动漫产业营销理论的文献综述范文格式
论动漫文化营销
论动漫网络营销文化
随着日本动漫文化的盛行，随处可见的动漫产品已越老越成为动漫迷的最爱，无论在动漫论坛还是动漫文化门户网站上，都不乏看到动漫周边产品的销售广告。
在日本，动漫文化产业也成为日本主要经济支柱之一。
因此，在动漫文化产业严重低下的中国，外国动漫文化无疑是吸引中国动漫迷的唯一市场。
随着日益增长的文化需求，人们开水把眼光投放像动漫产业发达的日本。
在日本，每一年都有许许多多的新动漫推出。
这无疑是一个新兴的产业链。
有着巨大的市场潜力。
随着互联网技术的发展与进步，网络营销环境日益成熟，无论是国内还是国外，网络营销已成为开拓市场的主力手段。
究其原因，只因为其传播速度快，耗时短。
而动漫产业又是一个巨大潜力的产业，与此同时，动漫产业还有爆发性流行的特点，这无疑需要成熟的网络营销技术来支持。
在中国，最流行的动漫文化产品网络营销方式主要是动漫网站广告的方式，通过在主流的动漫网站植入广告，吸引相关消费人群的关顾。
但是，随着日益增长市场需求以及营销方式的技术革新。
动漫文化产业的主流营销方式已显得落后。
近几年，微博，微信等新兴网络信息传播手段的出现，给了网络营销注入了新的营销力量，所以利用微博、微信等信息传播工具的年轻化与普及化。
动漫文化产业的传播可以提高一个层次的质与量。
因此，动漫文化产业的网络营销文化应抓紧时间转型，实现多层次、高速度、大范围推广，从而实现最大收益。
动漫产业发展研究综述
业却不像 中国一样发展 的跌跌撞撞 。韩 国的动漫产业从 ２ ０世
纪 八 十 年 代 才 起 步 ，但 自 １ ９ ９ ４年 开 始 韩 国政 府 全 方 位 大 力 扶 持动漫 ， 从而 使 韩 国动 漫 获 得 了 快速 发 展 的 机 遇 。现 在 韩 国 已 经 跻 身 于 世 界 动 漫产 业 前 三 强 ， 韩 国 动 漫 产 业 的 迅 猛 发 展 得 益 于 政 府 的积 极 推 动 。 １ ９ ９ ８ 年 金大中总统上任 ， 提 出 了“ 文 化 立 国” 的 救 国方 针 ， 将 文化 产 业 列 为 韩 国 ２ １ 世 纪 发 展 国家 经 济 的 战略 性 支 柱 产 业 加 以优 先发 展 ， 并 提 出“ 韩 国文 化 世 界 化 ” 的口 号。 为 将 韩 国文 化 推 向全 球 ， 改 善和 优 化 产 业 的发 展 环 境 ， 韩 国 政府 建立相关法律法规体 系、 专 门组织机构 ， 加 强 产 业 管 理 与 支援 ， 出 台 了奖 励 性 政 策 和 套激 励机 制 ， 加强市场管理 ， 畅 通 流 通渠道 ， 强 化 人才 战略 ， 重视 人 才 培 养 。 二、 我 国 动 漫产 业 发 展 现 状 研 究
追溯 中国的动漫史， 早在上世纪 ２ ０年代 ， 以万 氏三兄弟为
代 表 的一 批 有 志 之 士 以“ 创 造 中 国人 自 己的 动 画 片 ” 为 目标 ， 努 力探 索 、 学习， 成 为 中 国 动 画 片 的开 山始 祖 。 中 国 的 动漫 也 曾经 有过 辉煌的时代 ， 创作 出《 大闹天宫》 、 《 三 个 和 尚》 、 《 小 蝌 蚪 找 妈妈 》 等 优 秀 动 画 作 品 。但 后 来 落 伍 了 ， 很长一段时间 ， 我们 沦 为 国外 企 业 的廉 价 ： Ｏ Ｈ Ｔ － 厂， 替 海 外 加 工 的动 漫 作 品 已经 远远 高 出 原创 动 漫 的产 量 ， 成 为“ 初 级的动漫加工大国 ” ， 而 不 是“ 动 漫
对动漫营销的认识（五篇）
对动漫营销的认识（五篇）第一篇：对动漫营销的认识对动漫营销的认识动漫属于文明构思财产，之所以称为财产，就代表着个中有一个完好的运营链条，从出产到发卖，再到与各个行业的连系，这里面不单包括品牌受权、形象受权、衍生品开拓等，并且从动漫作品创作之初，就需求具体思索与市场接轨，与工业界和财产界连系，明白赚钱点，然后进行整合营销。
动漫产业的应运而生,动漫以其极具亲和力、极富人性化的特点满足着人们日益增长的个性化和差异化的消费需求,同时这也是日趋激烈的市场竞争中突显企业特色、营造企业形象、拉近企业与消费者距离的绝佳途径。
动漫在企业营销领域的应用,我们称之为“动漫营销”。
动画片不是一种只供孩子们消遣文娱的方法，动漫的价值在于经过片子影响消费。
人们对动画片的酷爱，对剧中人物的喜欢，会带动他们有认识地购置与动漫相关的产物，这种消费给商家带来的收益将是一个诱人的数字。
就连国际知名品牌LV、PRADA等，也曾经开端将产物与卡通相连系，以此来吸引更多的消费者和消费群体。
在20世纪60、70年代,我国的连环画、漫画等流传甚广,但随着广播与电视的迅速普及,它们逐渐淡出了人们的视野,大批国外的动画片涌入中国,而当时国内原创的优秀动画片却屈指可数,即便创作了优秀的动画片,也因为缺乏动漫营销模式和产业先机的概念而失去塑造动漫品牌的机会。
近些年来,国家大力扶持原创动漫,这直接导致了国产动漫市场的上位。
各地动漫产业发展计划的制定更是如火如荼,纷纷打造自己的“动漫之都”。
北京开始着力打造国际一流的动漫产业中心;上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。
在利好政策推动下,我国原创动漫产业正以势不可挡之势迅速发展。
中国动漫市场已成为世界上最大的潜在消费市场。
中国动漫终究若何培育品牌若何进行营销包围？要害在于若何在中国的动漫市场依照成熟的国际营销规则进行品牌营销。
国内的动漫企业经由多年开展运营，也不乏成功的类型，固然不克不及够构成一个成熟样板式的教材，然则也足认为往后中国动漫营销和品牌受权抛砖引玉。
