20190828大米市场品牌分析-PPT课件
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米业品牌战略规划 教学PPT课件
营养鲜米是基于消费者购买需求的品类定位，但必须找到一套独特的运 营活动，能够产生竞争性的差异，才能够支持营养鲜米的价值需求！
AA米业能够具有的竞争性差异是什么？
实现营养鲜米的核心差异是什么？
大米产生过程：
种子(育种）
一粒大米的生命历程
水源 温度 土壤
水稻（种植）
分类 南北 用途
加工
运输 清理（除杂、去石）
包0促.5装0销.5活促0动销.5人朋亲口13价员友戚口6感..93格介、推碑绍家荐好药人力0有品5.持25.营3牌7久.9养纯产天大和地认1然米0销82.证.3.传生99售统产商药商香吸广0味引.告3营人包服业用装形员方象推好便好荐
亲友推荐
新鲜度
1.8 购买方便
1.1
以前用过15.3
品种 1.1
广告影响 外观
陈化：大米本身发生物理化学变化
原因：米粒中的营养物质代谢过快，导致大米本身发生品质变化。向着不 利于存储的方向发展。 主要特征：粘性降低、气味变化、品质降低。
三道轻碾 三低 三防
营养保鲜米
AA米业能够具有的竞争性差异是什么？
三道轻碾 三低三防
AA米业品牌战略方向：
大米价值（品类）定位：营养鲜米 品牌竞争性差异：三低三防、三道轻碾
三防：防爆腰、防潮湿、防陈化
防爆腰——防止大米不规则的龟裂，造成食用品质降低和营养流失。 防潮湿——大米具有较强的吸附性。当外界水蒸气压高于米粒时，防止大 米吸湿返潮，造成大米生虫、霉变。 防陈化——防止大米本身物理化学反应导致的米本身粘性、气味、食用品 质发生变化。
爆腰：大米不规则的龟裂
原因：产生原因主要与湿热有关，水分吸、散过快，爆腰率增加。特别是大 米在烘干、暴晒、急速干燥散湿的情况下，米粒内部水分向外转移，外层干 燥快，内外层干燥速度不一，体积收缩程度不同会产生。 解决办法：高水分的大米不宜烘干或暴晒，只能在常温或通风条件缓慢降水。
大米产品知识培训ppt课件
352
300
黑龙江 江苏 吉林 辽宁 云南 浙江
280
安徽
560
其他
中国水稻种植ppt情课件况——粳稻
6
大米行业现状
中国稻米加工业特点
• 1）小而散：据中国粮食行业协会的统计，2007年度入统的大米加工 企业7698个， 日产超过1000吨的只有18家。许多米厂都是开开停停 ，半开半停。
• 2）门槛低：大米作为传统产品，利润率偏低，平均毛利率只有10% 左右，因此竞争也相当激烈。而大米加工的技术及资金门槛不高，导 致大量的生产厂家存在。
自04年以后，中粮再建的工厂已经全部采用最先进的生产线，以符合国内市场的需求 拥有厂房面积 20多万平方米，60万吨产能
从德国布勒、日本佐竹引进世界最先进的碾米设备， 国家级粮油科学研究设计院设计出的一流大米生产线， 引进国内外的先进生产设备、检化验仪器、人才，适用于不同品种优质稻米加工需求。
ppt课件
0.02%
3粒/公斤
5粒/公斤
7粒/公斤
4粒/公斤
6粒/公斤
8粒/公斤
14.5%
1.0%
5.0%
无异常色泽和气味
ppt课件
11
优质籼米加工过程中的国家标准GB1354-2009
指标
等级 一级
二级
三级
碎米
总量 其中小碎
5% 0.2%
10.0% 0.5%
15% 1.0%
不完善粒
3.0%
4.0%
垩白粒率
• 3）产能过剩：20007年入统大米加工企业的年生产能力达到14666万 吨。当年加工大米4381万吨，生产利用率不到３０％。
