广告学考研

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广告学考研试题及答案

广告学考研试题及答案一、单选题（每题2分，共10分）1. 广告学的核心理论是？A. 市场细分B. 消费者行为C. 传播效果D. 品牌定位答案：C2. 下列哪项不是广告策划的步骤？A. 市场调研B. 创意构思C. 广告制作D. 广告发布答案：D3. 广告预算的制定通常不包括以下哪项？A. 媒体费用B. 制作费用C. 人员工资D. 广告效果评估答案：D4. 广告中的“4P”理论指的是以下哪四个要素？A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、人员、促销C. 产品、价格、地点、人员D. 产品、价格、促销、政策答案：A5. 以下哪个不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 复杂性答案：D二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告媒介的选择通常考虑以下哪些因素？A. 目标受众B. 广告内容C. 广告预算D. 广告效果答案：ABC2. 广告效果评估的方法包括：A. 销售量分析B. 受众调查C. 媒体监测D. 广告点击率答案：ABCD3. 广告创意过程中可能采用的策略有：A. 故事讲述B. 情感诉求C. 幽默元素D. 社会问题答案：ABCD4. 广告中常用的修辞手法包括：A. 比喻B. 夸张C. 排比D. 反问答案：ABCD5. 广告法规中通常禁止以下哪些行为？A. 虚假宣传B. 侵犯隐私C. 歧视性内容D. 误导性信息答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述广告策划的一般流程。

答案：广告策划的一般流程包括市场调研、目标受众分析、广告目标设定、创意构思、媒介选择、预算制定、广告制作、广告发布、效果评估和反馈调整。

2. 广告中如何运用色彩来吸引受众？答案：广告中运用色彩吸引受众的方法包括选择与品牌形象相符的颜色、使用对比色增强视觉冲击力、利用色彩心理学原理来影响受众情绪等。

3. 描述广告中使用故事讲述策略的优势。

答案：使用故事讲述策略的优势在于能够更好地吸引受众注意力，增强受众的代入感和情感共鸣，从而提高广告的传播效果和记忆度。

考研广告学试题及答案

考研广告学试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动的科学，其主要研究内容包括广告的（）。

A. 创意与设计B. 策划与实施C. 效果评估D. 以上都是2. 在广告策划中，确定广告目标的步骤不包括（）。

A. 市场调研B. 目标市场定位C. 广告预算制定D. 广告信息设计3. 下列哪项不是广告媒体选择时需要考虑的因素？（）A. 媒体覆盖率B. 媒体成本C. 媒体受众特征D. 广告主的个人喜好4. 广告效果的测定通常不涉及以下哪个方面？（）A. 销售效果B. 品牌知名度C. 广告记忆度D. 广告制作成本5. 在广告创意过程中，头脑风暴法是一种常用的（）。

A. 创意思维技巧B. 市场调研方法C. 媒体分析工具D. 广告效果评估手段二、多项选择题（每题3分，共15分）6. 广告策划的主要内容包括（）。

A. 广告目标B. 广告预算C. 广告媒体选择D. 广告信息内容E. 广告效果预测7. 以下哪些属于广告传播的基本原则？（）A. 真实性B. 合法性C. 针对性D. 创新性E. 强制性8. 广告文案的结构通常包括（）。

A. 标题B. 副标题C. 主体文D. 结束语E. 以上都是9. 在广告活动中，消费者行为分析的目的是（）。

A. 了解消费者需求B. 预测消费者行为C. 提高广告效果D. 降低广告成本E. 增强品牌忠诚度10. 广告创意的评估标准通常包括（）。

A. 创意的原创性B. 创意的关联性C. 创意的震撼性D. 创意的可执行性E. 创意的预算限制三、简答题（每题10分，共20分）11. 简述广告定位的三种主要策略。

12. 描述广告媒体计划的五个基本步骤。

四、论述题（每题25分，共50分）13. 论述广告创意与广告效果之间的关系。

14. 分析数字媒体环境下广告传播的特点及其对广告策略的影响。

考研广告学试题答案一、单项选择题1. D2. D3. D4. D5. A二、多项选择题6. A B C D E7. A B C D8. A B C E9. A B C E10. A B C D三、简答题11. 广告定位的三种主要策略包括：- 产品定位：强调产品的独特卖点和物理属性。

