网络专题策划与制作

取信息的需求。如“9· 11事件”专题、“5· 12汶川大地震”等
专题等都属于此类。 • 事件的突发性，造成事件类专题的不可预料，因此在策划上是 被动的，一般不需要花太多的选题功夫，只需要依照事件本身 的大小和影响范围，决定是否采用专题的形式给予综合报道，
专题的持续周期由事件的发展进程决定。
• 主题类专题
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主题、内容和角度都选好之后，第四步就是内 容策划。 内容策划主要是设计相关的栏目并用合理的结 构将它们组织起来。
请你初步策划你的专题内容， 初步定位你的栏目数量、名称 和结构。（10分钟）
挑选什么样的内容，如何组织这些 材料，如何设计专题栏目才能够使 得专题内容丰满、厚实，成为专题 策划中必须要考虑的问题。 栏目分类要 界 定 清 楚
第二节 网络专题的选题策划
一、选题分类
事件类专题 主题类专题 挖掘类专题 栏目类专题
二、选题标准

1.目标读者的需要：满足大部分受众心理和行为特征 2.社会形式的需要：以国家利益为先，以社会大局为 重，专题要有正确的舆论导向。 3.策划难易程度：选题时同时要考虑策划和制作的难 易程度，不能好高骛远。 4.专题深度：有深度的专题选题，更能吸引受众的眼 球。 5.创新开拓：选题不是简单重复与模仿，应体现自我 选题的个性特色，开拓创新。
选择专题的结构：首先要考虑 专题的整体结构，其次要考虑 专题栏目的编排。网络专题常 用的结构有单网页专题和多网 页专题。
专题形式 策划
专题版式：直接影响着网络专 题内容的传播。现有的专题版 面形式主要有综合式、重点式、 对比式、集中式。
实例6：新浪网“第54届世界小姐大赛”专题的色彩使用，专题首页如图所 示
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请你根据专题内容选择的注意 事项，剔除不合适的内容与素 材，筛选出有价值的材料。 （15分钟）
第三节 网络专题的角度策划


所谓角度，指的是发现事实、挖掘事实、表现 事实的着眼点或入手处 角度是使选题增值的一种方法。
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专题内容初步选定好之后，第三步是选角 度，也即是专题报道的着眼点。
• 主题类专题一般源自于可预见的主题，分为人物主题和活动主题两种。
由于前期可预见，在策划上往往就是主动的，前期通常需要进行周密 的策划，形成自己鲜明的特色，策划制作出高质量的网络专题。
• 主题类专题的内容范围涵盖时政、国际、军事、教育、娱乐等众多领
域，如“党的十七大”专题、“黄金周”专题、“两会”专题、“奥 运”专题、“足球世界杯”专题等。 • 例：新华网制作的庆祝“香港回归十周年”特别专题，专题栏目包括 “要闻”、“中央关怀”、“庆典报道”、“海外关注”、 “内地与
而突出专题的整体风格。 专题色彩在与网站整体定位和风格相协调的情况下，还 需要与专题的内容风格相一致。 专题色彩的搭配一般以简单为宜，过于花哨容易让人产 生视觉疲劳。

色彩的使用服务于文字内容，在鲜明、突出的颜色之外， 最好也能体现网站的特色，以便区别于同类专题。 对于一些特别题材的专题，可以通过色彩的使用形成强 烈的视觉冲击，给网民留下深刻印象。
给你网络专题选好一个主题 （5分钟）
三、网络专题分类
根据来源和周期分
事件类专题
挖掘类专题
主题类专题
栏目类专题
点击可打开相应网络专题
从网络编辑策划 与编辑工作角度出发
根据网络专题内容的区别
事件类专题
主题类专题
资讯服务 类专题
• 事件类专题
• 新闻事件类专题主要报道自然性重大突发事件和社会性重大突 发事件。这类专题着重于对整个事件延伸性的挖掘，需要及时 添加、更新大量的事件中有关新闻事实，追踪整个事件的发展 态势，同时提供大量的背景材料佐证事件的意义，满足受众获
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你的网络专题主题确定好之后，第二步要 考虑的就是专题的内容组织选择和素材收集筛 选。
请你根据自己的专题主题，初 步组织选定你的专题内容，收 集筛选你的专题制作素材
（5分钟）
三、专题内容选择注意事项