中国国产动画片现状及其出路的文献综述
中国国产动画片现状及其出路的文献综述摘要：近年来，动画产业作为新兴的产业，不仅推动着电视和电影业的发展，更带动动画的周边产品的热销以及相关产业的发展。
当今世界美国和日本几乎瓜分了全球的动画市场，而中国在以创意为核心的动画产业上，一直没能突破低龄化的瓶颈，但《喜羊羊与灰太狼》电视和电影动画的迅速走红，给了国产动画产业很大的开拓和借鉴意义。
本文是就当今国内外对中国国产动画研究及相关传播学理论的文献综述。
关键字：国产动画传播学低龄化Abstract: In recent years, as a new industry, the animation industry does not only promoted the development of television and film industry has driven the selling animation and related peripheral products industries. China in the creative core of the animation industry, the younger age has failed to break through the bottleneck, but the "Pleasant Goat and Big Big Wolf" TV and film animation quickly popularity, to the domestic animation industry, the pioneering and great reference. This article is on today's domestic and foreign research on China-made animation and related literature review of communication theory.Key words: Domestic Animation; Communication; Younger age一、前言近年来，动画产业作为新兴的产业，不仅推动着电视和电影业的发展，更带动动画的周边产品的热销以及相关产业的发展。
综述写作模板
国产动画产业发展困境及发展策略的文献综述邓蒙（北京师范大学珠海分校艺术与传播学院广东珠海519087）摘要：在提倡创意文化产业发展带动我国经济多元化、可持续化发展的今天，关于分析国产动画不足与困境的归因研究，以及引导国产动画产业发展方向的策略研究开始大量出现。
在我国相关研究文献中，对于国产动画最主要不足的论述大致有三方面：一、作品内容形式的创新水平有限；二、市场定位不准确缺少受众；三、产业链及运营机制不完善。
对于国产动画产业发展方向的论述主要有三种策略：一、人才培养；二、准确定位，市场细分；三、打造品牌，延长产业链。
关键词：动画产业发展困境发展方向综述一、中国动画产业发展历史及现状概述追溯中国动画相关产品制造的源头，是20世纪20年代以万氏兄弟为主要创作者的一系列作品的诞生。
在20世纪60年代中国动画曾一度出现发展“黄金时期”，以上海美术制片厂出品的《大闹天宫》为代表，中国动画产业的发展整体水品在当时走在了世界前列。
而在当美国、日本动漫产业发展步入正轨的80年代，中国动画制作的活力则明显衰退；产业化方面，中国还并未把动画定义为一种极具专业性、盈利性、正规化的产业来制造、经营、推广，这就使得在相较之下中国动画产业化的进程大大延缓；而作品方面，直到今天中国原创动画在数量上虽有了显著提升，但在文化产业中的占比仍旧偏低，但针对其在质量的表现，评价还存在较大争议。
二、关于中国动画产业不足之处的理论研究我国学界对于中国动画产业发展中不足之处的理论研究主要分以下三个方向。
(一）有限的作品创新水平对于从属文化创意产业的动画业而言，创意占据“第一性”的重要地位，即是说相较技术的提升，中国动画当务之急是要突破创造力的关卡。
我国创意人才培养机制中仍趋于模式化、呆板化，过于强调技术培训，而忽视了创意思维的培养。
国产动漫在内容题材创新方面还存在较大的缺陷，“弘扬民族文化精神，教育年轻一代追溯历史寻根，是一件值得推崇的事。
动漫产业行业报告范文
动漫产业行业报告范文一、行业概况。
动漫产业是指以动画、漫画、游戏为核心的文化产业，是一种融合了艺术、科技、商业的新型文化产业。
近年来，随着互联网的普及和移动设备的普及，动漫产业迎来了快速发展的机遇。
据统计，全球动漫产业规模已经达到数千亿美元，成为文化产业中的重要组成部分。
二、市场规模。
动漫产业的市场规模在不断扩大。
据统计，全球动漫产业市场规模已经达到数千亿美元。
其中，日本、美国、中国是全球动漫产业的三大主要市场。
日本动漫产业以其丰富的内容和高品质的制作而闻名于世，美国动漫产业则以其大片式的商业模式和全球化的影响力而著称，而中国动漫产业则在近年来迅速崛起，成为全球动漫产业的新热点。
三、产业链条。
动漫产业的产业链条十分完整，包括动画制作、漫画出版、游戏开发、周边产品制造等多个环节。
其中，动画制作是动漫产业的核心环节，而漫画出版和游戏开发则是动漫产业的重要支撑。
此外，周边产品制造也是动漫产业的重要组成部分，如动漫周边商品、动漫主题乐园等，都是动漫产业的重要衍生品。
四、发展趋势。
随着科技的不断进步和消费者需求的不断变化，动漫产业也在不断发展和变革。
首先，虚拟现实、增强现实等新技术的应用将为动漫产业带来新的发展机遇。
其次，IP化运营成为动漫产业的新趋势，越来越多的动漫作品被改编成电影、电视剧、游戏等不同形式，形成了多元化的盈利模式。
