广东省会展核心城市分析

一、广东省会展经济发展简述（南国商学院会展经济与管理2012级李泽锋整理）

广东省会展业起步较早，近几年更加取得蓬勃发展，广东省在会展场馆与展览面积上均居全国第一，据2012《中外会展业动态评估年度报告》，广州与深圳已经是国际二线会展城市，东莞的会展业也取得可喜成绩并跻身中国会展二线城市。广东会展经济的规模增速高达20%，目前形成以广深莞为核心，以佛山，珠海等城市为辅助的会展区域经济带，其整体特色为市场化程度高，产业特色鲜明，港澳辐射明显，但是也存在同质化严重，结构性发展失衡等问题

二、核心城市会展城市分析

经济贸易广州篇

1城市概述

广州是国家中心城市，华南政治经济文化中心，副省级城市，是国内会展业发展最早，会展经济活跃的城市之一，是南中国最重要的会展中心城市。

2会展场馆资源

现有会展场馆11个，其中琶洲国际会展中心是世界第四大，亚洲第一大展馆。

广州的展馆资源在全国首屈一指。（国内会展一线城市场馆面积对比）

单位：平方米，个

展览面积前100项目面积城市排名也直接显示了广州在场馆方面的优势，优质的场馆资源更好地举办大规模高水准的展会，也有利于保持和发挥广州在综合展的传统优势。

3品牌展览及依托产业。

会展产业的根本是要有产业的依托，往往品牌展会的背后就是依托于当地的特色产业经济，比如北京是全国文化中心，文化创意类展会热火朝天，上海是中国工业体系最完善的城市，其机械、化工等展览傲视全国。所以在此通过研究广州在全国排名第一的9个展览来发现会展经济与产业发展的联系。详细举例情况请阅下表：（数据来源2012中国展览报告）

从中可以看出广州的产业优势集中于第三产业，外向型经济特点明显，明显看出会展经济与产业经济联系十分密切，产业经济的发展催生了会展经济，会展经济的发展有推动了产业经济的发展，发展了比较优势。

4广州会展经济存在的问题分析

作为中国的会展第三城，广州会展业的发展还是存在不少问题，最狭义的会展包括会议于展览，与广州的展览业发展情况相比，广州的会议业发展差距十分大;广州会展业的国际化程度不够高;会展组展商竞争力相比上海，北京弱。

4.1会议----广州的短板

举2011 ICCA(国际大会与会议协会)统计的国际会议为例子，广州在国际会议的接待数量上落后与北京，上海。还落后于深圳，南京，昆明会展城市。

原因分析：注重商贸展览，政府忽视了会议这一重要组成部分。

白云国际会议中心远离市区，相关配套还是不够成熟

会议对目的地自然环境要求较高，广州的自然风光一般。

4.2国际化程度不高

以境外租用比例与境外专业观众比例来衡量会展的国际化程度，广州会展业的国际化程度不高。

原因分析：城市的国际化程度不高

据香港“中国城市竞争力研究会”和“世界城市合作组织中国城市委员会”发布《中国城市竞争力排行榜》，中国大陆城市国际化程度最高的依次是上海、北京、深圳、广州。广州在中国一线城市的国际化程度是最低的。

4.3会展组展商竞争力不强

下图是通过UFI认证的组展机构数量图

广州10

北京20

上海19

数量：个由此我们可以得出广州在一线会展城市的会展组展商规模是大大落后的。

5对广州会展业发展的建议：

重视会议产业，多元化发展会展产业，弥补短板;

广东的会展教育规模全国最大，但培养质量不高，在扩容的同时要提质。

培育国际化品牌方面，政府支持的同时注重发挥广州民间资本优势与吸收港澳经验，让市场自主成长出国际化展会。

继续完善琶洲国际会展产业园的基础设施，达到不出琶洲，尽享城市便捷。

高新技术深圳篇

1城市概述

深圳，国家经济特区，计划单列市，华南区域中心城市，中国南方高新技术研发与制造基地，设计之都，中国主要金融中心，是中国城市国际化水平较高的城市。中国会展第四城。

2会展场馆资源

深圳市室内展能面积为１３９８００平方米，但是２０１１年举办了１０２个展会，展览面积达到２５６００００平方米，仅仅位于北上广之后，深圳的场馆资源匹配不了其丰富的会展项目资源，达不到深圳会展经济的快速发展的要求。

（２０１２计划单列市展会数量对比）

深圳由于场馆受限，会展项目被转移至其他会展城市，深圳在展会举办数量上，并没有优势。3品牌展览及依托产业

有冲刺世界科技第一展的高交会，有国家级的综合性文化产业博览会，也有具备世界影响力的安博会，光博会等等。依托于高新技术产业与良好的金融环境，深圳的会展主要以高端科技和服务贸易为特色，起点高，效益佳。

4深圳会展业发展存在问题

政府主导，行政色彩浓厚，高度市场化运作的展会不多

会展高等教育几乎空白，人才不能实现本土化。

会展经济还没有形成规模经济（具体见下图）

5对深圳会展业发展的建议:

简政放权，杜绝政府对会展的过度干预，让市场催生龙头企业与香港高校合作，培养迎合市场需求的国际化会展人才

加强中外合作，借助发达国家的会展品牌塑造会展竞争力

建设高水准大规模场馆，突破硬件束缚

依托产业优势，通过资源整合，培育新的会展项目

工业技术东莞篇

1城市概述

中国最具经济活力城市，现代制造业名城，华南工业会展之都，有世界工厂之称，产业是展览生存与发展的不竭之源，发达的产业为展览提供了丰富的项目资源。

2会展场馆资源

原有东莞国际会展中心与广东现代国际展览中心，现在两馆合并，由广东现代国际展览有限公司运营。东莞市展能面积达138000平方米，现基本能满足会展经济发展的需求。

3品牌展会及依托产业

东莞国际电脑资讯产品博览会

东莞国际名家具展览会

广东外商投资企业产品(内销)博览会

中国(东莞)动漫游戏展-------中国动漫游戏产业的“晴雨表”

东莞市是世界工厂，依托于电子信息产业，家具制造，光电技术产业，动漫产业等等。

4东莞会展业存在的问题

一镇一展，没有形成规模经济

会展高等教育为零，造成会展从业人员不专业

品牌组展商较少，会展业政府干预过多

（三地获得UFI认证组展商数量对比）

5对东莞会展发展的建议

整合资源，集中产业优势办大展

培养会展专业人才，提高会展业从业人员的素质水平

政府应该让品牌展会过渡到市场化运作方式