表格 仅栏目
表格区域
长链接栏目 表格区域 标题词飘红
百度商业产品 39
品牌专区 关键字触发产品
高级样式
视频系列 左侧视频样式
右侧视频样式
视频样式特点：
视频系列满足广告主视频传播 需求，可无缝集成电视广告。
应用：
右侧视频样式下方集成的 文字链接，可以很好的诠 释视频中出现的内容。
搜索结果页首页
①主标题 ②品牌LOGO
③可定制栏目
④右侧擎天柱
占据屏幕 2/3位置
百度搜索结果页首页
注：屏幕分辨率为1024×768时
其他检索结果
品牌专区区域
百度商业产品 37
品牌专区 关键字触发产品
展现样式： 1. 标准样式：大面积展现彰显品牌美誉 2. 高级样式：新颖样式提升品牌尊贵感 3. 定制样式：量身打造契合个性需求
百度不仅仅是搜索， 它还在每一个营销环节的关键时刻
给消费者提供解决方案， 这就是百度MOMENTS 的独特之处。
世界触手可及，你要接触世界， 我认为百度MOMENTS概念与SIVA理论的结合
能给营销人员一种看待世界、 看待自己生意的截然不同的角度和方法。
美国西北大学教授 整合营销之父 唐·舒尔茨(Don E. Schultz)
搜索推广
26
品牌专区
36
知道品牌专区
48
图片品牌专区
47
视频品牌专区
56
品牌地标
66
百度展示推广联盟 74
效果联盟－网盟推广
82
品牌联盟－鸿媒体
84
贴吧推广
94
企业知道平台
112
知道问答营销
118
企业百科词条
120
百度风云榜榜单冠名 122
显贵图片阿拉丁
128
大图页右侧推荐广告 130
视频栏目赞助
132
无线搜索-在线咨询样式 展现形式 搜索结果展现在线咨询按钮。
展现机制
客户在计划设置中添加APP后， 所有展现的结果均会展现APP下载样式。
展现机制
客户需要在计划的高级设置中设置开启 可与电话拨打样式同时展现
百度商业产品 35
品牌专区 关键字触发产品
什么是 品牌专区？
品牌专区是在百度网页搜索结果最上方为著名 品牌量身定制的资讯发布平台，是为提升网民 搜索体验而整合文字、图片、视频等多种展现 结果的创新搜索模式。
百度商业产品 47
应用：
受到电子商务客户青睐，适合促销。
百度商业产品 41
品牌专区 关键字触发产品
高级样式
纯色加冕系列 纯色加冕样式
普天同庆样式
高级样式
互动体验系列 快速入口样式
纯色加冕样式特点：
个性色彩底纹，大图展现。
应用：
受到汽车、奢侈品、化妆品类客户青睐。
标准微博样式
普天同庆样式特点：
喜庆底纹，民族风。
应用：