再次，全球化是动漫产业的必然趋势，越来越多的动漫作品在全球范围内受到欢迎，动漫产业的国际化程度不断提高。
五、发展机遇。
动漫产业的发展面临着巨大的机遇。
首先，消费者需求的不断增长为动漫产业提供了广阔的市场空间。
其次，互联网和移动设备的普及为动漫产业的内容传播和消费提供了便利。
再次，政府对文化产业的支持力度不断加大，为动漫产业的发展提供了政策保障。
最后，新技术的不断应用为动漫产业带来了新的发展机遇，如虚拟现实、增强现实等技术的应用将为动漫产业带来新的发展空间。
六、发展挑战。
动漫产业的发展也面临着一些挑战。
国产动画电影的跨文化传播策略 文献综述
国产动画电影的跨文化传播策略文献综述在过去的几十年中，中国的动画产业已经经历了快速的发展。
尤其是在近年来，国产动画电影的质量不断提高，出现了一大批有代表性的作品。
跨文化传播对于国产动画电影来说至关重要，因为这有助于提高作品的知名度和影响力。
本文将从文献综述的角度，就国产动画电影的跨文化传播策略进行探讨。
1. 国产动画电影的跨文化传播策略国产动画电影要想在跨文化传播方面取得成功，需要制定合理有效的传播策略。
文献表明，以下几种策略能够有效地提升国产动画电影在海外市场的知名度和影响力。
1.1 多方面的宣传营销宣传营销是国产动画电影实现跨文化传播的关键环节之一。
因此，制定一个系统而又全面的宣传方案是十分必要的。
宣传方案需要包括各种媒体渠道，如电视、广播、网络、社交媒体等，才能够让更多人了解到国产动画电影。
1.2 与国际知名企业合作与国际知名企业合作，可以提高国产动画电影的知名度和声誉，并结合这些企业的全球市场渠道来推广电影。
例如，国产动画电影《哪吒之魔童降世》与美国迪士尼公司合作，在美国等国家上映，这种合作对于电影的全球推广具有积极的意义。
1.3 拓展海外市场拓展海外市场是实现国产动画电影跨文化传播的另一个重要策略。
可以通过一些途径，如将电影推荐给国际电影节、参加行业展览、与海外媒体进行合作等方式来拓展海外市场，提升电影在中外观众中的知名度和影响力。
2. 当前国产动画电影跨文化传播面临的挑战虽然国产动画电影的质量不断提高，但是跨文化传播面临着不少挑战。
文献分析表明，以下几个方面是国产动画电影跨文化传播所面对的最大的挑战。
2.1 文化差异文化差异是导致国产动画电影跨文化传播困难的一个主要因素。
不同的文化有着不同的审美标准和价值观，导致国产动画电影在跨国传播中可能存在一定的文化障碍。
2.2 品牌意识和质量不足有些国产动画电影的品牌意识和质量还不够高。
这些电影可能存在剧本稚嫩、绘图不够精美等问题，导致在国外市场的竞争力不足。
动画毕业论文文献综述
动画毕业论文文献综述在过去的几十年里，动画产业发展迅速，逐渐成为娱乐文化的重要组成部分。
本文旨在对动画领域的文献进行综述，以便更好地了解该领域的研究热点、发展动态以及未来趋势。
一、动画产业的经济价值动画产业在全球范围内呈现出强劲的增长势头，不仅成为了电影、电视娱乐等领域的重要组成部分，同时也对经济发展产生了积极的影响。
Smith等人（20XX）研究发现，动画产业的增长导致了相关市场的扩大，从而创造了大量就业机会，提升了国家的经济水平。
此外，动画产业对旅游、出版、玩具等行业的衍生产业也起到了推动作用。
因此，发展动画产业有助于国家和地区的经济繁荣。
二、动画创作技术的发展随着科技的不断进步，动画制作技术也得到了极大的发展。
如今，计算机图形学、虚拟现实等技术的应用使得动画的制作更加高效、精确。
根据Jones（20XX）的研究，计算机辅助动画制作（Computer Assisted Animation，CAA）的出现使得艺术家能够更好地利用计算机进行创作，提高了动画制作的质量和效率。
此外，虚拟现实技术的运用也创造了更加沉浸式的动画体验，大大提升了观众的参与感和娱乐体验。
三、动画内容的多样化动画作为一种多样化的媒体形式，内容的多元化也成为其发展的重要方向。
根据Smith（20XX）的调研，目前越来越多的动画作品涉及到社会问题、文化差异等议题，丰富了动画的内涵。
同时，动画在教育领域的应用也日益增多，成为了培养儿童创造力和想象力的重要工具。
这一多样化的内容创作为动画带来了广阔的发展空间，也推动了动画产业的进一步壮大。
四、动画与文化传承动画作为一种文化形式，承载了丰富的文化内涵和传统元素。
研究表明，动画作品能够有效地传递本土文化元素，弘扬民族精神。
例如，日本的动漫作品传播了日本独特的文化价值观和艺术风格，成为了日本文化软实力的重要体现。
而中国的动画作品也逐渐走向国际舞台，展示了中国文化的博大精深。
因此，动画在文化传承和弘扬方面有着重要的作用。
动漫产业经济学论文
动漫产业经济学论文动漫产业一直被视为“朝阳产业”。
时至今日,中国动漫产业从起步到发展已过了十个年头。
在这高速发展的十年里,中国动漫产业基地一直扮演着推动亦或是制约产业发展的关键角色之一。
下面是店铺为大家整理的动漫产业经济学论文，供大家参考。
动漫产业经济学论文范文一：国产动漫产业发展市场策略一、国产动漫产业的发展现状自从2000年以后，我国的动漫市场规模不断扩大，再加上改革开放思想的逐渐加深，原有的很多动漫发展思想观念已经被打破，相对以往来说，动漫的创作出现了更加宽松的创作条件。
市场经济体制下的发展机制也给动漫产业提供了非常大的发展空间，因此，在这样的条件下，国产动漫产业也迅速的发展壮大了起来。
在国家先后出台的各种动漫产业优惠政策的影响下，在全国各地建立了很多的动漫基地。
各种规模和类型的动漫公司也开始出现。
一系列非常精品的动漫节目开始播出，尤其是儿童栏目。
例如，由广州“原创动力”公司制作的《喜洋洋与灰太狼》近几年来就备受瞩目。
