国际营销中的文化风险

分类号密级U D C

国际营销中的文化风险

论文外文题目：The Cultural Risk in The International Marking

论文主题词：国际营销文化风险规避

外文主题词: International marking Cultural risk Avoid method

论文答辩日期：2012.6.3

答辩委员会主席：评阅教师：

原创性声明

本人呈交的毕业论文，是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，所有数据、图片资料真实可靠。尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本毕业论文的研究成果不包含他人享有著作权的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确的方式标明。本毕业论文的知识产权归属于培养单位。

本人签名：日期：

摘要

当今世界的商界，越来越多的中国企业不仅仅将市场局限于国内，更投向了竞争更为激烈、更具挑战性的区域及国际范围。这种跨国经营的方式在实现全球资源共享、优势互补的同时,本身也存在着巨大的风险。

在国际营销过程中，若是企业对文化风险处理不当，可能会危及跨国企业经营方针的实现。因此，通过利用和控制文化风险，防止差异演化为冲突和消除已有的文化冲突，从而达到增强企业创新能力和提高竞争力的目的。同时，在国际营销中规避文化风险也是企业了解顾客重要的途径,满足顾客个性化需求的关键，从而有利于了我国企业文化进军国际市场，让企业获得长久的经济利益，实现企业国际化的发展战略。

关键词：国际营销文化风险规避

Abstract

In taday′s world of business, more and more Chinese enterprises will not only confined to

the domestic market, more to the competition is more intense, more challenging to regional and international scope. The transnational management modes in the implementation of global resource sharing, complementary advantages at the same time, there exist great risk.

In the process of international marketing, if a enterprise for the cultural risk is undeserved, maybe the cultural risk will be endanger achieve company′s goal. Therefore, through businessman the used of and controlled the cultural risk, prevented the different cultural to changed clash, and eliminated the cultural clash, it can be improve the innovation strength and competition of enterprise. At the same time,avoid cultural risk in international marketing is a enterprise knows customers important way, the cultural clash is eliminated ,and satisfy customers personalize demand, which is conducive to Chinese enterprise′s culture to enter the international marketing, make enterprises to obtain long-term economic benefits, and the international

development strength of a enterprise will be realize.

Key words: International marketing Cultural risk Avoidance

目录

1.1论文选题的目的和意义 (8)

1.2国内外关于该论题的研究现状和发展趋势 (8)

1.3论文的研究方法及预期达到的目的 (8)

2 国际营销中文化风险的内涵 (10)

2.1国际营销中文化风险的定义 (10)

2.2国际营销中文化风险的特点 (10)

2.3国际营销中文化风险常见的形式 (10)

3 国际营销中文化风险存在的原因 (11)

3.1权力距离 (11)

3.2不确定性规避 (11)

3.3个人主义与集体主义 (11)

3.4男性主义文化与女性主义文化 (11)

3.5短期导向和长期导向 (12)

4 文化风险对国际营销的影响 (15)

4.1文化风险对国际营销的积极影响 (15)

4.1.1为国际市场营销创造了更多的市场机会 (15)

4.1.2 有利于国际市场营销人员进行市场细分 (15)

4.1.3 有利于企业形成国际市场营销的“文化垄断优势” (15)

4.1.4 有利于加深企业对国际市场营销整体环境的认识与理解 (16)

4.1.5有利于塑造品牌的独特个性 (16)

4.2文化风险对国际市场营销的消极影响 (17)

4.2.1文化风险的无形性构成了国际市场营销的营销障碍 (17)

4.2.2文化风险的长期性构成了国际市场营销的文化壁垒 (17)

4.2.3文化风险加大了企业国际市场营销调研的难度 (17)

4.2.4 文化风险会在国际市场营销过程中产生沟通障碍 (18)

4.2.5文化风险不利于企业在国际市场营销中的内部管理 (18)

5规避国际营销中文化风险 (19)

5.1注重文化差异的识别 (19)

5.2实施本土化经营策略 (19)

5.3加强对国际营销人员的跨文化培训 (20)

5.4借助第三方策略 (20)

结束语 (22)

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