广告分析

五粮春光灿烂，香醉人间三千年
浅谈五粮春的电视广告一《爱到春潮滚滚来》
一，广告背景简介
(一)五粮春的简要介绍
五粮春“系出名门，丽质天成”，有五粮液的。

姊妹酒。

之称。

五粮舂是
五粮液系列酒中最优秀的品牌之_，也是整个中高档白酒市场中最优秀的白酒
品牌之一，无论是酒水的品质，还是品牌的形象，五粮舂在业内部享有很好的口碑。

五粮春自投入市场以来，一直秉承：只有不断的技术创新和恒久的品质保证才能使市场得以规范；只有规范的市场营销才是赢碍市场、发展品牌的
根本出路，五粮舂在中高档白酒行业中始终占领前茅，但是市场有时候不允许永恒．2005年随着五粮春系列酒的提价．她的市场占有率逐渐被泸州老窖(白
酒行业唯一的中华老字号品牌)、洋河蓝色经典等一些白酒品牌取代。

此时的
五粮春通过一系列的方式来恢复其市场领跑者的位置，她重磅推出的电视宣
传广告《爱到春潮滚滚来》便是其中的巨大动作，为五粮舂赢得了良好的声誉。

(二)电视宣传广告介绍
五粮春的电视宣传广告《爱到春潮滚滚来》其实是一个MⅣ．但是这个
MTV却有不同一般。

当人们第一眼看这个广告、当人们第一次听到这首歌曲
的时候，就会被其中的美景，歌曲的旋律所折服。

I、歌曲的歌词：
—江舂水情不尽．我梦绕魂牵。

一夜春雨梦不休．你多情缠绵。

—朝春鳝万花开。

我美丽无限I一日春风人D嗳，你风．晴万千。

—生情深似海，爱到舂潮滚滚来．五粮舂光灿烂。

香酵人间三千年。

2、广告拍摄的选址
《爱到舂潮滚滚来》选取我国著名的蜀南竹海作为拍摄地点．蜀南竹海位
于四川省南缘、万里长江第一城——宜宾市境内，方圆120平方公里．中心景区44公里，是国内唯一集山水、溶洞、湖泊、瀑布于一体，兼有历史悠久的
人文景观的最大原始“绿竹公园’，是人们回归大自然的游览胜地。

同时五粮
液集团也位于四川宜宾，地域与自然美景的结合，把五粮春的高雅与丽质融人到了蜀南竹海那美丽的自然景色当中。

二．简析五粮春的电视广告的广告创意模式
广告创意就是表现广告土题的构思。

广告创意以塑造广告艺术形象为主
要特征，是广告促销过程中最富有创造性的思维活动。

广告创意的成败。

直
接影响到广告促销主题的表达效果。

(一)以情为主．寓情于景的情景广告模式
情景广告模式，即为广告的整体效果创造一个良好的氛围，通过情之真、
景之美来打动和吸引观众。

做到宣传的目的。

五粮春的电视广告《爱到舂潮
滚滚来》选取的情是人间永恒的主题——爱情。

选取的景是我国著名的旅游胜地～四川宜宾蜀南竹海。

广告画面中仙子(黄圣依饰)和仙童(周康饰)的甜
美爱情故事和幸福生活是吸引观众的重要亮点，二人生活在一片美丽的翠绿竹海之中，时而飞来飞去．时而小饮几杯一·一·这不正是自古以来中国文人雅士所追求的世外桃源式的生活。

同时五粮春的定位是中高端市场，这_点在
广告中得到很好的体现．另外，美酒、美人、美景，自然会引起人们的酒感，促使人们饮—杯五粮春佳酿，体味—番仙人们怡然自得的美感。

此举I丛情与景的完美结色很好地吸引住了观众的第一眼球，起到了很好的广告“诱惑作用”。

(--)以事动人的事实理性广告模式
事实理性广告模式，即通过不争的事实或现实，来宣传产品的某个特性或
特点，以事实打动观众，起到广告宣传的目的。

爱到舂潮滚
滚来》不仅有情有景，更渲染了五粮佳酿的悠久历史和健康酿酒的事实。

此广
告选址在四川宜宾，而五粮液集团也位于四川宜宾，该集团的大部分系列洒均
取水于四川宜宾、配方中的主要原料也均取于四川宜宾。

四川宜宾自古有“美酒
．之乡”的美称，她独特的自然生态环境使得五粮佳酿更具独有性。

蜀南竹海正
是宜宾良好自然生态环境的完美写照，二者选址的—致充分体现了五粮佳酿所
用水源之优良、配方原料之地到、酿酒历史之悠久。

在今天这样一个人们越来
越注重健康的时代，五粮春的这一手笔无疑给自已噌添了许多靓丽的色彩．
(三)以自然之美打动人的自然诱导式模式
人与自然的和谐相处，是人类追求的目标。

五粮舂的电视广告Ⅸ爱到舂潮滚
滚来》从始至终贯穿着这—思想，广告中始终如一的美嚼画面，不JF是人与自然
和谐相处的结果吗?美丽的画面给人一种闲逸的感觉。

以自然之美联想到五粮舂
给人们带来的甜美醇正，引起人们对五粮春更多的关注，这—点是广告宣传的目
的。

而是否广告中也暗含这样的倡议卿让我们与自然和谐相处，共同生存，保
护大自然的美。

为了我们更好的享受自然的美。

从这_点来说，五粮春的这一
广告也可以说—个公益性的广告。

既宣传了企业的产品也体现了企业的社会责任．
(四)证言式广告模式
证言即能证明什么什么的语言。

这里的语言可以是话语也可以是文字。

一般广告中运用这一模式的大都是选用明星代言或群众演员实践，很好的例
子就是郭冬临代言的汰渍洗衣粉，整天都是拿着一袋洗衣粉到处找人证明。

而五粮舂的电视广告《爱到舂潮滚滚来》则是一个例夕卜a她所选用的证言是
歌曲和歌词。

我们网头看—下歌词，。

舂水、春雨、舂露．春风、春潮、春光
……”．一系列的春不禁给人一种清爽的感觉，最后的点睛之笔。

五粮舂光灿
烂，香醉人间三千年’，更是让人禁不住五粮舂的美味了。

整首歌词以舂字为
主线，以舂的清爽．怡然来烘托五粮舂的甜美醇正，起到了很好的渲染气氛
的作用。

当人们听着那美妙动听的歌曲，欣赏着自然的美丽景色，怎不能为之
心动?。

五粮舂的电视广告《爱到春潮滚滚来》很好地运用了以上几种广告创意
模式，可以说近乎达到了一种完美的境地，给电视广告的制作开辟了-一天新的
道路。

更为五粮舂赢得了良好的声誉。

在这一方面唯一可以与之媲美的就是广东康美药业的电视广告《康美之
恋》，二者有很多异曲同工之处。

康美之恋讲的是一对青梅竹马的恋人共同创办康美药业，运用mtv的电视广告做宣传，表现了人们现在对于自然的追求以及美的享受，当然也达到了宣传的目的。