另外，我国的动漫届人士与国外高水平企业的交流也不断加强，很多以前的旧观念已经被摒弃，或者被更新，动漫的创作者可以在十分宽松和自由的环境下大展手脚，将他们独特的艺术观念表达出来，这在很大成都上促进了多种形式动漫作品的出现和发展，也培育出了一种多群体、多层面的动漫消费市场。
二、国产动漫产业在发展上存在的优势1、长期发展过程中积累了丰富的技术经验我国的动漫发展史是非常悠久的。
从50年代的《骄傲的将军》到60年代的《小州蚌找妈妈》，再到80年代的《三个和尚》，一直到近些年来的《喜羊羊与灰太狼》，在长期的发展过程中，这些作品无论是在理论基础，还是在技术形式上都为我国的动漫发展积累下很多经验。
另外，国内的很多动漫企业与国外高水平的厂家通过合作的形式，也学习到了很多先进技术，同时也为自身的发展谋求了大量的人才。
2、政府支持2006年，国务院颁布了(国办发[2006]32号)文件，其中明确指出：将具备条件的中小企业纳入到“科技型中小企业技术创新基金”的资助范围当中，并对符合条件的动漫企业优先安排它们上市融资，对一些优秀的原创动漫产品还可以减免其税收，而对那些在资金方面实力相对比较弱的企业会进行专项资金扶持。
动漫行业销售
动漫行业销售动漫（即动画片和漫画）作为一种受欢迎的娱乐形式，已经成为现代文化中不可或缺的一部分。
随着动漫行业的迅猛发展，销售在其中起着至关重要的作用。
本文将探讨动漫行业的销售策略和市场前景。
一、市场概览动漫行业已经成为了一个多元化和全球化的市场。
从最初的日本动漫开始，如今已经涵盖了各类题材的作品，满足了不同人群的需求。
尤其是在亚洲地区，动漫产业已经蓬勃发展，如中国、韩国等国家都在该领域取得了巨大的成就。
同时，在欧美市场，动漫作品也受到了广大观众的欢迎。
因此，动漫行业的销售前景广阔。
二、销售渠道1. 传统渠道动漫作品通过传统的渠道销售，如书店、漫画店等。
这些实体店铺成为了动漫爱好者们亲密的交流场所，也为他们提供了方便购买的地方。
此外，还有一些定期的展览会和动漫文化节，在这些场合也能进行相关产品的销售。
2. 网络渠道随着互联网的蓬勃发展，网络成为了动漫作品推广和销售的重要渠道。
各大平台如腾讯动漫、爱奇艺动漫等提供了大量的在线动漫资源，用户可以通过付费或者会员模式观看动漫作品。
同时，也有一些在线网站提供动漫周边商品的销售服务，方便粉丝购买。
三、销售策略1. 品牌推广动漫作品的品牌推广是销售的关键。
通过制作精美的预告片、海报和宣传资料，吸引观众的眼球。
此外，与大牌合作或者推出特别版的周边产品也能增加动漫作品的知名度，提高销售量。
2. 多元化产品除了动画和漫画，动漫行业还可以开发各种各样与之相关的产品。
例如，衍生品、电子游戏、手机应用等等。
这些多元化的产品不仅满足了不同受众的需求，也带动了销售的增长。
3. 创新营销方式动漫行业的营销方式也在不断创新。
例如，举办粉丝见面会、线下活动等，增加与观众的互动。
此外，与社交媒体和线上社群合作，通过分享和互动来扩大影响力和销售量。
四、市场前景动漫行业的市场前景乐观。
随着全球观众对动漫作品的兴趣不断增长，销售额也呈现出快速增长的趋势。
尤其是在中国市场，动漫行业成为了新兴的文化产业，政府对此给予了大力支持和投资。
`关于中国动漫发展的文献综述
关于中国动漫发展的文献综述◆姓名-韩婧瑶◆指导老师-刘燕欣郭井生白辽玲◆摘要-本文综述了中国动漫的问题所在，中国动漫的现状，动漫发达的国家的发展经验，中国动漫发展的优势，可以改进的方向。
◆关键词-中国动漫发展创新特色◆引言-当每个暑假美国的动画大片占领了院线，当和周围的同学热烈地讨论着日本动漫，提到中国的动漫产业，心中总会不免有些感慨。
我国动漫落后于其他国家的原因究竟在于什么，我们应该怎样做出优质的动画，这是中国每个动画制作者心中的疑问，更是每个热爱动漫的人心中的疑问。
◆正文-一．中国动漫发展的问题所在邬红芳，姚明琦，胡叶娟在《元素风格与文化张力:中国动漫电影发展的路径选择》中指出：上世纪九十年代中期以来，中国动漫电影在国际竞争中一落千丈的原因是产业链缺失、观念落伍、内容单一、人才短缺、知识产权保障不利等因素，更重要的简单地模仿美、日、韩，丢失了“中国学派”成功的经验。
蔡欣欣在《探寻中国动漫产业发展之路》中也指出：中国动漫目前创作上的瓶颈, 其一可以说是旧观念的制约。
有的创作者认为: 作为能够对人们意识形态造成影响的文化产品, 尤其是还肩负着教育未来的主人翁儿童的职责, 中国动画片的主角应该是完美的、高大的。
这种曾在我们的电视剧和电影中屡见不鲜的问题仍然束缚着动漫作品的创作。
然而, 这种非白即黑的认识观, 难以为广大观众所接受, 这种观念产生的动漫形象, 过于脸谱化、简单化, 缺乏童趣, 既不可近, 也不可亲, 更不可信, 已经严重局限了我们的动画片的娱乐性, 也使国产动漫作品适龄范围很难扩大,更难以在其他的国家引起观众的共鸣。
其二则是创意人才培育的问题。
中国的动漫产业人才不到1 万人, 职业漫画人仅有100 多人。
现在能画一手好画的人不少, 但好的动漫创作者不多,好作品不多, 更缺乏好的编剧和好导演。
李子蓉在《美、日、韩动漫产业发展经验及对我国的启示》中指出：目前，我国动漫产业的发展环境不尽人意，主要表现：①产业规模小、产业链不完善。
动画片营销模式推广分析论文
动画片营销模式推广分析论文1、国内外争辩现状动漫传播在方式和内容上的全球化特性，很明显是市场经济机制带来的后果。
马克思恩格斯指出:“扩大产品销路的需要，驱使资产阶级奔跑十全球各地。
它必需处处落户，处处开发，处处建立联系。
”韦伯对此表示认同:市场经济的本质就是扩张。
全球化特征与技术的进展亦亲密相关，正如麦克卢汉所指出:人类文明史的每个阶段，技术都影响了社会。