• 4）缺乏全国品牌：目前，国内市场仍然以散装米为主，随口能叫得 出的品牌少之又少，市民不知不觉将价格作为好米的评价标尺。
大米品牌营销策划
CATALOGUE目录•市场分析•产品定位与差异化•营销策略•品牌传播与推广•销售与市场反馈•未来发展与持续优化大米市场现状目标市场消费人群目标市场与消费人群高端大米品牌中低端大米品牌地方特色大米品牌030201竞争者分析高端市场中端市场低端市场产品定位差异化策略01020304产地差异化品种差异化口感差异化营养价值差异化品牌名称设计简洁、大方的品牌标识，体现品牌特点和定位。
品牌标识包装设计品牌形象与包装设计成本导向定价市场导向定价价值导向定价产品定价策略通过举办活动、宣传推广等方式提高品牌知名度和美誉度。
可以包括品牌推广活动、文化宣传活动、公益活动等。
促销活动与营销活动策划营销活动促销活动渠道拓展合作伙伴选择渠道拓展与合作伙伴选择多渠道传播利用广告、公关活动、社交媒体等多种渠道进行品牌传播，扩大品牌知名度和影响力。
建立品牌形象设计独特的品牌标识、包装和宣传语，以突出品牌特点和价值。
线上线下融合搭建线上电商平台和线下实体店，实现线上线下相互支持、融合发展。
品牌传播策略创意设计社交媒体宣传线下活动广告创意与宣传渠道选择客户体验口碑营销社会责任活动公关活动与口碑营销确定销售目标明确大米的销售目标，包括销售额、销售量等指标。
制定销售策略根据目标制定相应的销售策略，如价格、渠道、促销等。
销售团队组建建立专业的销售团队，进行培训和分工，确保销售计划的顺利执行。
销售计划与执行03与消费者沟通01市场调研02调整策略市场反馈与调整效果评估总结经验教训评估指标设定效果评估与总结1 2 3消费者需求变化市场竞争加剧消费者购买渠道多样化市场趋势与预测产品创新与升级计划研发新品种提升产品质量推出高端产品品牌扩张与多元化战略拓展销售渠道横向并购合作。
20190828大米市场品牌分析
产品的由来：
本产品产于贵州黔东南 之地，产品从耕作到收 成都为哈尼族与侗族农 户原始劳作而来，整个 生态农业过程中，谷乡 古社与农户采取“不干 预”合作方式：不要求 介证产量、不指定收购 价格、不用新知指导传 统，还原生态大米应有 的高品质资态。
刘 才 贵 的 米
产品的推广：
张
产品以三位产地农户为代表进行
幸 福 契作
品牌广告语——用心耕耘的美味感动 品牌推广： 台湾米圃企业股份有限公司旗下的“幸福八宝”白米产品的包装十分独特，以米 圃八位工作人员为主要形象，把他们的 Q 版形象印到外包装上。这八位工作人员 包括种植小组的主管、负责种植技术和负责质量监管的人员等。正是他们八人的 层层把关、辛勤耕耘，才将白米中的幸福滋味传递到千家万户。 同时推出幸福契作、一亩田、幸福一周间等系列经典米产品
——产品包装
知情 知味 知已
知情 知味 知已
知情 知味 知已
品牌总结：
l产品以清新、健康为基本调性，整个视觉表现给客户很健康很绿化的理念 lLOGO以彩色与字体组合，活力而时尚，产品色简约、干净，LOGO运用在产品 的主色调上，让产品看起来更为丰富 l产品的广告语—知情，知味，知已，从情感上来表达产品的一品牌精神
名物
品牌地——深圳 品牌广告语——四海馈名物 品牌精神： 名物，弘扬健益融通的养生文化，传播时尚健康的生活理念，以专注卓越的精神， 艺术的形式、真挚的心怀，甄选天下名物：东北名物——有机五谷；台湾名物— —四大高山名茶、深山蜂蜜；云南名物——原生态山珍；欧陆名物——西班牙皇 家橄榄油、法国红酒……我们以诚挚悦然之心，与您分享最美最健康的未来。
普 通 品牌
LOGO特点：
