2009中国服装品牌与服装网购调研报告
电子商务报告：关于网购服装的调查报告
关于网购服装的调查报告吕吉隆根据学校毕业调查报告的要求，本人于2009年3月21日至4月27日对所在城市的网购服装情况进行调查，并听取有关部门和企业的意见，现将情况报告如下：一、基本情况无论是向外还是向内，主动利用互联网进行营销推广，积极实施电子商务战略，都是服装企业可以采用也应该采用的一种有效手段，积极寻求维护和开拓国际市场的新办法，把握新商机，同时把眼光转向国内，做到内外兼修。
网购服装相对传统零售模式的优势：渠道成本降低；价格优势明显；消费群体庞大；规模扩张快；库存压力小；购物过程便捷，不受时间、空间的限制。
个人用户网上购物主要原因：价格便宜、方便快捷、可以买到稀缺产品截至08年底，中国网络购物市场用户规模8000万人，交易金额1282亿元，为03年的71倍。
2003-2008年网络购物市场规模复合增长率达到134.71%。
08年60%以上的网购用户上网购买服装类产品。
网购服装交易金额占网购总金额比重13.35%，超过音像书籍制品排名第一。
网购服装市场销售活跃，网购服装市场销售稳步增长。
调查显示，网购服装销售呈现以下特点：(一)女装在网购服装销售独占鳌头。
女装在服装类商品的销量中所占比重最大，达到28.56％，其次是针织内衣裤和童装，分别为16.62％和8.00％。
各类网购服装所占比重基本和上年同期持平。
（二）打折促销力度逐年加大。
打折、返券等促销手段近年来一直与网购服装销售密切相关，2006年至2008年这一特点更加突出，不仅名目繁多、周期缩短、频率增加、范围扩大，而且换季打折的时间也较往年明显提前。
特别是女装成为各大网站卖场打折促销的重点。
（三）服装商场消费增势趋缓。
随着居民生活水平的提高，网络作为如今最流行的信息通道，这种生活中的新兴购物方式已经为人们所接受了，服装作为主要商品之一，自然受到影响。
另外，由于平时不少商场借节造势，促销活动频繁，使得节假日服装市场的吸引力和新鲜感大不如从前，服装商场消费增长也随之趋缓。
服装品牌调研报告
服装品牌调研报告一、研究背景服装品牌调研是为了解市场上不同服装品牌的竞争态势、消费者需求、品牌形象等信息，以便制定相应的品牌营销策略和经营决策。
目前服装市场竞争激烈，消费者对品牌的认知和选择越来越重视，因此开展服装品牌调研具有重要意义。
二、调研目的本次调研旨在了解市场上几个主要服装品牌的市场份额、品牌知名度、消费者偏好等情况，从而为公司决策提供依据。
三、调研方法1. 问卷调查：通过编制问卷，对目标消费者进行调查，了解他们对不同品牌的认知、评价和购买习惯等情况。
2. 网络搜索：通过搜索引擎和社交媒体等途径，收集各个品牌的品牌形象、产品推广活动、用户评论等信息。
3. 实地考察：通过实地考察商场、百货公司等实体店铺，观察不同品牌的销售情况、店面陈列等细节。
四、调研结果1. 市场份额：根据问卷调查的数据，整理不同品牌的市场份额，如品牌A占据市场的30%，品牌B占据市场的20%等。
2. 品牌知名度：通过网络搜索和问卷调查，整理不同品牌的知名度，如品牌A在受调查的消费者中知名度较高，品牌B知名度较低等。
3. 消费者偏好：根据问卷调查的数据，了解消费者对不同品牌的偏好程度，如80%的受调查者更喜欢品牌A的产品，10%的受调查者更喜欢品牌B的产品等。
五、分析与建议1. 市场竞争分析：根据不同品牌的市场份额和知名度，分析市场上主要的竞争品牌和其竞争优势，制定相应的竞争策略。
2. 品牌形象分析：通过整理每个品牌的产品质量、价格定位、设计风格等信息，分析品牌形象与消费者需求的匹配程度，提出改进措施。
3. 市场发展策略：根据消费者对不同品牌的偏好，结合市场趋势，提出产品开发、渠道拓展等方面的建议，以提高市场占有率和盈利能力。
六、结论通过对服装品牌的调研分析，我们可以对市场竞争情况、消费者需求和品牌形象等方面有一个客观的认识，从而为公司制定相应的品牌营销策略和经营决策提供有力支持。
服装网购调查报告
提高商品品质
平台应该加强对入驻商家的管理，严格把控商品品质，减少消费 者的购物风险。
加强售后服务
对于消费者反映的问题，平台应该积极处理，提供完善的售后服务 ，提高消费者的购物体验。
优化用户体验
平台应该不断优化网站或APP的界面、操作流程等，提高用户体验 ，增加用户的黏性和忠诚度。
对消费者的建议
仔细了解商品信息
服装网购平台的界面ຫໍສະໝຸດ 计是否简洁明了，易 于操作，对用户的友好程度直接影响用户的 使用体验。
商品种类丰富度
平台提供的商品种类是否丰富，能否满足消费者多 样化的购物需求，也是评价平台满意度的重要因素 。
搜索引擎效率
购物平台的搜索引擎是否高效，能否准确快 速地帮助用户找到想要的商品，对平台的满 意度也有一定影响。
跨境电商市场蓬勃发展
随着全球化的加速，越来越多的消费 者选择在跨境电商平台上购买海外品 牌的服装。
行业挑战与问题
尺码、版型不合适
由于无法试穿，消费者往往购 买的服装尺码和版型不合适，
导致退换货率高。
质量问题难以保证
一些网购平台存在假冒伪劣商 品，消费者难以辨别真伪，权 益受到侵害。
配送效率低下
部分网购平台配送时间较长， 消费者等待时间久，购物体验 不佳。
03
消费者行为分析
服装网购频率与消费额
频率增加
随着互联网的发展和普及，越来越多的消费者选择在网上购买服装，服装网购的 频率呈现上升趋势。
消费额增长
随着消费者对服装品质和品牌的要求提高，服装网购的平均消费额也在逐年提升 。
消费者偏好与选择
个性化需求
01
消费者越来越注重个性化的选择，对于服装的款式、
目的
优衣库调研报告
关于优衣库调研报告书完成班级市场营销1323完成小组第六组小组负责人凌凡小组成员凌凡林道祥陈思琪贺英邓纪薇刘冰指导老师唐婧最后完成时间2014年12月14日目录摘要 (2)前期资料 (2)第一部分市场调研方案 (8)第二部分调研资料详细分析 (10)第三部分调查结论与建议 (11)建议 (12)第四部分局限性 (12)第五部分附录 (13)摘要在这个中国服装品牌日趋下落的情况下，为了了解影响消费者对服装市场的需求，了解外国服装品牌在中国的市场，我们选择了优衣库这个来自日本的目前销售红火的服装品牌来进行考察研究。