2023年广告学专业考研书目

2023年广告学专业考研书目2023年广告学专业考研书目：
1.《广告学》刘瑞玲主编
2.《广告心理学》魏敏生著
3.《市场调查与数据分析》龚永文著
4.《品牌传播与管理》王晓鸣著
5.《数字化营销》王晓鸣著
6.《广告文案写作基础》陈凤新著
7.《广告创意思维训练》王海鹏著
8.《创意传媒管理》孙军著
9.《广告策略与管理》许菁华著
10.《媒体经济学》龙永根著
11.《营销的心理学》马伯庸著
12.《品牌营销案例分析》李淑敏著
13.《文化传播与创意策划》郜滨著
14.《广告制作与设计》陈威&高展著
15.《营销管理》赵曼曼等著
16.《广告营销学》米敬洋&陈晓明著
17.《国际营销》梁定学等著
18.《广告传播学》吕云飞著
19.《广告科学研究方法》王睿等著
20.《品牌心理学》韩振莉等著
以上是2023年广告学专业考研书目，涵盖了广告心理学、市场调查与数据分析、品
牌传播与管理、数字化营销、广告文案写作基础、广告创意思维训练、创意传媒管理、广告策略与管理、媒体经济学、营销的心理学、品牌营销案例分析、文化传播与创意策划、广告制作与设计、营销管理、广告营销学、国际营销、广告传播学、广告科学研究方法、品牌心理学等课程。

这些书籍可以帮助考生全面深入理解广告学专业知识，提高考研成绩。

考研广告学试题及答案

考研广告学试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学中，广告的最终目的是：A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 创造社会价值D. 塑造企业形象答案：B2. 以下哪项不是广告的构成要素？A. 广告主B. 广告媒介C. 广告内容D. 广告受众答案：D3. 广告策划的第一步是：A. 确定广告目标B. 选择广告媒介C. 制定广告预算D. 创作广告文案答案：A4. 在广告创意中，以下哪项不是常用的创意方法？A. 联想法B. 逆向思维法C. 比较法D. 重复法答案：C5. 广告效果评估中，以下哪项不是常用的评估指标？A. 广告到达率B. 广告覆盖率C. 广告传播速度D. 广告记忆度答案：C6. 广告心理学研究的核心是：A. 消费者行为B. 消费者心理C. 消费者需求D. 消费者决策答案：B7. 广告法规定，以下哪项是广告中禁止的内容？A. 夸大产品功效B. 虚假宣传C. 贬低竞争对手D. 所有以上选项答案：D8. 广告的传播媒介包括：A. 电视B. 广播C. 报纸D. 所有以上选项答案：D9. 广告创意的核心是：A. 创意独特B. 创意新颖C. 创意实用D. 创意有效答案：D10. 广告的社会责任包括：A. 真实性B. 合法性C. 道德性D. 所有以上选项答案：D二、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告与公关的区别。

