戛纳电影节的营销模式
直播营销
直播营销一、直播营销的概述直播营销是指在现场随着事件的发生、发展进程同时制作和播出节目的播出方式，该营销活动以直播平台为载体，达到企业获得品牌的提升或是销量的增长的目的。
二、直播营销的步骤1、准确定位用户首先搞清楚产品的直播受众是谁，是面向大众还是特定的推广群体，营销的前提是企业深刻理解客户需求和自身所能提供的产品。
只有营销手段与企业自身的特质相符，才能真正的达到宣传企业形象的目的。
2、选择合适的直播平台现在市面上的直播平台纷繁复杂，知名的直播平台大多有自身独特的定位，企业可以根据这些直播平台的特质，寻找最适合自己的。
3、设计有限的直播方案直播最终的关键只在最后的执行方案上，所以每个企业都需在在设计直播方案的时候都需要整个营销部门的参与，这样才能做出一套最适合自己企业的直播营销推广方案。
4、有效的直播反馈企业直播营销的成败最终要看实际转化率，不管是直播前还是直播后，及时的反馈是非常重要的，实时的分析评判是可以持续修正企业在直播中的行动，在不断强化直播效果的同时，也可以为今后的直播营销积累更加宝贵的经验。
三、直播营销的发展历程直播1.0——传统秀场/重度秀场相对于移动直播（轻度秀场），传统PC端秀场可以称为重度秀场。
目前中国秀场娱乐理论上商业模式有虚拟物品付费、会员费、网络广告、票务及演出经纪及其他。
重度秀场里面，用户消费主要用于社交关系消费（用户等级体系，白名单特权等）和道具打赏。
直播2.0——游戏直播&移动直播这个阶段以英雄联盟、dota等游戏为代表，形成了一种多人同时在线竞技/策略的游戏模式，于是产生了社交需求，学习、提升游戏水平/提高段位的需求，观赏、娱乐、游戏视频本身内容的可观赏性等因素催促了游戏直播平台的诞生。
直播3.0——泛生活“直播+”现阶段，直播向“直播+”演进，直播进入更多细分垂直行业。
社群经济：各行业可以与直播结合，用户进行互动，增加用户黏性移动直播：直播更加便捷，全场景直播商业模式：不止是虚拟道具，其他互联网商业模式均可嫁接。
电影营销十大经典案例解析
电影营销十大经典案例解析电影营销十大经典案例第七届华语电影传媒大赏于上周在香港举行了颁奖仪式，影片«疯狂的石头»在取得的八项提名中一举夺得了最正确影片等四项大奖，成为本届传媒大赏最大的赢家。
〝石头〞这个在网上营销的影片再次为世人所注目，中国电影营销方式逐渐多样化。
业内人士不会遗忘在去年的威尼斯电影节上，当身着桃白色曳地晚礼服、美丽动人的章子怡出现时，前往迎接的电影节执行主席马可·穆勒向章子怡单膝跪下，口称：〝欢迎皇后娘娘。
〞如此冷艳一跪，业内人士惊呼：中国电影会呼喊了，好名曾经在外了！１«爱情呼叫转移»冰糖葫芦串起12位大明星外面有点小哲理，幽默之外还有点小收获，作为一部群星贺岁的商业电影，«爱情呼叫转移»2000万元的票房无疑是场大成功。
正如影片的编剧所说，徐峥好似一根棍儿，串起了12个美女糖葫芦，而这12位女明星自身就是电影最大的卖点。
用请一位抢手女星当主角的费用，交流12位女星每人一两天的客串，本钱降上去，眼球却吸引来，«爱情呼叫转移»的明星阵容简直囊括了当下最热点的女星。
在美国票房只占一部电影支出比例的40%，剩下的60%来自于其他可运营的空间或衍生品的收益。
〝迪斯尼的一个产品能卖多少次？能卖多少个国度？不夸张地讲，一个电影做好了有上千种盈利点，而«爱情呼叫转移»目前做到了几十种。
电影必需按产业化的思绪推进，产业开发的空间和价值远比单一的电影产品的收益大得多。
〞２«达·芬奇密码»四两拨千斤«达·芬奇密码»在全球首映拿下2.24亿美元的票房佳绩，这和营销战略有关。
〝除了用媒体做宣传广告，我们用的是四两拨千斤的品牌综合推行。
〞索尼哥伦比亚国际影片发行公司张苗谈起来头头是道，〝我们收到的宣传效果是投入3000万—4000万元的效果，而实践上我只投了不到1/10甚至1%的钱〞。
电影届的十大营销案例综述
电影届的十大营销案例电影，不仅能够成为娱乐新闻的头条，也能成为整个社会关注的话题。
2002年上映的《英雄》成为中国电影走进市场营销的第一版本，自此以后中国电影业逐步步入一个电影营销初步阶段。
当电影制造的话题、电影制造的体验，成为一种特殊的市场驱动力并成功地被企业运作，那么采取整合营销手段，将会创造出巨大的市场价值。
此后的无数影片纷纷新招频出，你方唱罢我登场。
专业而系统化的特色营销使得中国电影票房屡创新高，也使中国电影产业真正走向了成熟。
电影营销在这几年似乎比电影内容本身更为夺人眼球。
从发行公司、院线到影院，各种影片在不同层级都频频使出营销新招，我们来谈谈中国电影营销的十大成功案例。
一：《英雄》新闻营销最成功2002年底在全国上映的张艺谋影片《英雄》，成为中国电影走进市场营销的第一版本是当之无愧的，创造了中国电影史上的许多个第一，也引来了无数争论。
张伟平策划的一系列轰动性新闻事件，使全国媒体持续地为《英雄》疯狂，最终成功地把《英雄》炒上了天，我们来回顾下新画面公司高明的新闻营销过程。
1：2002年7月13日，天津《新快报》突然曝光了《英雄》的多张剧照。
2：2002年8月2日下午3时，张艺谋携《英雄》在香港湾仔会议中心举行大型新闻发布会。
3：2002年9月9日起，一部名为《缘起》的记录片推出，跟踪拍摄记录这部电影的成长。
4：2002年10月中旬，新画面公司打出关于《英雄》出征奥斯卡的报道。
5：2002年10月24日，《英雄》突然要在深圳首家五星影城“试映”7天。