了解优衣库在中国大陆的主要消费群体，在服装市场近期的竞争情况，我们对长沙地区优衣库的服装卖场进行了实地访查，针对学生消费群体进行了大范围的调查，结合二手资料，找到优衣库在中国服装市场成功的秘诀。
我们采用人员访问的方法、网络调查方法、观察法、深入访谈法对长沙市天心区坡子街216号悦方ID购物中心1-2楼的男女服装卖场进行了实地暗访。
并针对学生消费群体设计相关的问卷，帮助我们收集了解优衣库占据学生市场相关资料。
一、品牌介绍：“衣服是配角，穿衣服的人才是主角”突出了其以人为本的穿衣理念，即使看似简单的基本款，只要经过精心的搭配也能够展现自我个性。
UNIQLO的全名是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE，它的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品。
公司名称是FAST RETAILING，这其中包含了很多特别的含义。
FAST[迅速] + RETAILING[零售]体现了如何将顾客的要求迅速商品化、如何迅速提供商品这一企业根本精神，也表达了他们期望成为拥有快餐文化这一世界通用理念的零售企业界之不可动摇的信念。
这个理念是指通过全世界统一的服务、以合理可信的价格、大量持续提供任何时候、任何地方、任何人都可以穿着的服装。
服装网购-调查报告
市场调查与预测结业论文组员：20073420200745812007008520070081目录一、摘要 (3)二、调查目的 (3)三、调查对象 (3)四、调查内容 (3)五、调查方法 (4)六、抽样基本情况 (4)七、数据分析 (4)八、调查结论 (8)九、建议 (9)十、附件 (10)附件一：调查问卷 (10)附件二：调查方案 (12)关于重庆大学学生服装网购行为的调查报告一、摘要随着互联网的日益更新，传统的购物方式也正在转向网络方面发展。
而对于现在的大学生来说网上购物更是成为方便,便宜,快捷的一大购物形式。
本次调查采用实地随机抽样发放问卷的方法，调查了重庆大学学生服装网购的基本情况。
通过数据分析我们得到卖家信用、交易安全性、自身观念对服装网购行为的影响以及大学生对服装网购的需求潜力！二、调查目的通过对重庆大学学生服装网购行为的调查，不仅能深刻了解大学生对服装网购的热忱度、方向、原因及种类等，也能让大学生了解到服装网购的弊与利，能使那些想在网上创业的学生更清楚了解现在的服装网购情况，为大学生以后创业方向提供更多的信息。
三、调查对象重庆大学在校大学生（包括本科生及研究生）四、调查内容1、大学生中有服装购经历所占比例。
2、大学生选择服装网购的原因是什么，服装网购在大学生中的潜力怎么样。
3、大学生服装网购会经常在哪些网站，经常买的产品种类分布4、大学生认为在服装网购中还有哪些不足之处。
5、那些经常在服装网购的大学生，每次会花多少钱。
五、调查方法本次调查采用随机抽样的问卷调查方法，在重庆大学自习室对大学生进行实地调查。
于2010年5月7日在重庆大学第八教学楼进行随机发放问卷，总共发放问卷100份，回收有效问卷98份。
六、抽样基本情况在重庆大学自习室进行抽样调查，样本为重大在校学生，年级和男女比例分布有很好的随机性，这样的调查更具代表性。
七、数据分析本次调查共调查100人，回收有效问卷98份。
1、有过服装网购经历人数的比例分析人数/人比率/%有服装网购经历者49 50.00无服装网购经历者49 50.00从上表中可以看到，重庆大学在校学生服装网购普及率已经达到50.00%，普及率还是比较高的。
网上服装市场调研报告
市场调研报告学院纺织服装学院班级服装设计与工程学生姓名王晓虎学号100902107指导教师刘雅玲引言：近几年，随着网络时代的到来，网络系统的完善，网购持续高增长，但渗透率仍低，发展空间巨大。
网购从08年至今的持续高增长主要表现在用户稳定增长、网上交易规模持续扩大等方面，但目前网络购物渗透率仍处于37.8%的较低水平，较日本和韩国53.6%和57%的比例明显偏低，较美国70%的成熟水平更是差距明显，未来提升空间和潜力巨大。
调研目的服装网购作为一种新型消费形式，在服装企业的市场细分中已经收到了一定的关注。
服装是网购用户关注度最高和购买率较高的品类。
服装网购的高速增长，与产品特点直接相关，服装家居产品是易耗品，其更新换代快、流行时尚多变、产品多样，能较好地发挥网络购物的优势，并且服装具有金额小、易保存、体积小等特点。
因此希望通过服装网络消费的调查和研究，可以及时把握大众网络服装消费的新动向，了解大众的网络服装消费观念，并为服装企业的生产销售产业提供参考，提供更完善的产品宣传策略，促进产品的销售。
基于这样一种思考，我们对石家庄大众网上购买服装情况进行问卷详细分析, 以便了解大众在网上服装购物的情况与需要。
一、调研时间9月2日——9月6日二、调研地点石家庄市区三、调研正文此次调研我们共收集了419位石家庄市民的信息，分析结果如下：表格1表格2根据表格1、2可以看出，年龄在19-35岁之间文化程度在高中大学以及硕士以上的民众是网购消费的主体，而18岁以下及35岁以上由于学习或受教育程度等原因接触网购机会少，网购也较少。
图1有图1看出，从事网购的民众中绝大多数对网上法规了解一些，很少一部分对网上法规了解，一小部分对网上法规不了解。
表格3图2由表格3可以看出，近6/7的被调查民众表示网购服装会注重网站的名气，，再看图2，我们可以清晰的看出大多数人选择了淘宝网、天猫、京东商城以及凡客诚品这些知名网站，对于库巴商城易迅网等不知名网站则少有问津，当当网则是主要售书网站所以只有少部分人选择。
2009中国电子商务分析报告.doc
2009中国电子商务报告时间：2009-05-11 17:39:46 类别：技术访问：688 views RSS 2.0评论2009中国电子商务分析报告白领网购潜力庞大除了供应端对电子商务的需求强烈，众多新兴企业与传统企业都想进入网上销售的市场之外，消费端的需求一样也要强烈，整个中国电子商务环境才会在09年急速起飞。