人类文化生存方式中一个极为凸显的变化，就是对各类文化产品的接收，已经从人际的面对面变方式，变为今日电子的、数码的、多中介、多渠道的间接方式，这种超越时空的生存状态，既大大便利了人们的生活、传播沟通、消遣消遣，同时其次民族国家的消遣社区不断陷入世界消遣业巨头编织的消遣迷宫当中，成为消遣市场全球化的行动上的支持者、消费者。
动漫的传播原本就以肯定的技术手段为传播条件，不存在人际传播的问题，一个处十弱势或者空白国家的动漫市场，恰好电视台需要系列长片增加广告赢利，青少年对国外的消遣产品古怪、饥渴，十是发达国家的动漫文化作品在弱势国家畅行无阻，倍受欢迎。
这种传播流向、内容不均衡的问题，在当今中国动画片传播现状中格外突出，是传播流向极不均衡的国际传播。
这种状况，既反映了我国动漫产业的薄弱，也表明白我国动漫产业前进征途中面临的挑战非同小可。
2、关于动画片营销推广的争辩成果自从有了市场就有了营销推广的存在，动漫产业也不例外，但是目前特地针对动漫产业市场营销推广的争辩还处于初级阶段。
熊洁芬在《动漫产业营销传播争辩》一文中，针对动漫产业化，辅以大量的案例，从营销传播的角度对动漫产业化进行了新的端详和探究。
通过分析世界上成功的动漫大国的进展历程和所取得的成果，来了解动漫产业化之路的一般形式，并探究有中国特色的动漫产业所面临的各类问题及提出相应的解决方法，期望这样的方式可给中国的动漫产业化之路的探究供应一个全新的角度和视野，供应一些可供参考和借鉴的建议。
刘轶和张淡著的《中国新时期动漫产业与动漫营销—学术新视野》一书中，从动漫产业的文化属性和商品属性两大因素动身，以文化的深度看产业、从产业的角度看文化，论及了中国新时期动漫产业的厘定、营销策略、产业链打造以及动漫产业政策等方面的内容，第一次明确提出了“新时期动漫”的概念厘定和层次划分，明确提出了“动漫产业二个层次的领域”，对“原创力与中国动漫产业”的现状以及此种现象之后的文化根源进行了详尽的分析。
动漫市场营销战略论文
动漫产业作为21世纪的朝阳产业,具有很强的社会经济意义。
下面是为大家整理的，供大家参考。
范文一：我国动漫产业的营销问题及战略对策摘要：现今，人们的生活水平与生活质量随着时代的发展在不断提升，对文化产品的需求也越来越大。
动漫作为文化产品的表现形式之一，受到越来越多人，特别是青少年的喜爱与信赖。
动漫产业带来的社会效益与经济效益可观，放眼目前的动漫市场，日美国家的动漫产业发展的非常好，相比较而言，我国国内动漫产业的发展情况却不容乐观。
我们应该深入分析日美动漫强国的动漫产业发展状况，从而从中汲取经验，制定出适合我国国情的动漫营销战略与策略，推动动漫产业发展。
关键词：动漫产业;动漫营销;发展战略一、我国动漫产业及动漫营销发展的状况动漫是动画animation和漫画comic的合称与缩写，随着现代网络媒体技术的发展，两者之间的联系越来越密切。
观看者由于对动漫作品内容认可，喜爱动漫中的人物，会有意识的去商店购买与动漫相关的产品。
越多的人消费，带来的社会效益，经济效益越大，动漫产业相继诞生。
动漫极具人性化的特点能够满足人们差异化消费需求，同时也有利于塑造企业形象，拉近企业与消费者距离。
所谓的动漫产业定义是动画和漫画产业，而动漫营销指的是动漫企业以创意为核心，以动画或漫画为表现形式的动漫作品、以及与各种与动漫相关的衍生品从出版到销售、完成价值生产与实现的活动。
近年来，政府扶持原创动漫产业的发展使国产动漫市场迅速上位。
国产动画片产量大大提高，2022年完成249部动画片，比2022年增长28%。
2022年，国产动画电影《喜羊羊与灰太狼》票房创下国产动画票房纪录。
与此同时，出版漫画的数量和规模也在不断上升，形成一种以期刊带动图书的产业运作模式。
但相比于发达国家，我国具有国际影响力的品牌作品非常少，据调查，中国青少年最喜爱的动漫中，国内和港台地区的原创作品数量仅占11%，日韩，欧美国家作品占89%。
到2022年底，我国的动漫节目年需求为26万分钟，但是，实际播出的却只有2万分钟，远远不满足需求。
动漫产业营销理论的文献综述范文格式
动漫产业营销理论的文献综述范文格式动漫产业营销理论的文献综述摘要：作为文化创意产业的一部分，动漫具有老少皆宜的娱乐价值和文化价值。
同时，动漫产业具有强大的经济潜力，符合发展绿色GDP、增强科技创新能力的发展理念。
但目前国内的动画业尚未形成产业化,并且面临着巨大的挑战,如何获得动画业的迅速发展,抢回国内市场,同时走向世界,是国产动画业的当务之急。
本文通过理论与实践相结合的方法，对杭州市的动漫产业发展现状进行分析，研究并提出促进杭州市动漫产业的发展和提升杭州市整体城市形象的营销策略。
关键词：动漫；营销策略Theory About The Marketing Of Animation Industry Abstract:As a part of cultural and creative industries,animation has entertainment value and cultural value with all ages.Meanwhile,the animation industry has strong economic potential,consistent with the development of green GDP,enhance the development of scientific and technological innovation concept. But the domestic animation industry has not yet formed