1.材料的真实性：真实是网络专题的生命 2.材料的代表性、权威性、时效性 3.重点选择未经加工过的原材料：原创性的内 容多，专题的独特性就比较突出。 4.要考虑正反两方面的材料：网络专题包容性 很大，正反内容和材料可同时报道。
第四节 网络专题的内容策划

网络专题的内容策划是指针对选定的主题与角 度，设计相关的栏目并用合理的结构将它们组 织起来，同时选择最合适的手段来表现各个方 面的内容。
一、网络专题的栏目设计
栏目设计，一般包括以下几个方面： 1.编者按语 2.要闻栏 3.评论栏 4.背景栏 5.受众服务栏 6.受众调查栏 7.小常识栏 8.测试栏
1
2
要确定好各栏 目的形式与名 称
5 设置专题的栏目
设置栏目要注 意动静结合
3
要体现网站特 色和独创性
4
栏目的设置尽 可能全面
例3:2007年8月13日新浪网 湖南凤凰县凤大桥垮塌专题
专题栏目包括“最新消 息”、“现场目击”、 “背景资料”、“分析 评论”、“专题组图”、 “视频报道”、“以往 桥垮塌事故链接 ”等内 容，通过把有关内容集 成在一起，人们不仅可 以对该事件有一个全方 位的了解，还可以引发 人们深层次的思考。
三、网络专题的信息手段的策划

1.文字 2.图片 3.音频 4.视频 5.Flash 6.时间线 7.互动
第五节
网络专题的形式策划
在网络专题的内容基本确定之后，接下来就要考虑专题的形式了。专题形式的作用是 把专题内容以合理的方式加以组织和表现，要考虑到专题的页面结构和版式问题。
（五）专题栏头设计
1.醒目抢眼
2.文字表述准确 3.情绪传达到位
（六）专题版式设计
1.“日”型
2.“T”型 3.“门”型 4.“平行线”型 5.“三”型
三、网络专题导航设计
国内媒体网站和大型门户网站一般都在新闻中心或者新闻频道中设有“专题” 频道或栏目，可见业界对于网络专题的重视。 网络专题的导航方式既可以采用文字直排方式列出标题，也可以将不同类项的
一、网络专题的版面设计
（一）页面设计

网络专题的页面结构通常由专题首页、更多页、正文页 组成，还有一些特设页面，如新闻调查投票页面。而一
些大型专题类似一个子网站，其结构通常是专题首页→
专题栏目→稿件正文。

专题页面的设计要从便于阅读和突出美感两方面入手。
专题首页设计首先要结构清晰、层次分明，即用清晰的
线条将页面结构划分清楚，合理布局，突出重要内容， 展现专题的精华部分；其次，要注意整体风格和印象， 通过色彩和亮度等元素的搭配使用，形成网页的层次。
（二）栏目编排

栏目的设置和编排是专题页面结构的具体体现。栏目的
编排在确定好各个栏目名称和形式的基础上，分清栏目
主次，按照主次合理安排栏目位置，恰当组织栏目内容， 以便尽快获得重要信息。
http://view.news.qq.com/zt/2007/pyan/index.htm
http://news.163.com/special/reviews/goodpeople.html

http://tech.sina.com.cn/focus/Worm_Nimaya/index.shtml
香港”等栏目，形式上更像一个微型网站或网站的一个频道，这些栏
目的设置涵盖了不同的方面，方便人们对香港十年的发展有全面的了 解。如下图
新华网庆祝“香港回归十周年”专题
• 资讯服务类专题
• 资讯服务类专题一般围绕特定主题以向网民提供具有指导性 的实用信息为主，具有较强的传播知识与提供服务的功能， 如投资理财类专题、旅游类专题、导购类专题等都属于此类。 • 此类专题的选题更多要考虑到网站受众的实际需求，尽量贴 近网民日常生活所需。 例：搜狐网汽车频道推出的“清凉夏日用车宝典”专题，专
http://view.news.qq.com/zt2010/beijam/index.htm （北京治堵） http://news.163.com/special/reviews/questioning20101113.html （提问领导人的年轻人）
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根据前面讲述的网络专题定义和特性，以及刚 刚看到的几个网络专题，请你也策划一个网络专题。 网络专题策划，首先是选题，请你结合当前社 会热点和自己的兴趣爱好，选好你的网络专题的主 题，为后面继续策划和制作做准备。
题内容包括“谨防汽车自燃”、“空调篇”、“轮胎”、等
夏日用车的常见问题，对有车人士而言具有较强的指导性和 实用性。如下图
搜狐夏日用车宝典专题
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根据专题分类知识，请思考你的专题属于 哪个分类 ，并重新考虑，你的选题是否符合你 专题的分类。
根据专题分类知识，重新审核 自己的选题是否合适（5分钟）
① 首先将相关素材划分层次，用一个主体架构描述整体
信息和最关键的信息，而有关的细节，则用超链接给出。 ② 在众多网页构成要素中强化一个清楚的主体，使之成 为最方便阅读的视线流动起点。 ③ 在一篇文章中也要突出最重要的信息。
（三）色彩搭配