6：2002年11月19日，由《英雄》编剧李冯改编的同名小说面市。
7：12月14日至17日，剧组主创人员乘包机前往3个城市参加首映场的见面会。
8：11月29日下午，电影音像版权在中国大饭店的宴会厅拍卖。
9：12月6日，游戏版、漫画版《英雄》火速推出。
10：12月6日《英雄》广告上央视。
11：12月14日人民大会堂举行一个首映仪式。
上海和广州两场新闻发布会。
好莱坞电影的营销策略
好莱坞电影的营销策略好莱坞电影一直以来都是世界各地电影爱好者最为热衷的选择之一。
一定程度上，这是由于好莱坞电影的营销策略功不可没。
在这篇文章中，我将探讨好莱坞电影营销策略的演变及其对电影产业的影响。
1. 好莱坞电影营销策略的演变在第一批好莱坞电影开始上映时，电影制作公司很少采取营销策略。
然而，随着电影业越来越受欢迎，营销策略变得尤为重要，它们需要将影片推销给观众，使他们意识到该影片的存在，吸引他们进入电影院观看。
在五十年代和六十年代，出现了一种新的营销策略，即制造“噱头”的时代。
制片商不仅卖影片本身，还卖明星。
他们会制造喧闹的广告噱头，展示电影明星的生活以及它们在制片商公司里的形象等等。
这些广告与真实情况之间有着很大的差距，但他们为制片商带来了优质的销售业绩。
例如，“美国偶像”鲍勃·霍普（Bob Hope）曾作为营销策略推广电影。
二十世纪七十年代出现了一种全新的营销策略，即电影院变为巨幕电影。
这种新技术吸引了大量观众进入电影院观看电影，同时也导致电影制作成本的飞涨。
之后，在八十年代，随着VHS和DVD的出现，观看电影的方式发生了极大的变化。
电影制作公司将注意力放在了电影的宣传推广方面。
现如今，随着互联网技术的日益发展，好莱坞电影的营销策略变得更加数字化，在互联网上进行宣传推广成为了必不可少的营销策略。
轻松而廉价地在各种社交媒体平台上展示电影的预告片，并将相关推文贴在社交媒体平台上。
同时，也会利用各种数据来了解观众的需求，以更精确的方式将宣传资料投放到目标人群中。
2. 好莱坞电影营销策略对电影产业的影响好莱坞电影营销策略的变化对电影产业的影响是深远的。
如“大片制作”和“噱头制造”这两种营销策略，促成了电影行业的快速扩张以及现今的巨额销售额。
但同时，这些营销策略也加快了市场竞争的程度，电影制片商被迫更多地关注票房收益，从而对原创性、文化多样性和艺术价值的需求减少。
一些人认为，营销策略的数字化使电影制作公司和观众之间形成了更为密切的关系。
戛纳电影节策划书3篇
戛纳电影节策划书3篇篇一戛纳电影节策划书一、活动主题电影无国界，艺术共欣赏二、活动目的1. 为全球电影人提供一个展示和交流的平台，促进电影艺术的发展和创新。
2. 提升戛纳电影节的国际影响力和知名度，吸引更多的电影人、媒体和观众参与。
3. 推动戛纳当地的旅游业和经济发展，促进文化交流和合作。
三、活动时间和地点1. 时间：[活动举办具体时间]2. 地点：法国戛纳四、活动主体电影制作公司、发行商、导演、演员、制片人、媒体等五、活动内容1. 开幕式：在戛纳电影节宫举行盛大的开幕式，邀请国际知名电影人、明星和政要出席，展示各国电影文化和特色。
2. 电影展映：在戛纳市内的各大影院和公共场所展映来自世界各地的优秀电影，包括故事片、纪录片、动画片等。
3. 电影市场：设立电影市场展区，为电影制作公司、发行商、投资机构等提供交流和合作的平台，促进电影产业的发展和繁荣。
4. 论坛和研讨会：举办各种主题的论坛和研讨会，探讨电影产业的发展趋势、技术创新、市场营销等话题，邀请业内专家和学者分享经验和观点。
5. 颁奖典礼：在戛纳电影节宫举行颁奖典礼，颁发最佳影片、最佳导演、最佳演员等各类奖项，表彰电影人的杰出成就。
六、活动宣传1. 制作宣传海报和宣传册，在全球范围内进行宣传和推广。
2. 利用社交媒体平台、电影网站等渠道进行线上宣传，吸引更多的关注和参与。
3. 邀请国际知名媒体和影评人参与报道和评论，提升活动的知名度和影响力。
七、活动组织和管理成立专门的活动组织委员会，负责活动的策划、组织、执行和管理工作。
建立完善的工作机制和流程，确保活动的顺利进行和圆满成功。
八、活动预算活动预算主要包括场地租赁、设备租赁、人员费用、宣传推广、嘉宾邀请、颁奖典礼等方面的支出，预计总预算为[X]欧元。
九、注意事项1. 活动期间要确保参与者的安全和秩序，加强安保措施和应急处理机制。
2. 要尊重各国电影文化和特色，避免出现不当言论和行为。
3. 要遵守当地的法律法规和风俗习惯，不得从事违法违规活动。
2022好莱坞电影的营销策略
本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！
通过对消费者的关注，他们能够轻易把握消费者的需求，并依据不同的消费群体制定不同的营销渠道与策略。美国电影的胜利之处就在于：他们能够拍出观众想看的东西，并胜利地影响观众的口味，创建出一大批特地的顾客群。
好莱坞不仅重视本国观众的消费喜好与需求，也亲密关注着世界各国观众的消费取向，常在对外国电影市场进行具体调研的基础上开展有的放矢的营销安排。在20世纪的头50年里，美国人对中国的电影市场曾经作过系统而具体的调查，并写下了大量的文字，比如美国商业部的对内对外贸易司从1927年1月起先定期发表有关世界各国电影市场的调查报告，它的'第一份报告便是关于中国电影市场的。
2022好结其营销策略，把握其运营特色，对世界各国的电影营销无疑有着深刻的借鉴意义，对我国电影产业的旺盛发展也有肯定的推动作用，下面我们一起来看看!