答案：广告是一种付费的宣传方式，目的是直接促进产品或服务的销售。

公关则是一种非付费的宣传方式，旨在建立和维护与公众的良好关系。

2. 广告策划的一般流程是什么？答案：广告策划的一般流程包括：确定广告目标、分析目标市场、选择广告媒介、制定广告预算、创作广告文案、实施广告活动、评估广告效果。

三、论述题（每题30分，共60分）1. 论述广告在现代营销中的作用。

答案：广告在现代营销中的作用主要体现在以下几个方面：一是提高产品知名度，二是塑造品牌形象，三是促进产品销售，四是传递市场信息，五是引导消费者行为。

广告学研究生考试科目

广告学研究生考试科目介绍如下：
广告学研究生考试科目主要包括语文、英语、政治、数学、专业知识等方面，下面我将对这些科目进行简要介绍。

1.语文：语文考试主要考察考生的写作能力、阅读理解能力、综合分析能力等方面。

其中，写作能力是最重要的，考生需要具备较为优秀的写作技巧，能够组织清晰、逻辑严密的文章，表达自己的观点和思考。

2.英语：英语考试主要考察考生的英语词汇量、阅读理解能力、语法和写作能力等方
面。

考生需要具备良好的英语基础，能够熟练运用英语，理解并表达复杂的英语文章和思想。

3.政治：政治考试主要考察考生对中国政治制度、国家法律法规和政治经济等方面的
理解和掌握程度。

考生需要熟悉国家政策，了解当前社会热点问题，具备分析和解决问题的能力。

4.数学：数学考试主要考察考生的数学逻辑思维能力和解决问题的能力。

考试内容包
括高等数学、概率论与数理统计、线性代数等方面。

考生需要具备较好的数学基础，能够运用数学知识解决实际问题。

5.专业知识：专业知识考试主要考察考生对广告学基础理论、广告策略、广告创意等
方面的掌握程度。

考生需要熟悉广告行业的相关知识，具备较强的分析和解决问题的能力。

综上所述，广告学研究生考试科目涵盖了语文、英语、政治、数学、专业知识等多个方面，考生需要全面掌握各科目的基础知识和考试技巧，才能取得优异的成绩。

中国传媒大学广告学考研考试科目

中国传媒大学广告学考研考试科目中国传媒大学广告学考研考试科目广告学（0503Z5）①101思想政治理论01广告理论与广告史②201英语一、203日、240法选一9033广告综合理论广告与调02广告实务③711传播历史与理论广告策划03广告媒介④828广告传播实务04品牌传播05受众与市场06公共关系【中传考研经验】凯程2015年中传考研成绩辉煌，拿下多个重要专业的第一名，例如，中传艺术硕士第一名王园璐，中传新闻传播硕士第一名郑家威，凯程学员总共考取中传超过30人，基本都是跨专业的学生，中传在录取的时候非常公平，招生人数多（总数达200人），加上凯程的专业辅导与人脉关系，凯程已经成为了中传考研的黄埔军校，每年考取中传的人数是其他辅导班的总和还要多。

在凯程网站有很多成功学员的视频，凯程学校里有专门针对中传艺术硕士、新闻传播硕士、新闻学、传播学等专业的内部讲义，这是其他机构所不具备的，同学们到了凯程学校可以实地查看（有些机构根本就没有开过中传课程，自然没有讲义了）（其中中传讲义包括：中传艺术硕士、新闻传播凯程通，热点讲义，真题讲义，冲刺讲义、题库等）。

此外，其他机构1个经验谈视频都没有，凯程的中传考研经验谈非常多，在凯程网站有展示，同学们可以查看。

相信同学们能够正确选择考研辅导班，凯程一直以来，以“学生满意，家长放心，社会认可”为理念，创建最强的中传考研培训学校。

关于凯程：凯程考研成立于2005年，国内首家全日制集训机构考研，一直致力于高端全日制辅导，由李海洋教授、张鑫教授、卢营教授、王洋教授、杨武金教授、张释然教授、索玉柱教授、方浩教授等一批高级考研教研队伍组成，为学员全程高质量授课、答疑、测试、督导、报考指导、方法指导、联系导师、复试等全方位的考研服务。

凯程考研的宗旨：让学习成为一种习惯凯程考研的价值观口号：凯旋归来，前程万里信念：让每个学员都有好最好的归宿使命：完善全新的教育模式，做中国最专业的考研辅导机构激情：永不言弃，乐观向上敬业：以专业的态度做非凡的事业平衡：找到工作、生活、家庭的平衡点服务：以学员的前途为已任，为学员提供高效、专业的服务，团队合作,为学员服务，为学员引路。

中国传媒大学广告学研究生培养计划

中国传媒大学广告学研究生培养计划下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!本店铺为大家提供各种类型的实用资料，如教育随笔、日记赏析、句子摘抄、古诗大全、经典美文、话题作文、工作总结、词语解析、文案摘录、其他资料等等，想了解不同资料格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you! In addition, this shop provides you with various types of practical materials, such as educational essays, diary appreciation, sentence excerpts, ancient poems, classic articles, topic composition, work summary, word parsing, copy excerpts, other materials and so on, want to know different data formats and writing methods, please pay attention!中国传媒大学广告学研究生培养计划是一个致力于培养高水平广告人才的重要计划。

00853广告学二考试大纲

00853广告学二考试大纲
以下是00853广告学（二）的考试大纲：
一、课程性质及其设置目的与要求
“广告学”课程是江苏省高等教育自学考试新闻学专业必修课，是为培养和检验应考
者的广告学概论基本知识和基本技能而设置的一门基础课。