普通产品LOGO色彩混乱，LOGO设计 多为复杂而不明了，整体画面体现比较 低俗又没主视觉
大米市场分析ppt
品牌：康家香 产地：泰国 价格：49/2.5kg ≈9.8元一斤 天猫月销量：2328
市场现状分析——高端大米
品牌：太极米 产地：辽宁 价格：30/1kg ≈15元一斤 天猫月销量：200
包装精致，高大尚
市场定位
消费者分析——消费者关注的重点是？
价格 包装
价格是否适宜 包装是否高档，送礼是否体面 口感是否有嚼劲，是否清新
口感
成本与运费分析
成本价：137元60斤大米 大约2.3元一斤
运费：10公斤装，珠三角内17元
珠三角外23元 5公斤装，珠三角内12元 珠三角外17元
总结与建议
根据上面PPT的介绍，得出以下四点建议
1，大米可以先上 15秒广告。 2，由于运费昂贵， 可以考虑10kg装的。
3，可以考虑用中端 米的价钱和包装。
大米市场分析报告
目录
市场现状分析 市场定位
总结 成本与运费分析
市场现状分析——低端大米
品牌：泰金香香米 产地：泰国 价格：30元/5kg ≈3元一 斤 天猫月销量：4500
品牌：秋田小町米 产地：吉林 价格：36/5kg≈3.6元一斤 天猫月销量：49000
市场现状分析——中端大米
品牌：五梁红 产地：黑龙江 价格：72/5kg ≈7.2元一斤 天猫月销量：38元/10kg ≈7元一斤（中端米市 场售价） 运费23元，成本价46元。 一单获得利润：138-23-46=69元。
谢谢观看
大米品牌营销
优势智业营销大讲堂——大米品牌营销中国是世界上最大的大米消费国，全国60%以上的人口以大米为主食，但我国的大米行业一直以来却面临着“小，散，低”的状况，那么随着商业形态的发展，连锁超市、大卖场逐渐成为城市居民购买大米的主要场所，品牌大米开始走进了消费者的眼睛。
加之新闻媒体对“毒大米、陈化粮”事件的频频曝光，更加引发了消费者对大米的安全和品质的注重，市场潜力和发展空间也日益显著。
08年7月，日本“越光”大米进入中国，先后在北京和上海以每公斤约99元的天价，冲击中国的传统米业市场，“越光”大米是日本味道最美，质量最上乘的大米，是日本高级大米的代名词，天价的大米不仅震撼了消费者，也让他们对这一日三餐里不能缺少但不被重视的大米有了更多的关注，不仅有钱人来购买，更有引来众多普通的消费者来尝鲜！市场形态的变化和消费者理念的变化，这就告诉我们，我们的企业行业也要与时俱进，要加大整个行业的整合力度，坚定不疑的大品牌、大市场、大生产之路就我们企业而言，我们应该在原有地方影响力的基础上加强宣传力度，扩大产业升级，增加市场份额……以提高品牌关注度和品牌公信度。
为什么会有小包装大米的出现和发展？小包装大米的出现和发展主要是由于：1, 国内经济的发展和人民生活水平的提高。
每个行业的发展都脱离不了周围的经济环境。
大米也不例外，作为中国人的国粮，在计划经济时期，人们不会也没有办法去要求它的品质提高。
但在今天，人民的收入有了提高，从包装到米的质量都有了更高的要求。
因此，小包装大米应运而生。
2, 国家人口政策的影响。
人口实行计划生育，家庭单位人口的减少，加大了人们对小包装大米的需求。
3, 市场竞争越来越激烈。
随粮食购销体制的放开，大米的商品程度化也越来越高，市场竞争促使大米厂家追求产品的差异化，在品种以及包装上做更多的文章，寻求发展。
小包装大米出现的意义小包装大米的出现，应该说是大米经营行业的一个有关键性作用的标志。
首先，它体现了这个行业加工技术发展到了一个新的水平。
《大米市场品牌分析》课件
4 品牌宣传
通过电视、广播和杂志等传统媒体渠道进行 品牌宣传，提高品牌知名度。