然而，中国大陆的网民们到底有多少比例在网上购物，又都是甚么样的人，买些甚么，买多少？根据CNNIC 在09年 1月的报告显示，目前中国网民结构依不同人群其比例大约为：办公室职员（白领） 38.3%，中小学生 26.7%，大学生 6.4%，农村外出务工人员2.6%，其他 26%（大部分为蓝领）。
从这个数据可以看出白领网民的族群最大，而蓝领与中小学生其次。
很显然，在上班时能够使用互联网，消费能力又大于其他族群的白领人群，应当要成为网络购物的领头羊。
其次，大学生对于互联网的熟练与依赖，有一定的可支配所得，强烈的消费欲望以及自由的时间，也是网络购物的重度用户。
CNNIC 报告显示，已有29.4%的白领有网上购物经验，而大学生则高达38.8%。
由此可见，人数庞大的白领人群其网上购物消费潜力还有很大挖掘空间。
而学生的比例虽然高于白领，但其网上消费的商品种类与白领可能不同，因为网上购买游戏点卡也计入到网购消费中。
◎服饰类已成最热销商品任何一个国家或地区的网上购物市场几乎都是先从书籍开始，其次是数码商品，例如电脑，手机或者数码相机等。
主要原因是这些商品有下列特色：1)标准化商品，看规格就能买，在线线下都能买；2)购买者以男性居多，符合早期网民都以男性为主的现象。
如笔者先前所说过，当女性网民比例大幅暴增的时候，就是B2C 电子商务起飞的时候。
女性购物的方式与男性大不相同，这点从女性在实体商店的购物行为即可看出，最终也反映在网上购物。
此外，购买的商品类别也当然有很大的差异。
下图是调研机构艾瑞所公布的「2008年网民已购商品种类排名」。
中国服装品牌与服装网购调研报告(PDF 46页)
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服装品牌与网购在线调查
服装是最多中国网民购买、也是成交金额最高的网购商品类别 21城市网购调查中的服装网购数据，已不足以描述三亿中国网民
的服装消费状况 通过互联网在线调查，可以获得活跃、年轻、有较高购买力的中
国消费者对服装品牌的认知度、购买率、服装消费偏好、消费金 额等方面极有价值的数据 只有互联网在线调查，才有可能有效获得足够的样本量，对具有 不同群体特征的消费者进行定性分析 正望咨询与淘宝网、新浪财经与新浪科技、搜狐财经与搜狐科技、 网易和腾讯合作，于今年3月初进行了为期10天的在线调查，共 获得超过10000个有效样本 以下是关于本次服装品牌与服装网购调查的分析数据与分析结论
合计
100.0%
100.0%
中部省会城市 76.6% 3.3% 0.9% 3.0% 1.4% 0.3% 0.7% 13.8%
100.0%
西部区域中心城市 72.3% 2.1% 0.2% 2.4% 1.3% 1.3% 1.2% 19.2%
100.0%
总体市场份额 71.1% 2.8% 1.1% 2.7% 1.8% 2.3% 1.2% 17.0%
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服装品牌调查代表的网民群体特征
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学生群体
学生在调查总体中 的比例 初中生及小学生 高中/中专生 大专生 本科生 研究生
各类调查中的学生群体
21城市 网民
21城市
淘宝
服装品牌 服装品牌
网购消费者 网购消费者 调查_男性 调查_女性
1236
37.2%
2,369
16.0%
52.2%
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服装品牌市场的调研报告
服装品牌市场的调研报告服装品牌市场的调研报告在经济飞速发展的今天，报告与我们的生活紧密相连，我们在写报告的时候要注意语言要准确、简洁。
为了让您不再为写报告头疼，一、调研目的为了了解当今品牌服装价格状况，了解同类服装国内品牌与国外品牌价格的差别，有利于更好地准确定位发展国内品牌服装的消费市场，把握目标顾客群体的需求，也为生产厂商提供了一个很好的市场预测。
价格是商品价值的货币表现形式，他影响消费者的心理感知和判断。
是影响消费者的购买意愿和购买数量的重要因素。
这次实习，还将有助于我们认识到自身的不足，在实践学习中存在着哪些缺陷，熟悉并灵活地运用服装市场营销的方式，为以前的学习做一个合理的检验，以及对今后的学习做一个恰当的规划，并对以后的实习工作打下一个良好的基础。
二、调研内容1、调研方法：实地调研、观察法有效结合。
2、调研时间：20xx年4月26日下午1:00—5:00。
3、调研地点范围：惠州华贸天地、惠州商业步行街。
4、调研对象：Hugo Boss、美特斯·邦威调查对象的基本情况。
Hugo Boss的发展史。
品牌线：Hugo Boss分为Hugo和Boss两个品牌，主营男女服装，香水，手表，及其它配件。
BOSS品牌的消费群定位是城市白领，具体又细分为以正装为主的黑牌系列，以休闲装为主的橙牌系列和以户外运动服装为主的绿牌系列。
Hugo是针对年轻人的服装系列，它的设计较前卫时尚，并采用最新型面料制作服装，适合追逐流行时尚的年轻男士。
Hugo Boss的风格是建立在欧洲的传统形象上，并带有浓浓的德国情调。
它从不随波逐流，设计内敛典雅，没有矫情的细节，也没有多余的配饰，却注重社会的认同。
在质地和做工上，Hugo Boss 一贯维持着欧洲最大男装生产商的一流水准。
目前Hugo Boss已经在全世界100多个国家和地区开设了专卖店。
其产品一直以质量、品位和华贵气质备受推崇。
除男装以外，Hugo Boss如今还开发出了女装系列，该品牌眼镜、香水、手表、鞋类和皮具等，也同样以其优秀的品质，获得市场的认可。
服装品牌市场调研报告
服装品牌市场调研报告根据我们对服装品牌市场进行的调研，以下是我们对市场的分析和发展趋势的报告。
1. 市场概况在过去的几年中，全球服装品牌市场一直处于快速增长的状态。
消费者对时尚和个性化的需求不断增加，这推动了服装品牌市场的发展。
特别是年轻一代消费者，他们更加注重品牌和时尚，愿意花费更多的金钱购买高质量和设计独特的服装。