广告作为一种信息传播的工具，如今已成为工商业推销商品、树立形象、开拓市场所必不可少的手段，对于社会物质文明乃至精神文明的进步与发展，起着不可忽视的重要作用。

二、考试内容
1.广告学的基本概念、历史发展和主要理论。

2.广告传播的基本原理和策略，包括广告受众、广告信息、广告媒介、广告效果等。

3.广告创意与表现，包括广告创意的生成、广告文案与视觉表现的设计等。

4.广告策划与实施，包括广告市场调查、广告目标设定、广告预算制定、广告执行与
评估等。

5.广告法规与伦理，包括广告法规的基本原则、广告活动的法律约束、广告伦理规范
等。

三、考试形式与评分标准
1.考试形式：闭卷笔试，考试时间为150分钟。

2.评分标准：试卷满分为100分，其中选择题占40%，简答题占30%，论述题占20%，
案例分析题占10%。

四、参考书目
《广告学概论》（第X版），XXX主编，XXX出版社，XXXX年出版。

以上仅为一个大致的框架和内容概述，具体的考试内容可能会根据具体年份的考试要求和实际情况有所不同。

厦门大学广告学考研

厦门大学广告学考研
厦门大学广告学考研资料
获取历年专业课真题的途径主要有以下五个：一是直接找该大学的学生学长要；二是去该大学找找校内或周边的复印店，一般复印店都会留有以前的试卷以方便后人来复印；三是去该大学找校内书店、考研代理机构来代购；四是上该校BBS、考研论坛之类的论坛找；五是上淘宝之类的购物网站搜索购买。

考研英语真题《考研真相》（王林）讲解详细，适合基础一般的考生
长喜的“白皮书”我也很喜欢讲解也很不错
考研英语阅读《阅读基础90篇》（张磊）剖析深入，讲解也很详细，长难句解析是特色胡敏的阅读220篇题目多适合“题海战术的”亲
考研英语作文：《写作1 60篇》（王建华）话题很全面，范文也很经典
考研政治：政治大纲解析（教育司）任汝芬序列（任汝芬）肖秀荣四套题（肖秀荣）考研数学：陈文灯李永乐400题。