品牌未来发展趋势
1
可持续发展
品牌将加强对可持续农业实践的支持，并推广生态友好的种植和加工方法。
2
健康饮食
随着人们对健康食品的需求和意识提高，品牌将推出更多符合健康饮食潮流的产 品。
3
数字化营销
通过建立在线购物平台和数字化营销策略，品牌将更好地触达消费者并提供个性 化的购物体验。
品牌B
品牌B在大米市场中稳居第二，拥有19%的市场 份额。
品牌C
品牌C以其创新的产品推出策略在市场中占有 15%的份额。
品牌D
品牌D在大米市场中占有13%的市场份额，以高 品质和可持续发展为特点。
品牌特点分析
品牌A
品牌A以其优质的大米产品和强 大的品牌知名度而闻名。
品牌B
品牌B在市场中以其创新和多样 化的产品线吸引了大量消费者。
品牌C
品牌C通过与著名厨师的合作， 为消费者提供独特的烹饪体验。
品牌营销策略
1 社交媒体推广
通过各种社交媒体平台，品牌通过吸引人的 内容和互动活动来吸引消费者。
2 产品创新
品牌不断推出新产品并提升现有产品的质量， 以满足消费者对不同口味和健康需求的追求。
3 品牌合作
与著名餐厅和厨师合作，提供独特的合作产 品和烹饪活动，加强品牌形象。
结论及建议
结论
大米市场是一个竞争激烈的市场，品牌在提供高 质量产品品质量、创新以及品牌形象的 提升，以满足消费者不断变化的需求。
《大米市场品牌分析》 PPT课件
通过本课件，我们将深入分析大米市场，探讨主要品牌排名以及品牌特点， 剖析品牌营销策略，并展望品牌的未来发展趋势。最后，我们将给出结论和 建议。
大米培训精品课件
提供学习资源
为培训讲师提供丰富的学习资源，包括相关书籍、论文、案例 等，帮助他们不断提高专业水平。
教师评价与考核
学生评价
通过学生对教师授课效果进行评价，了解教师的表现和 学生的满意度。
同行评价
邀请同行专家对培训讲师的授课效果进行评价，提出改 进建议。
综合考核
综合考虑学生评价、同行评价以及培训效果等因素，对 培训讲师进行综合考核，激励优秀讲师继续发挥优势， 同时鼓励其他讲师不断提升自己的教学水平。
THANKS
感谢观看
总部位于中国上海，目前在全国范围内拥有多家分支机构， 覆盖广泛的客户群体。
公司使命与愿景
使命
通过专业的培训课程，帮助餐饮企业提高员工技能和素质，提升企业整体竞 争力。
愿景
成为国内餐饮培训行业的领导者，帮助客户实现持续盈利和成功。
公司业务范围
1
为餐饮企业提供各类培训课程，包括烹饪技能 、餐厅服务、营销策略等。
根据专业需求和课程设置，购置相应的设备和设施，为学 生提供充足的实践条件。
环境布置
模拟真实工作环境，让学生感受到实际工作的氛围，提高 实践效果。
管理制度
制定健全的管理制度，确保实践基地的日常运作和管理。
校外实习基地建设
总结词
拓展学生的实习渠道，增强学生的实践经验和职业素养 。
详细描述
校外实习基地是为学生提供实习机会和职业发展的重要 平台，通过与企业的合作，让学生更好地了解行业发展 和职业要求，提高职业素养和实践经验。
创新性
为了紧跟行业发展趋势，大米培训的课程内容设计不断更新和优化，引入最新的理论和技 术成果，使学生能够接触到前沿的行业动态和技术趋势。
教学方法与手段
理论教学与实践操作相结合
为培训讲师提供丰富的学习资源，包括相关书籍、论文、案例 等，帮助他们不断提高专业水平。
教师评价与考核
学生评价
通过学生对教师授课效果进行评价，了解教师的表现和 学生的满意度。
同行评价
邀请同行专家对培训讲师的授课效果进行评价，提出改 进建议。
综合考核
综合考虑学生评价、同行评价以及培训效果等因素，对 培训讲师进行综合考核，激励优秀讲师继续发挥优势， 同时鼓励其他讲师不断提升自己的教学水平。