in industrial production,and faces enormous challenges,how to obtain the rapid development of animation industry,and looting Back to the domestic market,and to the world,the domestic animation industry is the most urgent task.Through theory and practice of the method，this paper will analyze methods of the animation industry in Hangzhou,put forward effective marketing strategies to promote the development of animation industry in Hangzhou and enhance the overall city image of Hangzhou.words::animation;marketing strategyKey words一、引言关于动漫产业的研究正日益受到学术界的重视，成为文化产业研究中的一个亮点。
文献综述 动漫
本科生专业文献综述题目: 中国动漫产业的发展**: ***学院: 人文社会科学学院专业: 公共事业管理班级: 公管51学号: *******指导教师: 陈叶职称: 讲师2008年6月20 日南京农业大学教务处制中国动漫产业的发展公管事业管理学生苏一诞指导老师陈叶摘要：动漫产业作为21世纪知识经济的核心产业，以动画卡通、网络游戏、手机游戏、多媒体产品等为代表，在经济发展中具有不可忽视的力量。
动漫产业在中国已经走过了一条起步--辉煌--低谷的坎坷道路，而今中国动漫产业又寻找到了新的起点，开始摸索新的发展道路。
动漫产业是中国最其发展潜力的新兴产业之一，也是中国政府列为重点扶持的文化产业.现在正在成为祈的经济增长点，我国的动漫产业虽然取得了一定的成绩，但仍落后于发达国家，从动漫作品与形象的创作到后期的产业运作都存在着许多严重的问题。
因此，探讨中国动漫产业的发展之路显得尤为重要和必要。
关键词：中国；动漫产业；发展之路THE DEVELOPMENT OF HINESE CARTOON INDUSTRY Student majoring in The Non-profit organization manages Su YidanTutor Chen YeAbstract：The cartoon industry takes the 21st century knowledge economy the core industry, take the cartoon cartoon, the network game, the handset game, the multimedia products and so on as representative, has the noticeable strength in the economic development. The cartoon industry had already passed through a start in China--Magnificent--The trough rough path, the Chinese cartoon industry seeks for the new beginning at the present, starts to try to find out the recent development path. The cartoon industry is one of Chinese its development potential emergent industries, is also the Chinese government lists as the key support the cultural industry. Now is becoming the economic growth which prays, our country's cartoon industry, although has made certain progress, but still fell behind the developed country, to later period's industrial operation has many serious issues from the cartoon work and the image creation. Therefore, discusses the Chinese cartoon industry road of the development appears especially important and the necessity.Key words: China; Cartoon ; Road of the development前言：自17世纪荷兰画家笔下首次出现含卡通夸张意味的素描图到法国人奥雷·杜米埃为代表的讽刺漫画乃至摄影术发明后动画片的出现，世界动漫产业正在快速迈着建立完善产业链条的步伐，朝着“产业化”和“良险循环”的方向发展。
动漫营销论文
动漫营销论⽂论⽂常⽤来指进⾏各个学术领域的研究和描述学术研究成果的⽂章，它既是探讨问题进⾏学术研究的⼀种⼿段，⼜是描述学术研究成果进⾏学术交流的⼀种⼯具。