广告学考研

广告学考研引言广告学作为传媒学中的重要分支学科，具有广泛的应用领域和深远的影响力。

考研是提升个人学术能力、拓展职业发展机会的重要途径之一，对于有意从事广告学研究的同学们来说，广告学考研无疑是一个重要的选择。

本文将从准备阶段、考试科目、备考技巧等方面进行探讨，帮助广告学考研的考生实现他们的目标。

一、准备阶段1.了解考研要求：在决定报考广告学考研之前，需要详细了解考试的要求和相关政策。

查询国内各高校的考研招生简章，了解考试科目、报名时间、考试时间等重要信息。

2.选择适合的学校和专业：根据个人兴趣和目标，选择适合自己的学校和专业。

广告学专业在国内有很多优秀的高校，如清华大学、复旦大学等。

选择合适的院校和专业，有利于提高成功的几率。

3.制定合理的学习计划：根据自身的情况，制定合理的学习计划。

合理分配时间，安排好每一天的学习任务，同时要注意合理安排休息时间，避免长时间的学习疲劳。

二、考试科目1.政治理论：广告学考研中的政治理论是必考科目之一。

政治理论包括中国近现代史纲要、马克思主义基本原理概论等内容。

考生需要掌握这些基本概念和理论知识，同时要注重对当前政治热点的关注。

2.英语：广告学考研中的英语考试主要包括阅读理解和写作两个部分。

阅读理解要求考生在有限的时间内读懂文章并回答相关问题。

写作部分要求考生能够写出一篇有逻辑性和条理性的短文。

考生可以通过做真题和大量的阅读来提高英语水平。

3.专业课：广告学考研的核心科目是专业课。

该科目主要考察考生对广告学理论和实践的深入理解。

考生需要通过系统学习广告学的基本理论、方法和技巧，了解广告产业的发展状况以及市场需求。

三、备考技巧1.刷题为主，做笔记为辅：考生在准备广告学考研时，可以通过刷题来检验自己的掌握程度和巩固知识。

刷题可以帮助考生了解考试的难度和题型，为考试做好准备。

同时，做好笔记可以帮助考生复习和总结知识点。

2.多做模拟题和真题：考生在备考广告学考研时，可以通过做模拟题和真题来提高临场发挥的能力和应试技巧。

广告学专业主要有哪几个考研方向

广告学专业主要有哪几个考研方向广告学是一门较为新兴的学科，在当今信息化时代中，广告成为了商业竞争中的重要一环，广告学专业因此而备受瞩目。

对于正在或者即将进入考研复习阶段的同学们，了解广告学专业主要有哪几个考研方向是非常重要的。

一、广告学理论与研究方向广告学理论与研究方向主要是围绕着广告的历史、广告心理学、消费者行为学等方面进行深入研究。

在近年来，随着互联网的不断发展，广告在网络中的传播也普遍存在，因此，基于新媒体的广告传播与研究也是该考研方向需要关注的内容之一。

二、广告创意与策划方向广告创意与策划方向主要是培养学生具备发掘和提炼广告素材的能力，以及编写广告语、策划广告策略的能力。

在这个方向中，学生需要学习广告设计、广告摄影、广告插画等技能性的内容。

三、市场营销与广告管理方向市场营销与广告管理方向主要是针对市场竞争以及企业发展战略进行研究和教育。

该方向中需要学生具备较全面的视野与思维，懂得如何从消费者的角度出发，制定广告策略和营销策略。

四、数字营销与电子商务方向数字营销与电子商务方向是随着电子商务的兴起而逐渐形成的一门复合性的综合学科。

该方向中不仅需要学生熟悉市场营销和广告方面的知识，还需要学生具备较强的计算机与数据处理方面的能力，能够熟练掌握网络营销和社交媒体营销的技术。

五、媒体传播与广告媒介方向媒体传播与广告媒介方向主要是侧重于学生对广告媒介的选择与使用进行研究。

在这个方向中需要学生了解媒介的特性与广告的特点之间的关系，掌握各类媒介的使用技术与传播原理，从而制定出更科学、更有效的广告策略。

六、国际广告方向国际广告方向主要是针对国际市场和国际化品牌而设计的，需要学生具备较强的文化背景和外语能力。

在这个方向中需要学生学习从行业范畴到跨国管理，了解跨国企业和全球营销策略等方面的知识。

综上所述，广告学专业主要有广告学理论与研究、广告创意与策划、市场营销与广告管理、数字营销与电子商务、媒体传播与广告媒介、国际广告等六个考研方向。

考研试题下载：广告学历年真题

3.近些年，很多互联网品牌的营销，认为啥啥就要不要脸，掉节操。只有这样才能用小价钱获取大流量。只有靠炒作话题才能进行病毒营销，运用营销、传播学原理，谈谈你的看法。
2014年713传播历史与理论真题
一、名词解释（6’×5=30’）
1、英尼斯
2、数字鸿沟
3、拟态环境
4、潜网
5、内容分析法
二、简答题（15’×2=30’）
3、推出巨星云集的微电影
2012年1月1日正式在活动专区网站上推出把《把乐带回家》微电影,并投放在优酷等视频网站,《把乐带回家》讲诉了在外奔波的三兄妹因为各种原因不打算回家过年,但在神秘人士的帮助下,最后都决定回家陪爸爸过年的故事,汇集了百事三大品牌各自的代言人古天乐、罗志祥、周迅、张韶涵,另有张国立和霍思燕加盟,做到“品牌大团圆”。
2019年828广告传播实务真题
一、名词解释
1.仿单
2.深度访谈法
3.场景营销
4.李奥·贝纳
5. MCN机构
6.营销组合
二、简答
1.简述你是如何理解广告跨媒体传播中的协同效应的
2.简述企业责任金字塔构成
3.简述通过哪些指标可以对社交平台上的广告效果进行分析
三、材料
微博大V@花总丢了金箍棒曝光了多家五星级酒店服务人员用毛巾擦拭杯具、马桶，随后涉事酒店陆续进行了回应。其中，柏锐酒店在微博上回应：“对于此视频中涉及事件的发生，我们深表歉意。北京柏锐酒店上下极度重视，并已在内部展开彻查。这起单一事件绝不是北京柏锐酒店管理的标准。”
4、在传统媒体上投放剪辑版微电影广告
在完整版微电影上线的同时,百事在电视上大量投放了剪辑版的电视广告,分成“百事可乐”、“纯娱乐”、“乐事薯片”三篇,每篇都有各自的代言人和产品单独出现,避免违反相关规定,而张国立和古天乐作为线索人物贯穿其中,又使观众不至于把三则电视广告完全孤立开来,起到了“一家人团圆”的效果。