THANKS
感谢观看
总部位于中国上海，目前在全国范围内拥有多家分支机构， 覆盖广泛的客户群体。
公司使命与愿景
使命
通过专业的培训课程，帮助餐饮企业提高员工技能和素质，提升企业整体竞 争力。
愿景
成为国内餐饮培训行业的领导者，帮助客户实现持续盈利和成功。
公司业务范围
1
为餐饮企业提供各类培训课程，包括烹饪技能 、餐厅服务、营销策略等。
根据专业需求和课程设置，购置相应的设备和设施，为学 生提供充足的实践条件。
环境布置
模拟真实工作环境，让学生感受到实际工作的氛围，提高 实践效果。
管理制度
制定健全的管理制度，确保实践基地的日常运作和管理。
校外实习基地建设
总结词
拓展学生的实习渠道，增强学生的实践经验和职业素养 。
详细描述
校外实习基地是为学生提供实习机会和职业发展的重要 平台，通过与企业的合作，让学生更好地了解行业发展 和职业要求，提高职业素养和实践经验。
创新性
为了紧跟行业发展趋势，大米培训的课程内容设计不断更新和优化，引入最新的理论和技 术成果，使学生能够接触到前沿的行业动态和技术趋势。
教学方法与手段
理论教学与实践操作相结合
大米营销课件-推荐精选PPT
营销策略组合
品牌策略
营销策 略组合
渠道策略
市场策略
市场策略
市场策略
❖基于购物行为的市场细分和市场策略
▪ 市场细分：依据顾客的类型划分：包括现有 顾客、竞品顾客、潜在顾客
▪ 市场策略：对于现有顾客，营销的目标是鼓 励他们购买更多的产品和更多的品种，更经 常和更持续地购买。
市场策略
❖基于购物行为的市场细分和市场策略
消费者需求优质大米
主要问题
存在的主要问题 ❖精白米与糙米各有不足，营养口感难两
全
▪ 大米的营养95%在胚芽、米皮糠中，而在精白米加 工过程中，这些部分被磨掉后，剩下的主要是淀粉 和部分蛋白质。辗磨程度越高，营养素的损失越多， 尤其是维生素B1，损失达到60%以上。而且起保护 呼吸作用的谷子外皮被去除，缩短了大米的保质期。 保留了皮层、糊粉层和胚芽的糙米，虽然集中了维 生素、氨基酸、矿物质等多种营养素，但糙米中含 磷过多，为酸性食品，长期单纯食用对健康不利； 同时，糙米在稻谷碾磨过程中仅仅剥去了最外层的 谷壳，较为坚硬的果皮、种皮等还包裹在米粒上， 导致口感较差。
存在的主要问题
❖消费者需求优质大米
▪ 统计资料表明，随着经济总量的增长和人民收入水 平的提高，人均消费粮食的数量从低到高增长，但 到一定界线后，粮食的消费量反而随着收入的增长 而减少。但是在消费粮食数量减少的同时，用于购 买粮食的货币数量却不断增加，说明城镇居民高价 消费优质大米已蔚然成风。如迅速抢占广东大米市 场的泰国长粒香米，有着诸多优点：首先外观品质 好，长粒型，稻米半透明；
但是在消费粮食数量求减，少的价同格时，低用迷于购，买转粮食的货币数量却不断增加，说明城镇居民高价统消一费优用质种大米、已统蔚然一成栽风。
中粮2018大米市场分析ppt课件
特殊渠道 餐饮渠道 传统渠道
现代渠道
特殊渠道的销售容量在未来5年会呈上升趋势，其上升支撑点主 要来源于行业的自然增长，以及团购、大中型企业的福利待遇 增长。
随着中国GDP五年的增长预计，以及行业内的自然增长特性， 餐饮渠道的销售容量稳步上涨，同时，随着现代渠道占有比例 的增长，餐饮渠道的容量相对占比略有下降。
强劲，价格坚挺，基本与泰米行情持平，未来行情呈上
涨趋势。
7
主要大米出口国-巴基斯坦、印度
巴基斯坦：年产量为650万吨左右，其中国内消费量