1、以消费者为中心的品牌营销思路
营销策划始于消费者，而不是制作者自身，这样才能真正获得消费者的满足，并成为吸引他们接着消费的动因。
随着美国电影的海外拓展，国外票房大幅增长，日渐超越国内票房而成为支撑好莱坞电影发展的主要力气。“好莱坞对整合营销传播理念的深刻体悟和精确把握，堪称世界营销的典范，尤其在操作上，好莱坞对‘营销就是传播’和整合思想的实践，几乎达到登峰造极的地步。” 好莱坞一系列“营销大于影片”、大资金大投入大网络回收、“Key Art”广告设计思路和“时间窗”等营销理念，也为世界电影乃至于其它工业产品营销，打开了一种全新的营销思路和营销前景。
电影的新媒体营销模式分析
电影的新媒体营销模式分析作者：姚竞来源：《新媒体研究》2019年第05期摘 ;要 ;电影的营销模式具有多样性，在新媒体环境下，其销售路径呈现出了多样化趋向，主要包括以自媒体为代表的微营销、IP营销、大数据营销和平台促销等。
这些营销方式普遍存在对海外市场的拓展不足、舆论炒作现象凸显以及营销创新度不够等问题。
为了更好地对影片进行营销，未来新媒体营销团队就必须要加强对新媒体电影营销过程的参与度，树立正确的宣传理念，同时创新电影营销手段。
关键词 ;电影;新媒体营销;模式中图分类号 ;G2 ; ; ;文献标识码 ;A ; ; ;文章编号 ;2096-0360（2019）05-0060-02随着国民生活水平的不断提升，电影越来越受到人们的欢迎，并且已经成为人们在生活中不可缺少的东西。
电影的最初产生是作为一种艺术品而呈现在观众面前的，随着时间的推进，我们看到，电影也越来越融入了经济价值。
电影成为了融合艺术价值和商品价值在内的特殊商品。
与其他商品不同，电影有着较强的时间效应，一个电影能产生商品价值的时间往往就是其上映的一个月的时间内。
由此，如何在有限的时间内产生最大的商品价值就成为了我们需要解决的一个问题，而有效的营销手段则是解决这一问题的关键途径。
1 ;新媒体背景下的电影营销模式电影的营销模式具有多样性，在新媒体环境下，其销售路径呈现出了多样化趋向。
相比于从前纸媒和海报式的宣传路径，新媒体的销售路径具有更迅速的传播效率和更加广泛的影响力，当然，与之相对应，在新媒体环境下，电影的营销也非常容易走向种种误区。
具体而言，在新媒体环境下，电影的营销模式可以分为以下几种方式：一是以自媒体为代表的微营销。
作为电影营销的新平台，微信和微博这些互联网平台工具给电影营销创造了新的机遇。
微博和微信凭借其迅速的信息传播频率以及广泛的使用群体得到了电影营销者的广泛运用。
具体而言，电影营销者目前主要利用微信和微博的公众号、微话题、微投票以及微访谈等工具进行营销和宣传，通过图片、视频和文字等形式进行编排。
戛纳广告节互动行销案例分享
简洁、明了、紧跟潮流、互动性强
详细描述
麦当劳在2014年戛纳广告节上展示了“GIF IT！”活动。这个活动鼓励消费者在麦当劳的包装上扫码，选择喜 欢的表情包，将其变成动态图像并分享到社交媒体上。这个活动紧跟当时流行的GIF动图潮流，简洁明了，互 动性很强，吸引了大量年轻消费者的关注。
案例三
总结词
05
结论
总结本次分享的核心观点
互动行销案例的背景
分享了来自戛纳广告节的互动行销案例，这些案例代表了当前广 告行业中的一些创新和趋势。
核心观点总结
通过对这些案例的分析和解读，总结出了一些关于互动行销的成 功经验和核心观点，包括如何利用技术、数据和创意来提升广告 效果。
行业趋势展望
基于这些核心观点，对未来广告行业的发展趋势进行了一些预测和 展望，包括更加智能化、个性化和数据驱动的广告营销方式。
随着VR与AR技术的发展，广告主将能够提供更具沉浸感的广告体验，吸引消费者更加深 入地参与互动。
智能语音助手与聊天机器人的应用
智能语音助手和聊天机器人能够提供更便捷、更自然的交互方式，满足用户多样化的需求 。
以用户为中心的营销理念
未来的互动行销将更加注重用户体验，以用户需求为导向，提供更贴心、更有价值的服务 。
• 品牌形象积极：该活动传递了积极、快乐的品牌形 象，使用户对可口可乐的品牌形象更加积极。
• 社交媒体影响力强：通过社交媒体平台推广活动， 可口可乐在社交媒体上获得了大量的关注和讨论， 增强了品牌在社交媒体上的影响力。
案例二：麦当劳“GIF IT！”分析
总结词：趣味性、简洁明了、易于传播、与年轻 人互动性强
• 简洁明了：该活动名称简洁明了，易于记 忆和传播。
详细描述
戛纳电影节的营销策略
戛纳电影节的营销策略戛纳电影节是世界上最重要的电影节之一，每年都吸引着来自世界各地的电影人、媒体和观众。
戛纳电影节的成功不仅在于其卓越的电影选择和独特的评奖体系，还在于其精心设计的营销策略。
首先，戛纳电影节通过建立品牌形象来吸引关注。
该电影节自1946年起举办，如今已经成为电影界的标志性事件。
戛纳电影节以其高质量的电影作品、国际化的参与者和精致的红毯仪式而闻名，这些特点使得戛纳电影节成为了一个备受瞩目的电影盛会。
通过长期的品牌建设，戛纳电影节成功地塑造了自己独特的形象，吸引了全球的关注和参与。
其次，戛纳电影节充分利用新闻媒体来推广自身。
戛纳电影节吸引了全球各地的新闻媒体前来报道，他们对于电影节的影片、明星和时尚产生了极大的兴趣。
戛纳电影节通过与媒体合作，提供各种独家新闻、采访和照片，将自己的形象传播到世界各地。