重磅!2023中国传媒大学0503Z1广告学考研经验专业指导分数线大纲真题

重磅！2023中国传媒大学0503Z1广告学考研经验专业指导分数线大纲真题一、专业介绍中国传媒大学广告学专业学术型硕士自1993 年开始招收第一届学生。

目前拥有硕士生导师19 人，其中教授15 人，副教授4 人。

研究方向涉及广告史论、数字营销、品牌传播、战略公关与传播。

广告学专业的硕士生导师在广告史研究、消费者研究、品牌传播研究、广告主研究、公关舆情研究等方面有着深厚的研究功底，在学界和业界有着较高的影响力。

二、招生目录及大纲专业：0503Z2 广告学研究方向：01 广告史论02 数字营销03 品牌传播04 战略公关与传播招生人数（含推免）：25（12）初试科目：①101思想政治理论②201英语一③783主题写作④883人文社科基础三、参考书目1.刘跃进主编：《简明中国文学史读本》，中国社会科学出版社，2019.2.马克垚主编：《世界文明史》（第二版），北京大学出版社，2016.3.张世英：《哲学导论》（第三版），北京大学出版社，2016.4.[美]大卫·克罗图、威廉·霍伊尼斯：《媒介·社会：产业、形象与受众》，邱凌译，北京大学出版社，2009.四、783、883考试大纲783主题写作一、考试目的本科目主要考查考生根据给定材料，运用所学知识进行主题提炼、理性分析和文字表达的能力。

二、考核要点1.主题提炼能力：具有问题意识，立意诚正，观点明确；2.理性分析能力：围绕主题展开论证，逻辑结构完整，论证合理；3.文字表达能力：表述得体，写作规范。

三、考试要求1.根据给定材料完成一篇论说文；2.写作要件包括标题、摘要、关键词、正文；3.写作具体要求：（1）标题：不超过30 字；（2）摘要：200 字左右；（3）关键词：3-5 个；（4）正文：2000-3000 字，至少应设置一级标题。

四、考试形式及考试时长1.闭卷，笔试。

2.满分为150 分，考试时长为三个小时。

883人文社科基础一、考试目的本科目考查考生的人文社科基础知识和基本素养。

北大传播学广告学考研

北大传播学广告学考研北大传播学广告学考研，是指考生报考北京大学传播学院的广告学专业硕士研究生。

广告学作为传播学的一个重要分支，研究广告的传播方式、效果评估、创意策划等方面的知识，培养学生成为既具备扎实的理论基础，又具备实践操作能力的广告传播领域的专门人才。

北大传播学院的广告学专业研究生培养目标是：培养具备系统广告传播的基础理论与实践操作能力，具有国际眼光的复合型高级专门人才。

学院引入广告领域最新研究与实践最前沿的成果，并注重培养学生的实际操作能力，让学生掌握广告媒体的策划与管理、市场调查与广告策略、广告创意和制作、媒体计划与购买等方面的具体操作技能。

北大传播学院开设的广告学专业硕士研究生课程主要包括以下几个方面的内容：1. 广告传播理论与实践：介绍广告传播的基本概念、理论框架和研究方法，以及广告传播实践中的策划、执行和评估。

2. 广告文案与创意策划：培养学生在广告创意和文案撰写方面的能力，了解广告创意的概念和方法，并通过实践案例进行创意策划和实施。

3. 媒体策略与媒介购买：介绍广告媒体策略的制定和实施，以及媒介购买的策略，教授学生如何运用各种媒介渠道进行广告宣传。

4. 广告调查与市场研究：介绍广告调查的目的和方法，培养学生进行市场研究和消费者调查的能力，为广告策划和市场营销提供基础数据支持。

广告学专业的研究生还可以参与实践实习，并有机会与知名广告公司合作，从实践中学习广告策划、创意制作等实际操作技能。

北大传播学院还为研究生提供广泛的学术交流和培训机会，举办学术论坛、讲座和讲习班，邀请国内外知名专家学者进行授课和讲座，开阔学生的视野，提升他们的专业素养。

总的来说，北大传播学院的广告学专业硕士研究生培养具有深厚的理论基础和实践操作能力的复合型专门人才，为学生提供了广泛的知识体系和实践机会，是广告传播领域的顶级学府之一。

如果对广告传播感兴趣并希望深入研究广告领域，北大传播学院的广告学考研是一个很好的选择。

中国传媒大学考研现代广告学通论名词解释(精心整理)