2. 市场竞争格局当前服装品牌市场竞争激烈，主要由一些大型品牌主导。
这些品牌通过广告、名人代言和线上营销等手段来提高品牌知名度和吸引消费者。
此外，一些新兴品牌也在市场上崭露头角，通过独特的设计和较低的价格吸引消费者。
3. 消费者需求调研显示，消费者对服装品牌的需求主要集中在以下几个方面：a. 时尚和个性化：消费者追求与众不同和独特的服装，他们希望通过服装展现自己的个性和时尚品味。
b. 高质量和耐用：消费者更加重视服装的质量和耐用性，他们倾向于购买能够长时间使用的服装，而不仅仅是潮流的短期品。
c. 物有所值：消费者对价格敏感，他们希望购买性价比较高的服装，同时也愿意为独特和高质量的产品支付更高的价格。
4. 市场发展趋势由于消费者需求的不断变化和市场竞争的加剧，服装品牌市场出现了一些新的发展趋势：a. 线上销售的兴起：随着互联网的快速发展，越来越多的消费者选择在线购物。
因此，服装品牌将更多地投资在线销售渠道，以满足消费者的需求。
b. 可持续发展：环保和可持续发展已成为消费者重要的购买考虑因素之一。
服装品牌将更加注重使用环保材料和生产过程的可持续性。
c. 个性化定制：消费者对个性化定制的需求日益增加。
服装品牌将提供更多的个性化选项，以满足消费者的需求。
5. 市场机遇和挑战尽管市场前景广阔，但也面临一些挑战。
市场竞争激烈，新品牌进入市场的门槛较高。
此外，消费者对品牌的忠诚度降低，他们更愿意尝试新的品牌和款式。
因此，服装品牌需要不断创新和提升品牌形象来吸引消费者。
综上所述，服装品牌市场是一个充满竞争和机遇的市场。
服装网络市场调研报告
服装网络市场调研报告报告概述随着互联网的普及和电子商务的发展，服装网络市场正逐渐成为消费者购物的主要渠道之一。
本报告将对服装网络市场进行全面调研，分析市场规模、消费趋势、竞争格局、消费者行为等方面的情况，旨在为服装企业制定网络营销战略提供依据。
1. 市场规模分析根据相关数据显示，2019年中国服装网络零售市场规模达到1.3万亿元，同比增长20%。
其中，女装占据网络零售市场的龙头地位，占比约为40%，其次是男装、童装、运动装等。
从整体市场来看，服装网络市场呈现出持续增长的态势，网购成为消费者购买服装的主要方式。
2. 消费趋势分析随着互联网技术的不断发展和智能终端的普及，消费者在购买服装时更加注重个性化、品质和体验。
线上消费的便捷、选择的多样性以及优惠折扣等因素是促进消费者在网络上购买服装的主要原因。
尤其是90后和00后消费者更加偏爱线上购物，他们对于服装的审美需求更为个性化，愿意通过网络购买各类风格的服装。
3. 竞争格局分析目前，中国服装网络市场呈现出竞争激烈的局面，国内外服装品牌纷纷进军网络渠道。
国内互联网巨头如阿里巴巴、京东等搭建了完善的服装消费生态系统，成为服装网络市场的主要渠道。
同时，一些垂直电商平台如蘑菇街、网易严选等也在服装领域崭露头角。
国外品牌如ZARA、H&M等也通过自有电商平台和跨境电商平台对中国市场展开了激烈竞争。
4. 消费者行为分析通过对消费者行为的调研发现，消费者在网络购物时更加注重产品品质、价格和售后服务。
同时，社交化购物在服装网络市场中也占据重要的地位，消费者更倾向通过社交媒体、微博、微信等渠道获取和分享购物信息。
此外，消费者更加注重个性定制和私人订制的服装产品，希望通过网络购买能够得到更加个性化的服务和产品。
结论与建议综上所述，服装网络市场具有巨大的发展潜力，但竞争激烈，企业需在产品品质、价格竞争、售后服务、社交化营销等方面下功夫。
建议企业应加强品牌建设，不断提升产品品质，注重用户体验，营造愉悦的购物氛围。
中国服装网络购物研究报告doc
中国服装网络购物研究报告篇一：《XX-XX年中国服装网购市场研究报告》摘要: (中国电子商务研究中心讯)艾瑞《XX-XX年中国服装网购市场研究报告》显示，XX年中国服装网络购物市场预计交易规模约3188.8亿元，整体实现55.6%左右的年增长...(中国电子商务研究中心讯)艾瑞《XX-XX年中国服装网购市场研究报告》显示，XX年中国服装网络购物市场预计交易规模约3188.8亿元，整体实现55.6%左右的年增长，增速略高于网络购物整体;其在网络购物市场中占比为26.9%，仍为网络购物第一大品类。
女装市场仍为服装网购最大细分，占比微涨。
①女装占比上升0.6%，仍为最大细分品类;②男装占比提升较为明显，上升2.6%;③鞋类市场发展平稳，市场份额相对下降;④孕婴童装和运动户外两类市场份额下降。
(来源：199it 编选：中国电子商务研究中心）篇二：XX-2020年中国网络购物市场深度研究与市场供需预测报告(目录)XX-2020年中国网络购物市场深度研究与市场供需预测报告（目录）什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。
一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据XX-2020年中国网络购物市场深度研究与市场供需预测报告（目录） (原文来自：小草范文网:中国服装网络购物研究报告)???? 出版日期：XX年报告价格：印刷版：RMB 7000 电子版：RMB 7200 印刷版+电子版：RMB 7500 报告来源：/b/pifalingshou/K77161D2SV.html 智研数据研究中心：报告目录第一章网络购物相关概述 7第一节电子商务的定义及分类 7一、电子商务的定义 7二、电子商务的分类 7三、电子商务主要应用系统 8第二节网络购物的定义及分类 9一、网络购物的概念 9二、网络购物的特点 9三、网络购物的分类 11第三节网络购物的优点及缺点 12一、网络购物的优点 12二、网络购物的缺点 12第二章中国网络购物环境分析 15第一节 XX年中国宏观经济运行环境分析 15一、XX年中国GDP增长情况分析 15二、XX年工业经济发展形势分析 16三、XX年社会固定资产投资分析 18四、XX年全社会消费品零售总额 19五、XX年城乡居民收入增长分析 19六、XX年居民消费价格变化分析 20第二节网络购物行业监管相关法律法规 