太原市小店区居民体育消费的调查研究

本科毕业论文(设计) 题目：太原市小店区居民体育消费的调查研究学院：体育学院太原市小店区居民体育消费的调查研究摘要：运用问卷调查法、文献资料等方法，对太原市小店区居民体育消费现状进行了调查，分析了小店区居民体育消费现状，进而分析了制约居民体育消费的因素，对小店区居民体育消费发展趋势进行了分析研究。

结果表明：居民对体育的功能和作用有认识较深，但由于传统习惯和经济因素等方面的影响，保守性消费观念仍占主导地位；体育消费水平有所提高，但涨幅不大。

关键词：体育消费；小店区；居民1目录1 前言 (1)2 研究对象与方法 (1)2.1 研究对象 (1)2.2 研究方法 (1)2.2.1 文献资料法 (1)2.2.2 问卷调查法 (1)3 结果与分析 (1)3.1 太原市小店区居民体育消费现状 (1)3.1.1 太原市小店区居民体育观 (1)3.1.2 太原市小店区居民实际体育消费水平 (2)3.1.3 太原市小店区居民体育消费结构 (2)3.2 太原市小店区居民体育消费制约因素 (3)3.2.1 闲暇时间对体育消费的影响 (3)3.2.2 经济水平对体育消费的影响 (3)3.2.3 体育场所、设施社会化程度和体育运动水平对体育消费的影响 (3)3.2.4 居民消费观念和意识对体育消费的影响 (3)4 太原市小店区居民体育消费的发展趋势 (3)4．1 对体育消费的认识提高，将促使体育消费的发展 (3)4．2 体育场所、设施的需求将越来越大 (4)4.3 太原市小店区居民体育消费蕴藏着很大的潜力 (4)4.4 发展生态体育，刺激体育消费 (4)5 结论与建议 (4)5.1 结论 (4)5.2 建议 (4)参考文献 (5)1 前言随着我国经济的发展、社会的进步，居民收入水平迅速提高，物资生活不断丰富，闲暇时间不断增多，健康观念不断增强，体育消费已经成为广大居民生活消费的重要组成部分。

体育消费水平是衡量一个地区体育产业和人民生活水平的重要指标。

体育消费作为推动体育产业发展的因素，是群众体育发展的重要标志。

2001年1月1日，我国将体育消费指标列入居民消费价格指数，这一重大变动说明，体育消费已经成为国民经济新的不可忽略的增长点，是拉动国民经济增长的重要指标之一。

因此，了解和研究太原市小店区居民体育消费状况，对于发展本地经济及促进太原市的经济发展具有十分重要的意义。

2 研究对象与方法2.1 研究对象太原市小店区坞城村、北格镇、黄陵街道办事处年龄16岁以上的300名居民。

2.2 研究方法2.2.1 文献资料法在体育管理部门，高校图书馆以及网络上查阅了大量有关群众体育与经济、文化、社会等方面的文献资料。

2.2.2 问卷调查法本课题于2008年3月—4月进行了问卷调查，共发放调查问卷300份，回收285份，回收率为95%，其中有效问卷269份，有效率94.3%。

2．2．2．1 效度检验通过对山西大同大学部分专家效度检验调查，有效度达98%。

2．2．2．2 信度检验采用重测法，首先对坞城村50名居民进行了第一次问卷调查，一周后，对这50名居民进行了第二次调查，调查结果P>0.05,没有显著性差异。

3 结果与分析3.1 太原市小店区居民体育消费现状3.1.1太原市小店区居民体育观表1 太原市小店区居民体育价值观调查表1表2 太原市小店区居民参与体育消费动机调查表通过调查表明，体育意识已深入人心，但参与的意识不强，保守性消费观念仍占主导地位，“花钱买健康”的消费观念尚未形成。