论⽂⼀般由题名、作者、摘要、关键词、正⽂、参考⽂献和附录等部分组成。
论⽂在形式上是属于议论⽂的，但它与⼀般议论⽂不同，它必须是有⾃⼰的理论系统的，应对⼤量的事实、材料进⾏分析、研究，使感性认识上升到理性认识。
动漫营销论⽂1 动漫衍⽣品是从漫画、动画、游戏、电影动画等原⽣事物中派⽣出来的事物。
动漫衍⽣品将⼆维影像转变成现实中可触摸的产品，实现了观众与产品的亲密接触。
时⾄今⽇，动漫衍⽣品已融⼊⼈们⽣活的各个领域，动漫衍⽣品的开发成为整个动漫产业不可或缺的重要⼀环。
《⼗⼆五时期国家动漫产业发展规划》指出：“充分发挥市场对动漫⽂化资源配置的积极作⽤，提⾼动漫产业盈利能⼒，全⾯把握动漫产业各环节的内在联系，以动漫创意和形象为核⼼，构建相互⽀撑、完善的动漫产业链条，形成产业上下游之间的良性互动。
”在⼀些动漫产业较为发达的国家，动漫产业链的主要盈利环节就是⼤⼒开发深受消费者喜爱的动漫衍⽣品。
⼀、国产动漫衍⽣品的营销现状 随着国内动漫创作质量的提⾼和产业链的不断完善，动漫综合开发也带来了衍⽣产品及其市场的发展，形成了动漫产业全⽅位发展的格局。
但是⽬前国产动漫衍⽣品还存在诸多问题，市场前景也不容乐观，美⽇韩动漫衍⽣产品占据国内较⾼的市场份额，国内原创衍⽣产品仅占10%左右，国产动漫衍⽣品的开发与营销，成为中国动漫产业亟需解决的主要问题。
中国的消费市场潜⼒巨⼤，每年出产的动漫作品数量也急剧增加，但整理质量不⾼，即使有⼀些优秀作品，但在动漫衍⽣品开发与营销⽅⾯缺乏经验和有效策略，导致产品盈利极低。
⾸先，国产动漫衍⽣品开发与营销意识不强。
美⽇韩的动漫衍⽣品往往与动漫作品的设计与开发同步进⾏，甚⾄有些动漫作品还没制作完成，其衍⽣产品已经推出，动漫作品与衍⽣产品深度融合，成为⼀种共⽣关系。
动漫产业经济论文
动漫产业经济论文长期以来,产业经济学科体系比较完善的西方发达国家,动漫业的价值得到充分开发并创造了可观的经济效益。
下面是店铺为大家整理的动漫产业经济论文，供大家参考。
动漫产业经济论文范文一：新媒体环境下动漫产业的发展一、新媒体环境下动漫传播的特性分析1.依存性从传统的动漫艺术创作角度来看，作者在完成作品之后，就已经脱离了艺术创作范围，与实际的艺术作品分离，这就使得传统的动漫艺术仅是建立在作者的审美程度之上的，脱离了受众。
在技术层面上，传统的动漫艺术创作也不需要不断地更新技术手段，这就在一定程度上阻碍了传统动漫艺术的创新与发展。
但从另一角度看，为了作品能够吸引受众，作者不得不花费更大的精力和时间去创作优质的作品。
就日本动漫的发行态势看来，长时间的连载并没有使人们的热情退却，反而更加痴迷，其中一个重要的因素就是制作精良。
与此同时，作者在完成作品期间，不断地推敲与思考，积极地接收读者的反馈意见，从而形成了独具一格的动漫风格。
这种作者对于动漫艺术作品的信息完整度的保持是传统媒体在传播特性上与新媒体的不同之处。
进入了新媒体信息时代，新媒体所依赖的高科技在传播特性上是与传统媒体截然不同的。
新媒体对高科技的依存性主要体现在电子、数码、网络等，这是由新媒体环境所决定的。
动漫艺术有区别于文学作品的语言诉说效果，其对网络数据信息的依存程度可见其对现代化社会下的高科技的依存性。
2.仿真性传统的动漫艺术作品所具有的能够让受众群体直接感受到艺术作品内涵的效果使得其具有可感性，人们能够直观地了解到所见的艺术作品的内涵。
动漫作品的独到之处就是能够将作品简单化，将纷繁复杂的道理具象化，使人们能够从诙谐的表达中了解事情的发展规律。
传统的动漫艺术作品往往是基于纸质媒体的基础之上塑造的，由于纸质媒体的视觉性，就使得传统的动漫作品着重塑造人物形象与故事情节。
对于新媒体环境下的动漫艺术作品而言，由于所传播的媒介不同，使得所描述的同一对象在不同媒介之上有了不同的形象：新媒体能够赋予人物更为鲜活的性格特点，具有拟人化的仿真性。
日本动漫对浙江动漫产业发展的启示[文献综述
题目：日本动漫对浙江动漫产业发展的启示引言动漫是通过制作，使一些有或无生命的东西拟人化、夸张化，赋予其人类的一切感情、动作。
或将架空的场景加以绘制，使其真实化。
动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫薪品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。
随着国家对动漫产业等文化产业的高度重视和相关支持政策的出台,各地纷纷建立动漫产业基地、举办各种动漫展和动漫产业交易会,则我国的动漫产业也得到了飞速发展,且已经成为潜力巨大、前景广阔的“新兴的朝阳文化产业”。
动漫产业是新兴文化产业的重要组成部分，国内正呈现蓬勃发展势头。
以浙江为代表的动漫产业正在蓬勃发展中，可是仍处在初级发展阶段，各方面发展都不成熟和完善。
日本作为世界第一大动漫强国，同时日本早已成为世界上最大的动漫制作和输出国，其动画发展的模式具有鲜明的民族特色。
浙江的动漫产业与日本的动漫产业有着明显的差距，我们应该从日本动漫产业的成功发展中得到启示，本文将选择日本动漫产业为研究对象，从不同角度进行分析，比较分析发现浙江动漫的不足，借鉴日本经验，从中得到发展的启示。
一、国外关于动漫产业的研究（一）创意产业发展理论基础动漫产业作为创意产业的组成部分，具有创意产业的一切特点，具有一脉相承的特征，因此，了解并研究创意产业的理论基础，将帮助于我们对动漫产业的理论有一个更好的理解。
创意产业的思想最早可以追溯到Schumpeter，上个世纪初，他在著名的长波理论中提出了创新是经济增长的根本动力；经济学家Romer1986年撰文指出，创意会衍生出无穷的新产品、新市场和财富创造的新机会，所以创意才是一国经济成长的原动力；英国 John Hawkins《创意经济：人们如何从思想中创造金钱》一书中，把创意产业界定为其产品都在知识产权法保护范围内的产业。
