家用电器海外分析报告

中国家电企业投资分析

美国市场进入分析

一、美国近年来主要经济指标分别为：

二、美国的进出口与国内外投资状况

2006 年美国前10 位贸易伙伴依次分别为：加拿大、中国、墨西哥、日本、德国、英国、韩国、法国、中国台湾和马来西亚。美国与前10 名贸易伙伴的货物贸易进出口总额达18,963 亿美元，占美国货物贸易进出口贸易总额的

65.55％，其中进口总额为12,377 亿美元，占美国进口总额的66.71％，出口总额为6,586 亿美元，占美国出口总额的63.49％。2006 年美国与该10 个贸易伙伴的贸易逆差继续扩大，其逆差总额达5,791 亿美元，占美国货物贸易逆差总额的70.79％。美国主要出口商品为：化工产品、机械、汽车、飞机、电子信息设备、武器、食品、药品、饮料等。主要进口商品是：食品服装、电子器材、机械、

钢材、纺织品、石油、天然橡胶以及锡、铬等金属。在2006 年，德国替代了英国，成为美国吸收外国直接投资的最大来源国，投资金额为226.83 亿美元；其他主要投资国依次是英国218.80 亿美元、法国196.82 亿美元、瑞士146.25 亿美元、日本87.17亿美元、澳大利亚68.66 亿美元、荷兰54.63 亿美元等。

三、美国资源以及各产业简介

【资源】自然资源丰富。煤、石油、天然气、铁矿石、钾盐、磷酸盐、硫磺等矿物储量均居世界前列。其他矿物有铜、铅、钼、铀、铝矾土、金、汞、镍、碳酸钾、银、钨、锌、铝、铋等。战略矿物资源钛、锰、钴、铬等主要靠进口。探明煤储量35,966 亿吨。探明原油储量270 亿桶。探明天然气储量56,034 亿立方米。森林面积约44亿亩，覆盖率达33％。

【工业】 2005 年，各工业生产部门创造了20.7%的国内生产总值，工业制造增长率为3.2%，工业产出的指数2004 年为115.5（以1997 年为100）。工业就业人数约为0.32 亿，占全部就业人口的22.9%，制造业在工业中占有主导地位。按2000 年不变价格计算，制造业2004年创造的产值占国内生产总值的13.85%，是美经济的重要基础支柱。近年来，美产业转型加快，劳动密集型产业进一步被淘汰或转移到国外，与此同时，信息、生物等高科技产业发展迅速，利用高科技改造传统产业也取得新进展。主要的工业产品有汽车、航空设备、计算机、电子和通讯设备、钢铁、石油产品、化肥、水泥、塑料及新闻纸、机械等。

【农业】农业高度发达，机械化程度高。2005 年农业产值约占国内生产总值1%。农、林、渔等部门总就业人数占总就业人口的0.7%。2004 年共有农场211 万个，耕地面积93700 万英亩。粮食总产量约占世界产量的1/5。

【服务业】 2005 年服务业创造的产值占国内生产总值的78.3%，各项服务行业总就业人数约有1.1 亿，其中45.5%在管理、专业、技术类领域，33.2%在销售等领域，21.3%在其他服务领域。最大的四家零售商为：沃尔玛、西尔斯·雷巴克、塔尔盖特、联邦百货。最大的三家人寿保险公司为：大都会人寿保险、宝德信金融集团、纽约人寿保险。

【旅游业】在遭遇“9·11”恐怖袭击后，美国旅游业2001年、2002 年连续两年下滑，直到2003 年起才开始恢复，2005 年有超过4940 万人次的外国游客来美观光，较2004 年增长7%。

【交通运输】美国拥有完整而便捷的交通运输网络，运输工具和手段多种多样。2000 至2003 年产值分别为3137 亿、3061 亿、3104 亿及3178 亿美元。与运输业相关的产品和服务约占美经济总量的3%，吸纳了1/8 的就业。

四、语言

无法定官方语言。英语是事实上的国家语言（21,480万人，82.1%）。其他主要语言有西班牙语（2970万，10.7%）、汉语（300万）、法语（140万）、塔加洛语（130万）、越南语（110万）、德语（110万）。此外，还有其他336种语言在美国被使用，其中176种为本地语言。

五、人口

3.07179亿（2009年，世界国家和地区第3名，国际货币基金组织，次于中国、印度），人口密度32人/平方公里（世界国家和地区第178名，次于津巴布韦、纳戈尔诺-卡拉巴赫）。

六、政府

总统内阁制。总统是国家元首、政府首脑兼武装部队总司令。总统的行政命令与法律有同等效力。总统通过间接选举产生，任期四年。政府内阁由各部部长和总统指定的其他成员组成。内阁实际上只起总统助手和顾问团的作用，没有集体决策的权力.

七、我国家用电器产业的SWOT分析

优势（S）

1、国内电器产业规模增长速度快

2008 年1～11 月，我国家电制造业累计实现产品销售收入6012.58亿元，同比增长13.61%。2008年11 月末，我国家电制造业资产总计为3990.08亿元，同比增长10.60%；企业数为2510 个，比上年同期增加了264 个；从业人员年均人数为80.89万人，比上年同期增加了1.92 万人。

2、国内电器盈利增长能力强

2008年1～11 月，我国家电制造业毛利率为13.97%，比上年同期增加了0.06 个百分点；销售利润率为2.97%，成本费用利润率为3.07%，比上年同期减少了0.10 个百分点；资产利润率为4.47%，比上年同期减少了0.08个百分点；净资产利润率为13.14%。

3、中国家电行业科技实力增强

一是加大了产品的技术开发力度。特别是掌握关键零部件的核心技术，使我们的产品达到了国际先进技术水平，并且能满足全球不同区域的不同技术要求。在这个方面我们最突出的是研发和自主生产冰箱压缩机、空调压缩机等核心硬件。今天我们的压缩机生产，不仅可以全面满足整机的要求，而且成为全球压缩机出口的大国。今天国产压缩机的质量，甚至排在全球知名跨国公司所有供应商的第一位。二是我们用技术创新，应对国际越来越先进的技术壁垒。随着中国家电业国际地位的不断提升，各国加大了知识产权的保护。近年来，各国对进口产品的能效指标要求也越来越高，我们整个产业链在针对这些技术壁垒方面做了大量的工作。现在我们家电产品做到了能够通过优质的技术要求。例如新修订的《冰箱一级能效标准》，接近功能的最高水平。空调能效标准的一级能效指标，比欧盟的最高水平还高。