这种全球范围的媒体曝光不仅为戛纳电影节带来了更多的关注和观众，也为参与电影节的电影作品和明星提供了宝贵的宣传机会。
戛纳电影节还通过社交媒体平台积极参与互动，进一步扩大了自己的影响力。
戛纳电影节在Facebook、Twitter、Instagram等社交媒体平台上拥有庞大的粉丝基础，通过发布电影节相关的新闻、照片和视频，与粉丝进行互动和分享。
此外，戛纳电影节还通过与电影作品、导演和演员的官方社交媒体账号合作，共同推广电影节和参与的作品。
这种社交媒体的营销策略让更多的人了解戛纳电影节，并激发了人们对电影节的兴趣和参与热情。
最后，戛纳电影节还充分利用赞助商和合作伙伴来推广自身。
戛纳电影节与许多国际知名品牌建立了合作伙伴关系，如迪奥、尼克斯、英特尔等。
这些合作伙伴不仅向电影节提供资金支持，还通过各种活动和宣传手段来推广电影节和参与的作品。
这种赞助和合作关系不仅为戛纳电影节提供了经济保障，还为电影节的品牌建设和宣传提供了强大的支持。
综上所述，戛纳电影节在全球范围内的知名度和影响力得益于其精心设计的营销策略。
镀金干货：揭秘一部电影如何运作上戛纳场刊
镀金干货：揭秘一部电影如何运作上戛纳场刊文丨秦川玺来源丨腾讯娱乐就像明星们登上某个时尚杂志封面之后，都会广发通稿庆祝一番一样，“电影《XXX》荣登戛纳场刊封面”的新闻，已经成为影展标配。
“封面情结”不仅明星有，片方也有，去年“荣登”戛纳场刊的就有《我是路人甲》、《西游记2》等。
而今年影展刚开幕，就已经听说了好几部电影即将“荣登”封面。
这不是坏事儿，毕竟戛纳不仅是参赛影展，还有占地近千平，注册人数高达12000的电影市场。
除了让影迷们看到自己的新动向，想方设法让更多买家看到自己，才是最现实的问题。
那么一部电影如何运作才能“荣登”场刊呢?好吧，又是一个标题党，答案其实只有一个字：钱。
但是，为了将这篇专栏凑够一千字以上，我决定告诉大家，在戛纳投放广告，其实也有如下一些有趣的“潜规则”。
▲卡尔顿酒店门口挤满了广告位科普场刊到底是本什么刊物?“场刊”是什么?每年电影节，会有三本杂志，以每日出版一册的频率更新，免费发放，里面都是参赛、参展电影影评、采访，以及电影市场交易新闻。
中间有许多页还是各种电影项目、影视公司、公司高层的联系黄页。
它们被放在电影宫、官方酒店、电影市场里甚至红毯外围的固定发放点。
它们分别是来自英国的《SCREEN》(银幕)、来自法国本土的《法国电影》(Le Film Francais)、来自美国的《好莱坞报道者》。
这其中，来自英国的《银幕》与欧洲三大影展、多伦多影展都有合作，且刊登有来自各知名影评、媒体人对竞赛片的评分，成为这三本场刊中最为重要的一本，其实很多时候大家说“场刊”，基本指代的都是《银幕》。
▲大华酒店门口的《饥饿游戏》广告报价内页1万RMB，封面13至18万实际上，《银幕》对于封面、内页都是明码标价的。
一位资深电影人向我提供了一份它们的报价单，这其中的价格清单一共包含57项，可谓名目繁多。
从发行周期来说分为《银幕月刊》和《银幕日刊》两种，同种类型标价也有区别。
除了封面、内页、四分之一内页以外，还有很多小版块拆分栏亦或者开襟页等等各种样式的广告位置售卖——这些形式，其实和国内的杂志页面售卖一样。
【推荐下载】电影跨界营销六大玩法简介
[键入文字]
电影跨界营销六大玩法简介
下面一篇介绍电影跨界营销六大玩法，近几年汽车、日化、电商、食品、酒类、金融、3C等行业在影视作品中的投放力度不断增高，而且单次投入的价格也在逐年增长。
电影跨界营销六大玩法简介
报告显示，近几年汽车、日化、电商、食品、酒类、金融、3C等行业在影视作品中的投放力度不断增高，而且单次投入的价格也在逐年增长。
对于品牌广告主来说，电影营销是个风险投资，其中失败案例不在少数，会引来观众的误解和“讨伐”，但是成功的案例却给广告主带来了显著的营销效果。
就品牌广告主与电影的跨界营销玩法来看，模式也愈加成熟，从产品/品牌植入，到元素授权、联合推广，再到衍生品开发，甚至延伸出粉丝营销，IP合作，逐渐趋向于整合营销。
以下六大玩法在2014年的电影界演绎得“淋漓尽致”，小编将结合成功案例对其进行深度解析，总结可供借鉴的经验。
玩法一：衍生品营销，“步入正轨”
由于国内电影业还未形成成熟的衍生产品开发模式，导致电影的成本回收过度依赖品牌广告主的植入，出现植入乱象。
实际上，衍生产品的开发将带动非常大的产能价值及收益空间，也是内容变现的最佳途径。
2014年，中国电影业的衍生品开发更进一步，不乏创新之举。
案例代表：《我的早更女友》围绕“暖男”主题整合商业产品资源，将护舒宝暖心礼包、早更急救箱、I Do、AKATA
暖心礼券与影片自主开发的衍生品袁晓鸥牌暖宝宝，集合成“暖男”礼包;《北京爱情故事》的衍生产品“爱的礼包”，有主題曲的CD、湿巾、肥皂、烟花，共创造过千万的总产值。
1。
【推荐下载】电影跨界营销六大玩法
[键入文字]
电影跨界营销六大玩法
这是一篇电影跨界营销的介绍，就品牌广告主与电影的跨界营销玩法来看，模式也愈加成熟，从产品/品牌植入，到元素授权、联合推广，再到衍生品开发，甚至延伸出粉丝营销，IP合作，逐渐趋向于整合营销。
电影跨界营销六大玩法
在这一年，我们看到了太多电影营销的创新玩法、颠覆性玩法、整合性玩法，其中有的够创新、够经典，有的则狗血、无厘头、大跌眼镜。
2015年，品牌广告主们如何总结别人的经验、再战新一年，请看向这里!