约为230万吨。2010年巴基斯坦遭受洪水灾害，产量将 减少至530万吨。巴基斯坦是主要的低档大米、蒸谷米
2011年巴基斯坦大米价格走势
以及巴斯马蒂大米出口国，由于近期泰国和越南价格高 涨，市场上抓紧机会加大对低档米和蒸谷米的出口力度，
米为主。
经济发展较为落后，以面食为主，大米消 收入低，价格敏感度高，喜食东北大
费量有上升趋势。
米，对品质、品牌要求低。
经济发达，传统的大米消费区，现代渠道 收入高，籼米和粳米均有消费群体， 较为完善，小包装米消费量大，竞争激烈。 对品质、品牌和售后服务要求高。
经济发达，当地大米供应商品牌意识强烈， 消费能力强，喜食优质籼米和泰国香
主要出口国产量
12000
10000
8000
6000
4000
2000
0 泰国
越南 巴基斯坦 印度
美国
2007年 2008年 2009年 2010年 2011年
1200 1000
800 600 400 200
0
主要出口国贸易量
泰国
越南
巴基斯坦
印度
2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年
现代渠道
特殊渠道的销售容量在未来5年会呈上升趋势，其上升支撑点主 要来源于行业的自然增长，以及团购、大中型企业的福利待遇 增长。
随着中国GDP五年的增长预计，以及行业内的自然增长特性， 餐饮渠道的销售容量稳步上涨，同时，随着现代渠道占有比例 的增长，餐饮渠道的容量相对占比略有下降。
强劲，价格坚挺，基本与泰米行情持平，未来行情呈上
涨趋势。
7
主要大米出口国-巴基斯坦、印度
巴基斯坦：年产量为650万吨左右，其中国内消费量
约为230万吨。2010年巴基斯坦遭受洪水灾害，产量将 减少至530万吨。巴基斯坦是主要的低档大米、蒸谷米
2011年巴基斯坦大米价格走势
以及巴斯马蒂大米出口国，由于近期泰国和越南价格高 涨，市场上抓紧机会加大对低档米和蒸谷米的出口力度，
米为主。
经济发展较为落后，以面食为主，大米消 收入低，价格敏感度高，喜食东北大
费量有上升趋势。
米，对品质、品牌要求低。
经济发达，传统的大米消费区，现代渠道 收入高，籼米和粳米均有消费群体， 较为完善，小包装米消费量大，竞争激烈。 对品质、品牌和售后服务要求高。
经济发达，当地大米供应商品牌意识强烈， 消费能力强，喜食优质籼米和泰国香
主要出口国产量
12000
10000
8000
6000
4000
2000
0 泰国
越南 巴基斯坦 印度
美国
2007年 2008年 2009年 2010年 2011年
1200 1000
800 600 400 200
0
主要出口国贸易量
泰国
越南
巴基斯坦
印度
2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年
中国大米的品牌之路(PPT32页).pptx
2005年11月，向深圳低保户捐 赠价值10万元的“良记金轮系 列泰国香米”，赢得社会好评如
பைடு நூலகம்潮；
2006年6月，值“六一儿童节”之
际，组织深圳市老领导慰问深圳 市福利院孤残儿童，向其捐赠 价值10万元的“良记金轮系列 泰国香米”
正当别人的泰国香米卖的火红时，我们国内的 大米却被“三轮车队”冲击得落花流水。 在无品牌 的效应下，“三轮车贩米队”凭借他 们经营特点：
❖ 泰国茉莉香米，泰语音译为：Hom Mali （意 为：香茉莉）。最好的泰国香米主要出产于 泰国东北部，尤其以黎逸府（Roi Et）、乌汶 府（Ubon Ratchathani）、武里南府 （Burirum）、四色菊、素辇府、益梭通府等 地为多。
连续16年出口中国销量第一！