颜色可以表达情感，引起不同的心理反应，专题可以根
据内容的不同和风格的不同运用多种色彩组合搭配，从
请根据你专题的相关内容，初 步选定不同内容报道的着眼点。 （5分钟）
角度策划思路



抓住阶段特征以显示事物的进展 通过透视背景来剖析现实 通过典型人物反映一个人群或一个事件 通过典型时刻反映全过程 以典型空间或环境为场景表现对象 通过代表性“符号”解析全局 通过典型数据勾勒全貌 通过典型意见来反映事件的影响 以专业眼光审视大众话题
第一节 网络专题策划概论
一、网络专题定义
Hale Waihona Puke Baidu

网络专题是以互联网为传播载体，在一定的时间 和空间内，围绕同一事件、同一现象、同一主题， 以图片、文字、音频、视频等多种表现形式，运 用各种题材及背景材料，按照一定的编辑思路进 行报道、整合、介绍与分析而形成的体裁形式。 专题内容可以围绕一个人、一个事件、一种情况、 一个现象、一个问题、一种意见等展开，可以是 过去的、现在的或者正在发生的。
核心信息部分的策划



以时间为维度 以空间为维度 以人物为维度 以社会环境为维度 以意见态度为维度
在进行栏目设计时,需要有一种“结构” 的意识,即要使栏目之间遵循某种线索或者 逻辑关系,形成一个有机的整体,而不是随 意地将一些材料拼凑在一起。
二、网络专题的结构设计

1.平行聚合式 2.层层递进式 3.观点争鸣式
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知识要求：
了解网络专题的特点及分类。 理解网络专题策划的原则。 掌握网络专题选题、材料组织、专题栏目的设置方法，网络专题的版式设 计和风格设计方法。
能力要求：
学生要学会根据网站及栏目需要确定专题的选题和内容，设置和编排专题 栏目，采用合适的结构和版式，并充分利用图片、色彩和多媒体突出专题的 风格，并利用网页制作软件完成专题页面的设计和制作。

（四）多媒体使用

多媒体使用即根据专题及文章的内容要求，综合运用多媒体 手段，配上与之相协调的图片、动画、音频、视频
等，使网页呈现出与众不同的风格。

多媒体具有文字所没有的直观和生动性，其丰富了专题内容 的表现形式，可以活跃专题的版面。

必要时可以把图片等多媒体单独作为专题的一个栏目。多媒
体适当运用，可以吸引网民阅读。
分析：2004年11月世界小姐总决赛在中国海南岛三亚举行，新浪网制作的“第54届 世界小姐大赛”专题以紫红色为主色调，同时以浅蓝、淡绿色块划分出“全部选手 资料”、“决赛现场图片”、“赛前美丽瞬间”、“单项奖精彩回眸”、“中国小 姐清丽倩影”等不同的区域，既突出主题，又层次清楚地全面展示了大赛的情况。
二、网络专题特点

多媒体性：文字、图片、音视频、图表、动漫等 超文本结构：运用超链接技术构成无边无际的信息网，用 户可以任意选择进入 交互性：网络的交互特性满足受众参与讨论的需求 超容量性：理论上围绕专题的主题可以无限的扩充，信息 量超大。 选题广泛性：专题可以涵盖几乎所有选题，远比传统媒体 广泛。 检索方便：数据库的检索功能使得专题中所有信息检索都 很方便。