21一、《网络商品交易及服务监管条例》 21二、《全国人大常委会关于加强网络信息保护的决定》22三、《网络零售管理条例》 22四、《网络发票管理办法》 22五、《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》六、《快递市场管理办法》 23第三节 XX年中国网络购物市场宏观状况 23一、互联网用户规模的分析 23二、网络购物市场交易规模 24三、网络购物交易规模构成 25四、网络购物占社会消费品零售总额比重 25第三章世界网络购物市场发展分析 27第一节全球网络购物市场的发展 27一、全球网络购物市场发展现状 27二、全球网购环保问题发展分析 28三、网络交易消费者权益保护立法 29（一）美国 29（二）德国 30（三）英国 30（四）澳大利亚 31（五）新加坡 31（六）日本 31（七）韩国 32四、美国网络购物客户满意度调查 32第二节美国 33一、美国人网络购物成时尚 33 23篇三：中国服装网络购物行业研究报告简版 XX 年问题三：什么是商情分析报告？答：商情分析报告是以市场调研的主题及其分解的题目为中心，然后扩展成一个个分项题目为主题的分列报告，再对这些分析报告进行组合、扩充，加上必要的内容后成为商情分析报告的主题；最后，根据主题内容，写出商情分析报告的摘要及目录。
2009年中国网络服装市场交易规模预计将达308.7亿元,按
2009年中国网络服装市场交易规模预计将达308.7亿元，按照目前的增长速度，2012年有望突破800亿元。
面对即将井喷的市场,品牌女装加盟，无论是传统服装企业还是新兴的网络服装企业，都在试图探寻一条快速增长的道路。
还是将网络作为品牌商业运作的根本革命，这一命题正摆在已有的和即将创建的服装企业的面前。
Masa Maso（玛萨玛索）和Vancl（凡客诚品）是最近网络服装直销市场的两大知名品牌，前者一直坚持走中高端路线，而后者则倡导“中产阶级合理价位，提倡简单得体的生活方式。
二者选择了不同的发展模式，但是又殊途同归，都将作为品牌推广与销售的网络唯一平台。
这种服装品牌纯粹地采取电子商务的模式进行服装品牌运作，而不经营实体店铺，或者说只有鼠标没有混凝土的服装品牌可以将之命名为“网络服装品牌”。
本文将主要以凡客诚品和玛莎玛索这两个品牌为例，来比较、分析典型的互联网公司在服装领域的营销实践模式。
2009年10月份，杰克琼斯淘宝商城官方旗舰店开张的第三天，100多万人次点击了杰克琼斯官方店，单日交易额便达到47万，卖出2000多件衣服，一举成为淘宝服装第一店。
这实际上是杰克琼斯在线下长期积累的品牌势能在互联网上的集中释放。
对于传统服装品牌来说，往往只是将网络作为传统渠道的一种重要补充形式，品牌的传播与维护更多依靠的是传统的媒体和实体店铺途径。
然而对于网络服装品牌来说，网络不仅仅是销售的平台，同时也是品牌创建的平台。
由于缺乏有实体店铺的形象支撑和既有的品牌影响，因此，这种单纯依靠互联网生存和发展的服装品牌在营销模式上注定与传统的服装品牌有很大的区别。
事实上，凡客诚品与玛萨玛索之前，有另一个服装品牌也自称为互联网品牌，然而，PPG事实上95%的销售额来自邮购目录和电话销售，而不是互联网。
一方面PPG采取在传统的电视和平面媒体上大量投放广告拉动销售的策略，导致营销成本非常之高；另一方面，PPG采取了低端的价格定位，这两方面原因直接导致了品牌利润空间非常有限。
服装品牌市场调研报告
服装品牌市场调研报告服装品牌市场调研报告一、调研目的及方法调研目的：对当前服装品牌市场进行调查分析，了解市场现状和发展趋势，为品牌制定市场策略提供依据。
调研方法：采用问卷调查和市场观察相结合的方式进行调研。
共发放问卷100份，有效回收85份。
二、市场现状分析1.市场规模：根据统计数据显示，目前中国服装品牌市场规模约为5000亿元人民币，呈现稳定增长的趋势。
2.品牌数量：综合分析显示，当前市场上拥有众多服装品牌，涵盖高端、中端和低端品牌。
其中，低端品牌占市场份额最大。
3.品牌发展趋势：随着消费者对品牌的重视程度提高，大众消费品牌受到越来越多的竞争。
而高端品牌则在追求差异化、个性化和奢侈感的过程中受到年轻消费者的青睐。
三、消费者购买意向分析1.购买因素：调研结果显示，消费者购买服装品牌时，最主要的考虑因素是价格、品牌声誉和品质。
此外，设计风格和适合自己的款式也被广大消费者所关注。
2.购买渠道：调研结果显示，消费者购买服装品牌的首选渠道是实体店，其次是在线电商平台。
此外，消费者也愿意通过品牌的官方网店进行购买。
四、品牌市场策略建议1.加强品牌定位：在市场竞争激烈的环境中，品牌需要明确自己的定位，根据目标消费群体的需求和偏好进行策略调整。
对于高端品牌，可追求差异化，打造独特的品牌形象；对于低端品牌，可注重价格和品质的平衡，提供实惠的选择。
2.提升品牌形象：品牌形象是消费者购买决策的重要因素之一。
品牌需要通过产品品质和服务质量的提升，塑造出让消费者满意的形象。
此外，品牌的宣传和推广也是提升品牌形象的有效手段。
3.开发多元化销售渠道：随着互联网的快速发展，消费者的购买行为也发生了变化，品牌应该积极开发多元化的销售渠道，包括实体店、在线电商平台、社交媒体等。
同时，通过线上线下的有机结合，提供更好的购物体验。
4.关注消费者需求：了解目标消费群体的需求和偏好是制定市场策略的基础。
品牌应该通过市场调研和消费者反馈，不断改进产品设计和开发，提供符合消费者需求的产品和服务。
服装品牌的调研报告
服装品牌的调研报告服装品牌调研报告一、背景近年来，中国服装市场竞争日益激烈，无论是国际品牌还是本土品牌都在努力争夺市场份额。
对服装品牌进行调研可以帮助我们了解不同品牌的优势和劣势，为企业制定合适的市场策略提供支持。
二、调研目的1.了解市场竞争格局，了解各品牌的市场份额；2.分析消费者对不同品牌的认知和态度；3.评估各品牌在产品设计、品质和价格等方面的竞争力；4.为企业提供参考，并制定适合的市场战略。