3.1.2 太原市小店区居民实际体育消费水平作者对小店区居民的实际消费水平进行了问卷调查，结果如表3所示。

由此可以看出，各年龄段人群的月体育消费水平是不同的，45岁以下居民与45以上居民相比较，后者的消费水平明显低于前者。

45岁以下月均30元体育消费人数比例为56.5%；而45岁以上为10.8%.在月体育消费支出80元以上的相对较高消费中，45岁以下的占7.4%；而45岁以上的这一指标为1.8%。

其中，文化层次、收入水平、体育观、消费观、文化背景、职业等都可能是造成这一趋向的重要原因。

表3小店区居民不同年龄层次月均体育消费调查3.1.3 太原市小店区居民体育消费结构表4太原市小店区居民体育消费结构统计由表4可以看出，小店区居民实物性体育消费所占比例最高，其次是精神性体育消费。

说明小店区居民对体育市场和体育文化市场有较大需求；体育参与性消费较少；观赏性体育消费相对滞后。

23.2 太原市小店区居民体育消费制约因素3.2.1 闲暇时间对体育消费的影响人们的体育消费基本都是在余暇时间进行的。

而小店区居民闲暇时间较少，严重影响和制约了居民的体育消费。

调查表明，因家务繁忙和工作而影响体育消费的比例高达69%，小店区闲暇时间较少，主要是家务劳动繁重，工作和生活压力大，特别是教育子女负担重等。

3.2.2 经济水平对体育消费的影响小店区居民平均生活消费水平，相对其他区而言还不算高，因此，各种闲暇消费在生活消费中所占的比重比较低。

调查分析表明：在影响居民参与体育消费的各种因素中，经济条件不好，占27.3%，这是制约体育消费的根本因素，经济是基础，只有经济上有了保障，满足了基本的需求才会有更高的需求。

3.2.3 体育场所、设施社会化程度和体育运动水平对体育消费的影响调查显示：有25.2%的被调查者因“缺乏体育活动的基本知识和技能”而影响了体育消费，24.1%的被调查者认为“没有高水平的比赛”；有35.4%的被调查者放映“体育设施不好，没有可以活动的体育器械”；47.1%的被调查者反映“没有事宜的体育活动场所”。

上述这些数据是体育场所、设施社会化不高和运动水平低的表现，说明小店区体育社会化的软硬件还有待加强，运动水平还有待提高，整个体育的消费环境还有待进一步改善。

3.2.4 居民消费观念和意识对体育消费的影响在调查中，有33.9%的居民不愿意花钱，有10.7%的居民对体育没有兴趣。

由此表明，小店区居民的消费观念和意识还没有转化，表现为重实用和耐用。

在大多数人眼里，体育就是玩乐，没有把体育与商务活动、精神作用等联系起来，还没有把体育当成人力资本的一种形式来看待，还没有深刻全面的认识到体育消费的社会经济效益以及体育对人类全面发展的潜在影响。

更何况深受几千年儒家文化熏染，许多人宁愿把金钱和时间花在赌博或炫耀性的消费上，也不愿投入到体育活动中来，从而影响到体育消费水平的提高，这与小店区居民的消费观念和意识偏低有着密切的联系。

4 太原市小店区居民体育消费的发展趋势4．1 对体育消费的认识提高，将促使体育消费的发展太原市小店区是一个有51万人口，以农业为主的地区，是一个经济相对落后的地区，这几年全民健身计划的实施和体育宣传力度的加大对这里人们的体育观念有较大的提高，2008年北京奥运会的举行对体育的宣传将会是一个很好的机会，对促进3体育市场的发展和体育消费均是一个很好的时机，我们应抓住这一机遇大力宣传正确的体育消费观念，提高广大居民对体育的认识，从而引导人们选择正确的体育消费形式，有效促进小店区体育消费市场的发展。