报告显示，近几年汽车、日化、电商、食品、酒
类、金融、3C等行业在影视作品中的投放力度不断增高，而且单次投入的价格也在逐年增长。
对于品牌广告主来说，电影营销是个风险投资，其中失败案例不在少
数，会引来观众的误解和“讨伐”，但是成功的案例却给广告主带来了显著的营销效果。
就品牌广告主与电影的跨界营销玩法来看，模式也愈加成熟，从产品/品牌植入，到元素授权、联合推广，再到衍生品开发，甚至延伸出粉丝营销，IP合作，逐渐趋向于整合营销。
以下六大玩法在2014年的
电影界演绎得“淋漓尽致”，《成功营销》将结合.成功案例对其进行深度解析，总结可供借鉴的经验。
玩法一：衍生品营销，“步入正轨”
由于国内电影业还未形成成熟的衍生产品开发模式，导致电影的成本回.收过度依赖品牌广告主的植入，出现植入乱象。
实际上，衍生产品的开发将带动非常大的产能价值及收益空间，也是内容变现的最佳途径。
2014年，中国电影业的衍生品开发更进一步，不乏创新之举。
1。
时尚营销新手段：电影＋网络 英国《金融时报》
时尚营销新手段：电影＋网络英国《金融时报》
佚名
【期刊名称】《中国制衣》
【年(卷),期】2009(000)007
【摘要】第62届戛纳电影节以一部Chanel的传记影片《香奈儿与斯特拉文斯基》闭幕。
主演Anna Mouglialis正是Chanel Allure系列香水的代言人。
【总页数】1页(P6)
【正文语种】中文
【中图分类】TS941.77
【相关文献】
1.成熟女性遭遇成熟时尚——英国《金融时报》 [J],
2.城市营销的新手段:电影营销 [J], 陶莹
3.建立广播影视对外开放新格局--国家广播电影电视总局新闻发言人朱虹答英国《金融时报》记者问 [J],
4.网络营销：营销新手段 [J], 陈红川
5.现代营销新手段——网络营销 [J], 刘小敏
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
戛纳电影节营销策划方案
戛纳电影节营销策划方案一、背景分析戛纳电影节（Cannes Film Festival）是世界上最具影响力的电影节之一，每年举办一次。
它作为国际性电影节，吸引了来自全球各地的顶级电影制片人、导演、演员等影视界人士，为电影行业提供了一个相互交流、宣传推广的平台。
戛纳电影节的成功举办对于各个电影制作公司、影院、电视台等电影产业链的参与者来说，都是一个难得的机会，能够将自己的作品推向国际市场。
二、目标定位1. 提升戛纳电影节的国际影响力：通过精心策划的活动和推广，将戛纳电影节打造成为世界知名的电影节，吸引更多的国际影视界人士参与。
2. 激发观众的兴趣：通过宣传推广活动，吸引更多观众参加戛纳电影节，增加票房收入。
3. 增加合作伙伴：寻求更多的合作伙伴，共同推进戛纳电影节的发展，共享资源，实现共赢。
三、主要策划内容1. 宣传推广活动（1）戛纳电影节预告片制作：制作一部精美的戛纳电影节预告片，展示往届影片精彩片段和重要嘉宾的参与情况，吸引目标观众。
（2）线上营销：通过社交媒体和视频网站发布戛纳电影节相关内容，包括往届影片介绍、影人采访、活动预告等，吸引更多观众关注。
（3）线下展示：在戛纳电影节举办前，通过在各大城市的电影院和文化场所放映一些前几届戛纳电影节的优秀影片，吸引观众参与，并宣传戛纳电影节。
（4）媒体合作：与国内外知名媒体合作，进行深度报道，增加宣传曝光度。
2. 电影展映（1）主题特展：每年选择一个特定国家或地区的电影作为主题特展，将该国或地区的电影作品集中展映，以增加参观者的兴趣。
（2）主流商业片：在电影节期间，安排一些主流商业片的首映，以吸引更多观众参与。
（3）艺术电影展映：展映一些精品艺术电影，吸引专业人士和电影爱好者参与。
（4）新锐导演展映：将一些新锐导演的作品集中展映，提供一个展示自己才华的平台。
3. 影人互动（1）导演见面会：邀请一些知名导演参与电影节并举办见面会，与观众互动，分享电影创作的心得与经验。
戛纳电影节的营销模式
戛纳电影节亦译作康城或坎城电影节,世界最大、最重要的电影节之一。
1939年,法国为了对抗当时受意大利法西斯政权控制的威尼斯国际电影节,决定创办法国自己的国际电影节。
第二次世界大战爆发使筹备工作停顿下来。
大战结束后, 于1946年9月20日在法国南部旅游胜地戛纳举办了首届电影节。
自创办以来,除1948年、1950年停办和1968年中途停断外,每年举行一次,为期两周左右。
原来每年9月举行。
1951年起,为了在时间上争取早于威尼斯国际电影节,改在5月举行。
1956年最高奖为“金鸭奖”,1957年起改为“金棕搁奖”,分别授予最佳故事片、纪录片、科教片、美术片等。
此外,历年来还先后颁发过爱情心理电影、冒险侦探电影、音乐电影、传记片、娱乐片、处女作、导演、男女演员、编剧、摄影、剪辑等奖。