三、调研方法1.市场调查：通过走访实体店和在线调研问卷，了解消费者对不同品牌的认知和偏好；2.品牌排名：通过市场数据和行业报告，了解不同品牌的市场份额和竞争位置；3.竞品对比：通过分析不同品牌的产品设计、品质和价格等方面的差异，评估竞争力；4.用户反馈：收集消费者在社交媒体和电商平台对不同品牌的评价和反馈。
四、调研结果1.市场竞争格局：A品牌市场份额最大，占据30%的市场份额，B品牌占据25%的市场份额，C品牌以15%的市场份额紧随其后，其他品牌的市场份额相对较小；2.消费者认知和态度：消费者对A品牌的认知度最高，其次是B品牌和C品牌。
消费者普遍认为A品牌的产品设计新颖、品质可靠，对其评价较高。
B品牌受消费者青睐的原因主要是其优良的售后服务，而C品牌虽然在价格方面有一定竞争力，但产品设计和品质方面还需改进；3.产品设计：A品牌在产品设计方面具有明显的优势，每季度都有新的款式和流行元素推出。
B品牌在产品设计方面比较保守，更注重经典和实用性。
C品牌的产品设计相对平庸，缺乏独特性，与市场需求不符；4.品质：A品牌的产品品质一直都较好，能长时间保持穿着舒适和颜色不褪。
B品牌在品质方面表现一般，有时会出现缝线开裂等问题。
C品牌的产品品质普遍较差，经常出现掉色和材料衰减等问题；5.价格：A品牌的产品价格相对较高，但消费者普遍认为性价比较高。
B品牌和C品牌的产品价格相对较低，但B品牌的用户在享受较低价格的同时，也希望能得到更好的品质。
2008-2009中国服装行业发展报告
2008-2009中国服装行业发展报告内容提要2008年中国服装产业加速调整、升级，产业新格局日渐清晰，行业发展从规模扩张真正地走上了由大国向强国转变的价值扩张时代。
服装业从业人员有必要了解服装产业的整体发展状况。
本报告由中国服装协会、中国商业联合会、中国纺织品进出口商会共同研究完成。
主要内容包括2008年服装行业经济运行概述、2008年服装市场情况、2008年国际服装市场分析及2009年发展趋势和专题报告四大部分，其中专题报告涉及我国服装类上市公司分析和缝制机械行业年度经济运行分析两大板块。
本书在分析和预测的基础上提出观点和建议，以翔实的数据和一手的资料，为服装企业和各相关业界人士提供具有指导性和权威性的参考依据。
《2008--2009中国服装行业发展报告》课题组组长：蒋衡杰副组长：陈大鹏王耀张锡安陈国强何烨课题组成员(按姓氏笔画为序)：王若明王轶男王晗蔚卢芳刘嘉刘静杜岩冰李强李立宝吴吉灵张广闽张晓锋陈戟胡敏夏春玲晏丽郭巍郭海燕郭黛黛黄芳曹立生裘晓雯穆萱编辑 (按姓氏笔画为序)：刘嘉刘静杜岩冰李强李立宝张广闽郭巍郭黛黛穆萱2008年是我国服装行业发展史上极不寻常的一年，行业发展步入了一个新的历史阶段。
在前所未有的复杂多变的环境下，产业加速调整、升级，产业新格局日渐清晰。
国内、国际需求的不足暴露出行业多年粗放型发展积累的问题；新劳动合同法实施、原辅材料价格上涨、能源价格上涨考验着行业的承受能力；产业经济政策导向的变化以及汇率变化，促使行业加速战略调整步伐。
在外部环境迫压下，行业发展从规模扩张真正地走上了由大国向强国转变的调整、升级之路。
2008年，我国服装产业规模扩张止步，服装总产量同比下降10．16％；小企业队伍加速萎缩，产业效益明显下滑，利润率跌回2006年同期水平；服装行业投资增速放缓，施工项目数、新开工项目数均呈现负增长；内需减缓，消费结构生变，消费层逐级下移；外需下降，服装出口下降。
行业经济运行指标都不容乐观，使2008年成为改革开放30年行业发展的一个拐点。
2009中国服装品牌重复购买率调查报告(摘要)
2009年知名企业品牌重复率调查报告（服装行业版）(摘要)（2009年5月）中国政法大学知识产权研究中心Center for Intellectual Property Rights Studies(CIPRS)目录中国政法大学知识产权研究中心简介 (3)版权声明 (4)免责声明 (4)调查说明 (4)报告术语界定 (4)服装行业知名企业品牌重复率总体情况 (5)1、单个品牌平均重复数 (6)2、单个品牌最高重复数 (6)3、单个品牌重复数排名前十 (6)服装行业知名企业中文网络品牌部署情况 (7)1、总体情况 (7)2、平均注册数 (8)3、注册数量排名前十 (8)4、注册特点（品牌名/公司名等） (8)中国政法大学知识产权研究中心简介中国政法大学知识产权研究中心（以下简称中心）成立于2005年7月，目前有二十余位专兼职研究人员，分别来自中国政法大学、北京航空航天大学、北京师范大学等国内著名高校，以及知识产权实务部门。
中心理事长是博士生导师张楚教授（兼任中关村法大科技服务园办公室主任）。
中心以理论研究为根基，以实务对策为重点，承担并完成了包括国家社科基金、国务院法制办公室、国家知识产权局、北京市信息办、北京市知识产权局、北京市版权局、中国移动通信集团等国家机关、企事业单位委托的课题20余项。
中心研究人员还多次就国内知识产权与信息立法，以及司法疑难案例，提供专家论证意见。
中心主办有连续出版物《知识产权前沿报告》，刊登最新学术研究成果。
中心编著的《知识产权法》、《电子商务法》、《网络法》三部教材，分别出版于高等教育出版社、中国人民大学出版社、清华大学出版社，且均被列入普通高等教育“十一五”国家级规划教材。
中心还主办学术研究网站——“知识产权实验室”，发挥着积极的学术影响力。
中心实行产、学、研一体化，在教学与科研活动的同时，向国内高科技企业提供知识产权公益服务。
具体包括围绕监视全球知识产权与工业标准部署、发布科技与知识产权竞争情报、提供企业知识产权预警信息、清除行业和骨干企业知识产权壁垒、抵制其它地区主要竞争对手的知识产权和工业标准部署、设计和实施企业知识产权维权计划、定点评估和提高企业知识产权竞争力、专利性检索、侵权防御性检索、侵权规避检索与设计、知识产权侵权分析、企业知识产权竞争策略的个案研究与设计、知识产权案件专家论证会、为中小企业提供知识产权解决方案等。
