动漫产业营销理论的文献综述范文格式

动漫产业营销理论的文献综述范文

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动漫产业营销理论的文献综述

摘要：作为文化创意产业的一部分，动漫具有老少皆宜的娱乐价值和文化价值。同时，动漫产业具有强大的经济潜力，符合发展绿色GDP、增强科技创新能力的发展理念。但目前国内的动画业尚未形成产业化,并且面临着巨大的挑战,如何获得动画业的迅速发展,抢回国内市场,同时走向世界,是国产动画业的当务之急。本文通过理论与实践相结合的方法，对杭州市的动漫产业发展现状进行分析，研究并提出促进杭州市动漫产业的发展和提升杭州市整体城市形象的营销策略。

关键词：动漫；营销策略

Theory About The Marketing Of Animation Industry Abstract:As a part of cultural and creative industries,animation has entertainment value and cultural value with all ages.Meanwhile,the animation industry has strong economic potential,consistent with the development of green GDP,enhance the development of scientific and technological innovation concept. But the domestic animation industry has not yet formed in industrial production,and faces enormous challenges,how to obtain the rapid development of animation industry,and looting Back to the domestic market,and to the world,the domestic animation industry is the most urgent task.

Through theory and practice of the method，this paper will analyze methods of the animation industry in Hangzhou,put forward effective marketing strategies to promote the development of animation industry in Hangzhou and enhance the overall city image of Hangzhou.

words::animation;marketing strategy

Key words

一、引言

关于动漫产业的研究正日益受到学术界的重视，成为文化产业研究中的一个亮点。但由于动漫产业是一个新兴的并处于不断实践之中的产业，所以对它的研究并没有形成系统的理论体系，而专门关于动漫市场营销的文章更是少见。近年来我国学术界对与动漫市场营销有关的研究主要集中在以下几个方面：动漫产业传播营销的现状及模式，动漫产业链的构建，动漫产业发展要素以及我国动漫产业发展所存在的问题及对策等等。

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