珠宝商业计划书

以上数据我方初略预估数据
BUSINESS PLAN
2019
谢谢观看
品牌驱动升级
消费升级，注重品牌
02 2.2 市场分析
MARKET ANALYSIS
2018-2019年市 场分析
中国珠宝市场在2019年的增长率将更加温和。但市场普遍看 好金饰的可持续增长，甚至认为中国消费者偏好正在发生结构性变化。 预计2019年黄金首饰的制造和需求将有小幅增长。其中，随着22K产品努 力开拓市场，会给18K带来一定的压力，18K金的增长将进一步放缓。源 于铂金首饰的产品开发和推广力度，预计2019年铂金首饰的低迷将会进 入尾声。得益于消费者对镶嵌宝石产品的需求，镶嵌宝石首饰会有少量 增加。 由于消费习惯和消费结构的改变，特别是80后、90后逐渐成 为主体消费者后，原有的行业格局、模式、思维必须发生改变，一场由 消费引发，倒逼企业不断创新和发展的热潮将席卷珠宝行业，高质量、 高品质产品和精细化服务越来越受到消费者的关注。高质量、高品质的 珠宝产品不仅仅是价格高于平均产品，更重要的是，它用其自身的魅力 和优势引导着顾客的消费观念，消费者也越来越愿意选择与自己气质、 价值观更相契合的时尚产品。
BUSINESS
2019
PLAN
*******商业计划书
目录 CONTENTS
01
项目概况
XIANG MU GAI KUANG
02
市场透视
SHI CHANG TOU SHI
03
整体规划
ZHENG TI GUI HUA
04
财务分析
CAI WU FEN XI
01.项目概况
PROJECT DESCRIPTION
01 1.1 项目介绍
PROJECT DESCRIPTION
通过团队的规划和努力，将**珠宝引进中国市 场，并在中国市场占有一席之地。
01 1.2 商业模式
BUSINESS MODEL
直营店
在中国特大城市设立直营店，或者进驻商场设 直营柜台
加盟代理 线上平台
利用电商平台进行线上销售 严格把控代理商资格，陆续在省会城市放开代 理权。
02 2.3 营销策略
SOLUTION METHOD
打造品牌个性
树立产品品牌，遵循易于传播原则
寻求品牌差异
富有个性的产品更容易打开市场
注重销售终端展示
销售终端展示整体设立，打造“高端、时尚”的氛围
科学的价格定位
根据品Hale Waihona Puke Baidu定位，科学的进行价格制定
建立服务体系
建立优质服务体系，培养消费者的认知度和忠诚度
02.市场透视
MARKET ANALYSIS
02 2.1 市场价值
MARKET VALUE
中国珠宝市场零售规模
根据公开资料整理
2017年中国珠宝市场结构
02 2.1 市场分析
MARKET VALUE
整体表现
消费格局
品牌效应
市场潜力大
为钻石增速高，黄金占 比大，钻石非婚庆类需 求占比提升
多元化
运营模式多元化，竞 争局面差异化，竞争 较激烈
为客户提供有效服务，是我们工作的方向和价值评价的标尺，成就客户就是成就我们自己
03 3.2 未来发展
FUTURE DEVELOPMENT
第二阶段
设立中国办事处 或者分公司
设立销售平台
巩固发展销售平台
第四阶段
全国全面铺开
第一阶段
第三阶段
04.财务分析
INVESTMENT RETURN
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LOGO
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02 2.5 竞争优势
OUR ADVANTAGES
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04 4.1 投资需求
INVESTMENT DEMAND
公司设立
技术支持
人才招聘与培训
品牌推广
04 4.2 投资回报
INVESTMENT RETURN
INVESRMENT DEMANDS
•
• • •
品牌推广 200W
项目建设 150W 人才招募 50W 物资购买（租房、装修等）100W
20%
投资500W 出让20%
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03.整体规划
PROJECT PLANNING
多渠道销售体系
采用线上线下多渠道销售体系
02 2.4 竞争对手分析
COMPETITOR ANALYSIS
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LOGO
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为客户提供有效服务，是我们工作的方向和价值评价 的标尺，成就客户就是成就我们自己