中国传媒大学考研现代广告学通论名词解释（精心整理）参考：《现代广告通论》——丁俊杰康瑾第一章广告概述1.Advertising——完整的广告活动。

2.Advertisement——独立的广告作品，尤其是印刷广告。

3.广告——由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品、服务和观念）的，通常是有偿的、有组织的、综合的和劝服性的非人员信息传播活动。

4.广告主——广告客户，它是广告行为的主体。

5.消费者广告——主要针对那些为自己购买产皮哦女并（或许）进行最终消费的受众，他们不会将产品专卖或者再利用于生产过程。

6.行业广告——（商务广告）主要针对生产厂家、中间商或者专业人员。

7.产品广告——为了提高产品的知名度，促进产品的销售，促进产品的销售，利用与销售或产品直接相关的表现形式，说服消费者购买产品的信息传播活动。

8.企业广告——为了树立企业形象，维持企业信誉，提高企业的知名度，从而间接达到销售产品目的的广告形式。

9.国际性广告——在多个国家进行的广告活动。

10.全国性广告——由产品生产商发布的。

它的传播范围覆盖多个地区。

11.印刷媒介广告——按照广告媒介来划分，报纸广告、杂志广告称为印刷媒介广告。

12.电子媒介广告——广播广告、电视广告称为电子媒介广告。

13.数字互动广告——网络广告和其他一些发布在新兴互动介质上的广告则称为数字互动广告。

14.基本需求刺激广告——为了增强消费者对一般产品和服务的需求。

旨在引导潜在购买者，告诉他们某类产品的基本价值，而不是强调某个具体品牌。

15.选择性需求刺激广告——目的在于突出某个具体品牌相对于竞争者的优点。

16.直接反应广告——目的在于激发消费者即时的反应。

17.延时反应广告——通过形象和信息强调品牌的优点和它能够使顾客满意的特点。

目的不是激发即时的行动，而是希望通过广告使消费者在长时间内能够识别并认可品牌。

一般来说，延时反应广告多用来建立品牌知名度，强调品牌优势，提升品牌偏好或者建立品牌形象。

广告学考研题库

广告学考研题库广告学考研题库广告学作为一门综合性学科，涉及到市场营销、心理学、传媒等多个领域，对于考研的学生来说，是一门既有挑战性又有趣味性的学科。

下面将介绍一些广告学考研题库中常见的题目，帮助大家更好地理解和掌握广告学的知识。

一、基础知识题1. 广告的定义是什么？请简要解释。

广告是指通过各种媒介传播的、通过有偿方式发布的、以促销商品或服务为目的的信息。

2. 广告的基本特征有哪些？广告具有公众性、有偿性、传播性、导向性和非个人性等特征。

3. 广告的分类有哪些？广告可分为商业广告、非商业广告和政府广告等。

4. 广告的传播媒介有哪些？广告的传播媒介包括电视、广播、报纸、杂志、户外媒体、互联网等。

5. 广告的传播过程包括哪些要素？广告的传播过程包括广告主体、广告媒介、广告信息和广告接受者等要素。

二、理论与方法题1. 请简要介绍AIDA模型。

AIDA模型是广告学中常用的理论模型，它包括Attention（吸引注意力）、Interest（引起兴趣）、Desire（激发欲望）和Action（引导行动）四个阶段，用于描述广告对消费者的影响过程。

2. 请简要介绍传播效果评估的方法。

传播效果评估的方法包括问卷调查、实验研究、观察研究和市场调研等。

通过这些方法可以了解广告对消费者购买行为、品牌认知和品牌形象等方面的影响。

3. 请简要介绍品牌传播的策略。

品牌传播的策略包括品牌定位、品牌故事、品牌形象和品牌延伸等。

通过这些策略可以提高品牌的知名度和美誉度，增加消费者的忠诚度。

4. 请简要介绍广告创意的要素。

广告创意的要素包括情感吸引力、信息吸引力、差异化和一致性等。

通过这些要素可以使广告更具吸引力和影响力。

三、案例分析题1. 请分析一则成功的广告案例，并解释其成功的原因。

例如，可选择苹果公司的“1984”广告。

该广告通过独特的故事情节、引人入胜的画面和激发人们的情感等手法，成功地吸引了观众的注意力，并传递出了苹果公司与众不同的品牌形象和价值观。

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