❖ 深港之星—深港市民喜爱的百强品牌 泰国商业部茉莉香米推介团推荐品牌 最能代表25年深圳形象的深圳名片 深圳航空机上用米独家供应商 2005年深圳人最喜爱的粮油品牌 2006年珠三角地区最受欢迎的香米品 牌 深圳市历届购物节最受欢迎香米品牌
中国大米的品牌之路
~过去·现在~ ~现在·未来~
有奖问答：请列举以往国内著名的 大米品牌？
最佳答案：不清楚！
囧
中国既是全球最大的稻谷生产国， 也是全球最大的大米消费国。
1998年稻谷总产量为1.93亿吨，约占世界 总量 的34.4%。然而走进粮店，多数能够看到的也
只是不知名的散装无牌“优质”
大米。我们没有品牌，但相对于同样是亚洲
2003年4月，作为来自粮食行业的第
一家代表，向深圳市红十字会捐款 10万元的SARS防治款，带动了整个
行业的捐款行动；
2003年5月，开展阳光行动，率先
在全市发起“买一袋米向红十字 会捐一元钱”行动；
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品牌性质： 名物不局限于某一类物产，而是最大化丰富产品品类，尽天下名物，以飨大众； 名物不局限于中国境内的著名物产，而是推介世界范围的名物给广大的中国消费 者；名物也不是单纯的产品营销，而是集健康礼品的关键词：原产地、原生态、 原味道、有机种植、品质保证、安全放心；名物积极发展全产业链式的联营模式， 让大自然的馈赠更亲近每一个人，让品质生活愉悦身心。
八
方
六
禾
产品产地——上海 品牌广告语——知情 知味 知已 品牌精神： 八方六禾，一个发自于自然的品牌 带着对于自然的尊重与热爱，我们出发了。在“寰宇之大，八方六合”间静谧地 探索：每一粒种子的长成历练，每一个生命的萌动绽放，在最适宜味呈现。因为，八方六禾，自然就好。
名
物
品牌地——深圳 品牌广告语——四海馈名物 品牌精神： 名物，弘扬健益融通的养生文化，传播时尚健康的生活理念，以专注卓越的精神， 艺术的形式、真挚的心怀，甄选天下名物：东北名物——有机五谷；台湾名物— —四大高山名茶、深山蜂蜜；云南名物——原生态山珍；欧陆名物——西班牙皇
家橄榄油、法国红酒……我们以诚挚悦然之心，与您分享最美最健康的未来。
刘 才 贵 的 米
产品的推广：
张 发 财 的 米
产品以三位产地农户为代表进行 设计与宣传，更能体现产品的生 态主题与产品宗旨，画面的设计 感觉简单直接，可以让客户一目 了然产品所表达寓意！
吴 双 喜 的 米
大 米 产 品
——
——大米产品
——干货产品
品牌总结 l品牌调性以简约质朴的日本风格，同时还加入了一些中国民族风让设计更为新颖， logo设计简约大方，更能够体现高端产品的走向与趋势 l产品很特别的以农户人物进行推广，以三个人代表三个产品的推广方式 l项目的定位——生态糙物，不仅只代表着大米单一的产品线，还包涵了目前所开 发的干货产品，为以后多元化产品路线做好铺垫
大米各大品牌分析
米
1、各大品牌分析
2、品牌对比
1、各大品牌分析
大陆
谷乡 古社
高端品牌
禾乐 不为
八方 六禾
名物
新道
谷
乡
古
社
产品种类——以生态谷物高山梯田大米与农家自种干货 品牌广告语——生态糙物 品牌精神： 谷乡谷社，杖着认真诚恳的本心，寻找中国好米，并以糙感设计包装主，还原生 态大米应有的高品质姿态。用“寻找”，是因为相信这个千年古国大地上还遗留 着一片净土、古老的稻种以及坚持传统农法的耕作方式。从土壤水源到种植方式，
——产品包装
知情 知味 知已
知情 知味 知已
知情 知味 知已