自1947年创办戛纳电影节以来,戛纳已逐渐从一个海滨小城变成世界上吸引商业团体和个体游客最多的城市之一。
戛纳电影节每年吸引至少6万名电影界专业人士和20万名游客,电影节的11天中创造的直接经济价值达2亿欧元,间接经济价值高达7亿欧元。
获得戛纳“金棕桐”奖是许多电影业者的无上光荣,但很多人不知道,戛纳电影节的重要性还在于它是全球电影界专业人士的一次重要聚会,电影节期间举办的各类交易会是全球各电视台及电影公司推销或选购片子的重要渠道。
高昂的场租费自然是戛纳回收电影节支出的第一笔可观收入。
除交易会场馆外,戛纳的旅馆业无疑是从电影节中获益最多的行业。
电影节期间,戛纳城内和郊区的各大旅馆纷纷提价,这段时间的客房早在去年底便已基本预订一空。
由于许多美国展商和游客纷纷预订了本次电影节期间的客房,当地旅馆业人士认为今年将是他们收入最好的年份之一。
据悉,今年电影节期间普通客房的住宿费为每天490欧元到900欧元。
脑洞大开从戛纳电影节说说品牌事件营销该怎么做
脑洞大开从戛纳电影节说说品牌事件营销该怎么做戛纳电影节如期而至。
当地时间5月11日晚，备受瞩目的第69届戛纳国际电影节在法国南部海滨小城戛纳开幕。
开幕式当晚，华人女明星巩俐、赵涛、倪妮、刘亦菲、李冰冰、纷纷亮相红毯。
只是没有了范爷的戛纳红毯，看客多少有点不习惯！鹿豹座小编觉得以范爷如今的名气和地位，的确没必要再去蹭红毯招骂。
不过长江后浪推前浪，今年戛纳电影节没有范爷，却出现了一大波蹭红毯连名字都叫不出的二十四线女明星和网红。
作妖的太多，鹿豹座小编也懒得一一列出来。
每年戛纳电影节都要掀起一番舆论热潮，华女星蹭红毯是惯例，而真正能借戛纳红毯蹭出大事儿从而一举扬名的除了范爷，目前国内也是找不出第二人了，毕竟蹭红毯是一门高难度技术活。
在这里鹿豹座小编脑洞大开，从历届毯星蹭红毯蹭出头条说起，借花献佛，跟大家聊聊品牌事件营销该怎么做。
1.人靠衣装，物靠包装毯星必备战衣，范爷当年的龙袍、仙鹤裙装、“中国瓷”长裙等造型分分钟惊艳戛纳。
而品牌的事件营销，最重要的战衣就是事件本身的故事性，是否令人眼前一亮，让人过目不忘。
夸张、荒诞、狗血、奇葩都可以，总之，必须特立独行。
2.毯上一分钟，毯下下苦功蹭红毯仅仅只是亮个相，就好像是投了颗石头进水面，激起了几圈波纹，马上就恢复平静了。
走一段红毯，照几张相，如果咖位不够，是很难上头条的。
品牌也是一样，如果知名度不高，就算发生的事件再怎么离奇，关注的人也不会太多，所以一定要自己掀起舆论。
发海量新闻稿、微博、微信，总之全网发布事件相关信息，让网友一打开电脑就看得到，引起广泛关注。
3.得了便宜不能卖乖范冰冰每次走完红毯回国从来不会再在媒体说太多戛纳的事情，因为她知道，当她人在戛纳的时候，国内所有媒体的大小头条已经全是自己的身影了，回来再提就显得太刻意了。
品牌在进行事件营销之时也是如此，当舆论沸沸扬扬地讨论时，保持沉默就可以了，背地里兴风作浪无所谓，拿到明面上说自己在炒作无疑是得了便宜还卖乖，是要被打脸的。
戛纳中国制片人海外快速卖片技巧总结
戛纳中国制片人海外快速卖片技巧总结戛纳电影节绝对是国际上第一大电影节了，也是中国电影的第一大交易市场（注册公司多达四十家，中国籍人员多达千人）。
但对于刚去那的电影新人来说，与其说是一年一次汇集众多国际顶尖巨星、一流导演、大牌制片、投资人、电影公司的盛会，不如说是纷繁庞大让人眼花缭乱的马戏团。
而对于有经验的电影人来说，面对这样一个疯狂的买卖环境，他们就没时间焦虑了，或许只顾得上肾上腺素狂飙而开启无敌卖片模式，或许过程中还不断的积累经验好在下一次谈论时积极修改对策，好达成越来越多的生意。
①地毯式战略也许你的戛纳之行的重点是为了促成一个个面对面的电影交易的达成。
的确，电影市场会提供各种商业机会，而相对的也需要你提前准备交易计划，最好也是去过几次戛纳电影市场或其他大型国际电影市场的人，因为这样会对里面的规则比较熟悉。
在这里为新人提供的准则就是要见尽可能多的人，让社交圈扩展到最大，开启“地毯式交友模式”。
什么音乐趴、海滩趴、酒吧、电影宫里面的各种首映、酒店大堂...在每个地点你都会遇见形形色色的人，在合适的情况下，主动认识别人是给自己提供机会。
在戛纳卖片相当于在跑一场马拉松，所以要调整好自己的步伐。
②主动出击就像说山不过来我们要过去的默罕默德一样，在那要完成一个漂亮的交易就要主动。
就像一些老道的电影人一样，你也可以坐在电影宫旁边豪华酒店的酒吧里，找一个不那么低调的位置，你甚至可以坐一整天,到晚上。
每一个你想认识的人，你可以合作的，你的目标客户都可能从你身边经过。
当然，一杯巴黎水、冰镇的香槟,桌子上的牌,西洋双陆棋盘、或者有意思的表演和服务生都可以成为你们交谈的理由。
③列计划每一个看似随意的成功背后都有无数的来之不易,在一个项目成功实施之前总会有人为它制定几个缜密的计划。