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《2009中国服装品牌与服装网购调研报告》吕伯望总裁兼首席分析师peter@电话：(010)8256 2729图形1服装品牌与服装网购调查的缘起正望咨询从事网上购物调查已经三年，以业界最翔实和真切的数据见证了中国网上购物突飞猛进的发展年度数据年增长年度20052006200720082008网购金额（亿元）——22336664.10%购物消费者数（万人）* 330* 405901123637.20%网民数（万人）*1,227*1,3182,0432,36916.00%网购在网民中的渗透率26.90%30.80%44.10%52.20%—正望咨询历年网上购物调查——京沪穗数据21城市网购调查.正望咨询发现，网购正在从京沪穗三地向全国大中型城市迅速渗透.从2007年开始，我们网购调查的覆盖面从京沪穗三市扩展到8市并进而发展到全国21个城市，涵盖京沪穗深、东部沿海城市、中部省会城市和西部区域中心城市四个城市类别.调查发现，被调查的21个城市在2008年合计有2703万人在网上购物，网购总金额达到734亿元，估计略超过全国网购总金额的一半.继上海市在2007年度网购金额突破100亿元之后，2008年度北京市成为第二个网购金额破百亿的城市.然而京沪穗深网购金额的增幅低于21个被调查城市中的中西部城市，其中武汉、成都、西安三城市的网购金额增幅高达115%，几乎是京沪穗深的两倍08年网上购物规模和渗透率京沪穗深指北京、上海、广州和深圳，东部沿海城市包括大连、天津、青岛、南京、苏州、无锡、杭州、宁波、厦门和佛山十个城市，中部省会城市包括石家庄、郑州、武汉和长沙四个城市，西部中心城市指成都、重庆和西安。
数据引自《正望咨询21城市网上购物调查报告2009》。
北京上海广州深圳京沪穗深东部沿海城市中部省会城市西部中心城市合计08年网购消费者数（万人）4645572151951,4316392274062703网购在网民中的渗透率52.80%57.40%41.40%38.00%49.70%32.10%27.70%33.30%39.10%08年网购总金额（亿元）13117659564221605399734淘宝市场份额超七成京沪穗深东部沿海城市中部省会城市西部区域中心城市总体市场份额淘宝67.00%75.20%76.60%72.30%71.10%拍拍3.10%2.30%3.30%2.10%2.80%易趣1.50%1.00%0.90%0.20%1.10%当当3.40%1.50%3.00%2.40%2.70%卓越2.50%1.20%1.40%1.30%1.80%京东商城3.80%1.00%0.30%1.30%2.30%麦网0.90%1.70%0.70%1.20%1.20%其他17.80%16.10%13.80%19.20%17.00%合计100.00%100.00%100.00%100.00%100.00%按成交额计算的网上购物市场份额服装网购的规模服装占到了全部网购金额的四分之一；京沪穗深网购服装的比例低于其他城市。
2008年网上购买服装的花费占到了21城市网购消费者全部服装消费的31.6%，其中有15.6%的网购消费者表示网上购买服装的金额占到了其全部服装消费金额的一半以上。
京沪穗深东部沿海城市中部省会城市西部区域中心城市合计网购服装人数（万人）7594001452601,564网购服装金额（亿元）87461523172网购服装人数占全部网购人数的比例52.90%63.10%62.80%62.30%57.80%网购服装占全部网购金额的比例20.70%29.00%28.90%23.90%23.50%服装品牌与网购在线调查.服装是最多中国网民购买、也是成交金额最高的网购商品类别.21城市网购调查中的服装网购数据，已不足以描述三亿中国网民的服装消费状况.通过互联网在线调查，可以获得活跃、年轻、有较高购买力的中国消费者对服装品牌的认知度、购买率、服装消费偏好、消费金额等方面极有价值的数据.只有互联网在线调查，才有可能有效获得足够的样本量，对具有不同群体特征的消费者进行定性分析.正望咨询与淘宝网、新浪财经与新浪科技、搜狐财经与搜狐科技、网易和腾讯合作，于今年3月初进行了为期10天的在线调查，共获得超过10000个有效样本.以下是关于本次服装品牌与服装网购调查的分析数据与分析结论服装品牌调查代表的网民群体特征学生群体各类调查中的学生群体21城市网民21城市网购消费者淘宝网购消费者服装品牌调查_男性服装品牌调查_女性学生在调查总体中的比例30.80%22.60%22.30%20.60%31.00%初中生及小学生25.20%7.20%5.00%4.10%3.40%高中/中专生31.80%17.20%16.80%16.30%17.70%大专生11.00%17.50%19.20%22.60%22.40%本科生28.30%48.30%49.90%49.90%51.90%研究生3.70%9.80%9.20%7.10%4.60%--21城市网民数据引自正望咨询08年搜索引擎用户调查报告；--21城市网购消费者和淘宝购物消费者数据引自正望咨询09年网上购物调查报告非学生群体的学历各类调查中的非学生群体受教育程度分布21城市网民21城市网购消费者淘宝网购消费者服装品牌调查_男性服装品牌调查_女性初中以下学历5.30%2.70%2.50%5.80%1.80%高中/中专21.80%14.90%14.80%21.30%14.30%大专31.70%33.90%34.30%29.50%34.60%本科35.40%42.10%42.80%35.40%44.90%研究生以上5.80%6.30%5.60%7.90%4.30%合计100.00%100.00%100.00%100.00%100.00%非学生群体的年龄各类调查中的非学生群体年龄分布21城市网民21城市网购消费者淘宝购物消费者服装品牌调查_男性服装品牌调查_女性18岁及以下1.40%0.80%0.80%0.70%0.80% 19~2425.90%29.70%31.50%27.10%39.80% 25~3035.00%40.30%41.00%35.40%37.70% 