经典广告创意案例分析

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和良好的信誉，红牛饮料畅销全球140多个国家和地区，稳居全球功能饮料
行业领先地位。
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红牛饮料广告创意特点分析：
一、独特性
红牛是一种维生素功能型饮料，主要成分为 牛磺酸、赖氨酸、B族维生素和咖啡因（含量相 当于一杯袋泡茶）。红牛功能饮料科学地把上述 各种功效成分融入产品之中，与以往普通碳酸饮 料不同。从推广之初，就将产品定位在需要补充 能量的人群上。
GmbH），改良红牛饮品的配方加入了碳酸，而变成一种气泡饮料在奥地利
销售。相较于传统的提神饮料，马特希茨以一种非常流行、时尚的方式来
包装产品，获得空前的回响，而广为年轻族群接受。1992年红牛（撇开泰
国版的Krating Daeng不计）首次外销到奥地利以外的国家——匈牙利，并且
在之后很快速地扩展到超过一百个国家以上的广大市场。凭着优良的品质
“汽车要加油，我要喝红牛”，产品在广告 宣传中就将功能性饮料的特性：促进人体新陈代 谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物质 等优势以醒目、直接的方- 式传达给诉求对象。
三、树立品牌形象，注重本土化Fra Baidu bibliotek
红牛初来中国时，面临的是一个完全空白的市场。引用 营销大师的观点而言，那是一个彻底的“蓝海”。因为当时 的中国市场，饮料品牌并不多，知名的外来饮料有可口可乐 和百事可乐，运动类型饮料有健力宝，几大饮料公司广告宣 传力度都非常强，各自占据大范围的市场。红牛饮料要想从 这些品牌的包围中迅速崛起，不是一件容易的事情。
宵熬夜工作时保持清醒。 “红牛”推出市场后大受欢迎。销路使他增强
了信心，把工厂办到国外，每天24小时流水性生产，产品供不应求，很快
覆盖了东南亚和西欧、北欧各国市场。成为泰国不负众望的“饮料大王”。
1982年，奥地利大亨迪特里希·马特施茨出差到亚洲时，意外地发现“红牛”
饮料对缓解时差有很好的效果。随后，马特施茨特地到泰国找到许书标，
四、多媒体、大冲击、深-记忆
•五、一句广告词，响彻十余年
一个来自于泰国的国际性品牌——红牛， 以功能性饮料的身份挟着在当时看来颇为壮观 的广告声势向人们迎面铺来。一直以来，“困 了累了喝红牛”这句带有明确诉求的广告语惹 得人们对红牛不得不行注目礼。
特别是在强度非常高的电视广告中，一个 又累又困的人喝下一罐红牛后，顿时精神百倍， 活力倍增。同时，红牛不断地在向消费者强调 红牛世界第一功能性饮料品牌的身份。“功能 性饮料”、“世界第一品牌”、“来自泰国”， 这些惹眼的字样，加上夸张的电视广告表现， 一时间人们对红牛不仅-“肃然起敬”，又感到
希望把“红牛”推向全世界，两人一拍即合。1985年，曾在宝洁（P&G）
亚洲地区分公司任职的奥地利商人迪特利希·马特希茨（Dietrich Mateschitz）
因为对这款饮料的喜爱，决定将这款产品的配方与商标权买下，行销到亚
洲以外的市场。他在1986年在奥地利设立了红牛股份有限公司（Red Bull
因此，红牛饮料“中国红”的风格非常明显，以本土化 的策略扎根中国市场。公司在广告中宣传红牛的品牌上，尽 力与中国文化相结合。这些叙述固化在各种宣传文字中，在 色彩表现上以“中国红”为主，与品牌中红牛的“红”字相 呼应，从而成为品牌文化的底色。中国人万事都图个喜庆、 吉利，因而红红火火，越喝越牛。这正体现了红牛饮料树立 品牌形象的意图，了解中国市场消费者的购买心理后，将红 牛自身特点与中国本土文化结合的完美体现。
经典广告创意案例分析
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品牌简介
• “红牛”（Red Bull)是全球首先推出且被人熟知的的能量饮品之一。20世
纪70年代，红牛(Red Bull)饮料创始人许书标的工厂研制出一款内含水、糖、
咖啡因、纤维醇和维生素B等成分的“滋补性饮料”，取名为“红牛”。当
时“红牛”的目标销售群体是倒班工人和卡车司机等蓝领，帮助他们在通