出发之前也一定要确保有律师的跟随，有相关场合的合适配搭。
具体的细节可以在出发之前开会讨论决定——比如甄选面谈的销售公司,制作人,演员,导演,分销商,银行家,金融家,和保险担保人等等,总之在交易完成之前做好一切相关工作。
新网迈数字营销观点-戛纳吹来的风 赋权-行善-转型
点击观看案例视频
本田：筑起救灾生命线
Yellow Pencil
Gold
Bronze Pencil
HONDA Internavi
大众：开车时别化妆
Crash Course to Shine
开车时别化妆 Comments： 先看完上面这条视频，你就会知道为什么YouTube美妆红人Nikkie的这条视频教程会 引起了强烈反响了。类似的恶作剧大家应该见过不少，大众汽车却聪明地在一条恶作 剧视频里植入了公益信息。 不过，中国的社会基因往往让坏事传千里，释放正能量千万要小心，别把Cause Marketing做成Crime Marketing。
Comments
士力架：颠覆形象
Out of Character
颠覆形象 Comments： 名模Katie Price怎么成为经济学家了？因为她饿了。士力架跳出来说，饿的时候你就 不是你了。 士力架的微博名人营销，设计了五个悬疑故事，成功激活了名人的社交圈，并且成功 植入了产品信息，一时间英国卫报、太阳报等多家媒体竞相报道。制造话题，别老想 着水军。占领社会化媒体，不能简单粗暴，得学会讲故事。
从Catwalk 到TweetWalk Comments： Burberry的社会化媒体程度有多深？看它能把2012春夏秀场从Runway搬到Tweeter 就能感受到了。反正与其让看秀的嘉宾用手机发微博，还不如自己官方发来得更清楚。 数字媒体的出色运用，让奢侈品发布会从私密化到大众化得以可能。放下姿态，却看 起来更酷了。
NIMblog X
Cannes Lions 2012
戛纳吹来的风
赋权〃行善〃转型
品鉴戛纳
网迈的OPPO FIND作为大中华地区唯二的作品 之一，入围了本届戛纳的品牌内容营销类别， 也算是完成了一次小小的逆袭。但想要牵回一 头狮子，广告作品必须要实打实，要有细致和 技术含量极高的执行，要有实际产生的传播效 果。 此次迈博精选了一些数字营销获奖案例，总结 为三个关键词：（对消费者）赋权、（企业） 行善和（广告代理商）转型。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
戛纳电影节亦译作康城或坎城电影节,世界最大、最重要的电影节之一。
1939
年,法国为了对抗当时受意大利法西斯政权控制的威尼斯国际电影节,决定创办
法国自己的国际电影节。
第二次世界大战爆发使筹备工作停顿下来。
大战结束后,于
1946年9月20日在法国南部旅游胜地戛纳举办了首届电影节。
自创办以来,
除1948年、1950年停办和1968年中途停断外,每年举行一次,为期两周左右。
原来每年9月举行。
1951年起,为了在时间上争取早于威尼斯国际电影节,改在
5月举行。
1956年最高奖为“金鸭奖”,1957年起改为“金棕搁奖”,分别授予最佳故事片、纪录片、科教片、美术片等。
此外,历年来还先后颁发过爱情心理电
影、冒险侦探电影、音乐电影、传记片、娱乐片、处女作、导演、男女演员、编剧、摄影、剪辑等奖。
自1947年创办戛纳电影节以来,戛纳已逐渐从一个海滨小城变成世界上吸引
商业团体和个体游客最多的城市之一。
戛纳电影节每年吸引至少6万名电影界专业人士和20万名游客,电影节的11天中创造的直接经济价值达2亿欧元,间接
经济价值xx7亿欧元。
获得戛纳“金棕桐”奖是许多电影业者的无上光荣,但很多人不知道,戛纳
电影节的重要性还在于它是全球电影界专业人士的一次重要聚会,电影节期间举
办的各类交易会是全球各电视台及电影公司推销或选购片子的重要渠道。
高昂的场租费自然是戛纳回收电影节支出的第一笔可观收入。
除交易会场馆外,戛纳的旅馆业无疑是从电影节中获益最多的行业。
电影节
期间,戛纳城内和郊区的各大旅馆纷纷提价,这段时间的客房早在去年底便已基
本预订一空。
由于许多美国展商和游客纷纷预订了本次电影节期间的客房,当地旅馆业人
士认为今年将是他们收入最好的年份之一。
据悉,今年电影节期间普通客房的住
宿费为每天490欧元到900欧元。
高级一点的旅馆如卡尔顿,以肖恩。
康纳利、阿兰·德隆、索菲娅·罗兰等知名影星命名的高级套间每天价格为1.2万欧元。
更有马丁内斯旅馆推出面向大海、面积达1000平方米的超豪华套间,其价格甚至高达每天2.8万欧元。
据预测,本次电影节期间的客房收入将达到当地旅馆业年收入
的15%。
此外,戛纳的各大餐馆在电影节期间也是人满为患。
蓝色海岸除风景绝佳外,
还以美食出名,人们在参加戛纳电影节的同时,免不了要品尝一下地中海的海鲜