品牌总结： l产品以清新、健康为基本调性，整个视觉表现给客户很健康很绿化的理念 lLOGO以彩色与字体组合，活力而时尚，产品色简约、干净，LOGO运用在产品 的主色调上，让产品看起来更为丰富 l产品的广告语—知情，知味，知已，从情感上来表达产品的一品牌精神
“银川新米”具有更加鲜明的唯一性、可回溯性，建立和其它产品的明确界限。
以选取30年前的农法耕作为品牌精神，让客户品尝到30年前的味道
——大米产品
大米产品——
——公益袋装
笔记本
器皿
品牌总结： l品牌以自然，健康，真诚，质朴为基本调性，以素雅色系为主色调，让整个品牌 简单大气又不失品质 lLOGO以品牌名加一些简单的线条组合，简单而不单调 l产品以大米为主体，延展出一些配套产品做为搭配，让产品线不会显的单一
幸
福
契
作
品牌广告语——用心耕耘的美味感动 品牌推广： 台湾米圃企业股份有限公司旗下的“幸福八宝”白米产品的包装十分独特，以米 圃八位工作人员为主要形象，把他们的 Q 版形象印到外包装上。这八位工作人员 包括种植小组的主管、负责种植技术和负责质量监管的人员等。正是他们八人的 层层把关、辛勤耕耘，才将白米中的幸福滋味传递到千家万户。 同时推出幸福契作、一亩田、幸福一周间等系列经典米产品
从一粒种子到一把稻穗，延续最优呈现。佳物自古天成，希翼珍品扩张流传，梦
想扎根于土壤，惟愿美好长存。
产品的由来：
本产品产于贵州黔东南 之地，产品从耕作到收
成都为哈尼族与侗族农
户原始劳作而来，整个 生态农业过程中，谷乡 古社与农户采取“不干
预”合作方式：不要求
介证产量、不指定收购 价格、不用新知指导传 统，还原生态大米应有 的高品质资态。
品牌精神： 品牌以故事的阐述的方式进行产品的推广，从文章中描述 产品的特性，让客户更愿意去了解产品，也提高了整个品 牌走入高端市场的调性
产 品 包 装
——
产品包装——
品牌总结： l品牌以简约日本风格为基本调性，品牌以高端产品入市 lLOGO以简单的文字与红色印章为组合，与品牌统一调性，体现高端市场的发展趋势 l品牌以故事文章的形式推广产品，从文章中让产品更能打动客户
禾
乐
不
为
品牌产地——宁夏银川 品牌理念： 将“银川”作为品牌元素，目的以强调明确的原产地标识，同时区别于市场上现有 的同区域品牌产品。“新米”意味着当年收获的新鲜稻米，也是消费者下单后现碾 现销的大米。“政权村五队•2019” 分别代表稻米在“银川”这一原产地概念下的 特定产区和收割年份，采用土地所属的集体组织名称和地理坐标及时间标注，使
产 品 包 装
——
品牌总结：
l产品以线条组合为大米图形进行产品包装，
直接又不会通俗，统一了产品调性 lLOGO以品牌名为LOGO展示，简单大气， 与整体的视觉能够直接体现产品的文化
台湾
掌生 榖粒
高端品牌
幸福 契作
掌
生
榖
粒
产地与产类——产于台湾东部的优质稻米、天然纯净蜂蜜与台湾乌龙茶 品牌精神： 一個看起來是、摸起來是、吃起來是農產品的掌生穀粒，偏偏賣的就不是農產品而 已！始自2019年來我們用盡一切氣力，透過平凡平實平常的白米，想傳達想呈現 的真正價值，其實是台灣人的生活風格。這包括了歷史的文化風霜、地理的風土條 件、人文的感官飛揚，以及最重要的是－台灣人對待土地的友善態度。 为台湾依旧美好的人事物，掌声鼓励！
——产品包装
品牌总结： l品牌为高端健康食品的运营商，是一个比较全面、产品比较丰富的食品品牌 l品牌LOGO简单明了，又不失稳重，运用中国红与黑色为品牌主色调 l整个品牌基本为红色与黑色，图形以水墨或抽画形式，体现中国风格又不会呆板
新
道
产品产地——上海崇明岛长沙农场 品牌广告语——开启新的在地膳食文化