如何写活动分析报告

如何写活动分析报告

突然想起《用户体验的要素》中提到的web设计中的5个层，如果没看过的，强烈推荐此书，如果对5个层还不了解的可以查看我的另一篇文章——《用户体验的要素》的5个层

好了，言归正传，下面就说说活动分析。活动分析一定是活动策划的一项重要工作，其重要程度绝对不亚于活动的策划阶段。从小学开始，老师就不停的说：纠正1道题比做10道新题都有用！多的就不说了，开始正文：

1.最起码，要拿它来应付老大吩咐的差事

2.其次，活动分析可以说明这次活动的效果到底好不好，有多好

3.最重要的，分析活动后可以总结经验和教训，指导以后的活动

明白了活动分析的目的，写什么就很简单了：

1.通过分析数据，来说明本次活动是否成功

2.如果成功，原因是什么？如果不成功，原因又是什么？

3.通过这次活动，我们学到了什么，在今后的活动中如何利用这些经验和教训

1.作为一个活动策划，分析活动无疑是对自己工作的检查和升华。所以最主要是写给自己

2.其次，运营经理最需要这个分析，活动是运营工作的

重要组成部分，作为老大，他自然要对所有运营情况了如指掌

3.此外，运营经理还会将活动分析上交给运营中心的老大及老总，虽然不能刻意做成给老总的版本，但是也要注意：对游戏不十分熟悉的人也尽量能看懂

OK,知道了对象，继续说说下面3层：

这个报告最起码要做到，看的人能够流畅的看完，不用查公告，不用看活动策划案，不用查数据…

1.活动概述

2.活动预期

3.活动期间的日历通过分析日历来选取对比服务器和对比时间，数据的一些特殊处理方式等信息

4.数据分析

5.玩家对活动的反馈

6.活动总结

5.对未来活动的指导意义

这个部分暂时不做展开，因为比较灵活多变。布局的安排和使用的工具，个人的习惯，老板的爱好有很大关系。以后我会针对这个部分做详细说明

如何让老大更快，更舒服的看完分析报告？【表现层】这个层面，涉及的都是一些小的技巧，本人在这方面的经验也十分不够，如果想深入，就要学习更细致的用户体验

了。不过先把自己觉得比较好的几点总结一下：

1.字号选择。由于ppt不同于网页，展示的成分更多，所以相比网页的13-14px要稍微大些，我一般选择28px作为标题，20px作为内容。

2.字体颜色。统一使用黑色字体，极少使用红色或其他颜色字体。因为加粗足以表现突出，并且报告中的所有内容，老大都会仔细看，一般不会有遗漏。在没有特别要强调的东西，不建议用其他颜色字体，报告中应该做到每句话都是精华，每句话都很重要。红色或其他颜色字体很影响报告的整体性。

3.对齐。做数据分析时注意数据之间和文本之间的对齐。如果文本和数据排版很乱，很影响易读性。

4.隐去原始数据。每个数据分析都会带有一大堆原始数据，这些数据不是老大们想看的，所以图标和内容中都不要带。只需要提炼出加工后的几个关键数据即可。

“达州中青国际家居建材生活广场奠基暨中国二三线城市家居建材发展趋势及品牌推广专题演讲”

活动效果评估报告

XX/05/26

达州中青国际家居建材生活广场营销企划部

达州·中青国际家居建材广场奠基典礼

活动目的：通过奠基仪式，在达州及行业内制造出浩大

声势，传达项目基建工作已正式运行，有序运转的迅息，标志着达州家居从此进入了“中青”时代。同时通过当地及行业内新闻媒体的宣传、报道，提升中青国际家居的知名度与美誉度。“中国二三线城市家居市场发展趋势及品牌推广策略”专题演讲

活动形式：为同贺奠基，下午，在达县政府会议中心，中青国际邀请中国品牌推广第一人，中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家李光斗博士作《中国二三级家居市场发展趋势与品牌推广战略》专题演讲。为项目的盛大奠基注入专业内涵，平添优雅与喜悦。

活动主题：达州中青国际家居建材生活广场奠基暨

中国二三线城市家居建材发展趋势及品牌推广专题演讲

活动时间：5月18日 9：00——16：30

活动地点：达州中青国际家居建材生活广场项目地、达县人民会议中心活动内容：

一、09：00—09：30 嘉宾入场，礼仪小姐列队迎宾，并引领签到，佩戴胸花、发放礼品、到签字墙题词。

二、09:30—09:50文艺表演。

三、09：50—10:00 仪式即将开始，主持人邀请主席台16位嘉宾上台

四、10:00—10：30 达州市委常委杨钢先生宣布“达州

中青国际家居建材生活广场

奠基仪式”正式开始，董事长致欢迎词，五位贵宾发言。

五、10:30—11:0016位贵宾为项目培土奠基，领导和嘉宾现场合影。六、11:00 典礼结束，欢送领导和嘉宾退场，前往酒店参加答谢午宴。七、11:00—14:00 答谢午宴及午间休息

六、14:00—14:30 嘉宾步入达县会议中心，专题演讲即将开始九、14:30—16:30 李光斗博士作专题演讲十、16:30 专题演讲结束，嘉宾离场活动目标：

1、庆贺达州中青国际家居建材生活广场奠基开工，展示中青行业专家的品牌形象；

2、为达州中青项目招商工作提前聚集人气，提高中青在业界及广大建材、家具商户中的知名度及美誉度。

3、进一步巩固商户入驻卖场中青卖场的信心，吸引更多尚在观望商户尽快前来商洽，为招商正式启动做好铺垫工作。

4、通过此次活动，提供、展示、介绍项目信息，进一步了解商户意愿及需求，为中青与商户创造交流互动机会。

1、活动策划及执行评核

此部分内容是综合活动执行后对与会的各位记者、负责人、嘉宾及员工现场询问及事后回访的反馈信息和回顾活动

进入实操阶段的各个环节而对活动的执行状况作出评判：注：以上信息通过是回顾活动进入实操阶段的各个环节获得。

2、媒体推广评估分析：活动预热及新闻报道：

5月9日《达州晚报》封面半版，前期宣传； 5月10日《达州日报》封底整版，前期宣传； 5月10日《时空快讯》封面整版，前期宣传； 5月13日前户外广告共四块画面更换；

5月13日分别对家具建材商户及非商户进行了彩信邀约及活动通知；

5月15—16日DM单页发放，前期宣传； 5月17日道旗，氛围营造及前期宣传； 5月17日空飘拱门立柱，氛围营造及前期宣传； 5月17日《达州晚报》封面半版奠基活动预热；

5月19日《达州晚报》封底整版对奠基活动进行后续报道； 5月19日《建材商界》封面半版对奠基活动进行后续报道； 5月19日达州、达县等地方电视台对项目奠基进行了新闻报道； 5月20日对与会商户嘉宾进行了活动相关信息彩信告知，扩大影响力；

活动后续报道：

5月19日相关行业网站对项目奠基进行了新闻报道； 6月1日《家具商》对项目奠基进行后续报道；