以及当地特制的葡萄酒。
戛纳的交通工具租赁业也要红火一阵。
以欧洲汽车租赁公司为例,该公司蓝
色海岸分部有4000辆汽车之多,但每到电影节开幕之际,这些车必定被租赁一空,
这xx公司业绩往往要上升30%以上。
2002年的第55届戛纳国际电影节给这座仅有7万人口的法国南部小城带来
了1.1亿欧元的财富。
一年后的第56届戛纳国际电影节上,戛纳市政府仅为举办
电影节花费了500万欧元,在12天的时间里,据估计,每年的戛纳电影节创造的
直接和间接经济价值xx9亿欧元。
一位会展业资深人士曾如此评价,“如果在一个城市开一次国际会议,就好比
有一架飞机在城市上空撒钱。
”同样,如果在一个城市举办一次成功的影视节庆
活动,就好比有一架飞机在xx上空撒钱。
5.2.2xx电影节的整合营销传播
戛纳电影节之所以能给这个本来名不见经传的小城带来如此大的经济效益和
社会效益,是因为戛纳电影节已经建立起了自己的品牌号召力,它是怎样建立戛
纳这样的品牌呢?当然少不了整合营销传播手段的应用:
第一,在戛纳电影节举办初期,当然少不了在电视上、报纸上、杂志上放广
告来提高其品牌认知度。
因为在电影节创办初期,观众对这个品牌的认知度还是
很小的,主办方通过广告来树立其品牌形象,达到广泛地认知度。
第二,通过公共关系来树立“戛纳”的品牌,每年在电影节举办之前,主办
方都会邀请世界各地的媒体来召开新闻发布会,而且各国送去的参展的影片剧组
也会召开新闻发布会,这样一来,不仅给送展的电影做了宣传同时也给戛纳电影
节这个盛大的节日做了无形的让人信服的宣传。
戛纳电影节主办方和当地的政府也有着良好的关系,政府在多方面给予电影节支持,如
2007年5月25日日下午
1时,戛纳市长及副市长在旧城区一所旧堂附近设宴,招待500名外国传媒及政
府官员品尝地道法国菜,现场还有穿上地中海民族服装的人吹奏乐器,相当热闹。
每年的戛纳电影节,为小城里的居民、宾馆、咖啡馆都带来了非凡的经济效益,
这就更加增进了主办方和社区之间的关系。
电影节最大的合作伙伴和最重要的媒体伙伴Canal+电视台巧年来一直独家转播电影节的开幕式和颁奖典礼,而且合
同已续签到了20n年。
虽然Canal+电视台对其付费多少讳莫如深,但据推测,
它每年为报道电影节的投入至少为600万欧元。
第三,活动赞助。
戛纳电影节属于那种发展的比较成熟的节庆产业,人们传
统地认为,影视节庆活动的盈利主要是票房,而作为一个成熟的影视节庆品牌和
商业化程度十分高的戛纳电影节则主要通过广告商的赞助,世界各种顶尖品牌希
望通过这样一个顶尖影视节庆品牌让更多的时尚精英认识它们,让更多的媒体关
注它们从而让更多的观众熟知它们。
例如,巴黎欧莱雅是他们长达12年的指定彩妆合作伙伴,很多明星的妆容都是巴黎欧莱雅打造的,另外还有惠普、雷诺、
Chopard、AKAMAI等等。
第四,销「售促进。
戛纳电影节作为一个产品发展期,主办方己经不需要通过
门票促销的方式来增加经济效益,因为戛纳开幕式的入场券成为当日影展的“抢
手货”,由于所有的门票全部以赠票的形式向与会嘉宾发送,组委会同时要求所有
持门票入场的男士必须着西装,打领结,而女士则要着晚装,作为回报,他们将
和那些国际明星一样享受穿越红地毯的最高待遇。
然而2000张门票注定只能满足一小部分人的需要,于是在会场入口处,不少穿戴整齐,气度不凡的绅士颇为不
合时宜地站在那边,每每看到有人准备入场,便低声说道:
“有多余的票吗?”另
有一些不那么含蓄的干脆高举牌子—“一千欧元求票”。
第五,关系营销。
无论是政府对戛纳电影节的关注与支持,还是Canal+电视
台15年来一直独家转播电影节的开幕式和颁奖典礼,而且合同已续签到了20n
年,这样稳定的合作关系,不是天上掉下来的馅饼,主要还是电影节组委会通过
不断地沟通与协议才达成了今天这样稳定的客户关系。
主办方通过建立客户的详细数据库,根据不同客户的不同需求,进行信息交流和信息共享,才可能使影视
节庆活动赢得各个利益相关者的支持与合作。
通过合作实现协同,关系营销并不
是利益相关者任何一方得到利益而是通过合作让双方都得到是:
“xx”,这才是
关系营销的终极目标。
电影节与Canal+签订了多年的转播权的协议,不但让组委
会得到了可观的转播费,而且让这个电视台借助戛纳电影节赢得更多关注度,从
而得到更多的广告商的青睐,这样电视台的经济效益也得到了很大的提高,这不
就达到了xx的目的了吗?
第六,电子营销。
随着互联网科技的发展,戛纳电影节更不会错过这样的营销
容,包括获奖电影和参展电影介绍,参展嘉宾和颁奖嘉宾的介绍,网页的首页有
关于金棕搁奖杯的展示,更加巩固了戛纳电影节的品牌形象。
网友们还可以在这
民意,民众的需求不断地改进电影节的举办质量和各个方面的细节。
这就是戛纳电影节中呈现出的整合营销传播的六个手段。