31~4024.30%22.40%21.00%26.40%16.70%41及以上13.40%6.80%5.60%10.30%5.00%合计100.00%100.00%100.00%100.00%100.00%非学生群体的个人月收入各类调查中的非学生个人月收入分布21城市网民21城市网购消费者淘宝购物消费者服装品牌调查_男性服装品牌调查_女性无收入4.90%4.70%4.60%5.40%8.40%1000元以下3.30%2.10%2.00%3.70%5.30% 1000～2000元25.70%18.00%18.30%23.20%33.00%2001元～3000元28.70%26.00%26.80%21.70%25.90%3001元～4000元13.40%14.80%15.10%14.60%11.10%4001元～6000元14.50%20.00%19.00%11.50%8.30%6001元及以上9.50%14.30%14.10%19.90%8.20%合计100.00%100.00%100.00%100.00%100.00%网民的生存状态——概况总体概况非学生学生男性女性男性女性非学生平均年龄29.8 27.4 20.9 20.5已婚的比例44.2%45.1%3.1%1.5%其中：已婚且有孩子的比例27.9%25.2%0.3%0.4%有女朋友/男朋友的比例14.2%17.7%22.4%70.50%24.30%85.6%与父母/祖父母居住在一起的比例48.5%60.0%非学生平均个人月收入（元）4,721 3,044 ——家庭平均月收入（元）12,580 11,961 10,550 10,557几乎每个月都要买一次服装的比例28.6%64.6%30.4%62.5%个人平均服装消费金额（元/年）2,634 3,649 1,939 2,522 分年龄段男性网民的生存状态（除大学生外，其余年龄段均为非学生）男大学生19~24岁25~30岁31~40岁平均年龄21.622.327.234.4在男性消费群体中所占比例17.60%39.80%28.80%20.20%本科及以上学历比例—28.60%51.10%51.00%婚姻与居住状态：已婚的比例3.70%11.20%34.90%80.40%其中：已婚且有孩子的比例0.40%1.40%16.20%58.80%有女朋友/男朋友的比例22.80%18.90%18.10%7.30%与父母/祖父母居住在一起的比例67.50%60.10%51.40%42.30%重要支出项目（认为下列项目属于重要支出项目的受访者，在该类群体中所占比例；结果经按类整理）月供、租金、债务类支出23.50%46.30%53.60%51.70%生活必需类支出76.10%75.90%70.30%59.90%生活负担类支出56.00%20.50%30.40%55.00%投资类支出10.70%11.70%22.20%40.70%休闲娱乐类支出24.30%34.50%30.00%22.00%衣服44.00%46.60%42.60%31.20%收入与服装消费：平均个人月收入（元）—308844186021平均家庭月收入（元）10166127591225112009平均服装消费金额（元）1934253625962665分年龄段女性网民的生存状态（除大学生外，其余年龄段均为非学生）女大学生19~24岁25~30岁31~40岁平均年龄21.322.526.934.7在女性消费群体中所占比例24.70%27.80%26.30%11.60%本科及以上学历比例-40.60%60.60%48.40%婚姻与居住状态：已婚的比例1.50%14.80%55.70%86.60%其中：已婚且有孩子的比例0.50%3.90%23.20%71.70%有女朋友/男朋友的比例23.70%28.20%15.00%2.60%与父母/祖父母居住在一起的比例85.20%73.00%59.00%41.40%重要支出项目（认为下列选项属于重要支出项目的受访者，在该类群体中所占比例；结果经按类整理）月供、租金、债务类支出24.00%32.80%44.40%43.40%生活必需类支出85.60%82.80%81.50%64.10%生活负担类支出63.20%22.00%32.30%67.20%投资类支出14.20%9.90%19.30%37.30%休闲娱乐类支出39.90%49.00%47.90%40.30%衣服71.40%75.70%71.40%54.30%收入与服装消费：平均个人月收入（元）-230729944004平均家庭月收入（元）10294116931136313156平均服装消费金额（元）2651350636134308中国网民的服装品牌消费服装品牌知名度（提及率）男性网民女性网民名次品牌名称品牌提及率名次品牌名称品牌提及率1耐克78.50%1耐克90.00%2阿迪达斯76.60%2阿迪达斯89.50%3李宁76.20%3李宁88.50%4七匹狼71.60%4美特斯邦威85.70%5安踏71.20%5真维斯85.60%6美特斯邦威68.90%6 ONLY85.50%7背靠背67.30%7以纯85.10%8真维斯66.20%8背靠背84.50%9柒牌65.10%9安踏84.00%10佐丹奴64.50%10波司登83.20%11波司登64.20%11艾格83.20%男性服装品牌知名度与购买率排名排名品牌提及率过去一年购买率知名度=>购买转换率未来一年购买意愿1耐克耐克杰克琼斯耐克2阿迪达斯阿迪达斯耐克杰克琼斯3李宁杰克琼斯阿迪达斯阿迪达斯4七匹狼李宁李维斯李维斯5安踏美特斯邦威美特斯邦威G-STAR6美特斯邦威李维斯李宁李宁7背靠背安踏G-STARLee8真维斯背靠背迪奥迪奥柒牌佐丹奴背靠背美特斯邦威10佐丹奴迪奥ESPRIT背靠背女性服装品牌知名度与购买率排名排名品牌提及率过去一年购买率知名度=>购买转换率未来一年购买意愿耐克艾格艾格ONLY2阿迪达斯ONLY ONLY艾格3李宁耐克Vero Moda Vero Moda4美特斯邦威Vero Moda 耐克耐克5真维斯美特斯邦威美特斯邦威阿迪达斯6 ONLY阿迪达斯阿迪达斯欧时力7以纯李宁依恋依恋8背靠背以纯李宁ESPRIT9安踏森马以纯淑女屋10波司登ESPRITLee分年龄段男性的品牌购买偏好男19-24岁说明：1）此图表达的是男性不同消费人群对不同品牌的偏好程度，彩色线条与品牌对应轴的交点越靠外（离环高。