动画论文 正文
动画论文正文1第一章市场调研 1. 1 中国动漫产业的现状 1993 年以后，中国动画市场开放了，国家不再限制产量但也取消了政府收购。
这给国内的动画行业带来了两方面的挑战，一方面是国外的动画片进入中国市场不受限制，但中国动画产量少不能满足大量的市场需求。
美国与日本的动画比中国早发展了几十年，无论技术经验还是销售方面都远比中国成熟，数量也很多，与国内形成强烈的反差，中国的动画产业呈现了明显的劣势。
另一方面国内在销售方面也没形成真正的市场，电视台是垄断的，销售上只有一种价格。
面对如此巨大的消费潜力，国内单方面没有形成一个市场，这种劣势导致了相当大部分的动画人才流向了加工制作领域。
从某种意义上来说，计划经济到市场经济过渡的这 10 年是中国动画市场化的 15 年。
中国动画产业在这 15 年发生了许多变化，首先是产量和从业人员数量扩大了。
其次是技术和经验方面更加成熟丰富了。
由于原创能力不足，缺乏有影响力的作品。
因此制片方和投资者对于这个产业的投资都很谨慎，虽说这是一个有潜力的市场，但缺乏比较成熟的盈利模式。
1/ 3另一方面动漫行业的产业链也比较长，属于中长期投资，从投资到回报需要一个相对比较长的周期，因此在资金方面还是很缺乏。
近几年国家在动漫产业也给予了相应的许多政策支持，这是动漫产业的利好。
1. 1. 1. 中国动漫产业的发展状况日前，国家广电总局通知，从 5 月 1 日起，全国各级电视台所有频道播出境外动画片及资讯节目的时段，由原来的 17 时20 时延长至 17 时21 时。
这无疑对本土动漫及衍生品产业来说，是一则利好消息。
据了解目前，国内动漫市场仍然呈现以迪斯尼为代表的欧美系、日本系和中国本土系三大势力，而动漫衍生品市场的利益之争，亦在此三者间此消彼长。
市场空间大开发力度小，据相关统计数据，全球数字内容产业产值已经突破 4 万亿美元，与游戏、动画产业相关的衍生产品产值是数字内容产业产值的 2-3 倍。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
动漫产业营销理论的文献综述范文
格式
动漫产业营销理论的文献综述
摘要：作为文化创意产业的一部分，动漫具有老少皆宜的娱乐价值和文化价值。
同时，动漫产业具有强大的经济潜力，符合发展绿色GDP、增强科技创新能力的发展理念。
但目前国内的动画业尚未形成产业化,并且面临着巨大的挑战,如何获得动画业的迅速发展,抢回国内市场,同时走向世界,是国产动画业的当务之急。
本文通过理论与实践相结合的方法，对杭州市的动漫产业发展现状进行分析，研究并提出促进杭州市动漫产业的发展和提升杭州市整体城市形象的营销策略。
关键词：动漫；营销策略
Theory About The Marketing Of Animation Industry Abstract:As a part of cultural and creative industries,animation has entertainment value and cultural value with all ages.Meanwhile,the animation industry has strong economic potential,consistent with the development of green GDP,enhance the development of scientific and technological innovation concept. But the domestic animation industry has not yet formed in industrial production,and faces enormous challenges,how to obtain the rapid development of animation industry,and looting Back to the domestic market,and to the world,the domestic animation industry is the most urgent task.
Through theory and practice of the method，this paper will analyze methods of the animation industry in Hangzhou,put forward effective marketing strategies to promote the development of animation industry in Hangzhou and enhance the overall city image of Hangzhou.
words::animation;marketing strategy
Key words
一、引言
关于动漫产业的研究正日益受到学术界的重视，成为文化产业研究中的一个亮点。
但由于动漫产业是一个新兴的并处于不断实践之中的产业，所以对它的研究并没有形成系统的理论体系，而专门关于动漫市场营销的文章更是少见。
近年来我国学术界对与动漫市场营销有关的研究主要集中在以下几个方面：动漫产业传播营销的现状及模式，动漫产业链的构建，动漫产业发展要素以及我国动漫产业发展所存在的问题及对策等等。
（本文章版权归作者所有，更多动漫产业营销理论的文献综述范文格式请浏览
）。