4．2 体育场所、设施的需求将越来越大随着大众体育的开展，有不少新问题逐渐显现出来：体育场馆、场地严重不足。

在体育活动场地方面，被调查者对体育活动场所数量和质量的要求比较高，说明了小店区居民体育锻炼意识有所提高。

随着不体育产业的不断发展，要求职能部门在场馆建设和管理方面要加大投入力度，在场馆缺乏的地方设立适合各阶层居民的健身中心和文体娱乐中心，从而弥补一些体育场馆不足的问题。

4.3 太原市小店区居民体育消费蕴藏着很大的潜力小店区毗邻迎泽区、晋源区、清徐县、晋中市，地理位置优越；长风街、太渝路、龙城大街等重要街道贯穿全区；山西最大的机场---武宿机场也坐落于小店区；随着太原火车站的南迁，我区的交通将更加便利。

山西大学、山西财经大学等著名高校也都位于我区，体育设施完备；山西省体育场也建在我区，这将有利于组织大型体育赛事。

我们应当充分发挥小店区的体育资源优势，实现其社会价值和经济价值。

4.4 发展生态体育，刺激体育消费东山位于小店区境内，距离市区较近，且坡势平缓，近几年，兴建了几所滑雪场。

从80年代开始，小店区已经有了不少小型垂钓中心。

我们应当在原有的基础上扩大规模、改善经营模式、增加服务项目、提高服务质量、形成生态体育市场，从而刺激居民进行体育消费。

5 结论与建议5.1 结论5.1.1 通过调查表明，人们对体育的功能和作用有了较深的认识，但由于经济方面的原因和传统思想的影响，保守性消费观念仍占主导地位。

5.1.2 体育消费水平有所提高，但增长幅度不大。

5.1.3体育消费仍是实物性消费占主导地位，这种消费结构在我国现有经济的大环境下，会长期保持下去。

5.1.4 体育消费影响因素主要为体育社会化程度、体育运动观和体育消费观、体育运动水平、经济水平、闲暇时间等。

5.2 建议5.2.1 宏观协调，稳步发展。

为防止体育消费的“贵族化”和“无序化”倾向，建议4区体委有关部门成立体育消费和体育产业开发、指导、协调委员会，从宏观上对我区体育消费品的生产和市场开发布局，及经营行为、经营内容进行指导和协调，以避免其步入无序的状态，以及损害体育消费者的利益。

小店区要结合本地区的实际情况，因地制宜，制定相应的切合实际的体育消费发展战略和体育产业开发战略。

5.2.2 我国体育消费市场开发要以参与型的体育休闲、健身、娱乐消费为主体，如减肥、健身健美、游泳、体育旅游减肥、体育旅游游泳、垂钓以及各种传统的球类运动。

以满足现代都市居民提高生活质量的迫切需要。

这是我们的主题产业，也是我们应重点开发的体育市场。

与此同时，要着重加强对两个相关市场的开发力度，一是运动竞赛、体育表演市场，特别是已经形成的足球市场要进一步完善，而篮球、排球和乒乓球等市场要近快建立和健全起来，以满足观赏型体育消费者的消费需要。

二是体育咨询、培训市场，如体育康复咨询、健康咨询、运动处方、青少年和幼儿体育培训、体育舞蹈培训、健身健美训练辅导等。

以引导和指导体育消费者科学的从事体育消费活动。

5.2.3 要注意体育市场开发的层次性，要根据不同收入水平、不同的职业、不同的年龄的体育消费者的不同爱好和不同特点，来细分体育细分市场，并开发出不同层次的体育消费品以满足不同层次的消费者的需要。

要正确引导体育市场经营者的经营观念，使之做到为绝大多数普通体育消费者服务，这样才能最大限度地满足绝大多数消费者的需要。

5.2.4 有关部门要制定相应的政策、法规和条例，以保障我国体育产业的稳定发展。

体育产业的经营可采取多种形式，特别是鼓励集体和个人兴办各种小型多样的，为大众体育消费提供服务的体育产业的经营项目，从而使我区的体育产业形成一个层次分明的，布局合理的，内容丰富的市场供应体系。